Ghid pentru extragerea datelor din Google Search Console – Un instrument SEO pentru strategii bazate pe date

Este rar să găsești un specialist SEO care să nu știe ce este Google Search Console (GSC). Fiind una dintre comorile considerate în ceea ce privește urmărirea performanței SEO, Google Search Console este primul instrument SEO pe care îl va explora orice începător (sau chiar cei mai experimentați agenți de marketing digital de acolo). Dintr-o privire, instrumentul vă poate ajuta să descoperiți cele mai importante date SEO și să vă ofere o analiză instantanee a ceea ce se întâmplă pe un site web.

Dar nu toate datele vă pot conduce în direcția corectă — Google Search Console nu este o excepție. Vor fi momente în care te vei trezi că bâjbâi cu datele și analizezi valorile. Ce spun datele despre site? Cum treci de la analiză la strategie? Dacă cauți răspunsuri, rămâi și citește restul.

Scopul acestui ghid este de a ajuta profesioniștii în marketing digital să înțeleagă mai bine cum funcționează Google Search Console și să determine valorile potrivite pentru o strategie SEO sigură. Nu contează dacă sunteți începător sau maestru SEO - acest ghid vă va oferi toate trucurile pentru a maximiza Google Search Console ca instrument eficient de SEO gratuit și pentru a exersa vizualizarea datelor fără a extrage în Foi de calcul Google sau Excel.

Capitolul 1: Înțelegerea Google Search Console

În această secțiune, vom analiza modul în care Google Search Console s-a schimbat, precum și modul în care profesioniștii SEO sunt și ar trebui să folosească acest instrument gratuit.

Evoluția Google Search Console: Deci, ce s-a schimbat?

În primele zile ale SEO, Google Search Console a fost denumită în mod obișnuit Google Webmaster Tools. Specialiștii SEO folosesc acest instrument împreună cu Google Analytics pentru a diseca modul în care un site web funcționează la căutare și pentru a optimiza pentru o mai bună vizibilitate.

La fel cum arată Google Search Console actual, Google Webmaster Tools vă oferă un tablou de bord care servește ca o prezentare generală a datelor dvs. SEO. Aprofundând instrumentul, veți găsi valorile pentru Google Analytics de căutare, Sitemaps și erori de accesare cu crawlere.

În timp ce noul nume a venit cu câteva modificări interesante, rebrandingul a fost efortul Google de a face acest instrument mai accesibil pentru o gamă largă de utilizatori, cum ar fi proprietarii de afaceri mici, pasionați de SEO, marketeri, programatori, designeri și, după părerea noastră, ei chiar a prognozat-o pentru dezvoltatorii de aplicații.

Unele dintre cele mai notabile schimbări sunt:

• Traficul de căutare reflectă acum șaisprezece luni de date. Inițial, Instrumentele Google pentru webmasteri pot afișa numai date de trafic de căutare pe o perioadă de trei luni.

• Utilizatorii au mai multe informații pe anumite pagini.
• Noul instrument facilitează monitorizarea, remedierea și solicitarea accesărilor din nou pentru paginile cu probleme de accesare cu crawlere.
• Sunt disponibile rapoarte noi pentru interpretarea datelor.
• Instrumentul este receptiv pentru dispozitive mobile, deci este mai convenabil să îl accesați oricând, oriunde v-ați afla.

Dacă ați folosit acest instrument în timpul mandatului dvs. în industria SEO, probabil veți observa că unele dintre funcții și rapoarte nu sunt prezente.

Dar, nu vă faceți griji - Google le-a actualizat în versiuni mai noi pentru a le facilita utilizatorilor să efectueze diferite sarcini. Și vor urma mai multe, așa că stați bine și încercați să vedeți noul tablou de bord.

Pentru a vă oferi o comparație vizuală, iată aspectul vechi:

Ai parcurs un drum lung dacă recunoști această captură de ecran

Sursa foto

Și iată noua Google Search Console:

Acest lucru este trimis de rai pentru marketerii moderni.

Sursa foto

O dezvoltare destul de îngrijită, nu?

Este instrumentul gratuit al fiecărui profesionist în SEO și marketing digital pentru a descoperi oportunități pentru clasarea site-urilor web, așa că mai bine începeți să vă familiarizați cu Google Search Console.

Utilizarea Google Search Console pentru a maximiza eforturile SEO

Aici devine complicat.

