Как включить больше разнообразия в ваш веб-сайт советника и маркетинг [+ 10 советов и ресурсов]

События прошлой недели невероятно открыли глаза, и как сообщество мы все можем добиться большего. Борьба за искоренение расизма у всех разная, однако, как профессионалы в области маркетинга, мы можем начать с включения разнообразия в наши маркетинговые усилия и нашу рабочую среду. Приведенные ниже советы, ресурсы и примеры — отличный первый шаг, который поможет вам внести больше разнообразия в ваши маркетинговые усилия, веб-сайт и бизнес.

Включение разнообразия в ваш веб-сайт советника

Включение разнообразия в ваш веб-сайт советника и другие маркетинговые каналы должно быть непрерывным планом, и важно понимать, что эти активы должны постоянно развиваться и меняться.

1. Начните использовать стоковые фотографии и разнообразные изображения, демонстрирующие цветных людей.

Даже когда речь идет о стоковых фотографиях, репрезентация имеет значение, поэтому убедитесь, что вы используете изображения, которые могут понравиться посетителям независимо от их расы. На самом деле, по данным Deloitte, денежный поток на одного работника в многонациональных компаниях в 2,3 раза выше, чем в компаниях с меньшим разнообразием.

где взять бесплатные разнообразные стоковые фотографии:

• черный.иллюстрации
• Раскройте разнообразие
• Разнообразие Pexels

Клиент Twenty Over Ten, PathWise, — отличный пример того, как включить разнообразие в свой веб-сайт. Они размещают фантастическое стоковое фото чуть ниже сгиба на своей домашней странице с фразой «Ты не такой, как все. Как и ваши финансы».

Lucid Wealth Planning, базирующаяся в Роли, Северная Каролина, также использует различные изображения, на которых изображены медицинские работники в разделе «Наши клиенты».

2. Подумайте о сотрудничестве с цветными людьми для гостевого блога.

Приглашенные авторы и сторонние источники — отличный способ предоставить свежую информацию для аудитории и читателей вашего блога. Приглашение разнообразной группы для участия в гостевых блогах — отличный способ добавить другой голос и точку зрения на ваш веб-сайт. В свою очередь, вы можете внести свой вклад в их страницу, создав симбиотические отношения для маркетинга.

3. Когда дело доходит до принятия решений в маркетинге, убедитесь, что цветные люди учитываются

Это важно помнить при создании контента для вашего веб-сайта или запуске маркетинговой кампании. Когда дело доходит до принятия решений, эта задача требует участия нескольких людей и рас, чтобы они могли наилучшим образом продавать и говорить для более широкой аудитории.

Что-то, что может звучать для вас уместно, может быть не совсем правильным, даже если вы искренне заинтересованы в их интересах. Итак, спросите мнение POC, прежде чем размещать что-то на своем веб-сайте или в своих маркетинговых каналах, так как это может сильно повлиять на сообщение.

Компании с более разнообразными лидерами и менеджерами сообщают о гораздо более высоких доходах от инноваций, чем компании с менее разнообразными лидерами. Важно помнить об этом, принимая важные решения и пытаясь охватить более разнообразную аудиторию.

Советы по публикации в социальных сетях:

Перед публикацией в социальных сетях также помните об этих советах.

1. При написании подписи: если вы собираетесь написать/произнести фразу «Цветные люди», остановитесь и подумайте, что вы действительно говорите о

По словам Робин Теде, как она говорит в Твиттере: «Если вы собираетесь написать/произнести фразу «цветные люди», остановитесь и подумайте, о ком вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО говорите. Если вы имеете в виду черных, скажите, черных. С большой буквы «Б».

2. Помните о своих хэштегах

Убедитесь, что вы поддерживаете #BlackLivesMatter, но убедитесь, что вы не переполняете хэштег. Хэштег BLM предназначен для предоставления обновлений, важной информации и полезных ресурсов, так что держите его открытым и используйте по назначению!

3. Расскажите о черном бизнесе в отрасли и в вашем местном сообществе

Поощряйте своих сторонников следовать за ними, чтобы их можно было услышать, и их голоса могли расти в сообществе.

