Expliquer ce qu'est l'autorité de domaine pour les experts non SEO

Publié: 2021-12-27

Autorité de domaine d'un site web Illustration 1.1

L'autorité de domaine (DA) fait référence à un concept de référencement couramment utilisé qui dicte la "force" d'un site Web. En règle générale, plus la cote de domaine d'un site Web est élevée, plus il fait autorité.

Selon Siteefy, il y avait environ 1,18 milliard de sites Web dans le monde en novembre 2021, avec seulement 17 % de ces sites Web actifs et 83 % inactifs. L'autorité de domaine aide les moteurs de recherche à dicter les sites Web à afficher en premier dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'autorité de domaine peut être un sujet complexe à parcourir pour les non-experts en référencement, mais néanmoins important à comprendre. Il offre la représentation la plus précise du paysage des résultats des moteurs de recherche et est essentiel pour comprendre pourquoi certains sites Web sont mieux classés que d'autres.

Toute entreprise qui souhaite améliorer son placement dans les SERP et atteindre un public en ligne plus large doit se familiariser avec l'autorité de domaine. L'acquisition d'un DA élevé peut aider les organisations à surclasser leurs concurrents dans les moteurs de recherche et à devenir une source d'informations fiable et crédible pour les utilisateurs en ligne. Avant qu'une entreprise puisse augmenter son autorité de domaine, elle doit d'abord comprendre comment l'autorité de domaine est calculée, ce qui constitue un bon score d'autorité de domaine et comment l'autorité de domaine peut être mise en œuvre dans la stratégie SEO globale d'une organisation.

La figure 1.1 montre une façon de suivre l'autorité de domaine et d'URL, en utilisant un graphique de jauge pour montrer à quel point l'autorité de domaine d'un site Web est élevée.

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

Développé par Moz, Domain Authority est un score de classement des moteurs de recherche qui est utilisé pour prédire la probabilité qu'un site Web soit classé dans les SERP. DA est basé sur des données Web et utilise un large éventail de facteurs dans ses calculs. Un modèle d'apprentissage automatique est très précis pour trouver un algorithme "le mieux adapté" qui corrèle directement les données Web avec les classements dans de nombreux résultats de moteurs de recherche qui sont utilisés comme normes dans le calcul de l'autorité de domaine.

L'autorité de domaine porte également d'autres noms, tels que l'autorité du site Web ou le « leadership éclairé ». Il est souvent utilisé pour décrire la pertinence d'un site Web pour une industrie ou un domaine spécifique. Ce niveau de pertinence a un impact sur le classement des domaines dans les moteurs de recherche et a directement influencé la naissance des fournisseurs de référencement Black Hat qui continuent d'utiliser des pratiques et des tactiques contraires à l'éthique pour atteindre des niveaux plus élevés d'autorité de domaine.

Bien que chaque entreprise veuille voir l'autorité de domaine de son site Web monter en flèche, ce n'est pas toujours le cas. Les scores d'autorité de domaine peuvent augmenter ou diminuer en fonction d'un large éventail de facteurs. Ces scores sont relatifs et sont régulièrement recalculés pour garantir leur exactitude. Lorsque les scores d'autorité de domaine se sont améliorés, c'est probablement parce que le propriétaire du site a apporté des améliorations. La baisse des scores DA peut être causée par une mauvaise gestion du site Web, l'impact d'un concurrent ou un manque de croissance globale.

Bien que les entreprises n'aient aucun contrôle sur la façon dont l'autorité de domaine est calculée, il existe des moyens d'augmenter leurs chances d'atteindre un score DA plus élevé. Les organisations qui souhaitent améliorer leur score d'autorité de domaine doivent d'abord comprendre comment ces scores sont calculés et développer des stratégies efficaces pour augmenter leurs scores sans recourir aux méthodes Black Hat SEO.