În timp ce majoritatea profesioniștilor SEO folosesc Google Search Console pentru a monitoriza starea de sănătate a site-urilor web pe care le manipulează, funcția acestui instrument depășește urmărirea performanței clasamentului. Fiind unul dintre instrumentele gratuite Google SEO disponibile, Google Search Console este cât se poate de util în diferite moduri pentru serviciul dvs. SEO:

1. Are legătură cu cuvintele cheie

Frumusețea acestui instrument este că completează cercetarea cuvintelor cheie fără a fi nevoie să fie suplimentar tehnic. Chiar și cei care sunt noi îl vor găsi un instrument interesant de explorat.

Fila Performanță a tabloului de bord arată valorile „interogări” sau cuvintele cheie principale pentru care se clasează un site. Când vă aprofundați, veți găsi interogările specifice pentru care anumite pagini sunt clasate.

Pentru a maximiza Google Search Console ca instrument de cercetare a cuvintelor cheie, vă recomandăm să instalați extensia Keywords Everywhere (doar browserul Chrome sau Opera). Folosind aceasta, veți găsi date suplimentare care nu sunt afișate în tabloul de bord, cum ar fi volumul de căutare, cost-pe-clic și concurență.

Cel mai bun lucru despre utilizarea acestei extensii? Este gratis.

2. Locația contează

Google Search Console este, de asemenea, un instrument excelent pentru monitorizarea poziției geografice. Nu numai că vă spune de unde vin majoritatea vizitatorilor site-ului, ci spune și o înțelegere despre dacă ajungeți la oamenii potriviți.

În timp ce fila Direcționare internațională nu mai este disponibilă, Google Search Console vă permite să filtrați valorile în funcție de țara țintă.   Din aceasta, puteți identifica oportunități de a clasifica clienții la o scară mai globală.

Să punem asta într-un exemplu: merită să căutați un site web cu clicuri și afișări mari dintr-o anumită țară țintă, astfel încât să puteți face ajustările necesare strategiei dvs. de SEO.

3. Rămâneți la curent cu îmbunătățirile dvs. de pe pagină

Google Search Console vă poate oferi o mină de informații atunci când vine vorba de remedieri tehnice pe pagină, cum ar fi probleme de indexare, erori de accesare cu crawlere și canonice. O serie de funcții acceptă acest lucru, în special instrumentul de inspecție URL, Acoperire și îmbunătățiri ale tabloului de bord.

Instrumentul de inspecție URL este un instrument îmbunătățit Preluare ca Google pe tabloul de bord GSC, iar acesta vă poate ajuta să descoperiți o varietate de lucruri pentru anumite pagini. Durează doar câteva secunde pentru ca tabloul de bord să preia date din Google Index și să afișeze rezultatele. Puteți folosi acest instrument dacă intenționați să implementați modificări în pagină sau să publicați o pagină nouă.

De asemenea, puteți face un test de URL live pentru a confirma dacă Googlebots poate accesa și indexa o anumită pagină de pe site. Rezultatele vor arăta cum va apărea pagina testată atât pentru crawlerele de căutare, cât și pentru oameni, indicând, de asemenea, elemente care împiedică Googlebots să indexeze complet site-ul.

Dar dacă doriți să aflați unde sângerează un site web și ce cauzează sângerarea, raportul de acoperire este un loc bun pentru a începe să sapă.

În cadrul raportului Acoperire, puteți determina dacă paginile au fost indexate sau nu, precum și paginile excluse de la indexare și posibilele probleme despre care trebuie să știți.

Acest lucru vă ajută să discerneți dacă site-ul a fost compromis. De exemplu, dacă găsiți adrese URL care nu au legătură cu conținutul site-ului web, acest lucru poate indica atacuri rău intenționate asupra site-ului web.

4. Aflați cine are cel mai mult link către dvs

Cine a spus că link-ul a murit, probabil, nu a experimentat niciodată cât de puternică poate fi o strategie. Linkurile sunt încă unul dintre cei mai mari factori de clasare în SEO - cu cât un site are mai multe link-uri de autoritate, cu atât se poate clasa mai sus.

Dar, de unde știi cine se conectează la tine și ce îi face să se conecteze la tine? Raportul Linkuri poate răspunde la acest lucru.

