Stratégies de création de liens SEO que chaque agence devrait suivre

L'importance de la création de liens a été élevée plus que jamais. Que vous soyez nouveau dans la création de liens ou que vous pratiquiez la stratégie depuis longtemps, vous êtes ici parce que vous comprenez à quel point les liens de qualité sont devenus précieux et leur importance dans l'augmentation du classement des sites Web.

Pour qu'un site Web fasse son travail, il doit être aussi visible que possible et cela ne peut être réalisé que si vous mettez en œuvre des campagnes de référencement de haute qualité - un facteur important pour influencer cela est la création de liens. Cet article vous montrera comment créer des liens plus efficacement.

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour améliorer le classement des sites Web ?

Quelque chose que vous devrez expliquer à l'un de vos prospects SEO est la création de liens en tant que service et pourquoi c'est très important. Pour faire court, les moteurs de recherche comme Google ne regardent pas seulement le contenu pour juger de la pertinence de la page. Un autre facteur déterminant est le nombre de liens dirigés vers cette page à partir d'autres sites Web - bien sûr, la qualité de ces sites Web est également prise en considération. Par exemple, un lien provenant de NYTimes.com poussera probablement votre site Web plus haut qu'un lien provenant d'un blog aléatoire.

La création de liens ne se limite pas à ajouter des mots-clés dans le contenu et à espérer (désespérément) que les propriétaires de sites Web vous renverront. La création de liens implique un processus détaillé de sensibilisation, de recherche de mots clés, de création de contenu et de distribution. Retirez-en un de ce processus et vous constaterez que votre création de liens est moins efficace.

Grâce à des recherches approfondies et à l'application des meilleures stratégies de création de liens, nous avons créé ce guide pour une création de liens efficace pour les agences de référencement. Dans ce guide, nous décrivons les étapes suivantes pour une stratégie de création de liens réussie et définissons les types de liens à créer et ce qu'il faut éviter, afin que votre agence puisse étendre votre processus de sensibilisation et fournir à vos clients des résultats qui stimulent la croissance réelle de votre service de référencement.

Comment créer les bons liens ?

Les spécialistes du marketing numérique chevronnés ou même ceux qui souhaitent devenir un expert en référencement doivent connaître les principes fondamentaux d'une stratégie de création de liens solide. Il est important de suivre les étapes nécessaires à l'optimisation d'un site Web, comme la réalisation d'un audit SEO. Après cela, vous devez encore renforcer la pertinence du site Web afin qu'il puisse faire un véritable travail pour l'entreprise.

C'est pourquoi une stratégie de création de liens de haute qualité est indispensable. Il ne doit pas se concentrer uniquement sur l'augmentation du trafic vers les sites Web de vos clients ; cela devrait montrer un impact réel sur leur entreprise.

Nous vous partagerons notre plan pour acquérir de bons liens pour vos clients :

1. Recherche de mots-clés

Une excellente recherche de mots clés jettera les bases lorsque vous créez des liens. Avant de commencer à proposer aux propriétaires de sites Web et aux blogueurs de publier du contenu pour la marque de votre client, vous devez savoir quels textes d'ancrage serviront le bon objectif pour la campagne.

Identifier les mots-clés

Une plongée rapide dans différents outils tels que Google Search Console, KeywordsEverywhere et UberSuggest peut révéler de bonnes opportunités de mots clés pour améliorer les performances SEO de vos clients. Mais si vous recherchez plus d'informations sur le volume des mots clés, l'analyse de la concurrence et l'analyse des backlinks, vous pouvez vous abonner à des outils payants supplémentaires tels que SEMRush, Ahrefs et Moz.

Identifiez les mots clés les plus performants de votre client et associez-les à la page de destination appropriée. Cela vous aidera à diversifier les textes d'ancrage lorsque vous commencerez à créer des liens et vous fournira des idées de sujets lorsque vous présenterez des publications d'invités sur des sites Web.

Hiérarchiser votre liste de mots clés

Pour fournir les meilleurs liens SEO à vos clients, il est important de classer les mots-clés pour lesquels vous allez créer des liens. Cela signifie donner la priorité aux principaux textes d'ancrage qui ont le plus d'impact sur les activités de votre client. Cela vous aidera si vous pouvez également suivre le classement des mots clés pour les mots clés existants

Concentrez-vous sur les mots-clés qui se classent sur les positions 4 à 5, mais qui génèrent un trafic important. Ce sont vos fruits à portée de main. Étiquetez ces mots-clés en fonction du volume de recherche, de la difficulté de classement, de la position de recherche, du trafic et de l'intention. Organisez ces mots clés dans une liste avec le sujet correspondant et les sites Web de création de liens cibles.

