Guía de extracción de datos de Google Search Console: una herramienta de SEO para estrategias basadas en datos

Es raro encontrar un especialista en SEO que no sepa qué es Google Search Console (GSC). Como uno de los tesoros considerados en términos de seguimiento del rendimiento de SEO, Google Search Console es la primera herramienta de SEO que cualquier principiante (o incluso los especialistas en marketing digital más experimentados) explorará. De un vistazo, la herramienta puede ayudarlo a descubrir los datos de SEO más importantes y brindarle un análisis instantáneo de lo que sucede en un sitio web.

Pero no todos los datos pueden llevarlo en la dirección correcta: Google Search Console no es una excepción. Habrá momentos en los que te encuentres buscando a tientas los datos y analizando las métricas. ¿Qué dicen los datos sobre el sitio? ¿Cómo se pasa del análisis a la estrategia? Si está buscando respuestas, quédese y lea el resto.

El propósito de esta guía es ayudar a los profesionales del marketing digital a comprender mejor cómo funciona Google Search Console y determinar las métricas correctas para una estrategia de SEO infalible. No importa si es un principiante o un experto en SEO: esta guía le brindará todos los trucos para maximizar Google Search Console como una herramienta de SEO gratuita y efectiva, y practicará la visualización de datos sin extraerlos a Hojas de cálculo de Google o Excel.

Capítulo 1: Comprender la consola de búsqueda de Google

En esta sección, nos sumergimos en cómo cambió Google Search Console, y cómo los profesionales de SEO usan y deberían usar esta herramienta gratuita.

La evolución de Google Search Console: entonces, ¿qué cambió?

Durante los primeros días del SEO, Google Search Console se conocía comúnmente como Herramientas para webmasters de Google. Los especialistas en SEO usan esta herramienta junto con Google Analytics para analizar cómo se desempeña un sitio web en la búsqueda y optimizar para una mejor visibilidad.

Al igual que la consola de búsqueda de Google actual, las Herramientas para webmasters de Google le brindan un panel que sirve como una descripción general de sus datos de SEO. Al profundizar en la herramienta, encontrará las métricas de Search Analytics, Sitemaps y Crawl Errors.

Si bien el nuevo nombre vino con algunos cambios ingeniosos, el cambio de marca fue el esfuerzo de Google para hacer que esta herramienta fuera más accesible para una amplia gama de usuarios, como propietarios de pequeñas empresas, aficionados al SEO, especialistas en marketing, programadores, diseñadores y, en nuestra opinión, ellos incluso lo pronosticó para los desarrolladores de aplicaciones.

Algunos de los cambios más notables son:

• El tráfico de búsqueda ahora refleja dieciséis meses de datos. Inicialmente, las Herramientas para webmasters de Google solo pueden mostrar datos de tráfico de búsqueda con un rango de tres meses.

• Los usuarios tienen más información en páginas específicas.
• La nueva herramienta facilita el seguimiento, la corrección y la solicitud de nuevos rastreos de páginas con problemas de rastreo.
• Hay nuevos informes disponibles para interpretar los datos.
• La herramienta responde a dispositivos móviles, por lo que es más conveniente acceder cuando y donde quiera que esté.

Si ha estado usando esta herramienta durante su permanencia en la industria de SEO, probablemente notará que algunas de las funciones e informes no están presentes.

Pero no se preocupe, Google los ha actualizado a versiones más nuevas para que sea más fácil para los usuarios realizar diferentes tareas. Y habrá más por venir, así que espera e intenta familiarizarte con el nuevo tablero.

Para darle una comparación visual, aquí está el aspecto antiguo:

Has recorrido un largo camino si reconoces esta captura de pantalla

Fuente de la foto

Y aquí está la nueva consola de búsqueda de Google:

Esto es un regalo del cielo para los vendedores modernos.

Fuente de la foto

Un desarrollo bastante ordenado, ¿verdad?

Es la herramienta gratuita de todos los profesionales de SEO y marketing digital para descubrir oportunidades para clasificar sitios web, así que es mejor que comience a familiarizarse con Google Search Console.

Uso de Google Search Console para maximizar los esfuerzos de SEO

Aquí es donde se pone complicado.

