Les principales tendances du marketing numérique de 2018

Alors que 2018 commence, de nombreuses nouvelles tendances du marketing numérique sont en hausse. Vous pouvez vous attendre à voir des changements critiques dans la façon dont les entreprises - grandes et petites - tirent parti des outils de marketing en ligne et diffusent des informations sur différents canaux. Alors que des tactiques efficaces telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et un contenu de qualité continuent de jouer un rôle essentiel dans le marketing numérique, de nouveaux outils, notamment le marketing vidéo social, la publicité native et l'automatisation du marketing, sont en augmentation à l'aube de la nouvelle année. Voici un aperçu de certaines des principales tendances du marketing numérique que vous pouvez vous attendre à voir en 2018.

1. Poussez vers la publicité native

La plupart des internautes trouvent les pop-ups et autres formes de publicités perturbatrices frustrantes lors de leurs recherches en ligne. Ces publicités sont souvent irrévérencieuses sur le sujet, ce qui entraîne un taux de clics nettement inférieur sur votre site Web. Les publicités natives, en revanche, sont des publicités de page qui se fondent contextuellement et stylistiquement avec la plate-forme sur laquelle elles apparaissent. En mélangeant des publicités avec du contenu sur site, les spécialistes du marketing numérique peuvent partager des publicités attrayantes tout en contournant l'aversion de la majorité des lecteurs pour les popups de sites Web.

2. Approbation des influenceurs de l'industrie

Les influenceurs en ligne se sont rapidement forgé une réputation de « célébrités » de l'ère moderne. Un plus grand pourcentage de spécialistes du marketing prévoient des campagnes de marketing d'influence pour atteindre un public plus large et engager les jeunes générations. Ces influenceurs aident à créer une voix authentique pour les marques en établissant des relations dans lesquelles le public peut se connecter à un niveau plus profond.

Une mise en garde : alors que la Federal Trade Commission sévit contre les problèmes de divulgation sur les réseaux sociaux, il est plus important que jamais d'éviter l'utilisation de "faux influenceurs" en faveur d'experts qui connaissent et comprennent vraiment votre domaine. Les nouvelles réglementations imposées par la FTC obligent les annonceurs à divulguer pleinement leur lien avec l'influenceur.

3. Changements dans la stratégie de référencement

Les professionnels du marketing Web qui réussissent doivent garder un œil sur les changements à venir en matière de référencement. En 2018, les moteurs de recherche donneront la priorité à certains aspects qui profiteront aux utilisateurs à long terme, comme aider les marques à créer des contrats plus influents. Certaines des plus grandes tendances du marketing numérique qui se produiront probablement cette année incluent le contenu, la création de liens et les recherches vocales. Avec plus d'un cinquième des recherches totales de Google provenant uniquement de la recherche vocale, la recherche de mots-clés sémantiques jouera un rôle essentiel pour tirer parti de cette fonctionnalité unique et nouvelle.

4. Concentrez-vous sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité

En raison de la richesse des informations existantes sur le Web, les individus recherchent les meilleures informations dans les moteurs de recherche plutôt que le premier élément de contenu qu'ils peuvent trouver pour leur recherche respective. Cela a conduit à mettre l'accent sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité d'articles publiés en ligne. Aujourd'hui, les entreprises comprennent que leur contenu doit être unique et engageant afin d'attirer et de développer leur audience. Alors que les lecteurs se familiarisent de plus en plus avec l'écosystème numérique et s'habituent à trouver du contenu de qualité en ligne, les spécialistes du marketing modernes devront se concentrer davantage sur la fourniture d'un contenu hautement engageant et informatif au détriment du volume.

5. Montée de l'automatisation du marketing

L'automatisation du marketing jouera un rôle majeur en 2018. Non seulement elle peut aider à optimiser vos communications, mais elle peut également convertir de nouveaux prospects et essentiellement développer votre marque. La popularité de l'automatisation du marketing est à son plus haut niveau, avec près de la moitié des entreprises interentreprises (B2B) adoptant cette technologie innovante.

Des recherches ont montré que les spécialistes du marketing qui utilisent un logiciel d'automatisation ont la capacité de générer beaucoup plus de prospects que les spécialistes du marketing qui s'appuient toujours sur un logiciel de messagerie électronique. Alors que de plus en plus d'entreprises adoptent cette tendance, l'automatisation deviendra bientôt une nécessité marketing. Pour en savoir plus sur la façon dont l'automatisation du marketing modifie considérablement le paysage du marketing numérique, lisez ces faits sur l'automatisation du marketing.

6. Viser une meilleure expérience utilisateur

Avec de plus en plus de spécialistes du marketing réalisant l'impact qu'un site Web bien conçu peut avoir sur leurs efforts de marketing, l'expérience utilisateur (UX) sera probablement l'une des tendances les plus en vogue du marketing numérique en 2018. L'expérience utilisateur est l'un des facteurs les plus importants en termes de fidélisation des utilisateurs sur votre site Internet. En tant qu'entreprise, vous souhaitez non seulement que votre public accède à votre site, mais qu'il ait la possibilité de naviguer facilement sur votre site et de localiser facilement les informations cruciales. Sans un site Web convivial, vous pouvez vous attendre à maintenir un taux de rebond élevé et éventuellement à subir de nombreuses critiques négatives de la part de vos utilisateurs.

Tout cela montre que si vous pouvez initialement attirer l'attention d'un internaute, vous ne pouvez pas la conserver sans investir du temps pour vous assurer que l'expérience qu'il aura sur votre site est positive. Cela peut être dû au fait que votre site Web manque de certains aspects critiques du référencement ou que la conception n'est pas conviviale. Quel que soit le cas, l'amélioration de votre expérience sur la page peut améliorer considérablement la fidélisation de la clientèle, en gardant vos clients potentiels heureux et désireux d'acheter.

7. Intégrer la recherche mobile

Google, sans aucun doute le plus grand moteur de recherche sur le Web, a récemment apporté des modifications qui donnent désormais la priorité au classement des sites optimisés pour une utilisation mobile. Avec ce changement et bien d'autres qui suivront bientôt, Google a une fois de plus changé le paysage du marketing numérique, obligeant les entreprises à emboîter le pas.

Aujourd'hui, plus de recherches sont effectuées sur mobile que sur tout autre appareil, et les statistiques montrent que la majeure partie des recherches mobiles se produisent sur Google. Il n'est donc pas surprenant que le principal moteur de recherche ait décidé de donner la priorité à la recherche mobile. Comme la majorité des utilisateurs comptent désormais sur leurs smartphones pour effectuer des recherches sur Internet, il est tout à fait naturel que nous puissions nous attendre à ce que ces changements se produisent plus tard en 2018.

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Avec le début de la nouvelle année, il n'y a pas de meilleur moment pour mettre en œuvre les nouvelles tendances du marketing numérique dans votre stratégie de marketing numérique. S'adresser à une société de référencement est l'une des meilleures décisions que vous puissiez prendre pour améliorer vos efforts de marketing Web et développer votre présence en ligne. L'équipe qualifiée de 321 Web Marketing en Virginie du Nord possède une vaste expérience dans la génération de prospects organiques grâce à la conception de sites Web, au marketing de contenu, au référencement et à d'autres services essentiels. Si vous souhaitez garder une longueur d'avance sur la concurrence, contactez-nous dès aujourd'hui pour lancer votre campagne.