2. Sensibilisation à la création de liens naturels

De tous les services d'externalisation SEO, la création de liens semble être la moins populaire mais a le plus d'impact sur le succès d'une stratégie SEO. Cela n'attire pas tant que ça les projecteurs.

Il y a deux étapes importantes qui démarreront votre stratégie de création de liens :

Prospection

Commencez à prospecter des sites Web potentiels pour créer des liens. Vos prospects sont susceptibles d'appartenir aux catégories suivantes :

• Autorités de l'industrie - Ce sont les grands acteurs de la sphère numérique. Les chances d'obtenir une réponse de leur part sont presque nulles - à moins que vous ne les connaissiez directement ou que vous ayez fait quelque chose qui mérite leur attention. Si vous parvenez à obtenir une réponse positive des autorités de l'industrie, un seul tweet ou mention de leur part peut générer des milliers de trafic vers vous.
• Professionnels – Ce sont vos influenceurs de milieu de gamme. Ils ne sont peut-être pas aussi populaires que les autorités de l'industrie, mais leur influence peut quand même vous rapporter des bénéfices.
• Novices – Ce sont des blogueurs nouveaux sur la scène. Ils n'ont peut-être pas un large public, mais leur force réside dans leurs sites Web ciblés. La plupart des influenceurs de startups acceptent généralement les contributions de contenu et les échanges de liens.

Il est préférable de commencer par les professionnels et les novices, car vous êtes plus susceptible d'obtenir des réponses de leur part. Segmentez votre liste de prospects et organisez-les avec les informations suivantes :

Conseil de pro : bien que la prospection de recherche puisse être effectuée manuellement pour la création de liens, certains outils vous permettent d'automatiser votre processus de sensibilisation. Utilisez des outils tels que Buzzstream, NinjaOutreach, Pitchbox, Hunter.io ou Reply.io lorsque vous recherchez et contactez des prospects ou des influenceurs. L'autorité de domaine et le nombre d'abonnés aux médias sociaux sont des éléments que vous devez vérifier lors de la prospection, car ils indiquent le lectorat, l'autorité et la traction sociale. Optez pour des sites Web avec une autorité de domaine de 30 et plus.

Contacter vos prospects

[perfectpullquote align= »right » bordertop= »false » cite= » » link= » » color= » » size= » »]La création de liens ne consiste pas simplement à obtenir des backlinks, mais est également liée au développement de relations.[/perfectpullquote]

La création de liens ne consiste pas simplement à obtenir des backlinks – bien que ce soit formidable si vous disposez d'un logiciel de référencement capable d'analyser et d'indexer également les backlinks – la création de liens repose sur le développement de relations. Vous devez faire connaître votre présence à vos prospects et commencer à vous familiariser avec eux. Lorsque vous envoyez un e-mail à des influenceurs ou à des prospects de sites Web, ne suivez pas un modèle générique. Il n'y a rien de mal à utiliser des modèles. Le problème est de trop les utiliser sans se soucier de qui recevra votre message.

Voici quelques conseils lorsque vous commencez à contacter les propriétaires de sites Web, les blogueurs ou les influenceurs pour votre plan de référencement et de création de liens :

• Évitez la flatterie - Trop de flatterie ne vous fera pas atterrir ce lien. Au lieu de les féliciter, expliquez-leur pourquoi vous pensez que leur travail est incroyable et pourquoi vous tendez la main.
• Écrivez une ligne d'objet convaincante - Écrire une bonne ligne d'objet est votre crochet pour amener les propriétaires de sites Web et les influenceurs à remarquer votre e-mail.
• Sachez à qui vous parlez – La chose la plus importante lorsque vous contactez des prospects pour votre création de liens est de connaître la personne à qui vous parlez. Faites vos recherches, il sera donc plus facile de personnaliser votre e-mail de sensibilisation.

3. Création et soumission de contenu

L'aspect le plus crucial de la création de liens est d'avoir un contenu solide digne d'un lien. Il peut s'agir d'un article de blog, d'une infographie ou même d'articles de presse. C'est là qu'intervient votre plan de contenu.

