Como incorporar mais diversidade no site e no marketing do seu consultor [+ 10 dicas e recursos]

Os eventos da semana passada foram incrivelmente esclarecedores e, como comunidade, todos podemos fazer melhor. A luta para acabar com o racismo significa que é diferente para todos, no entanto, como profissionais de marketing, podemos começar incorporando a diversidade em nossos esforços de marketing e em nosso ambiente de trabalho. As dicas, recursos e exemplos abaixo são um ótimo primeiro passo para ajudá-lo a incorporar mais diversidade em seus esforços de marketing, site e negócios.

Incorporando a diversidade no site do seu consultor

Incorporar a diversidade no site do seu consultor e em outros canais de marketing precisa ser um plano contínuo e é importante perceber que esses ativos devem estar em constante evolução e mudança.

1. Comece a usar banco de imagens e imagens diversas que mostram pessoas de cor

Mesmo quando se trata de fotos de banco de imagens, a representação é importante, portanto, certifique-se de usar imagens com as quais os visitantes possam se relacionar, independentemente da raça. De fato, de acordo com a Deloitte, empresas diversificadas têm 2,3 vezes mais fluxo de caixa por funcionário do que empresas não tão diversas.

onde obter fotos diversas gratuitas:

• black.illustrations
• Desbloqueie a diversidade
• Diversidade de Pexels

Cliente Twenty Over Ten, o PathWise é um ótimo exemplo de como incorporar a diversidade em seu site. Eles incluem uma foto fantástica logo abaixo da dobra em sua página inicial, com a frase: “Você não é como todo mundo. Nem suas finanças.”

Com sede em Raleigh, Carolina do Norte, o Lucid Wealth Planning também usa diversas imagens mostrando profissionais de saúde em sua seção “Nossos clientes”.

2. Considere colaborar com pessoas de cor para contribuições de blogs convidados

Colaboradores convidados e fontes de terceiros são uma ótima maneira de fornecer novos insights para o público e os leitores do seu blog. Convidar um grupo diversificado para contribuir com blogs convidados é uma ótima maneira de adicionar uma voz e uma perspectiva diferentes ao seu site. Por sua vez, você pode contribuir para a página deles, criando uma relação simbiótica para o marketing.

3. Quando se trata de tomada de decisão em marketing, certifique-se de que as pessoas de cor estão pesando

Essa é uma prática crítica a ser lembrada ao criar conteúdo para seu site ou lançar uma campanha de marketing. Quando se trata de tomada de decisão, essa tarefa requer contribuições de várias pessoas e raças para que possam comercializar melhor e falar para um público mais amplo.

Algo que pode soar apropriado para você, pode não ser a coisa certa a dizer, mesmo que você tenha o melhor interesse deles no coração. Portanto, peça opiniões ao POC antes de colocar algo em seu site ou em seus canais de marketing, pois isso pode moldar e impactar muito a mensagem.

Empresas com líderes e gerentes mais diversificados relatam uma receita de inovação muito maior do que aquelas com líderes menos diversificados. É importante ter isso em mente ao tomar decisões importantes e tentar alcançar um público mais diversificado.

Dicas para postar nas redes sociais:

Antes de postar nas redes sociais, lembre-se dessas dicas também.

1. Ao escrever suas legendas: Se você está prestes a escrever/dizer a frase 'pessoas de cor', pare e pense que está realmente falando sobre

De acordo com Robin Thede, como ela diz no Twitter “Se você está prestes a escrever/dizer a frase “pessoas de cor”, pare e pense de quem você está REALMENTE falando. Se você quer dizer Preto, digamos, Preto. Com 'B' maiúsculo.”

2. Fique atento às suas hashtags

Certifique-se de apoiar #BlackLivesMatter, mas certifique-se de não estar sobrecarregando a hashtag. A hashtag BLM destina-se a fornecer atualizações, informações críticas e recursos úteis, portanto, mantenha-a aberta e use-a adequadamente!

