Google検索コンソールデータ抽出ガイド–データ駆動型戦略のためのSEOのツール

Google Search Console（GSC）が何であるかを知らないSEOスペシャリストを見つけることはめったにありません。 SEOのパフォーマンスを追跡する上で考慮されている宝物の1つとして、Google Search Consoleは、初心者（または最も経験豊富なデジタルマーケター）が探索する最初のSEOツールです。 一目で、このツールは、最も重要なSEOデータを明らかにし、Webサイトで何が起こっているかを即座に分析するのに役立ちます。

ただし、すべてのデータが正しい方向につながるとは限りません。Google検索コンソールも例外ではありません。 データをいじったり、指標を分析したりすることがあります。 データはサイトについて何と言っていますか？ 分析から戦略にどのように移行しますか？ あなたが答えを探しているなら、固執して残りを読んでください。

このガイドの目的は、デジタルマーケティングの専門家が、Google検索コンソールの仕組みをよりよく理解し、確実なSEO戦略の適切な指標を決定できるようにすることです。 初心者でもSEOマスターでも、このガイドでは、効果的な無料のSEOツールとしてGoogle Search Consoleを最大限に活用し、GoogleスプレッドシートやExcelに抽出せずにデータの視覚化を実践するためのすべてのハックを提供します。

第1章：Google検索コンソールについて

このセクションでは、Google検索コンソールがどのように変化したか、およびSEO専門家がこの無料ツールをどのように使用すべきかについて詳しく説明します。

Google検索コンソールの進化：では、何が変わったのでしょうか。

SEOの初期の頃、Google検索コンソールは一般的にGoogleウェブマスターツールと呼ばれていました。 SEOスペシャリストは、このツールをGoogle Analyticsとともに使用して、ウェブサイトが検索でどのように機能するかを分析し、可視性を高めるために最適化します。

現在のGoogle検索コンソールの外観と同じように、Googleウェブマスターツールは、SEOデータの概要として機能するダッシュボードを提供します。 ツールを詳しく調べると、検索分析、サイトマップ、クロールエラーの指標がわかります。

新しい名前にはいくつかの気の利いた変更が加えられましたが、ブランド変更は、中小企業のオーナー、SEO愛好家、マーケティング担当者、プログラマー、デザイナーなど、幅広いユーザーがこのツールにアクセスしやすくするためのGoogleの取り組みでした。アプリ開発者のためにさえそれを予測しました。

最も注目すべき変更点は次のとおりです。

• 検索トラフィックには、16か月分のデータが反映されるようになりました。 当初、Googleウェブマスターツールは、3か月の範囲の検索トラフィックデータのみを表示できます。

• ユーザーは特定のページに関する詳細情報を持っています。
• 新しいツールを使用すると、クロールの問題があるページの監視、修正、および再クロールの要求が簡単になります。
• データを解釈するための新しいレポートが利用可能です。
• このツールはモバイル対応であるため、いつでもどこでもアクセスできるので便利です。

SEO業界での在職中にこのツールを使用している場合は、一部の機能とレポートが存在しないことに気付くでしょう。

ただし、心配しないでください。ユーザーがさまざまなタスクを簡単に実行できるように、Googleはこれらを新しいバージョンにアップグレードしました。 そして、今後さらに増える予定ですので、しっかりと待って、新しいダッシュボードの感触をつかんでみてください。

視覚的に比較するために、古い外観を次に示します。

このスクリーンショットを認識すれば、あなたは長い道のりを歩んできました

写真提供

そして、これが新しいGoogle検索コンソールです。

これは、現代のマーケターに天国から送られます。

写真提供

かなりきちんとした開発ですね。

これは、ウェブサイトをランク付けする機会を発見するためのすべてのSEOおよびデジタルマーケティングの専門家の無料ツールです。そのため、Google検索コンソールに慣れることをお勧めします。

Google検索コンソールを使用してSEOの取り組みを最大化

ここで注意が必要です。

ほとんどのSEO専門家は、処理しているWebサイトの状態を監視するためにGoogle Search Consoleを使用することに固執していますが、このツールの機能はランクパフォーマンスの追跡を超えています。 そこにある無料のGoogleSEOツールの1つとして、Google検索コンソールはSEOサービスのさまざまな方法でできる限り便利です。