Acest raport arată domeniile cu cele mai multe link-uri către site-ul web, precum și paginile de top cu linkuri de către alte site-uri web și de la link-uri externe. Dacă doriți să vă scufundați mai adânc în datele dvs., veți găsi, de asemenea, textele de ancorare de top utilizate pentru a trimite linkuri către site și paginile specifice cu cele mai multe link-uri care provin de la un anumit site web.

Acest raport este foarte util în diferite scenarii:

• Identificarea site-urilor web de încredere dintre cele spam care leagă înapoi la site
• Stabilirea dacă linkurile sunt relevante pentru industria site-ului web
• Cunoașterea modului în care utilizatorii navighează de la un anumit site la o anumită pagină
• Dezvoltarea următoarelor subiecte pe baza paginilor care obțin cele mai multe link-uri externe (înseamnă că conținutul este suficient de interesant pentru a fi legat de alte site-uri web)'
• Asigurați-vă că nu există discrepanțe în legarea paginilor principale ale site-ului

Recomandări cheie

• Uită-te la Dificultatea cuvintelor cheie – Cât de competitiv este cuvântul cheie poate fi un indicator dacă merită efortul de a te clasa. Utilizați extensia Keywords Everywhere pentru a vedea nivelurile de concurență ale cuvintelor cheie pe Google Search Console.
• Fiți atenți la migrații – protocoalele HTTP și HTTPS pot furniza date diferite, deoarece Google Search Console tratează ambele versiuni separat. Aceasta înseamnă că, dacă aveți pagini care partajează ambele protocoale, trebuie să aveți proprietăți separate Google Search Console pentru a vă asigura că obțineți datele potrivite.

Capitolul 2: Cunoașterea parametrilor dvs

A ști cum să navighezi în Google Search Console este un lucru; a ști cum toate datele funcționează împreună este o altă poveste.

Aceasta este o poveste pe care orice profesionist SEO și marketing digital vrea să o audă.

În tabloul de bord Google Search Console, vă puteți filtra datele pe baza unor valori specifice, astfel încât să le puteți interpreta mai bine (mai multe despre asta mai târziu, în capitolul nostru Data Studio!).

Această secțiune vă va ajuta să obțineți o înțelegere fermă a modului în care aceste valori joacă un rol în dezvoltarea strategiei dvs. SEO.

Să începem cu elementele esențiale

Înainte de a încerca să analizați, este important să vă familiarizați cu valorile cheie pe care le veți găsi în tabloul de bord Google Search Console.

Pentru acest capitol, ne vom concentra pe valorile din fila Performanță.

Dacă sunteți deja familiarizat cu aceste valori, este în regulă - tratați acest lucru ca pe o actualizare pentru a vă ajuta să navigați mai bine în noul tablou de bord înainte de a trece la capitolul 3.

Clicuri

Clicurile servesc drept indicatori principali ai traficului care ajunge pe site din paginile cu rezultatele căutării.

Dacă un utilizator face clic pe un link din rezultatele căutării, acesta va fi considerat drept un singur clic.

Cu toate acestea, dacă reveniți la rezultatele căutării și faceți clic din nou pe același link, Google nu va lua în calcul acest lucru pentru datele dvs.

Impresii

Afișările se referă la numărul de ori când un site web apare într-un rezultat al căutării. Utilizatorii nu trebuie să deruleze până la capăt în pagină – sau chiar să meargă la paginile ulterioare ale rezultatelor căutării – pentru a vedea linkul pentru ca Google să-l considere ca impresie. Urmărirea numărului de afișări pentru un site web vă permite să măsurați vizibilitatea acestuia pentru anumiți termeni.

Rata de clic (CTR)

Rata de clic servește ca măsură principală pentru determinarea procentului de utilizatori care fac clic pe un site web de fiecare dată când acesta apare în rezultatele căutării. Puteți calcula CTR-ul unui site pur și simplu prin formula:

Număr de clicuri/Număr de afișări x 100

Vă vom spune mai târziu de ce monitorizarea acestei valori este la fel de importantă ca și celelalte.

Poziţie

Aceasta este clasarea medie a unui site web în paginile cu rezultatele căutării pentru interogări. O adresă URL se poate clasa pentru diferite poziții în funcție de interogare - prin determinarea poziției medii, puteți evalua performanța site-ului. De exemplu, adresa URL se clasează pe a patra poziție pentru o interogare și pe a cincea pentru alta. Poziția sa medie va fi de 4,5.

