دليل استخراج البيانات من Google Search Console - أداة تحسين محركات البحث للاستراتيجيات المعتمدة على البيانات

من النادر أن تجد متخصصًا في تحسين محركات البحث لا يعرف ما هو Google Search Console (GSC). باعتبارها واحدة من الكنوز المدروسة من حيث تتبع أداء تحسين محركات البحث ، فإن Google Search Console هي أول أداة لتحسين محركات البحث يستكشفها أي مبتدئ (أو حتى المسوقين الرقميين الأكثر خبرة). في لمحة ، يمكن أن تساعدك الأداة في الكشف عن أهم بيانات تحسين محركات البحث وتزويدك بتحليل فوري لما يحدث على موقع الويب.

ولكن قد لا تقودك جميع البيانات إلى الاتجاه الصحيح - لا تُعد Google Search Console استثناءً. ستكون هناك أوقات تجد فيها نفسك تتخبط في البيانات وتحلل المقاييس. ماذا تقول البيانات عن الموقع؟ كيف تنتقل من التحليل إلى الإستراتيجية؟ إذا كنت تبحث عن إجابات ، فابق واقرأ الباقي.

الغرض من هذا الدليل هو مساعدة محترفي التسويق الرقمي على فهم كيفية عمل Google Search Console بشكل أفضل وتحديد المقاييس المناسبة لاستراتيجية مضمونة لتحسين محركات البحث. لا يهم ما إذا كنت مبتدئًا أو خبيرًا في تحسين محركات البحث - سيوفر لك هذا الدليل جميع الاختراقات لتعظيم Google Search Console كأداة تحسين محركات البحث المجانية الفعالة ، وممارسة تصور البيانات دون الاستخراج إلى جداول بيانات Google أو Excel.

الفصل 1: فهم Google Search Console

في هذا القسم ، نتعمق في كيفية تغيير Google Search Console ، بالإضافة إلى كيفية استخدام محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ويجب عليهم استخدام هذه الأداة المجانية.

تطور Google Search Console: إذن ، ما الذي تغير؟

خلال الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كان يُشار إلى Google Search Console عمومًا باسم أدوات مشرفي المواقع من Google. يستخدم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) هذه الأداة جنبًا إلى جنب مع Google Analytics لتشريح كيفية أداء موقع الويب في البحث والتحسين للحصول على رؤية أفضل.

تشبه إلى حد كبير كيف تبدو Google Search Console الحالية ، توفر لك أدوات مشرفي المواقع من Google لوحة تحكم تعمل بمثابة نظرة عامة على بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. عند التعمق في الأداة ، ستجد مقاييس تحليلات البحث وخرائط المواقع وأخطاء الزحف.

على الرغم من أن الاسم الجديد جاء مع بعض التغييرات الرائعة ، فقد كان تغيير العلامة التجارية هو جهد Google لجعل هذه الأداة في متناول مجموعة واسعة من المستخدمين ، مثل أصحاب الأعمال الصغيرة ، وهواة تحسين محركات البحث ، والمسوقين ، والمبرمجين ، والمصممين ، ووفقًا لإيماننا ، فإنهم حتى أنه توقع ذلك لمطوري التطبيقات.

بعض من أبرز التغييرات هي:

• تعكس حركة البحث الآن ستة عشر شهرًا من البيانات. في البداية ، لا يمكن لأدوات مشرفي المواقع من Google عرض بيانات حركة مرور البحث إلا في نطاق ثلاثة أشهر.

• لدى المستخدمين مزيد من المعلومات حول صفحات معينة.
• تعمل الأداة الجديدة على تسهيل مراقبة عمليات إعادة الزحف وإصلاحها وطلبها للصفحات التي بها مشكلات في الزحف.
• تتوفر تقارير جديدة لتفسير البيانات.
• الأداة مستجيبة للهاتف المحمول ، لذا فهي أكثر ملاءمة للوصول إليها أينما كنت وأينما كنت.

إذا كنت تستخدم هذه الأداة أثناء فترة عملك في صناعة تحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أن تلاحظ أن بعض الميزات والتقارير غير موجودة.

ولكن ، لا تقلق - قامت Google بترقية هذه الإصدارات إلى إصدارات أحدث لتسهيل أداء المهام المختلفة على المستخدمين. وسيكون هناك المزيد في المستقبل ، لذا انتظر قليلاً وحاول التعود على لوحة القيادة الجديدة.

لإعطائك مقارنة مرئية ، إليك المظهر القديم:

لقد قطعت شوطًا طويلاً إذا تعرفت على لقطة الشاشة هذه

مصدر الصورة

وإليك Google Search Console الجديد:

هذا هو إرسال السماء للمسوقين الحديثين.

مصدر الصورة

تطوير أنيق جدا ، أليس كذلك؟

إنها أداة مجانية لكل محترفي تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي للكشف عن فرص تصنيف مواقع الويب ، لذا من الأفضل البدء في التعرف على Google Search Console.

استخدام Google Search Console لزيادة جهود تحسين محركات البحث (SEO)

هنا حيث يصبح الأمر صعبًا.

