Comment intégrer plus de diversité dans le site Web et le marketing de votre conseiller [+ 10 conseils et ressources]

Les événements de la semaine dernière ont été incroyablement révélateurs, et en tant que communauté, nous pouvons tous faire mieux. La lutte pour mettre fin au racisme diffère pour chacun, cependant, en tant que professionnels du marketing, nous pouvons commencer par intégrer la diversité dans nos efforts de marketing et notre environnement de travail. Les conseils, ressources et exemples ci-dessous sont une excellente première étape pour vous aider à intégrer davantage de diversité dans vos efforts de marketing, votre site Web et votre entreprise.

Intégrer la diversité dans le site Web de votre conseiller

L'intégration de la diversité dans le site Web de votre conseiller et dans d'autres canaux de marketing doit être un plan continu et il est important de réaliser que ces atouts doivent évoluer et changer constamment.

1. Commencez à utiliser des photos et des images diverses qui montrent des personnes de couleur

Même lorsqu'il s'agit de photos d'archives, la représentation est importante, alors assurez-vous d'utiliser des images auxquelles les visiteurs peuvent s'identifier, quelle que soit leur race. En fait, selon Deloitte, les entreprises diversifiées ont un flux de trésorerie par employé 2,3 fois plus élevé que les entreprises moins diversifiées.

où obtenir gratuitement diverses photos de stock :

• illustrations noires
• Éclatez la diversité
• Diversité des Pexels

Client de Twenty Over Ten, PathWise est un excellent exemple de la façon d'intégrer la diversité dans votre site Web. Ils incluent une photo fantastique juste en dessous du pli sur leur page d'accueil, avec la phrase « Vous n'êtes pas comme tout le monde. Vos finances non plus.

Basée à Raleigh, en Caroline du Nord, Lucid Wealth Planning utilise également diverses images montrant des professionnels de la santé dans leur section "Nos clients".

2. Envisagez de collaborer avec des personnes de couleur pour les contributions de blogs invités

Les contributeurs invités et les sources tierces sont un excellent moyen de fournir de nouvelles informations à l'audience et aux lecteurs de votre blog. Inviter un groupe diversifié à contribuer aux blogs invités est un excellent moyen d'ajouter une voix et une perspective différentes à votre site Web. À votre tour, vous pourrez peut-être contribuer à leur page, créant ainsi une relation symbiotique pour le marketing.

3. En ce qui concerne la prise de décision en marketing, assurez-vous que les personnes de couleur pèsent

Il s'agit d'une pratique essentielle à retenir lors de la création de contenu pour votre site Web ou du lancement d'une campagne de marketing. En ce qui concerne la prise de décision, cette tâche nécessite la contribution de plusieurs personnes et races afin qu'elles puissent mieux commercialiser et parler pour un public plus large.

Quelque chose qui peut vous sembler approprié peut ne pas être tout à fait la bonne chose à dire, même si vous avez à cœur leur meilleur intérêt. Alors, demandez l'avis de POC avant de mettre quelque chose sur votre site Web ou sur vos canaux de marketing, car cela peut grandement façonner et influencer le message.

Les entreprises dont les dirigeants et les gestionnaires sont plus diversifiés rapportent un revenu d'innovation beaucoup plus élevé que celles dont les dirigeants sont moins diversifiés. Il est important de garder cela à l'esprit lorsque vous prenez des décisions importantes et essayez d'atteindre un public plus diversifié.

Conseils pour publier sur les réseaux sociaux :

Avant de publier sur les réseaux sociaux, gardez également ces conseils à l'esprit.

1. Lorsque vous écrivez vos sous-titres : si vous êtes sur le point d'écrire ou de dire l'expression "personnes de couleur", arrêtez-vous et pensez que vous parlez vraiment de

Selon Robin Thede, comme elle le dit sur Twitter "Si vous êtes sur le point d'écrire/dire l'expression" personnes de couleur ", arrêtez-vous et pensez à qui vous parlez VRAIMENT. Si vous voulez dire Noir, dites Noir. Avec un « B » majuscule. »

2. Soyez conscient de vos hashtags

Assurez-vous de soutenir #BlackLivesMatter, mais assurez-vous de ne pas encombrer le hashtag. Le hashtag BLM est destiné à fournir des mises à jour, des informations critiques et des ressources utiles, alors gardez-le ouvert et utilisez-le de manière appropriée !