Si bien la mayoría de los profesionales de SEO se apegan al uso de Google Search Console para monitorear la salud de los sitios web que manejan, la función de esta herramienta va más allá del seguimiento del rendimiento de clasificación. Como una de las herramientas gratuitas de SEO de Google que existen, Google Search Console es tan útil como puede ser de diferentes maneras para su servicio de SEO:

1. Tiene que ver con las palabras clave

La belleza de esta herramienta es que complementa la investigación de palabras clave sin necesidad de ser más técnico. Incluso aquellos que son nuevos encontrarán que es una herramienta emocionante para explorar.

La pestaña Rendimiento del tablero muestra las "consultas" métricas o las principales palabras clave para las que se clasifica un sitio. Cuando profundiza, encontrará las consultas específicas para las que se clasifican páginas específicas.

Para maximizar Google Search Console como herramienta de investigación de palabras clave, recomendamos instalar la extensión Keywords Everywhere (solo navegador Chrome u Opera). Al usar esto, encontrará datos adicionales que no se muestran en el tablero, como el volumen de búsqueda, el costo por clic y la competencia.

¿Lo mejor de usar esta extensión? Es gratis.

2. La ubicación importa

Google Search Console también es una gran herramienta para monitorear el rango de ubicación geográfica. No solo le dice de dónde provienen la mayoría de los visitantes del sitio, sino que también dice mucho sobre si está llegando a las personas adecuadas.

Si bien la pestaña Orientación internacional ya no está disponible, Google Search Console le permite filtrar sus métricas según el país de destino.   A partir de esto, puede detectar oportunidades para clasificar a los clientes en una escala más global.

Pongamos eso en un ejemplo: vale la pena buscar en un sitio web con muchos clics e impresiones de un país de destino específico para que pueda hacer los ajustes necesarios a su estrategia de SEO.

3. Manténgase al tanto de sus mejoras en la página

Google Search Console puede proporcionarle una mina de información cuando se trata de correcciones técnicas en la página, como problemas de indexación, errores de rastreo y canonicals. Varias funciones admiten esto, específicamente la herramienta de inspección de URL, la cobertura y las mejoras de su tablero.

La herramienta de inspección de URL es una herramienta mejorada de Explorar como Google en su panel de GSC, y esto puede ayudarlo a descubrir una variedad de cosas para páginas específicas. Solo toma un par de segundos para que el tablero recupere datos de Google Index y muestre los resultados. Puede usar esta herramienta si planea implementar cambios en la página o publicar una nueva página.

También puede realizar una prueba de URL en vivo para confirmar si Googlebots puede acceder e indexar una página específica en el sitio. Los resultados mostrarán cómo aparecerá la página probada tanto para los rastreadores de búsqueda como para los humanos, al tiempo que indicarán los elementos que impiden que los robots de Google indexen completamente el sitio.

Pero si desea saber dónde está sangrando un sitio web y qué lo causa, el informe Cobertura es un buen lugar para comenzar a investigar.

En el informe Cobertura, puede determinar si las páginas se indexaron o no, así como las páginas excluidas de la indexación y los posibles problemas que debe conocer.

Esto hace que sea más fácil para usted discernir si el sitio fue comprometido. Por ejemplo, si encuentra direcciones URL que no están relacionadas con el contenido del sitio web, esto puede indicar ataques maliciosos en el sitio web.

4. Averigüe quién se vincula más con usted

Quien haya dicho que la construcción de enlaces está muerta probablemente nunca haya experimentado cuán poderosa puede ser una estrategia. Los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes en SEO : cuantos más enlaces autorizados tenga un sitio web, mayor será su clasificación.

Pero, ¿cómo sabe quién se está vinculando con usted y qué hace que se vinculen con usted? El informe Vínculos puede responder a esto.

Este informe muestra los dominios con más enlaces al sitio web, así como las principales páginas enlazadas por otros sitios web y desde enlaces externos. Si desea profundizar en sus datos, también encontrará los principales textos de anclaje utilizados para vincular al sitio y las páginas específicas con la mayoría de los enlaces provenientes de un sitio web determinado.

