Pourquoi votre entreprise devrait investir davantage dans le référencement organique et moins dans les publicités

Apparaître sur la première page d'une requête de résultats de moteur de recherche est l'équivalent numérique de s'installer à Times Square. C'est un bien immobilier de premier ordre qui peut améliorer considérablement la visibilité de votre site Web et donc les clics vers votre site. Plus de clics contribuent à plus de prospects, et plus de prospects signifie plus d'affaires qualifiées.

Il n'est donc pas surprenant que de nombreuses entreprises aient recours à la publicité au paiement par clic (PPC), en particulier Google Adwords. Cela permet aux spécialistes du marketing d'enchérir sur certains mots clés afin que les annonces cliquables apparaissent instantanément en haut des résultats de recherche de Google. Une autre méthode consiste à utiliser le référencement organique, qui, bien qu'il ne soit pas instantané, présente de nombreux avantages à long terme par rapport aux recherches payantes. Dans cet article, nous discuterons des avantages de l'utilisation du référencement organique par rapport à la publicité PPC pour vous classer plus haut sur Google, utiliser votre budget plus efficacement et générer des prospects plus qualifiés.

Comment fonctionne la publicité PPC ?

La publicité PPC, également connue sous le nom de marketing par moteur de recherche (SEM), permet aux annonces d'une entreprise d'apparaître sur la première page d'une requête de recherche lorsque certains critères, c'est-à-dire des mots clés, sont remplis. Les moteurs de recherche tels que Google facturent ensuite des actions spécifiques effectuées sur l'annonce. Dans le cas de Google Adwords, cette action se produit lorsqu'un utilisateur de recherche "clique" sur l'annonce qui dirige les utilisateurs vers votre site. Cela signifie que les entreprises doivent payer des frais pour chaque clic sur une annonce qui renvoie à leur site Web. C'est ainsi que les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux gagnent de l'argent grâce à leur recherche.

Comme tout le monde est prêt à payer un peu plus que son concurrent pour rendre son annonce visible, presque toutes les plateformes PPC utilisent un système d'enchères pour déterminer le coût des annonces, par rapport à la demande des mots-clés utilisés pour générer l'annonce. Plus il y a de clics potentiels, plus le prix est élevé, donc à mesure que la demande augmente pour des mots-clés spécifiques, plus cela coûtera cher pour chaque clic.

Les annonceurs choisissent ensuite une "enchère" - le montant qu'ils sont prêts à payer pour une seule action (comme un clic) - qui prendra en compte le nombre d'emplacements et l'emplacement de leurs campagnes publicitaires sur la page. Selon la compétitivité de la phrase clé, vous pouvez payer de quelques centimes à quelques chiffres pour un simple clic vers votre site. Et parce que vous devez continuer à payer pour que votre annonce reste active, vous devrez continuer à payer au taux actuel pour maintenir ces conversions.

Qu'est-ce que le référencement organique ?

Le référencement organique, en revanche, peut être défini comme un ensemble de méthodes destinées à obtenir un classement élevé dans les résultats d'un moteur de recherche sans dépenser en publicité. Grâce à des tactiques de référencement organique appropriées, les moteurs de recherche commenceront à reconnaître la valeur de votre site Web en fonction de la pertinence, de l'accessibilité et de la qualité de votre contenu et de vos pages Web en général. Une bonne campagne de référencement organique comprendra une variété de tactiques et de stratégies personnalisées pour votre secteur, qui, lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, peuvent naturellement augmenter considérablement la visibilité de votre site Web.