Ce spun datele?

Valorile nu vor însemna nimic dacă nu le interpretați. Este obișnuit ca unii specialiști SEO (în special cei noi în domeniu) să se teamă de a face recomandări din cauza analizei greșite din datele lor din Google Search Console.

Suntem aici pentru a pune un capac la astfel de temeri și pentru a vă face mai ușor să vă uitați la valorile dvs. importante.

1. Căutare pe web, imagini, videoclipuri: există o diferență?

Google Search Console vă poate permite să filtrați tipurile de căutare bazate pe interogări: Web, Imagine și Video. În timp ce profesioniștii SEO își analizează datele prin tipul de căutare pe Web, merită să se uite și la alte tipuri de căutare pentru a descoperi oportunități.

Căutarea de imagini, de exemplu, poate fi o altă măsură pentru vizibilitate.

Când accesați Raportul de performanță și alegeți Tipul de căutare de imagini, veți găsi paginile de top care apar atunci când utilizatorii efectuează o căutare de imagini pe baza unor interogări specifice.

Aceasta oferă o altă cale de optimizare a etichetelor alternative ale imaginii cu interogări care apar pe tabloul de bord Search Console pentru a face site-ul mai vizibil.

Același lucru este valabil și pentru Tipul de căutare video, în care puteți optimiza videoclipuri cu subtitrări care vizează cele mai importante interogări sau cuvinte cheie din publicul dvs.

2. Înțelegerea Dips-urilor și Lifturilor

Acordarea unei atenții sporite valorilor dvs. vă poate orienta SEO în direcția corectă. Dar, depășește analiza unui set de date care face ca o strategie SEO să aibă succes. Este vorba despre a ști cum sunt toate informațiile.

Următoarea ta sarcină este atunci să înțelegi cum fiecare scădere și vârf din valorile tale.

Clicuri vs Afișări

Analizarea clicurilor și a afișărilor unui site web vă poate ajuta să discerneți dacă există o discrepanță în performanță. Puteți începe prin a vă uita la interogări. Puteți identifica cu ușurință care interogări obțin cele mai multe afișări, dar un număr redus de clicuri și care vă trimit trafic.

Dacă numărul de clicuri pentru o interogare este scăzut, dar impresia este mare, este posibil să fie din cauza faptului că pagina nu este clasată înalt. Aceasta oferă o oportunitate de a optimiza pagina respectivă, începând cu titlul paginii, descrierea și conținutul.

Clicuri vs CTR

Aceste două metrici se influențează reciproc. Desigur, cu cât clicurile sunt mai mari, cu atât CTR-ul este mai mare. Dar, dacă mii de oameni văd site-ul (afișări) pe rezultatele căutării și nimeni nu dă clic pe el, CTR-ul va avea de suferit. Și asta îți pierde toate eforturile.

Afișări vs poziție medie

Interpretarea proprie a valorii poziției poate duce la ipoteze înșelătoare.

Trebuie să contextualizați această măsură dacă doriți să veniți cu o presupunere mai precisă și o direcție mai clară pentru strategia dvs. SEO.

O modalitate de a face acest lucru este să vă uitați la numărul de impresii.

Când vine vorba de mișcare, numărul de afișări pe care le obține un site poate afecta poziția sa medie.

O pagină poate avea o poziție medie scăzută atunci când primește afișări suplimentare pentru cuvinte cheie noi care nu sunt clasate.

Recomandări cheie

Așadar, iată marea întrebare – cum influențați aceste valori pentru a crește performanța site-ului. Experții noștri oferă câteva concluzii cheie pe măsură ce optimizați site-urile web:

• Examinați și optimizați meta titlurile și descrierile site -ului - Faceți-le convingătoare și clare. Priviți interogările de pe Google Search Console și găsiți o modalitate de a insera aceste cuvinte cheie în titlul și descrierile site-ului.
• Optimizați adresele URL ale site-ului – URL-urile paginilor trebuie să fie descriptive, ceea ce înseamnă că vizitatorii pot înțelege dintr-o privire despre ce este vorba în pagină. Utilizați cuvinte cheie în adresa URL, de exemplu: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Utilizați Yoast – Dacă site-ul este pe WordPress, Yoast vă oferă o previzualizare fragment a modului în care pagina va apărea în rezultatele căutării Google. Acest lucru facilitează optimizarea titlurilor și descrierilor Meta.
• Nu uitați de viteză – Un site care durează prea mult pentru a se încărca poate alunga vizitatorii. Viteza site-ului este importantă pentru menținerea unei experiențe de utilizator fluide, care, la rândul său, ajută la îmbunătățirea clicurilor.