Este informe es muy útil en diferentes escenarios:

• Identificar sitios web confiables de los que contienen spam que se vinculan al sitio web
• Determinar si los enlaces son relevantes para la industria del sitio web
• Saber cómo los usuarios navegan desde un sitio específico a una página específica
• Desarrollar sus próximos temas en función de las páginas que obtienen la mayor cantidad de enlaces externos (es decir, el contenido es lo suficientemente interesante como para que otros sitios web lo vinculen) '
• Asegurarse de que no haya discrepancias al vincular las páginas principales del sitio

Conclusiones clave

• Mire la dificultad de las palabras clave : cuán competitiva es la palabra clave puede ser un indicador de si vale la pena clasificarla. Use la extensión Keywords Everywhere para ver los niveles de competencia de las palabras clave en Google Search Console.
• Tenga en cuenta las migraciones : los protocolos HTTP y HTTPS pueden proporcionar datos diferentes porque Google Search Console trata ambas versiones por separado. Esto significa que si tiene páginas que comparten ambos protocolos, debe tener propiedades separadas de Google Search Console para asegurarse de obtener los datos correctos.

Capítulo 2: Conocer sus métricas

Saber cómo navegar por Google Search Console es una cosa; saber cómo funcionan todos los datos juntos es otra historia.

Esta es una historia que todo profesional de SEO y marketing digital quiere escuchar.

En su panel de control de Google Search Console, puede filtrar sus datos en función de métricas específicas para que pueda interpretarlas mejor (¡más sobre esto más adelante en nuestro capítulo de Data Studio!).

Esta sección lo ayudará a obtener una comprensión firme de cómo estas métricas juegan un papel en el desarrollo de su estrategia de SEO.

Comencemos con lo esencial

Antes de intentar analizar, es importante que se familiarice con las métricas clave que encontrará en el panel de Google Search Console.

En este capítulo, nos centraremos en las métricas de la pestaña Rendimiento.

Si ya está familiarizado con estas métricas, está bien; tómelo como un repaso para ayudarlo a navegar mejor por el nuevo tablero antes de pasar al Capítulo 3.

Clics

Los clics sirven como sus principales indicadores del tráfico que va al sitio web desde las páginas de resultados de búsqueda.

Si un usuario hace clic en un enlace de los resultados de búsqueda, se considerará como un clic.

Sin embargo, si regresa a los resultados de búsqueda y vuelve a hacer clic en el mismo enlace, Google no contará esto para sus datos.

impresiones

Las impresiones se refieren al número de veces que aparece un sitio web en un resultado de búsqueda. Los usuarios no necesitan desplazarse hacia abajo en la página, ni siquiera ir a las páginas siguientes de los resultados de búsqueda, para ver el enlace de Google y contarlo como una impresión. Hacer un seguimiento del número de impresiones de un sitio web le permite medir su visibilidad para términos específicos.

Tasa de clics (CTR)

La tasa de clics sirve como la métrica principal para determinar el porcentaje de usuarios que hacen clic en un sitio web cada vez que aparece en los resultados de búsqueda. Puedes calcular el CTR de un sitio simplemente con la fórmula:

Número de clics / Número de impresiones x 100

Más adelante le diremos por qué monitorear esta métrica es tan importante como las demás.

Posición

Esta es la clasificación promedio de un sitio web en las páginas de resultados de búsqueda para consultas. Una URL puede clasificarse para diferentes posiciones según la consulta; al determinar la posición promedio, puede medir el rendimiento del sitio. Por ejemplo, la URL se clasifica en la cuarta posición para una consulta y la quinta para otra. Su posición media será de 4,5.

¿Qué dicen los datos?

Las métricas no significarán nada si no las interpreta. Es común que algunos especialistas en SEO (especialmente los nuevos en el campo) teman hacer recomendaciones debido a un análisis erróneo de los datos de Google Search Console.

Estamos aquí para poner un límite a esos temores y hacer que le resulte más fácil ver sus métricas importantes.

1. Búsqueda web, de imágenes y de videos: ¿hay alguna diferencia?

Google Search Console puede permitirle filtrar los tipos de búsqueda basados ​​en consultas: web, imagen y video. Mientras que los profesionales de SEO revisan sus datos a través del tipo de búsqueda web, también vale la pena mirar otros tipos de búsqueda para descubrir oportunidades.

