Guide d'extraction de données de Google Search Console - Un outil de référencement pour les stratégies basées sur les données

Il est rare de trouver un spécialiste SEO qui ne sache pas ce qu'est Google Search Console (GSC). En tant que l'un des trésors considérés en termes de suivi des performances de référencement, Google Search Console est le premier outil de référencement que tout débutant (ou même les spécialistes du marketing numérique les plus expérimentés) explorera. En un coup d'œil, l'outil peut vous aider à découvrir les données SEO les plus importantes et vous fournir une analyse instantanée de ce qui se passe sur un site Web.

Mais toutes les données ne peuvent pas vous conduire dans la bonne direction - Google Search Console ne fait pas exception. Il y aura des moments où vous vous retrouverez à tâtonner avec les données et à analyser les métriques. Que disent les données sur le site ? Comment passer de l'analyse à la stratégie ? Si vous cherchez des réponses, restez dans les parages et lisez le reste.

L'objectif de ce guide est d'aider les professionnels du marketing digital à mieux comprendre le fonctionnement de Google Search Console et à déterminer les bons métriques pour une stratégie SEO infaillible. Peu importe que vous soyez un débutant ou un maître du référencement, ce guide vous fournira tous les hacks pour maximiser Google Search Console en tant qu'outil de référencement gratuit et efficace, et pratiquer la visualisation des données sans extraire vers Google Sheets ou Excel.

Chapitre 1 : Comprendre la console de recherche Google

Dans cette section, nous expliquons comment Google Search Console a changé, ainsi que comment les professionnels du référencement utilisent et devraient utiliser cet outil gratuit.

L'évolution de Google Search Console : alors, qu'est-ce qui a changé ?

Au début du référencement, Google Search Console était communément appelée Google Webmaster Tools. Les spécialistes du référencement utilisent cet outil avec Google Analytics pour disséquer les performances d'un site Web sur la recherche et l'optimiser pour une meilleure visibilité.

Tout comme l'apparence de la console de recherche Google actuelle, Google Webmaster Tools vous fournit un tableau de bord qui sert de vue d'ensemble de vos données de référencement. En approfondissant l'outil, vous trouverez les métriques pour Search Analytics, Sitemaps et Crawl Errors.

Alors que le nouveau nom est venu avec quelques changements astucieux, le changement de marque était l'effort de Google pour rendre cet outil plus accessible à un large éventail d'utilisateurs, tels que les propriétaires de petites entreprises, les amateurs de référencement, les spécialistes du marketing, les programmeurs, les concepteurs et, à notre avis, ils même prévu pour les développeurs d'applications.

Certains des changements les plus notables sont :

• Le trafic de recherche reflète désormais seize mois de données. Initialement, Google Webmaster Tools ne peut afficher que les données de trafic de recherche sur une période de trois mois.

• Les utilisateurs ont plus d'informations sur des pages spécifiques.
• Le nouvel outil facilite la surveillance, la correction et la demande de nouvelles explorations pour les pages présentant des problèmes d'exploration.
• De nouveaux rapports sont disponibles pour interpréter les données.
• L'outil est adapté aux mobiles, il est donc plus pratique d'y accéder à tout moment, où que vous soyez.

Si vous avez utilisé cet outil pendant votre mandat dans l'industrie du référencement, vous remarquerez probablement que certaines des fonctionnalités et des rapports ne sont pas présents.

Mais ne vous inquiétez pas, Google les a mis à niveau vers des versions plus récentes pour permettre aux utilisateurs d'effectuer plus facilement différentes tâches. Et il y en aura d'autres à venir, alors accrochez-vous et essayez de vous faire une idée du nouveau tableau de bord.

Pour vous donner une comparaison visuelle, voici l'ancien look :

Vous avez parcouru un long chemin si vous reconnaissez cette capture d'écran

Source des photos

Et voici la nouvelle console de recherche Google :

C'est un paradis pour les spécialistes du marketing modernes.

Source des photos

Développement assez soigné, non?

C'est l'outil gratuit de tous les professionnels du référencement et du marketing numérique pour découvrir les opportunités de classement des sites Web, alors mieux vaut commencer à vous familiariser avec Google Search Console.

Utilisation de Google Search Console pour maximiser les efforts de référencement

C'est là que ça devient délicat.

