لماذا يجب أن تستثمر شركتك أكثر في تحسين محركات البحث العضوية وأقل في الإعلانات

يعد الظهور في الصفحة الأولى من استعلام نتائج محرك البحث بمثابة المكافئ الرقمي لإنشاء متجر في Times Square. إنه عقار رئيسي يمكنه تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل كبير وبالتالي النقر فوق موقعك. يساهم المزيد من النقرات في المزيد من العملاء المحتملين ، ويعني المزيد من العملاء المتوقعين المزيد من الأعمال المؤهلة.

وبالتالي ، فليس من المستغرب أن تلجأ العديد من الشركات إلى إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، وتحديداً Google Adwords. يتيح ذلك للمسوقين المزايدة على كلمات رئيسية معينة من أجل ظهور الإعلانات القابلة للنقر على الفور في أعلى نتائج بحث Google. هناك طريقة أخرى وهي استخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، والتي بالرغم من أنها ليست فورية ، إلا أنها تتمتع بالعديد من الفوائد طويلة المدى على عمليات البحث المدفوعة. في هذا المنشور ، سنناقش مزايا استخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية مقارنةً بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للحصول على ترتيب أعلى على Google ، واستخدام ميزانيتك بشكل أكثر فاعلية ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

كيف تعمل إعلانات الدفع بالنقرة؟

تسمح إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، والمعروفة أيضًا باسم التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، بإعلان (إعلانات) النشاط التجاري بالظهور على الصفحة الأولى من استعلام البحث عند استيفاء معايير معينة ، مثل الكلمات الرئيسية. ثم تفرض محركات البحث مثل Google رسومًا على إجراءات محددة يتم اتخاذها على الإعلان. في حالة Google Adwords ، يكون هذا الإجراء عندما "ينقر" مستخدم البحث على الإعلان الذي يوجه المستخدمين إلى موقعك. هذا يعني أنه يجب على الشركات دفع رسوم مقابل كل نقرة على إعلان يرتبط بموقعهم على الويب. هذه هي الطريقة التي تجني بها محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية على حد سواء الأموال من البحث.

نظرًا لأن الجميع على استعداد لدفع أكثر قليلاً من منافسهم لجعل إعلانهم مرئيًا ، فإن جميع منصات الدفع مقابل النقر تقريبًا تستخدم نظام عروض الأسعار لتحديد تكلفة الإعلانات ، بالنسبة إلى الطلب على الكلمات الرئيسية المستخدمة لإنشاء الإعلان. كلما زاد عدد النقرات المحتملة ، ارتفع السعر ، وكلما زاد الطلب على كلمات رئيسية معينة ، زادت تكلفة كل نقرة.

يختار المعلنون بعد ذلك "عرض سعر" - المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل إجراء واحد (مثل النقرة) - والذي سيؤخذ في الاعتبار عدد المواضع ومكان ظهور حملاتهم الإعلانية على الصفحة. اعتمادًا على القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية ، يمكنك الدفع في أي مكان من بضعة سنتات إلى بضعة أرقام مقابل نقرة بسيطة للعودة إلى موقعك. ونظرًا لأنه يتعين عليك الاستمرار في الدفع حتى يظل إعلانك نشطًا ، فسيتعين عليك الاستمرار في الدفع بالمعدل الحالي للحفاظ على تدفق هذه التحويلات.

ما هو Organic SEO؟

في المقابل ، يمكن تعريف SEO العضوي على أنه مجموعة من الأساليب التي تهدف إلى الحصول على ترتيب عالٍ في نتائج محرك البحث دون الإنفاق على الإعلان. من خلال تكتيكات تحسين محركات البحث العضوية المناسبة ، ستبدأ محركات البحث في التعرف على قيمة موقع الويب الخاص بك بناءً على مدى ملاءمة المحتوى وصفحات الويب الخاصة بك وإمكانية الوصول إليها وجودتها بشكل عام. ستشمل حملة تحسين محركات البحث العضوية المناسبة مجموعة متنوعة من التكتيكات والاستراتيجيات المخصصة لمجال عملك ، والتي عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تزيد بشكل كبير من ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي.