1.それはキーワードと関係があります

このツールの優れている点は、特別な技術を必要とせずにキーワードの調査を補完することです。 初めての人でも、探索するのにエキサイティングなツールであることがわかります。

ダッシュボードの[パフォーマンス]タブには、サイトがランク付けされている指標の「クエリ」または主なキーワードが表示されます。 さらに深く掘り下げると、特定のページがランク付けされている特定のクエリが見つかります。

キーワードリサーチツールとしてGoogle検索コンソールを最大限に活用するには、Keywords Everywhere拡張機能（ChromeまたはOperaブラウザのみ）をインストールすることをお勧めします。 これを使用すると、検索ボリューム、クリック単価、競合など、ダッシュボードに表示されない追加データを見つけることができます。

この拡張機能を使用することについての最もよいことは？ それは無料です。

2.場所の問題

Google Search Consoleは、地理的位置のランクを監視するための優れたツールでもあります。 サイト訪問者のほとんどがどこから来ているかを示すだけでなく、適切な人にリーチしているかどうかについても説明します。

[International Targeting]タブは使用できなくなりましたが、Google Search Consoleを使用すると、ターゲットの国に基づいて指標をフィルタリングできます。   これにより、よりグローバルな規模でクライアントをランク付けする機会を見つけることができます。

それを例に挙げましょう。SEO戦略に必要な調整を加えることができるように、特定のターゲット国からのクリック数とインプレッション数が多いWebサイトを調べる価値があります。

3.ページ上の改善点を常に把握する

Google Search Consoleは、インデックス作成の問題、クロールエラー、カノニカルなどの技術的なページ上の修正に関して、さまざまな情報を提供できます。 多くの機能がこれをサポートします。具体的には、ダッシュボードのURL検査ツール、カバレッジ、および拡張機能です。

URLインスペクションツールは、GSCダッシュボードのFetch as Googleツールの改良版であり、特定のページのさまざまなことを明らかにするのに役立ちます。 ダッシュボードがGoogleインデックスからデータを取得し、結果を表示するのに数秒かかります。 このツールは、ページ上の変更を実装したり、新しいページを公開したりする場合に使用できます。

ライブURLテストを実行して、Googlebotがサイトの特定のページにアクセスしてインデックスを作成できるかどうかを確認することもできます。 結果には、テストされたページが検索クローラーと人間の両方にどのように表示されるかが示され、Googlebotがサイトを完全にインデックスに登録するのを妨げる要素も示されます。

しかし、Webサイトがどこで出血しているのか、そして何が出血の原因であるのかを知りたい場合は、カバレッジレポートが掘り下げを開始するのに適した場所です。

カバレッジレポートでは、ページがインデックスに登録されているかどうか、インデックスから除外されているページ、および知っておく必要のある問題の可能性を判断できます。

これにより、サイトが侵害されたかどうかを簡単に識別できます。 たとえば、Webサイトのコンテンツに関連しないURLを見つけた場合、これはWebサイトに対する悪意のある攻撃を示している可能性があります。

4.あなたに最もリンクしている人を見つける

リンク構築が死んだと言った人は誰でも、おそらくこれがどれほど強力な戦略になるかを経験したことがないでしょう。 リンクは依然としてSEOの最大のランキング要素の1つです。ウェブサイトの信頼できるリンクが多いほど、ランクが高くなります。

しかし、誰があなたにリンクしているのか、そして何が彼らをあなたにリンクさせているのかをどうやって知るのでしょうか？ リンクレポートはこれに答えることができます。

このレポートには、Webサイトへのリンクが最も多いドメインと、他のWebサイトおよび外部リンクからのトップリンクページが表示されます。 データをさらに深く掘り下げたい場合は、サイトへのリンクに使用される上位のアンカーテキストと、特定のWebサイトからのリンクが最も多い特定のページもあります。

