あなたの会社がオーガニックSEOにもっと投資し、広告にもっと投資すべき理由

検索エンジンの結果クエリの最初のページに表示されるのは、タイムズスクエアにショップを設置するのとデジタル版です。 それはあなたのウェブサイトの可視性を大幅に改善し、したがってあなたのサイトへのクリックを大幅に改善することができる主要な不動産です。 クリック数が増えるとリードが増え、リードが増えるとビジネスの質が高まります。

したがって、多くの企業がクリック課金（PPC）広告、特にGoogleアドワーズ広告に頼るのは当然のことです。 これにより、マーケターはクリック可能な広告がGoogleの検索結果の上部に即座に表示されるように、特定のキーワードに入札することができます。 もう1つの方法は、オーガニックSEOを使用することです。これは、瞬時ではありませんが、有料検索よりも長期的に多くのメリットがあります。 この投稿では、PPC広告と比較してオーガニックSEOを使用することの利点について説明し、Googleで上位にランク付けし、予算をより効果的に使用して、より適格なリードを生成します。

PPC広告はどのように機能しますか？

検索エンジンマーケティング（SEM）とも呼ばれるPPC広告では、特定の基準、つまりキーワードが満たされたときに、ビジネスの広告を検索クエリのフロントページに表示できます。 次に、Googleなどの検索エンジンは、広告に対して実行された特定のアクションに対して課金します。 Google AdWordsの場合、そのアクションは、検索ユーザーがユーザーをサイトに誘導する広告を「クリック」したときです。 つまり、企業は自社のWebサイトにリンクしている広告をクリックするたびに料金を支払う必要があります。 これは、検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームが同様に彼らの検索からお金を稼ぐ方法です。

誰もが広告を表示するために競合他社より少し高い金額を支払うことをいとわないため、ほとんどすべてのPPCプラットフォームは、広告の生成に使用されるキーワードの需要と比較して、広告のコストを決定するために入札システムを使用します。 クリックの可能性が高いほど価格が高くなるため、特定のキーワードの需要が増えると、クリックごとの費用も高くなります。

次に、広告主は「入札単価」（クリックなど）に対して支払う金額を選択します。これは、広告キャンペーンが掲載されるプレースメントの数とページ上の場所に影響します。 キーフレーズの競争力に応じて、サイトに戻るだけで数セントから数桁の金額を支払うことができます。 また、広告をアクティブに保つには引き続き料金を支払う必要があるため、これらのコンバージョンの流れを維持するには、現在のレートで引き続き料金を支払う必要があります。

有機SEOとは何ですか？

対照的に、オーガニックSEOは、広告に費用をかけずに検索エンジンの結果で上位にランク付けすることを目的とした一連の方法として定義できます。 適切な有機SEO戦術を通じて、検索エンジンは、コンテンツとWebページ全体の関連性、アクセシビリティ、および品質に基づいて、Webサイトの価値を認識し始めます。 適切なオーガニックSEOキャンペーンには、業界に合わせてカスタマイズされたさまざまな戦術と戦略が含まれます。これらを適切に実装すると、Webサイトの可視性を自然に劇的に高めることができます。

効果的なキーワード調査によるSEO

有機的なSEOキャンペーンの基盤は、広範なキーワード調査です。 適切なキーワード調査は、検索エンジンであなたのビジネスに関連するコンテンツを検索するために人々が使用している検索用語（キーワード）を教えてくれます。 すでに何が検索されているかを知っているので、これらのターゲットキーワードとフレーズを組み込むようにコンテンツを調整できます。 これにより、検索エンジンは、これらのターゲットキーワードのオーガニック検索に関してランクを徐々に向上させることができます。 あなたのウェブサイトが一貫して関連性があり、簡単に共有でき、有益な高品質のコンテンツを作成している場合、検索エンジンはあなたが高品質のコンテンツを読者に配布していることをすぐに認識し始め、検索エンジンの結果ページ（SERP）でより高いランキングであなたに報酬を与えます。

リンクビルディング

戦略的なコンテンツ生成戦略が作成され、高品質のコンテンツが一貫して作成されたら、リンク構築の重要なプロセスを開始できます。 リンクビルディングはまさにそのように聞こえます。 あなたのコンテンツニッチに関連する他の質の高いサイトがあなたのコンテンツをリンクバックすることを奨励することによって、あなたのウェブサイトは関連するページと質の高いページの両方の信頼できる情報源としての信頼を獲得します。 これにより、ドメイン権限が増加し、SERPでのランキングが向上します。 これらの理由から、あなたのウェブサイトへのリンクを構築することは、あなたのページ上のコンテンツが関連性があり、高品質であることをグーグルのような検索エンジンに示す唯一の最も強力な指標です。

よく考えられ、構造化されたオーガニックSEOキャンペーンは、これらすべての戦術を網羅し、ウェブサイトをSERPの上位にランク付けします。

SEOとSEMの違い

有機SEOとSEMの両方が潜在的なリードを引き込むことができますが、それらの2つを分離するいくつかの重要な違いがあります。 前述のように、ページがSERPのトップに留まるためには、広告の支払いを継続する必要があります。 これにより、このランク付けの方法は、広告を介して目標到達プロセスを行うための予算が大きい大企業に対してのみ持続可能になります。 中小企業は、競争を上回ることができなくなったときに、ほとんどの場合、大規模な組織と競争するのに苦労します。 Organic SEOには時間と忍耐が必要ですが、ビジネスの銀行口座を使い果たすことなく同じ結果が得られます。

PPC広告とは異なり、オーガニックSEOも時間の経過とともに複雑になります。 あなたの有機的なSEOキャンペーンが成熟するにつれて、あなたはあなたのウェブサイトがあなたの業界またはターゲットを絞ったキーワードに関連する複数のキーワードのランキングを始めることに気付くでしょう。 たとえば、保険業界にいて、「保険ブローカー」などのキーワードをターゲットにしている場合は、それらのキーワードおよびそれらのキーワードの他のバリエーションのランク付けを開始します。 「保険ブローカー」、「保険ブローカー」、「保険ブローカーとは」、「バージニア州北部で最高の保険ブローカー」などのキーワードでランク付けされていることがすぐにわかります。

これは、高品質のコンテンツと信頼できるバックリンクに関してWebサイトの可視性が高まるにつれて、検索エンジンがコンテンツに関連する追加のキーワードとキーフレーズをランク付けするためです。 関連するキーワードの調査に基づいて高品質のコンテンツを一貫して作成している限り、検索エンジンは、ターゲットを絞ったキーワードと関連するキーワードの両方であなたを有利にランク付けし続けます。 対照的に、有料広告は資金がなくなるとすぐに消えます。 したがって、オーガニックSEOは、安定した長期的な結果を求めている企業にとって実行可能なオプションです。

SEO会社を雇う

誰でも自分のウェブサイトでオーガニックSEOを実行できます。 しかし、彼らの車の修理についても同じことが言えます。 確かに、誰でもタイヤやオイルの交換方法を学ぶことができますが、初心者としては、シャーシの交換を試みたくないでしょう。 同じことがプロのSEOサービスにも言えます。 評判の良いデジタルマーケティング会社は長年の経験があり、初心者よりもはるかに短い時間で効果的で収益性の高い結果を生み出す方法を知っています。

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