De ce compania dvs. ar trebui să investească mai mult în SEO organic și mai puțin în reclame

Apariția pe prima pagină a unei interogări cu rezultatele unui motor de căutare este echivalentul digital al instalării magazinului în Times Square. Este o proprietate imobiliară de prim rang care poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea site-ului dvs. și, astfel, clicurile către site-ul dvs. Mai multe clicuri contribuie la mai mulți clienți potențiali, iar mai mulți clienți potențiali înseamnă o afacere mai calificată.

Astfel, nu este deloc surprinzător faptul că multe companii recurg la publicitate cu plata pe clic (PPC), în special Google Adwords. Acest lucru permite agenților de marketing să liciteze pentru anumite cuvinte cheie, pentru ca anunțurile pe care se poate face clic să apară instantaneu în partea de sus a rezultatelor căutării Google. O altă metodă este utilizarea SEO organic, care, deși nu este instantaneu, are multe beneficii pe termen lung față de căutările plătite. În această postare, vom discuta despre avantajele utilizării SEO organice în comparație cu publicitatea PPC pentru a vă clasa mai sus pe Google, pentru a vă folosi bugetul mai eficient și pentru a genera clienți potențiali mai calificați.

Cum funcționează Publicitatea PPC?

Publicitatea PPC, cunoscută și sub denumirea de marketing în motoare de căutare (SEM), permite ca anunțurile unei companii să apară pe prima pagină a unei interogări de căutare atunci când sunt îndeplinite anumite criterii, adică cuvintele cheie. Motoarele de căutare, cum ar fi Google, taxează apoi pentru anumite acțiuni întreprinse asupra anunțului. În cazul Google Adwords, această acțiune are loc atunci când un utilizator de căutare „face clic” pe anunțul care direcționează utilizatorii către site-ul dvs. Aceasta înseamnă că companiile trebuie să plătească o taxă pentru fiecare clic pe un anunț care trimite către site-ul lor. Acesta este modul în care motoarele de căutare și platformele de social media câștigă bani din căutarea lor.

Deoarece toată lumea este dispusă să plătească puțin mai mult decât concurentul pentru a-și face anunțul vizibil, aproape toate platformele PPC folosesc un sistem de licitare pentru a determina costul reclamelor, raportat la cererea cuvintelor cheie utilizate pentru generarea anunțului. Cu cât sunt mai multe clicuri potențiale, cu atât prețul este mai mare, astfel încât pe măsură ce cererea pentru anumite cuvinte cheie crește, cu atât va costa mai mult pentru fiecare clic.

Agenții de publicitate aleg apoi o „licitație” – suma pe care sunt dispuși să o plătească pentru o singură acțiune (cum ar fi un clic) – care va lua în considerare câte destinații de plasare și unde pe pagină ajung campaniile lor publicitare. În funcție de competitivitatea expresiei cheie, puteți plăti oriunde de la câțiva cenți la câteva cifre pentru un simplu clic înapoi pe site-ul dvs. Și pentru că trebuie să plătiți în continuare pentru a vă menține anunțul activ, va trebui să continuați să plătiți la rata actuală pentru a menține acele conversii.

Ce este SEO organic?

SEO organic, dimpotrivă, poate fi definit ca un set de metode menite să obțină o poziție ridicată pe rezultatele unui motor de căutare fără a cheltui pe publicitate. Prin tactici SEO organice adecvate, motoarele de căutare vor începe să recunoască valoarea site-ului dvs. pe baza relevanței, accesibilității și calității conținutului și paginilor dvs. web în general. O campanie SEO organică adecvată va include o varietate de tactici și strategii personalizate pentru industria dvs., care, atunci când sunt implementate corect, pot crește dramatic vizibilitatea site-ului dvs. în mod natural.

