Pinterest Marketing: Principais tendências para sua estratégia de marca
Publicados: 2022-06-04Bem-vindo ao Pinterest marketing 101
- Pinterest – Um site de mídia social projetado para permitir o salvamento de imagens e a descoberta de informações na internet
- Pin – Marcadores que as pessoas usam para salvar o conteúdo de que gostam no Pinterest
- Board – Onde você salva, coleta e organiza seus Pins
- Pinner – Um usuário do Pinterest
Ninguém conhece melhor o comportamento do usuário do Pinterest do que o Pinterest. A plataforma fez 100 previsões para 2020 em 2019, e 80% delas se mostraram corretas. Nada mal hein?
Portanto, achamos que é uma aposta segura para as marcas considerarem seriamente as previsões do Pinterest para 2021. Se o seu negócio ainda não está na plataforma, agora é a hora de expandir seu alcance, já que o Pinterest tem 478 milhões de usuários ativos mensais.
Capture os 80% dos Pinners que descobrem novas marcas e produtos e os 85% dos Pinners que fazem compras todas as semanas. Siga estas sete previsões de marketing do Pinterest diretamente da fonte.
1. As pesquisas de renovação de casas estão no seu auge
Desde a criação de santuários ao ar livre até a instalação de novas configurações de home office, os projetos de melhoria da casa durante a pandemia atingiram recordes históricos. Agora, com a reabertura nacional em andamento (wahoo!), a reforma das casas não está diminuindo. Na verdade, está crescendo em escopo com projetos de grande escala, como reorganizar plantas baixas inteiras, em ascensão.
Portanto, não é surpresa que as pesquisas sobre reforma de casas no Pinterest estejam mais altas do que nunca. No primeiro trimestre de 2021, as pesquisas por renovações aumentaram 28% em comparação com o primeiro trimestre de 2020. E foram 65% maiores do que pesquisas semelhantes no primeiro trimestre de 2019.
Os principais termos de pesquisa do Pinterest de 2021 para tendências de renovação de casas incluem:
- Iluminação ambiente de néon: sala de néon, espelho com luzes LED, quarto de luzes LED azuis, sala de luz LED, sinais de luz LED
- Expositores de prateleiras de cozinha : panelas de cobre, copos coloridos, decoração de prateleiras flutuantes de cozinha, prateleiras de pratos na cozinha, placas de barro
- Estética de design Japandi : design de cama de madeira moderno, tons de terra de paleta de cores neutras, design de banheiro minimalista, Japandi, cozinha minimalista moderna
- Cloffice design : idéias cloffice, design de biblioteca em casa, divisor de sala de estante, sala de lama moderna, sala de jogos de computador
Takeaway: Fornecer ferramentas para metas de renovação da casa
Estas tendências de renovação e design são variadas e diversificadas, acolhendo muitos tipos de marcas para se beneficiarem delas.
As marcas de artigos para o lar têm a oportunidade mais óbvia nesta categoria.
- Para salas neon , eles podem promover Pins e quadros temáticos com produtos complementares, como estantes e ganchos para colocar e pendurar luminárias. Ou as empresas podem oferecer móveis e decoração que melhorem a vibração geral. Cadeiras de saco de feijão, redes internas, tapetes laváveis e roupas de cama, etc.
- Para maximizar a tendência de decoração de prateleiras de cozinha , as marcas de artigos para o lar podem destacar vidros e louças vibrantes, peças de arte e luminárias.
- Para cativar o público Japandi , selecione itens com texturas e cores terrosas em quadros e Pins temáticos. Japandi é um estilo minimalista escandinavo-encontra-japonês.
- As marcas de móveis podem personalizar seus produtos e conteúdo do Pinterest para o escritório do armário, também conhecido como design cloffice , incluindo mesas, divisórias e soluções para pequenos espaços.
A marca de decoração para casa Rose & Gray faz um ótimo trabalho ao coletar todos os seus itens inspirados no Japãodi. Em seguida, mostre-os em um quadro temático para atrair os Pinadores que procuram a tendência.