Alors que la plupart des professionnels du référencement s'en tiennent à l'utilisation de Google Search Console pour surveiller la santé des sites Web qu'ils gèrent, la fonction de cet outil va au-delà du suivi des performances de classement. En tant que l'un des outils de référencement Google gratuits, Google Search Console est aussi pratique que possible de différentes manières pour votre service de référencement :

1. Cela a à voir avec les mots-clés

La beauté de cet outil est qu'il complète la recherche de mots-clés sans avoir besoin d'être technique supplémentaire. Même ceux qui sont nouveaux y trouveront un outil passionnant à explorer.

L'onglet Performances du tableau de bord affiche les "requêtes" métriques ou les principaux mots-clés pour lesquels un site est classé. Lorsque vous plongez plus profondément, vous trouverez les requêtes spécifiques pour lesquelles des pages spécifiques sont classées.

Pour optimiser Google Search Console en tant qu'outil de recherche de mots clés, nous vous recommandons d'installer l'extension Keywords Everywhere (navigateur Chrome ou Opera uniquement). En l'utilisant, vous trouverez des données supplémentaires non affichées dans le tableau de bord, telles que le volume de recherche, le coût par clic et la concurrence.

La meilleure chose à propos de l'utilisation de cette extension ? C'est gratuit.

2. L'emplacement compte

Google Search Console est également un excellent outil pour la surveillance du classement de la géolocalisation. Non seulement cela vous indique d'où viennent la plupart des visiteurs du site, mais cela indique également si vous atteignez les bonnes personnes.

Bien que l'onglet Ciblage international ne soit plus disponible, Google Search Console vous permet de filtrer vos statistiques en fonction du pays cible.   À partir de là, vous pouvez repérer les opportunités de classer les clients à une échelle plus globale.

Prenons cela dans un exemple : cela vaut la peine d'examiner un site Web avec un nombre élevé de clics et d'impressions dans un pays cible spécifique afin que vous puissiez apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie de référencement.

3. Restez au top de vos améliorations sur la page

Google Search Console peut vous fournir une mine d'informations en ce qui concerne les correctifs techniques sur la page, tels que les problèmes d'indexation, les erreurs d'exploration et les canoniques. Un certain nombre de fonctionnalités prennent en charge cela, en particulier l'outil d'inspection d'URL, la couverture et les améliorations de votre tableau de bord.

L'outil d'inspection d'URL est un outil amélioré Fetch as Google sur votre tableau de bord GSC, et cela peut vous aider à découvrir une variété de choses pour des pages spécifiques. Il ne faut que quelques secondes au tableau de bord pour récupérer les données de Google Index et afficher les résultats. Vous pouvez utiliser cet outil si vous prévoyez d'implémenter des modifications sur la page ou de publier une nouvelle page.

Vous pouvez également effectuer un test d'URL en direct pour confirmer si Googlebots peut accéder à une page spécifique du site et l'indexer. Les résultats montreront comment la page testée apparaîtra à la fois aux robots de recherche et aux humains, tout en indiquant également les éléments qui empêchent les Googlebots d'indexer complètement le site.

Mais si vous voulez trouver où un site Web saigne et ce qui cause le saignement, le rapport de couverture est un bon endroit pour commencer à creuser.

Sous le rapport Couverture, vous pouvez déterminer si les pages ont été indexées ou non, ainsi que les pages exclues de l'indexation et les problèmes éventuels que vous devez connaître.

Cela vous permet de discerner plus facilement si le site a été compromis. Par exemple, si vous trouvez des URL qui ne sont pas liées au contenu du site Web, cela peut indiquer des attaques malveillantes sur le site Web.

4. Découvrez qui vous lie le plus

Celui qui a dit que la création de liens est mort n'a probablement jamais expérimenté à quel point cette stratégie peut être puissante. Les liens sont toujours l'un des principaux facteurs de classement dans le référencement - plus un site Web a de liens faisant autorité, plus il peut être classé.

Mais, comment savez-vous qui est lié à vous et qu'est-ce qui les fait revenir vers vous ? Le rapport Liens peut y répondre.

Ce rapport montre les domaines avec le plus de liens vers le site Web, ainsi que les principales pages liées par d'autres sites Web et à partir de liens externes. Si vous souhaitez approfondir vos données, vous trouverez également les principaux textes d'ancrage utilisés pour les liens vers le site et les pages spécifiques contenant le plus de liens provenant d'un site Web donné.