La búsqueda de imágenes, por ejemplo, puede ser otra medida de visibilidad.

Cuando vaya al Informe de rendimiento y elija Tipo de búsqueda de imágenes, encontrará las páginas principales que aparecen cuando los usuarios realizan una búsqueda de imágenes basada en consultas específicas.

Esto ofrece otra vía para optimizar las etiquetas alternativas de imágenes con consultas que aparecen en el panel de control de Search Console para que el sitio web sea más visible.

Lo mismo ocurre con el tipo de búsqueda de video, en el que puede optimizar videos con subtítulos que se dirigen a las principales consultas o palabras clave de su audiencia.

2. Comprender los fondos y levantamientos

Prestar mucha atención a tus métricas puede orientar tu SEO en la dirección correcta. Pero va más allá de mirar un conjunto de datos que hace que una estrategia de SEO sea exitosa. Se trata de saber cómo sale toda la información.

Entonces, su próxima tarea es comprender cómo se produce cada caída y pico en sus métricas.

Clics frente a impresiones

Analizar los clics y las impresiones de un sitio web puede ayudarlo a discernir si existe una discrepancia en el rendimiento. Puede comenzar mirando las consultas. Puede identificar fácilmente qué consultas obtienen la mayor cantidad de impresiones pero una cantidad baja de clics y cuáles le envían tráfico.

Si el número de clics para una consulta es bajo pero la impresión es alta, puede deberse a que la página no tiene una clasificación alta. Esto presenta una oportunidad para optimizar esa página, comenzando con el título, la descripción y el contenido de la página.

Clics frente a CTR

Estas dos métricas se influyen mutuamente. Naturalmente, cuanto más altos sean los clics, mayor será el CTR. Pero, si miles de personas ven el sitio web (impresiones) en los resultados de búsqueda y nadie hace clic en él, el CTR se verá afectado. Y esto desperdicia todos tus esfuerzos.

Impresiones frente a posición media

Interpretar el valor de la posición por sí solo puede llevar a suposiciones engañosas.

Debe contextualizar esta métrica si desea obtener una suposición más precisa y una dirección más clara para su estrategia de SEO.

Una forma de hacerlo es observando el recuento de impresiones.

Cuando se trata de movimiento, la cantidad de impresiones que recibe un sitio puede afectar su posición promedio.

Una página puede tener una posición promedio baja cuando recibe impresiones adicionales para nuevas palabras clave que no están clasificadas.

Conclusiones clave

Entonces, aquí está la gran pregunta: ¿cómo influye en estas métricas para mejorar el rendimiento del sitio web? Nuestros expertos brindan algunos puntos clave a medida que optimiza los sitios web:

• Revise y optimice los títulos Meta y las descripciones del sitio web : hágalos convincentes y claros. Mire las consultas en Google Search Console y encuentre una manera de insertar estas palabras clave en el título y las descripciones del sitio.
• Optimice las URL del sitio: las URL de la página deben ser descriptivas, lo que significa que los visitantes pueden comprender de un vistazo de qué se trata la página. Utilice palabras clave en la URL, por ejemplo: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Use Yoast : si el sitio está en WordPress, Yoast le proporciona una vista previa de cómo aparecerá la página en los resultados de búsqueda de Google. Esto facilita la optimización de los títulos y descripciones de Meta.
• No se olvide de la velocidad : un sitio que tarda demasiado en cargarse puede alejar a los visitantes. La velocidad del sitio web es importante para mantener una experiencia de usuario fluida, lo que, a su vez, ayuda a mejorar los clics.

Capítulo 3: Integración y análisis de datos de Google Search Console en Google Data Studio

El análisis es un paso importante en el desarrollo de estrategias de SEO, pero también es el más desafiante para los profesionales de marketing digital y SEO, especialmente cuando tiene el factor K de múltiples sistemas de análisis que se unen, cada uno con sus múltiples factores de dificultad.

En el Capítulo 1: Comprensión de Google Search Console, destacamos la capacidad de trabajar en retrospectiva de hasta 16 meses de datos contra filtros demográficos. En nuestro último capítulo: Comprensión de las métricas clave de Google Search Console, definimos la relación entre los clics, las impresiones, las tasas de clics y la posición promedio.