このレポートは、さまざまなシナリオで非常に役立ちます。

• Webサイトにリンクしているスパムサイトから信頼できるWebサイトを特定する
• リンクがWebサイトの業界に関連しているかどうかを判断する
• ユーザーが特定のサイトから特定のページに移動する方法を知る
• 最も多くの外部リンクを取得しているページに基づいて次のトピックを開発します（つまり、コンテンツは他のWebサイトからリンクできるほど興味深いものです）。
• サイトのコアページのリンクに矛盾がないことを確認する

重要なポイント

• キーワードの難易度を見てください–キーワードがどれほど競争力があるかは、ランク付けする価値があるかどうかの指標になります。 「KeywordsEverywhere」拡張機能を使用して、Google検索コンソールでキーワードの競合レベルを確認します。
• 移行に注意する– Google Search Consoleは両方のバージョンを別々に処理するため、HTTPプロトコルとHTTPSプロトコルは異なるデータを提供する場合があります。 つまり、両方のプロトコルを共有するページがある場合は、適切なデータを取得するために、個別のGoogle検索コンソールのプロパティを用意する必要があります。

第2章：メトリクスを知る

Google検索コンソールをナビゲートする方法を知ることは1つのことです。 すべてのデータがどのように連携するかを知ることは別の話です。

これは、すべてのSEOとデジタルマーケティングの専門家が聞きたい話です。

Google Search Consoleダッシュボードでは、特定の指標に基づいてデータをフィルタリングできるため、データをより適切に解釈できます（これについては、データスタジオの章で詳しく説明します）。

このセクションは、これらの指標がSEO戦略の開発においてどのように役割を果たすかをしっかりと把握するのに役立ちます。

Essentialsから始めましょう

分析を試みる前に、Google検索コンソールのダッシュボードにある主要な指標をよく理解しておくことが重要です。

この章では、[パフォーマンス]タブのメトリックに焦点を当てます。

これらのメトリックに既に精通している場合は、問題ありません。これを復習として扱い、第3章に進む前に新しいダッシュボードをより適切にナビゲートできるようにしてください。

クリック数

クリック数は、検索結果ページからWebサイトにアクセスするトラフィックの主な指標として機能します。

ユーザーが検索結果からリンクをクリックした場合、それはワンクリックと見なされます。

ただし、検索結果に戻って同じリンクをもう一度クリックすると、Googleはこれをデータにカウントしません。

印象

表示回数とは、ウェブサイトが検索結果に表示される回数のことです。 ユーザーは、ページ全体をスクロールする必要はなく、検索結果の後続のページに移動する必要もありません。Googleがインプレッションとしてカウントするためのリンクを表示します。 Webサイトのインプレッション数を追跡することで、特定の用語のWebサイトの可視性を測定できます。

クリック率（CTR）

クリック率は、検索結果に表示されるたびにWebサイトをクリックするユーザーの割合を決定するための主要な指標として機能します。 サイトのクリック率は、次の式で簡単に計算できます。

クリック数/インプレッション数x100

このメトリックの監視が他のメトリックと同じくらい重要である理由については、後で説明します。

位置

これは、クエリの検索結果ページでのWebサイトの平均ランキングです。 URLは、クエリに基づいてさまざまな位置にランク付けできます。平均位置を決定することで、サイトのパフォーマンスを測定できます。 たとえば、URLは、あるクエリでは4番目、別のクエリでは5番目にランク付けされています。 その平均位置は4.5になります。

データは何と言っていますか？

メトリックを解釈しない限り、メトリックは何の意味もありません。 一部のSEOスペシャリスト（特にこの分野の初心者）は、Google検索コンソールのデータからの誤った分析のために推奨を行うことを恐れるのが一般的です。

私たちは、そのような恐れを覆い隠し、重要な指標を簡単に確認できるようにするためにここにいます。

1. Web、画像、ビデオ検索：違いはありますか？

Google Search Consoleを使用すると、クエリベースの検索タイプ（Web、画像、およびビデオ）をフィルタリングできます。 SEOの専門家は、Web検索タイプを介してデータを調べますが、他の検索タイプを調べて機会を見つけることも価値があります。