Imagem do Pinterest
Outras categorias de compras também podem segmentar essas principais tendências domésticas. Marcas de plantas e flores podem fazer coleções e rotular produtos com base em interiores de salas de neon, Japandi, cozinha ou home office. Chá, aromas, produtos de banho e plataformas de streaming de música podem contribuir para a vibe Japandi. As marcas de tecnologia e software podem ajudar nas pesquisas do cloffice com dispositivos e aplicativos para melhorar a experiência de trabalho em casa.
2. Festas e entretenimento doméstico continuam a prosperar após o bloqueio
As pesquisas relacionadas a festas aumentaram 64% de novembro de 2020 a março de 2021. Marcando um afastamento do declínio usual após a movimentada temporada de férias de inverno. Depois de investir em espaços internos e externos ao longo do ano passado, as pessoas querem aproveitar e exibir suas moradias recém-melhoradas. Por outro lado, há muitas pessoas que estão prontas para se aventurar fora de suas casas para festas.
Outro tema adjacente à festa que é grande para 2021 é a charcutaria. Seja em uma festa em casa ou em uma festa externa, é melhor que a charcutaria esteja lá.
Os principais termos de pesquisa do Pinterest para festas incluem:
- Diversão em casa: jantar no quintal, buffet de comida de festa
- Festas externas : festa no quarto de hotel, vida de festa
- Charcutaria : Tábuas de charcutaria de pequeno-almoço, tábuas de charcutaria de doces, tábuas de charcutaria de sobremesa, tábua de charcutaria de frutas, tábua de charcutaria mexicana
Takeaway: Abasteça a festa
As marcas podem promover produtos usados para entretenimento em painéis com tema de festa.
- Marcas que fabricam produtos de madeira e mármore podem promover tábuas de charcutaria usando visuais para cada tipo de charcutaria de tendência.
- Marcas de alimentos e artigos para o lar podem usar produtos como louças, carrinhos de bar, equipamentos para grelhar, móveis para áreas externas e muito mais em seu marketing do Pinterest. Eles podem até destacar algumas receitas com uma placa de culinária de verão.
- Estacionário, floral, jogos e outras marcas podem criar conteúdo do Pinterest em torno de tendências e temas de festas. As possibilidades de festas são infinitas.
A marca de artigos de vidro Sonnenglas aproveita a tendência do jantar no quintal com um alfinete que inclui uma imagem de compra de seu produto em destaque.
Dê um impulso ao seu marketing do Pinterest com as ferramentas de comércio social do Bazaarvoice, para que você possa tornar seus Pins de produtos compráveis.
3. As pesquisas de férias aumentaram 3x mais rápido no primeiro trimestre de 2021
É claro que as pessoas estão em movimento em 2021.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo TripAdvisor e Accenture, 61% dos entrevistados que não viajaram em 2020 disseram que estão prontos para 2021. O tipo mais popular de viagem com base na pesquisa são destinos domésticos a mais de três horas de distância. Isso é seguido por viagens internacionais, com estadias logo atrás.
O comportamento do usuário do Pinterest confirma essas descobertas, com estilo de vida nômade e pesquisas de férias entre as principais tendências deste ano.
- Estilo de vida nômade : barraca de motocicleta, observação de estrelas para casais, campo de flores silvestres, estética nômade
- Férias : férias de sonho, férias de luxo, fotos de lua de mel românticas, viagens de montanha, resort na floresta
Takeaway: Faça parte do planejamento de viagens
Entre no radar dos viajantes com conteúdo adequado para férias.
- Crie quadros “leve [inserir marca] na estrada”, mostrando como os viajantes podem usar seus produtos em suas viagens.
- Posicione os produtos como itens obrigatórios de viagem com Pins e quadros temáticos da lista de verificação de embalagem com seus itens relevantes.
- Crie um gráfico de lista de afazeres de viagem ou postagem de blog com seu destino, vitrine, restaurante, bar ou atração ao ar livre. Ou o que quer que seja incluído como obrigatório em uma viagem ou viagem para sua localização.
Use Pins para direcionar os visitantes ao seu site para fazer compras, fazer reservas ou se inscrever em boletins informativos. Destaque o conteúdo do Pinterest diretamente em seu site com as Galerias Bazaarvoice, mostrando como os Pinadores aproveitam e experimentam seu produto.