بينما يلتزم معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام Google Search Console لمراقبة صحة مواقع الويب التي يتعاملون معها ، فإن وظيفة هذه الأداة تتجاوز تتبع أداء الترتيب. باعتبارها واحدة من أدوات تحسين محركات البحث المجانية من Google ، فإن Google Search Console سهلة الاستخدام بقدر ما يمكن أن تكون بطرق مختلفة لخدمة تحسين محركات البحث الخاصة بك:

1. له علاقة بالكلمات الرئيسية

جمال هذه الأداة هو أنها تكمل البحث عن الكلمات الرئيسية دون الحاجة إلى مزيد من التقنية. حتى أولئك الجدد سيجدون أنه أداة مثيرة للاستكشاف.

تعرض علامة التبويب "الأداء" في لوحة المعلومات مقياس "الاستعلامات" أو الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يقوم الموقع بترتيبها. عندما تتعمق أكثر ، ستجد الاستعلامات المحددة التي يتم ترتيب صفحات معينة لها.

لتعظيم Google Search Console كأداة للبحث عن الكلمات الرئيسية ، نوصي بتثبيت ملحق Words Everywhere (متصفح Chrome أو Opera فقط). باستخدام هذا ، ستجد بيانات إضافية غير معروضة في لوحة المعلومات ، مثل حجم البحث وتكلفة النقرة والمنافسة.

أفضل شيء في استخدام هذا الامتداد؟ انه مجانا.

2. مسائل الموقع

تعد Google Search Console أيضًا أداة رائعة لمراقبة ترتيب الموقع الجغرافي. لا يخبرك فقط من أين يأتي معظم زوار الموقع ، بل يوضح أيضًا صفقة حول ما إذا كنت تصل إلى الأشخاص المناسبين.

بينما لم تعد علامة التبويب "الاستهداف الدولي" متاحة ، تتيح لك Google Search Console تصفية مقاييسك بناءً على البلد المستهدف.   من هذا ، يمكنك تحديد الفرص لتصنيف العملاء على نطاق عالمي أكثر.

دعنا نضع ذلك في مثال: الأمر يستحق البحث في موقع ويب به نقرات ومرات ظهور عالية من بلد مستهدف معين حتى تتمكن من إجراء التعديلات اللازمة على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

3. ابق على اطلاع على التحسينات التي تجريها على الصفحة

يمكن أن تزودك Google Search Console بمجموعة كبيرة من المعلومات عندما يتعلق الأمر بالإصلاحات الفنية على الصفحة ، مثل مشكلات الفهرسة وأخطاء الزحف والمتعارف عليه. يدعم هذا عدد من الميزات ، على وجه التحديد أداة فحص عنوان URL والتغطية وتحسينات لوحة المعلومات الخاصة بك.

أداة فحص عنوان URL هي أداة محسّنة للجلب مثل Google على لوحة معلومات GSC ، ويمكن أن يساعدك ذلك في الكشف عن مجموعة متنوعة من الأشياء لصفحات معينة. تستغرق لوحة القيادة بضع ثوانٍ فقط لاسترداد البيانات من فهرس Google وعرض النتائج. يمكنك استخدام هذه الأداة إذا كنت تخطط لتنفيذ تغييرات على الصفحة أو نشر صفحة جديدة.

يمكنك أيضًا إجراء اختبار عنوان URL مباشر لتأكيد ما إذا كان بإمكان Googlebots الوصول إلى صفحة معينة على الموقع وفهرستها. ستوضح النتائج كيف ستظهر الصفحة المختبرة لكل من برامج زحف البحث والبشر ، مع الإشارة أيضًا إلى العناصر التي تمنع Googlebots من فهرسة الموقع بالكامل.

ولكن إذا كنت تريد معرفة مكان نزيف موقع الويب وما الذي يسبب النزيف ، فإن تقرير التغطية يعد مكانًا جيدًا لبدء الحفر.

ضمن تقرير التغطية ، يمكنك تحديد ما إذا كانت الصفحات مفهرسة أم لا ، وكذلك الصفحات المستبعدة من الفهرسة والمشكلات المحتملة التي تحتاج إلى معرفتها.

هذا يسهل عليك تمييز ما إذا كان الموقع قد تم اختراقه. على سبيل المثال ، إذا وجدت عناوين URL لا تتعلق بمحتوى موقع الويب ، فقد يشير ذلك إلى هجمات ضارة على موقع الويب.

4. اكتشف من يرتبط بك أكثر

من قال إن بناء الروابط قد مات ، ربما لم يختبر أبدًا مدى قوة هذه الإستراتيجية. لا تزال الروابط واحدة من أكبر عوامل الترتيب في مُحسّنات محرّكات البحث - فكلما زادت الروابط الموثوقة التي يمتلكها موقع الويب ، كلما ارتفع ترتيبه.

ولكن ، كيف تعرف من الذي يرتبط بك وما الذي يجعله يرتبط بك؟ يمكن لتقرير الروابط الإجابة على هذا.

يعرض هذا التقرير المجالات التي تحتوي على معظم الروابط المؤدية إلى موقع الويب ، بالإضافة إلى أهم الصفحات المرتبطة بمواقع الويب الأخرى ومن الروابط الخارجية. إذا كنت ترغب في التعمق في بياناتك ، فستجد أيضًا نصوص الربط العلوية المستخدمة للربط مرة أخرى بالموقع والصفحات المحددة التي تحتوي على معظم الروابط القادمة من موقع ويب معين.