Comment l'autorité de domaine est-elle calculée ?

autorité de domaine en cours de calcul Il y a un total de 40 facteurs différents que Moz utilise lors du calcul des scores d'autorité de domaine. Ceux-ci incluent des facteurs tels que les liens entrants et les domaines racine. L'autorité de domaine fonctionne indépendamment des classements de recherche Google et n'interagit pas directement avec les SERP. Au lieu de cela, il prend différents attributs d'un site Web et les condense en un seul score.

Moz a publié une mise à jour majeure en 2019 dans laquelle son système DA a été modifié pour incorporer un algorithme d'apprentissage automatique qui prédit avec précision comment Google classera certains domaines dans les résultats de recherche. Les points de données sont accumulés pour aider les domaines de notation du système DA. Un score DA peut fluctuer selon que plus ou moins de données sont entrées dans le système. L'aspect d'apprentissage automatique de DA est relatif à d'autres sites Web, ce qui signifie que si un grand site Web devait gagner un grand nombre de liens, l'autorité de domaine des autres sites diminuerait. Ce concept permet de classer les domaines de manière équitable et pratique.

L'autorité de domaine peut être une métrique stable par rapport à laquelle mesurer. Cependant, il est également important de comprendre que DA est influencé par une variété de facteurs organiques qui fluctueront en permanence. Il est considéré comme un score à croissance lente en raison de ces éléments organiques et ne peut être comparé à d'autres tactiques de marketing, telles que la recherche payante qui offre des résultats presque instantanés.

L'autorité d'un domaine prend en compte de nombreux facteurs mais est fortement liée. L'autorité de domaine tient compte de la qualité du contenu d'un site Web, ainsi que des signaux de lien social. Il y a une bonne raison pour laquelle on met autant l'accent sur la création de liens. Les gens ont tendance à lier et à partager le contenu qu'ils apprécient, faisant des liens un signal fort de la popularité et de la fiabilité d'un site Web et de ses pages individuelles pour les lecteurs en ligne.

Qu'est-ce qu'un bon score d'autorité de domaine ?

Chaque entreprise souhaite obtenir un score d'autorité de domaine élevé, mais ce n'est pas une tâche qui se réalise du jour au lendemain. L'autorité de domaine doit être construite au fil du temps et en mettant en œuvre un large éventail de stratégies utilisées pour créer une présence en ligne optimisée.

Les scores d'autorité de domaine vont de 1 à 100, 1 étant le score le plus bas et 100 étant le meilleur score possible. Pour déterminer si un score est considéré comme « bon » ou non, il est important de tenir compte du fonctionnement de cette échelle mobile. Les scores entre 40 et 50 peuvent sembler dans la partie inférieure du spectre, mais sont en fait considérés comme moyens. Les sites Web qui ont une autorité de domaine comprise entre 50 et 60 sont considérés comme bons et les scores supérieurs à 60 sont considérés comme excellents.

Bien sûr, de nombreux facteurs externes peuvent influencer le score d'un site Web. Par exemple, une petite entreprise avec un score d'autorité de domaine de 40 est considérée comme très bonne alors qu'une grande entreprise avec le même score pourrait être considérée comme moyenne. En effet, les exigences changent pour les sites Web des grandes entreprises. Plus une entreprise investit dans l'amélioration de son site, plus l'autorité de domaine qu'elle peut espérer obtenir au fil du temps est élevée.

Pourquoi devrais-je me soucier de l'autorité de domaine ?

Avec tant d'aspects du marketing à prendre en compte, pourquoi les entreprises devraient-elles se soucier de leur score d'autorité de domaine ? La principale raison pour laquelle DA est important est qu'il agit comme une représentation du classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. L'autorité de domaine aide les entreprises à mieux comprendre comment leur site Web apparaît crédible aux yeux des moteurs de recherche et comment leur site se compare à leurs concurrents.