4. Включите голоса черных в свои сообщения, визуальные эффекты, партнерские отношения и сообщество.

Это идет рука об руку с пунктом выше. Делайте все возможное, чтобы голоса чернокожих были услышаны, чтобы они могли учить других и стать более сильным голосом в сообществе. В Twenty Over Ten мы начали инициативу, чтобы продемонстрировать 10 удивительных примеров консультационных предприятий, принадлежащих цветным людям, и их уникальные маркетинговые стратегии.

5. Спрашивайте разрешения, прежде чем размещать изображение в своей ленте.

Всегда консультируйтесь с первоначальным автором или человеком, опубликовавшим изображение, прежде чем размещать его в социальных сетях. У людей могут быть добрые намерения, но если вы не являетесь POC, это может привести к нежелательным последствиям, поэтому проконсультируйтесь с другими перед публикацией, чтобы вы могли стать сильным союзником сообщества.

6. Разнообразьте свою ленту

Когда вы найдете учетную запись BIPOC (Движение чернокожих, коренных народов и цветных людей), которая учит вас чему-то, открывает ваш разум или трогает вас, обязательно поделитесь ею со своими подписчиками. Услышать разные голоса и увидеть вещи с другой точки зрения полезно и может помочь всем участникам.

7. Создайте аутентичные и действенные шаги для более инклюзивной долгосрочной контент-стратегии

Все дело в устойчивости, поэтому разработайте стратегию социальных сетей, которую можно будет использовать в долгосрочной перспективе. Дважды проверьте то, что вы публикуете, подумайте, как это отразится на всех расах, и если есть способ перефразировать ваш пост или сделать его более инклюзивным, обязательно подумайте об этом.

1. Отмечайте сотрудников POC на социальных платформах

Если кто-то в вашей фирме получает повышение, пишет потрясающую статью или вы просто хотите «покричать на него», опубликуйте ее на своих платформах в социальных сетях!

2. Делитесь сторонними постами от цветных людей

Это поможет вашей компании охватить больше людей и более разнообразную аудиторию, поэтому убедитесь, что вы проверяете страницы своей отрасли и находите соответствующий контент от цветных людей со статьями и мнениями в финансовой отрасли.

3. Будьте в курсе текущих хэштегов активизма

Помимо #BlackLivesMatter, есть и другие хэштеги, поэтому убедитесь, что вы проверяете другие хэштеги с точки зрения социальной справедливости. Это показывает, что вы обращаете внимание на то, что происходит в мире, работаете, чтобы помочь малообеспеченным сообществам, а также расширяете охват своего бренда.

4. Обратите внимание на точки зрения всех последователей и потенциальных клиентов

Вы никогда не знаете, кто читает ваши сообщения, поэтому обращайте внимание на то, что вы говорите, когда речь идет о разнообразии в социальных сетях. Вы можете получить или потерять подписчиков в зависимости от того, что вы публикуете на своих платформах, поэтому убедитесь, что вы используете правильный голос и публикуете соответствующий контент.

5. Узнайте мнение, прежде чем публиковать

Если у вас есть вопрос о том, как что-то должно быть сформулировано, или если вы передаете правильное сообщение, проконсультируйтесь с POC перед публикацией. Лучше получить второе мнение, чем опубликовать то, что у вас не получилось.

Сделайте вашу маркетинговую стратегию более разнообразной

Нам нужно продолжать работать вместе, чтобы мы могли быть более инклюзивными, более разнообразными и бороться с социальной несправедливостью в отношении цветных людей. У всех нас есть разные платформы, чтобы выразить свой голос в этой борьбе с расизмом, и если у вас есть собственный веб-сайт, мы надеемся, что эти ресурсы и советы по маркетингу помогут вам с инклюзивностью и разнообразием. Если вы ищете дополнительные ресурсы, вот удивительный список ресурсов, которые могут помочь вам в дальнейшем обучении, когда речь идет об активной борьбе с расизмом и стремлении к светлому будущему для всех.