هذا التقرير مفيد للغاية في سيناريوهات مختلفة:

• تحديد مواقع الويب الجديرة بالثقة من المواقع العشوائية التي ترتبط مرة أخرى بالموقع
• تحديد ما إذا كانت الروابط ذات صلة بصناعة موقع الويب
• معرفة كيفية تنقل المستخدمين من موقع معين إلى صفحة معينة
• تطوير موضوعاتك التالية بناءً على الصفحات التي تحصل على معظم الروابط الخارجية (وهذا يعني أن المحتوى مثير للاهتمام بما يكفي لربطه بمواقع الويب الأخرى) "
• التأكد من عدم وجود تناقضات في ربط الصفحات الأساسية بالموقع

الماخذ الرئيسية

• انظر إلى صعوبة الكلمات الرئيسية - يمكن أن تكون مدى تنافسية الكلمة الرئيسية مؤشرًا إذا كانت تستحق الجهد المبذول في الترتيب لها. استخدم امتداد الكلمات الرئيسية في كل مكان لمعرفة مستويات المنافسة للكلمات الرئيسية على Google Search Console.
• ضع في اعتبارك عمليات الترحيل - قد يوفر بروتوكولات HTTP و HTTPS بيانات مختلفة لأن Google Search Console تتعامل مع كلا الإصدارين بشكل منفصل. هذا يعني أنه إذا كانت لديك صفحات تشترك في كلا البروتوكولين ، فستحتاج إلى خصائص منفصلة في Google Search Console للتأكد من حصولك على البيانات الصحيحة.

الفصل 2: ​​معرفة المقاييس الخاصة بك

معرفة كيفية التنقل في Google Search Console هو شيء واحد ؛ معرفة كيفية عمل جميع البيانات معًا هي قصة أخرى.

هذه قصة يرغب كل متخصص في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي في سماعها.

في لوحة تحكم Google Search Console ، يمكنك تصفية بياناتك بناءً على مقاييس محددة حتى تتمكن من تفسيرها بشكل أفضل (المزيد حول هذا لاحقًا في قسم Data Studio!).

سيساعدك هذا القسم في الحصول على فهم قوي لكيفية لعب هذه المقاييس دورًا في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

لنبدأ بالأساسيات

قبل محاولة التحليل ، من المهم أن تتعرف على المقاييس الرئيسية التي ستجدها في لوحة تحكم Google Search Console.

بالنسبة لهذا الفصل ، سنركز على المقاييس الموجودة في علامة تبويب الأداء.

إذا كنت معتادًا بالفعل على هذه المقاييس ، فلا بأس - تعامل مع هذا كتجديد لمساعدتك على التنقل في لوحة القيادة الجديدة بشكل أفضل قبل الانتقال إلى الفصل 3.

نقرات

تعمل النقرات كمؤشرات رئيسية لحركة المرور إلى موقع الويب من صفحات نتائج البحث.

إذا نقر المستخدم فوق ارتباط من نتائج البحث ، فسيتم اعتبار ذلك نقرة واحدة.

ومع ذلك ، إذا عدت إلى نتائج البحث ونقرت على نفس الرابط مرة أخرى ، فلن تحتسب Google هذا في بياناتك.

انطباعات

تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي يظهر فيها موقع الويب في نتيجة البحث. لا يحتاج المستخدمون إلى التمرير لأسفل الصفحة بالكامل - أو حتى الانتقال إلى الصفحات التالية لنتائج البحث - لمشاهدة الرابط الذي يستخدمه Google لحسابه على أنه ظهور. يتيح لك تتبع عدد مرات الظهور لموقع الويب قياس مدى ظهوره لشروط محددة.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تعمل نسبة النقر إلى الظهور كمقياس رئيسي لتحديد النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على موقع ويب في كل مرة يظهر فيها في نتائج البحث. يمكنك حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقع ما ببساطة عن طريق الصيغة:

عدد النقرات / عدد مرات الظهور × 100

سنخبرك لاحقًا عن سبب أهمية مراقبة هذا المقياس مثل الآخرين.

موقع

هذا هو متوسط ​​ترتيب موقع الويب في صفحات نتائج البحث لطلبات البحث. يمكن أن يتم ترتيب عنوان URL لمواضع مختلفة بناءً على الاستعلام — بتحديد متوسط ​​الموضع ، يمكنك قياس أداء الموقع. على سبيل المثال ، يتم ترتيب عنوان URL في المركز الرابع لاستعلام واحد والخامس لاستعلام آخر. سيكون متوسط ​​موضعه 4.5.

ماذا تقول البيانات؟

المقاييس لن تعني شيئًا إذا لم تفسرها. من الشائع أن يخشى بعض المتخصصين في تحسين محركات البحث (خاصةً الجدد في هذا المجال) من تقديم توصيات بسبب التحليل الخاطئ من بيانات Google Search Console.

نحن هنا لوضع غطاء على هذه المخاوف وتسهيل إلقاء نظرة على مقاييسك المهمة.

1. بحث الويب والصور والفيديو: هل هناك فرق؟

يمكن أن تسمح لك Google Search Console بتصفية أنواع البحث القائمة على الاستعلامات: الويب والصورة والفيديو. بينما يقوم محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بمراجعة بياناتهم عبر نوع بحث الويب ، يجدر أيضًا النظر في أنواع البحث الأخرى للكشف عن الفرص.

البحث عن الصور ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون مقياسًا آخر للرؤية.

عندما تنتقل إلى تقرير الأداء وتختار نوع البحث عن الصور ، ستجد أهم الصفحات التي تظهر عندما يُجري المستخدمون بحثًا عن الصور بناءً على استعلامات محددة.