Ce rapport est très utile dans différents scénarios :

• Identifier les sites Web dignes de confiance parmi les spams renvoyant au site Web
• Déterminer si les liens sont pertinents pour l'industrie du site Web
• Savoir comment les utilisateurs naviguent d'un site spécifique à une page spécifique
• Développer vos prochains sujets en fonction des pages qui obtiennent le plus de liens externes (cela signifie que le contenu est suffisamment intéressant pour être lié par d'autres sites Web)'
• S'assurer qu'il n'y a pas de divergences dans les liens vers les pages principales du site

Points clés à retenir

• Regardez la difficulté des mots clés - La compétitivité du mot clé peut être un indicateur s'il vaut la peine de se classer. Utilisez l'extension Keywords Everywhere pour voir les niveaux de concurrence des mots-clés sur Google Search Console.
• Soyez conscient des migrations - Les protocoles HTTP et HTTPS peuvent fournir des données différentes car Google Search Console traite les deux versions séparément. Cela signifie que si vous avez des pages qui partagent les deux protocoles, vous devez disposer de propriétés distinctes de la console de recherche Google pour vous assurer que vous obtenez les bonnes données.

Chapitre 2 : Connaître vos métriques

Savoir naviguer dans Google Search Console est une chose ; savoir comment toutes les données fonctionnent ensemble est une autre histoire.

C'est une histoire que tous les professionnels du référencement et du marketing numérique veulent entendre.

Dans votre tableau de bord Google Search Console, vous pouvez filtrer vos données en fonction de métriques spécifiques afin de mieux les interpréter (plus à ce sujet plus tard dans notre chapitre Data Studio !).

Cette section vous aidera à bien comprendre comment ces mesures jouent un rôle dans le développement de votre stratégie de référencement.

Commençons par l'essentiel

Avant d'essayer d'analyser, il est important de vous familiariser avec les mesures clés que vous trouverez dans le tableau de bord de Google Search Console.

Pour ce chapitre, nous nous concentrerons sur les métriques de l'onglet Performances.

Si vous connaissez déjà ces mesures, ce n'est pas grave. Considérez cela comme un rappel pour vous aider à mieux naviguer dans le nouveau tableau de bord avant de passer au chapitre 3.

Clics

Les clics sont vos principaux indicateurs du trafic vers le site Web à partir des pages de résultats de recherche.

Si un utilisateur clique sur un lien dans les résultats de la recherche, cela sera considéré comme un clic.

Cependant, si vous revenez aux résultats de la recherche et cliquez à nouveau sur le même lien, Google ne le comptabilisera pas dans vos données.

Impressions

Les impressions font référence au nombre de fois qu'un site Web apparaît dans un résultat de recherche. Les utilisateurs n'ont pas besoin de faire défiler la page jusqu'en bas, ni même d'accéder aux pages suivantes des résultats de recherche, pour voir le lien permettant à Google de le compter comme une impression. Le suivi du nombre d'impressions d'un site Web vous permet de mesurer sa visibilité pour des termes spécifiques.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics sert de mesure principale pour déterminer le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un site Web chaque fois qu'il apparaît dans les résultats de recherche. Vous pouvez calculer le CTR d'un site simplement par la formule :

Nombre de clics / Nombre d'impressions x 100

Nous vous dirons plus tard pourquoi le suivi de cette métrique est tout aussi important que les autres.

Position

Il s'agit du classement moyen d'un site Web dans les pages de résultats de recherche pour les requêtes. Une URL peut se classer pour différentes positions en fonction de la requête. En déterminant la position moyenne, vous pouvez évaluer les performances du site. Par exemple, l'URL se classe en quatrième position pour une requête et en cinquième position pour une autre. Sa position moyenne sera de 4,5.

Que disent les données ?

Les métriques ne signifieront rien si vous ne les interprétez pas. Il est courant que certains spécialistes du référencement (en particulier ceux qui débutent dans le domaine) craignent de faire des recommandations en raison d'une mauvaise analyse de leurs données Google Search Console.

Nous sommes ici pour mettre un terme à ces craintes et vous permettre de consulter plus facilement vos indicateurs importants.

1. Recherche Web, Image, Vidéo : y a-t-il une différence ?

Google Search Console peut vous permettre de filtrer les types de recherche basés sur les requêtes : Web, Image et Vidéo. Alors que les professionnels du référencement examinent leurs données via le type de recherche Web, il vaut également la peine d'examiner d'autres types de recherche pour découvrir des opportunités.

La recherche d'images, par exemple, peut être une autre mesure de visibilité.

Lorsque vous accédez au rapport sur les performances et que vous choisissez le type de recherche d'images, vous trouverez les principales pages qui s'affichent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche d'images basée sur des requêtes spécifiques.

