Dlaczego Twoja firma powinna inwestować więcej w organiczne SEO, a mniej w reklamy

Pojawienie się na pierwszej stronie zapytania w wynikach wyszukiwania jest cyfrowym odpowiednikiem założenia sklepu na Times Square. To najlepsza nieruchomość, która może znacznie poprawić widoczność Twojej witryny, a tym samym kliknięcia do Twojej witryny. Więcej kliknięć przyczynia się do większej liczby potencjalnych klientów, a więcej potencjalnych klientów oznacza bardziej wykwalifikowaną firmę.

Nic więc dziwnego, że wiele firm ucieka się do reklam typu PPC (płatność za kliknięcie), w szczególności Google Adwords. Dzięki temu marketerzy mogą licytować określone słowa kluczowe, aby klikalne reklamy pojawiały się natychmiast u góry wyników wyszukiwania Google. Inną metodą jest wykorzystanie organicznego SEO, które choć nie jest natychmiastowe, ma wiele długoterminowych korzyści w porównaniu z płatnymi wyszukiwaniami. W tym poście omówimy zalety korzystania z organicznego SEO w porównaniu z reklamami PPC, aby uzyskać wyższą pozycję w Google, efektywniej wykorzystać budżet i generować więcej kwalifikowanych leadów.

Jak działa reklama PPC?

Reklama PPC, znana również jako marketing w wyszukiwarkach (SEM), umożliwia wyświetlanie reklam firmy na pierwszej stronie zapytania, gdy spełnione są określone kryteria, tj. słowa kluczowe. Wyszukiwarki, takie jak Google, pobierają następnie opłaty za określone działania podjęte w reklamie. W przypadku Google Adwords działanie to ma miejsce, gdy użytkownik wyszukiwarki „kliknie” reklamę, która kieruje użytkowników do Twojej witryny. Oznacza to, że firmy muszą uiścić opłatę za każde kliknięcie reklamy, która prowadzi do ich witryny. W ten sposób wyszukiwarki i platformy mediów społecznościowych zarabiają na wyszukiwaniu.

Ponieważ każdy jest gotów zapłacić nieco więcej niż konkurencja, aby ich reklama była widoczna, prawie wszystkie platformy PPC używają systemu licytacji w celu określenia kosztu reklam w stosunku do popytu na słowa kluczowe użyte do wygenerowania reklamy. Im więcej potencjalnych kliknięć, tym wyższa cena, a więc wraz ze wzrostem popytu na określone słowa kluczowe, tym więcej będzie kosztować każde kliknięcie.

Reklamodawcy następnie wybierają „stawkę” — kwotę, jaką są gotowi zapłacić za jedno działanie (np. kliknięcie) — która będzie uwzględniać liczbę miejsc docelowych i miejsce na stronie, w którym znajdują się ich kampanie reklamowe. W zależności od konkurencyjności frazy kluczowej możesz zapłacić od kilku centów do kilku cyfr za proste kliknięcie z powrotem do swojej witryny. A ponieważ musisz nadal płacić, aby Twoja reklama była aktywna, musisz nadal płacić po obecnym kursie, aby zapewnić płynność konwersji.

Czym jest SEO organiczne?

Natomiast organiczne SEO można zdefiniować jako zestaw metod mających na celu uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania bez wydatków na reklamę. Dzięki odpowiednim taktykom organicznego SEO wyszukiwarki zaczną rozpoznawać wartość Twojej witryny w oparciu o trafność, dostępność i ogólną jakość treści i stron internetowych. Właściwa organiczna kampania SEO będzie zawierać szereg taktyk i strategii dostosowanych do Twojej branży, które po prawidłowym wdrożeniu mogą w naturalny sposób znacznie zwiększyć widoczność Twojej witryny.

SEO poprzez skuteczne badanie słów kluczowych

Podstawą każdej organicznej kampanii SEO jest obszerne badanie słów kluczowych. Właściwe badanie słów kluczowych powie Ci, jakich haseł wyszukiwania (słów kluczowych) używają ludzie do wyszukiwania treści związanych z Twoją firmą w wyszukiwarkach. Wiedząc, co jest już przeszukiwane, możesz dostosować treść tak, aby zawierała te docelowe słowa kluczowe i frazy. Zachęci to wyszukiwarki do stopniowego poprawiania Twojej pozycji w odniesieniu do bezpłatnych wyszukiwań tych docelowych słów kluczowych. Jeśli Twoja witryna stale tworzy wysokiej jakości treści, które są istotne, łatwe do udostępnienia i informacyjne, wyszukiwarki wkrótce zaczną rozpoznawać, że dystrybuujesz wysokiej jakości treści wśród czytelników, i nagrodzą Cię wyższymi pozycjami na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Budynek łączący