Lorsque les entreprises ont la possibilité de voir comment elles se comparent à leurs concurrents, elles deviennent mieux équipées pour affiner leur stratégie marketing. Connaître les scores DA des concurrents peut également rassurer les entreprises. Si tous les concurrents ont des scores dans les années 30, une entreprise n'a pas besoin de viser un score dans les années 80, mais plutôt un score supérieur à celui de ses concurrents.

Aujourd'hui, il existe de nombreuses façons pour les entreprises d'améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et de devenir plus connues sur Internet. Cependant, des options telles que le paiement au clic (PPC) peuvent être coûteuses et ne pas fournir les résultats à long terme recherchés par la plupart des entreprises. L'amélioration de l'autorité de domaine peut aider les organisations à faire en sorte que leur site soit mieux classé dans les SERP de manière organique.

L'autorité de domaine n'est techniquement pas un facteur de classement officiel et il n'y a aucune preuve solide que les moteurs de recherche utilisent l'autorité de domaine comme facteur de classement. Cependant, une corrélation directe a été trouvée entre les sites Web qui ont un DA élevé et leur placement sur les SERP.

Un score d'autorité de domaine peut être un bon indicateur de la qualité globale et de la compétitivité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela peut également être utile pour évaluer la force d'un domaine par rapport à ses concurrents. DA ne mesure pas les liens et n'est pas destiné à montrer qui pourrait créer un lien vers un site particulier ou combien de liens un site créera. Cela fait; cependant, incluez une variété de facteurs liés à la quantité et à la qualité des liens entrants qui pointent vers un domaine particulier.

En quoi l'autorité de domaine diffère-t-elle des autres tactiques de référencement ?

Le marketing numérique consiste à créer une forte présence en ligne. Ceci peut être réalisé avec l'utilisation de diverses tactiques de référencement. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) joue un rôle clé dans le renforcement de la présence en ligne d'une marque, car les internautes obtiennent des informations à partir de moteurs de recherche tels que Google. Développer une stratégie de référencement solide peut conduire à de meilleurs classements dans les SERP.

En parcourant le Web, il est facile de remarquer à quel point certaines marques ou entreprises deviennent sans effort des autorités dans leurs secteurs respectifs. Bien sûr, cela n'arrive pas sans raison. Souvent, ces sites Web contiennent des mots-clés qui sont naturellement intégrés au contenu du site et qui ont un poids considérable en termes d'optimisation de la page.

backlinks pour un site web Figure 5.1

L'autorité de domaine se concentre fortement sur le nombre de backlinks qu'un site Web contient. Le backlinking est également une stratégie efficace que de nombreux experts SEO utilisent pour aider un site Web à se classer plus haut dans les SERP. Bien que DA ne soit pas l'un des critères utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer le classement d'un site Web, il peut être utile d'évaluer le trafic organique d'un site provenant des moteurs de recherche.

Prendre les mesures nécessaires pour améliorer l'autorité de domaine peut être utile, mais ce n'est qu'un élément d'une stratégie marketing globale. Les entreprises doivent également utiliser d'autres techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique et améliorer leur présence en ligne. Les tactiques de référencement telles que l'optimisation du contenu, l'amélioration de l'expérience utilisateur, l'optimisation de la recherche vocale et la conception mobile sont également des éléments importants du marketing numérique.

La figure 5.1 montre les backlinks d'un site Web, qui sont des liens vers leur site Web qui leur fournissent l'authenticité et la confiance du contenu.

Comment puis-je vérifier l'autorité de domaine de mon site Web ?

