Warum Ihr Unternehmen mehr in organisches SEO und weniger in Anzeigen investieren sollte

Das Erscheinen auf der ersten Seite einer Suchmaschinenergebnisabfrage ist das digitale Äquivalent zur Eröffnung eines Geschäfts am Times Square. Es sind erstklassige Immobilien, die die Sichtbarkeit Ihrer Website und damit die Klicks auf Ihre Website erheblich verbessern können. Mehr Klicks führen zu mehr Leads, und mehr Leads bedeuten qualifizierteres Geschäft.

Daher überrascht es nicht, dass viele Unternehmen auf Pay-per-Click-Werbung (PPC) zurückgreifen, insbesondere auf Google Adwords. Auf diese Weise können Vermarkter auf bestimmte Schlüsselwörter bieten, damit die anklickbaren Anzeigen sofort ganz oben in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Eine andere Methode ist die Verwendung von organischem SEO, das zwar nicht sofort erfolgt, aber viele langfristige Vorteile gegenüber bezahlten Suchen hat. In diesem Beitrag werden wir die Vorteile der Verwendung von organischer SEO im Vergleich zu PPC-Werbung erörtern, um bei Google höher zu ranken, Ihr Budget effektiver zu nutzen und qualifiziertere Leads zu generieren.

Wie funktioniert PPC-Werbung?

PPC-Werbung, auch als Suchmaschinenmarketing (SEM) bekannt, ermöglicht es, dass die Anzeige(n) eines Unternehmens auf der Titelseite einer Suchanfrage erscheinen, wenn bestimmte Kriterien, dh Schlüsselwörter, erfüllt sind. Suchmaschinen wie Google berechnen dann bestimmte Aktionen, die auf der Anzeige ausgeführt werden. Im Fall von Google Adwords ist diese Aktion, wenn ein Suchbenutzer auf die Anzeige „klickt“, die Benutzer auf Ihre Website leitet. Das bedeutet, dass Unternehmen für jeden Klick auf eine Anzeige, die auf ihre Website verweist, eine Gebühr zahlen müssen. So verdienen Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen gleichermaßen Geld mit ihrer Suche.

Da jeder bereit ist, etwas mehr als sein Konkurrent zu zahlen, um seine Anzeige sichtbar zu machen, verwenden fast alle PPC-Plattformen ein Bietsystem, um die Kosten von Anzeigen im Verhältnis zur Nachfrage nach den Schlüsselwörtern zu bestimmen, die zum Generieren der Anzeige verwendet werden. Je mehr potenzielle Klicks, desto höher der Preis. Wenn also die Nachfrage nach bestimmten Schlüsselwörtern wächst, desto mehr kostet jeder Klick.

Die Werbetreibenden wählen dann ein „Gebot“ – den Betrag, den sie für eine einzelne Aktion (z. B. einen Klick) zu zahlen bereit sind –, das bei der Anzahl der Platzierungen und der Platzierung ihrer Werbekampagnen auf der Seite berücksichtigt wird. Abhängig von der Wettbewerbsfähigkeit der Schlüsselphrase können Sie für einen einfachen Klick zurück zu Ihrer Website zwischen ein paar Cent und ein paar Zahlen bezahlen. Und da Sie weiterhin zahlen müssen, um Ihre Anzeige aktiv zu halten, müssen Sie weiterhin zum aktuellen Satz zahlen, um diese Conversions aufrechtzuerhalten.

Was ist organisches SEO?

Im Gegensatz dazu kann organisches SEO als eine Reihe von Methoden definiert werden, die darauf abzielen, ein hohes Ranking in den Ergebnissen einer Suchmaschine zu erzielen, ohne für Werbung auszugeben. Durch geeignete organische SEO-Taktiken beginnen Suchmaschinen, den Wert Ihrer Website basierend auf der Relevanz, Zugänglichkeit und Qualität Ihrer Inhalte und Webseiten insgesamt zu erkennen. Eine richtige organische SEO-Kampagne umfasst eine Vielzahl von Taktiken und Strategien, die auf Ihre Branche zugeschnitten sind und bei richtiger Implementierung die Sichtbarkeit Ihrer Website auf natürliche Weise dramatisch erhöhen können.

SEO durch effektive Keyword-Recherche

Die Grundlage jeder organischen SEO-Kampagne ist eine umfangreiche Keyword-Recherche. Die richtige Keyword-Recherche wird Ihnen sagen, welche Suchbegriffe (Keywords) die Leute verwenden, um in den Suchmaschinen nach Inhalten zu suchen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Da Sie bereits wissen, wonach gesucht wird, können Sie Ihren Inhalt so anpassen, dass er diese Zielschlüsselwörter und -phrasen enthält. Dies wird Suchmaschinen dazu anregen, Ihren Rang in Bezug auf die organische Suche nach diesen Zielschlüsselwörtern schrittweise zu verbessern. Wenn Ihre Website konsistent hochwertige Inhalte produziert, die relevant, leicht teilbar und informativ sind, werden Suchmaschinen bald erkennen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte an die Leser verteilen, und Sie mit höheren Platzierungen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) belohnen.