Création de contenu

La clé est d'aligner vos idées de contenu avec votre liste de mots clés et les sites Web de création de liens cibles. La plupart des blogueurs ou des sites Web de publication d'invités ont des directives de rédaction de contenu lorsqu'ils acceptent des contributions. Tenez-en compte avant de commencer à écrire et à créer du contenu pour vos clients. Il existe des services de rédaction de contenu disponibles pour vous si vous trouvez qu'il s'agit d'une tâche que vous préférez déléguer à un rédacteur ou à un rédacteur SEO. Voici quelques autres conseils pour vous aider à créer du contenu de création de liens :

• Faites une analyse rapide du site Web - Quels types de sujets présentent-ils ? Quel type de contenu publient-ils ? Quel est leur public ? En répondant à ces questions, il vous sera plus facile de trouver des sujets appropriés à présenter au site Web.
• Essayez différents angles sur le même sujet – Utilisez Buzzsumo pour rechercher du contenu sur des sujets tendance et proposez votre propre angle pour ces sujets. Les suggestions de recherche de Google peuvent également vous aider à développer des sujets basés sur ce que les gens recherchent habituellement en ligne.
• Diversifiez vos textes d'ancrage - Si vous écrivez un article invité avec un lien vers le site de votre client, utilisez des textes d'ancrage pertinents qui peuvent soutenir le sujet et renvoyer au contenu clé. Cela peut vous aider à trouver d'autres mots-clés à longue traine qui pointent vers la marque de votre client.
• Complétez avec de bons graphismes – Un contenu digne d'un lien ne se lit pas seulement bien ; ça doit bien paraître. Bien que certains propriétaires de sites Web ou blogueurs puissent fournir des images de stock pour votre contenu, il est préférable de préparer des visuels pour compléter les points principaux du contenu.

Soumission aux blogueurs et aux sites de publication d'invités

La création de liens doit se faire avec une grande finesse. Il existe une bonne façon de formuler une demande pour envoyer une contribution de publication d'invité ou échanger des liens avec un influenceur.

Ne soyez pas un constructeur de liens insistant. Il est facile pour les spécialistes du marketing d'oublier qu'ils ne recherchent pas seulement des liens ou des mentions sur les réseaux sociaux. Soyez poli dans vos conversations.

N'oubliez pas d'envoyer un message de suivi à vos influenceurs et aux prospects de votre site Web, qu'ils aient examiné votre contenu ou qu'ils soient intéressés par la publication de votre contenu. Cependant, cela ne signifie pas que vous allez les bombarder de tonnes de messages chaque jour. Un court message de suivi poli peut suffire à leur donner un petit coup de pouce.

Comme cet exemple :

Une fois que vous avez reçu une réponse, revenez à votre liste et mettez-la à jour. Si vous réussissez à convaincre un prospect de fournir un lien de suivi vers le site de votre client, ajoutez-le à votre liste pour suivre la progression de vos efforts de création de liens.

Comment menez-vous la sensibilisation des blogueurs pour la création de liens ?

Avant de commencer à créer des liens pour les clients, il y a une chose que vous devez comprendre : la sensibilisation des blogueurs. Donc, que vous fassiez du référencement local et que vous créiez des liens pour des clients locaux ou que vous planifiez une stratégie de référencement plus technique, c'est quelque chose à prendre en compte.

La sensibilisation des blogueurs est un aspect de la création de liens et l'une des tactiques les plus courantes utilisées par les spécialistes du référencement.

Il s'agit d'un processus consistant à présenter du contenu à un large public via des propriétaires de sites Web, des blogueurs faisant autorité ou même des journalistes d'un secteur spécifique. Cela vous permet d'accéder à un public plus large mais ciblé tout en créant des liens pour les sites Web de vos clients.

Il existe différentes façons de sensibiliser les blogueurs : sensibilisation par e-mail, sensibilisation sur les réseaux sociaux, sensibilisation des influenceurs. Je vais brièvement aborder chaque type pour vous aider à déterminer la bonne approche de sensibilisation des blogueurs pour vos clients.

Sensibilisation par e-mail

Il s'agit d'un moyen plus simple de créer des liens, car vous envoyez un e-mail directement au propriétaire d'un site Web pour lui demander un lien vers votre site. Vous pouvez utiliser cette approche si vous trouvez un article sur un site Web qui est pertinent pour les activités de votre client et que vous souhaitez obtenir un lien vers une page de destination ou un blog qui ajoute de la valeur au sujet.

