Pinterest 營銷：您的品牌戰略的熱門趨勢
已發表: 2022-06-04歡迎來到 Pinterest 營銷 101
- Pinterest – 一個社交媒體網站，旨在實現圖像保存和互聯網信息發現
- Pin – 人們用來保存他們在 Pinterest 上喜歡的內容的書籤
- 板- 您保存、收集和整理 Pin 圖的地方
- Pinner – Pinterest 的用戶
沒有人比 Pinterest 更了解 Pinterest 用戶行為。 該平台在 2019 年對 2020 年做出了 100 個預測，其中 80% 被證明是正確的。 還不錯吧？
因此，我們認為品牌認真考慮 Pinterest 的 2021 年預測是一個安全的選擇。 如果您的業務尚未在該平台上，那麼現在是擴大您的覆蓋範圍的時候了，因為 Pinterest 每月有 4.78 億活躍用戶。
吸引 80% 發現新品牌和產品的 Pinner 以及 85% 每週購物的 Pinner。 直接從源頭遵循這七個 Pinterest 營銷預測。
1. 家居裝修搜索量最高
從創建戶外避難所到配備新的在家辦公設施，大流行期間的家居裝修項目達到了歷史最高水平。 現在，隨著全國重新開放的順利進行（哇哦！），家庭改造並沒有放緩。 事實上，隨著大型項目（例如重新佈置整個平面圖）的增加，它的範圍也在不斷擴大。
因此，Pinterest 上的家居裝修搜索量比以往任何時候都高也就不足為奇了。 與 2020 年第一季度相比，2021 年第一季度對裝修的搜索量增加了 28%，比 2019 年第一季度的類似搜索量高出 65%。
2021 年 Pinterest 家居裝修趨勢的熱門搜索詞包括：
- 霓虹氛圍照明：霓虹燈房間，帶 LED 燈的鏡子，藍色 LED 燈臥室，LED 燈室，LED 燈標誌
- 廚房架子展示：銅炊具、彩色玻璃器皿、廚房浮動架子裝飾、廚房盤架、粘土盤子
- Japandi 設計美學：現代木床設計，中性色調大地色調，簡約浴室設計，Japandi，現代簡約廚房
- Cloffice設計：cloffice創意，家庭圖書館設計，書架房間隔斷，現代泥房，電腦遊戲室
外賣：為家庭裝修目標提供工具
這些裝修和設計趨勢是多種多樣的，歡迎許多類型的品牌從中受益。
家居用品品牌在這一類別中擁有最明顯的機會。
- 對於霓虹燈房間，他們可以推廣帶有互補產品的圖釘和主題板，例如用於放置和懸掛燈的架子和掛鉤。 或者公司可以提供增強整體氛圍的家具和裝飾。 豆袋椅、室內吊床、可水洗地毯、床上用品等。
- 為了最大化廚房貨架裝飾趨勢，家居用品品牌可以突出充滿活力的玻璃和餐具、藝術品和燈具。
- 為了吸引Japandi觀眾，在主題板和 Pins 中策劃樸實的紋理和彩色物品。 Japandi 是一種極簡主義的斯堪的納維亞風格與日式風格。
- 家具品牌可以為壁櫥辦公室定制他們的產品和 Pinterest 內容，也就是cloffice設計，包括書桌、房間隔斷和小空間解決方案。
家居裝飾品牌 Rose & Gray 在收集所有受 Japandi 啟發的物品方面做得非常出色。 然後在一個主題板上展示它們，以吸引尋找趨勢的 Pinners。
圖片來自 Pinterest
其他購物類別也可以針對這些頂級家居趨勢。 植物和花卉品牌可以根據霓虹燈房間、Japandi、廚房或家庭辦公室內部設計產品系列和標籤。 茶、香水、沐浴產品和流媒體音樂平台都可以為 Japandi 氛圍做出貢獻。 技術和軟件品牌可以通過設備和應用程序幫助 cloffice 搜索，以改善在家工作的體驗。
2. 派對和家庭娛樂在封鎖後繼續蓬勃發展
從 2020 年 11 月到 2021 年 3 月，與派對相關的搜索量增加了 64%。這標誌著在繁忙的寒假季節之後通常會出現下降。 在過去一年投資室內和室外空間後，人們想要享受和炫耀他們新裝修的住宅。 另一方面，有很多人準備出門參加派對。
2021 年另一個與派對相鄰的主題是熟食。 無論是家庭聚會還是場外聚會，熟食店都最好在那裡。
派對的熱門 Pinterest 搜索詞包括：