Linkaufbau

Nachdem eine strategische Content-Generierungsstrategie erstellt wurde und qualitativ hochwertige Inhalte konsistent produziert werden, können Sie mit dem wichtigen Prozess des Linkaufbaus beginnen. Linkbuilding ist genau das, wonach es sich anhört; Indem Sie andere hochwertige Websites, die mit Ihrer Content-Nische in Verbindung stehen, ermutigen, Ihre Inhalte zu verlinken, gewinnt Ihre Website an Glaubwürdigkeit als vertrauenswürdige Quelle sowohl für relevante als auch für hochwertige Seiten. Dies erhöht dann Ihre Domain-Autorität, was wiederum Ihre Platzierungen in den SERPs verbessert. Aus diesen Gründen ist das Erstellen von Links zu Ihrer Website der einzige stärkste Indikator für Suchmaschinen wie Google, dass Ihre On-Page-Inhalte sowohl relevant als auch von hoher Qualität sind.

Eine gut durchdachte und strukturierte organische SEO-Kampagne umfasst all diese Taktiken und hebt Ihre Website auf höhere Platzierungen in den SERPs.

Der Unterschied zwischen SEO und SEM

Während sowohl organisches SEO als auch SEM potenzielle Leads anziehen können, gibt es einige wichtige Unterschiede, die die beiden voneinander trennen. Wie bereits erwähnt, müssen Anzeigen kontinuierlich bezahlt werden, damit die Seiten an der Spitze der SERPs bleiben. Dies macht diese Methode des Rankings nur für große Unternehmen nachhaltig, die über ein größeres Budget verfügen, das sie über Anzeigen einbringen können. Kleine Unternehmen haben fast immer Schwierigkeiten, mit größeren Organisationen zu konkurrieren, wenn sie ihre Konkurrenz nicht mehr überbieten können. Organisches SEO braucht Zeit und Geduld, liefert aber die gleichen Ergebnisse, ohne das Bankkonto Ihres Unternehmens zu belasten.

Im Gegensatz zu PPC-Werbung verstärkt sich organisches SEO im Laufe der Zeit. Wenn Ihre organische SEO-Kampagne reift, werden Sie feststellen, dass Ihre Website für mehrere Keywords rankt, die für Ihre Branche oder zielgerichtete Keywords relevant sind. Wenn Sie beispielsweise in der Versicherungsbranche tätig sind und auf Schlüsselwörter wie „Versicherungsmakler“ abzielen, werden Sie anfangen, für diese Schlüsselwörter sowie andere Variationen dieser Schlüsselwörter zu ranken. Sie werden vielleicht bald erfahren, dass Sie nach Schlüsselwörtern wie „Versicherungsmakler“, „Versicherungsmakler“, „Was ist ein Versicherungsmakler“ und „Bester Versicherungsmakler in Nord-Virginia“ usw. ranken.

Dies liegt daran, dass Suchmaschinen Sie mit zunehmender Sichtbarkeit Ihrer Website in Bezug auf qualitativ hochwertige Inhalte und glaubwürdige Backlinks für zusätzliche Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen einstufen, die auch für Ihre Inhalte relevant sind. Solange Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte auf der Grundlage relevanter Keyword-Recherchen erstellen, werden Suchmaschinen Sie weiterhin für zielgerichtete und verwandte Keywords gleichermaßen positiv bewerten. Bezahlte Anzeigen hingegen verschwinden, sobald die Finanzierung ausläuft; Daher ist organisches SEO die praktikable Option für Unternehmen, die stabile, langfristige Ergebnisse anstreben.

Beauftragung einer SEO-Firma

Jeder kann organisches SEO auf seiner Website durchführen; Gleiches gilt jedoch für die Reparatur ihrer Autos. Sicherlich kann jeder lernen, wie man einen Reifen oder sein Öl wechselt, aber als Anfänger möchten Sie wahrscheinlich nicht versuchen, Ihr Chassis zu ersetzen. Das Gleiche gilt für professionelle SEO-Dienstleistungen. Renommierte Unternehmen für digitales Marketing verfügen über jahrelange Erfahrung und wissen, wie sie in weitaus kürzerer Zeit als Anfänger effektive und profitable Ergebnisse erzielen können.

321 Web Marketing kann Ihnen und Ihrem Unternehmen eine SEO-Beratung bieten, einschließlich anfänglicher Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse und einer Prognose und eines Zeitplans für Ihre individuelle organische SEO-Kampagne.