SEO grâce à une recherche efficace de mots-clés

La base de toute campagne de référencement organique est une recherche approfondie de mots-clés. Une bonne recherche de mots clés vous indiquera quels termes de recherche (mots clés) les gens utilisent pour rechercher du contenu lié à votre entreprise dans les moteurs de recherche. Sachant déjà ce qui est recherché, vous pouvez ensuite adapter votre contenu pour incorporer ces mots clés et expressions cibles. Cela encouragera les moteurs de recherche à améliorer progressivement votre classement en ce qui concerne les recherches organiques de ces mots clés cibles. Si votre site Web produit constamment un contenu de qualité, pertinent, facilement partageable et informatif, les moteurs de recherche commenceront bientôt à reconnaître que vous distribuez un contenu de qualité aux lecteurs et vous récompenseront avec un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Création de liens

Une fois qu'une stratégie de génération de contenu stratégique a été créée et qu'un contenu de qualité est produit de manière constante, vous pouvez alors commencer l'important processus de création de liens. La création de liens est exactement ce à quoi cela ressemble ; en encourageant d'autres sites de qualité liés à votre créneau de contenu à créer des liens vers votre contenu, votre site Web gagne en crédibilité en tant que source fiable de pages pertinentes et de qualité. Cela augmente alors votre autorité de domaine, ce qui améliore à son tour votre classement dans les SERP. Pour ces raisons, la création de liens vers votre site Web est le meilleur indicateur pour les moteurs de recherche comme Google que le contenu de votre page est à la fois pertinent et de haute qualité.

Une campagne de référencement organique bien pensée et structurée englobera toutes ces tactiques et élèvera votre site Web à des classements plus élevés sur les SERP.

La différence entre SEO et SEM

Alors que le SEO organique et le SEM peuvent attirer des prospects potentiels, il existe plusieurs différences clés qui les séparent. Comme mentionné précédemment, les publicités doivent être payées en continu pour que les pages restent en tête des SERP. Cela rend cette méthode de classement durable uniquement pour les grandes entreprises qui disposent d'un budget plus important à canaliser via des publicités. Les petites entreprises ont presque toujours du mal à rivaliser avec les grandes organisations lorsqu'elles deviennent incapables de surenchérir sur leurs concurrents. Le référencement organique prend du temps et de la patience, mais donnera les mêmes résultats sans épuiser le compte bancaire de votre entreprise.

Contrairement à la publicité PPC, le référencement organique s'accumule également avec le temps. Au fur et à mesure que votre campagne de référencement organique mûrit, vous commencerez à constater que votre site Web commencera à se classer pour plusieurs mots clés pertinents pour votre secteur ou des mots clés ciblés. Par exemple, si vous êtes dans le secteur de l'assurance et que vous ciblez des mots clés tels que "courtier d'assurance", vous commencerez à vous classer pour ces mots clés ainsi que pour d'autres variantes de ces mots clés. Vous pourriez bientôt apprendre que vous vous classez pour des mots-clés tels que "courtier d'assurance", "courtiers d'assurance", "qu'est-ce qu'un courtier d'assurance" et "meilleur courtier d'assurance en Virginie du Nord", etc.

En effet, à mesure que votre site Web gagne en visibilité en ce qui concerne le contenu de qualité et les backlinks crédibles, les moteurs de recherche vous classeront pour des mots clés et des phrases clés supplémentaires qui sont également pertinents pour votre contenu. Tant que vous produisez constamment un contenu de qualité basé sur une recherche de mots clés pertinents, les moteurs de recherche continueront à vous classer favorablement pour les mots clés ciblés et connexes. Les publicités payantes, en revanche, disparaissent dès que le financement est épuisé ; par conséquent, le référencement organique est l'option viable pour les entreprises qui recherchent des résultats stables et à long terme.

Embaucher une société de référencement

Tout le monde peut effectuer un référencement organique sur son site Web ; cependant, on pourrait en dire autant de la réparation de leurs voitures. Certes, n'importe qui peut apprendre à changer un pneu ou son huile, mais en tant que novice, vous ne voudriez probablement pas tenter de remplacer votre châssis. La même chose peut être dite pour les services de référencement professionnels. Les entreprises de marketing numérique réputées ont des années d'expérience et savent comment produire des résultats efficaces et rentables en beaucoup moins de temps que les débutants.

321 Web Marketing peut vous fournir, à vous et à votre entreprise, une consultation SEO, comprenant une recherche initiale de mots clés, une analyse des concurrents, ainsi qu'une prévision et un calendrier pour votre campagne de référencement organique personnalisée.