คู่มือการแยกข้อมูลของ Google Search Console – เครื่องมือของ SEO สำหรับกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ไม่ค่อยพบผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ไม่รู้ว่า Google Search Console (GSC) คืออะไร ในฐานะที่เป็นหนึ่งในสมบัติล้ำค่าในแง่ของการติดตามประสิทธิภาพ SEO Google Search Console เป็นเครื่องมือ SEO ตัวแรกที่ผู้เริ่มต้น (หรือแม้แต่นักการตลาดดิจิทัลที่มีประสบการณ์มากที่สุด) จะสำรวจ เครื่องมือนี้สามารถช่วยคุณเปิดเผยข้อมูล SEO ที่สำคัญที่สุดและให้การวิเคราะห์ทันทีเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์

แต่ข้อมูลบางอย่างอาจไม่นำคุณไปสู่ทิศทางที่ถูกต้อง— Google Search Console ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น จะมีบางครั้งที่คุณพบว่าตัวเองคลำหาข้อมูลและวิเคราะห์ตัวชี้วัด ข้อมูลบอกอะไรเกี่ยวกับไซต์ คุณเปลี่ยนจากการวิเคราะห์เป็นกลยุทธ์ได้อย่างไร หากคุณกำลังมองหาคำตอบ โปรดอ่านส่วนที่เหลือ

จุดประสงค์ของคู่มือนี้คือเพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลเข้าใจวิธีการทำงานของ Google Search Console ได้ดีขึ้น และกำหนดเมตริกที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่เข้าใจผิดได้ ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือผู้เชี่ยวชาญ SEO คู่มือนี้จะให้ข้อมูลแฮ็กทั้งหมดแก่คุณเพื่อเพิ่ม Google Search Console ให้เป็นเครื่องมือ SEO ฟรีที่มีประสิทธิภาพ และฝึกสร้างภาพข้อมูลโดยไม่ต้องแยกไปยัง Google ชีตหรือ Excel

บทที่ 1: การทำความเข้าใจ Google Search Console

ในส่วนนี้ เราจะเจาะลึกว่า Google Search Console เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เป็นอย่างไรและควรใช้เครื่องมือฟรีนี้

วิวัฒนาการของ Google Search Console: มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

ในช่วงแรก ๆ ของ SEO Google Search Console มักถูกเรียกว่า Google Webmaster Tools ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้เครื่องมือนี้ร่วมกับ Google Analytics เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในการค้นหาและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการมองเห็นที่ดีขึ้น

เช่นเดียวกับรูปลักษณ์ของ Google Search Console ปัจจุบัน Google Webmaster Tools มีแดชบอร์ดที่ทำหน้าที่เป็นภาพรวมของข้อมูล SEO ของคุณ เมื่อเจาะลึกเข้าไปในเครื่องมือ คุณจะพบเมตริกสำหรับ Search Analytics, Sitemap และข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูล

แม้ว่าชื่อใหม่จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่การรีแบรนด์เป็นความพยายามของ Google ในการทำให้เครื่องมือนี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่หลากหลาย เช่น เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก นักทำ SEO นักการตลาด โปรแกรมเมอร์ นักออกแบบ และตามความเชื่อของเรา พวกเขา แม้คาดการณ์ไว้สำหรับนักพัฒนาแอป

การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดคือ:

• ปัจจุบันปริมาณการค้นหาแสดงข้อมูลเป็นเวลาสิบหกเดือน ในขั้นต้น Google เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บสามารถแสดงข้อมูลปริมาณการค้นหาที่มีช่วงสามเดือนเท่านั้น

• ผู้ใช้มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าเฉพาะ
• เครื่องมือใหม่นี้ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบ แก้ไข และขอการรวบรวมข้อมูลซ้ำสำหรับหน้าที่มีปัญหาในการรวบรวมข้อมูล
• มีรายงานใหม่เพื่อตีความข้อมูล
• เครื่องมือนี้ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ จึงสะดวกยิ่งขึ้นในการเข้าถึงทุกที่ทุกเวลา

หากคุณเคยใช้เครื่องมือนี้ในระหว่างดำรงตำแหน่งในอุตสาหกรรม SEO คุณจะสังเกตเห็นว่าคุณลักษณะและรายงานบางอย่างไม่ปรากฏ

แต่อย่ากังวล Google ได้อัปเกรดเวอร์ชันเหล่านี้เป็นเวอร์ชันใหม่เพื่อให้ผู้ใช้ทำงานต่างๆ ได้ง่ายขึ้น และจะมีอีกมากที่จะตามมา ดังนั้นจงอดทนและพยายามทำความเข้าใจกับแดชบอร์ดใหม่

เพื่อให้การเปรียบเทียบภาพแก่คุณ นี่คือรูปลักษณ์เก่า:

คุณมาไกลมากถ้าคุณจำภาพหน้าจอนี้ได้

ที่มาของรูปภาพ

และนี่คือ Google Search Console ใหม่:

นี่คือสวรรค์ส่งสำหรับนักการตลาดสมัยใหม่

ที่มาของรูปภาพ

การพัฒนาที่ค่อนข้างเรียบร้อยใช่มั้ย?

มันคือเครื่องมือฟรีของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และการตลาดดิจิทัลทุกคนในการค้นหาโอกาสในการจัดอันดับเว็บไซต์ ดังนั้นมาเริ่มทำความคุ้นเคยกับ Google Search Console กันดีกว่า

การใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มความพยายาม SEO ให้สูงสุด

นี่มันยากตรงไหน

แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่จะใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบสถานะของเว็บไซต์ที่พวกเขากำลังจัดการอยู่ แต่ฟังก์ชันของเครื่องมือนี้มีมากกว่าการติดตามประสิทธิภาพอันดับ ในฐานะหนึ่งในเครื่องมือฟรีของ Google SEO นั้น Google Search Console มีประโยชน์พอๆ กับบริการ SEO ของคุณในรูปแบบต่างๆ:

1. เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด

ความงามของเครื่องมือนี้คือช่วยเสริมการวิจัยคำหลักโดยไม่จำเป็นต้องมีความรู้ด้านเทคนิคเพิ่มเติม แม้แต่ผู้ที่ยังใหม่ก็ยังพบว่าเป็นเครื่องมือที่น่าตื่นเต้นในการสำรวจ

แท็บประสิทธิภาพของแดชบอร์ดจะแสดงเมตริก "การสืบค้นข้อมูล" หรือคำหลักที่เว็บไซต์มีการจัดอันดับ เมื่อคุณเจาะลึกลงไป คุณจะพบกับข้อความค้นหาเฉพาะที่หน้าเว็บบางหน้ามีการจัดอันดับ

ในการเพิ่ม Google Search Console เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลัก เราแนะนำให้ติดตั้งส่วนขยายคำหลักทุกที่ (เบราว์เซอร์ Chrome หรือ Opera เท่านั้น) เมื่อใช้สิ่งนี้ คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมที่ไม่แสดงในแดชบอร์ด เช่น ปริมาณการค้นหา ราคาต่อหนึ่งคลิก และการแข่งขัน

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการใช้ส่วนขยายนี้? แจกฟรี.

2. เรื่องสถานที่

Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตรวจสอบตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ไม่เพียงแต่จะบอกคุณว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่มาจากไหน แต่ยังบอกข้อตกลงเกี่ยวกับว่าคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมหรือไม่

แม้ว่าแท็บการกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศจะใช้ไม่ได้อีกต่อไป แต่ Google Search Console ช่วยให้คุณกรองเมตริกตามประเทศเป้าหมายได้   จากนี้ คุณจะมองเห็นโอกาสในการจัดอันดับลูกค้าในระดับโลกมากขึ้น

มาดูตัวอย่างกัน: คุณควรมองหาเว็บไซต์ที่มีจำนวนคลิกและการแสดงผลสูงจากประเทศเป้าหมายที่เจาะจง เพื่อให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ที่จำเป็นได้

3. อยู่เหนือการปรับปรุงในหน้าของคุณ

Google Search Console สามารถให้ข้อมูลมากมายแก่คุณเมื่อพูดถึงการแก้ไขทางเทคนิคในหน้า เช่น ปัญหาการจัดทำดัชนี ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล และรูปแบบบัญญัติ ฟีเจอร์จำนวนหนึ่งรองรับสิ่งนี้ โดยเฉพาะเครื่องมือตรวจสอบ URL ความครอบคลุม และการปรับปรุงแดชบอร์ดของคุณ

เครื่องมือตรวจสอบ URL เป็นเครื่องมือดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google ที่ได้รับการปรับปรุงบนแดชบอร์ด GSC ของคุณ และสิ่งนี้จะช่วยให้คุณค้นพบสิ่งต่างๆ มากมายสำหรับหน้าเว็บเฉพาะ แดชบอร์ดใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงข้อมูลจากดัชนีของ Google และแสดงผลลัพธ์ คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้ได้หากคุณวางแผนที่จะใช้การเปลี่ยนแปลงในหน้าหรือเผยแพร่หน้าใหม่

คุณยังสามารถทำการทดสอบ URL แบบสดเพื่อยืนยันว่า Googlebots สามารถเข้าถึงและจัดทำดัชนีหน้าเฉพาะบนไซต์ได้หรือไม่ ผลลัพธ์จะแสดงให้เห็นว่าหน้าที่ทดสอบจะปรากฏอย่างไรต่อทั้งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาและมนุษย์ พร้อมทั้งระบุองค์ประกอบที่ป้องกันไม่ให้ Googlebots จัดทำดัชนีเว็บไซต์อย่างสมบูรณ์

แต่ถ้าคุณต้องการค้นหาตำแหน่งที่เว็บไซต์มีเลือดออกและสาเหตุของการตกเลือด รายงานความครอบคลุมเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มขุด

ภายใต้รายงานความครอบคลุม คุณสามารถระบุได้ว่าหน้านั้นได้รับการจัดทำดัชนีหรือไม่ รวมถึงหน้าที่แยกออกจากการจัดทำดัชนีและปัญหาที่อาจเกิดขึ้นที่คุณจำเป็นต้องทราบ

วิธีนี้ช่วยให้คุณระบุได้ง่ายขึ้นว่าไซต์ถูกบุกรุกหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณพบ URL ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ อาจบ่งบอกถึงการโจมตีที่ประสงค์ร้ายบนเว็บไซต์

4. ค้นหาว่าใครเชื่อมโยงกับคุณมากที่สุด

ใครก็ตามที่กล่าวว่าการสร้างลิงค์นั้นตายแล้วคงไม่เคยมีประสบการณ์ว่ากลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพเพียงใด ลิงก์ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยในการจัดอันดับที่ใหญ่ที่สุดใน SEO ยิ่ง เว็บไซต์มีลิงก์ที่เชื่อถือได้มากเท่าใด ลิงก์ก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น

แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าใครกำลังลิงก์มาหาคุณ และอะไรทำให้พวกเขาลิงก์กลับมาหาคุณ รายงานลิงค์สามารถตอบคำถามนี้ได้

รายงานนี้แสดงโดเมนที่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์มากที่สุด รวมถึงหน้าที่เชื่อมโยงอันดับต้นๆ โดยเว็บไซต์อื่นๆ และจากลิงก์ภายนอก หากคุณต้องการเจาะลึกข้อมูลของคุณ คุณจะพบข้อความยึดหลักที่ใช้สำหรับเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์และหน้าเฉพาะที่มีลิงก์ส่วนใหญ่มาจากเว็บไซต์ที่กำหนด

รายงานนี้มีประโยชน์อย่างมากในสถานการณ์ต่างๆ:

• ระบุเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือจากสแปมที่ลิงก์กลับมายังเว็บไซต์
• การพิจารณาว่าลิงค์มีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของเว็บไซต์หรือไม่
• การรู้ว่าผู้ใช้นำทางจากไซต์ใดไซต์หนึ่งไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งอย่างไร
• การพัฒนาหัวข้อถัดไปของคุณโดยพิจารณาจากหน้าเว็บที่ได้รับลิงก์ภายนอกมากที่สุด (หมายความว่า เนื้อหามีความน่าสนใจพอที่จะลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่นๆ)'
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีความคลาดเคลื่อนในการเชื่อมโยงหน้าหลักของเว็บไซต์