3. Partagez les entreprises noires dans l'industrie et dans votre communauté locale

Encouragez vos partisans à les suivre, afin qu'ils puissent être entendus et que leur voix puisse grandir dans la communauté.

4. Incluez des voix noires dans vos publications, visuels, partenariats et communauté

Cela va de pair avec le point ci-dessus. Faites ce que vous pouvez pour vous assurer que les voix noires sont entendues, afin qu'elles puissent enseigner aux autres et devenir une voix plus forte dans la communauté. Chez Twenty Over Ten, nous avons lancé une initiative visant à présenter 10 exemples étonnants d'entreprises de conseil détenues par des personnes de couleur et leurs stratégies de marketing uniques.

5. Demandez la permission avant de republier une image dans votre flux

Vérifiez toujours auprès de l'auteur original ou de la personne qui a posté avant de republier une image sur vos réseaux sociaux. Les gens peuvent avoir de bonnes intentions, mais cela peut mal se passer si vous n'êtes pas un POC, alors vérifiez auprès des autres avant de publier afin que vous puissiez être un allié solide pour la communauté.

6. Diversifiez votre flux

Lorsque vous trouvez un compte BIPOC (Black, Indigenous & People of Color Movement) qui vous apprend quelque chose, vous ouvre l'esprit ou vous émeut, assurez-vous de le partager avec vos abonnés. Entendre des voix diverses et voir les choses d'un point de vue différent est instructif et peut améliorer toutes les personnes impliquées.

7. Créez des étapes authentiques et exploitables pour une stratégie de contenu plus inclusive et à long terme

Tout est une question de durabilité, alors créez une stratégie de médias sociaux qui peut être utilisée à long terme. Vérifiez à nouveau ce que vous publiez, réfléchissez à la manière dont cela se passera pour toutes les races, et s'il existe un moyen de reformuler votre message ou de le rendre plus inclusif, alors considérez-le définitivement.

1. Célébrez les employés POC sur les plateformes sociales

Si quelqu'un de votre entreprise est promu, écrit un article génial ou si vous voulez simplement le « crier », alors publiez-le sur vos plateformes de médias sociaux !

2. Partagez des publications tierces de personnes de couleur

Cela aidera votre entreprise à atteindre plus de personnes et un public plus diversifié, alors assurez-vous de consulter les pages de votre industrie et de trouver du contenu pertinent de personnes de couleur avec des articles et des voix dans le secteur financier.

3. Soyez conscient des hashtags d'activisme actuels

Il existe d'autres hashtags en dehors de #BlackLivesMatter, alors assurez-vous de consulter d'autres hashtags en termes de justice sociale. Cela montre que vous prêtez attention à ce qui se passe dans le monde, que vous travaillez pour aider les communautés mal desservies et que vous élargissez également la portée de votre marque.

4. Faites attention aux perspectives de tous les abonnés et clients potentiels

Vous ne savez jamais qui lit vos messages, alors faites attention à ce que vous dites lorsqu'il s'agit d'être plus diversifié sur les réseaux sociaux. Vous pouvez gagner ou perdre des abonnés en fonction de ce que vous publiez sur vos plateformes, alors assurez-vous d'utiliser la bonne voix et de publier un contenu approprié.

5. Obtenez des avis avant de publier

Si vous avez une question sur la façon dont quelque chose doit être formulé ou si vous faites passer le bon message, vérifiez auprès d'un POC avant de publier. Il est préférable d'obtenir un deuxième avis plutôt que de publier quelque chose que vous n'avez pas bien fonctionné.

Rendre votre stratégie marketing plus diversifiée

Nous devons continuer à travailler ensemble pour être plus inclusifs, plus diversifiés et combattre les injustices sociales à l'égard des personnes de couleur. Nous avons tous des plateformes différentes pour exprimer notre voix dans cette lutte contre le racisme, et si vous avez votre propre site Web, nous espérons que ces ressources et conseils marketing pourront vous aider en matière d'inclusivité et de diversité. Si vous recherchez des ressources supplémentaires, voici une liste étonnante de ressources qui peuvent vous aider à vous éduquer davantage lorsqu'il s'agit d'être activement antiraciste et de faire pression pour un avenir solide pour tous.