Por qué su empresa debería invertir más en SEO orgánico y menos en anuncios

Aparecer en la primera página de una consulta de resultados del motor de búsqueda es el equivalente digital de establecer una tienda en Times Square. Es un inmueble de primera que puede mejorar significativamente la visibilidad de su sitio web y, por lo tanto, los clics en su sitio. Más clics contribuyen a más clientes potenciales, y más clientes potenciales significan negocios más calificados.

Por lo tanto, no es de extrañar que muchas empresas recurran a la publicidad de pago por clic (PPC), concretamente Google Adwords. Esto permite a los especialistas en marketing ofertar por ciertas palabras clave para que los anuncios en los que se puede hacer clic aparezcan instantáneamente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Otro método es el uso de SEO orgánico, que, aunque no es instantáneo, tiene muchos beneficios a largo plazo sobre las búsquedas pagas. En esta publicación, discutiremos las ventajas de usar SEO orgánico en comparación con la publicidad PPC para obtener una clasificación más alta en Google, usar su presupuesto de manera más efectiva y generar clientes potenciales más calificados.

¿Cómo funciona la publicidad PPC?

La publicidad PPC, también conocida como marketing de motores de búsqueda (SEM), permite que los anuncios de una empresa aparezcan en la página principal de una consulta de búsqueda cuando se cumplen ciertos criterios, es decir, palabras clave. Los motores de búsqueda como Google luego cobran por acciones específicas realizadas en el anuncio. En el caso de Google Adwords, esa acción es cuando un usuario de búsqueda "hace clic" en el anuncio que dirige a los usuarios a su sitio. Eso significa que las empresas deben pagar una tarifa por cada clic en un anuncio que se vincule a su sitio web. Así es como los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales ganan dinero con sus búsquedas.

Dado que todos están dispuestos a pagar un poco más que su competidor para que su anuncio sea visible, casi todas las plataformas de PPC utilizan un sistema de ofertas para determinar el costo de los anuncios, en relación con la demanda de las palabras clave utilizadas para generar el anuncio. Cuantos más clics potenciales, mayor será el precio, por lo que a medida que crezca la demanda de palabras clave específicas, más costará cada clic.

Luego, los anunciantes eligen una "oferta", la cantidad que están dispuestos a pagar por una sola acción (como un clic), que tendrá en cuenta la cantidad de ubicaciones y el lugar de la página en el que aparecerán sus campañas publicitarias. Dependiendo de la competitividad de la frase clave, podría pagar desde unos pocos centavos hasta unas pocas cifras por un simple clic de regreso a su sitio. Y debido a que debe continuar pagando para mantener su anuncio activo, deberá continuar pagando a la tarifa actual para mantener el flujo de esas conversiones.

¿Qué es el SEO orgánico?

El SEO orgánico, por el contrario, se puede definir como un conjunto de métodos destinados a generar una clasificación alta en los resultados de un motor de búsqueda sin gastar en publicidad. A través de tácticas adecuadas de SEO orgánico, los motores de búsqueda comenzarán a reconocer el valor de su sitio web en función de la relevancia, accesibilidad y calidad de su contenido y páginas web en general. Una campaña de SEO orgánico adecuada incluirá una variedad de tácticas y estrategias personalizadas para su industria, que cuando se implementan correctamente, pueden aumentar drásticamente la visibilidad de su sitio web de forma natural.