Capitolul 3: Integrarea și analiza datelor din Google Search Console în Google Data Studio

Analytics este un pas important în dezvoltarea strategiilor SEO, dar este și cel mai dificil pentru profesioniștii în marketing digital și SEO, mai ales atunci când ai factorul K al mai multor sisteme de analiză care se unesc, fiecare cu multiplii lor factori de dificultate.

În Capitolul 1: Înțelegerea Google Search Console, am evidențiat capacitatea de a lucra retrospectiv până la 16 luni de date în raport cu filtrele demografice. În ultimul nostru capitol: Înțelegerea valorilor cheie ale Google Search Console, am definit relația dintre clicuri, afișări, rate de clic și poziția medie.

Acest capitol se referă la crearea de legături între date și pentru a vedea mai mult decât clicuri.

Ceea ce face legătura între Google Analytics, Google Search Console și Google Ads este Google Data Studio.

Este mult mai puternic pentru descifrarea și consolidarea mai multor interogări într-un singur tabel. Aflați cum să vă integrați datele și să utilizați acest instrument pentru a compara și analiza cele mai importante valori.

Acest ghid vă va ajuta să interpretați mai bine datele și să prognozați următoarea abordare tactică a marketingului. Consolidați, interpretați și raportați informații din Google Search Console utilizând Google Data Studio.

De la Google Search Console la Google Data Studio

Cu Google Data Studio, puteți vizualiza cu ușurință modul în care fiecare dintre valorile SEO se corelează între ele. Deși inițial este nevoie de timp pentru a începe, costul de economisire a timpului merită pe termen lung și vă promitem - acest lucru este mai bine decât să îl descărcați în Excel sau Google Sheets.

Ceea ce face ca Google Data Studio să fie un plus demn la instrumentele dvs. SEO este flexibilitatea pe care o oferă cu datele terțelor părți (în plus, ceea ce marketerului nu iubește cuvintele – „este gratuit” ).

Puteți integra date din alte surse, cum ar fi Google Analytics, și aplicații terță parte, cum ar fi SEMRush, pentru a crea diagrame foarte detaliate și pentru a vedea cât de diferite sunt valorile în raport cu prognoza dvs.

Organizarea rapoartelor dvs

Acum vine partea distractivă a utilizării Google Data Studio - gestionarea resurselor.

Există sute de puncte de date de conectat în Data Studio, dar ne vom concentra pe Google Search Console. Puteți urma pașii descriși de Google pentru a vă conecta datele Search Console .

Trucul este să alegi valorile cu înțelepciune. Este mai bine să migrați mai întâi toate informațiile în Data Studio, apoi să creați informațiile care contează; altfel, acest lucru încalcă complet scopul utilizării Data Studio pentru a organiza datele din Google Search Console.

Veți găsi informațiile de care aveți nevoie ca Afișări site sau Afișări URL.

Afișări pe site:

Afișări URL:

Observați diferența?

Afișarea site-ului vă oferă o interogare precisă, în timp ce afișările URL vă vor oferi Pagina de destinație.

Veți avea acces la ambele metode de agregare a datelor. Cu toate acestea, o singură sursă de date poate folosi doar una dintre acestea. După cum a precizat documentul de ajutor Google, „Pentru a vedea afișările site-ului și afișările URL una lângă alta, creați două surse de date și adăugați-le pe ambele într-un singur raport.”

Puteți face acest lucru în două moduri: complet personalizat sau bazat pe șablonul Google.

Dacă sunteți nou la Data Studio, nu vă faceți griji.

Veți găsi o mulțime de șabloane în Galeria de șabloane de pe interfața centrală pentru a vă ușura viața atunci când vă organizați rapoartele și pentru a vă familiariza cu modul în care funcționează totul împreună.

Dar, dacă doriți să faceți eforturi suplimentare și să fiți mai detaliat cu datele dvs., vă puteți personaliza rapoartele, puteți adăuga valori și puteți alege parametrii.

