Mengapa Perusahaan Anda Harus Berinvestasi Lebih Banyak Dalam SEO Organik & Lebih Sedikit Dalam Iklan

Muncul di halaman pertama kueri hasil mesin telusur adalah setara digital dengan mendirikan toko di Times Square. Ini adalah real estat utama yang secara signifikan dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda dan dengan demikian mengeklik ke situs Anda. Lebih banyak klik berkontribusi pada lebih banyak prospek, dan lebih banyak prospek berarti bisnis yang lebih berkualitas.

Jadi, tidak mengherankan jika banyak perusahaan menggunakan iklan bayar per klik (PPC), khususnya Google Adwords. Hal ini memungkinkan pemasar untuk menawar kata kunci tertentu agar iklan yang dapat diklik muncul langsung di bagian atas hasil pencarian Google. Metode lain adalah penggunaan SEO organik, yang meskipun tidak instan, memiliki banyak manfaat jangka panjang dibandingkan pencarian berbayar. Dalam posting ini, kita akan membahas keuntungan menggunakan SEO organik dibandingkan dengan iklan PPC untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google, menggunakan anggaran Anda lebih efektif, dan menghasilkan lebih banyak prospek yang berkualitas.

Bagaimana Cara Kerja Iklan PPC?

Iklan PPC, juga dikenal sebagai pemasaran mesin pencari (SEM), memungkinkan iklan bisnis muncul di halaman depan permintaan pencarian ketika kriteria tertentu, yaitu kata kunci, terpenuhi. Mesin pencari seperti Google kemudian membebankan biaya untuk tindakan tertentu yang diambil pada iklan. Dalam kasus Google Adwords, tindakan itu adalah ketika pengguna penelusuran “mengklik” iklan yang mengarahkan pengguna ke situs Anda. Itu berarti bahwa bisnis harus membayar biaya untuk setiap klik pada iklan yang tertaut ke situs web mereka. Beginilah cara mesin pencari dan platform media sosial menghasilkan uang dari pencarian mereka.

Karena setiap orang bersedia membayar sedikit lebih banyak daripada pesaing mereka untuk membuat iklan mereka terlihat, hampir semua platform PPC menggunakan sistem penawaran untuk menentukan biaya iklan, relatif terhadap permintaan kata kunci yang digunakan untuk menghasilkan iklan. Semakin banyak klik potensial, semakin tinggi harganya, sehingga seiring dengan meningkatnya permintaan untuk kata kunci tertentu, semakin besar biaya untuk setiap klik.

Pengiklan kemudian memilih "tawaran"—jumlah yang bersedia mereka bayar untuk satu tindakan (seperti klik)—yang akan mempertimbangkan berapa banyak penempatan dan di mana pada halaman yang didapat kampanye iklan mereka. Bergantung pada daya saing frasa kunci, Anda dapat membayar di mana saja mulai dari beberapa sen hingga beberapa angka untuk sekali klik kembali ke situs Anda. Dan karena Anda harus terus membayar agar iklan tetap aktif, Anda harus terus membayar dengan tarif saat ini agar konversi tetap mengalir.

Apa itu SEO Organik?

SEO organik, sebaliknya, dapat didefinisikan sebagai seperangkat metode yang dimaksudkan untuk menghasilkan peringkat tinggi pada hasil mesin pencari tanpa mengeluarkan biaya untuk iklan. Melalui taktik SEO organik yang tepat, mesin pencari akan mulai mengenali nilai situs web Anda berdasarkan relevansi, aksesibilitas, dan kualitas konten dan halaman web Anda secara keseluruhan. Kampanye SEO organik yang tepat akan mencakup berbagai taktik dan strategi yang disesuaikan untuk industri Anda, yang bila diterapkan dengan benar, dapat secara dramatis meningkatkan visibilitas situs web Anda secara alami.

