Şirketiniz Neden Organik SEO'ya Daha Fazla ve Reklamlara Daha Az Yatırım Yapmalıdır?

Bir arama motoru sonuç sorgusunun ilk sayfasında görünmek, Times Meydanı'nda mağaza açmanın dijital karşılığıdır. Web sitenizin görünürlüğünü ve dolayısıyla sitenize yapılan tıklamaları önemli ölçüde artırabilen birinci sınıf gayrimenkuldür. Daha fazla tıklama, daha fazla müşteri adayına katkıda bulunur ve daha fazla müşteri adayı, daha nitelikli iş anlamına gelir.

Bu nedenle, birçok şirketin, özellikle Google Adwords olmak üzere, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığına başvurması şaşırtıcı değildir. Bu, tıklanabilir reklamların anında Google'ın arama sonuçlarının en üstünde görünmesi için pazarlamacıların belirli anahtar kelimelere teklif vermesine olanak tanır. Diğer bir yöntem ise, anlık olmasa da ücretli aramalara göre birçok uzun vadeli faydası olan organik SEO'nun kullanılmasıdır. Bu yazıda, Google'da daha üst sıralarda yer almak, bütçenizi daha etkin kullanmak ve daha nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak için PPC reklamcılığına kıyasla organik SEO kullanmanın avantajlarını tartışacağız.

PPC Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM) olarak da bilinen PPC reklamcılığı, belirli kriterler, yani anahtar kelimeler karşılandığında, bir işletmenin reklamının/reklamlarının bir arama sorgusunun ön sayfasında görünmesini sağlar. Google gibi arama motorları daha sonra reklamda gerçekleştirilen belirli işlemler için ücret alır. Google Adwords söz konusu olduğunda, bu eylem, bir arama kullanıcısı, kullanıcıları sitenize yönlendiren reklamı "tıkladığında" gerçekleşir. Bu, işletmelerin web sitelerine bağlantı veren bir reklama yapılan her tıklama için bir ücret ödemesi gerektiği anlamına gelir. Arama motorları ve sosyal medya platformları bu şekilde aramalarından para kazanıyor.

Herkes, reklamını görünür kılmak için rakiplerinden biraz daha fazla ödemeye istekli olduğundan, neredeyse tüm PPC platformları, reklamı oluşturmak için kullanılan anahtar kelimelerin talebine göre reklamların maliyetini belirlemek için bir teklif verme sistemi kullanır. Potansiyel tıklamalar ne kadar fazla olursa, fiyat da o kadar yüksek olur, bu nedenle belirli anahtar kelimeler için talep arttıkça, her bir tıklamanın maliyeti o kadar artar.

Reklamverenler daha sonra bir "teklif" seçer - tek bir işlem (bir tıklama gibi) için ödemek istedikleri tutar - bu, reklam kampanyalarının sayfanın neresinde ve kaç yerleşim alacağını etkiler. Anahtar kelimenin rekabet gücüne bağlı olarak, sitenize geri dönmek için basit bir tıklama için birkaç kuruştan birkaç rakama kadar herhangi bir yerde ödeme yapabilirsiniz. Ve reklamınızı etkin durumda tutmak için ödemeye devam etmeniz gerektiğinden, bu dönüşümlerin devam etmesini sağlamak için mevcut oranda ödemeye devam etmeniz gerekir.

Organik SEO Nedir?

Organik SEO, aksine, bir arama motorunun sonuçlarında reklam harcamadan yüksek bir sıralama elde etmeyi amaçlayan bir dizi yöntem olarak tanımlanabilir. Uygun organik SEO taktikleri sayesinde, arama motorları, içeriğinizin ve web sayfalarınızın genel olarak alaka düzeyine, erişilebilirliğine ve kalitesine dayalı olarak web sitenizin değerini tanımaya başlayacaktır. Uygun bir organik SEO kampanyası, sektörünüz için özelleştirilmiş ve doğru şekilde uygulandığında web sitenizin görünürlüğünü doğal olarak önemli ölçüde artırabilecek çeşitli taktikler ve stratejiler içerecektir.

Etkili Anahtar Kelime Araştırması Yoluyla SEO

Herhangi bir organik SEO kampanyasının temeli, kapsamlı anahtar kelime araştırmasıdır. Doğru anahtar kelime araştırması, arama motorlarında işletmenizle ilgili içeriği aramak için insanların hangi arama terimlerini (anahtar kelimeleri) kullandığını size söyleyecektir. Zaten neyin arandığını bilerek, içeriğinizi bu hedef anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu, arama motorlarını, bu hedef anahtar kelimelerin organik aramalarına ilişkin sıralamanızı kademeli olarak yükseltmeye teşvik edecektir. Web siteniz sürekli olarak alakalı, kolayca paylaşılabilir ve bilgilendirici kaliteli içerik üretiyorsa, arama motorları kaliteli içeriği okuyuculara dağıttığınızı kısa sürede fark etmeye başlayacak ve sizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek sıralamalarla ödüllendirecektir.