SEO a través de una investigación efectiva de palabras clave

La base de cualquier campaña de SEO orgánico es una extensa investigación de palabras clave. Una investigación adecuada de palabras clave le dirá qué términos de búsqueda (palabras clave) utilizan las personas para buscar contenido relacionado con su negocio en los motores de búsqueda. Sabiendo lo que ya se está buscando, puede adaptar su contenido para incorporar estas palabras clave y frases objetivo. Esto alentará a los motores de búsqueda a mejorar gradualmente su clasificación con respecto a las búsquedas orgánicas de esas palabras clave de destino. Si su sitio web produce constantemente contenido de calidad que es relevante, fácil de compartir e informativo, los motores de búsqueda pronto comenzarán a reconocer que está distribuyendo contenido de calidad a los lectores y lo recompensarán con clasificaciones más altas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Construcción de enlaces

Una vez que se ha creado una estrategia de generación de contenido estratégico y se produce contenido de calidad de manera constante, puede comenzar el importante proceso de creación de enlaces. La construcción de enlaces es exactamente lo que parece; al alentar a otros sitios de calidad relacionados con su nicho de contenido a vincular su contenido, su sitio web gana credibilidad como una fuente confiable de páginas relevantes y de calidad. Esto luego aumenta la autoridad de su dominio, lo que a su vez mejora su clasificación en los SERP. Por estas razones, construir enlaces a su sitio web es el indicador más fuerte para los motores de búsqueda como Google de que el contenido de su página es relevante y de alta calidad.

Una campaña de SEO orgánico bien pensada y estructurada abarcará todas estas tácticas y elevará su sitio web a clasificaciones más altas en SERP.

La diferencia entre SEO y SEM

Si bien tanto el SEO orgánico como el SEM pueden atraer clientes potenciales, existen varias diferencias clave que los separan. Como se mencionó anteriormente, los anuncios deben pagarse continuamente para que las páginas permanezcan en la parte superior de los SERP. Esto hace que este método de clasificación solo sea sostenible para las grandes corporaciones que tienen un mayor presupuesto para canalizar a través de anuncios. Las pequeñas empresas casi siempre tienen dificultades para competir con organizaciones más grandes cuando no pueden superar la oferta de la competencia. El SEO orgánico requiere tiempo y paciencia, pero producirá los mismos resultados sin agotar la cuenta bancaria de su empresa.

A diferencia de la publicidad PPC, el SEO orgánico también se agrava con el tiempo. A medida que su campaña de SEO orgánico madure, comenzará a descubrir que su sitio web comenzará a clasificarse para múltiples palabras clave que son relevantes para su industria o palabras clave específicas. Por ejemplo, si está en la industria de seguros y se dirige a palabras clave como "corredor de seguros", comenzará a clasificarse para esas palabras clave, así como para otras variaciones de esas palabras clave. Es posible que pronto sepa que está clasificado por palabras clave como "corredor de seguros", "corredores de seguros", "qué es un corredor de seguros" y "mejor corredor de seguros en el norte de Virginia", etc.

Esto se debe a que a medida que aumenta la visibilidad de su sitio web con respecto al contenido de calidad y los vínculos de retroceso creíbles, los motores de búsqueda lo clasificarán para palabras clave y frases clave adicionales que también son relevantes para su contenido. Siempre que produzca contenido de calidad de manera constante en función de la investigación de palabras clave relevantes, los motores de búsqueda continuarán clasificándolo favorablemente para palabras clave específicas y relacionadas por igual. Los anuncios pagados, por el contrario, desaparecen tan pronto como se agota la financiación; por lo tanto, el SEO orgánico es la opción viable para las empresas que buscan resultados estables a largo plazo.

Contratar una empresa de SEO

Cualquiera puede realizar SEO orgánico en su sitio web; sin embargo, lo mismo podría decirse sobre la reparación de sus autos. Ciertamente, cualquiera puede aprender a cambiar un neumático o su aceite, pero como novato probablemente no quiera intentar reemplazar su chasis. Lo mismo puede decirse de los servicios profesionales de SEO. Las empresas de marketing digital acreditadas tienen años de experiencia y saben cómo producir resultados efectivos y rentables en mucho menos tiempo que los principiantes.

321 Web Marketing puede brindarle a usted y a su empresa una consulta de SEO, incluida la investigación inicial de palabras clave, el análisis de la competencia y un pronóstico y cronograma para su campaña de SEO orgánica personalizada.