たとえば、画像検索は、可視性のもう1つの指標になります。

パフォーマンスレポートに移動して[画像検索タイプ]を選択すると、ユーザーが特定のクエリに基づいて画像検索を行ったときに表示されるトップページが表示されます。

これにより、検索コンソールのダッシュボードに表示されるクエリを使用して画像の代替タグを最適化し、ウェブサイトをより見やすくするための別の手段が提供されます。

同じことが動画検索タイプにも当てはまります。動画検索タイプでは、視聴者からの上位のクエリやキーワードをターゲットにしたキャプションを使用して動画を最適化できます。

2.ディップとリフトを理解する

指標に細心の注意を払うことで、SEOを正しい方向に導くことができます。 しかし、それはSEO戦略を成功させる1つのデータセットを見るだけではありません。 それは、すべての情報がどのように展開されるかを知ることです。

次のタスクは、メトリックのすべての低下と急上昇を理解することです。

クリック数と表示回数

Webサイトのクリック数とインプレッション数を分析すると、パフォーマンスに不一致があるかどうかを識別するのに役立ちます。 クエリを確認することから始めることができます。 どのクエリが最も多くのインプレッションを獲得しているがクリック数が少ないか、そしてどのクエリがトラフィックを送信しているかを簡単に特定できます。

クエリのクリック数は少ないがインプレッション数が多い場合は、ページのランキングが高くないことが原因である可能性があります。 これは、ページのタイトル、説明、コンテンツから始めて、そのページを最適化する機会を提供します。

クリック数とクリック率

これらの2つのメトリックは互いに影響します。 当然、クリック数が多いほど、クリック率も高くなります。 しかし、何千人もの人々が検索結果でWebサイト（インプレッション）を表示し、誰もそれをクリックしない場合、クリック率は低下します。 そして、これはあなたのすべての努力を無駄にします。

表示回数と平均掲載順位

位置の値をそれ自体で解釈すると、誤解を招くような仮定につながる可能性があります。

SEO戦略のより正確な仮定とより明確な方向性を考え出すには、このメトリックをコンテキスト化する必要があります。

これを行う1つの方法は、インプレッション数を確認することです。

動きに関しては、サイトが獲得しているインプレッションの数がその平均的な位置に影響を与える可能性があります。

ランキングされていない新しいキーワードに対して追加のインプレッションを受け取った場合、ページの平均掲載順位が低くなる可能性があります。

重要なポイント

それで、ここに大きな問題があります– Webサイトのパフォーマンスを向上させるために、これらのメトリックにどのように影響を与えますか。 ウェブサイトを最適化する際に、当社の専門家がいくつかの重要なポイントを提供します。

• ウェブサイトのメタタイトルと説明を確認して最適化する–説得力のある明確なものにします。 Google Search Consoleでクエリを見て、これらのキーワードをサイトのタイトルと説明に挿入する方法を見つけてください。
• サイトのURLを最適化する–ページのURLは説明的である必要があります。つまり、訪問者はページの内容を一目で理解できます。 URLでキーワードを使用します（例： https ：//www.examplewebsite.com/seo-business-strategy） 。
• Yoastを使用–サイトがWordPress上にある場合、YoastはページがGoogle検索結果にどのように表示されるかのスニペットプレビューを提供します。 これにより、メタタイトルと説明の最適化が容易になります。
• 速度を忘れないでください–読み込みに時間がかかりすぎるサイトは、訪問者を遠ざける可能性があります。 ウェブサイトの速度は、スムーズなユーザーエクスペリエンスを維持するために重要であり、クリックスルーの改善に役立ちます。

第3章：Google検索コンソールデータのGoogleデータスタジオへの統合と分析

分析はSEO戦略を開発する上で重要なステップですが、デジタルマーケティングやSEOの専門家にとっても最も困難です。特に、複数の分析システムのKファクターがあり、それぞれに複数の難しさがある場合はなおさらです。

第1章：Google検索コンソールについてでは、人口統計フィルターに対して最大16か月のデータを振り返って作業する機能を強調しました。 前回の章：Google検索コンソールの主要な指標についてでは、クリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位の関係を定義しました。

