Perché la tua azienda dovrebbe investire di più nella SEO organica e meno negli annunci

Apparire sulla prima pagina di una query sui risultati di un motore di ricerca è l'equivalente digitale di aprire un negozio a Times Square. È un immobile di prim'ordine che può migliorare significativamente la visibilità del tuo sito Web e quindi i clic sul tuo sito. Più clic contribuiscono a più lead e più lead significano attività più qualificate.

Pertanto, non sorprende che molte aziende ricorrano alla pubblicità pay per click (PPC), in particolare Google Adwords. Ciò consente agli esperti di marketing di fare offerte su determinate parole chiave in modo che gli annunci selezionabili vengano visualizzati immediatamente nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google. Un altro metodo è l'uso della SEO organica, che, sebbene non istantanea, ha molti vantaggi a lungo termine rispetto alle ricerche a pagamento. In questo post, discuteremo i vantaggi dell'utilizzo della SEO organica rispetto alla pubblicità PPC per posizionarsi più in alto su Google, utilizzare il budget in modo più efficace e generare lead più qualificati.

Come funziona la pubblicità PPC?

La pubblicità PPC, nota anche come marketing sui motori di ricerca (SEM), consente agli annunci di un'azienda di apparire sulla prima pagina di una query di ricerca quando vengono soddisfatti determinati criteri, ad esempio le parole chiave. I motori di ricerca come Google addebitano quindi azioni specifiche intraprese sull'annuncio. Nel caso di Google Adwords, tale azione avviene quando un utente di ricerca "fa clic" sull'annuncio che indirizza gli utenti al tuo sito. Ciò significa che le aziende devono pagare una commissione per ogni clic su un annuncio che si collega al loro sito web. Questo è il modo in cui i motori di ricerca e le piattaforme di social media guadagnano dalla loro ricerca.

Poiché tutti sono disposti a pagare un po' di più del loro concorrente per rendere visibile il proprio annuncio, quasi tutte le piattaforme PPC utilizzano un sistema di offerte per determinare il costo degli annunci, in relazione alla domanda delle parole chiave utilizzate per generare l'annuncio. Maggiore è il numero di clic potenziali, maggiore è il prezzo, quindi all'aumentare della domanda di parole chiave specifiche, maggiore sarà il costo per ogni clic.

Gli inserzionisti quindi scelgono un'"offerta", l'importo che sono disposti a pagare per una singola azione (come un clic), che terrà conto del numero di posizionamenti e della posizione nella pagina che ottengono le loro campagne pubblicitarie. A seconda della competitività della frase chiave, potresti pagare da pochi centesimi a poche cifre per un semplice clic di ritorno al tuo sito. E poiché devi continuare a pagare per mantenere attivo il tuo annuncio, dovrai continuare a pagare alla tariffa corrente per mantenere il flusso di conversioni.

Cos'è la SEO organica?

La SEO organica, al contrario, può essere definita come un insieme di metodi volti a ottenere un posizionamento elevato sui risultati di un motore di ricerca senza spendere in pubblicità. Attraverso adeguate tattiche SEO organiche, i motori di ricerca inizieranno a riconoscere il valore del tuo sito web in base alla pertinenza, accessibilità e qualità dei tuoi contenuti e delle tue pagine web in generale. Una corretta campagna SEO organica includerà una varietà di tattiche e strategie personalizzate per il tuo settore, che, se implementate correttamente, possono aumentare notevolmente la visibilità del tuo sito web in modo naturale.