Après avoir développé un site Web et travaillé à la création de backlinks de qualité, une entreprise peut vouloir vérifier l'autorité de domaine de son site. La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreux outils en ligne capables d'analyser un site Web en temps réel et de calculer un score d'autorité de domaine en fonction de divers facteurs de notation. Voici quelques-uns des meilleurs outils en ligne utilisés pour vérifier le DA des sites Web :

Moz.com - L'un des outils les plus connus pour déterminer l'autorité de domaine est Moz. Cet outil de référencement fournit des fonctionnalités de base et avancées qui aident les entreprises à améliorer le référencement de leur site Web. Un accès rapide MozBar est également disponible qui peut analyser rapidement un site Web en temps réel et fournir son score DA et spam.
Prepostseo.com - Cette plateforme innovante offre aux entreprises d'excellents outils en ligne qui peuvent améliorer leur référencement et les aider à se classer plus haut dans les SERP. Le vérificateur d'autorité de domaine du site Web fonctionne rapidement pour déterminer l'autorité d'un site Web. Il existe également d'autres fonctionnalités intéressantes qui peuvent générer l'adresse IP, l'AP et le score de spam des sites Web en un seul clic.
Bulkdachecker.com - Avec l'outil Bulkdachecker DA, les entreprises peuvent vérifier jusqu'à cinq sites Web à la fois. Cet outil fournit un large éventail d'informations, y compris le Moz DA, PA, l'adresse IP du site Web et le MozRank. L'interface est facile à utiliser, obligeant l'utilisateur à simplement coller les URL et à cliquer sur "Soumettre".
Ignitedigital.com - Les entreprises qui cherchent à gagner du temps en vérifiant plusieurs domaines à la fois peuvent bénéficier de l'outil en ligne Ignitedigital. Avec ce vérificateur d'autorité de domaine, les scores de domaine jusqu'à 20 URL peuvent être vérifiés en un seul clic. Semblable à l'outil précédent, les utilisateurs doivent simplement coller les URL qui doivent être cochées dans la case, vérifier un code de vérification d'image et cliquer sur "Soumettre".
Countingcharacters.com - Un autre outil de vérification d'autorité de domaine utile peut être trouvé sur Countingcharacters.com. Cette plate-forme permet aux utilisateurs de vérifier le DA d'un site à la fois. Une fois entré, le site Web analyse rapidement le domaine et fournit les métriques de l'ensemble du site. Le score peut aider les entreprises à voir comment les facteurs de leur domaine aident le site à se développer dans les SERP.

échelle montrant les domaines référents Figure 7.1

La figure 6.1 montre le nombre de domaines référents qui ont été capturés par un site Web au cours de 8 ans.

L'autorité de domaine est-elle différente de l'autorité de page ?

Lorsqu'elles se renseignent sur le référencement, les entreprises sont obligées de rencontrer deux termes couramment utilisés : autorité de domaine et autorité de page (PA). Les deux sont des types de mesures qui peuvent fournir des informations précieuses sur la qualité du référencement d'un site Web et sur la probabilité qu'un site soit bien classé dans Google et d'autres moteurs de recherche.

Alors que l'autorité de domaine se concentre sur la manière dont un site Web est susceptible de se classer dans les moteurs de recherche, l'autorité de page est utilisée pour prévoir dans quelle mesure une page individuelle sur un site Web se classera dans les SERP. L'autorité de domaine et l'autorité de page sont essentiellement la même chose, mais PA examine des pages Web spécifiques au lieu de domaines entiers. Semblable à DA, l'autorité de la page est notée sur une échelle de 1 à 100, les scores les plus élevés signifiant que la page est plus susceptible d'être mieux classée dans les résultats de recherche.

Chaque page commence avec un score d'autorité de page de 1 et peut monter ou descendre en fonction d'un certain nombre de facteurs. L'AP est également notée à l'aide d'une échelle logarithmique, ce qui signifie qu'il est plus difficile d'améliorer une note une fois qu'elle atteint les années 80 et 90 par rapport aux années 10 et 20. Alors que l'autorité de page fonctionne un peu comme l'autorité de domaine, PA ne prend pas en compte les éléments de référencement sur la page tels que l'utilisation des mots clés. Comme DA, il met davantage l'accent sur les backlinks.