この章では、データをブリッジして、クリックだけでなくそれ以上のものを表示する方法について説明します。

Google Analytics、Google Search Console、およびGoogle Adsをつなぐのは、GoogleDataStudioです。

複数のクエリを解読して1つのテーブルに統合する場合は、はるかに強力です。 データを統合する方法を学び、このツールを使用して最も重要な指標を比較および分析します。

このガイドは、データをより適切に解釈し、マーケティングへの次の戦術的アプローチを予測するのに役立ちます。 Google Data Studioを使用して、Google検索コンソールからの情報を統合、解釈、および報告します。

Google検索コンソールからGoogleデータスタジオへ

Google Data Studioを使用すると、各SEO指標が相互にどのように相関しているかを簡単に視覚化できます。 最初は開始するのに時間がかかりますが、時間節約のコストは長期的にはそれだけの価値があり、ExcelやGoogleスプレッドシートにダウンロードするよりも優れていることをお約束します。

Google Data StudioをSEOツールに追加する価値のあるものにしているのは、サードパーティのデータで提供される柔軟性です（さらに、マーケティング担当者が「無料」という言葉を好まないのは）。

Google Analyticsなどの他のソースからのデータとSEMRushなどのサードパーティアプリケーションを統合して、非常に詳細なグラフを作成し、予測に対してメトリックがどのように異なるかを確認できます。

レポートの整理

ここで、GoogleDataStudioを使用する楽しい部分であるリソース管理が登場します。

Data Studioで接続するデータポイントは数百ありますが、ここではGoogleSearchConsoleに焦点を当てます。 検索コンソールのデータを接続する方法については、Googleが概説した手順に従うことができます。

秘訣は、メトリックを賢く選択することです。 最初にすべての情報をデータスタジオに移行してから、重要な情報を作成することをお勧めします。そうしないと、データスタジオを使用してGoogle検索コンソールからデータを整理するという目的が完全に無効になります。

必要な情報は、サイトの表示回数またはURLの表示回数として見つかります。

サイトの印象：

URLインプレッション：

違いに気づきましたか？

サイトインプレッションは正確なクエリを提供し、URLインプレッションはランディングページを提供します。

これらのデータ集計方法の両方にアクセスできます。 ただし、単一のデータソースで使用できるのはこれらの1つだけです。 Googleのヘルプドキュメントに記載されているように、「サイトの表示回数とURLの表示回数を並べて表示するには、2つのデータソースを作成し、両方を1つのレポートに追加します。」

これは、完全にカスタマイズする方法と、Googleのテンプレートに基づく方法の2つの方法で行うことができます。

Data Studioを初めて使用する場合でも、心配する必要はありません。

中央のインターフェイスのテンプレートギャラリーには、レポートを整理する際の作業を楽にし、すべてがどのように連携するかを理解するための多数のテンプレートがあります。

ただし、さらに一歩進んでデータをより細かくしたい場合は、レポートをカスタマイズし、指標を追加して、ディメンションを選択できます。

レポートの整理を開始する前に、いくつかのヒントを示します。

• 必要なものだけを共有する–空白のキャンバスから始めて、 Google検索コンソールから最も重要なデータを強調表示できます。 これにより、レポートをコンテキスト化して、SEOキャンペーンの進捗状況をクライアントに説明することも簡単になります。
• Googleのテンプレートから始める– Data Studioの優れている点は、チャートがブランドの色を反映するように、テーマを使用してレポートをカスタマイズできることです。 これらのレポートを社内の利害関係者またはクライアントに提示するかどうかにかかわらず、マーケティングチャネル固有のテーマは間違いなくプラスポイントを提供します。
• 日付範囲とフィルターを利用する– Data Studioでは、情報のフィルター処理は非常に強力です。 数回クリックするだけで、必要に応じて日付を動的に調整し、フィルターを強調表示して、Google検索コンソールのデータスタジオテンプレートで国とデバイスのカテゴリを分離できます。 それ以上に、カスタムフィルターを作成して、データを主要なページにセグメント化することができます。

100回の測定、1回のレポート（月に1回）の方が常に簡単であることがわかりました。 テーマから始めると、表現されているデータを確認することに慣れ、必要な洞察を備えた独自のテンプレートを作成するのに役立ちます。