SEO attraverso un'efficace ricerca di parole chiave

La base di qualsiasi campagna SEO organica è un'ampia ricerca di parole chiave. Una corretta ricerca di parole chiave ti dirà quali termini di ricerca (parole chiave) le persone utilizzano per cercare contenuti correlati alla tua attività nei motori di ricerca. Sapendo cosa viene già cercato, puoi quindi personalizzare i tuoi contenuti per incorporare queste parole chiave e frasi target. Ciò incoraggerà i motori di ricerca a migliorare gradualmente il tuo posizionamento per quanto riguarda le ricerche organiche di quelle parole chiave target. Se il tuo sito Web produce costantemente contenuti di qualità pertinenti, facilmente condivisibili e informativi, i motori di ricerca inizieranno presto a riconoscere che stai distribuendo contenuti di qualità ai lettori e ti ricompenseranno con classifiche più elevate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Costruendo collegamenti

Dopo che è stata creata una strategia di generazione di contenuti strategici e che i contenuti di qualità sono stati prodotti in modo coerente, puoi quindi iniziare l'importante processo di creazione di link. Il link building è esattamente quello che sembra; incoraggiando altri siti di qualità correlati alla tua nicchia di contenuti a ricollegare i tuoi contenuti, il tuo sito Web acquisisce credibilità come fonte affidabile di pagine pertinenti e di qualità. Questo aumenta quindi l'autorità del tuo dominio, che a sua volta migliora le tue classifiche nelle SERP. Per questi motivi, la creazione di collegamenti al tuo sito Web è l'unico indicatore più forte per i motori di ricerca come Google che i tuoi contenuti sulla pagina sono pertinenti e di alta qualità.

Una campagna SEO organica ben congegnata e strutturata comprenderà tutte queste tattiche ed eleverà il tuo sito Web a posizioni più alte sulle SERP.

La differenza tra SEO e SEM

Sebbene sia la SEO organica che il SEM possano attirare potenziali contatti, ci sono diverse differenze chiave che li separano. Come accennato in precedenza, gli annunci pubblicitari devono essere continuamente pagati affinché le pagine rimangano in cima alle SERP. Ciò rende questo metodo di posizionamento sostenibile solo per le grandi aziende che hanno un budget maggiore da incanalare tramite annunci. Le piccole imprese quasi invariabilmente lottano per competere con le organizzazioni più grandi quando non riescono a superare la concorrenza. La SEO organica richiede tempo e pazienza, ma produrrà gli stessi risultati senza esaurire il conto bancario della tua attività.

A differenza della pubblicità PPC, anche la SEO organica si accumula nel tempo. Man mano che la tua campagna SEO organica matura, inizierai a scoprire che il tuo sito web inizierà a classificarsi per più parole chiave rilevanti per il tuo settore o parole chiave mirate. Ad esempio, se operi nel settore assicurativo e scegli come target parole chiave come "intermediario assicurativo", inizierai a classificarti per quelle parole chiave e per altre varianti di tali parole chiave. Presto potresti scoprire di essere classificato per parole chiave come "broker assicurativo", "broker assicurativo", "cos'è un broker assicurativo" e "miglior broker assicurativo in Virginia del Nord", ecc.

Questo perché man mano che il tuo sito web aumenta di visibilità per quanto riguarda contenuti di qualità e backlink credibili, i motori di ricerca ti classificheranno per parole chiave e frasi chiave aggiuntive che sono anche rilevanti per i tuoi contenuti. Finché produci costantemente contenuti di qualità basati sulla ricerca di parole chiave pertinenti, i motori di ricerca continueranno a classificarti favorevolmente per parole chiave mirate e correlate allo stesso modo. Gli annunci a pagamento, al contrario, scompaiono non appena il finanziamento si esaurisce; pertanto, la SEO organica è l'opzione praticabile per le aziende che cercano risultati costanti a lungo termine.

Assumere una società di SEO

Chiunque può eseguire SEO organico sul proprio sito web; tuttavia, lo stesso si potrebbe dire della riparazione delle loro auto. Certo, chiunque può imparare a cambiare una gomma o il suo olio, ma da principiante probabilmente non vorresti tentare di sostituire il tuo telaio. Lo stesso si può dire per i servizi SEO professionali. Rinomate aziende di marketing digitale hanno anni di esperienza e sanno come produrre risultati efficaci e redditizi in molto meno tempo rispetto ai principianti.

321 Web Marketing può fornire a te e alla tua azienda una consulenza SEO, inclusa la ricerca iniziale delle parole chiave, l'analisi della concorrenza e una previsione e una sequenza temporale per la tua campagna SEO organica personalizzata.