Cara Menggabungkan Lebih Banyak Keanekaragaman di Situs Web dan Pemasaran Penasihat Anda [+ 10 Tips dan Sumber Daya]

Peristiwa minggu lalu sangat membuka mata, dan sebagai komunitas, kita semua bisa berbuat lebih baik. Perjuangan untuk mengakhiri rasisme berarti berbeda untuk setiap orang, namun, sebagai profesional pemasaran, kita dapat memulai dengan memasukkan keragaman ke dalam upaya pemasaran dan lingkungan kerja kita. Kiat, sumber daya, dan contoh di bawah ini adalah langkah pertama yang bagus dalam membantu Anda memasukkan lebih banyak keragaman ke dalam upaya pemasaran, situs web, dan bisnis Anda.

Memasukkan Keanekaragaman Ke Situs Web Penasihat Anda

Memasukkan keragaman di situs web penasihat Anda dan saluran pemasaran lainnya perlu menjadi rencana yang berkelanjutan dan penting untuk disadari bahwa aset ini harus terus berkembang dan berubah.

1. Mulai Gunakan Foto Stok dan Gambar Beragam yang Menunjukkan Orang Berwarna

Bahkan dalam hal stok foto, representasi itu penting, jadi pastikan Anda menggunakan gambar yang dapat dihubungkan dengan pengunjung, apa pun ras mereka. Faktanya, menurut Deloitte, perusahaan yang beragam memiliki arus kas per karyawan 2,3 kali lebih tinggi daripada perusahaan yang tidak begitu beragam.

di mana untuk mendapatkan beragam stok foto gratis:

• hitam.ilustrasi
• Hapus keragaman
• Keanekaragaman Pexels

Klien Twenty Over Ten, PathWise adalah contoh yang bagus tentang bagaimana memasukkan keragaman ke dalam situs web Anda. Mereka menyertakan foto stok fantastis tepat di bawah flip di beranda mereka, dengan kalimat, “Anda Tidak Seperti Orang Lain. Keuangan Anda Juga Tidak.”

Berbasis di Raleigh, NC, Lucid Wealth Planning juga menggunakan beragam gambar yang menunjukkan profesional kesehatan di bagian "Klien Kami" mereka.

2. Pertimbangkan Berkolaborasi dengan Orang Kulit Berwarna untuk Kontribusi Blog Tamu

Kontributor tamu dan sumber pihak ketiga adalah cara yang bagus untuk memberikan wawasan baru bagi audiens dan pembaca blog Anda. Mengundang grup yang beragam untuk menyumbangkan blog tamu adalah cara yang bagus untuk menambahkan suara dan perspektif yang berbeda ke situs web Anda. Pada gilirannya, Anda mungkin dapat berkontribusi ke halaman mereka, menciptakan hubungan simbiosis untuk pemasaran.

3. Dalam Pengambilan Keputusan dalam Pemasaran, Pastikan Orang Kulit Berwarna Menimbang

Ini adalah praktik penting untuk diingat saat membuat konten untuk situs web Anda atau meluncurkan kampanye pemasaran. Dalam hal pengambilan keputusan, tugas ini membutuhkan kontribusi dari banyak orang dan ras sehingga mereka dapat memasarkan dan berbicara dengan baik untuk audiens yang lebih luas.

Sesuatu yang mungkin terdengar cocok untuk Anda, mungkin bukan hal yang tepat untuk dikatakan, bahkan jika Anda memiliki minat terbaik mereka. Jadi, mintalah pendapat mereka dari POC sebelum meletakkan sesuatu di situs web Anda atau di saluran pemasaran Anda, karena ini dapat sangat membentuk dan memengaruhi pesan.

Perusahaan dengan pemimpin dan manajer yang lebih beragam melaporkan pendapatan inovasi yang jauh lebih tinggi daripada perusahaan dengan pemimpin yang kurang beragam. Penting untuk mengingat hal ini saat membuat keputusan penting dan mencoba menjangkau audiens yang lebih beragam.

Tips Posting di Media Sosial:

Sebelum memposting di media sosial, ingatlah tips ini juga.

1. Saat Menulis Teks Anda: Jika Anda Akan Menulis/Ucapkan Frasa 'Orang Berwarna', Berhentilah Dan Pikirkan Anda Benar-Benar Berbicara

Menurut Robin Thede, seperti yang dia katakan di Twitter "Jika Anda akan menulis / mengucapkan frasa "orang kulit berwarna", berhentilah dan pikirkan siapa yang BENAR-BENAR Anda bicarakan. Jika maksud Anda Hitam, katakan, Hitam. Dengan huruf kapital 'B.'”

2. Perhatikan Hashtag Anda

Pastikan Anda mendukung #BlackLivesMatter, tetapi pastikan Anda tidak memadati hashtag. Tagar BLM dimaksudkan untuk memberikan pembaruan, informasi penting, dan sumber daya yang bermanfaat, jadi tetap buka dan gunakan dengan tepat!