Câteva indicații înainte de a începe organizarea rapoartelor:

• Distribuiți doar ceea ce este necesar – Pornind de la o pânză goală, vă permite să evidențiați cele mai importante date din Google Search Console. Acest lucru facilitează, de asemenea, contextualizarea rapoartelor și explicarea clienților progresul campaniilor lor SEO.
• Începeți cu șablonul Google – Ceea ce este grozav la Data Studio este că puteți personaliza rapoartele cu o temă, astfel încât graficele să reflecte culorile mărcii dvs. Indiferent dacă prezentați aceste rapoarte părților interesate interne sau clienților, o temă specifică canalului de marketing vă va oferi cu siguranță puncte plus.
• Folosiți intervalul de date și filtrele – Filtrarea informațiilor dvs. este extrem de puternică în Data Studio. Puteți ajusta dinamic datele după cum aveți nevoie cu doar câteva clicuri simple și puteți evidenția filtrele pentru a izola Țara și categoria Dispozitiv în șablonul Google Search Console Data Studio. Mai mult decât atât, puteți construi filtre personalizate pentru a vă segmenta datele în pagini cheie.

Ne-a fost întotdeauna mai ușor să măsurăm de 100 de ori, să raportăm o dată (pe lună). Începând cu o temă, vă va familiariza cu vizualizarea datelor reprezentate și vă va ajuta să vă creați propriul șablon cu informațiile de care aveți nevoie.

Accesarea datelor din Google Search Console

Începând, să comparăm ceea ce vedeți în Data Studio cu ceea ce vedeți în Google Search Console. Puteți extrage cu ușurință afișările, clicurile, pozițiile medii și ratele de clic.

Comparația afișărilor lunare

Aceasta arată o comparație lunară a afișărilor pentru site-ul web. Acest lucru este foarte util dacă doriți să priviți tendințele de vizibilitate .

Faceți clic pe Urmărire

Utilizați această diagramă pentru a vizualiza mișcarea traficului. Adăugând clicuri ca valori și utilizând data ca parametru, veți avea un interval de timp pentru a afișa performanța site-ului web pe care îl urmăriți pe Google Search Console. Rețineți, totuși, utilizatorii pe care pogo-stick nu îi vor atribui aici.

Pagini și interogări cu cele mai bune performanțe

Lucrul frumos despre utilizarea Data Studio este că puteți avea informații despre paginile și interogările cu cele mai bune performanțe fără a fi nevoie să configurați filtre. Acest lucru facilitează compararea datelor (afișări, clicuri, poziția medie sau CTR – în funcție de valorile pe care doriți să le urmăriți) din mers și să reveniți la clienții dvs. care solicită actualizări.

În timp ce Google Search Console oferă o platformă de încredere pentru a obține date organice privind vizibilitatea căutării, aceasta are câteva limitări care fac datele puțin greoaie. Configurați-vă afișările, clicurile, CTR și poziția medie în Google Data Studio, puteți adăuga un alt nivel de precizie prin filtre.

De exemplu, doriți să extrageți informații despre Statele Unite și Australia. În cazul în care Search Console vă limitează la unul, în Data Studio, le puteți conecta pe cele două într-un filtru și le puteți adăuga la orice tabel, diagramă sau tablou de bord.

Astfel, un tabel ca acesta:

Se descompune în asta:

Folosind filtre, puteți acumula informații SERP într-una singură și puteți rezolva obiceiurile inutile de a calcula performanța paginilor cheie prin Search Console pe rând. Singura limitare în acest caz este că filtrul prin „Creare filtru” vă limitează la maximum 10 condiții.

Recomandări cheie

• Google Data Studio facilitează raportarea datelor manipulate din Google Search Console, fără a intra în Google Analytics
• Utilizați filtrele Google Data Studio pentru a izola datele demografice
• Identificați paginile cheie cu condiția „SAU” în filtre
• Identificați CTR slab pe baza conținutului
• Automatizați raportarea setând un raport zilnic la adresa dvs. de e-mail

Capitolul 4: Planificarea următoarei mișcări

Îți cunoști valorile și ai datele. Deci ce urmeaza?

În această secțiune, vă vom oferi o scurtă descriere a modului în care vă puteți elabora viitoarele eforturi SEO cu datele pe care le-ați obținut din Google Search Console.

Utilizarea datelor pentru a dezvolta următoarea strategie SEO

Urmărirea valorilor nu înseamnă doar oferirea de transparență a faptului că strategia dvs. actuală SEO funcționează. Este, de asemenea, să înveți ce poți face pentru a trece de la bine la grozav.