Imagem do Pinterest
O exemplo acima da The Tartan Blanket Co. vem de seu painel Wanderlust Pinterest, demonstrando todas as maneiras pelas quais seus produtos são companheiros de viagem perfeitos. Ele mostra seus cobertores em ambientes internos aconchegantes à beira da lareira, na praia e em piqueniques nas montanhas. Como o da foto acima.
4. Athflow domina as pesquisas de moda
A Athleisure foi uma indústria que realmente se beneficiou da pandemia enquanto as pessoas ficavam e trabalhavam em casa. O negócio de athleisure ainda está muito vivo e bem. Está projetado para atingir US$ 113,4 bilhões em valor este ano, acima dos US$ 105,1 bilhões em 2020.
Como sempre, os usuários do Pinterest estão à frente do jogo, olhando para o nicho “athflow” como a próxima grande novidade. Athflow é essencialmente um athleisure elevado. Pense em roupas largas e fluidas e roupas de dormir adequadas para o escritório ou passeios sociais.
Os principais termos de pesquisa do Pinterest para athflow incluem vestidos caseiros para mulheres, roupas grandes, roupas macias, macacões de algodão para mulheres e roupas combinadas de duas peças.
Além do athflow, o vestuário, em geral, é destaque no Pinterest. No primeiro trimestre de 2021, as pesquisas contendo “roupa” aumentaram 26% em relação ao ano passado. Com um aumento de 85% em abril até o momento.
Takeaway: Pense aconchegante e sustentável
Crie conteúdo de marketing do Pinterest que inclua produtos de estilo de vida relevantes para o fluxo. Livros, podcasts, travesseiros, móveis confortáveis e aulas de ioga, só para citar alguns. Além disso, marcas de vestuário com pouco ou nenhum estilo de fluxo podem usar a tendência para desenvolver novos produtos. Em seguida, promova-os no Pinterest de acordo.
5. A beleza faz uma declaração ousada
A Geração Z está quebrando velhos padrões de beleza com suas buscas no Pinterest. O grupo está interessado em uma autoexpressão ousada e não esconder imperfeições quando se trata de maquiagem. Maquiagem alternativa, maquiagem independente e sobrancelhas não convencionais são as principais tendências de beleza do Pinterest para 2021.
- Beleza da Geração Z : maquiagem, maquiagem alternativa, delineador de cachorro
- Beleza indie: unhas indie, unhas de rosto sorridente, maquiagem indie, pop de cor nos olhos, maquiagem nos olhos de borboleta
- Sobrancelhas de declaração: sobrancelhas góticas, tatuagem acima da sobrancelha, sobrancelhas em pó ombre, sobrancelhas branqueadas, sobrancelhas coloridas
Takeaway: Entre na mente da Geração Z
É hora das marcas de beleza e estética colocarem seus chapéus da Geração Z. Crie pranchas em torno de unhas, delineador, sobrancelhas e estilos gerais de maquiagem indie e alt. Desenvolva e compartilhe uma variedade de conteúdo, incluindo imagens impressionantes, vídeos, tutoriais, pacotes de produtos, infográficos de instruções e postagens em blogs.
Imagem do Pinterest
A Maybelline, veterana da beleza desde 1915 e cliente da Bazaarvoice desde 2017, tem como alvo o público de maquiagem indie com conteúdo visual instrutivo e inspirador com links para comprar produtos em destaque. O exemplo acima mostra aos usuários como a Maybelline pode criar looks de maquiagem coloridos e alternativos.
6. Bem-estar e atenção plena são grandes prioridades no marketing do Pinterest
Bem-estar e atenção plena foram grandes impulsionadores do autocuidado em meio ao caos de 2020. Aplicativos como Calm e Headspace conquistaram milhões de instalações. E os locais de trabalho ofereceram benefícios de atenção plena aos funcionários para lidar com os muitos desafios do ano passado.
As tendências de pesquisa do Pinterest mostram que os banhos rituais terapêuticos e o sono foram as principais prioridades em 2021, juntamente com a manifestação espiritual.
