Danışman Web Sitenize ve Pazarlamanıza Daha Fazla Çeşitliliği Nasıl Dahil Edersiniz [+ 10 İpuçları ve Kaynaklar]

Geçen haftanın olayları inanılmaz derecede ufuk açıcıydı ve topluluk olarak hepimiz daha iyisini yapabiliriz. Irkçılığa son verme mücadelesi herkes için farklıdır, ancak pazarlama uzmanları olarak, pazarlama çabalarımıza ve çalışma ortamımıza çeşitliliği dahil ederek başlayabiliriz. Aşağıdaki ipuçları, kaynaklar ve örnekler, pazarlama çabalarınıza, web sitenize ve işinize daha fazla çeşitlilik katmanıza yardımcı olacak harika bir ilk adımdır.

Çeşitliliği Danışman Web Sitenize Dahil Etme

Çeşitliliği danışman web sitenize ve diğer pazarlama kanallarına dahil etmenin sürekli bir plan olması gerekir ve bu varlıkların sürekli olarak gelişme ve değişmesi gerektiğini anlamak önemlidir.

1. Renkli İnsanları Gösteren Stok Fotoğrafları ve Çeşitli Görselleri Kullanmaya Başlayın

Stok fotoğraflar söz konusu olduğunda bile temsil önemlidir, bu nedenle ziyaretçilerin ırkları ne olursa olsun ilişki kurabilecekleri görseller kullandığınızdan emin olun. Aslında, Deloitte'a göre, çeşitlilik arz eden şirketler, çeşitlilik arz etmeyen şirketlere göre çalışan başına 2,3 kat daha fazla nakit akışına sahiptir.

ücretsiz çeşitli stok fotoğrafları nereden alınır:

• siyah.illüstrasyonlar
• Çeşitliliği açığa çıkarın
• Pexels çeşitliliği

Twenty Over Ten istemcisi PathWise, çeşitliliği web sitenize nasıl dahil edeceğinizin harika bir örneğidir. Ana sayfalarının hemen altında harika bir stok fotoğrafına yer veriyorlar ve "Sen Başka Herkes Gibi Değilsin. Sizin Mali Durumunuz da Değil.”

Merkezi Raleigh, NC'de bulunan Lucid Wealth Planning, sağlık uzmanlarını “Müşterilerimiz” bölümünde gösteren çeşitli görüntüler de kullanır.

2. Konuk Blog Katkıları için Renkli İnsanlarla İşbirliği Yapmayı Düşünün

Konuk katkıda bulunanlar ve üçüncü taraf kaynaklar, blog hedef kitleniz ve okuyucularınız için yeni bilgiler sağlamanın harika bir yoludur. Farklı bir grubu konuk bloglarına katkıda bulunmaya davet etmek, web sitenize farklı bir ses ve bakış açısı eklemenin harika bir yoludur. Buna karşılık, pazarlama için simbiyotik bir ilişki oluşturarak sayfalarına katkıda bulunabilirsiniz.

3. Pazarlamada Karar Verme Konusunda Renkli İnsanların Tartıştığından Emin Olun

Bu, web siteniz için içerik oluştururken veya bir pazarlama kampanyası başlatırken hatırlanması gereken kritik bir uygulamadır. Karar verme söz konusu olduğunda, bu görev, daha geniş bir kitleye en iyi şekilde pazarlama yapabilmeleri ve konuşabilmeleri için birden fazla insan ve ırkın katkısını gerektirir.

Size uygun gelen bir şey, yürekten onların ilgisini çekseniz bile, söylenecek doğru şey olmayabilir. Bu nedenle, web sitenize veya pazarlama kanallarınıza bir şey koymadan önce POC'ye fikirlerini sorun, çünkü bu mesajı büyük ölçüde şekillendirebilir ve etkileyebilir.

Daha çeşitli liderlere ve yöneticilere sahip şirketler, daha az çeşitliliğe sahip liderlere sahip şirketlerden çok daha yüksek bir inovasyon geliri rapor ediyor. Önemli kararlar alırken ve daha çeşitli bir kitleye ulaşmaya çalışırken bunu akılda tutmak önemlidir.

Sosyal Medyada Yayınlamak İçin İpuçları:

Sosyal medyada paylaşım yapmadan önce bu ipuçlarını da aklınızda bulundurun.

1. Altyazılarınızı Yazarken: 'Renkli İnsanlar' Cümlesini Yazacak/Söyleyecekseniz, Durun ve Gerçekten Hakkında Konuştuğunuzu Düşünün

Robin Thede'ye göre, Twitter'da dediği gibi “Eğer “renkli insanlar” ifadesini yazmak/söylemek üzereyseniz, durun ve GERÇEKTEN kimden bahsettiğinizi düşünün. Siyah'ı kastediyorsanız, Siyah deyin. Büyük 'B' ile.”

2. Hashtag'lerinize Dikkat Edin

#BlackLivesMatter'ı desteklediğinizden emin olun, ancak hashtag'i kalabalıklaştırmadığınızdan emin olun. BLM hashtag'i güncellemeler, kritik bilgiler ve faydalı kaynaklar sağlamak içindir, bu yüzden açık tutun ve uygun şekilde kullanın!