Lorsque vous créez des liens par le biais d'un e-mail froid, ciblez les sites Web pertinents pour le créneau de vos clients. La rédaction de votre message électronique est également cruciale - utilisez un e-mail personnalisé lors de l'envoi d'un message pour renforcer le succès de vos efforts de sensibilisation. Il existe différentes approches pour sensibiliser les blogueurs par e-mail. Tu peux:

1. Envoyez une demande de lien . Cela se fait souvent en présentant des recommandations au propriétaire d'un site Web, puis en lui demandant de renvoyer vers une page. Vous devez faire preuve de créativité lorsque vous utilisez cette approche, comme le montre l'exemple ci-dessous.

2. Rédigez un article invité. Envoyez un e-mail au propriétaire d'un site Web ou à un blogueur et demandez-lui si vous pouvez écrire du contenu avec un lien vers le site Web de votre client. Lorsque vous contactez des clients potentiels, concentrez-vous sur les sites Web pertinents et envoyez-leur un article bien écrit en rapport avec le créneau de votre client. En savoir plus sur votre prospect de poste d'invité et ce qu'il recherche vous aidera à saisir l'opportunité.

Voici un exemple :

3. Demandez une couverture RP. Cette approche nécessite plus de créativité, car vous devez avoir un argumentaire de relations publiques solide qui répondra à la question : " Qu'est-ce que cela m'apporte ?" Cela fonctionne en demandant au propriétaire du site Web ou au blogueur de couvrir une étape importante - lancement de produit, nouveau site Web, etc.

Une façon d'obtenir une couverture RP consiste à trouver où les journalistes recherchent des réponses pertinentes pour votre secteur. HARO (Help A Reporter Out) est une excellente plateforme qui vous permet de faire exactement cela. Lorsque vous vous abonnez aux newsletters quotidiennes de HARO, vous recevez à la cuillère un index des requêtes par rapports. Ce que vous devez faire est de soumettre votre contribution aux journalistes pertinents pour votre secteur et d'attendre l'approbation. Chaque e-mail quotidien se décompose en niches pour faciliter la navigation et la réponse.

Voici un excellent exemple d'opportunité de répondre à une requête d'un journaliste du magazine Mass Appeal :

Sensibilisation aux médias sociaux

Les médias sociaux peuvent servir plus qu'un simple canal pour renforcer la présence en ligne de vos clients. Cela peut également faire partie de vos efforts de création de liens. Comment? En établissant des relations avec des blogueurs ou des propriétaires de sites Web faisant autorité pour qu'ils puissent promouvoir votre contenu ou la marque de votre client auprès de leur public cible. L'utilisation des médias sociaux implique :

• Tirer parti des réseaux sociaux de votre client pour établir des relations avec les blogueurs et les influenceurs
• Promouvoir le contenu sur les canaux de médias sociaux pertinents
• Maximiser l'engagement pour renforcer la présence sur les réseaux sociaux

Comment lancer une campagne réussie sur les réseaux sociaux ? Rappelez-vous ces pointeurs :

1. Identifiez les influenceurs avec lesquels vous souhaitez vous connecter. Bien que vous trouviez des influenceurs très suivis sur les réseaux sociaux, vous devez choisir l'influence qui correspond le mieux à la marque de votre client. Utilisez des outils comme Buzzstream ou Followerwonk pour rechercher des experts en la matière ou des influenceurs.

2. Organisez votre liste d'influenceurs sur les réseaux sociaux. Cela permettra de déterminer plus facilement qui parmi les influenceurs parle de sujets similaires, ou avec qui d'entre eux vous avez déjà interagi. Lors de l'organisation de votre liste, précisez le nombre de fois qu'ils ont partagé ou mentionné des mots-clés liés à un sujet qui vous intéresse, le nombre d'abonnés qu'ils ont et des liens vers leurs profils de médias sociaux ou leur site Web.

3. Initier le contact. Une interaction cohérente est importante pour attirer l'attention des influenceurs. Il existe différentes façons d'initier un contact - une simple recommandation de contenu dans un tweet les mentionnant, un commentaire sur une publication ou même un message direct peut être efficace pour interagir avec les influenceurs.