1. Găsiți-vă fructul care agăța jos

Majoritatea profesioniștilor SEO și a agenților de marketing digital tind să țintească luna. Cine îi poate învinovăți, totuși? Depășirea așteptărilor clienților tăi poate fi extrem de satisfăcător.

Dar, ceea ce este mai satisfăcător este să poți obține mici câștiguri care în cele din urmă aduc un impact mare asupra afacerii.

În Google Search Console, veți găsi aceste mici câștiguri sub formă de interogări. Cu date despre afișări și clicuri ale interogărilor care apar în rezultatele căutării, puteți determina care termeni sunt rezultatul dvs. Acestea sunt cuvinte cheie cu un număr relativ mare de afișări, dar cu un număr redus de clicuri și un număr redus de clicuri.

Ca acestea:

Folosiți aceste interogări ca punct de plecare pentru a scrie conținut și a crea subiecte noi pe care le puteți trimite înapoi la site, ceea ce ne duce la următorul punct.

2. Identificați conținutul dvs. Unicorn

Ce înțelegem prin „conținut unicorn”?

Aceasta se referă la conținutul care are valori în afara graficelor. Conținutul este atât de bun încât crește CTR de șase ori decât o postare obișnuită pe blog.

Desigur, atunci când veți găsi conținutul unicorn, veți face tot ce vă stă în putere pentru a-și maximiza performanța și pentru a aduce mai multe rezultate bune pentru site.

• Reutilizați conținutul – Nu vă opriți la bloguri. Reutilizați conținutul pentru scurte videoclipuri informative sau infografice.
• Concentrați-vă pe interacțiune – Cu cât conținutul este mai creativ și mai captivant, cu atât mai bine.
• Dă-i o nouă învârtire – Acest lucru nu este același lucru cu reluarea conținutului. Ceea ce faci este să rescrii subiectul într-o nouă perspectivă pentru a oferi informații cu valoare adăugată unui anumit public țintă.
• Nu uitați de distribuție – După cum spune întotdeauna echipa noastră de marketing, „Niciodată. Stop. Promovarea.” Momentul în care încetați să distribuiți conținut este momentul în care eliminați strălucirea conținutului dvs. de unicorn.

Odată ce ați înțeles acest lucru, puteți transforma în curând acel conținut de măgar în unicorni și puteți vedea o creștere a performanței site-ului.

3. Infuzați-vă auditurile SEO cu datele potrivite

Iată un fapt – nu recomanzi o strategie dacă nu ai cifrele care să o demonstreze.

Aici devin utile auditurile SEO.

Gândiți-vă la aceasta ca la planul dvs. atunci când construiți strategia SEO. Acest document arată starea generală de sănătate a site-ului web, precum și oportunitățile care îl pot ajuta să se clasifice mai bine.

Dacă ați configurat Google Search Console corect, vă va fi ușor să extrageți date pentru a le include în auditurile dvs. SEO:

• Identificarea mișcărilor lunare de clasare
• Găsirea oportunităților de optimizare pentru interogările țintă
• Furnizarea de recomandări tehnice pentru a crește performanța site-ului
• Recomandarea de optimizare a conținutului

Recomandări cheie

O strategie solidă începe cu a avea informațiile corecte. Pe măsură ce avansați în planificarea SEO, amintiți-vă întotdeauna aceste aspecte cheie:

• Țintește mai întâi câștigurile mici și rapide – Fructele tale care agăță jos sunt acolo pentru a fi luate. Nu lăsa aceste oportunități să treacă.
• De ce să cauți un măgar când poți avea un unicorn – Nu este un joc despre cine are cel mai mult conținut; este vorba despre cine are cel mai bun conținut. Țintește întotdeauna calitatea.
• Nu uitați de controlul dvs. SEO - Cunoscut și ca auditul dvs. SEO. Clienții vor avea încredere în tine dacă aveți fapte care să susțină recomandările dvs.

Capitolul 5: Urmărirea rangului

Profesioniștii în SEO și marketing digital – și chiar companiile – consideră clasamentul drept precursorul suprem al succesului. La urma urmei, cât de bine se clasează în rezultatele căutării servește ca un indiciu că strategiile lor SEO funcționează.

Totuși, succesul SEO înseamnă mai mult decât clasarea.