- 家庭娛樂：後院晚宴、派對自助餐
- 異地派對：酒店房間派對、派對生活
- 熟食：早餐熟食板、糖果熟食板、甜點熟食板、水果熟食板、墨西哥熟食板
外賣：供應派對
品牌可以在派對主題板上推廣用於娛樂的產品。
- 製作木製和大理石製品的品牌可以使用每種流行熟食類型的視覺效果來推廣熟食板。
- 食品和家居用品品牌可以在其 Pinterest 營銷中使用餐具、酒吧推車、燒烤設備、戶外家具等產品。 他們甚至可能會用夏季烹飪板突出一些食譜。
- 文具、花卉、遊戲和其他品牌可以圍繞派對趨勢和主題製作 Pinterest 內容。 聚會的可能性是無窮無盡的。
玻璃器皿品牌 Sonnenglas 利用包含其特色產品的可購物圖像的圖釘來利用後院晚宴趨勢。
使用 Bazaarvoice 的社交商務工具推動您的 Pinterest 營銷，這樣您就可以讓您的產品 Pin 圖可供購買。
3. 2021 年第一季度度假搜索量增長了 3 倍
很明顯，人們在 2021 年都在行動。
根據 TripAdvisor 和埃森哲進行的一項調查，在 2020 年根本沒有旅行的受訪者中，有 61% 表示他們已準備好在 2021 年旅行。根據調查，最受歡迎的旅行類型是距離三個小時以上的國內目的地。 其次是國際旅行，停留在後面。
Pinterest 用戶行為證實了這些發現，游牧生活方式和假期搜索是今年的熱門趨勢。
- 游牧生活方式：摩托車帳篷、情侶觀星、野花田、游牧美學
- 假期：夢想假期，豪華假期，蜜月圖片浪漫，山地旅行，森林度假村
外賣：成為旅行計劃的一部分
通過適合度假的內容吸引旅行者的注意。
- 創建“在旅途中使用 [插入品牌]”板，展示旅行者如何在旅行中使用您的產品。
- 將產品定位為旅行必備品，並帶有以包裝清單為主題的別針和展示相關物品的板。
- 創建一個旅行待辦事項列表圖形或博客文章，以您的目的地、店面、餐廳、酒吧或戶外景點為特色。 或者任何它可能包含在公路旅行或前往您所在位置的必做之事中。
使用 Pin 圖吸引訪問者訪問您的網站以進行購買、預訂或註冊新聞通訊。 使用 Bazaarvoice 畫廊直接在您的網站上聚焦 Pinterest 內容，展示 Pinners 如何享受和體驗您的產品。
圖片來自 Pinterest
上面來自 The Tartan Blanket Co. 的示例來自他們的 Wanderlust Pinterest 板，展示了他們的產品如何成為完美的旅行伴侶。 它在舒適的爐邊室內環境、海灘和山地野餐中展示其毛毯。 就像上圖一樣。
4. Athflow 主導時尚搜索
運動休閒是一個在人們居家辦公時真正受益於疫情的行業。 運動休閒業務仍然非常活躍。 預計今年的價值將達到 1134 億美元，高於 2020 年的 1051 億美元。
與往常一樣，Pinterest 用戶領先於遊戲，將更小眾的“athflow”視為下一件大事。 Athflow 本質上是高級運動休閒。 想想適合辦公室或社交活動的超大、飄逸的衣服和家居服。
athflow 的熱門 Pinterest 搜索詞包括家居服女裝、超大號裝、軟裝、女式棉質連身褲和兩件式服裝。
除了 athflow，服裝通常在 Pinterest 上也很突出。 2021 年第一季度，包含“服裝”的搜索量比去年增加了 26%。 迄今為止，4 月份增長了 85%。
外賣：認為舒適和可持續
創建包含與 athflow 相關的生活方式產品的 Pinterest 營銷內容。 書籍、播客、枕頭、舒適的家具和瑜伽課程，僅舉幾例。 此外，幾乎沒有 athflow 風格的服裝品牌可以利用這一趨勢開發新產品。 然後相應地在 Pinterest 上推廣它們。
5. 美麗做出大膽的聲明
Z 世代的 Pinterest 搜索打破了舊的美容標準。 該小組對大膽的自我表達感興趣，並且在化妝時不隱藏瑕疵。 另類妝容、獨立妝容和非傳統眉毛都是 Pinterest 2021 年的主要美容趨勢。
- Z 世代美女：化妝改頭換面，另類妝容，小狗眼線筆
- 獨立美妝：獨立美甲、笑臉美甲、獨立妝容、內眼流行色、蝴蝶眼妝