ประเด็นที่สำคัญ

• ดูความยากของคำหลัก – ความสามารถในการแข่งขันของคำหลักสามารถเป็นตัวบ่งชี้ว่าคุ้มค่ากับความพยายามในการจัดอันดับหรือไม่ ใช้ส่วนขยายคำหลักทุกที่เพื่อดูระดับการแข่งขันของคำหลักใน Google Search Console
• คำนึงถึงการย้ายข้อมูล – โปรโตคอล HTTP และ HTTPS อาจให้ข้อมูลที่แตกต่างกัน เนื่องจาก Google Search Console ปฏิบัติต่อทั้งสองเวอร์ชันแยกกัน ซึ่งหมายความว่าหากคุณมีเพจที่ใช้โปรโตคอลทั้งสองร่วมกัน คุณต้องมีคุณสมบัติของ Google Search Console แยกต่างหากเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง

บทที่ 2: รู้เมตริกของคุณ

การรู้วิธีนำทาง Google Search Console เป็นสิ่งหนึ่ง การรู้ว่าข้อมูลทั้งหมดทำงานร่วมกันอย่างไรเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

นี่คือเรื่องราวที่ SEO และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลทุกคน ต้องการ จะได้ยิน

ในแดชบอร์ด Google Search Console คุณสามารถกรองข้อมูลของคุณตามเมตริกเฉพาะ เพื่อให้ตีความได้ดียิ่งขึ้น (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลังในบทที่ Data Studio!)

ส่วนนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเมตริกเหล่านี้มีบทบาทในการพัฒนากลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างไร

มาเริ่มกันที่สิ่งจำเป็นกันเถอะ

ก่อนที่จะพยายามวิเคราะห์ คุณควรทำความคุ้นเคยกับเมตริกหลักที่คุณจะพบในหน้าแดชบอร์ดของ Google Search Console

สำหรับบทนี้ เราจะเน้นที่ตัวชี้วัดในแท็บประสิทธิภาพ

หากคุณคุ้นเคยกับตัววัดเหล่านี้อยู่แล้ว ก็ไม่เป็นไร ถือว่าสิ่งนี้เป็นการทบทวนเพื่อช่วยให้คุณไปยังส่วนต่างๆ ของแดชบอร์ดใหม่ได้ดียิ่งขึ้นก่อนที่จะไปยังบทที่ 3

คลิก

จำนวนคลิกทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้หลักในการเข้าชมเว็บไซต์จากหน้าผลการค้นหา

หากผู้ใช้คลิกลิงก์จากผลการค้นหา จะถือเป็นการคลิกเพียงครั้งเดียว

อย่างไรก็ตาม หากคุณกลับไปที่ผลการค้นหาและคลิกลิงก์เดิมอีกครั้ง Google จะไม่นับข้อมูลนี้ในข้อมูลของคุณ

ความประทับใจ

การแสดงผลหมายถึงจำนวนครั้งที่เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหา ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเลื่อนลงมาจนสุดหน้า หรือแม้แต่ไปที่หน้าผลการค้นหาต่อๆ ไป เพื่อดูลิงก์สำหรับ Google เพื่อนับเป็นการแสดงผล การติดตามจำนวนการแสดงผลสำหรับเว็บไซต์ทำให้คุณสามารถวัดการมองเห็นสำหรับเงื่อนไขเฉพาะ

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่านทำหน้าที่เป็นตัวชี้วัดหลักในการพิจารณาเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกเว็บไซต์ทุกครั้งที่ปรากฏบนผลการค้นหา คุณสามารถคำนวณ CTR ของไซต์ได้ง่ายๆ โดยใช้สูตร:

จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล x 100

เราจะบอกคุณในภายหลังว่าเหตุใดการตรวจสอบเมตริกนี้จึงสำคัญพอๆ กับเมตริกอื่นๆ

ตำแหน่ง

นี่คืออันดับเฉลี่ยของเว็บไซต์ในหน้าผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหา URL สามารถจัดอันดับสำหรับตำแหน่งต่างๆ ตามคำค้นหา โดยการกำหนดตำแหน่งเฉลี่ย คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้ ตัวอย่างเช่น URL อยู่ในอันดับที่สี่สำหรับข้อความค้นหาหนึ่งและอันดับที่ห้าสำหรับอีกรายการหนึ่ง ตำแหน่งเฉลี่ยจะอยู่ที่ 4.5

ข้อมูลบอกอะไร?

เมตริกจะไม่มีความหมายถ้าคุณไม่ตีความ เป็นเรื่องปกติที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคน (โดยเฉพาะผู้ที่เพิ่งเริ่มงานใหม่) จะกลัวที่จะให้คำแนะนำเนื่องจากการวิเคราะห์ที่ไม่ถูกต้องจากข้อมูลของ Google Search Console

เราอยู่ที่นี่เพื่อปกปิดความกลัวดังกล่าว และช่วยให้คุณดูตัวชี้วัดที่สำคัญของคุณได้ง่ายขึ้น

1. ค้นหาเว็บ รูปภาพ วิดีโอ: มีความแตกต่างหรือไม่?