Bağlantı Oluşturma

Stratejik bir içerik oluşturma stratejisi oluşturulduktan ve kaliteli içerik tutarlı bir şekilde üretildikten sonra, önemli bağlantı oluşturma sürecine başlayabilirsiniz. Bağlantı kurma tam olarak kulağa nasıl geliyorsa öyledir; İçeriğinizle ilgili diğer kaliteli siteleri içeriğinize geri bağlantı vermeye teşvik ederek, web siteniz hem alakalı hem de kaliteli sayfaların güvenilir bir kaynağı olarak güvenilirlik kazanır. Bu daha sonra alan adı otoritenizi artırır ve bu da SERP'lerdeki sıralamanızı iyileştirir. Bu nedenlerle, web sitenize bağlantılar oluşturmak, Google gibi arama motorlarının sayfa içeriğinizin hem alakalı hem de kaliteli olduğunun en güçlü göstergesidir.

İyi düşünülmüş ve yapılandırılmış bir organik SEO kampanyası, tüm bu taktikleri kapsayacak ve web sitenizi SERP'lerde daha üst sıralara çıkaracaktır.

SEO ve SEM Arasındaki Fark

Hem organik SEO hem de SEM potansiyel müşteri adayları çekebilse de, ikisini birbirinden ayıran birkaç önemli fark vardır. Daha önce de belirtildiği gibi, sayfaların SERP'lerde üst sıralarda kalabilmesi için reklamlara sürekli ödeme yapılması gerekir. Bu, bu sıralama yöntemini yalnızca reklamlar yoluyla daha büyük bir bütçeye sahip olan büyük şirketler için sürdürülebilir kılar. Küçük işletmeler, rekabetlerini geride bırakamaz hale geldiklerinde neredeyse her zaman daha büyük kuruluşlarla rekabet etmek için mücadele ederler. Organik SEO zaman ve sabır gerektirir, ancak işletmenizin banka hesabını tüketmeden aynı sonuçları verir.

PPC reklamcılığından farklı olarak, organik SEO da zamanla birleşir. Organik SEO kampanyanız olgunlaştıkça, web sitenizin sektörünüzle veya hedeflenen anahtar kelimelerle alakalı birden fazla anahtar kelime için sıralamaya başlayacağını bulmaya başlayacaksınız. Örneğin, sigorta sektöründeyseniz ve “sigorta komisyoncusu” gibi anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, bu anahtar kelimelerin yanı sıra bu anahtar kelimelerin diğer varyasyonları için de sıralamaya başlayacaksınız. Yakında "sigorta komisyoncusu", "sigorta komisyoncusu", "sigorta komisyoncusu nedir" ve "Kuzey Virginia'daki en iyi sigorta komisyoncusu" gibi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı öğrenebilirsiniz.

Bunun nedeni, web sitenizin kaliteli içerik ve güvenilir geri bağlantılar açısından görünürlüğü arttıkça, arama motorlarının sizi içeriğinizle alakalı ek anahtar kelimeler ve anahtar sözcükler için sıralayacak olmasıdır. Alakalı anahtar kelime araştırmasına dayalı olarak sürekli olarak kaliteli içerik ürettiğiniz sürece, arama motorları sizi hem hedeflenen hem de alakalı anahtar kelimeler için olumlu sıralamaya devam edecektir. Ücretli reklamlar, aksine, finansman biter bitmez kaybolur; bu nedenle, organik SEO, istikrarlı ve uzun vadeli sonuçlar arayan işletmeler için uygun bir seçenektir.

Bir SEO Şirketi İşe Almak

Herkes kendi web sitesinde organik SEO yapabilir; ancak aynı şey arabalarını tamir etmek için de söylenebilir. Elbette, herkes bir lastiği veya yağını nasıl değiştireceğini öğrenebilir, ancak bir acemi olarak muhtemelen şasinizi değiştirmeyi denemek istemezsiniz. Aynı şey profesyonel SEO hizmetleri için de söylenebilir. Saygın dijital pazarlama firmaları yılların deneyimine sahiptir ve yeni başlayanlardan çok daha kısa sürede etkili ve karlı sonuçlar üretmeyi bilir.

321 Web Pazarlama, size ve işletmenize, ilk anahtar kelime araştırması, rakip analizi ve özel organik SEO kampanyanız için bir tahmin ve zaman çizelgesi dahil olmak üzere bir SEO danışmanlığı sağlayabilir.