L'autorité de la page est une mesure relative et il n'y a donc pas de "bon" score PA standard. Au lieu de cela, les entreprises devraient essayer d'obtenir un score d'autorité de page supérieur à celui de leurs concurrents. Il existe également d'autres moyens par lesquels les entreprises peuvent tirer parti de l'AP en plus de comparer leurs pages avec des pages similaires de leurs concurrents. Les entreprises peuvent s'efforcer d'améliorer l'autorité de leur page en créant un profil de lien et en créant des liens pour chaque page spécifique qu'elles mesurent.

Comment puis-je augmenter mon score d'autorité de domaine ?

Après avoir acquis une solide compréhension de ce qu'est l'autorité de domaine et de la façon dont elle est calculée, la plupart des entreprises veulent savoir ce qu'elles peuvent faire pour augmenter leur score DA. Voici quelques étapes simples à suivre pour augmenter progressivement votre score d'autorité de domaine :

1. Développer un profil de lien fort

L'une des mesures les plus importantes pour un site Web est son profil de lien. La création d'un profil de lien fort peut aider à augmenter le DA d'un site et éventuellement ses notes. Les sites Web sont connus pour avoir un profil de lien fort lorsqu'ils ont des liens provenant d'une variété de domaines uniques, des liens provenant de sites Web de haute autorité, des liens entrants provenant de sites connexes et n'ont pas de liens « mauvais » ou de mauvaise qualité. L'amélioration d'un profil de lien est connue sous le nom de référencement hors page et peut être obtenue en supprimant les mauvais liens et en obtenant de bons liens via la création de liens naturels ou des techniques de sensibilisation des blogueurs.

2. Pratiquez le référencement sur la page

Le référencement sur page se concentre sur l'optimisation d'une page et de son contenu. Il existe de nombreuses façons d'améliorer le référencement sur la page d'un site Web, par exemple en utilisant des titres et des descriptions optimisés, en utilisant des mots-clés naturellement dans le contenu, en formatant correctement le contenu, en utilisant des en-têtes et en optimisant les images, les vidéos et d'autres types de médias.

3. Assurez-vous que le site est adapté aux mobiles

démontrer le score mobile d'un site Web Illustration 8.3

Aujourd'hui, avoir un site Web adapté aux mobiles n'est pas une recommandation mais une nécessité. La convivialité mobile est un facteur de classement majeur et ne pas avoir de site mobile peut avoir un impact négatif sur le score DA d'un site. La majorité des personnes utilisant désormais leur smartphone ou d'autres appareils mobiles pour effectuer des recherches en ligne, le fait d'avoir un site mobile permet aux entreprises de se connecter à un public plus large et d'apparaître plus crédibles aux yeux des moteurs de recherche.

La figure 8.3 fournit une maquette de site sur ordinateur, tablette et mobile pour l'un des clients de 321, Adelphia Exteriors, montrant sa capacité à être mobile et réactif.

4. Augmentez la vitesse des pages

La vitesse des pages est un composant bien connu de l'algorithme de classement de Google. Les sites Web qui se chargent rapidement ont un net avantage sur les sites lents qui prennent trop de temps à charger. Les entreprises qui prennent les mesures nécessaires pour améliorer la vitesse de leur page peuvent non seulement améliorer leur classement dans les SERP, mais également leur autorité de domaine. Les utilisateurs qui rencontrent des sites Web à chargement rapide sont plus susceptibles d'avoir une bonne expérience utilisateur, ce qui se traduit naturellement par plus de prospects, d'inscriptions et de ventes.

5. Augmentez les signaux sociaux

Google a signalé dans le passé que les signaux sociaux n'influencent pas directement le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. Cependant, il existe une coloration directe entre les signaux sociaux et le classement d'un site Web dans les SERP. Les sites Web populaires ont tendance à recevoir plus de likes, de tweets et de partages. Pour augmenter l'autorité du domaine, les entreprises doivent viser à améliorer leur page Facebook et son nombre d'abonnés. Maintenez une forte présence sur les réseaux sociaux et ajoutez des boutons de réseaux sociaux à chaque page pour faciliter le partage de contenu par les lecteurs.