Google検索コンソールのデータに飛び込む

まず、DataStudioに表示されるものとGoogleSearchConsoleに表示されるものを比較してみましょう。 表示回数、クリック数、平均掲載順位、クリック率を簡単に引き出すことができます。

毎月のインプレッションの比較

これは、Webサイトのインプレッションの月ごとの比較を示しています。 これは、可視性の傾向を確認する場合に非常に役立ちます。

クリックトラッキング

このチャートを使用して、交通の動きを視覚化します。 クリック数を指標として追加し、日付をディメンションとして使用することで、Google検索コンソールで追跡しているウェブサイトのパフォーマンスを表示する時間範囲が得られます。 ただし、pogo-stickを使用しているユーザーはここに帰属しないことに注意してください。

トップパフォーマンスのページとクエリ

Data Studioを使用することの優れた点は、フィルターを構成しなくても、パフォーマンスの高いページやクエリに関する情報を取得できることです。 これにより、データ（インプレッション、クリック、平均掲載順位、またはCTR-追跡する指標に応じて）をその場で比較し、更新を求めているクライアントに戻ることが容易になります。

Google Search Consoleは、オーガニック検索の可視性データを取得するための信頼性の高いプラットフォームを提供しますが、データを少し不格好にするいくつかの制限があります。 Google Data Studioで表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位を設定することで、フィルタを介してさらに高い精度を追加できます。

たとえば、米国とオーストラリアに関する情報を抽出するとします。 Search Consoleで1つに制限されている場合、Data Studioでは、2つをフィルターで接続して、任意のテーブル、グラフ、またはスコアボードに追加できます。

このように、次のようなテーブル：

これに分解します：

フィルタを利用することで、SERP情報を1つに蓄積し、検索コンソールを使用してキーページのパフォーマンスを計算するという不要な習慣を一度に1つずつ解決できます。 この場合の唯一の制限は、「フィルターの作成」によるフィルターが最大10の条件に制限されることです。

重要なポイント

• Google Data Studioを使用すると、Google Analyticsに侵入することなく、操作されたGoogleSearchConsoleデータを簡単にレポートできます。
• Googleデータスタジオフィルターを使用して人口統計を分離する
• フィルタの「OR」条件でキーページを特定する
• コンテンツに基づいて弱いCTRを特定する
• メールに日次レポートを設定してレポートを自動化する

第4章：次の動きを計画する

あなたはあなたの測定基準を知っていて、あなたはデータを持っています。 それで、次は何ですか？

このセクションでは、Google検索コンソールから取得したデータを使用して次のSEOの取り組みを戦略化する方法の概要を説明します。

データを使用して次のSEO戦略を開発する

指標の追跡は、現在のSEO戦略が機能する透明性を提供することだけではありません。 それはまた、あなたが良いものから素晴らしいものへと進むために何ができるかを学ぶことでもあります。

1.ぶら下がっている果物を見つける

ほとんどのSEO専門家やデジタルマーケターは月を目指す傾向があります。 しかし、誰が彼らを責めることができますか？ クライアントの期待を超えることは、非常に満足のいくものです。

しかし、もっと満足できるのは、最終的にビジネスに大きな影響をもたらす小さな勝利を収めることができることです。

Google検索コンソールでは、クエリの形でこれらの小さな勝利を見つけることができます。 検索結果に表示されるクエリの表示回数とクリック数に関するデータを使用して、どの用語が成果を上げているかを判断できます。 これらは、インプレッション数は比較的多いが、クリック数とクリックスルーが少ないキーワードです。

これらのもののように：

これらのクエリを出発点として使用して、コンテンツを作成し、サイトにリンクして戻すことができる新しいトピックを作成します。これにより、次のポイントに進むことができます。