Este capítulo trata sobre cómo unir los datos y ver más que solo clics.

Lo que une a Google Analytics, Google Search Console y Google Ads es Google Data Studio.

Es mucho más potente para descifrar y consolidar múltiples consultas en una tabla. Aprenda a integrar sus datos y utilice esta herramienta para comparar y analizar sus métricas más importantes.

Esta guía lo ayudará a interpretar mejor los datos y pronosticar su próximo enfoque táctico para su comercialización. Consolide, interprete e informe información de Google Search Console utilizando Google Data Studio.

De Google Search Console a Google Data Studio

Con Google Data Studio, puede visualizar fácilmente cómo se correlaciona cada una de las métricas de SEO entre sí. Si bien inicialmente toma tiempo comenzar, el costo del ahorro de tiempo vale la pena a largo plazo, y le prometemos que esto es mejor que descargarlo en Excel o Google Sheets.

Lo que hace que Google Data Studio sea una valiosa adición a sus herramientas de SEO es la flexibilidad que ofrece con datos de terceros (además, a qué comercializador no le gustan las palabras: "es gratis" ).

Puede integrar datos de otras fuentes, como Google Analytics, y aplicaciones de terceros, como SEMRush, para crear gráficos muy detallados y ver la diferencia entre las métricas y su pronóstico.

Organización de sus informes

Ahora viene la parte divertida de usar Google Data Studio: la gestión de recursos.

Hay cientos de puntos de datos para conectar en Data Studio, pero nos centraremos en Google Search Console. Puedes seguir los pasos descritos por Google sobre cómo conectar tus datos de Search Console .

El truco es elegir tus métricas sabiamente. Es mejor migrar toda su información a Data Studio primero y luego crear la información que importa; de lo contrario, esto anula por completo el propósito de usar Data Studio para organizar datos de Google Search Console.

Encontrará la información que necesita como Impresiones del sitio o Impresiones de URL.

Impresiones del sitio:

Impresiones de URL:

¿Notas la diferencia?

La impresión del sitio le proporciona una consulta precisa, mientras que las impresiones de URL le proporcionarán la página de destino.

Tendrá acceso a estos dos métodos de agregación de datos. Sin embargo, una sola fuente de datos solo puede usar uno de estos. Como indica el documento de ayuda de Google: "Para ver las impresiones de su sitio y las impresiones de URL una al lado de la otra, cree dos fuentes de datos y agréguelas a un solo informe".

Puede hacerlo de dos maneras: completamente personalizado o basado en la plantilla de Google.

Si es nuevo en Data Studio, no se preocupe.

Encontrará toneladas de plantillas en la Galería de plantillas en la interfaz central para facilitarle la vida al organizar sus informes y familiarizarse con cómo funciona todo junto.

Pero si desea hacer un esfuerzo adicional y ser más granular con sus datos, puede personalizar sus informes, agregar sus métricas y elegir sus dimensiones.

Un par de consejos antes de empezar a organizar informes:

• Comparta solo lo necesario : comenzar desde un lienzo en blanco le permite resaltar los datos más importantes de Google Search Console. Esto también facilita contextualizar sus informes y explicar a los clientes el progreso de sus campañas de SEO.
• Comience con la plantilla de Google : lo bueno de Data Studio es que puede personalizar los informes con un tema para que sus gráficos reflejen los colores de su marca. Ya sea que esté presentando estos informes a las partes interesadas internas o a los clientes, un tema específico del canal de marketing definitivamente le brindará puntos positivos.
• Utilice el rango de fechas y los filtros : filtrar su información es extremadamente poderoso en Data Studio. Puede ajustar dinámicamente las fechas según lo necesite con solo unos pocos clics y resaltar sus filtros para aislar la categoría de país y dispositivo en la plantilla de Google Search Console Data Studio. Más que eso, puede crear filtros personalizados para segmentar sus datos en páginas clave.

Siempre nos ha parecido más fácil medir 100 veces, informar una vez (al mes). Comenzar con un tema lo familiarizará con la representación de los datos y lo ayudará a crear su propia plantilla con la información que necesita.

