Qu'est-ce que le référencement organique ?

Si vous lisez cet article, cela signifie que vous ne vivez pas sous un rocher, ce qui signifie que vous avez probablement entendu le terme "référencement organique". Mais ce n'est pas parce que vous avez déjà entendu ce terme que vous savez ce qu'il signifie. Pas de panique, il y a beaucoup de gens comme vous. Le terme « SEO organique » ou « Optimisation organique des moteurs de recherche » fait référence aux méthodes et stratégies organiques utilisées pour obtenir des classements de recherche élevés sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Le mot organique est utilisé pour délimiter les méthodes de référencement non payantes et PPC, les méthodes de référencement payantes.

Les avantages du référencement organique

En ce moment, vous pensez probablement, "d'accord, les entreprises s'engagent dans le référencement organique, mais quels sont les avantages et cela en vaut-il la peine ?". Je n'ai même pas besoin de savoir dans quelle industrie se trouve votre entreprise pour dire que oui, cela en vaut vraiment la peine. Je ne m'attends pas non plus à ce que vous me croyiez sur parole, alors laissez-moi vous expliquer pourquoi je sais que le référencement organique vaut la peine d'être engagé.

Accroître la visibilité

Bien sûr, les publicités télévisées et les publicités radio sont encore utilisées aujourd'hui, et elles sont toujours des supports de marketing viables. En décembre 2018, il y avait 4,1 milliards d'internautes dans le monde. Avec cette statistique à portée de main, il serait difficile d'affirmer qu'Internet devient rapidement le principal moyen de marketing disponible. En augmentant la visibilité de votre site Web, vous vous mettez dans la meilleure position pour augmenter les prospects qualifiés. Cela permettra à votre entreprise d'obtenir un avantage sur la concurrence sans présence en ligne et égalisera le terrain de jeu contre la concurrence qui a une présence en ligne.

Pour montrer l'importance d'augmenter la visibilité en ligne, voici un graphique illustrant l'augmentation du trafic du site Web d'un de mes clients après quelques mois de référencement organique.

Améliorer la notoriété de la marque

Améliorer la notoriété de la marque signifie que les utilisateurs se familiarisent de plus en plus avec votre entreprise et/ou vos services au fil du temps. Renforcer la notoriété de la marque augmentera la probabilité que les utilisateurs qui recherchent des produits ou des services proposés par votre entreprise se souviennent de votre site et le visitent. Plus un utilisateur voit votre marque fréquemment, meilleures sont ses chances d'acquérir son entreprise.

Augmentation de la valeur au fil du temps

Avec les publicités payantes, votre classement sur les SERP cessera d'exister une fois que vous cesserez de payer. Avec le référencement organique, les mots-clés pour lesquels vous commencez à vous classer resteront et peuvent éventuellement augmenter avec la maintenance et les ajustements au fil du temps. Si le contenu que vous produisez apporte de la valeur et génère du trafic au fil du temps, plus il est probable que Google augmentera votre positionnement sur les SERP.

Beaucoup moins cher

Peu importe le type de stratégie de marketing numérique dans laquelle votre entreprise est impliquée, la saturation entre les industries sera toujours un obstacle au succès. Devoir rivaliser avec d'énormes budgets marketing n'a plus à jouer un rôle dans la capacité à réussir. Vous savez ce que je trouve formidable dans le référencement organique ? C'est le terrain de jeu le plus égal en matière de marketing et n'importe qui peut le faire ! Les publicités payantes disqualifient rapidement les petites entreprises par les sociétés qui sont en mesure de les surenchérir. Avec le référencement organique, même la plus petite entreprise peut rivaliser avec les entreprises Fortune 500 grâce à des campagnes stratégiques de référencement organique.

Pour avoir une meilleure idée du coût du jeu CPC, voici une liste des 5 mots clés liés à la technologie les mieux payés en 2018, selon seotipsit.

Catégories de techniques de référencement organique

Les techniques et méthodes liées à la réalisation de SEO organique peuvent être divisées en 3 catégories :

• Référencement White Hat
• Référencement Grey Hat
• Référencement chapeau noir

Il est très important de connaître la différence entre ces méthodes et techniques, car certaines d'entre elles ont des répercussions très négatives.

Référencement White Hat

La catégorie qualifiée de « white hat SEO » fait référence aux techniques et méthodes largement acceptées et conformes aux termes et conditions définis par Google et les autres principaux moteurs de recherche. Ces techniques qui relèvent actuellement de la norme White Hat SEO sont très rarement ajustées et sont considérées comme la forme la plus sûre et la plus conforme des pratiques de référencement organique. Voici une liste de directives générales à suivre pour vous assurer que vous respectez les normes SEO white hat :

• Génération de contenu original et riche en informations
• Texte alternatif et méta-descriptions sans bourrage de mots clés
• Chargement rapide du site Web avec une navigation utilisateur facile

Référencement Grey Hat

Les techniques et méthodes de référencement Grey Hat sont un peu difficiles à catégoriser car elles sont dans le gris. Il ne fait aucun doute que l'exécution de techniques de référencement de chapeau gris est plus risquée que le référencement de chapeau blanc, mais je ne les classerais pas non plus dans la catégorie de référencement de chapeau noir. En effet, ils équilibrent ce qui est acceptable en ce qui concerne les termes et conditions de Google et des autres principaux moteurs de recherche. Ces méthodes sont risquées car certaines méthodes se situent souvent entre ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas. Si vous appliquez des techniques de référencement gris, vous devez constamment vérifier si Google les a jugées acceptables ou non. Voici quelques-unes des techniques de référencement Grey Hat les plus couramment utilisées aujourd'hui :

• Achat et acquisition d'anciens domaines
• Duplication de contenu (à l'aide d'outils de rotation de contenu)
• Liens d'achat
• Automatisation des réseaux sociaux

À mon avis, il est préférable d'éviter l'une de ces techniques lorsque cela est possible.

Référencement chapeau noir

Après avoir lu les techniques et méthodes de référencement white hat et grey hat, les dangers des techniques de référencement black hat devraient être assez évidents. Ces techniques violent strictement les termes et conditions établis par Google et les principaux moteurs de recherche. S'engager dans le black hat SEO peut entraîner l'interdiction de votre site Web des résultats des moteurs de recherche. Pour vous assurer que votre stratégie de référencement organique utilise toutes les techniques de référencement black hat, consultez cette liste de pratiques interdites :

• Automatisation du contenu
• Bourrage de mots-clés dans le contenu
• Fausses déclarations de concurrents
• Liens d'achat
• Contenu tournant
• Fermes de liens
• Créer des domaines ou sous-domaines avec du contenu dupliqué

Je vous conseille de consulter les termes et conditions de Google lorsque vous ne savez pas si les techniques de référencement que vous utilisez sont acceptables.

Fondements d'une campagne de référencement organique réussie

Il existe une litanie de méthodes et de stratégies utilisées lors de l'exécution d'un référencement organique, mais dans l'ensemble, il s'agit de l'optimisation de la construction du site Web, de la génération de contenu original et de la diffusion du contenu sur le Web.

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