SEO prin cercetare eficientă a cuvintelor cheie

Fundamentul oricărei campanii organice SEO este cercetarea extinsă a cuvintelor cheie. Cercetarea corectă a cuvintelor cheie vă va spune ce termeni de căutare (cuvinte cheie) folosesc oamenii pentru a căuta conținut legat de afacerea dvs. în motoarele de căutare. Știind deja ce este căutat, vă puteți adapta conținutul pentru a include aceste cuvinte cheie și expresii țintă. Acest lucru va încuraja motoarele de căutare să vă îmbunătățească treptat clasamentul în ceea ce privește căutările organice ale acelor cuvinte cheie țintă. Dacă site-ul dvs. web produce în mod constant conținut de calitate care este relevant, ușor de partajat și informativ, motoarele de căutare vor începe în curând să recunoască faptul că distribuiți conținut de calitate către cititori și vă vor recompensa cu poziții mai bune în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Construirea de legături

După ce a fost creată o strategie strategică de generare a conținutului, iar conținutul de calitate este produs în mod constant, puteți începe procesul important de construire a linkurilor. Construirea de legături este exact ceea ce sună; încurajând alte site-uri de calitate legate de nișa dvs. de conținut să vă conecteze conținutul, site-ul dvs. câștigă credibilitate ca sursă de încredere atât pentru pagini relevante, cât și de calitate. Acest lucru vă crește apoi autoritatea domeniului, ceea ce, la rândul său, vă îmbunătățește clasarea în SERP-uri. Din aceste motive, construirea de link-uri către site-ul dvs. este cel mai puternic indicator pentru motoarele de căutare precum Google că conținutul dvs. de pe pagină este atât relevant, cât și de înaltă calitate.

O campanie SEO organică bine gândită și structurată va cuprinde toate aceste tactici și va ridica site-ul dvs. la o poziție mai înaltă pe SERP-uri.

Diferența dintre SEO și SEM

În timp ce atât SEO organic, cât și SEM pot atrage clienți potențiali, există câteva diferențe cheie care le separă pe cele două. După cum am menționat mai devreme, reclamele trebuie plătite în mod continuu pentru ca paginile să rămână în fruntea SERP-urilor. Acest lucru face ca această metodă de clasare să fie sustenabilă doar pentru corporațiile mari care au un buget mai mare pentru a canaliza prin reclame. Întreprinderile mici se luptă aproape invariabil să concureze cu organizațiile mai mari atunci când devin incapabile să-și depășească concurența. SEO organic necesită timp și răbdare, dar va da aceleași rezultate fără a epuiza contul bancar al companiei tale.

Spre deosebire de publicitatea PPC, SEO organic se agravează de-a lungul timpului. Pe măsură ce campania dvs. organică SEO se maturizează, veți începe să descoperiți că site-ul dvs. web va începe să se claseze pentru mai multe cuvinte cheie care sunt relevante pentru industria dvs. sau cuvinte cheie vizate. De exemplu, dacă sunteți în industria asigurărilor și vizați cuvinte cheie precum „broker de asigurări”, veți începe să vă clasați pentru acele cuvinte cheie, precum și pentru alte variante ale acelor cuvinte cheie. S-ar putea să aflați în curând că vă clasați pentru cuvinte cheie precum „broker de asigurare”, „broker de asigurare”, „ce este un broker de asigurare” și „cel mai bun broker de asigurare din Virginia de Nord” etc.

Acest lucru se datorează faptului că, pe măsură ce site-ul dvs. crește vizibilitatea în ceea ce privește conținutul de calitate și backlink-urile credibile, motoarele de căutare vă vor clasifica pentru cuvinte cheie și expresii cheie suplimentare care sunt, de asemenea, relevante pentru conținutul dvs. Atâta timp cât produceți în mod constant conținut de calitate bazat pe cercetarea relevantă a cuvintelor cheie, motoarele de căutare vor continua să vă clasifice favorabil atât pentru cuvintele cheie vizate, cât și pentru cuvintele cheie înrudite. Reclamele plătite, în schimb, dispar de îndată ce finanțarea se epuizează; prin urmare, SEO organic este opțiunea viabilă pentru afacerile care caută rezultate stabile, pe termen lung.

Angajarea unei companii SEO

Oricine poate efectua SEO organic pe site-ul său; totuși, același lucru s-ar putea spune despre repararea mașinilor lor. Cu siguranță, oricine poate învăța cum să schimbe o anvelopă sau uleiul, dar, ca începător, probabil că nu ați dori să încercați să vă înlocuiți șasiul. Același lucru se poate spune și despre serviciile profesionale de SEO. Firmele de marketing digital reputate au ani de experiență și știu cum să producă rezultate eficiente și profitabile în mult mai puțin timp decât începătorii.

321 Web Marketing vă poate oferi dvs. și companiei dvs. o consultație SEO, inclusiv cercetarea inițială a cuvintelor cheie, analiza concurenților și o prognoză și o cronologie pentru campania dvs. SEO organică personalizată.