Sumergirse en los datos de su consola de búsqueda de Google

Para comenzar, comparemos lo que ve en Data Studio con lo que ve en Google Search Console. Puede extraer fácilmente las impresiones, los clics, las posiciones promedio y las tasas de clics.

Comparación de impresiones mensuales

Esto muestra una comparación mes a mes de las impresiones del sitio web. Esto es muy útil si desea ver las tendencias de visibilidad .

Seguimiento de clics

Utilice este gráfico para visualizar el movimiento del tráfico. Al agregar clics como sus métricas y usar la fecha como la dimensión, tendrá un rango de tiempo para mostrar el rendimiento del sitio web que está rastreando en Google Search Console. Tenga en cuenta, sin embargo, los usuarios que no se atribuirán aquí.

Páginas y consultas con mejor rendimiento

Lo bueno de usar Data Studio es que puede tener información sobre las páginas y consultas de mayor rendimiento sin tener que configurar filtros. Esto facilita la comparación de datos (impresiones, clics, posición promedio o CTR, según las métricas que desee rastrear) sobre la marcha y responder a sus clientes que solicitan actualizaciones.

Si bien Google Search Console proporciona una plataforma confiable para obtener datos de visibilidad de búsqueda orgánicos, viene con algunas limitaciones que hacen que los datos sean un poco torpes. Al configurar sus impresiones, clics, CTR y posición promedio en Google Data Studio, puede agregar otro nivel de precisión a través de filtros.

Por ejemplo, desea extraer información sobre los Estados Unidos y Australia. Donde Search Console lo limita a uno, en Data Studio, puede conectar los dos en un filtro y agregarlo a cualquier tabla, gráfico o marcador.

De esa manera, una tabla como esta:

Se descompone en esto:

Al utilizar filtros, puede acumular información SERP en uno y resolver los hábitos innecesarios de calcular el rendimiento de la página clave a través de Search Console uno a la vez. La única limitación en este caso es que el filtro a través de "Crear filtro" te limita a un máximo de 10 condiciones.

Conclusiones clave

• Google Data Studio facilita la notificación de datos manipulados de Google Search Console sin entrar en Google Analytics
• Utilice los filtros de Google Data Studio para aislar datos demográficos
• Identifique las páginas clave con la condición "O" en los filtros
• Identifique el CTR débil según el contenido
• Automatice los informes configurando un informe diario en su correo electrónico

Capítulo 4: Planificación de su próximo paso

Conoces tus métricas y tienes los datos. ¿Qué es lo siguiente?

En esta sección, le daremos un resumen de cómo puede crear estrategias para sus próximos esfuerzos de SEO con los datos que obtuvo de Google Search Console.

Uso de datos para desarrollar su próxima estrategia de SEO

El seguimiento de las métricas no se trata solo de proporcionar transparencia de que su estrategia de SEO actual funciona. También se trata de aprender lo que puede hacer para pasar de bueno a excelente.

1. Encuentra tu fruta colgante baja

La mayoría de los profesionales de SEO y especialistas en marketing digital tienden a apuntar a la luna. Sin embargo, ¿quién puede culparlos? Ir más allá de las expectativas de sus clientes puede ser extremadamente satisfactorio.

Pero, lo que es más satisfactorio es poder lograr pequeñas victorias que finalmente generan un gran impacto en el negocio.

En Google Search Console, encontrará estas pequeñas ganancias en forma de consultas. Con los datos sobre las impresiones y los clics de las consultas que aparecen en los resultados de búsqueda, puede determinar qué términos son la fruta al alcance de la mano. Estas son palabras clave con un recuento de impresiones relativamente alto pero con una cantidad baja de clics y un número de clics bajo.

Como estos:

Use estas consultas como su punto de partida para escribir contenido y crear nuevos temas que pueda vincular al sitio, lo que nos lleva al siguiente punto.

2. Identifica tu contenido de unicornio

¿Qué queremos decir con “contenido de unicornio”?

Esto se refiere al contenido que tiene métricas fuera de serie. El contenido es tan bueno que genera seis veces el CTR que una publicación de blog normal.

Naturalmente, cuando encuentre el contenido de unicornio, hará todo lo que esté a su alcance para maximizar su rendimiento y obtener más buenos resultados para el sitio web.