Cela offre une autre possibilité d'optimiser les balises alt d'image avec des requêtes apparaissant sur votre tableau de bord Search Console pour rendre le site Web plus visible.

Il en va de même pour le type de recherche vidéo, dans lequel vous pouvez optimiser les vidéos avec des sous-titres qui ciblent les principales requêtes ou mots-clés de votre public.

2. Comprendre les creux et les remontées

Porter une attention particulière à vos métriques peut orienter votre référencement dans la bonne direction. Mais cela va au-delà de l'examen d'un ensemble de données qui fait le succès d'une stratégie de référencement. Il s'agit de savoir comment toutes les informations se déroulent.

Votre prochaine tâche consiste alors à comprendre comment chaque baisse et chaque pic de vos métriques.

Clics vs impressions

L'analyse des clics et des impressions d'un site Web peut vous aider à déterminer s'il existe une différence de performances. Vous pouvez commencer par regarder les requêtes. Vous pouvez facilement identifier les requêtes qui génèrent le plus d'impressions mais un faible nombre de clics, et celles qui vous envoient du trafic.

Si le nombre de clics pour une requête est faible mais que l'impression est élevée, cela peut être dû au fait que la page n'est pas bien classée. Cela présente une opportunité d'optimiser cette page, en commençant par le titre, la description et le contenu de la page.

Clics vs CTR

Ces deux mesures s'influencent mutuellement. Naturellement, plus les clics sont élevés, plus le CTR est élevé. Mais, si des milliers de personnes voient le site Web (impressions) sur les résultats de recherche et que personne ne clique dessus, le CTR en souffrira. Et cela gaspille tous vos efforts.

Impressions par rapport à la position moyenne

L'interprétation de la valeur de position seule peut conduire à des hypothèses trompeuses.

Vous devez contextualiser cette métrique si vous souhaitez proposer une hypothèse plus précise et une direction plus claire pour votre stratégie de référencement.

Une façon de procéder consiste à examiner le nombre d'impressions.

En ce qui concerne le mouvement, le nombre d'impressions qu'un site reçoit peut affecter sa position moyenne.

Une page peut avoir une position moyenne faible lorsqu'elle reçoit des impressions supplémentaires pour de nouveaux mots-clés qui ne sont pas classés.

Points clés à retenir

Alors, voici la grande question - comment influencez-vous ces mesures pour améliorer les performances du site Web. Nos experts fournissent quelques points clés à retenir lorsque vous optimisez des sites Web :

• Examinez et optimisez les méta-titres et les descriptions du site Web - Rendez-les convaincants et clairs. Regardez les requêtes sur Google Search Console et trouvez un moyen d'insérer ces mots-clés dans le titre et les descriptions du site.
• Optimisez les URL du site – Les URL des pages doivent être descriptives, ce qui signifie que les visiteurs peuvent comprendre en un coup d'œil de quoi traite la page. Utilisez des mots clés dans l'URL, par exemple : https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Utilisez Yoast – Si le site est sur WordPress, Yoast vous fournit un aperçu de la façon dont la page apparaîtra dans les résultats de recherche Google. Cela facilite l'optimisation des titres et des descriptions Meta.
• N'oubliez pas la vitesse - Un site qui prend trop de temps à charger peut détourner les visiteurs. La vitesse du site Web est importante pour maintenir une expérience utilisateur fluide, ce qui, à son tour, contribue à améliorer les clics.

Chapitre 3 : Intégration et analyse des données de la console de recherche Google dans Google Data Studio

L'analyse est une étape importante dans le développement de stratégies de référencement, mais c'est aussi la plus difficile pour les professionnels du marketing numérique et du référencement, en particulier lorsque vous avez le facteur K de plusieurs systèmes d'analyse qui se combinent, chacun avec ses multiples facteurs de difficulté.

Dans le Chapitre 1 : Comprendre Google Search Console, nous avons souligné la possibilité de travailler rétrospectivement jusqu'à 16 mois de données par rapport à des filtres démographiques. Dans notre dernier chapitre : Comprendre les indicateurs clés de Google Search Console, nous avons défini la relation entre les clics, les impressions, les taux de clics et la position moyenne.

Ce chapitre traite du rapprochement des données et de la visualisation de bien plus que de simples clics.

Ce qui relie Google Analytics, Google Search Console et Google Ads, c'est Google Data Studio.