Google Search Console อนุญาตให้คุณกรองข้อความค้นหาตามประเภทการค้นหา: เว็บ รูปภาพ และวิดีโอ แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะตรวจสอบข้อมูลของตนผ่านประเภทการค้นหาเว็บ แต่ก็คุ้มค่าที่จะมองหาประเภทการค้นหาอื่นๆ เพื่อค้นหาโอกาส

ตัวอย่างเช่น การค้นหารูปภาพ อาจเป็นการวัดการมองเห็นอีกอย่างหนึ่ง

เมื่อคุณไปที่รายงานประสิทธิภาพและเลือกประเภทการค้นหารูปภาพ คุณจะพบหน้ายอดนิยมที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหารูปภาพตามข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง

นี่เป็นอีกช่องทางหนึ่งสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก alt ของรูปภาพด้วยข้อความค้นหาที่ปรากฏบนแดชบอร์ด Search Console ของคุณเพื่อทำให้เว็บไซต์มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

เช่นเดียวกับประเภทการค้นหาวิดีโอ ซึ่งคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอพร้อมคำบรรยายที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหาหรือคำหลักยอดนิยมจากผู้ชมของคุณ

2. ทำความเข้าใจ Dips and Lifts

การใส่ใจกับเมตริกของคุณอย่างใกล้ชิดสามารถนำ SEO ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องได้ แต่มันนอกเหนือไปจากการดูข้อมูลชุดเดียวที่ทำให้กลยุทธ์ SEO ประสบความสำเร็จ มันเกี่ยวกับการรู้ว่าข้อมูลทั้งหมดแสดงออกมาอย่างไร

งานต่อไปของคุณคือการทำความเข้าใจว่าทุกหยดและพุ่งขึ้นในเมตริกของคุณอย่างไร

จำนวนคลิกเทียบกับการแสดงผล

การวิเคราะห์การคลิกและการแสดงผลของเว็บไซต์สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าประสิทธิภาพมีความคลาดเคลื่อนหรือไม่ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการดูแบบสอบถาม คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าข้อความค้นหาใดได้รับการแสดงผลมากที่สุดแต่มีจำนวนคลิกน้อย และข้อความค้นหาใดส่งการเข้าชมถึงคุณ

หากจำนวนคลิกสำหรับข้อความค้นหาต่ำแต่มีการแสดงผลสูง อาจเป็นเพราะหน้าเว็บไม่มีอันดับสูง นี่เป็นโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้านั้น โดยเริ่มจากชื่อหน้า คำอธิบาย และเนื้อหา

จำนวนคลิกเทียบกับ CTR

เมตริกทั้งสองนี้มีอิทธิพลต่อกันและกัน โดยปกติ ยิ่งคลิกสูง CTR ก็จะยิ่งสูงขึ้น แต่ถ้าคนหลายพันคนเห็นเว็บไซต์ (การแสดงผล) ในผลการค้นหาและไม่มีใครคลิกเข้าไป CTR ก็จะได้รับผลกระทบ และนี่ทำให้ความพยายามทั้งหมดของคุณสูญเปล่า

การแสดงผลเทียบกับตำแหน่งเฉลี่ย

การตีความมูลค่าตำแหน่งด้วยตัวของมันเองอาจนำไปสู่สมมติฐานที่ทำให้เข้าใจผิดได้

คุณต้องสร้างบริบทให้กับเมตริกนี้ หากคุณต้องการสร้างสมมติฐานที่แม่นยำยิ่งขึ้นและทิศทางที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการดูจำนวนการแสดงผล

เมื่อพูดถึงการเคลื่อนไหว จำนวนการแสดงผลที่เว็บไซต์ได้รับอาจส่งผลต่ออันดับเฉลี่ย

หน้าเว็บอาจมีอันดับเฉลี่ยต่ำเมื่อได้รับการแสดงผลเพิ่มเติมสำหรับคำหลักใหม่ที่ไม่อยู่ในอันดับ

ประเด็นที่สำคัญ

นี่คือคำถามสำคัญ – คุณจะมีอิทธิพลต่อตัวชี้วัดเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญของเราให้ข้อมูลสำคัญบางประการเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์:

• ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ Meta และคำอธิบายของเว็บไซต์ - ทำให้น่าสนใจและชัดเจน ดูข้อความค้นหาใน Google Search Console และค้นหาวิธีแทรกคำหลักเหล่านี้ลงในชื่อและคำอธิบายของเว็บไซต์
• ปรับ URL ของไซต์ให้เหมาะสม – URL ของ หน้าควรสื่อความหมาย ซึ่งหมายความว่าผู้เยี่ยมชมสามารถเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร ใช้คำหลักใน URL เช่น https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy
• ใช้ Yoast – หากไซต์อยู่บน WordPress Yoast จะแสดงตัวอย่างตัวอย่างว่าหน้าจะปรากฏบนผลการค้นหาของ Google อย่างไร ทำให้ง่ายต่อการปรับแต่งชื่อและคำอธิบายของ Meta
• อย่าลืมเรื่องความเร็ว – ไซต์ที่โหลดนานเกินไปอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมเปลี่ยนไป ความเร็วของเว็บไซต์มีความสำคัญต่อการรักษาประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น ซึ่งจะช่วยในการปรับปรุงการคลิกผ่าน

บทที่ 3: การผสานรวมและวิเคราะห์ข้อมูล Google Search Console ลงใน Google Data Studio

การวิเคราะห์เป็นขั้นตอนสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์ SEO แต่ก็เป็นสิ่งที่ท้าทายที่สุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีปัจจัย K ของระบบการวิเคราะห์หลายตัวมารวมกัน ซึ่งแต่ละปัจจัยมีความยากต่างกันไป

ในบทที่ 1: การทำความเข้าใจ Google Search Console เราเน้นถึงความสามารถในการทำงานย้อนหลังได้ถึง 16 เดือนของข้อมูลกับตัวกรองข้อมูลประชากร ในบทสุดท้ายของเรา: การทำความเข้าใจเมตริกหลักของ Google Search Console เรากำหนดความสัมพันธ์ระหว่างการคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และตำแหน่งเฉลี่ยที่มีความหมาย

บทนี้เกี่ยวกับการเชื่อมโยงข้อมูลและการดูมากกว่าแค่การคลิก

สิ่งที่เชื่อมโยง Google Analytics, Google Search Console และ Google Ads เข้าด้วยกันคือ Google Data Studio

มีประสิทธิภาพมากกว่าในการถอดรหัสและรวมการสืบค้นหลายรายการไว้ในตารางเดียว เรียนรู้วิธีรวมข้อมูลของคุณและใช้เครื่องมือนี้เพื่อเปรียบเทียบและวิเคราะห์เมตริกที่สำคัญที่สุดของคุณ

คู่มือนี้จะช่วยให้คุณตีความข้อมูลได้ดีขึ้น และคาดการณ์แนวทางกลยุทธ์ต่อไปในการทำการตลาดของคุณ รวบรวม ตีความ และรายงานข้อมูลจาก Google Search Console โดยใช้ Google Data Studio