• Reutilice el contenido : no se detenga en los blogs. Reutilice el contenido para videos informativos breves o infografías.
• Centrarse en la interacción : cuanto más creativo y atractivo sea el contenido, mejor.
• Dale un nuevo giro : esto no es lo mismo que repetir el contenido. Lo que hace es reescribir el tema en una nueva perspectiva para proporcionar información de valor agregado a un público objetivo específico.
• No se olvide de la distribución . Como siempre dice nuestro equipo de marketing: “Nunca. Deténgase. Promoviendo." El momento en que dejas de distribuir contenido es el momento en que le quitas el brillo a tu contenido unicornio.

Una vez que domines esto, pronto podrás convertir ese contenido burro en unicornios y ver un aumento en el rendimiento del sitio web.

3. Infunda sus auditorías de SEO con los datos correctos

Aquí hay un hecho: no recomienda una estrategia si no tiene los números para probarla.

Aquí es donde las auditorías de SEO se vuelven útiles.

Piense en esto como su modelo al construir la estrategia de SEO. Este documento muestra el estado general del sitio web, así como las oportunidades que pueden ayudarlo a posicionarse mejor.

Si configuró Google Search Console correctamente, le resultará fácil extraer datos para incluirlos en sus auditorías de SEO:

• Identificar movimientos de clasificación mensuales
• Encontrar oportunidades de optimización para consultas objetivo
• Proporcionar recomendaciones técnicas para mejorar el rendimiento del sitio web
• Recomendar optimización de contenido

Conclusiones clave

Una estrategia sólida comienza con tener la información correcta. A medida que avance en su planificación de SEO, recuerde siempre estos puntos clave:

• Apunte primero a las victorias pequeñas y rápidas : sus frutos al alcance de la mano están ahí para que los tome. No dejes pasar estas oportunidades.
• ¿Por qué buscar un burro cuando puedes tener un unicornio ? No es un juego de quién tiene más contenido; se trata de quién tiene el MEJOR contenido que existe. Apunta siempre a la calidad.
• No olvide su chequeo de SEO : también conocido como su auditoría de SEO. Los clientes confiarán en usted si tiene datos que respalden sus recomendaciones.

Capítulo 5: Seguimiento de clasificación

Los profesionales de SEO y marketing digital, e incluso las empresas, consideran la clasificación como el último precursor del éxito. Después de todo, qué tan bien se clasifican en los resultados de búsqueda sirve como una indicación de que sus estrategias de SEO están funcionando.

Sin embargo, hay más en el éxito de SEO que en la clasificación.

Permanecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda no servirá de nada si el tráfico entrante no es el que necesita el sitio web. Esto significa que los profesionales de SEO deben ser más meticulosos con la forma en que usan las herramientas de seguimiento de clasificación, y eso es lo que cubriremos en esta sección.

Cómo las herramientas de SEO rastrean las clasificaciones frente a cómo lo hace Google Search Console

La mayoría de las herramientas de SEO ejecutan aplicaciones de escritorio o SaaS basadas en la web que brindan más cobertura para las métricas e incluyen funciones multipropósito (volumen de búsqueda, tráfico estimado, dificultad de clasificación de palabras clave, costo promedio por clic, etc.).

La mayoría de estas herramientas utilizan sus propios algoritmos y rastreadores web para rastrear las clasificaciones de los sitios web en función de las condiciones de:

• Dominio: algunas herramientas le permiten explorar y obtener información en todo el sitio o URL específicas, con comparaciones en paralelo de su sitio web y el sitio web de la competencia.
• Ubicación/País: visualice actualizaciones de clasificación y métricas localizadas con datos basados ​​en la ubicación.
• Funciones SERP: esta puede ser la imagen destacada, el cuadro de respuesta, la sección "la gente también pregunta", el gráfico de conocimiento y Google Snack Pack.
• Consulta: Esto proporciona palabras clave rastreadas para un sitio web específico, lo que le permite detectar nuevas consultas y complementar sus esfuerzos de investigación de palabras clave.