- 個性眉：哥特眉，眉上紋身，ombre粉眉，漂白眉，彩色眉
要點：了解 Z 世代
現在是美容和審美品牌戴上 Z 世代帽子的時候了。 圍繞指甲、眼線筆、眉毛以及整體獨立和另類化妝風格創建板。 開發和共享各種內容，包括令人瞠目結舌的圖像、視頻、教程、產品包、操作信息圖表和博客文章。
圖片來自 Pinterest
美寶蓮自 1915 年以來一直是美容界的老手，自 2017 年以來一直是 Bazaarvoice 的客戶，它以具有啟發性和啟發性的視覺內容為目標獨立化妝觀眾，並提供購買特色產品的鏈接。 上面的示例向用戶展示了美寶蓮如何製作色彩繽紛的替代妝容。
6. 健康和正念是 Pinterest 營銷的重中之重
在 2020 年的混亂中，健康和正念是自我保健的巨大推動力。Calm 和 Headspace 等應用獲得了數百萬次安裝。 工作場所為員工提供正念福利，以應對過去一年的諸多挑戰。
Pinterest 的搜索趨勢顯示，治療儀式沐浴和睡眠是 2021 年的重中之重，此外還有精神表現。
- 精神顯化：保護水晶，顯化技巧，幻想地圖製作，可視化你的最高自我，十二生肖事實
- 儀式浴：精神清潔浴，滿月浴儀式，沐浴茶配方，臥室獨立式沐浴，深泡浴缸
- 睡眠：夜間確認睡眠，擴散器睡眠混合物，睡前鍛煉，絲綢睡衣，睡眠瑜伽
外賣：登上人們的情緒板
通過您的 Pinterest 營銷內容激勵 Pinner 成為最好的自己。 想想他們如何使用您的品牌和產品來實現他們的個人目標並培養自己。
服裝、美容、珠寶、家居用品和其他品牌都可以創建以十二生肖為主題的 Pinterest 板和產品。 您還可以創建可以發佈到 Pinterest 的有關健康的博客文章，從而提高品牌知名度和網站流量。
7. 創業願望獲得動力
在 2020 年的企業倒閉和經濟下滑期間，人們將事情掌握在自己手中。 截至 2020 年 10 月，新業務應用達到十多年來的最高水平。 創業活動在 2021 年繼續激增。Pinterest 用戶正在為他們的創業努力尋找資源和靈感。
Pinterest 最熱門的創業搜索詞包括企業品牌化、播客設計、企業家動機、會計基礎知識和小企業創意。
要點：支持創業抱負
將您的品牌定位為通過您的 Pinterest 營銷內容實現業務目標的工具。 為處於學習和發現階段的早期企業家推廣在線課程、學習和生產力工具以及播客。 個人理財、內容管理平台、輔導服務、書商和時間管理應用程序。 這些都是可以在此階段遇到 Pinner 的不同品牌的例子。
對於那些擁有成熟企業的人，可以用商務衣櫥、辦公室組織、商業和財務軟件以及營銷服務來吸引他們。
採用整體方法進行 Pinterest 營銷
通過縮小並查看全局來吸引 Pinners 的注意。 第一步？ 根據 2021 年的這些主要趨勢，將您的 Pinterest 營銷策略轉化為幾種內容類型。維護各種不同的 Pin 圖，以保持您的內容新鮮和引人入勝。
- 產品 Pin圖：產品 Pin 圖是一種豐富的 Pin 圖，可顯示有關您的產品的更多信息並與您網站的產品頁面同步，因此用戶可以點擊購買。 為單個項目和精選的捆綁包和包裹設置這些。
- Idea Pins ：一個全新的 Pinterest 功能，讓人聯想到 Instagram 故事，這些 Pin 圖顯示了幾幀視頻內容。 它們非常適合講故事和展示分步教程。
- 知識圖釘：為您的 Pinterest 受眾提供有價值的資源和教育內容，例如博客、食譜和信息圖表。 豐富的 Pin 圖非常適合這些類型的 Pin 圖，使它們更加獨特和吸引人。
使用Bazaarvoice擴大您的 Pinterest 營銷策略。 使用 Bazaarvoice 畫廊，您可以在您的網站上顯示用戶生成的 Pinterest 內容，展示真實的人如何在現實世界中使用您的產品。 看看服裝品牌 River Island 如何使用 Bazaarvoice Galleries 向客戶展示帶有 #IMWearingRI 的標籤照片。
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