Il est beaucoup plus puissant pour déchiffrer et consolider plusieurs requêtes en une seule table. Apprenez à intégrer vos données et utilisez cet outil pour comparer et analyser vos métriques les plus importantes.

Ce guide vous aidera à mieux interpréter les données et à prévoir votre prochaine approche tactique de votre marketing. Consolidez, interprétez et rapportez les informations de Google Search Console à l'aide de Google Data Studio.

De Google Search Console à Google Data Studio

Avec Google Data Studio, vous pouvez facilement visualiser la corrélation entre chacune des métriques SEO. Bien que le démarrage prenne du temps, le gain de temps en vaut la peine à long terme, et nous vous promettons que c'est mieux que de le télécharger dans Excel ou Google Sheets.

Ce qui fait de Google Data Studio un ajout précieux à vos outils de référencement, c'est la flexibilité qu'il offre avec des données tierces (en plus, quel spécialiste du marketing n'aime pas les mots - "c'est gratuit" ).

Vous pouvez intégrer des données provenant d'autres sources, telles que Google Analytics, et des applications tierces telles que SEMRush pour créer des graphiques très détaillés et voir à quel point les métriques diffèrent de vos prévisions.

Organisation de vos rapports

Vient maintenant la partie amusante de l'utilisation de Google Data Studio - la gestion des ressources.

Il existe des centaines de points de données à connecter dans Data Studio, mais nous allons nous concentrer sur Google Search Console. Vous pouvez suivre les étapes décrites par Google sur la façon de connecter vos données Search Console .

L'astuce consiste à choisir judicieusement vos métriques. Il est préférable de migrer d'abord toutes vos informations vers Data Studio, puis de créer les informations qui comptent, sinon cela va complètement à l'encontre de l'objectif d'utiliser Data Studio pour organiser les données de Google Search Console.

Vous trouverez les informations dont vous avez besoin en tant qu'impressions de site ou impressions d'URL.

Impressions du site :

Impressions d'URL :

Remarquez la différence?

L'impression de site vous fournit une requête précise, tandis que les impressions d'URL vous fourniront la page de destination.

Vous aurez accès à ces deux méthodes d'agrégation de données. Cependant, une seule source de données ne peut en utiliser qu'une seule. Comme l'a indiqué le document d'aide de Google, "Pour voir les impressions de votre site et les impressions d'URL côte à côte, créez deux sources de données et ajoutez les deux à un seul rapport."

Vous pouvez procéder de deux manières : entièrement personnalisé ou basé sur le modèle de Google.

Si vous débutez avec Data Studio, ne vous inquiétez pas.

Vous trouverez des tonnes de modèles dans la galerie de modèles sur l'interface centrale pour vous faciliter la vie lors de l'organisation de vos rapports et vous familiariser avec la façon dont tout cela fonctionne ensemble.

Mais si vous voulez aller plus loin et être plus précis avec vos données, vous pouvez personnaliser vos rapports, ajouter vos métriques et choisir vos dimensions.

Quelques conseils avant de commencer à organiser les rapports :

• Ne partagez que ce qui est nécessaire - À partir d'une toile vierge, vous pouvez mettre en évidence les données les plus importantes de Google Search Console. Cela permet également de contextualiser plus facilement vos rapports et d'expliquer aux clients le déroulement de leurs campagnes SEO.
• Commencez avec le modèle de Google - Ce qui est génial avec Data Studio, c'est que vous pouvez personnaliser les rapports avec un thème afin que vos graphiques reflètent les couleurs de votre marque. Que vous présentiez ces rapports à des parties prenantes internes ou à des clients, un thème spécifique au canal marketing vous apportera certainement des points positifs.
• Utilisez la plage de dates et les filtres – Le filtrage de vos informations est extrêmement puissant dans Data Studio. Vous pouvez ajuster dynamiquement les dates selon vos besoins en quelques clics simples et mettre en surbrillance vos filtres pour isoler la catégorie Pays et Appareil dans le modèle Google Search Console Data Studio. Plus que cela, vous pouvez créer des filtres personnalisés pour segmenter vos données en pages clés.

Nous avons toujours trouvé plus facile de mesurer 100 fois, de rapporter une fois (par mois). En commençant par un thème, vous vous familiariserez avec la visualisation des données représentées et vous aiderez à créer votre propre modèle avec les informations dont vous avez besoin.