يوفر هذا وسيلة أخرى لتحسين العلامات البديلة للصور مع ظهور الاستعلامات على لوحة تحكم Search Console لجعل موقع الويب أكثر وضوحًا.

ينطبق الأمر نفسه على نوع البحث عن الفيديو ، حيث يمكنك تحسين مقاطع الفيديو مع التسميات التوضيحية التي تستهدف أهم الاستعلامات أو الكلمات الرئيسية من جمهورك.

2. فهم الانخفاضات والمصاعد

يمكن أن يؤدي الانتباه الشديد لمقاييسك إلى توجيه مُحسّنات محرّكات البحث في الاتجاه الصحيح. ولكنه يتجاوز النظر في مجموعة واحدة من البيانات التي تجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث ناجحة. يتعلق الأمر بمعرفة كيف يتم عرض كل المعلومات.

مهمتك التالية إذن هي فهم كيفية حدوث كل قطرة وارتفاع في مقاييسك.

النقرات مقابل مرات الظهور

يمكن أن يساعدك تحليل النقرات ومرات الظهور لموقع الويب على تمييز ما إذا كان هناك تباين في الأداء. يمكنك البدء بالنظر في الاستفسارات. يمكنك بسهولة تحديد الاستعلامات التي تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور ولكن على مقدار منخفض من النقرات ، والاستعلامات التي ترسل إليك حركة المرور.

إذا كان عدد النقرات لاستعلام ما منخفضًا ولكن الظهور مرتفع ، فقد يكون ذلك بسبب عدم احتلال الصفحة مرتبة عالية. يقدم هذا فرصة لتحسين تلك الصفحة ، بدءًا من عنوان الصفحة والوصف والمحتوى.

النقرات مقابل نسبة النقر إلى الظهور

يؤثر هذان المقياسان على بعضهما البعض. وبطبيعة الحال ، كلما زادت النقرات ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور. ولكن إذا رأى آلاف الأشخاص موقع الويب (مرات الظهور) في نتائج البحث ولم ينقر أحد عليه ، فستتأثر نسبة النقر إلى الظهور. وهذا يضيع كل جهودك.

مرات الظهور مقابل متوسط ​​الموضع

قد يؤدي تفسير قيمة المركز من تلقاء نفسه إلى افتراضات مضللة.

تحتاج إلى وضع هذا المقياس في سياقه إذا كنت تريد التوصل إلى افتراض أكثر دقة واتجاهًا أوضح لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في النظر إلى عدد مرات الظهور.

عندما يتعلق الأمر بالحركة ، يمكن أن يؤثر عدد مرات الظهور التي يحصل عليها الموقع على متوسط ​​موضعه.

يمكن أن يكون للصفحة متوسط ​​موضع منخفض عندما تتلقى مرات ظهور إضافية للكلمات الرئيسية الجديدة التي لم يتم ترتيبها.

الماخذ الرئيسية

إذن ، هذا هو السؤال الكبير - كيف يمكنك التأثير على هذه المقاييس لتعزيز أداء موقع الويب. يقدم خبراؤنا بعض النقاط الرئيسية أثناء قيامك بتحسين مواقع الويب:

• قم بمراجعة وتحسين عناوين Meta وأوصاف موقع الويب - اجعلها مقنعة وواضحة. انظر إلى الاستعلامات الموجودة على Google Search Console وابحث عن طريقة لإدراج هذه الكلمات الرئيسية في عنوان وأوصاف الموقع.
• تحسين عناوين URL الخاصة بالموقع - يجب أن تكون عناوين URL وصفية ، مما يعني أنه يمكن للزوار فهم ما تدور حوله الصفحة في لمح البصر. استخدم الكلمات الرئيسية في عنوان URL ، على سبيل المثال: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• استخدم Yoast - إذا كان الموقع موجودًا على WordPress ، فإن Yoast يوفر لك معاينة مقتطف لكيفية ظهور الصفحة في نتائج بحث Google. هذا يجعل من السهل تحسين عناوين وأوصاف التعريف.
• لا تنسى السرعة - فالموقع الذي يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل يمكن أن يبعد الزوار. تعد سرعة موقع الويب مهمة للحفاظ على تجربة مستخدم سلسة ، والتي بدورها تساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

الفصل 3: دمج بيانات Google Search Console وتحليلها في Google Data Studio

تعد التحليلات خطوة مهمة في تطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث ، ولكنها أيضًا تمثل التحدي الأكبر بالنسبة إلى محترفي التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ، خاصةً عندما يكون لديك عامل K لأنظمة التحليلات المتعددة معًا ، ولكل منها عوامل صعوبة متعددة.

في الفصل الأول: فهم Google Search Console ، سلطنا الضوء على القدرة على العمل بأثر رجعي لمدة تصل إلى 16 شهرًا من البيانات مقابل عوامل التصفية السكانية. في فصلنا الأخير: فهم المقاييس الأساسية لـ Google Search Console ، حددنا العلاقة بين النقرات ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان المقصود.

يدور هذا الفصل حول توصيل البيانات ورؤية أكثر من مجرد نقرات.

ما يربط بين Google Analytics و Google Search Console وإعلانات Google معًا هو Google Data Studio.