Herramientas como Ahrefs, Moz y SEMRush son, con mucho, las aplicaciones web más populares del mercado para ofrecer seguimiento de clasificación. Pero lo que no te proporcionan es un nivel de datos preciso al nivel de Google Search Console. Eso no quiere decir que no sean útiles en su arsenal de plataformas y herramientas de software de SEO, pero muestran las métricas correctas para que las considere para la investigación de palabras clave.

Lo que estas herramientas de SEO brindan es una comprensión más profunda del rendimiento, las oportunidades y los desafíos de la optimización de motores de búsqueda de su sitio web. Más importante aún, puede identificar cómo los sitios web de su competidor se comparan con los suyos en tantos de los 200 factores de clasificación como sea posible.

El análisis del sitio de la competencia es una función en la mayoría de las herramientas de SEO en línea que agregan datos de backlinks, palabras clave e información de Google Ads. Pero como mencionamos anteriormente, las herramientas de SEO le brindan solo una estimación (aunque altamente educada).

Las herramientas basadas en la web a menudo usan API para acceder a los datos de seguimiento de clasificación de Google. Lo que esto hace es permitir que las herramientas de seguimiento de clasificación envíen consultas automáticas sin utilizar varias direcciones IP. Las herramientas que se ejecutan como una aplicación de escritorio suelen utilizar una lista rotativa de direcciones IP. Esto hace que las consultas automáticas parezcan provenir de diferentes ubicaciones.

Ahora, obtener información sobre todas las palabras clave del mundo es imposible para cualquier scraper. Eso no significa que no lo hayan intentado. Ahrefs, por ejemplo, ha producido petabytes de información con su raspador y sigue rastreando resultados SERP a un ritmo más rápido cada año.

Este es realmente el factor diferenciador: un raspador está diseñado para revisar los datos de clasificación existentes, no para agregar.

Es por esto que algunas personalidades como John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de Google llamaron a las herramientas SEO como SEMRush un “ raspador de sombrero negro ”. No son del todo éticos porque el caso de uso sigue siendo un área gris. Debido a estas herramientas de SEO, Google ha forzado la evolución de los algoritmos de búsqueda para combatir a los especialistas que manipulan el sistema.

Google Search Console se basa en consultas directas que provienen del tráfico de búsqueda de Google. Esto significa que los datos que obtiene provienen del propio motor de búsqueda. Todas las impresiones son fieles a su valor y le brindan datos precisos sobre las métricas que importan: impresiones, clics, promedio. Posición, CTR (tasa de clics).

Aquí es donde es complementario ser experto tanto en Google Search Console como en herramientas de SEO de terceros. Google Search Console proporciona la información más precisa, mientras que las herramientas de SEO de terceros son excelentes para la ideación de contenido.

En nuestro capítulo anterior, encontrará cómo extraemos datos de Google Search Console más allá de las capacidades de usar solo la interfaz de usuario de Google Search Console.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Optimización de consultas relevantes

Al optimizar páginas, observe las consultas para las que se clasifican. Busque consultas que estén por debajo de las posiciones n.º 3 y céntrese en ellas. Estas consultas ya están clasificadas y tienen el potencial de generar tráfico, pero pueden requerir un poco de optimización para obtener posiciones más altas.

Si estas consultas son relevantes para la página, encuentre una manera de integrarlas en el contenido. Esto hace que sea más fácil raspar el contenido y clasificar la página para consultas adicionales.

Conclusiones clave

Los datos de posición le brindan más información que solo clasificar caídas y picos; es una cuestión de saber cómo funcionan las métricas juntas.

• No trate los datos de posición únicamente como un precursor del éxito : use los datos de posición para realizar ajustes y optimizaciones adicionales para el sitio web.
• Considere los factores que influyen en los movimientos de clasificación . Ejemplos de estos son las fechas y la estacionalidad, como explicamos anteriormente.

Conclusión

Google Search Console es una herramienta poderosa para todos, ya seas un neófito o alguien a quien la gente considera un experto en SEO.

Pero como cualquier otra herramienta de SEO, todo se reduce a cómo la usas. Si sabe cómo filtrar, comparar y analizar sus datos, será mejor para pronosticar y dirigir sus estrategias de SEO en la dirección correcta.

Entonces, esto es lo que tenemos que decir: no tengas miedo de investigar.