Plonger dans les données de votre console de recherche Google

Pour commencer, comparons ce que vous voyez dans Data Studio et ce que vous voyez dans Google Search Console. Vous pouvez facilement extraire les impressions, les clics, les positions moyennes et les taux de clics.

Comparaison des impressions mensuelles

Cela montre une comparaison d'un mois sur l'autre des impressions pour le site Web. Ceci est très utile si vous souhaitez consulter les tendances de visibilité .

Suivi des clics

Utilisez ce graphique pour visualiser le mouvement du trafic. En ajoutant des clics comme métriques et en utilisant la date comme dimension, vous disposerez d'une plage de temps pour afficher les performances du site Web que vous suivez sur Google Search Console. Gardez à l'esprit, cependant, que les utilisateurs que le pogo-stick n'attribuera pas ici.

Pages et requêtes les plus performantes

L'avantage de l'utilisation de Data Studio est que vous pouvez obtenir des informations sur les pages et les requêtes les plus performantes sans avoir à configurer de filtres. Cela facilite la comparaison des données (impressions, clics, position moyenne ou CTR, selon les mesures que vous souhaitez suivre) à la volée et revient à vos clients qui demandent des mises à jour.

Bien que Google Search Console fournisse une plate-forme fiable pour obtenir des données de visibilité de recherche organique, elle comporte quelques limitations qui rendent les données un peu maladroites. En configurant vos impressions, clics, CTR et position moyenne dans Google Data Studio, vous pouvez ajouter un autre niveau de précision grâce aux filtres.

Par exemple, vous souhaitez extraire des informations sur les États-Unis et l'Australie. Là où Search Console vous limite à un, dans Data Studio, vous pouvez connecter les deux dans un filtre et l'ajouter à n'importe quel tableau, graphique ou tableau de bord.

Comme ça, un tableau comme celui-ci :

Se décompose en ceci :

En utilisant des filtres, vous pouvez accumuler des informations SERP en une seule et résoudre les habitudes inutiles de calcul des performances des pages clés via la Search Console une à la fois. La seule limitation dans ce cas est que le filtre via "Créer un filtre" vous limite à un maximum de 10 conditions.

Points clés à retenir

• Google Data Studio facilite le signalement des données manipulées de la console de recherche Google sans pénétrer dans Google Analytics
• Utiliser les filtres Google Data Studio pour isoler les données démographiques
• Identifiez les pages clés avec la condition "OU" dans les filtres
• Identifiez le CTR faible en fonction du contenu
• Automatisez les rapports en définissant un rapport quotidien sur votre e-mail

Chapitre 4 : Planifier votre prochain déménagement

Vous connaissez vos métriques et vous avez les données. Alors, quelle est la prochaine étape ?

Dans cette section, nous vous donnerons un aperçu de la façon dont vous pouvez élaborer une stratégie pour vos prochains efforts de référencement avec les données que vous avez obtenues de Google Search Console.

Utiliser les données pour développer votre prochaine stratégie de référencement

Le suivi des métriques ne consiste pas seulement à assurer la transparence du fonctionnement de votre stratégie de référencement actuelle. Il s'agit également d'apprendre ce que vous pouvez faire pour passer de bon à excellent.

1. Trouvez votre fruit à portée de main

La plupart des professionnels du référencement et des spécialistes du marketing numérique ont tendance à viser la lune. Qui peut les blâmer, cependant? Aller au-delà des attentes de vos clients peut être extrêmement satisfaisant.

Mais ce qui est plus satisfaisant, c'est de pouvoir remporter de petites victoires qui finissent par avoir un impact important sur l'entreprise.

Dans Google Search Console, vous trouverez ces petits gains sous forme de requêtes. Avec des données sur les impressions et les clics de requêtes qui apparaissent dans les résultats de recherche, vous pouvez déterminer quels termes sont vos fruits à portée de main. Ce sont des mots-clés avec un nombre d'impressions relativement élevé mais avec un faible nombre de clics et un faible taux de clics.

Comme ceux-ci :

Utilisez ces requêtes comme point de départ pour écrire du contenu et créer de nouveaux sujets que vous pouvez renvoyer au site, ce qui nous amène au point suivant.

2. Identifiez votre contenu Licorne

Qu'entendons-nous par "contenu licorne" ?

Cela fait référence au contenu qui a des mesures hors des graphiques. Le contenu est si bon qu'il génère six fois plus de CTR qu'un article de blog ordinaire.

Naturellement, lorsque vous trouverez le contenu de la licorne, vous ferez tout ce qui est en votre pouvoir pour optimiser ses performances et générer davantage de bons résultats pour le site Web.