Po utworzeniu strategicznej strategii generowania treści i konsekwentnym tworzeniu wysokiej jakości treści, możesz rozpocząć ważny proces budowania linków. Budowanie linków jest dokładnie tym, na co wygląda; zachęcając inne wysokiej jakości witryny związane z Twoją niszą treści do linkowania z powrotem do treści, Twoja witryna zyskuje wiarygodność jako zaufane źródło zarówno odpowiednich, jak i wysokiej jakości stron. To z kolei zwiększa twój autorytet domeny, co z kolei poprawia twoje rankingi w SERP. Z tych powodów budowanie linków do Twojej witryny jest najsilniejszym wskaźnikiem dla wyszukiwarek takich jak Google, że zawartość Twojej strony jest zarówno odpowiednia, jak i wysokiej jakości.

Dobrze przemyślana i zorganizowana organiczna kampania SEO obejmie wszystkie te taktyki i podniesie Twoją witrynę na wyższe pozycje w SERP.

Różnica między SEO a SEM

Chociaż zarówno organiczne SEO, jak i SEM mogą przyciągnąć potencjalnych potencjalnych klientów, istnieje kilka kluczowych różnic, które je dzielą. Jak wspomniano wcześniej, reklamy muszą być stale opłacane, aby strony pozostały na górze SERP. To sprawia, że ​​ta metoda rankingu jest odpowiednia tylko dla dużych korporacji, które mają większy budżet na kierowanie reklamami. Małe firmy prawie zawsze walczą o konkurowanie z większymi organizacjami, gdy nie są w stanie przelicytować konkurencji. Pozycjonowanie organiczne wymaga czasu i cierpliwości, ale przyniesie takie same wyniki bez obciążania konta bankowego Twojej firmy.

W przeciwieństwie do reklamy PPC, organiczne SEO również się z czasem łączy. Gdy Twoja organiczna kampania SEO dojrzeje, zaczniesz zauważać, że Twoja witryna zacznie pozycjonować się dla wielu słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej branży lub docelowych słów kluczowych. Na przykład, jeśli działasz w branży ubezpieczeniowej i kierujesz reklamy na słowa kluczowe, takie jak „broker ubezpieczeniowy”, zaczniesz pozycjonować te słowa kluczowe, a także inne odmiany tych słów kluczowych. Możesz wkrótce dowiedzieć się, że jesteś w rankingu dla słów kluczowych, takich jak „broker ubezpieczeniowy”, „brokerzy ubezpieczeniowi”, „co to jest broker ubezpieczeniowy” i „najlepszy broker ubezpieczeniowy w Północnej Wirginii” itp.

Dzieje się tak, ponieważ wraz ze wzrostem widoczności Twojej witryny w odniesieniu do wysokiej jakości treści i wiarygodnych linków zwrotnych, wyszukiwarki będą oceniać Cię pod kątem dodatkowych słów kluczowych i fraz kluczowych, które są również istotne dla Twojej treści. Dopóki konsekwentnie tworzysz wysokiej jakości treści w oparciu o odpowiednie badania słów kluczowych, wyszukiwarki będą nadal pozycjonować Cię korzystnie zarówno pod kątem kierowanych, jak i pokrewnych słów kluczowych. Natomiast płatne reklamy znikają, gdy tylko wyczerpią się fundusze; dlatego organiczne SEO jest realną opcją dla firm, które poszukują stałych, długoterminowych wyników.

Zatrudnianie firmy SEO

Każdy może wykonać organiczne SEO na swojej stronie internetowej; to samo można jednak powiedzieć o naprawie ich samochodów. Z pewnością każdy może nauczyć się, jak wymienić oponę lub olej, ale jako nowicjusz prawdopodobnie nie chciałbyś podejmować próby wymiany podwozia. To samo można powiedzieć o profesjonalnych usługach SEO. Renomowane firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym mają wieloletnie doświadczenie i wiedzą, jak osiągać skuteczne i dochodowe wyniki w znacznie krótszym czasie niż początkujący.

321 Marketing internetowy może zapewnić Tobie i Twojej firmie konsultacje dotyczące SEO, w tym wstępne badanie słów kluczowych, analizę konkurencji oraz prognozę i harmonogram niestandardowej kampanii organicznego SEO.