Sensibilisation des influenceurs

Dans certains cas, la sensibilisation des influenceurs est liée à d'autres tactiques de sensibilisation des blogueurs, telles que les e-mails et les médias sociaux. Cependant, ce n'est pas aussi simple que de rédiger un article sur le site Web d'un blogueur populaire et d'obtenir les liens que vous souhaitez. Vous devez fournir une bonne proposition de valeur à l'influenceur et l'amener à créer un lien vers le site Web de votre client. Une campagne d'influence réussie comprend les éléments suivants :

• Contenu de haute qualité
• Un e-mail qui explique clairement votre objectif de contacter l'influenceur
• Une relation mutuellement bénéfique avec l'influenceur

Pour obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne d'influence, reportez-vous aux conseils suivants :

1. Regardez l'engagement du public. Un influenceur peut avoir un million d'abonnés, mais si seulement 3 % d'entre eux interagissent réellement avec le contenu, cela n'aura probablement pas un impact important sur la marque de votre client. Regardez comment le public interagit avec le contenu publié par l'influenceur. Cela vous aidera à déterminer comment le public consomme le contenu et à développer le contenu approprié pour votre stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux.

2. Trouver des opportunités dans les petites communautés. Alors que les grandes communautés peuvent vous aider à exposer votre client à un public plus large, vous devriez également vous tourner vers les petites communautés avec des micro-influenceurs. C'est idéal si vous avez des campagnes très ciblées pour un public très spécifique. Prenons l'exemple des concessionnaires automobiles. Contactez des experts automobiles dans le cadre de votre stratégie de création de liens lorsque vous faites du référencement pour les concessionnaires automobiles. Comme cela donne un segment d'audience plus petit, vous pouvez générer un trafic hautement ciblé vers le site Web de votre client et améliorer l'engagement dans de vraies conversations.

3. Soyez prêt à collaborer. Un aspect de la sensibilisation des influenceurs est la co-création de contenu. Cela peut vous aider à renforcer la crédibilité de la marque de votre client, tout en lui fournissant un nouveau contenu qui engage son public.

4. Définissez des objectifs dès le départ. Ne vous fiez pas aux mesures de vanité pour orienter la direction de vos efforts de sensibilisation des influenceurs ; fixer des objectifs clairs dès le départ. Cela peut vous aider à déterminer si vous travaillez avec le bon influenceur. Par exemple, un influenceur avec un fort engagement du public peut être idéal pour un client dont l'objectif est d'améliorer la notoriété de sa marque.

Quels types de liens sont bons ?

Pour connaître la valeur de la création de liens, il est important de savoir si le lien que vous recherchez vaut la peine d'être lié. Êtes-vous sûr à 100 % que vous construisez les bons liens ?

Une partie du processus consiste à se tenir au courant des tendances des moteurs de recherche. Nous avons compilé les différents types de liens que vous devez créer pour le profil de backlink de vos clients :

1. Liens .com

Les sites Web contenant une extension .com sont parmi les moyens les plus simples et les plus courants de créer des liens. La plupart des spécialistes du référencement optent pour ces liens car ils se classent généralement bien - 75% des sites Web utilisent encore les extensions .com.

Bien que les liens .com puissent aider à améliorer les performances de référencement, la pertinence reste un facteur important lors de la création de ces liens. Soyez prudent lorsque vous choisissez des liens .com qui peuvent avoir été classés comme spam ou qui ont des antécédents de spam, car ils peuvent affecter le profil de backlink de vos clients.

2. Liens .gov

On pense également que les sites Web avec un domaine .gov ont une crédibilité inhérente qui leur est attachée en raison de leurs associations avec des bureaux et des organisations gouvernementales. Ce facteur fait des liens .gov un site Web prisé pour les professionnels du référencement.

La plupart des domaines .gov ont une autorité de domaine élevée - www.usa.gov, par exemple, a une autorité de domaine de 92. Les sites Web .gov ayant une autorité de domaine élevée et un facteur de confiance perçu par les moteurs de recherche, la plupart des constructeurs de liens SEO ne seront que capables de générer une poignée de liens .gov par domaine au cours de leur carrière.

3. Liens .edu

Un site Web avec un domaine .edu est souvent associé à des établissements d'enseignement tels que des universités, des écoles de métiers et même des bibliothèques, ce qui signifie que seuls les établissements d'enseignement certifiés peuvent utiliser ce domaine.

Il existe une raison valable pour laquelle de nombreux constructeurs de liens accèdent à des sites Web avec des domaines .edu. Ces sites Web ont très probablement une autorité de domaine plus élevée que les autres sites, ce qui en fait le Saint Graal convoité de toute stratégie de création de liens SEO. Ce qui rend également ces sites Web souhaitables pour les créateurs de liens, c'est la confiance qui accompagne leur domaine, les sites Web .edu portant le nom d'institutions bien connues.

