Pinterest 营销：您的品牌战略的热门趋势
已发表: 2022-06-04欢迎来到 Pinterest 营销 101
- Pinterest – 一个社交媒体网站，旨在实现图像保存和互联网信息发现
- Pin – 人们用来保存他们在 Pinterest 上喜欢的内容的书签
- 板- 您保存、收集和整理 Pin 图的地方
- Pinner – Pinterest 的用户
没有人比 Pinterest 更了解 Pinterest 用户行为。 该平台在 2019 年对 2020 年做出了 100 个预测，其中 80% 被证明是正确的。 还不错吧？
因此，我们认为品牌认真考虑 Pinterest 的 2021 年预测是一个安全的选择。 如果您的业务尚未在该平台上，那么现在是扩大您的覆盖范围的时候了，因为 Pinterest 每月有 4.78 亿活跃用户。
吸引 80% 发现新品牌和产品的 Pinner 以及 85% 每周购物的 Pinner。 直接从源头遵循这七个 Pinterest 营销预测。
1. 家居装修搜索量最高
从创建户外避难所到配备新的在家办公设施，大流行期间的家居装修项目达到了历史最高水平。 现在，随着全国重新开放的顺利进行（哇哦！），家庭改造并没有放缓。 事实上，随着大型项目（例如重新布置整个平面图）的增加，它的范围也在不断扩大。
因此，Pinterest 上的家居装修搜索量比以往任何时候都高也就不足为奇了。 与 2020 年第一季度相比，2021 年第一季度对装修的搜索量增加了 28%，比 2019 年第一季度的类似搜索量高出 65%。
2021 年 Pinterest 家居装修趋势的热门搜索词包括：
- 霓虹氛围照明：霓虹灯房间，带 LED 灯的镜子，蓝色 LED 灯卧室，LED 灯室，LED 灯标志
- 厨房架子展示：铜炊具、彩色玻璃器皿、厨房浮动架子装饰、厨房盘架、粘土盘子
- Japandi 设计美学：现代木床设计，中性色调大地色调，简约浴室设计，Japandi，现代简约厨房
- Cloffice设计：cloffice创意，家庭图书馆设计，书架房间隔断，现代泥房，电脑游戏室
外卖：为家庭装修目标提供工具
这些装修和设计趋势是多种多样的，欢迎许多类型的品牌从中受益。
家居用品品牌在这一类别中拥有最明显的机会。
- 对于霓虹灯房间，他们可以推广带有互补产品的图钉和主题板，例如用于放置和悬挂灯的架子和挂钩。 或者公司可以提供增强整体氛围的家具和装饰。 豆袋椅、室内吊床、可水洗地毯、床上用品等。
- 为了最大化厨房货架装饰趋势，家居用品品牌可以突出充满活力的玻璃和餐具、艺术品和灯具。
- 为了吸引Japandi观众，在主题板和 Pins 中策划朴实的纹理和彩色物品。 Japandi 是一种极简主义的斯堪的纳维亚风格与日式风格。
- 家具品牌可以为壁橱办公室定制他们的产品和 Pinterest 内容，也就是cloffice设计，包括书桌、房间隔断和小空间解决方案。
家居装饰品牌 Rose & Gray 在收集所有受 Japandi 启发的物品方面做得非常出色。 然后在一个主题板上展示它们，以吸引寻找趋势的 Pinners。
图片来自 Pinterest
其他购物类别也可以针对这些顶级家居趋势。 植物和花卉品牌可以根据霓虹灯房间、Japandi、厨房或家庭办公室内部设计产品系列和标签。 茶、香水、沐浴产品和流媒体音乐平台都可以为 Japandi 氛围做出贡献。 技术和软件品牌可以通过设备和应用程序帮助 cloffice 搜索，以改善在家工作的体验。
2. 派对和家庭娱乐在封锁后继续蓬勃发展
从 2020 年 11 月到 2021 年 3 月，与派对相关的搜索量增加了 64%。这标志着在繁忙的寒假季节之后通常会出现下降。 在过去一年投资室内和室外空间后，人们想要享受和炫耀他们新装修的住宅。 另一方面，有很多人准备出门参加派对。
2021 年另一个与派对相邻的主题是熟食。 无论是家庭聚会还是场外聚会，熟食店都最好在那里。
派对的热门 Pinterest 搜索词包括：
- 家庭娱乐：后院晚宴、派对自助餐
- 异地派对：酒店房间派对、派对生活