- Manifestação espiritual : cristais de proteção, técnicas de manifestação, criação de mapas de fantasia, visualize seu eu superior, fatos do signo do zodíaco
- Banhos rituais : banho de limpeza espiritual, ritual de banho de lua cheia, receita de chá de banho, banho no quarto em pé, banheira de imersão profunda
- Sono : sono de afirmações noturnas, misturas de sono para difusor, antes do treino de sono, roupa de dormir de seda, ioga para dormir
Takeaway: Entre no mood board das pessoas
Inspire os Pinners a serem as melhores versões de si mesmos com seu conteúdo de marketing do Pinterest. Pense em como eles podem usar sua marca e produtos para alcançar seus objetivos pessoais e se nutrir.
Vestuário, beleza, joias, artigos para o lar e outras marcas podem criar pastas e produtos do Pinterest com o tema Zodíaco. Você também pode criar postagens de blog sobre bem-estar que você pode postar no Pinterest, aumentando o reconhecimento da marca e o tráfego do site.
7. Aspirações empreendedoras ganham força
Durante o fechamento de negócios e a queda econômica de 2020, as pessoas resolveram o problema com as próprias mãos. Em outubro de 2020, os novos aplicativos de negócios atingiram o nível mais alto em mais de uma década. E a atividade de startups continua a aumentar em 2021. Os usuários do Pinterest estão procurando recursos e inspiração para seus empreendimentos.
Os principais termos de pesquisa do Pinterest para empreendedorismo incluem branding de sua empresa, design de podcast, motivação do empreendedor, noções básicas de contabilidade e ideias para pequenas empresas.
Takeaway: Apoie as ambições empresariais
Posicione sua marca como uma ferramenta para atingir metas de negócios por meio de seu conteúdo de marketing do Pinterest. Promova aulas online, ferramentas de aprendizado e produtividade e podcasts para empreendedores iniciantes na fase de aprendizado e descoberta. Finanças pessoais, plataformas de gerenciamento de conteúdo, serviços de coaching, comerciantes de livros e aplicativos de gerenciamento de tempo. Todos esses são exemplos de diferentes marcas que podem conhecer Pinners nesta fase de sua jornada.
Para aqueles com negócios estabelecidos, atraia-os com um guarda-roupa de negócios, organização de escritório, software de negócios e finanças e serviços de marketing.
Adote uma abordagem holística para o marketing do Pinterest
Chame a atenção dos Pinners diminuindo o zoom e olhando para o quadro geral. Passo um? Traduza sua estratégia de marketing do Pinterest em alguns tipos de conteúdo com base nessas principais tendências para 2021. Mantenha uma variedade de Pins diferentes para manter seu conteúdo atualizado e envolvente.
- Pins de produtos : os Pins de produtos são um tipo de Rich Pin que exibe mais informações sobre seus produtos e sincroniza com as páginas de produtos do seu site, para que os usuários possam clicar para comprar. Configure-os para itens individuais e pacotes e pacotes selecionados.
- Idea Pins : Um novo recurso do Pinterest que lembra as histórias do Instagram, esses pins mostram vários quadros de conteúdo de vídeo. Eles são ótimos para contar histórias e mostrar tutoriais passo a passo.
- Pins de conhecimento : forneça ao seu público do Pinterest recursos valiosos e conteúdo educacional, como blogs, receitas e infográficos. Os Rich Pins são ótimos para esses tipos de Pins, tornando-os mais distintos e envolventes.
Amplie sua estratégia de marketing do Pinterest com o Bazaarvoice . Usando as Galerias Bazaarvoice, você pode exibir conteúdo do Pinterest gerado pelo usuário em seu site, mostrando como pessoas reais usam seus produtos no mundo real. Confira como a marca de roupas River Island usa as Galerias Bazaarvoice para mostrar as fotos marcadas de seus clientes com #IMWearingRI.
O Bazaarvoice também pode simplificar sem problemas seu processo de marketing do Pinterest com publicação social. E com as ferramentas de comércio social da Bazaarvoice, como Showroom e Reveal, você pode transformar seu conteúdo do Pinterest em imagens clicáveis que enviam os compradores diretamente para as páginas de check-out.
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