4. Liens .org

Les sites Web avec des extensions .org sont souvent utilisés par des organisations à but non lucratif, leur fournissant une solide crédibilité sociale. Bien qu'ils ne soient pas aussi puissants que les liens .gov et .edu, les liens .org peuvent toujours fournir une bonne quantité de jus de lien en raison de l'âge du domaine, de l'autorité et de la confiance perçue de ces liens.

5. Liens avec l'industrie

L'un des meilleurs moyens d'aider les clients à renforcer leur autorité consiste à créer des liens vers des sites Web pertinents de l'industrie. En obtenant un lien à partir de ces sites, vous pouvez aider vos clients à être plus exposés à un public susceptible de rechercher les services qu'ils proposent.

Obtenir un lien à partir de sites Web de l'industrie peut également aider à renforcer l'autorité. Au fur et à mesure qu'ils apparaissent sur ces sites Web, les utilisateurs peuvent se référer à leurs informations ou promouvoir l'article (qui contient un lien vers leur site Web).

6. Liens vers les communiqués de presse

Alors que certains pensent que les liens des communiqués de presse sont un produit des jours passés du référencement, ils restent un aspect efficace dans les stratégies de création de liens d'aujourd'hui en raison de leur pertinence et de leur exposition instantanée à un public plus large. Les liens vers les communiqués de presse proviennent souvent de magazines numériques, de sites Web d'actualités ou de blogs de journalistes.

7. Liens éditoriaux

Les liens éditoriaux sont des textes d'ancrage placés dans le contenu qui servent de ressource ou de référence supplémentaire sur le sujet en cours de discussion. Les textes d'ancrage utilisés peuvent être une citation de marque ou un mot-clé lié à la page de destination.

Dans la plupart des cas, les liens éditoriaux sont construits naturellement - les professionnels du référencement renvoient souvent vers un autre site en raison de sa pertinence par rapport au contenu. Dans d'autres situations, ils contactent le propriétaire du contenu par e-mail et demandent si la marque citée peut être liée à leur site Web. Ces éditoriaux sont précieux car être cités comme source (surtout s'ils proviennent d'un site à domaine élevé) peut renforcer la crédibilité du site Web de votre client.

8. Liens du blog invité

Les blogs invités fonctionnent principalement comme des liens industriels et éditoriaux, mais la différence est que vous proposerez un article à publier sur le site Web. Cela peut être un moyen efficace d'obtenir du trafic de référence vers le site Web d'un client, d'augmenter son autorité et ses performances de référencement.

Les blogs invités sont l'une des méthodes de création de liens les plus courantes suivies par les professionnels du référencement. Pour réussir à obtenir des liens de blog invité, il est important de présenter un article qui correspond au thème général et au ton du site de blog invité. La plupart de ces sites ont des directives de rédaction que vous devez suivre afin que vous ayez plus de chances de publier votre message.

9. Liens bio de l'auteur sur les blogs invités

Dans la plupart des cas, les propriétaires de blogs invités peuvent autoriser les contributeurs à ajouter un lien sur leur biographie d'auteur. Cela contribue à la crédibilité du contributeur ou de l'auteur, car cela aide à diriger les utilisateurs de recherche vers leur site Web.

Outre les liens vers le site Web du client, vous pouvez également ajouter des liens vers ses profils de médias sociaux. Cela indique que l'auteur du blog invité est une vraie personne avec de vrais abonnés.

10. Liens internes

Les liens internes sont les plus faciles à créer car vous liez simplement une page d'argent à d'autres pages pertinentes de votre site Web. Dans notre étude de cas sur le référencement, nous avons vu comment une bonne liaison interne, associée à une optimisation sur la page, peut améliorer les performances d'un site Web.

Alors que les liens externes ont une valeur plus élevée, les liens internes sont toujours précieux dans le référencement car ils aident à établir une pertinence contextuelle entre les pages existantes sur le site. Cela aide également les moteurs de recherche à déterminer la relation entre les pages, en particulier si ces pages traitent de sujets similaires.

11. Liens de domaine de pays

Obtenir des backlinks à partir de sites Web pertinents ou liés à un créneau peut aider, mais avoir une liste de liens provenant de domaines spécifiques à un pays peut fournir à votre client une puissance de feu SEO supplémentaire. Cependant, cela ne peut être efficace que si l'emplacement de votre client est spécifique au pays du domaine que vous ciblez. Par exemple, un lien avec un domaine .com.au peut être un bon lien pour un client dont l'entreprise opère en Australie.