- 熟食：早餐熟食板、糖果熟食板、甜点熟食板、水果熟食板、墨西哥熟食板
外卖：供应派对
品牌可以在派对主题板上推广用于娱乐的产品。
- 制作木制和大理石制品的品牌可以使用每种流行熟食类型的视觉效果来推广熟食板。
- 食品和家居用品品牌可以在其 Pinterest 营销中使用餐具、酒吧推车、烧烤设备、户外家具等产品。 他们甚至可能会用夏季烹饪板突出一些食谱。
- 文具、花卉、游戏和其他品牌可以围绕派对趋势和主题制作 Pinterest 内容。 聚会的可能性是无穷无尽的。
玻璃器皿品牌 Sonnenglas 利用包含其特色产品的可购物图像的图钉来利用后院晚宴趋势。
使用 Bazaarvoice 的社交商务工具推动您的 Pinterest 营销，这样您就可以让您的产品 Pin 图可供购买。
3. 2021 年第一季度度假搜索量增长了 3 倍
很明显，人们在 2021 年都在行动。
根据 TripAdvisor 和埃森哲进行的一项调查，在 2020 年根本没有旅行的受访者中，有 61% 表示他们已准备好在 2021 年旅行。根据调查，最受欢迎的旅行类型是距离三个小时以上的国内目的地。 其次是国际旅行，停留在后面。
Pinterest 用户行为证实了这些发现，游牧生活方式和假期搜索是今年的热门趋势。
- 游牧生活方式：摩托车帐篷、情侣观星、野花田、游牧美学
- 假期：梦想假期，豪华假期，蜜月图片浪漫，山地旅行，森林度假村
外卖：成为旅行计划的一部分
通过适合度假的内容吸引旅行者的注意。
- 创建“在旅途中使用 [插入品牌]”板，展示旅行者如何在旅行中使用您的产品。
- 将产品定位为旅行必备品，并带有以包装清单为主题的别针和展示相关物品的板。
- 创建一个旅行待办事项列表图形或博客文章，以您的目的地、店面、餐厅、酒吧或户外景点为特色。 或者任何它可能包含在公路旅行或前往您所在位置的必做之事中。
使用 Pin 图吸引访问者访问您的网站以进行购买、预订或注册新闻通讯。 使用 Bazaarvoice 画廊直接在您的网站上聚焦 Pinterest 内容，展示 Pinners 如何享受和体验您的产品。
图片来自 Pinterest
上面来自 The Tartan Blanket Co. 的示例来自他们的 Wanderlust Pinterest 板，展示了他们的产品如何成为完美的旅行伴侣。 它在舒适的炉边室内环境、海滩和山地野餐中展示其毛毯。 就像上图一样。
4. Athflow 主导时尚搜索
运动休闲是一个在人们居家办公时真正受益于疫情的行业。 运动休闲业务仍然非常活跃。 预计今年的价值将达到 1134 亿美元，高于 2020 年的 1051 亿美元。
与往常一样，Pinterest 用户领先于游戏，将更小众的“athflow”视为下一件大事。 Athflow 本质上是高级运动休闲。 想想适合办公室或社交活动的超大、飘逸的衣服和家居服。
athflow 的热门 Pinterest 搜索词包括家居服女装、超大号装、软装、女式棉质连身裤和两件式服装。
除了 athflow，服装通常在 Pinterest 上也很突出。 2021 年第一季度，包含“服装”的搜索量比去年增加了 26%。 迄今为止，4 月份增长了 85%。
外卖：认为舒适和可持续
创建包含与 athflow 相关的生活方式产品的 Pinterest 营销内容。 书籍、播客、枕头、舒适的家具和瑜伽课程，仅举几例。 此外，几乎没有 athflow 风格的服装品牌可以利用这一趋势开发新产品。 然后相应地在 Pinterest 上推广它们。
5. 美丽做出大胆的声明
Z 世代的 Pinterest 搜索打破了旧的美容标准。 该小组对大胆的自我表达感兴趣，并且在化妆时不隐藏瑕疵。 另类妆容、独立妆容和非传统眉毛都是 Pinterest 2021 年的主要美容趋势。
- Z 世代美女：化妆改头换面，另类妆容，小狗眼线笔
- 独立美妆：独立美甲、笑脸美甲、独立妆容、内眼流行色、蝴蝶眼妆
- 个性眉：哥特眉，眉上纹身，ombre粉眉，漂白眉，彩色眉
要点：了解 Z 世代
现在是美容和审美品牌戴上 Z 世代帽子的时候了。 围绕指甲、眼线笔、眉毛以及整体独立和另类化妆风格创建板。 开发和共享各种内容，包括令人瞠目结舌的图像、视频、教程、产品包、操作信息图表和博客文章。