3. Bagikan Bisnis Hitam Di Industri dan Komunitas Lokal Anda

Dorong pendukung Anda untuk mengikuti mereka, sehingga mereka dapat didengar dan suaranya dapat berkembang di masyarakat.

4. Sertakan Suara Hitam di Postingan, Visual, Kemitraan, dan Komunitas Anda

Ini sejalan dengan poin di atas. Lakukan apa yang Anda bisa untuk memastikan suara Hitam didengar, sehingga mereka dapat mengajar orang lain dan menjadi suara yang lebih kuat di komunitas. Di Twenty Over Ten, kami memulai inisiatif untuk menampilkan 10 contoh luar biasa dari bisnis konsultasi yang dimiliki oleh orang kulit berwarna dan strategi pemasaran unik mereka.

5. Minta Izin Sebelum Memposting Ulang Gambar ke Umpan Anda

Selalu periksa dengan penulis asli atau orang yang memposting sebelum memposting ulang gambar ke saluran media sosial Anda. Orang mungkin memiliki niat baik, tetapi mungkin salah jalan jika Anda bukan POC, jadi tanyakan kepada orang lain sebelum memposting sehingga Anda dapat menjadi sekutu yang kuat bagi komunitas.

6. Diversifikasi Umpan Anda

Ketika Anda menemukan akun BIPOC (Black, Indigenous & People of Color Movement) yang mengajari Anda sesuatu, membuka pikiran Anda, atau menggerakkan Anda, maka pastikan Anda membagikannya kepada pengikut Anda. Mendengar beragam suara dan melihat sesuatu dari sudut pandang yang berbeda sangat mencerahkan dan dapat membuat semua orang yang terlibat menjadi lebih baik.

7. Buat Langkah Otentik Dan Dapat Ditindaklanjuti Untuk Strategi Konten Jangka Panjang yang Lebih Inklusif

Ini semua tentang keberlanjutan, jadi buatlah strategi media sosial yang dapat digunakan dalam jangka panjang. Periksa kembali apa yang Anda posting, pikirkan tentang bagaimana hal itu akan muncul di semua ras, dan jika ada cara untuk menulis ulang posting Anda atau membuatnya lebih inklusif, maka pertimbangkan itu.

1. Rayakan Karyawan POC Di Platform Sosial

Jika seseorang di perusahaan Anda dipromosikan, menulis artikel yang luar biasa, atau Anda hanya ingin “meneriakkannya”, lalu posting di platform media sosial Anda!

2. Bagikan Postingan Pihak Ketiga Dari Orang Berwarna

Ini akan membantu perusahaan Anda menjangkau lebih banyak orang dan audiens yang lebih beragam, jadi pastikan Anda memeriksa halaman industri Anda dan menemukan konten yang relevan dari orang kulit berwarna dengan artikel dan suara di industri keuangan.

3. Waspadai Hashtag Aktivisme Saat Ini

Ada tagar lain selain #BlackLivesMatter, jadi pastikan Anda memeriksa tagar lain dalam hal keadilan sosial. Ini menunjukkan bahwa Anda memperhatikan apa yang terjadi di dunia, bekerja untuk membantu komunitas yang kurang terlayani dan juga memperluas jangkauan merek Anda.

4. Perhatikan Perspektif Semua Follower Dan Calon Pelanggan

Anda tidak pernah tahu siapa yang membaca posting Anda, jadi perhatikan apa yang Anda katakan untuk menjadi lebih beragam di media sosial. Anda dapat memperoleh atau kehilangan pengikut berdasarkan apa yang Anda posting di platform Anda, jadi pastikan Anda menggunakan suara yang benar dan memposting konten yang sesuai.

5. Dapatkan Pendapat Sebelum Anda Memposting

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana sesuatu harus dituliskan atau jika Anda mendapatkan pesan yang benar, tanyakan kepada POC sebelum memposting. Lebih baik mendapatkan opini kedua daripada memposting sesuatu yang Anda tidak bekerja dengan baik.

Membuat Strategi Pemasaran Anda Lebih Beragam

Kita perlu terus bekerja sama agar kita bisa lebih inklusif, lebih beragam, dan memerangi ketidakadilan sosial terhadap orang kulit berwarna. Kita semua memiliki platform berbeda untuk mengekspresikan suara kita dalam perjuangan melawan rasisme ini, dan jika Anda memiliki situs web sendiri, maka kami berharap sumber daya dan kiat pemasaran ini dapat membantu Anda dengan inklusivitas dan keragaman. Jika Anda mencari sumber daya tambahan, berikut adalah daftar sumber daya yang luar biasa yang dapat membantu Anda untuk lebih mendidik diri sendiri dalam hal menjadi anti-rasis secara aktif dan mendorong masa depan yang kuat untuk semua.