À quelle fréquence dois-je vérifier mon autorité de domaine ?

Les outils en ligne permettent de vérifier rapidement et simplement le score d'autorité de domaine d'un site Web. Il est possible de vérifier ce score aussi souvent que l'entreprise le souhaite ; cependant, les propriétaires de sites Web ne sont pas susceptibles de voir des changements au jour le jour. Au lieu de cela, il est préférable de vérifier DA environ une fois par mois. Les données d'analyse des liens sont dérivées de l'index Moz Mozscape qui n'est mis à jour qu'environ toutes les trois à quatre semaines.

La maintenance des métriques est une entreprise majeure qui nécessite beaucoup de temps et de ressources, ce qui signifie que Moz est assez lent à mettre à jour. Certaines informations peuvent même nécessiter plusieurs mises à jour pour s'afficher, en particulier les liens qui sont un élément essentiel du classement. Cela signifie que l'autorité de domaine ne doit pas être utilisée comme analyse en temps réel pour déterminer la qualité de la page. Au lieu de cela, les entreprises devraient vérifier périodiquement leur DA et surveiller d'autres signes indiquant qu'elles progressent dans les SERP.

Comment puis-je intégrer mon autorité de domaine dans ma stratégie SEO ?

Une fois qu'une entreprise a déterminé son score DA et a une solide compréhension des différents facteurs qui influencent ce score, il est temps d'intégrer DA dans une stratégie SEO complète. Un bon endroit pour commencer est avec des backlinks. Les entreprises souhaitent créer un site Web vers lequel d'autres sites Web voudront créer un lien. Considérez ce qui distingue l'entreprise de ses concurrents et utilisez-le comme un avantage. Proposez un nouveau produit ou service, ou efforcez-vous de fournir aux lecteurs de meilleures informations que celles proposées actuellement par vos concurrents.

Explorez le contenu existant et recherchez des opportunités d'ajouter des liens. Certains sites Web peuvent choisir de rendre la pareille et de renvoyer un lien. Cependant, il est important de se concentrer uniquement sur l'ajout de liens de qualité au lieu d'un grand nombre de liens faibles qui n'apportent que peu ou pas de valeur. De nombreuses entreprises trouvent avantageux de contacter directement d'autres entreprises dans le but de conclure un accord mutuellement avantageux dans lequel elles soutiennent mutuellement leur présence en ligne. Il existe de nombreuses tactiques que les entreprises peuvent utiliser, telles que l'échange de témoignages.

La publication d'invités sur d'autres sites Web peut également s'avérer bénéfique pour les entreprises qui souhaitent que leur marque soit plus largement reconnue. Lorsque vous recherchez en ligne des blogs à publier en tant qu'invité, vérifiez si leurs liens sont « suivis » ou « non suivis », car cela peut avoir un impact sur la valeur d'un lien. Considérez également la durée de leurs messages, s'ils ont les mêmes objectifs et quel est leur public pour déterminer si la publication d'invités est une bonne utilisation du temps de l'entreprise.

Parlez avec les experts en marketing SEO de Virginie

Les mesures de référencement tierces ne constituent que quelques indicateurs de l'autorité d'un site Web. L'autorité de domaine peut être utile pour savoir dans quelle mesure un site Web doit être classé en fonction de son score unique. Cependant, comprendre et tirer parti de l'autorité de domaine peut s'avérer plus avantageux avec l'aide d'un professionnel du marketing numérique. Pour en savoir plus sur l'autorité de domaine ou pour planifier une consultation avec une agence de marketing Web expérimentée spécialisée dans le référencement et le marketing entrant, contactez les experts de 321 Web Marketing dès aujourd'hui.