SEO Melalui Riset Kata Kunci yang Efektif

Dasar dari setiap kampanye SEO organik adalah penelitian kata kunci yang ekstensif. Riset kata kunci yang tepat akan memberi tahu Anda istilah pencarian (kata kunci) apa yang digunakan orang untuk mencari konten yang terkait dengan bisnis Anda di mesin pencari. Mengetahui apa yang sudah dicari, Anda kemudian dapat menyesuaikan konten Anda untuk memasukkan kata kunci dan frasa target ini. Ini akan mendorong mesin pencari untuk secara bertahap meningkatkan peringkat Anda sehubungan dengan pencarian organik dari kata kunci target tersebut. Jika situs web Anda secara konsisten menghasilkan konten berkualitas yang relevan, mudah dibagikan, dan informatif, mesin pencari akan segera mulai mengenali bahwa Anda mendistribusikan konten berkualitas kepada pembaca, dan akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Membangun Tautan

Setelah strategi pembuatan konten strategis dibuat, dan konten berkualitas diproduksi secara konsisten, Anda kemudian dapat memulai proses penting membangun tautan. Pembuatan tautan persis seperti yang terdengar; dengan mendorong situs berkualitas lain yang terkait dengan niche konten Anda untuk menautkan kembali konten Anda, situs web Anda memperoleh kredibilitas sebagai sumber tepercaya dari halaman yang relevan dan berkualitas. Ini kemudian meningkatkan otoritas domain Anda, yang pada gilirannya meningkatkan peringkat Anda di SERP. Untuk alasan ini, membangun tautan ke situs web Anda adalah satu-satunya indikator terkuat untuk mesin pencari seperti Google bahwa konten di halaman Anda relevan dan berkualitas tinggi.

Kampanye SEO organik yang dipikirkan dengan baik dan terstruktur akan mencakup semua taktik ini dan meningkatkan situs web Anda ke peringkat yang lebih tinggi di SERP.

Perbedaan Antara SEO dan SEM

Sementara SEO organik dan SEM dapat menarik prospek potensial, ada beberapa perbedaan utama yang memisahkan keduanya. Seperti disebutkan sebelumnya, iklan harus terus dibayar agar halaman tetap berada di puncak SERP. Ini membuat metode pemeringkatan ini hanya berkelanjutan untuk perusahaan besar yang memiliki anggaran lebih besar untuk disalurkan melalui iklan. Usaha kecil hampir selalu berjuang untuk bersaing dengan organisasi yang lebih besar ketika mereka tidak mampu mengalahkan pesaing mereka. SEO organik membutuhkan waktu dan kesabaran, tetapi akan memberikan hasil yang sama tanpa menguras rekening bank bisnis Anda.

Tidak seperti iklan PPC, SEO organik juga bertambah seiring waktu. Saat kampanye SEO organik Anda matang, Anda akan mulai menemukan bahwa situs web Anda akan mulai memberi peringkat untuk beberapa kata kunci yang relevan dengan industri Anda atau kata kunci yang ditargetkan. Misalnya, jika Anda berada di industri asuransi dan menargetkan kata kunci seperti "broker asuransi", Anda akan mulai menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut serta variasi lain dari kata kunci tersebut. Anda mungkin segera mengetahui bahwa Anda memberi peringkat untuk kata kunci seperti “broker asuransi”, “broker asuransi”, “apa itu pialang asuransi”, dan “broker asuransi terbaik di Virginia Utara”, dll.

Ini karena ketika situs web Anda meningkatkan visibilitas sehubungan dengan konten berkualitas dan tautan balik yang kredibel, mesin pencari akan memberi peringkat Anda untuk kata kunci dan frasa kunci tambahan yang juga relevan dengan konten Anda. Selama Anda secara konsisten menghasilkan konten berkualitas berdasarkan penelitian kata kunci yang relevan, mesin pencari akan terus memberi Anda peringkat yang baik untuk kata kunci yang ditargetkan dan terkait. Iklan berbayar, sebaliknya, menghilang begitu dana habis; Oleh karena itu, SEO organik adalah pilihan yang layak untuk bisnis yang mencari hasil jangka panjang yang stabil.

Menyewa Perusahaan SEO

Siapa pun dapat melakukan SEO organik di situs web mereka; namun, hal yang sama dapat dikatakan tentang memperbaiki mobil mereka. Tentu saja, siapa pun dapat mempelajari cara mengganti ban atau olinya, tetapi sebagai pemula Anda mungkin tidak ingin mencoba mengganti sasis Anda. Hal yang sama dapat dikatakan untuk layanan SEO profesional. Perusahaan pemasaran digital bereputasi memiliki pengalaman bertahun-tahun dan tahu bagaimana menghasilkan hasil yang efektif dan menguntungkan dalam waktu yang jauh lebih singkat daripada pemula.

321 Pemasaran Web dapat memberi Anda dan bisnis Anda konsultasi SEO, termasuk penelitian kata kunci awal, analisis pesaing, dan perkiraan serta garis waktu untuk kampanye SEO organik kustom Anda.