• Réutilisez le contenu – Ne vous arrêtez pas aux blogs. Réutilisez le contenu pour de courtes vidéos d'information ou des infographies.
• Concentrez-vous sur l'interaction – Plus le contenu est créatif et engageant, mieux c'est.
• Donnez-lui une nouvelle tournure - Ce n'est pas la même chose que de ressasser du contenu. Ce que vous faites, c'est réécrire le sujet dans une nouvelle perspective pour fournir des informations à valeur ajoutée à un public cible spécifique.
• N'oubliez pas la distribution – Comme le dit toujours notre équipe marketing : « Jamais. Arrêt. Promouvoir. Le moment où vous arrêtez de distribuer du contenu est le moment où vous enlevez l'éclat de votre contenu de licorne.

Une fois que vous aurez compris cela, vous pourrez bientôt transformer ce contenu d'âne en licornes et voir une amélioration des performances du site Web.

3. Infusez vos audits SEO avec les bonnes données

Voici un fait - vous ne recommandez pas une stratégie si vous n'avez pas les chiffres pour le prouver.

C'est là que les audits SEO deviennent pratiques.

Considérez cela comme votre modèle lors de la construction de la stratégie de référencement. Ce document montre la santé globale du site Web, ainsi que les opportunités qui peuvent l'aider à mieux se classer.

Si vous avez correctement configuré Google Search Console, il vous sera facile d'extraire des données à inclure dans vos audits SEO :

• Identifier les mouvements de classement mensuels
• Recherche d'opportunités d'optimisation pour les requêtes ciblées
• Fournir des recommandations techniques pour améliorer les performances du site Web
• Recommander l'optimisation du contenu

Points clés à retenir

Une stratégie solide commence par avoir les bonnes informations. Au fur et à mesure que vous avancez dans votre planification SEO, souvenez-vous toujours de ces points clés :

• Visez d'abord les petites victoires rapides - Vos fruits à portée de main sont là pour vous. Ne laissez pas passer ces opportunités.
• Pourquoi chercher un âne quand on peut avoir une licorne ? Ce n'est pas un jeu de savoir qui a le plus de contenu ; il s'agit de savoir qui a le MEILLEUR contenu. Visez toujours la qualité.
• N'oubliez pas votre bilan SEO - Aussi connu sous le nom d'audit SEO. Les clients vous feront confiance si vous avez des faits pour étayer vos recommandations.

Chapitre 5 : Suivi du classement

Les professionnels du référencement et du marketing numérique – et même les entreprises – considèrent le classement comme le précurseur ultime du succès. Après tout, leur classement dans les résultats de recherche indique que leurs stratégies de référencement fonctionnent.

Cependant, le succès du référencement ne se limite pas au classement.

Rester en tête des résultats de recherche ne servira à rien si le trafic entrant n'est pas ce dont le site Web a besoin. Cela signifie que les professionnels du référencement doivent être extrêmement méticuleux quant à la manière dont ils utilisent les outils de suivi des classements, et c'est ce que nous aborderons dans cette section.

Comment les outils de référencement suivent les classements par rapport à la façon dont Google Search Console le fait

La plupart des outils de référencement exécutent des applications de bureau ou des SaaS Web qui offrent une plus grande couverture des mesures et incluent des fonctionnalités polyvalentes (volume de recherche, trafic estimé, difficulté de classement des mots clés, coût moyen par clic, etc.).

La plupart de ces outils utilisent leurs propres algorithmes et robots d'indexation pour suivre le classement des sites Web en fonction des conditions suivantes :

• Domaine : certains outils vous permettent d'explorer et d'obtenir des informations sur l'ensemble du site ou sur des URL spécifiques, avec des comparaisons côte à côte de votre site Web et du site Web du concurrent.
• Emplacement/Pays : visualisez les mises à jour et les mesures de classement localisées avec des données basées sur l'emplacement.
• Fonctionnalités SERP : il peut s'agir de l'image sélectionnée, de la boîte de réponse, de la section "les gens demandent également", du graphe de connaissances et de Google Snack Pack.
• Requête : Cela fournit des mots clés suivis pour un site Web spécifique, vous permettant de repérer de nouvelles requêtes et de compléter vos efforts de recherche de mots clés.