2.ユニコーンコンテンツを特定します

「ユニコーンコンテンツ」とはどういう意味ですか？

これは、チャートから外れたメトリックを持つコンテンツを指します。 コンテンツは非常に優れているため、通常のブログ投稿の6倍のクリック率を実現します。

当然のことながら、ユニコーンコンテンツを見つけたら、そのパフォーマンスを最大化し、Webサイトにより良い結果をもたらすために全力を尽くします。

• コンテンツを再利用する–ブログにとどまらないでください。 短い情報ビデオまたはインフォグラフィックのコンテンツを再利用します。
• インタラクションに焦点を当てる–コンテンツが創造的で魅力的であればあるほど、優れています。
• 新しいスピンを与える–これはコンテンツの再ハッシュと同じではありません。 あなたがしていることは、特定のターゲットオーディエンスに付加価値情報を提供するために、新しい視点でトピックを書き直すことです。
• 配布を忘れないでください–私たちのマーケティングチームが常に言うように、「決して。 止まる。 宣伝しています。」 コンテンツの配信を停止した瞬間は、ユニコーンコンテンツの輝きを奪っている瞬間です。

これのコツをつかんだら、すぐにそれらのロバのコンテンツをユニコーンに変えて、ウェブサイトのパフォーマンスの向上を見ることができます。

3.SEO監査に適切なデータを注入します

ここに事実があります-あなたがそれを証明するための数字を持っていないなら、あなたは戦略を推薦しません。

これはSEO監査が便利になるところです。

これをSEO戦略を構築する際の青写真と考えてください。 このドキュメントは、Webサイトの全体的な状態と、Webサイトのランクを上げるのに役立つ機会を示しています。

Google Search Consoleを適切に設定していれば、SEO監査に含めるデータを簡単に取得できます。

• 毎月のランキングの動きを特定する
• ターゲットクエリの最適化の機会を見つける
• Webサイトのパフォーマンスを向上させるための技術的な推奨事項を提供する
• コンテンツの最適化を推奨する

重要なポイント

確かな戦略は、適切な情報を入手することから始まります。 SEO計画を進めるときは、次の重要なポイントを常に覚えておいてください。

• 最初に小さくて速い勝利を目指してください–あなたの低いぶら下がっている果物は取るためにそこにあります。 これらの機会を逃さないでください。
• ユニコーンを飼うことができるのに、なぜロバを探すのか–それは誰が最も多くのコンテンツを持っているかというゲームではありません。 それは誰がそこに最高のコンテンツを持っているかについてです。 常に品質を目指します。
• あなたのSEO検査を忘れないでください–あなたのSEO監査としても知られています。 あなたがあなたの推薦を裏付ける事実を持っているならば、クライアントはあなたを信頼するでしょう。

第5章：ランク追跡

SEOやデジタルマーケティングの専門家、さらには企業でさえ、ランキングを成功の究極の前兆と見なしています。 結局のところ、彼らが検索結果でどれだけうまくランク付けされているかは、彼らのSEO戦略が機能していることを示しています。

ただし、SEOの成功には、ランキングよりも多くのことがあります。

入ってくるトラフィックがウェブサイトが必要とするものでない場合、検索結果のトップの位置に留まることは何の意味もありません。 つまり、SEOの専門家は、ランクトラッカーツールの使用方法に細心の注意を払う必要があります。これについては、このセクションで説明します。

SEOツールがランキングを追跡する方法とGoogle検索コンソールがそれを行う方法

ほとんどのSEOツールは、デスクトップアプリケーションまたはWebベースのSaaSを実行します。これにより、メトリックのカバレッジが広がり、多目的機能（検索ボリューム、推定トラフィック、キーワードのランク付けの難易度、平均クリック単価など）が含まれます。

これらのツールのほとんどは、独自のアルゴリズムとWebクローラーを使用して、次の条件に基づいてWebサイトのランキングを追跡します。

• ドメイン：一部のツールを使用すると、サイト全体または特定のURLの情報を調べて取得し、自分のWebサイトと競合他社のWebサイトを並べて比較できます。
• 場所/国：場所ベースのデータを使用して、ローカライズされたランキングの更新と指標を視覚化します。
• SERP機能：これは、注目の画像、回答ボックス、「人々も質問する」セクション、知識グラフ、およびGoogleスナックパックである可能性があります。
• クエリ：これにより、特定のWebサイトの追跡されたキーワードが提供され、新しいクエリを見つけて、キーワードの調査作業を補足することができます。