إنه أقوى بكثير لفك تشفير الاستعلامات المتعددة ودمجها في جدول واحد. تعرف على كيفية دمج بياناتك واستخدام هذه الأداة لمقارنة وتحليل أهم مقاييسك.

سيساعدك هذا الدليل على تفسير البيانات بشكل أفضل ، والتنبؤ بنهجك التكتيكي التالي للتسويق. توحيد المعلومات وتفسيرها والإبلاغ عنها من Google Search Console باستخدام Google Data Studio.

من Google Search Console إلى Google Data Studio

باستخدام Google Data Studio ، يمكنك بسهولة تصور كيفية ارتباط كل من مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ببعضها البعض. على الرغم من أن الأمر يستغرق وقتًا في البداية للبدء ، إلا أن تكلفة توفير الوقت تستحق ذلك على المدى الطويل ، ونعدك - هذا أفضل من تنزيله في Excel أو Google Sheets.

ما يجعل Google Data Studio إضافة جديرة بأدوات تحسين محركات البحث هو المرونة التي يوفرها مع بيانات الجهات الخارجية (بالإضافة إلى ما لا يحب المسوق الكلمات - "إنه مجاني" ).

يمكنك دمج البيانات من مصادر أخرى ، مثل Google Analytics ، وتطبيقات الجهات الخارجية مثل SEMRush لإنشاء مخططات تفصيلية للغاية ومعرفة مدى اختلاف أداء المقاييس مقابل توقعاتك.

تنظيم التقارير الخاصة بك

الآن يأتي الجزء الممتع من استخدام Google Data Studio - إدارة الموارد.

هناك المئات من نقاط البيانات للاتصال بها في Data Studio ، لكننا سنركز على Google Search Console. يمكنك اتباع الخطوات الموضحة بواسطة Google حول كيفية ربط بيانات Search Console .

الحيلة هي اختيار المقاييس الخاصة بك بحكمة. من الأفضل ترحيل جميع معلوماتك إلى استوديو البيانات أولاً ، ثم إنشاء المعلومات المهمة - وإلا فإن هذا يلغي تمامًا الغرض من استخدام Data Studio لتنظيم البيانات من Google Search Console.

ستجد المعلومات التي تحتاجها مثل مرات ظهور الموقع أو مرات ظهور عنوان URL.

مرات ظهور الموقع:

مرات ظهور URL:

لاحظ الفرق؟

يوفر لك ظهور الموقع استعلامًا دقيقًا ، بينما ستزودك مرات ظهور عنوان URL بالصفحة المقصودة.

سيكون لديك حق الوصول إلى كل من طريقتي تجميع البيانات هاتين. ومع ذلك ، يمكن لمصدر بيانات واحد استخدام واحد فقط من هذه. كما ورد في مستند المساعدة من Google ، "لمشاهدة مرات ظهور موقعك ومرات ظهور عنوان URL جنبًا إلى جنب ، أنشئ مصدري بيانات وأضف كلاهما إلى تقرير واحد".

يمكنك القيام بذلك بطريقتين: تخصيص كامل أو بناءً على قالب Google.

إذا كنت جديدًا في Data Studio ، فلا داعي للقلق.

ستجد الكثير من القوالب في معرض النماذج على الواجهة المركزية لتسهيل حياتك عند تنظيم تقاريرك والتعرف على كيفية عمل كل ذلك معًا.

ولكن إذا كنت تريد أن تمضي قدمًا وتكون أكثر دقة في استخدام بياناتك ، فيمكنك تخصيص تقاريرك وإضافة مقاييسك واختيار أبعادك.

بعض المؤشرات قبل البدء في تنظيم التقارير:

• مشاركة ما هو ضروري فقط - يتيح لك البدء من لوحة فارغة تسليط الضوء على أهم البيانات من Google Search Console. هذا أيضًا يجعل من السهل وضع تقاريرك في سياقها وشرح التقدم المحرز في حملات تحسين محركات البحث للعملاء.
• ابدأ باستخدام نموذج Google - الشيء الرائع في Data Studio هو أنه يمكنك تخصيص التقارير باستخدام سمة بحيث تعكس مخططاتك ألوان علامتك التجارية. سواء كنت تقدم هذه التقارير إلى أصحاب المصلحة الداخليين أو العملاء ، فإن موضوعًا محددًا لقناة التسويق سيوفر لك بالتأكيد نقاطًا إضافية.
• استفد من النطاق الزمني والفلاتر - تُعد تصفية المعلومات أمرًا بالغ الأهمية في Data Studio. يمكنك ضبط التواريخ ديناميكيًا حسب حاجتك ببضع نقرات بسيطة ، وتسليط الضوء على عوامل التصفية لعزل فئة البلد والجهاز في قالب Google Search Console Data Studio. أكثر من ذلك ، يمكنك إنشاء عوامل تصفية مخصصة لتقسيم بياناتك إلى الصفحات الرئيسية.

لقد وجدنا دائمًا أنه من الأسهل قياس 100 مرة ، والتقرير مرة واحدة (كل شهر). البدء بالقالب سوف يتعرف على البيانات التي يتم تمثيلها ويساعدك على إنشاء القالب الخاص بك مع الأفكار التي تحتاجها.

الغوص في بيانات Google Search Console

في البداية ، دعنا نقارن ما تراه في Data Studio مقابل ما تراه في Google Search Console. يمكنك بسهولة سحب مرات الظهور والنقرات ومتوسط ​​المواضع ونسب النقر إلى الظهور.