图片来自 Pinterest
美宝莲自 1915 年以来一直是美容界的老手，自 2017 年以来一直是 Bazaarvoice 的客户，它以具有指导性和启发性的视觉内容针对独立化妆观众，并提供购买特色产品的链接。 上面的示例向用户展示了美宝莲如何制作色彩缤纷的替代妆容。
6. 健康和正念是 Pinterest 营销的重中之重
在 2020 年的混乱中，健康和正念是自我保健的巨大推动力。Calm 和 Headspace 等应用获得了数百万次安装。 工作场所为员工提供正念福利，以应对过去一年的诸多挑战。
Pinterest 的搜索趋势显示，治疗仪式沐浴和睡眠是 2021 年的重中之重，此外还有精神表现。
- 精神显化：保护水晶，显化技巧，幻想地图制作，可视化你的最高自我，十二生肖事实
- 仪式浴：精神清洁浴，满月浴仪式，沐浴茶配方，卧室独立式沐浴，深泡浴缸
- 睡眠：夜间确认睡眠，扩散器睡眠混合物，睡前锻炼，丝绸睡衣，睡眠瑜伽
外卖：登上人们的情绪板
通过您的 Pinterest 营销内容激励 Pinner 成为最好的自己。 想想他们如何使用您的品牌和产品来实现他们的个人目标并培养自己。
服装、美容、珠宝、家居用品和其他品牌都可以创建以十二生肖为主题的 Pinterest 板和产品。 您还可以创建可以发布到 Pinterest 的有关健康的博客文章，从而提高品牌知名度和网站流量。
7. 创业愿望获得动力
在 2020 年的企业倒闭和经济下滑期间，人们将事情掌握在自己手中。 截至 2020 年 10 月，新业务应用达到十多年来的最高水平。 创业活动在 2021 年继续激增。Pinterest 用户正在为他们的创业努力寻找资源和灵感。
Pinterest 最热门的创业搜索词包括企业品牌化、播客设计、企业家动机、会计基础知识和小企业创意。
要点：支持创业抱负
将您的品牌定位为通过您的 Pinterest 营销内容实现业务目标的工具。 为处于学习和发现阶段的早期企业家推广在线课程、学习和生产力工具以及播客。 个人理财、内容管理平台、辅导服务、书商和时间管理应用程序。 这些都是可以在此阶段遇到 Pinner 的不同品牌的例子。
对于那些拥有成熟企业的人，可以用商务衣橱、办公室组织、商业和财务软件以及营销服务来吸引他们。
采用整体方法进行 Pinterest 营销
通过缩小并查看全局来吸引 Pinners 的注意。 第一步？ 根据 2021 年的这些主要趋势，将您的 Pinterest 营销策略转化为几种内容类型。维护各种不同的 Pin 图，以保持您的内容新鲜和引人入胜。
- 产品 Pin图：产品 Pin 图是一种丰富的 Pin 图，可显示有关您的产品的更多信息并与您网站的产品页面同步，因此用户可以点击购买。 为单个项目和精选的捆绑包和包裹设置这些。
- Idea Pins ：一个全新的 Pinterest 功能，让人联想到 Instagram 故事，这些 Pin 图显示了几帧视频内容。 它们非常适合讲故事和展示分步教程。
- 知识图钉：为您的 Pinterest 受众提供有价值的资源和教育内容，例如博客、食谱和信息图表。 丰富的 Pin 图非常适合这些类型的 Pin 图，使它们更加独特和吸引人。
使用Bazaarvoice扩大您的 Pinterest 营销策略。 使用 Bazaarvoice 画廊，您可以在您的网站上显示用户生成的 Pinterest 内容，展示真实的人如何在现实世界中使用您的产品。 看看服装品牌 River Island 如何使用 Bazaarvoice Galleries 向客户展示带有 #IMWearingRI 的标签照片。
Bazaarvoice 还可以通过社交发布顺利简化您的 Pinterest 营销流程。 借助 Bazaarvoice 的 Showroom 和 Reveal 等社交商务工具，您可以将您的 Pinterest 内容转换为可点击的图像，让购物者直接查看页面。
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