3. Sektördeki ve Yerel Topluluğunuzdaki Siyahi İşletmeleri Paylaşın

Destekçilerinizi onları takip etmeye teşvik edin, böylece seslerini duyurabilsinler ve toplulukta sesleri yükselebilsin.

4. Gönderilerinize, Görsellerinize, Ortaklıklarınıza ve Topluluğunuza Kara Sesleri Dahil Edin

Bu, yukarıdaki nokta ile el ele gider. Siyah seslerin duyulduğundan emin olmak için elinizden geleni yapın, böylece başkalarına öğretebilir ve toplulukta daha güçlü bir ses haline gelebilirler. Twenty Over Ten'de, beyaz olmayan insanların sahip olduğu 10 harika danışmanlık işletmesi örneğini ve onların benzersiz pazarlama stratejilerini sergilemek için bir girişim başlattık.

5. Bir Görseli Feed'inize Yeniden Göndermeden Önce İzin İsteyin

Bir görseli sosyal medya kanallarınıza yeniden göndermeden önce her zaman orijinal yazara veya yayınlayan kişiye danışın. İnsanların iyi niyetleri olabilir, ancak bir POC değilseniz yanlış bir şekilde ortaya çıkabilir, bu nedenle topluluk için güçlü bir müttefik olabilmeniz için paylaşımda bulunmadan önce başkalarıyla görüşün.

6. Feed'inizi Çeşitlendirin

Size bir şeyler öğreten, zihninizi açan veya sizi harekete geçiren bir BIPOC (Black, Indigenous & People of Color Movement) hesabı bulduğunuzda, bunu takipçilerinizle paylaştığınızdan emin olun. Farklı sesler duymak ve olaylara farklı bir bakış açısıyla bakmak aydınlatıcıdır ve katılan herkesi daha iyi hale getirebilir.

7. Daha Kapsayıcı, Uzun Vadeli Bir İçerik Stratejisi İçin Özgün ve Eyleme Geçebilir Adımlar Oluşturun

Bu tamamen sürdürülebilirlikle ilgili, bu nedenle uzun vadede kullanılabilecek bir sosyal medya stratejisi oluşturun. Gönderdiğiniz şeyi iki kez kontrol edin, bunun tüm ırklara nasıl yansıyacağını düşünün ve gönderinizi yeniden yazmanın veya daha kapsayıcı hale getirmenin bir yolu varsa, o zaman kesinlikle bunu düşünün.

1. POC Çalışanlarını Sosyal Platformlarda Kutlayın

Firmanızda biri terfi ederse, harika bir makale yazarsa veya sadece "onları bağırmak" istiyorsanız, sosyal medya platformlarınızda yayınlayın!

2. Renkli Kişilerden Gelen Üçüncü Taraf Gönderilerini Paylaşın

Bu, şirketinizin daha fazla kişiye ve daha çeşitli bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacaktır, bu nedenle sektör sayfalarınızı kontrol ettiğinizden ve finans sektöründeki makaleler ve seslerle renkli insanlardan alakalı içerik bulduğunuzdan emin olun.

3. Güncel Aktivizm Hashtag'lerinin Farkında Olun

#BlackLivesMatter dışında başka hashtag'ler de var, bu yüzden sosyal adalet açısından diğer hashtag'leri kontrol ettiğinizden emin olun. Dünyada olup bitenlere dikkat ettiğinizi, yetersiz hizmet alan topluluklara yardım etmek için çalıştığınızı ve markanızın erişimini de genişlettiğinizi gösterir.

4. Tüm Takipçilerin ve Potansiyel Müşterilerin Perspektiflerine Dikkat Edin

Gönderilerinizi kimin okuduğunu asla bilemezsiniz, bu nedenle sosyal medyada daha çeşitli olmak söz konusu olduğunda söylediklerinize dikkat edin. Platformlarınızda paylaştığınız içeriklere bağlı olarak takipçi kazanabilir veya kaybedebilirsiniz, bu nedenle doğru sesi kullandığınızdan ve uygun içeriği yayınladığınızdan emin olun.

5. Göndermeden Önce Görüş Alın

Bir şeyin nasıl ifade edilmesi gerektiğine dair bir sorunuz varsa veya doğru mesajı alıyorsanız, göndermeden önce bir POC ile kontrol edin. İyi çalışmadığınız bir şeyi yayınlamaktansa ikinci bir görüş almak daha iyidir.

Pazarlama Stratejinizi Daha Çeşitli Hale Getirin

Daha kapsayıcı, daha çeşitli olabilmek ve beyaz olmayan insanlara karşı sosyal adaletsizliklerle mücadele edebilmek için birlikte çalışmaya devam etmeliyiz. Irkçılığa karşı bu mücadelede sesimizi ifade etmek için hepimizin farklı platformları var ve kendi web siteniz varsa, bu kaynakların ve pazarlama ipuçlarının size kapsayıcılık ve çeşitlilik konusunda yardımcı olacağını umuyoruz. Ek kaynaklar arıyorsanız, aktif olarak ırkçılık karşıtı olmak ve herkes için güçlü bir gelecek için baskı yapmak söz konusu olduğunda kendinizi daha fazla eğitmenize yardımcı olabilecek harika bir kaynak listesi burada.