Por que sua empresa deve investir mais em SEO orgânico e menos em anúncios

Aparecer na primeira página de uma consulta de resultados de mecanismos de pesquisa é o equivalente digital de abrir uma loja na Times Square. São imóveis de primeira linha que podem melhorar significativamente a visibilidade do seu site e, portanto, os cliques no seu site. Mais cliques contribuem para mais leads, e mais leads significam negócios mais qualificados.

Assim, não é surpresa que muitas empresas recorram à publicidade paga por clique (PPC), especificamente o Google Adwords. Isso permite que os profissionais de marketing façam lances em determinadas palavras-chave para que os anúncios clicáveis ​​apareçam instantaneamente no topo dos resultados de pesquisa do Google. Outro método é o uso de SEO orgânico, que, embora não seja instantâneo, tem muitos benefícios a longo prazo em relação às pesquisas pagas. Neste post, discutiremos as vantagens de usar o SEO orgânico em comparação com a publicidade PPC para obter uma classificação mais alta no Google, usar seu orçamento com mais eficiência e gerar leads mais qualificados.

Como funciona a publicidade PPC?

A publicidade PPC, também conhecida como marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), permite que os anúncios de uma empresa apareçam na primeira página de uma consulta de pesquisa quando determinados critérios, ou seja, palavras-chave, são atendidos. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, cobram por ações específicas realizadas no anúncio. No caso do Google Adwords, essa ação é quando um usuário de busca “clica” no anúncio que direciona os usuários ao seu site. Isso significa que as empresas devem pagar uma taxa por cada clique em um anúncio vinculado ao site. É assim que os mecanismos de pesquisa e as plataformas de mídia social ganham dinheiro com suas pesquisas.

Como todo mundo está disposto a pagar um pouco mais do que seu concorrente para tornar seu anúncio visível, quase todas as plataformas de PPC usam um sistema de licitação para determinar o custo dos anúncios, em relação à demanda das palavras-chave usadas para gerar o anúncio. Quanto mais cliques em potencial, maior o preço, portanto, à medida que a demanda por palavras-chave específicas cresce, mais custará cada clique.

Em seguida, os anunciantes escolhem um “lance” — o valor que estão dispostos a pagar por uma única ação (como um clique) — que influenciará em quantos canais e em que ponto da página suas campanhas publicitárias serão. Dependendo da competitividade da frase-chave, você pode pagar de alguns centavos a alguns números por um simples clique de volta ao seu site. E como você precisa continuar pagando para manter seu anúncio ativo, terá que continuar pagando na taxa atual para manter o fluxo dessas conversões.

O que é SEO orgânico?

O SEO orgânico, por outro lado, pode ser definido como um conjunto de métodos destinados a gerar uma alta classificação nos resultados de um mecanismo de pesquisa sem gastar em publicidade. Por meio de táticas adequadas de SEO orgânico, os mecanismos de pesquisa começarão a reconhecer o valor do seu site com base na relevância, acessibilidade e qualidade do seu conteúdo e das páginas da Web em geral. Uma campanha de SEO orgânica adequada incluirá uma variedade de táticas e estratégias personalizadas para o seu setor, que, quando implementadas corretamente, podem aumentar drasticamente a visibilidade do seu site naturalmente.

SEO através de pesquisa eficaz de palavras-chave

A base de qualquer campanha de SEO orgânica é uma extensa pesquisa de palavras-chave. A pesquisa adequada de palavras-chave informará quais termos de pesquisa (palavras-chave) as pessoas estão usando para pesquisar conteúdo relacionado ao seu negócio nos mecanismos de pesquisa. Sabendo o que já está sendo pesquisado, você pode personalizar seu conteúdo para incorporar essas palavras-chave e frases de destino. Isso incentivará os mecanismos de pesquisa a melhorar gradualmente sua classificação em relação às pesquisas orgânicas dessas palavras-chave alvo. Se o seu site produz consistentemente conteúdo de qualidade relevante, facilmente compartilhável e informativo, os mecanismos de pesquisa logo começarão a reconhecer que você está distribuindo conteúdo de qualidade aos leitores e o recompensarão com classificações mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Criação de links

Após a criação de uma estratégia de geração de conteúdo estratégico e a produção consistente de conteúdo de qualidade, você pode iniciar o importante processo de construção de links. O edifício da ligação é exatamente o que parece; incentivando outros sites de qualidade relacionados ao seu nicho de conteúdo a vincular seu conteúdo, seu site ganha credibilidade como uma fonte confiável de páginas relevantes e de qualidade. Isso aumenta sua autoridade de domínio, o que, por sua vez, melhora suas classificações nas SERPs. Por esses motivos, criar links para seu site é o único indicador mais forte para mecanismos de pesquisa como o Google de que seu conteúdo na página é relevante e de alta qualidade.

Uma campanha de SEO orgânica bem pensada e estruturada abrangerá todas essas táticas e elevará seu site a classificações mais altas nas SERPs.

A diferença entre SEO e SEM

Embora tanto o SEO orgânico quanto o SEM possam atrair leads em potencial, existem várias diferenças importantes que separam os dois. Como mencionado anteriormente, os anúncios devem ser pagos continuamente para que as páginas permaneçam no topo das SERPs. Isso torna esse método de classificação sustentável apenas para grandes corporações que têm um orçamento maior para canalizar por meio de anúncios. As pequenas empresas quase invariavelmente lutam para competir com organizações maiores quando se tornam incapazes de superar a concorrência. SEO orgânico leva tempo e paciência, mas produzirá os mesmos resultados sem esgotar a conta bancária da sua empresa.

Ao contrário da publicidade PPC, o SEO orgânico também aumenta com o tempo. À medida que sua campanha de SEO orgânica amadurece, você começará a descobrir que seu site começará a ser classificado para várias palavras-chave relevantes para seu setor ou palavras-chave direcionadas. Por exemplo, se você estiver no setor de seguros e segmentar palavras-chave como “corretor de seguros”, você começará a classificar essas palavras-chave, bem como outras variações dessas palavras-chave. Você pode descobrir em breve que está classificando para palavras-chave como “corretor de seguros”, “corretores de seguros”, “o que é um corretor de seguros” e “melhor corretor de seguros do norte da Virgínia” etc.

Isso ocorre porque, à medida que seu site aumenta em visibilidade em relação ao conteúdo de qualidade e backlinks confiáveis, os mecanismos de pesquisa o classificam para palavras-chave e frases-chave adicionais que também são relevantes para o seu conteúdo. Contanto que você esteja produzindo consistentemente conteúdo de qualidade com base em pesquisas de palavras-chave relevantes, os mecanismos de pesquisa continuarão a classificá-lo favoravelmente para palavras-chave direcionadas e relacionadas. Os anúncios pagos, por outro lado, desaparecem assim que o financiamento acaba; portanto, o SEO orgânico é a opção viável para empresas que buscam resultados estáveis ​​e de longo prazo.

Contratando uma empresa de SEO

Qualquer pessoa pode realizar SEO orgânico em seu site; no entanto, o mesmo poderia ser dito sobre a reparação de seus carros. Certamente, qualquer pessoa pode aprender a trocar um pneu ou óleo, mas, como iniciante, você provavelmente não gostaria de tentar substituir seu chassi. O mesmo pode ser dito para serviços profissionais de SEO. Empresas de marketing digital respeitáveis ​​têm anos de experiência e sabem como produzir resultados eficazes e lucrativos em muito menos tempo do que os iniciantes.

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