จาก Google Search Console สู่ Google Data Studio

ด้วย Google Data Studio คุณสามารถเห็นภาพได้อย่างง่ายดายว่าเมตริก SEO แต่ละรายการมีความสัมพันธ์กันอย่างไร แม้ว่าการเริ่มต้นในขั้นต้นจะต้องใช้เวลา แต่การประหยัดเวลาก็คุ้มค่าในระยะยาว และเราสัญญากับคุณ ซึ่งดีกว่าการดาวน์โหลดลงใน Excel หรือ Google ชีต

สิ่งที่ทำให้ Google Data Studio เป็นส่วนเสริมที่คุ้มค่าสำหรับเครื่องมือ SEO ของคุณคือความยืดหยุ่นที่มีให้กับข้อมูลของบุคคลที่สาม (รวมถึงสิ่งที่นักการตลาดไม่ชอบคำว่า "ฟรี" )

คุณสามารถรวมข้อมูลจากแหล่งอื่น ๆ เช่น Google Analytics และแอปพลิเคชันบุคคลที่สาม เช่น SEMRush เพื่อสร้างแผนภูมิที่มีรายละเอียดสูงและดูว่าเมตริกต่างๆ มีผลกับการคาดการณ์ของคุณอย่างไร

การจัดระเบียบรายงานของคุณ

ตอนนี้ส่วนสนุก ๆ ของการใช้ Google Data Studio - การจัดการทรัพยากรมาถึงแล้ว

มีจุดข้อมูลหลายร้อยจุดให้เชื่อมต่อใน Data Studio แต่เราจะเน้นที่ Google Search Console คุณสามารถทำตามขั้นตอนที่ระบุโดย Google เกี่ยวกับ วิธีเชื่อมต่อข้อมูล Search Console ของ คุณ

เคล็ดลับคือการเลือกเมตริกของคุณอย่างชาญฉลาด การย้ายข้อมูลทั้งหมดของคุณไปยัง data studio ก่อนนั้นจะดีกว่า จากนั้นจึงสร้างข้อมูลที่สำคัญ มิฉะนั้น การทำเช่นนี้จะขัดต่อจุดประสงค์ของการใช้ Data Studio เพื่อจัดระเบียบข้อมูลจาก Google Search Console โดยสิ้นเชิง

คุณจะพบข้อมูลที่คุณต้องการเป็นการแสดงผลไซต์หรือการแสดงผล URL

การแสดงผลเว็บไซต์:

การแสดงผล URL:

สังเกตเห็นความแตกต่าง?

การแสดงผลไซต์ให้การสืบค้นที่ถูกต้องแก่คุณ ในขณะที่การแสดงผล URL จะให้หน้า Landing Page แก่คุณ

คุณจะสามารถเข้าถึงวิธีการรวบรวมข้อมูลทั้งสองนี้ อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลเดียวสามารถใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้ได้เพียงแหล่งเดียวเท่านั้น ตามที่เอกสารความช่วยเหลือของ Google ระบุไว้ "หากต้องการดูการแสดงผลไซต์และการแสดงผล URL เคียงข้างกัน ให้สร้างแหล่งข้อมูลสองแหล่งและเพิ่มทั้งสองลงในรายงานเดียว"

คุณสามารถดำเนินการได้สองวิธี: กำหนดเองทั้งหมดหรือตามเทมเพลตของ Google

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Data Studio ไม่ต้องกังวล

คุณจะพบเทมเพลตมากมายในแกลเลอรีเทมเพลตบนอินเทอร์เฟซส่วนกลาง เพื่อทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นเมื่อจัดระเบียบรายงานของคุณ และทำความคุ้นเคยกับวิธีการทำงานร่วมกันทั้งหมด

แต่ถ้าคุณต้องการก้าวไปอีกขั้นและละเอียดยิ่งขึ้นด้วยข้อมูลของคุณ คุณสามารถปรับแต่งรายงานของคุณ เพิ่มเมตริก และเลือกมิติข้อมูลของคุณ

คำแนะนำสองสามข้อก่อนที่คุณจะเริ่มจัดระเบียบรายงาน:

• แบ่งปันเฉพาะสิ่งที่จำเป็น – การเริ่มต้นจากพื้นที่ว่างช่วยให้คุณสามารถ เน้นข้อมูลที่สำคัญที่สุดจาก Google Search Console นอกจากนี้ยังทำให้ง่ายต่อการจัดทำรายงานของคุณตามบริบทและอธิบายให้ลูกค้าทราบถึงความคืบหน้าของแคมเปญ SEO ของพวกเขา
• เริ่มต้นด้วยเทมเพลตของ Google – สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Data Studio ก็คือ คุณสามารถปรับแต่งรายงานด้วยธีมเพื่อให้แผนภูมิของคุณสะท้อนถึงสีแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะนำเสนอรายงานเหล่านี้ต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในหรือลูกค้า ธีมเฉพาะของช่องทางการตลาดจะมอบคะแนนบวกให้คุณอย่างแน่นอน
• ใช้ประโยชน์จากช่วงวันที่และตัวกรอง – การกรองข้อมูลของคุณมีประสิทธิภาพอย่างยิ่งใน Data Studio คุณสามารถปรับวันที่แบบไดนามิกได้ตามต้องการด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง และไฮไลต์ตัวกรองของคุณเพื่อแยกหมวดหมู่ประเทศและอุปกรณ์ในเทมเพลต Google Search Console Data Studio ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถสร้างตัวกรองที่กำหนดเองเพื่อแบ่งกลุ่มข้อมูลของคุณไปยังหน้าหลัก

เราพบว่าการวัด 100 ครั้งง่ายกว่าเสมอ รายงานหนึ่งครั้ง (ต่อเดือน) การเริ่มต้นด้วยธีมจะทำให้คุณคุ้นเคยกับการดูข้อมูลที่แสดง และช่วยคุณสร้างเทมเพลตของคุณเองด้วยข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการ

เจาะลึกข้อมูล Google Search Console ของคุณ

เริ่มกันเลย มาเปรียบเทียบสิ่งที่คุณเห็นใน Data Studio กับสิ่งที่คุณเห็นใน Google Search Console คุณสามารถดึงการแสดงผล จำนวนคลิก อันดับเฉลี่ย และอัตราการคลิกผ่านได้อย่างง่ายดาย

การเปรียบเทียบการแสดงผลรายเดือน

นี่แสดงการเปรียบเทียบการแสดงผลแบบเดือนต่อเดือนสำหรับเว็บไซต์ ซึ่งมีประโยชน์มากหากคุณต้องการดูแนวโน้ม การ มองเห็น

คลิกติดตาม

ใช้แผนภูมินี้เพื่อแสดงภาพความเคลื่อนไหวของการจราจร ด้วยการเพิ่มการคลิกเป็นตัวชี้วัดของคุณ และใช้วันที่เป็นมิติข้อมูล คุณจะมีช่วงเวลาที่จะแสดงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่คุณกำลังติดตามบน Google Search Console โปรดจำไว้ว่า ผู้ใช้ที่ pogo-stick จะไม่ระบุที่นี่

เพจและแบบสอบถามที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

สิ่งที่เรียบร้อยเกี่ยวกับการใช้ Data Studio ก็คือ คุณสามารถมีข้อมูลเกี่ยวกับเพจและคิวรีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยไม่ต้องกำหนดค่าตัวกรอง ซึ่งช่วยให้เปรียบเทียบข้อมูลได้ง่ายขึ้น (การแสดงผล การคลิก อันดับเฉลี่ย หรือ CTR ขึ้นอยู่กับเมตริกที่คุณต้องการติดตาม) ได้ทันที และติดต่อกลับลูกค้าที่ขอข้อมูลอัปเดต

แม้ว่า Google Search Console จะมอบแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้เพื่อรับข้อมูลการมองเห็นการค้นหาทั่วไป แต่ก็มีข้อจำกัดบางประการที่ทำให้ข้อมูลดูไม่เป็นระเบียบ ด้วยการกำหนดค่าการแสดงผล การคลิก CTR และอันดับเฉลี่ยใน Google Data Studio คุณสามารถเพิ่มระดับความแม่นยำอีกระดับผ่านตัวกรองได้

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการดึงข้อมูลเกี่ยวกับสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย เมื่อ Search Console จำกัดคุณไว้ที่หนึ่งรายการ ใน Data Studio คุณสามารถเชื่อมต่อทั้งสองรายการในตัวกรองและเพิ่มลงในตาราง แผนภูมิ หรือกระดานคะแนน

ด้วยวิธีนี้ตารางเช่นนี้:

แบ่งออกเป็นนี้:

คุณสามารถใช้ตัวกรองเพื่อรวบรวมข้อมูล SERP ให้เป็นหนึ่งเดียว และแก้ไขพฤติกรรมที่ไม่จำเป็นในการคำนวณประสิทธิภาพของหน้าหลักผ่าน Search Console ทีละรายการ ข้อจำกัดเดียวในกรณีนี้คือตัวกรองผ่าน "สร้างตัวกรอง" จะจำกัดเงื่อนไขให้คุณไม่เกิน 10 เงื่อนไข

ประเด็นที่สำคัญ

• Google Data Studio ทำให้ง่ายต่อการรายงานข้อมูล Google Search Console ที่ถูกจัดการโดยไม่เจาะเข้าไปใน Google Analytics
• ใช้ตัวกรอง Google Data Studio เพื่อแยกข้อมูลประชากร
• ระบุคีย์เพจที่มีเงื่อนไข “OR” ในตัวกรอง
• ระบุ CTR ที่อ่อนแอตามเนื้อหา
• การรายงานอัตโนมัติโดยการตั้งค่ารายงานรายวันไปยังอีเมลของคุณ

บทที่ 4: การวางแผนก้าวต่อไปของคุณ

คุณทราบตัวชี้วัดของคุณและคุณมีข้อมูล แล้วยังไงต่อ?

ในส่วนนี้ เราจะให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับวิธีวางกลยุทธ์ในการทำ SEO ครั้งต่อไปด้วยข้อมูลที่คุณได้รับจาก Google Search Console

การใช้ข้อมูลเพื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO ครั้งต่อไปของคุณ

การวัดผลการติดตามไม่ได้เป็นเพียงการให้ความโปร่งใสที่กลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณใช้ได้ผลเท่านั้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการเรียนรู้สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเปลี่ยนจากดีไปสู่ยอดเยี่ยม

1. ค้นหาผลไม้ห้อยต่ำของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่มักจะมุ่งเป้าไปที่ดวงจันทร์ ใครจะตำหนิพวกเขาได้? การทำเกินความคาดหวังของลูกค้าของคุณนั้นสามารถสร้างความพึงพอใจได้อย่างมาก

แต่ที่น่าพึงพอใจกว่านั้นคือสามารถคว้าชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ ได้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะส่งผลอย่างมากต่อธุรกิจ

ใน Google Search Console คุณจะพบผลลัพธ์เล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ในรูปแบบของข้อความค้นหา ด้วยข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลและการคลิกของข้อความค้นหาที่ปรากฏในผลการค้นหา คุณสามารถระบุได้ว่าคำใดที่มีผลน้อยของคุณ คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่มีจำนวนการแสดงผลค่อนข้างสูง แต่มีจำนวนคลิกน้อยและการคลิกผ่านต่ำ

ชอบสิ่งเหล่านี้:

ใช้ข้อความค้นหาเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นในการเขียนเนื้อหาและสร้างหัวข้อใหม่ที่คุณสามารถเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ได้ ซึ่งจะนำเราไปสู่จุดต่อไป

2. ระบุเนื้อหายูนิคอร์นของคุณ

เราหมายถึงอะไรโดย "เนื้อหายูนิคอร์น"?