مقارنة الانطباعات الشهرية

يُظهر هذا مقارنة شهر بعد شهر لمرات الظهور لموقع الويب. هذا مفيد للغاية إذا كنت تريد إلقاء نظرة على اتجاهات الرؤية .

انقر فوق تعقب

استخدم هذا المخطط لتصور حركة المرور. من خلال إضافة النقرات كمقاييس واستخدام التاريخ كبعد ، سيكون لديك نطاق زمني لعرض أداء موقع الويب الذي تقوم بتتبعه على Google Search Console. ضع في اعتبارك ، على الرغم من ذلك ، أن المستخدمين الذين لا ينسبون إلى pogo-stick هنا.

الصفحات والاستعلامات الأفضل أداءً

الشيء الرائع في استخدام Data Studio هو أنه يمكنك الحصول على معلومات حول الصفحات والاستعلامات الأفضل أداءً دون الحاجة إلى تكوين عوامل التصفية. هذا يجعل من السهل مقارنة البيانات (مرات الظهور ، أو النقرات ، أو متوسط ​​الموضع ، أو نسبة النقر إلى الظهور - اعتمادًا على المقاييس التي تريد تتبعها) بسرعة والعودة إلى عملائك الذين يطلبون تحديثات.

بينما توفر Google Search Console نظامًا أساسيًا موثوقًا به للحصول على بيانات رؤية البحث العضوية ، إلا أنها تأتي مع بعض القيود التي تجعل البيانات ثقيلة بعض الشيء. من خلال تكوين مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان في Google Data Studio ، يمكنك إضافة مستوى آخر من الدقة من خلال الفلاتر.

على سبيل المثال ، تريد استخراج معلومات حول الولايات المتحدة وأستراليا. حيث تقيدك Search Console بواحد ، في Data Studio ، يمكنك توصيل الاثنين في مرشح وإضافته إلى أي جدول أو مخطط أو لوحة نتائج.

بهذه الطريقة ، جدول مثل هذا:

ينقسم إلى هذا:

من خلال استخدام الفلاتر ، يمكنك تجميع معلومات SERP في واحدة ، وحل العادات غير الضرورية لحساب أداء الصفحة الرئيسية من خلال Search Console واحدًا تلو الآخر. القيد الوحيد في هذه الحالة هو أن الفلتر عبر "إنشاء عامل تصفية" يحدك بحد أقصى 10 شروط.

الماخذ الرئيسية

• يجعل Google Data Studio من السهل الإبلاغ عن بيانات Google Search Console التي تم التلاعب بها دون اقتحام Google Analytics
• استخدم Google Data Studio Filters لعزل التركيبة السكانية
• تحديد الصفحات الرئيسية مع شرط "أو" في عوامل التصفية
• حدد نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة بناءً على المحتوى
• أتمتة إعداد التقارير عن طريق تعيين تقرير يومي إلى بريدك الإلكتروني

الفصل 4: التخطيط لخطوتك التالية

أنت تعرف مقاييسك ولديك البيانات. إذا ما هو التالي؟

في هذا القسم ، سنقدم لك ملخصًا لكيفية وضع استراتيجية لجهود تحسين محركات البحث التالية باستخدام البيانات التي حصلت عليها من Google Search Console.

استخدام البيانات لتطوير إستراتيجيتك التالية لتحسين محركات البحث

لا تتعلق مقاييس التتبع فقط بتوفير الشفافية التي تعمل بها إستراتيجيتك الحالية لتحسين محركات البحث. يتعلق الأمر أيضًا بتعلم ما يمكنك القيام به للانتقال من جيد إلى عظيم.

1. ابحث عن الفاكهة المعلقة المنخفضة

يميل معظم محترفي تحسين محركات البحث والمسوقين الرقميين إلى استهداف القمر. من يستطيع أن يلومهم رغم ذلك؟ يمكن أن يكون تجاوز توقعات عملائك مرضيًا للغاية.

ولكن الأمر الأكثر إرضاءً هو القدرة على تحقيق مكاسب صغيرة تؤدي في النهاية إلى إحداث تأثير كبير على الشركة.

في Google Search Console ، ستجد هذه المكاسب الصغيرة في شكل استعلامات. من خلال البيانات المتعلقة بعدد مرات الظهور والنقرات الخاصة بطلبات البحث التي تظهر في نتائج البحث ، يمكنك تحديد المصطلحات التي تحقق نتائج منخفضة للغاية. هذه كلمات رئيسية ذات عدد مرات ظهور مرتفع نسبيًا ولكن مع عدد قليل من النقرات ونقر وصول منخفض.

مثل هؤلاء:

استخدم هذه الاستعلامات كنقطة انطلاق لكتابة المحتوى وإنشاء موضوعات جديدة يمكنك ربطها مرة أخرى بالموقع ، مما يقودنا إلى النقطة التالية.

2. تحديد محتوى يونيكورن الخاص بك

ماذا نعني ب "محتوى وحيد القرن"؟

يشير هذا إلى المحتوى الذي يحتوي على مقاييس خارج المخططات. المحتوى جيد جدًا لدرجة أنه يدفع ستة أضعاف نسبة النقر إلى الظهور من منشور مدونة عادي.

بطبيعة الحال ، عندما تجد محتوى يونيكورن ، ستفعل كل ما في وسعك لزيادة أدائه وتحقيق المزيد من النتائج الجيدة لموقع الويب.

