Mobile-First : comment vous préparer au nouvel index de Google

Google n'a annoncé rien de moins que la fin d'une époque : jusqu'à présent, la version de bureau d'une URL était utilisée comme principal index de Google pour évaluer les sites Web et déterminer les classements. À l'avenir, la version mobile d'un site sera utilisée. Nous examinons ici les questions et réponses les plus importantes concernant l'index mobile-first - et fournissons une analyse des pages de l'index Google américain qui affichent actuellement la plus grande différence entre leur visibilité SEO sur ordinateur et leur visibilité dans les résultats mobiles de Google.

Nos solutions pour le référencement mobile

La question de l'index principal de Google est discutée par l'industrie du référencement depuis un certain temps maintenant - au moins depuis Mobilegeddon en avril 2015. Existe-t-il des index distincts pour les ordinateurs de bureau et les mobiles ? Ou n'y a-t-il « qu'un seul » index principal ? Google a maintenant clarifié cette question dans son blog Webmaster : Il n'y a toujours qu'un seul index, mais son accent change. Jusqu'à présent, la version de bureau de la page était utilisée pour l'évaluation de Google. À l'avenir, les informations seront tirées de la version mobile.

Quatre façons de se préparer à l'index mobile-first

1. Enregistrez votre page mobile dans la Search Console

Si vous avez une page mobile distincte et que vous ne l'avez pas encore vérifiée explicitement dans la console de recherche Google, il est maintenant temps d'agir. Tous les sous-domaines mobiles - avec et sans www - doivent être vérifiés, afin de communiquer clairement à Google l'existence d'une version mobile distincte. Les canoniques n'ont pas besoin d'être changés ; dans le passé, ceux-ci avaient tendance à être dirigés vers la version mobile à partir de la version de bureau. Si vous avez une page réactive, dont le contenu principal et la structure de balisage sont les mêmes pour le bureau que pour le mobile, alors Google dit que vous n'avez rien à faire.

2. Utilisez l'agent utilisateur mobile pour analyser les pages

Environ un an et demi s'est écoulé depuis Mobilegeddon, mais il existe encore d'innombrables URL dans les résultats de recherche mobile dont la convivialité mobile laisse place à l'amélioration - même les pages qui ont été étiquetées comme adaptées aux mobiles. Messages cookies, bannières de téléchargement d'applis, interstitiels de newsletter : Google ne manquera pas d'appliquer des critères d'évaluation plus stricts en la matière dans les mois à venir. Cela souligne l'importance d'utiliser un agent utilisateur mobile pour explorer votre propre site Web. C'est vrai pour la Search Console, mais aussi pour les outils d'analyse et d'optimisation comme Page Speed, GT Metrix etc. Cela permettra de répondre aux questions suivantes : Dans quelle mesure la page est-elle conviviale ? Le contenu principal est-il immédiatement disponible ? Comment est le temps de chargement ? Les bannières ou les interstitiels affectent-ils l'expérience utilisateur ?

3. Vérifiez votre balisage structuré

Dans son annonce de l'index mobile-first, Google souligne l'importance du balisage structuré. Dans le passé, il y avait vraisemblablement de nombreux sites Web qui utilisaient des structures de balisage trop nombreuses ou inappropriées. Désormais, les "grandes quantités de balisage" doivent être évitées, chaque fois qu'elles ne sont pas pertinentes pour le document spécifique en question. Cela signifie que les webmasters doivent vérifier la structure de balisage de leurs pages de destination - et idéalement utiliser un balisage par page. Le balisage doit tenir compte de ce que la page propose principalement, qu'il s'agisse de produits, d'un article de blog ou de recettes. Cela aide Google à identifier plus rapidement le contenu principal de la page de destination.

4. Comparez la visibilité sur ordinateur et sur mobile

Google est désormais configuré pour juger les sites Web en fonction de leurs versions mobiles, ce qui augmente encore la nécessité d'évaluer les performances de vos sites Web dans les résultats de recherche mobiles. Configurez un programme de surveillance et comparez la visibilité Desktop et Mobile de vos projets en ligne via Searchmetrics Suite.

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Questions ouvertes concernant l'index mobile-first

Le message du webmaster de Google est détaillé, mais il ne répond toujours pas à toutes les questions. La première est de savoir comment Google va reconnaître exactement le contenu principal d'une page : cela sera-t-il mesuré par le comportement de l'utilisateur, en voyant combien de temps les gens passent sur une zone particulière d'une page ? Ou le contenu principal sera-t-il généré à partir des informations visibles au-dessus du pli ? Et cela pourrait-il signifier que les textes de pied de page et les liens ne seront plus inclus ? Et que se passe-t-il si ma page de destination fournit des conseils sur les produits et des offres de produits en même temps ? Comment Google établira-t-il l'emphase d'une page, en particulier sur un smartphone, où les utilisateurs ont tendance à être impatients et s'attendent à voir toutes les informations clés tout de suite ?

Une autre question qui n'a pas encore été clarifiée est de savoir comment Google entend traiter les "textes cachés". Jusqu'à présent, les éléments de contenu pouvaient être réduits ou masqués pour permettre aux utilisateurs de visualiser plus facilement la page sur un écran mobile. Google classerait alors ces éléments comme moins accessibles et moins importants pour l'utilisateur. Gary Illyes de Google a maintenant déclaré que, dans l'index mobile-first, le contenu qui est caché à des fins UX sera toujours pleinement pondéré - cela marque un changement clair de cap.

Des indicateurs possibles du contenu que Google considère pertinent pour des catégories de contenu spécifiques pourraient être fournis par des changements dans AMP (Accelerated Mobile Pages). Étant donné que Google a désormais ouvert AMP pour les résultats Web "normaux" et ne répertorie plus uniquement les articles d'actualité en tant qu'AMP, John Mueller a confirmé qu'il est possible pour toute page de destination de voir des performances accélérées sur les appareils mobiles - qu'il s'agisse d'une publicité, à des fins éducatives ou à toute autre fin.

Analyse : Visibilité SEO mobile vs desktop

Ici, nous avons analysé les sites Web qui affichent actuellement la plus grande différence entre leur visibilité sur ordinateur et sur mobile. Si une page est beaucoup moins visible dans les résultats de recherche mobile et que Google est configuré pour utiliser cette version pour son index principal, ces sites Web pourraient potentiellement voir une baisse de visibilité dans les résultats de recherche affichés sur tous les appareils, y compris les ordinateurs de bureau. La liste est basée sur les données de l'index américain de Google et exclut les domaines qui ont récemment connu de grandes fluctuations de visibilité.