12. Liens d'avis authentiques

Les liens provenant d'avis ou de témoignages aident à renforcer la crédibilité, car ils fournissent un nouveau contenu généré par les utilisateurs et renforcent la preuve sociale de vos clients. Les avis aident également une marque à obtenir plus d'opportunités de classement pour les mots-clés à longue traîne, au lieu d'utiliser uniquement des correspondances exactes.

13. Liens sociaux

Vous pouvez obtenir des liens sociaux de deux manières : ajouter les sites Web de vos clients sur leurs profils de médias sociaux et ajouter des liens vers des pages pertinentes lors de la publication sur différents canaux de médias sociaux. L'établissement de liens avec les médias sociaux aide à générer du trafic vers les sites Web de vos clients et à promouvoir un meilleur engagement avec leur public cible.

14. Liens avec les chambres de commerce

Les clients qui exploitent un magasin physique ou une petite entreprise locale peuvent grandement bénéficier des liens provenant de leur chambre de commerce locale. Ces liens les aident à établir leur présence pour les mots-clés locaux dans le Local Snack Pack de Google. Ces liens font souvent partie de la création de citations pour les stratégies de référencement local.

Quels liens devriez-vous éviter ?

Il est arrivé un moment où les professionnels du référencement construisaient simplement des liens juste pour les avoir. Mais, souvenez-vous de la mise à jour de Google Penguin ? Cette mise à jour de l'algorithme a changé la donne en matière de création de liens, car Google a commencé à pénaliser les sites Web qui construisaient agressivement des liens de mauvaise qualité. Cela a déplacé l'accent sur la création de liens de haute qualité qui sont pertinents pour le site Web vers lequel ils pointent.

Le type de liens que vous devez créer pour les clients doit apporter de la valeur et servir de vote de confiance et de crédibilité pour leur site Web. En général, vous devez éviter les liens qui sont du spam.

1. Liens des fermes de contenu

Les fermes de contenu sont des sites Web qui produisent des articles remaniés de mauvaise qualité dans le but de bourrer les mots-clés et de créer de grandes quantités de backlinks. Google désapprouve cette pratique car elle affecte l'expérience des utilisateurs en raison du contenu de faible valeur apparaissant sur les résultats de recherche.

2. Liens provenant d'articles syndiqués de mauvaise qualité et non pertinents

S'il est fait correctement, le contenu syndiqué peut vous aider à améliorer la visibilité en ligne d'un client et à générer du trafic vers son site Web. Ce qui rend la syndication de contenu risquée, c'est lorsque vous créez un lien vers un site Web qui n'est pas pertinent pour l'entreprise de votre client. Si vous prévoyez de faire de la syndication de contenu, assurez-vous de vérifier si le site Web a une bonne autorité et est pertinent pour l'industrie de votre client.

3. Liens provenant de sites d'annuaire non pertinents

La création de liens vers des annuaires en ligne est une stratégie que de nombreux professionnels du référencement utilisent encore aujourd'hui, car cela contribue à renforcer la présence d'une marque dans les recherches locales. Cependant, les liens provenant de répertoires non pertinents sont un drapeau rouge. Évitez les annuaires qui acceptent que quiconque soumette leurs sites Web, n'ont pas de processus d'approbation et utilisent des techniques de création de liens louches.

4. Liens payants

L'achat de liens est contraire aux directives de Google. Assez dit.

5. Liens provenant de commentaires indésirables

Si vous créez des backlinks via les commentaires de blog, assurez-vous de ne fournir que des commentaires perspicaces sur les blogs qui sont pertinents pour les activités de vos clients. Sinon, vous publiez du contenu de spam - et cela peut nuire au référencement de vos clients.

6. Liens provenant de sites Web de forum de mauvaise qualité et non pertinents

Certains sites de forum peuvent fournir des liens à suivre. Les professionnels du référencement créent parfois des liens sur les sites de forum pour générer un trafic ciblé et établir des relations avec d'autres autorités du secteur. Cependant, tous les sites de forum ne peuvent pas fournir la valeur que vous recherchez pour améliorer les performances de référencement de vos clients. Pour vous assurer que la marque de vos clients ne sera pas signalée par les propriétaires de sites Web de forum (et Google), évitez les sites Web de forum qui ne sont pas axés sur leur créneau.