Des outils tels que Ahrefs, Moz et SEMRush sont de loin les applications Web les plus populaires sur le marché pour fournir un suivi de classement. Mais ce qu'ils ne vous fournissent pas, c'est un niveau précis de données au degré de Google Search Console. Cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas utiles dans votre arsenal de plates-formes et d'outils logiciels de référencement, mais ils affichent les bonnes mesures à prendre en compte pour la recherche de mots clés.

Ce que ces outils de référencement fournissent, c'est une compréhension plus approfondie des performances, des opportunités et des défis de l'optimisation des moteurs de recherche de votre site Web. Plus important encore, vous pouvez identifier les performances des sites Web de vos concurrents par rapport aux vôtres sur autant de facteurs de classement que possible parmi les 200.

L'analyse des sites concurrents est une fonctionnalité de la plupart des outils de référencement en ligne qui regroupent les données de backlink, les mots clés et les informations Google Ads. Mais comme nous l'avons mentionné précédemment, les outils de référencement ne vous fournissent qu'une estimation (bien que très instruite).

Les outils Web utilisent souvent des API pour exploiter les données de suivi de classement de Google. Cela permet aux outils de suivi de classement d'envoyer des requêtes automatisées sans utiliser plusieurs adresses IP. Les outils exécutés en tant qu'application de bureau utilisent souvent une liste tournante d'adresses IP. Cela donne l'impression que les requêtes automatisées proviennent d'emplacements différents.

Désormais, obtenir des informations sur tous les mots-clés du monde est impossible pour n'importe quel scraper. Cela ne veut pas dire qu'ils n'ont pas essayé. Ahrefs, par exemple, a produit des pétaoctets d'informations avec son grattoir et continue d'explorer les résultats SERP à un rythme plus rapide chaque année.

C'est vraiment le facteur de différenciation : un grattoir est conçu pour examiner les données de classement existantes, et non pour les agréger.

C'est pourquoi certaines personnalités comme John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de Google ont qualifié les outils SEO comme SEMRush de « black hat scraper ». Ils ne sont pas entièrement éthiques car le cas d'utilisation est encore une zone grise. À cause de ces outils de référencement, Google a forcé l'évolution des algorithmes de recherche pour combattre les spécialistes qui déjouent le système.

Google Search Console s'appuie sur des requêtes directes provenant du trafic de recherche Google. Cela signifie que les données que vous obtenez proviennent du moteur de recherche lui-même. Toutes les impressions sont fidèles à leur valeur et vous fournissent des données précises sur les mesures importantes : impressions, clics, moyenne. Position, CTR (taux de clics).

C'est là qu'il est complémentaire d'être compétent à la fois dans la console de recherche Google et dans les outils de référencement tiers. Google Search Console fournit les informations les plus précises, tandis que les outils de référencement tiers sont parfaits pour l'idéation de contenu.

Dans notre chapitre précédent, vous découvrirez comment nous extrayons des données de Google Search Console au-delà des capacités d'utilisation de l'interface utilisateur de Google Search Console.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Optimisation des requêtes pertinentes

Lors de l'optimisation des pages, examinez les requêtes pour lesquelles elles sont classées. Recherchez les requêtes situées en dessous des positions n ° 3 et concentrez-vous sur celles-ci. Ces requêtes sont déjà classées et ont le potentiel de générer du trafic, mais peuvent nécessiter un peu d'optimisation pour obtenir des positions plus élevées.

Si ces requêtes sont pertinentes pour la page, trouvez un moyen de les intégrer au contenu. Cela facilite le skyscraping du contenu et le classement de la page pour des requêtes supplémentaires.

Points clés à retenir

Les données de position vous fournissent plus d'informations que le simple classement des baisses et des pics ; il s'agit de savoir comment les métriques fonctionnent ensemble.

• Ne traitez pas les données de position uniquement comme un précurseur du succès - Utilisez les données de position pour effectuer des ajustements et des optimisations supplémentaires pour le site Web.
• Tenez compte des facteurs qui influencent les mouvements de classement - Des exemples de ceux-ci sont les dates et la saisonnalité, comme nous l'avons expliqué précédemment.

Conclusion

Google Search Console est un outil puissant pour tout le monde, que vous soyez un néophyte ou quelqu'un que les gens considèrent comme un maître du référencement.

Mais comme tous les autres outils de référencement, tout dépend de la façon dont vous l'utilisez. Si vous savez comment filtrer, comparer et analyser vos données, vous deviendrez plus apte à prévoir et à orienter vos stratégies de référencement dans la bonne direction.

Alors, voici ce que nous avons à dire : n'ayez pas peur d'enquêter.