หมายถึงเนื้อหาที่มีตัวชี้วัดนอกแผนภูมิ เนื้อหาดีมากจนสามารถกระตุ้น CTR ได้มากกว่าโพสต์บล็อกทั่วไปถึงหกเท่า

โดยธรรมชาติ เมื่อคุณพบเนื้อหายูนิคอร์น คุณจะต้องทำทุกอย่างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดและนำผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นมาสู่เว็บไซต์

• นำเนื้อหาไปใช้ใหม่ - อย่าหยุดที่บล็อก นำเนื้อหาไปใช้ใหม่สำหรับวิดีโอข้อมูลสั้นหรืออินโฟกราฟิก
• มุ่งเน้นที่การโต้ตอบ – ยิ่งเนื้อหามีความสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
• ให้มันหมุนใหม่ – ไม่เหมือนกับการแฮชเนื้อหาใหม่ สิ่งที่คุณทำคือการเขียนหัวข้อใหม่ในมุมมองใหม่เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มมูลค่าแก่ผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ
• อย่าลืมเรื่องการจัดจำหน่าย – ตามที่ทีมการตลาดของเราพูดเสมอว่า “ไม่เคย หยุด. ส่งเสริม” ช่วงเวลาที่คุณหยุดแจกจ่ายเนื้อหาคือช่วงเวลาที่คุณกำลังขจัดความเงางามของเนื้อหายูนิคอร์นของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจสิ่งนี้แล้ว ในไม่ช้าคุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหาลาเหล่านั้นให้กลายเป็นยูนิคอร์นและดูการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้

3. ใส่ข้อมูลการตรวจสอบ SEO ของคุณด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง

นี่คือข้อเท็จจริง – คุณไม่แนะนำกลยุทธ์ใด ๆ หากคุณไม่มีตัวเลขที่จะพิสูจน์ได้

นี่คือจุดที่การตรวจสอบ SEO มีประโยชน์

คิดว่านี่เป็นพิมพ์เขียวของคุณเมื่อสร้างกลยุทธ์ SEO เอกสารนี้แสดงสถานะโดยรวมของเว็บไซต์ ตลอดจนโอกาสที่ช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดีขึ้น

หากคุณได้ตั้งค่า Google Search Console อย่างถูกต้อง คุณจะดึงข้อมูลเพื่อรวมไว้ในการตรวจสอบ SEO ได้ง่าย:

• การระบุความเคลื่อนไหวของอันดับรายเดือน
• ค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อความค้นหาเป้าหมาย
• ให้คำแนะนำทางเทคนิคเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์
• แนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ประเด็นที่สำคัญ

กลยุทธ์ที่มั่นคงเริ่มต้นด้วยการมีข้อมูลที่ถูกต้อง ในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้าในการวางแผน SEO ให้จำประเด็นสำคัญเหล่านี้ไว้เสมอ:

• ตั้งเป้าไปที่ชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ ก่อน – ผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำพร้อมให้คุณรับ อย่าปล่อยให้โอกาสเหล่านี้ผ่านไป
• มองหาลาทำไม ในเมื่อคุณสามารถมียูนิคอร์น ได้ ไม่ใช่เกมที่มีเนื้อหามากที่สุด มันเกี่ยวกับว่าใครมีเนื้อหาที่ดีที่สุด มุ่งมั่นเพื่อคุณภาพเสมอ
• อย่าลืมการตรวจสอบ SEO ของคุณ - หรือที่เรียกว่าการตรวจสอบ SEO ของคุณ ลูกค้าจะไว้วางใจคุณหากคุณมีข้อเท็จจริงที่จะสำรองคำแนะนำของคุณ

บทที่ 5: การติดตามอันดับ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และการตลาดดิจิทัล – และแม้แต่ธุรกิจ – พิจารณาว่าการจัดอันดับเป็นผู้นำสูงสุดของความสำเร็จ ท้ายที่สุดแล้ว การจัดอันดับของพวกเขาในผลการค้นหานั้นดีเพียงใดเป็นเครื่องบ่งชี้ว่ากลยุทธ์ SEO ของพวกเขานั้นได้ผล

ความสำเร็จของ SEO นั้นมีประโยชน์มากกว่าการจัดอันดับ

การอยู่ในตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหาจะไม่มีผลใดๆ หากปริมาณการใช้งานที่เข้ามาไม่ใช่สิ่งที่เว็บไซต์ต้องการ ซึ่งหมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ควรมีความพิถีพิถันเป็นพิเศษกับวิธีที่พวกเขาใช้เครื่องมือติดตามอันดับ และนั่นคือสิ่งที่เราจะกล่าวถึงในส่วนนี้

เครื่องมือ SEO ติดตามอันดับอย่างไรและ Google Search Console ทำงานอย่างไร

เครื่องมือ SEO ส่วนใหญ่ใช้งานแอปพลิเคชันเดสก์ท็อปหรือ SaaS บนเว็บซึ่งให้ความครอบคลุมมากขึ้นสำหรับตัวชี้วัดและรวมถึงคุณสมบัติอเนกประสงค์ (ปริมาณการค้นหา ปริมาณการใช้โดยประมาณ ความยากลำบากในการจัดอันดับของคำหลัก ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย ฯลฯ)

เครื่องมือเหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้อัลกอริธึมและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของตนเองเพื่อติดตามการจัดอันดับเว็บไซต์ตามเงื่อนไขของ:

• โดเมน: เครื่องมือบางอย่างช่วยให้คุณสำรวจและรับข้อมูลทั่วทั้งไซต์หรือ URL เฉพาะ โดยมีการเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณและเว็บไซต์ของคู่แข่ง
• ที่ตั้ง/ประเทศ: แสดงภาพการอัปเดตการจัดอันดับและเมตริกที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นด้วยข้อมูลตามสถานที่
• คุณสมบัติ SERP: อาจเป็นรูปภาพเด่น กล่องคำตอบ ส่วน "ผู้คนยังถาม" กราฟความรู้ และ Google Snack Pack
• การ สืบค้นข้อมูล: ข้อมูล นี้มีคีย์เวิร์ดที่ติดตามสำหรับเว็บไซต์เฉพาะ ช่วยให้คุณระบุข้อความค้นหาใหม่ๆ และเสริมความพยายามในการวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณ

เครื่องมือเช่น Ahrefs, Moz และ SEMRush เป็นเว็บแอปพลิเคชันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดในการติดตามอันดับ แต่สิ่งที่พวกเขาไม่ได้ให้คุณคือระดับข้อมูลที่แม่นยำถึงระดับของ Google Search Console ไม่ได้หมายความว่าไม่มีประโยชน์ในคลังแสงของแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ SEO และเครื่องมือ แต่จะแสดงเมตริกที่เหมาะสมสำหรับคุณในการพิจารณาวิจัยคำหลัก

เครื่องมือ SEO เหล่านี้มีให้อะไรคือความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพ โอกาส และความท้าทายของ Search Engine Optimization ของเว็บไซต์ของคุณ ที่สำคัญกว่านั้น คุณสามารถระบุได้ว่าเว็บไซต์ของคู่แข่งคุณเทียบกับปัจจัยอันดับ 200 ได้มากน้อยเพียงใด

การวิเคราะห์ไซต์ของคู่แข่งเป็นคุณลักษณะในเครื่องมือ SEO ออนไลน์ส่วนใหญ่ที่รวบรวมข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ คำหลัก และข้อมูล Google Ads แต่ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เครื่องมือ SEO ให้การประมาณค่าแก่คุณเท่านั้น (แม้ว่าจะมีการศึกษาสูง)

เครื่องมือบนเว็บมักใช้ API เพื่อเข้าถึงข้อมูลการติดตามอันดับจาก Google สิ่งนี้ทำให้เครื่องมือติดตามอันดับสามารถส่งข้อความค้นหาอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้ที่อยู่ IP หลายรายการ เครื่องมือที่ทำงานเป็นแอปพลิเคชันเดสก์ท็อปมักใช้รายการที่อยู่ IP หมุนเวียน ซึ่งจะทำให้ข้อความค้นหาอัตโนมัติดูเหมือนมาจากสถานที่ต่างๆ

ตอนนี้ การรับข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักทั้งหมดในโลกนั้นเป็นไปไม่ได้สำหรับมีดโกนใดๆ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขายังไม่ได้พยายาม ตัวอย่างเช่น Ahrefs ได้ ผลิตข้อมูลระดับเพตะไบต์ด้วยเครื่องขูด และยังคงรวบรวมข้อมูลผลลัพธ์ SERP ในอัตราที่เร็วขึ้นในแต่ละปี

นี่เป็นปัจจัยที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง: มีดโกนถูกออกแบบมาเพื่อตรวจสอบข้อมูลอันดับที่มีอยู่ ไม่ใช่รวม

นี่คือเหตุผลที่บุคคลบางคนเช่น John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บอาวุโสของ Google เรียกเครื่องมือ SEO เช่น SEMRush ว่าเป็น " เครื่องขูดหมวกดำ " พวกเขาไม่มีจริยธรรมทั้งหมดเพราะกรณีการใช้งานยังคงเป็นพื้นที่สีเทา เนื่องจากเครื่องมือ SEO เหล่านี้ Google ได้บังคับวิวัฒนาการของอัลกอริธึมการค้นหาเพื่อต่อสู้กับผู้เชี่ยวชาญที่เล่นเกมระบบ

Google Search Console อาศัยคำค้นหาโดยตรงที่มาจากปริมาณการค้นหาของ Google ซึ่งหมายความว่าข้อมูลที่คุณได้รับมาจากเครื่องมือค้นหาเอง การแสดงผลใดๆ ก็ตามตามมูลค่าจริง และให้ข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่มีความสำคัญแก่คุณ: การแสดงผล การคลิก ค่าเฉลี่ย ตำแหน่ง CTR (อัตราการคลิกผ่าน)

นี่เป็นที่ที่ฟรีที่จะมีทักษะใน Google Search Console และเครื่องมือ SEO ของบุคคลที่สาม Google Search Console ให้ข้อมูลที่แม่นยำที่สุด ในขณะที่เครื่องมือ SEO ของบุคคลที่สามนั้นยอดเยี่ยมสำหรับแนวคิดเนื้อหา

ในบทที่แล้ว คุณจะพบว่าเราดึงข้อมูลจาก Google Search Console ได้อย่างไร นอกเหนือจากความสามารถในการใช้อินเทอร์เฟซผู้ใช้ของ Google Search Console เพียงอย่างเดียว

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ ให้ดูคำค้นหาที่พวกเขากำลังจัดอันดับ มองหาข้อความค้นหาที่อยู่ต่ำกว่าตำแหน่ง #3 และเน้นที่สิ่งเหล่านี้ ข้อความค้นหาเหล่านี้มีการจัดอันดับอยู่แล้วและมีศักยภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม แต่อาจต้องใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเล็กน้อยเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่สูงขึ้น

หากคำค้นหาเหล่านี้เกี่ยวข้องกับหน้า ให้ค้นหาวิธีผสานรวมเข้ากับเนื้อหา ซึ่งจะทำให้เนื้อหาบนท้องฟ้าง่ายขึ้นและจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับข้อความค้นหาเพิ่มเติม

ประเด็นที่สำคัญ

ข้อมูลตำแหน่งให้ข้อมูลมากกว่าแค่อันดับดรอปและสไปค์ เป็นเรื่องของการรู้ว่าเมตริกทำงานร่วมกันอย่างไร

• อย่าถือว่าข้อมูลตำแหน่งเป็นเพียงสารตั้งต้นสู่ความสำเร็จ – ใช้ข้อมูลตำแหน่งเพื่อทำการปรับเปลี่ยนและเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมสำหรับเว็บไซต์
• พิจารณาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเคลื่อนไหวของการจัดอันดับ – ตัวอย่างของสิ่งเหล่านี้คือวันที่และฤดูกาลดังที่เราได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้

บทสรุป

Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับทุกคน ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือคนที่คนอื่นมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO

แต่เช่นเดียวกับเครื่องมือ SEO อื่นๆ ทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้งานอย่างไร หากคุณรู้วิธีกรอง เปรียบเทียบ และวิเคราะห์ข้อมูล คุณจะคาดการณ์และควบคุมกลยุทธ์ SEO ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องได้ดีขึ้น

นี่คือสิ่งที่เราต้องพูด อย่ากลัวที่จะสอบสวน