7. Liens de sites Web en langue étrangère

C'est la logique qui parle. Si votre client vient des États-Unis, les moteurs de recherche s'attendront à voir des backlinks provenant de sites Web américains. Mais, si la majeure partie des liens de leur profil de backlink proviennent de sites Web de mauvaise qualité dans une langue étrangère, les moteurs de recherche peuvent considérer cela comme non naturel et manipulateur.

8. Liens du contenu dupliqué

Comme il existe plusieurs versions du même contenu, le lien vers le contenu dupliqué peut ne pas fournir au site Web de vos clients autant d'équité en matière de liens. Dans ce cas, vos efforts de création de liens peuvent s'avérer inefficaces.

9. Liens générés automatiquement

Les liens générés automatiquement auront plus de chances d'endommager le classement de votre site car ils peuvent améliorer les performances de classement de votre site Web. Communément trouvées dans les attaques SEO négatives, votre seul moyen est de les désavouer telles qu'elles apparaissent, à l'aide de l'outil de désaveu de Google.

Comment distinguer les bons liens des mauvais ?

Vous gagnez à la création de liens si vous fournissez des backlinks de qualité. Mais si vous n'êtes pas prudent lors de la création du profil de backlink de votre client, vous devrez répondre à l'algorithme Penguin de Google et pénaliser le site de votre client.

Mais qu'est-ce qui fait qu'un lien est bon ? Qu'est-ce qui le rend mauvais? Il existe un tas d'outils de référencement comme Linkody et Moz qui peuvent vous montrer l'autorité de domaine d'un site Web (ce qui sera discuté ci-dessous). Tenez compte de ces facteurs avec votre stratégie de création de liens SEO :

1. Un bon lien est pertinent par rapport au contenu ou à l'activité de votre client.

C'est la première chose que vous devez demander lors de la création de liens. Cela n'aura aucun sens si vous avez un lien de publication d'invité parlant des «meilleures recettes de pizza» pointant vers le site Web d'un concessionnaire automobile client. Si vous souhaitez créer des liens de publication d'invités sur un sujet particulier, mais que vous n'avez pas suffisamment de sites Web de publication d'invités répondant au créneau de votre client, vous pouvez toujours relier les sujets et les fusionner sous la forme d'études de cas ou de livre blanc.

2. Les liens avec des textes d'ancrage trop optimisés peuvent être mauvais.

Ce sont souvent des liens provenant de sites Web utilisant de mauvaises pratiques de référencement, comme avoir trop de textes d'ancrage de correspondance exacte. Cela rend le contenu non naturel, ce que Google considère comme préjudiciable à l'expérience utilisateur. Assurez-vous qu'il y a une répartition égale des correspondances exactes, des correspondances partielles et des expressions de marque lorsque vous créez un lien.

3. Les liens provenant de sites Web avec une autorité de domaine élevée sont idéaux.

L'autorité de domaine est une mesure créée par Moz pour évaluer les performances d'un site Web dans les moteurs de recherche. Les sites Web qui ont une autorité de domaine élevée sont généralement considérés comme bons pour le référencement et la création de liens, en supposant que les liens sont pertinents pour le contenu de la page de référence.

Points clés : il est temps de créer plus de liens

Si vous êtes prêt à commencer à créer des liens, il est maintenant temps d'essayer une nouvelle approche.

Il s'agit d'une stratégie que nous avons utilisée pour augmenter les efforts de création de liens pour nos partenaires et aussi pour notre propre marque. Nous avons constaté non seulement une augmentation du trafic vers les sites Web de leurs clients, mais également de la qualité des liens que nous obtenons. .

Donc, que vous dirigiez déjà une agence numérique, que vous envisagiez de démarrer une entreprise de référencement ou que vous visiez un consultant en référencement, ce processus vous aidera beaucoup. Bien que cela soit efficace, vous n'avez pas à le faire seul. L'ensemble du processus de création de liens peut prendre du temps avant de donner des résultats. Sous-traitez-nous le référencement ou votre création de liens et nous vous aiderons à exécuter, afin que vous puissiez vous concentrer sur la recherche de votre prochain client SEO ou sur l'amélioration du processus de prise de décision stratégique de votre agence.

Quoi qu'il en soit, vous devez vous rappeler qu'avant de créer des liens, vous devez offrir aux sites Web et aux utilisateurs quelque chose de précieux afin qu'un site Web puisse y accéder et que les gens s'y intéressent.