كيفية دمج المزيد من التنوع في موقع ويب مستشارك والتسويق الخاص بك [+ 10 نصائح وموارد]

لقد كانت أحداث الأسبوع الماضي مدهشة بشكل لا يصدق ، وكمجتمع ، يمكننا جميعًا أن نفعل ما هو أفضل. إن الكفاح من أجل القضاء على العنصرية يختلف من شخص لآخر ، ومع ذلك ، بصفتنا متخصصين في التسويق ، يمكننا أن نبدأ بدمج التنوع في جهودنا التسويقية وبيئة عملنا. تعتبر النصائح والموارد والأمثلة الواردة أدناه خطوة أولى رائعة لمساعدتك على دمج المزيد من التنوع في جهودك التسويقية وموقعك الإلكتروني وعملك.

دمج التنوع في موقع مرشدك الإلكتروني

يجب أن يكون دمج التنوع في موقع المستشار الخاص بك وقنوات التسويق الأخرى خطة مستمرة ومن المهم أن تدرك أن هذه الأصول يجب أن تتطور وتتغير باستمرار.

1. ابدأ في استخدام مخزون الصور والصور المتنوعة التي تظهر الأشخاص الملونين

حتى عندما يتعلق الأمر بالصور المخزنة ، فإن التمثيل مهم ، لذا تأكد من أنك تستخدم صورًا يمكن للزائرين الارتباط بها بغض النظر عن عرقهم. في الواقع ، وفقًا لشركة Deloitte ، تتمتع الشركات المتنوعة بتدفق نقدي أعلى بمقدار 2.3 مرة لكل موظف من الشركات غير المتنوعة.

من أين تحصل على صور مخزون متنوعة مجانية:

• أسود.إيضاحات
• تنوع Unsplash
• التنوع Pexels

عميل Twenty Over Ten ، يعد PathWise مثالًا رائعًا على كيفية دمج التنوع في موقع الويب الخاص بك. وهي تتضمن صورة مخزون رائعة أسفل الجزء المرئي من الصفحة الرئيسية مباشرةً ، مع عبارة "لست مثل أي شخص آخر. ولا اموالك. "

يقع Lucid Wealth Planning في رالي بولاية نورث كارولاينا ، ويستخدم أيضًا صورًا متنوعة تظهر متخصصي الرعاية الصحية في قسم "عملائنا".

2. ضع في اعتبارك التعاون مع الأشخاص الملونين من أجل مساهمات مدونة الضيف

يعد المساهمون الضيوف ومصادر الجهات الخارجية طريقة رائعة لتقديم رؤية جديدة لجمهور مدونتك وقراءها. تعد دعوة مجموعة متنوعة للمساهمة في مدونات الضيف طريقة رائعة لإضافة صوت ومنظور مختلفين إلى موقع الويب الخاص بك. في المقابل ، قد تكون قادرًا على المساهمة في صفحتهم ، وإنشاء علاقة تكافلية للتسويق.

3. عندما يتعلق الأمر باتخاذ القرار في التسويق ، تأكد من أن الأشخاص ذوي البشرة الملونة يزيدون وزنهم

هذه ممارسة مهمة يجب تذكرها عند إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك أو إطلاق حملة تسويقية. عندما يتعلق الأمر بصنع القرار ، تتطلب هذه المهمة مساهمات من العديد من الأشخاص والأجناس حتى يتمكنوا من التسويق والتحدث إلى جمهور أوسع.

قد لا يكون الشيء الذي قد يبدو مناسبًا لك هو الشيء الصحيح تمامًا لتقوله ، حتى لو كانت مصلحتهم الفضلى في قلبك. لذلك ، اسأل POC عن آرائهم قبل وضع شيء ما على موقع الويب الخاص بك أو على قنوات التسويق الخاصة بك ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تشكيل الرسالة والتأثير عليها بشكل كبير.

تبلغ الشركات التي لديها قادة ومديرون أكثر تنوعًا عن عائدات ابتكار أعلى بكثير من تلك التي لديها قادة أقل تنوعًا. من المهم أن تضع ذلك في الاعتبار عند اتخاذ قرارات مهمة ومحاولة الوصول إلى جمهور أكثر تنوعًا.

نصائح للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي:

قبل النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، ضع هذه النصائح في الاعتبار أيضًا.

1. عند كتابة التسميات التوضيحية: إذا كنت على وشك كتابة / قول عبارة "الأشخاص الملونون" ، فتوقف واعتقد أنك تتحدث حقًا عن

وفقًا لروبن ثيد ، كما تقول على Twitter "إذا كنت على وشك كتابة / قول عبارة" الأشخاص الملونون "، فتوقف وفكر في من تتحدث عنه حقًا. إذا كنت تقصد الأسود ، فلنقل ، أسود. برأس مال "ب"

2. كن منتبهاً لعلامات التصنيف الخاصة بك

تأكد من أنك تدعم #BlackLivesMatter ، لكن تأكد من عدم ازدحام الهاشتاج. تهدف علامة التجزئة BLM إلى توفير التحديثات والمعلومات الهامة والموارد المفيدة ، لذا اجعلها مفتوحة واستخدمها بشكل مناسب!