تحسين محركات البحث من خلال البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية

أساس أي حملة SEO عضوية هو البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية. سيخبرك البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية بمصطلحات البحث (الكلمات الرئيسية) التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المحتوى المتعلق بعملك في محركات البحث. معرفة ما يتم البحث عنه بالفعل ، يمكنك بعد ذلك تخصيص المحتوى الخاص بك لدمج هذه الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة. سيشجع هذا محركات البحث على تحسين رتبتك تدريجيًا فيما يتعلق بعمليات البحث العضوية لتلك الكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا كان موقع الويب الخاص بك ينتج باستمرار محتوى عالي الجودة ذي صلة ، ويمكن مشاركته بسهولة ، وغني بالمعلومات ، فستبدأ محركات البحث قريبًا في إدراك أنك تقوم بتوزيع محتوى عالي الجودة للقراء ، وسوف تكافئك بترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

بناء وصلة

بعد إنشاء إستراتيجية إنشاء محتوى إستراتيجي ، وإنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار ، يمكنك بعد ذلك بدء العملية المهمة لبناء الارتباط. بناء الرابط هو بالضبط ما يبدو عليه ؛ من خلال تشجيع مواقع الجودة الأخرى المتعلقة بمكان المحتوى الخاص بك على ربط المحتوى الخاص بك مرة أخرى ، يكتسب موقع الويب الخاص بك مصداقية كمصدر موثوق به لكل من الصفحات ذات الصلة والجودة. يؤدي هذا بعد ذلك إلى زيادة سلطة المجال الخاص بك ، مما يؤدي بدوره إلى تحسين تصنيفاتك في SERPs. لهذه الأسباب ، فإن إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك هو أقوى مؤشر منفرد لمحركات البحث مثل Google على أن المحتوى الموجود على الصفحة مناسب وعالي الجودة.

ستشمل حملة تحسين محركات البحث العضوية المنظمة والمدروسة جيدًا كل هذه الأساليب وترفع موقع الويب الخاص بك إلى تصنيفات أعلى على SERPs.

الفرق بين SEO و SEM

بينما يمكن لكل من تحسين محركات البحث (SEO) العضوي والتسويق عبر محرك البحث (SEM) جذب العملاء المحتملين المحتملين ، إلا أن هناك العديد من الاختلافات الرئيسية التي تفصل بينهما. كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن يتم الدفع مقابل الإعلانات باستمرار حتى تظل الصفحات في الجزء العلوي من SERPs. هذا يجعل طريقة الترتيب هذه مستدامة فقط للشركات الكبيرة التي لديها ميزانية أكبر لتوجيهها عبر الإعلانات. تكافح الشركات الصغيرة بشكل دائم تقريبًا للتنافس مع المنظمات الأكبر عندما تصبح غير قادرة على المزايدة على منافسيها. تستغرق عملية تحسين محركات البحث العضوية وقتًا وصبرًا ، ولكنها ستحقق نفس النتائج دون استنفاد الحساب المصرفي لعملك.

على عكس إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية تتضاعف أيضًا بمرور الوقت. مع نضوج حملة تحسين محركات البحث العضوية الخاصة بك ، ستبدأ في العثور على أن موقع الويب الخاص بك سيبدأ في الترتيب لعدة كلمات رئيسية ذات صلة بصناعتك أو الكلمات الرئيسية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال التأمين وتستهدف كلمات رئيسية مثل "وسيط تأمين" ، فستبدأ في ترتيب هذه الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى الأشكال الأخرى لهذه الكلمات الرئيسية. قد تتعلم قريبًا أنك تحتل مرتبة لكلمات رئيسية مثل "وسيط تأمين" و "وسطاء تأمين" و "ما هو وسيط تأمين" و "أفضل وسيط تأمين في شمال فيرجينيا" وما إلى ذلك.

هذا لأنه مع زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك فيما يتعلق بجودة المحتوى والروابط الخلفية الموثوقة ، ستصنفك محركات البحث لكلمات رئيسية وعبارات رئيسية إضافية ذات صلة أيضًا بالمحتوى الخاص بك. طالما أنك تنتج باستمرار محتوى عالي الجودة بناءً على بحث الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ستستمر محركات البحث في ترتيبك بشكل إيجابي بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة وذات الصلة على حد سواء. وعلى النقيض من ذلك ، تختفي الإعلانات المدفوعة بمجرد نفاد التمويل ؛ لذلك ، يعد تحسين محركات البحث العضوي خيارًا قابلاً للتطبيق للشركات التي تسعى إلى تحقيق نتائج ثابتة وطويلة الأجل.

التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث

يمكن لأي شخص أداء تحسين محركات البحث العضوية على موقعه على الويب ؛ ومع ذلك ، يمكن قول الشيء نفسه عن إصلاح سياراتهم. بالتأكيد ، يمكن لأي شخص تعلم كيفية تغيير إطار أو زيته ، ولكن كمبتدئ ، ربما لا ترغب في محاولة استبدال الهيكل المعدني. يمكن قول الشيء نفسه عن خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية. تتمتع شركات التسويق الرقمي ذات السمعة الطيبة بسنوات من الخبرة وتعرف كيفية تحقيق نتائج فعالة ومربحة في وقت أقل بكثير من المبتدئين.

يمكن لـ 321 Web Marketing تزويدك أنت وعملك باستشارة تحسين محركات البحث ، بما في ذلك البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين والتنبؤ والجدول الزمني لحملة SEO العضوية المخصصة الخاصة بك.