• أعد استخدام المحتوى - لا تتوقف عند المدونات. أعد استخدام المحتوى في مقاطع فيديو إعلامية قصيرة أو رسوم بيانية.
• التركيز على التفاعل - كلما كان المحتوى أكثر إبداعًا وجاذبية ، كان ذلك أفضل.
• امنحه دورة جديدة - هذا ليس هو نفسه إعادة صياغة المحتوى. ما تفعله هو إعادة كتابة الموضوع في منظور جديد لتقديم معلومات ذات قيمة مضافة إلى جمهور مستهدف محدد.
• لا تنس التوزيع - كما يقول فريق التسويق لدينا دائمًا ، "أبدًا. قف. تعزيز." اللحظة التي تتوقف فيها عن توزيع المحتوى هي اللحظة التي تزيل فيها بريق محتوى يونيكورن الخاص بك.

بمجرد أن تتعود على هذا ، يمكنك قريبًا تحويل محتوى الحمير إلى حيدات وترى تعزيزًا في أداء موقع الويب.

3. غرس عمليات تدقيق SEO الخاصة بك بالبيانات الصحيحة

إليك حقيقة - لا توصي بإستراتيجية إذا لم يكن لديك الأرقام التي تثبت ذلك.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه عمليات تدقيق SEO سهلة الاستخدام.

فكر في هذا على أنه مخططك عند بناء استراتيجية تحسين محركات البحث. يوضح هذا المستند الصحة العامة لموقع الويب ، بالإضافة إلى الفرص التي يمكن أن تساعده في الترتيب بشكل أفضل.

إذا قمت بإعداد Google Search Console بشكل صحيح ، فسيكون من السهل عليك سحب البيانات لتضمينها في عمليات تدقيق SEO الخاصة بك:

• تحديد حركات الترتيب الشهرية
• البحث عن فرص التحسين للاستعلامات المستهدفة
• تقديم التوصيات الفنية لتعزيز أداء الموقع
• التوصية بتحسين المحتوى

الماخذ الرئيسية

تبدأ الإستراتيجية القوية بالحصول على المعلومات الصحيحة. أثناء المضي قدمًا في تخطيط تحسين محركات البحث ، تذكر دائمًا النقاط الرئيسية التالية:

• اعمل على تحقيق المكاسب الصغيرة والسريعة أولاً - فثمارك المعلقة المنخفضة موجودة للاستفادة منها. لا تدع هذه الفرص تفوت.
• لماذا تبحث عن حمار بينما يمكنك الحصول على وحيد القرن - إنها ليست لعبة من لديه أكبر قدر من المحتوى ؛ يتعلق الأمر بمن لديه أفضل محتوى هناك. تهدف دائمًا إلى الجودة.
• لا تنس فحص SEO الخاص بك - المعروف أيضًا باسم تدقيق SEO الخاص بك. سيثق العملاء بك إذا كانت لديك حقائق تدعم توصياتك.

الفصل 5: تتبع الترتيب

محترفو تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي - وحتى الشركات - يعتبرون التصنيف بمثابة مقدمة نهائية للنجاح. بعد كل شيء ، مدى جودة ترتيبهم في نتائج البحث بمثابة مؤشر على أن استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم تعمل.

هناك ما هو أكثر من النجاح في تحسين محركات البحث من الترتيب.

البقاء في المراكز العليا في نتائج البحث لن يكون شيئًا إذا لم تكن حركة المرور الواردة هي ما يحتاجه موقع الويب. هذا يعني أن محترفي تحسين محركات البحث يجب أن يكونوا دقيقين للغاية في كيفية استخدامهم لأدوات تعقب الرتب ، وهذا ما سنقوم بتغطيته في هذا القسم.

كيف تتبع أدوات تحسين محركات البحث التصنيفات مقابل كيفية قيام Google Search Console بذلك

تعمل معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) على تشغيل تطبيقات سطح المكتب أو SaaS المستندة إلى الويب والتي توفر مزيدًا من التغطية للمقاييس وتتضمن ميزات متعددة الأغراض (حجم البحث وحركة المرور المقدرة وصعوبة تصنيف الكلمات الرئيسية ومتوسط ​​تكلفة النقرة وما إلى ذلك).

تستخدم معظم هذه الأدوات الخوارزميات وبرامج زحف الويب الخاصة بها لتتبع تصنيفات مواقع الويب بناءً على شروط:

• المجال: تسمح لك بعض الأدوات باستكشاف والحصول على معلومات عبر الموقع بأكمله أو عناوين URL محددة ، مع مقارنات جنبًا إلى جنب بين موقع الويب الخاص بك وموقع الويب المنافس.
• الموقع / الدولة: تصور تحديثات ومقاييس الترتيب المترجمة مع البيانات المستندة إلى الموقع.
• ميزات SERP: يمكن أن تكون هذه الصورة المميزة ، ومربع الإجابة ، وقسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، والرسم البياني المعرفي ، وحزمة Google Snack Pack.
• الاستعلام: يوفر هذا كلمات رئيسية متتبعة لموقع ويب معين ، مما يسمح لك باكتشاف الاستعلامات الجديدة واستكمال جهود البحث عن الكلمات الرئيسية.