3. شارك الأعمال التجارية السوداء في الصناعة وفي مجتمعك المحلي

شجع مؤيديك على متابعتهم ، حتى يتم سماعهم وتنمو أصواتهم في المجتمع.

4. قم بتضمين الأصوات السوداء في منشوراتك ومرئياتك وشراكاتك ومجتمعك

يسير هذا جنبًا إلى جنب مع النقطة أعلاه. افعل ما بوسعك للتأكد من سماع أصوات السود ، حتى يتمكنوا من تعليم الآخرين ويصبحوا صوتًا أقوى في المجتمع. في Twenty Over Ten ، بدأنا مبادرة لعرض 10 أمثلة مذهلة للأعمال الاستشارية التي يمتلكها أشخاص ملونون واستراتيجياتهم التسويقية الفريدة.

5. اطلب الإذن قبل إعادة نشر صورة إلى خلاصتك

تحقق دائمًا من المؤلف الأصلي أو الشخص الذي نشر قبل إعادة نشر صورة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. قد يكون لدى الأشخاص نوايا حسنة ، لكنها قد تأتي بطريقة خاطئة إذا لم تكن من POC ، لذا تحقق مع الآخرين قبل النشر حتى تكون حليفًا قويًا للمجتمع.

6. تنويع الأعلاف الخاصة بك

عندما تجد حساب BIPOC (حركة السود والسكان الأصليين والأشخاص الملونين) يعلمك شيئًا ما أو يفتح عقلك أو يحركك ، فتأكد من مشاركته مع متابعيك. سماع أصوات متنوعة ورؤية الأشياء من وجهة نظر مختلفة هو أمر مفيد ويمكن أن يكون أفضل لجميع المعنيين.

7. قم بإنشاء خطوات موثوقة وقابلة للتنفيذ لاستراتيجية محتوى أكثر شمولاً وطويلة المدى

هذا كله يتعلق بالاستدامة ، لذا قم بإنشاء استراتيجية وسائط اجتماعية يمكن استخدامها على المدى الطويل. تحقق مرة أخرى مما تنشره ، وفكر في كيفية ظهوره في جميع الأجناس ، وإذا كانت هناك طريقة لإعادة صياغة منشورك أو جعله أكثر شمولاً ، ففكر بالتأكيد في ذلك.

1. احتفل بموظفي POC على المنصات الاجتماعية

إذا تمت ترقية شخص ما في شركتك ، أو كتب مقالًا رائعًا أو كنت ترغب فقط في "التصريح به" ، فقم بنشره على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك!

2. مشاركة منشورات الطرف الثالث من أشخاص ملونين

سيساعد هذا شركتك على الوصول إلى المزيد من الأشخاص وجمهور أكثر تنوعًا ، لذا تأكد من قيامك بمراجعة صفحات الصناعة والعثور على محتوى ذي صلة من أشخاص ملونين بمقالات وأصوات في الصناعة المالية.

3. كن على دراية بعلامات التصنيف الخاصة بالنشاط الحالي

هناك علامات تصنيف أخرى بخلاف #BlackLivesMatter # ، لذا تأكد من أنك تقوم بمراجعة وسوم أخرى فيما يتعلق بالعدالة الاجتماعية. إنه يظهر أنك تولي اهتمامًا لما يحدث في العالم ، وتعمل على مساعدة المجتمعات المحرومة وتوسيع نطاق علامتك التجارية أيضًا.

4. انتبه إلى وجهات نظر جميع المتابعين والعملاء المحتملين

أنت لا تعرف أبدًا من يقرأ منشوراتك ، لذا انتبه لما تقوله عندما يتعلق الأمر بأن تكون أكثر تنوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك كسب أو خسارة متابعين بناءً على ما تنشره على منصاتك ، لذا تأكد من استخدام الصوت الصحيح ونشر المحتوى المناسب.

5. احصل على آراء قبل النشر

إذا كان لديك سؤال حول كيفية صياغة شيء ما أو إذا كنت تتلقى الرسالة الصحيحة ، فتحقق من POC قبل النشر. من الأفضل أن تحصل على رأي ثانٍ بدلاً من نشر شيء لم تعمله جيدًا.

جعل إستراتيجية التسويق الخاصة بك أكثر تنوعًا

نحن بحاجة إلى مواصلة العمل معًا حتى نكون أكثر شمولاً وتنوعًا ونكافح الظلم الاجتماعي ضد الملونين. لدينا جميعًا منصات مختلفة للتعبير عن صوتنا في هذه المعركة ضد العنصرية ، وإذا كان لديك موقع الويب الخاص بك ، فنحن نأمل أن تساعدك هذه الموارد والنصائح التسويقية في الشمولية والتنوع. إذا كنت تبحث عن موارد إضافية ، فإليك قائمة رائعة بالموارد التي يمكن أن تساعدك على زيادة تثقيف نفسك عندما يتعلق الأمر بمناهضة العنصرية بشكل فعال والدفع نحو مستقبل قوي للجميع.