3. Compartilhe negócios negros na indústria e em sua comunidade local

Incentive seus apoiadores a segui-los, para que possam ser ouvidos e suas vozes possam crescer na comunidade.

4. Inclua Vozes Negras em Suas Postagens, Visuais, Parcerias e Comunidade

Isso vai de mãos dadas com o ponto acima. Faça o que puder para garantir que as vozes negras sejam ouvidas, para que possam ensinar os outros e se tornar uma voz mais forte na comunidade. Na Twenty Over Ten, iniciamos uma iniciativa para apresentar 10 exemplos incríveis de empresas de consultoria pertencentes a pessoas de cor e suas estratégias de marketing exclusivas.

5. Peça permissão antes de repostar uma imagem no seu feed

Sempre verifique com o autor original ou a pessoa que postou antes de republicar uma imagem em seus canais de mídia social. As pessoas podem ter boas intenções, mas isso pode parecer errado se você não for um POC, então verifique com outras pessoas antes de postar para que você possa ser um forte aliado para a comunidade.

6. Diversifique seu feed

Quando você encontrar uma conta BIPOC (Movimento Negro, Indígena e Pessoas de Cor) que lhe ensina algo, abre sua mente ou o move, certifique-se de compartilhá-lo com seus seguidores. Ouvir vozes diversas e ver as coisas de um ponto de vista diferente é esclarecedor e pode melhorar todos os envolvidos.

7. Crie etapas autênticas e acionáveis ​​para uma estratégia de conteúdo mais inclusiva e de longo prazo

Isso tem tudo a ver com sustentabilidade, então crie uma estratégia de mídia social que possa ser usada a longo prazo. Verifique novamente o que você está postando, pensando em como será para todas as raças, e se houver uma maneira de reformular seu post ou torná-lo mais inclusivo, considere isso definitivamente.

1. Celebre os funcionários da POC em plataformas sociais

Se alguém em sua empresa for promovido, escrever um artigo incrível ou você apenas quiser “gritar”, publique-o em suas plataformas de mídia social!

2. Compartilhe postagens de terceiros de pessoas de cor

Isso ajudará sua empresa a alcançar mais pessoas e um público mais diversificado, portanto, verifique suas páginas do setor e encontre conteúdo relevante de pessoas de cor com artigos e vozes no setor financeiro.

3. Esteja ciente das hashtags atuais de ativismo

Existem outras hashtags além de #BlackLivesMatter, portanto, verifique outras hashtags em termos de justiça social. Isso mostra que você está prestando atenção ao que está acontecendo no mundo, trabalhando para ajudar comunidades carentes e expandindo o alcance de sua marca também.

4. Preste atenção às perspectivas de todos os seguidores e clientes em potencial

Você nunca sabe quem está lendo suas postagens, então preste atenção no que você está dizendo quando se trata de ser mais diversificado nas mídias sociais. Você pode ganhar ou perder seguidores com base no que publica em suas plataformas, portanto, certifique-se de usar a voz correta e postar conteúdo apropriado.

5. Obtenha opiniões antes de postar

Se você tiver alguma dúvida sobre como algo deve ser redigido ou se está transmitindo a mensagem correta, verifique com um POC antes de postar. É melhor obter uma segunda opinião do que postar algo que você não funcionou bem.

Tornando sua estratégia de marketing mais diversificada

Precisamos continuar trabalhando juntos para que possamos ser mais inclusivos, mais diversos e combater as injustiças sociais contra as pessoas de cor. Todos nós temos diferentes plataformas para expressar nossa voz nessa luta contra o racismo e, se você tiver seu próprio site, esperamos que esses recursos e dicas de marketing possam ajudá-lo com inclusão e diversidade. Se você estiver procurando por recursos adicionais, aqui está uma lista incrível de recursos que podem ajudá-lo a se educar ainda mais quando se trata de ser ativamente antirracista e promover um futuro forte para todos.