تعد أدوات مثل Ahrefs و Moz و SEMRush أكثر تطبيقات الويب شيوعًا في السوق لتقديم تتبع الترتيب. لكن ما لا يقدمونه لك هو مستوى دقيق من البيانات لدرجة Google Search Console. هذا لا يعني أنها ليست مفيدة في ترسانتك من منصات وأدوات برامج تحسين محركات البحث (SEO) ، لكنها تعرض المقاييس المناسبة لك لأخذها في الاعتبار عند البحث عن الكلمات الرئيسية.

ما توفره أدوات تحسين محركات البحث (SEO) هو فهم أعمق لأداء تحسين محرك البحث لموقعك على الويب والفرص والتحديات. والأهم من ذلك ، أنه يمكنك تحديد أداء مواقع منافسيك مقابل مواقعك عبر أكبر عدد ممكن من 200 عامل ترتيب.

يعد تحليل موقع المنافسين ميزة في معظم أدوات تحسين محركات البحث على الإنترنت التي تجمع بيانات الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية ومعلومات إعلانات Google. ولكن كما ذكرنا سابقًا ، توفر لك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تقديرًا فقط (على الرغم من أنها ذات مستوى تعليمي عالٍ).

غالبًا ما تستخدم الأدوات المستندة إلى الويب واجهات برمجة التطبيقات للاستفادة من بيانات تتبع الترتيب من Google. ما يفعله هذا هو أنه يسمح لأدوات تتبع الترتيب بإرسال استعلامات آلية دون استخدام عناوين IP متعددة. غالبًا ما تستخدم الأدوات التي تعمل كتطبيق سطح مكتب قائمة دوارة لعناوين IP. هذا يجعل الاستعلامات الآلية تظهر وكأنها قادمة من مواقع مختلفة.

الآن ، الحصول على معلومات حول جميع الكلمات الرئيسية في العالم أمر مستحيل لأي مكشطة. هذا لا يعني أنهم لم يحاولوا. أنتجت Ahrefs ، على سبيل المثال ، بيتابايت من المعلومات باستخدام مكشطة خاصة بهم ولا تزال تزحف إلى نتائج SERP بمعدلات أسرع كل عام.

هذا هو حقًا عامل التمايز: تم تصميم الكاشطة لمراجعة بيانات التصنيف الحالية ، وليس التجميع.

هذا هو السبب في أن بعض الشخصيات مثل جون مولر ، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، أطلقوا على أدوات تحسين محركات البحث مثل SEMRush " مكشطة القبعة السوداء ". إنها ليست أخلاقية تمامًا لأن حالة الاستخدام لا تزال منطقة رمادية. بسبب أدوات تحسين محركات البحث هذه ، فرضت Google تطوير خوارزميات البحث لمحاربة المتخصصين الذين يتلاعبون بالنظام.

تعتمد Google Search Console على الاستعلامات المباشرة التي تأتي من حركة مرور بحث Google. هذا يعني أن البيانات التي تحصل عليها تأتي من محرك البحث نفسه. أي مرات ظهور صحيحة بالنسبة لقيمتها ، وتوفر لك بيانات دقيقة حول المقاييس المهمة: مرات الظهور ، والنقرات ، ومتوسط الموضع ، CTR (نسبة النقر إلى الظهور).

هذا هو المكان الذي يجب أن تكون ماهرًا فيه مجانًا في كل من Google Search Console وأدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية. توفر Google Search Console المعلومات الأكثر دقة ، بينما تعد أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من جهات خارجية رائعة في تحديد المحتوى.

في الفصل السابق ، ستجد كيف نستخرج البيانات من Google Search Console بما يتجاوز إمكانات استخدام واجهة مستخدم Google Search Console فقط.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

تحسين الاستعلامات ذات الصلة

عند تحسين الصفحات ، انظر إلى الاستعلامات التي يتم ترتيبها من أجلها. ابحث عن الاستعلامات الموجودة أسفل الموضع رقم 3 وركز عليها. هذه الاستعلامات مرتبة بالفعل ولديها القدرة على زيادة حركة المرور ولكنها قد تتطلب القليل من التحسين للحصول على مناصب أعلى.

إذا كانت هذه الاستعلامات ذات صلة بالصفحة ، فابحث عن طريقة لدمجها في المحتوى. هذا يجعل من السهل إنشاء محتوى ناطحة سحاب وترتيب الصفحة لاستعلامات إضافية.

الماخذ الرئيسية

توفر لك بيانات الموضع معلومات أكثر من مجرد انخفاض الترتيب والارتفاعات ؛ إنها مسألة معرفة كيفية عمل المقاييس معًا.

• لا تتعامل مع بيانات الموضع فقط كمقدمة للنجاح - استخدم بيانات الموضع لإجراء تعديلات وتحسينات إضافية لموقع الويب.
• ضع في اعتبارك العوامل التي تؤثر على حركات الترتيب - أمثلة على هذه التواريخ والموسمية كما أوضحنا سابقًا.

استنتاج

تعد Google Search Console أداة قوية للجميع - سواء كنت مبتدئًا أو شخصًا يعتبره الناس خبيرًا في تحسين محركات البحث.

ولكن مثل أي أدوات أخرى لتحسين محركات البحث ، كل ذلك يتلخص في كيفية استخدامها. إذا كنت تعرف كيفية تصفية ومقارنة وتحليل بياناتك ، فسوف تصبح أفضل في التنبؤ وتوجيه استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك نحو الاتجاه الصحيح.

إذن ، هذا ما يجب أن نقوله: لا تخف من التحقيق.