Ahrefs、Moz、SEMRushなどのツールは、ランク追跡を提供する市場で群を抜いて最も人気のあるWebアプリケーションです。 しかし、彼らがあなたに提供しないのは、Google検索コンソールの程度の正確なレベルのデータです。 それはそれらがSEOソフトウェアプラットフォームとツールのあなたの兵器庫で役に立たないということではありません、しかしそれらはあなたがキーワード研究のために考慮するための正しい測定基準を表示します。

これらのSEOツールが提供するのは、Webサイトの検索エンジン最適化のパフォーマンス、機会、および課題をより深く理解することです。 さらに重要なことは、競合他社のWebサイトが、200のランク要素のできるだけ多くにわたってあなたのWebサイトとどのように競合しているかを特定できることです。

競合他社のサイト分析は、バックリンクデータ、キーワード、およびGoogle広告情報を集約するほとんどのオンラインSEOツールの機能です。 しかし、前述したように、SEOツールは見積もりの​​みを提供します（高度な教育を受けていますが）。

Webベースのツールは、多くの場合APIを使用してGoogleのランク追跡データを利用します。 これにより、ランク追跡ツールが複数のIPアドレスを使用せずに自動クエリを送信できるようになります。 デスクトップアプリケーションとして実行されているツールは、多くの場合、IPアドレスのローテーションリストを使用します。 これにより、自動クエリがさまざまな場所から送信されているように見えます。

現在、世界中のすべてのキーワードに関する情報を取得することは、どのスクレーパーにとっても不可能です。 それは彼らが試していなかったという意味ではありません。 たとえば、Ahrefsは、スクレーパーを使用してペタバイトの情報を生成しており、SERPの結果を毎年より速い速度でクロールしています。

これが実際の差別化要因です。スクレーパーは、集計ではなく、既存のランクデータを確認するように設計されています。

これが、Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーなどの一部の人物が、SEMRushのようなSEOツールを「ブラックハットスクレーパー」と呼んだ理由です。 ユースケースはまだ灰色の領域であるため、これらは完全に倫理的ではありません。 これらのSEOツールのために、Googleは、システムをゲームするスペシャリストと戦うために検索アルゴリズムの進化を強制しました。

Google Search Consoleは、Google検索トラフィックからの直接クエリに依存しています。 これは、取得するデータが検索エンジン自体からのものであることを意味します。 どのインプレッションもその値に忠実であり、重要な指標（インプレッション、クリック、平均）に関する正確なデータを提供します。 位置、CTR（クリックスルー率）。

これは、Google検索コンソールとサードパーティのSEOツールの両方に熟練していることが無料であるところです。 Google検索コンソールは最も正確な情報を提供しますが、サードパーティのSEOツールはコンテンツのアイデアに最適です。

前の章では、Google検索コンソールのユーザーインターフェースだけを使用する機能を超えて、Google検索コンソールからデータを抽出する方法を説明しました。

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

関連するクエリの最適化

ページを最適化するときは、ランク付けされているクエリを確認してください。 ポジション＃3の下にあるクエリを探し、これらに焦点を合わせます。 これらのクエリはすでにランク付けされており、トラフィックを増やす可能性がありますが、より高い位置に到達するには少し最適化が必要になる場合があります。

これらのクエリがページに関連している場合は、それらをコンテンツに統合する方法を見つけてください。 これにより、コンテンツをスカイスクレイプし、追加のクエリのためにページをランク付けするのが簡単になります。

重要なポイント

位置データは、ドロップとスパイクのランク付けだけでなく、より多くの情報を提供します。 メトリックがどのように連携するかを知ることが重要です。

• 位置データを成功の前兆としてのみ扱わないでください–位置データを使用して、Webサイトの調整と追加の最適化を行います。
• ランキングの動きに影響を与える要因を考慮してください–これらの例は、前に説明したように日付と季節性です。

結論

Google Search Consoleは、初心者であろうと、SEOマスターと見なされている人であろうと、すべての人にとって強力なツールです。

しかし、他のSEOツールと同様に、それはすべて、使用方法に帰着します。 データをフィルタリング、比較、分析する方法を知っていれば、SEO戦略を予測して正しい方向に導くことができるようになります。

だから、これが私たちが言わなければならないことです：調査することを恐れないでください。