A rămâne pe primele poziții în rezultatele căutării nu va fi nimic în cazul în care traficul care vine nu este ceea ce are nevoie site-ul. Acest lucru înseamnă că profesioniștii SEO ar trebui să fie extrem de meticuloși cu modul în care folosesc instrumentele de urmărire a rangului și asta este ceea ce vom trata în această secțiune.

Cum instrumentele SEO urmăresc clasamentele și cum face Google Search Console

Majoritatea instrumentelor SEO rulează aplicații desktop sau SaaS bazate pe web, care oferă mai multă acoperire pentru valori și include funcții multifuncționale (volumul de căutare, traficul estimat, dificultatea de clasificare a cuvintelor cheie, costul mediu pe clic etc.).

Cele mai multe dintre aceste instrumente folosesc proprii algoritmi și crawler-uri web pentru a urmări clasamentele site-urilor web pe baza condițiilor de:

• Domeniu: Unele instrumente vă permit să explorați și să obțineți informații pe întregul site sau pe anumite adrese URL, cu comparații paralele între site-ul dvs. și site-ul concurentului.
• Locație/Țară: vizualizați actualizările de clasare și valorile localizate cu date bazate pe locație.
• Caracteristici SERP: Aceasta poate fi imaginea prezentată, caseta de răspuns, secțiunea „oamenii întreabă și ele”, graficul de cunoștințe și Google Snack Pack.
• Interogare: aceasta oferă cuvinte cheie urmărite pentru un anumit site web, permițându-vă să identificați noi interogări și să vă completați eforturile de cercetare a cuvintelor cheie.

Instrumente precum Ahrefs, Moz și SEMRush sunt de departe cele mai populare aplicații web de pe piață pentru a oferi urmărirea clasamentului. Dar ceea ce nu vă oferă este un nivel precis de date la nivelul Google Search Console. Asta nu înseamnă că nu sunt utile în arsenalul tău de platforme și instrumente software SEO, dar afișează valorile potrivite pe care să le iei în considerare pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Ceea ce oferă aceste instrumente SEO este o înțelegere mai profundă a performanței, oportunităților și provocărilor de optimizare pentru motoarele de căutare a site-ului dvs. web. Mai important, puteți identifica modul în care site-urile web ale concurenților dvs. se descurcă față de ale dvs. în cât mai mulți dintre cei 200 de factori de clasare posibil.

Analiza site-ului concurenților este o caracteristică a majorității instrumentelor SEO online care adună date de backlink, cuvinte cheie și informații Google Ads. Dar, așa cum am menționat mai devreme, instrumentele SEO vă oferă doar o estimare (deși foarte educată).

Instrumentele bazate pe web folosesc adesea API-uri pentru a accesa datele de urmărire a clasamentului de la Google. Acest lucru face este că permite instrumentelor de urmărire a clasamentului să trimită interogări automate fără a utiliza mai multe adrese IP. Instrumentele care rulează ca aplicație desktop folosesc adesea o listă rotativă de adrese IP. Acest lucru face ca interogările automate să pară că provin din locații diferite.

Acum, obținerea de informații despre toate cuvintele cheie din lume este imposibil pentru orice scraper. Asta nu înseamnă că nu au încercat. Ahrefs, de exemplu, a produs petabytes de informații cu răzuitorul lor și încă accesează rezultatele SERP cu ritmuri mai rapide în fiecare an.

Acesta este într-adevăr factorul de diferențiere: un scraper este conceput pentru a revizui datele de rang existente, nu agregate.

Acesta este motivul pentru care unele personalități precum John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de la Google au numit instrumente SEO precum SEMRush o „ răzuitoare de pălărie neagră ”. Nu sunt în întregime etice, deoarece cazul de utilizare este încă o zonă gri. Datorită acestor instrumente SEO, Google a forțat evoluția algoritmilor de căutare pentru a combate specialiștii care joacă sistemul.

Google Search Console se bazează pe interogări directe care provin din traficul de căutare Google. Aceasta înseamnă că datele pe care le obțineți provin de la motorul de căutare însuși. Orice afișări este fidelă valorii lor și vă oferă date precise despre valorile care contează: afișări, clicuri, Poziție, CTR (rata de clic).

Aici este gratuit să fii calificat atât în ​​Google Search Console, cât și în instrumentele SEO terțe. Google Search Console oferă cele mai precise informații, în timp ce instrumentele de SEO ale terților sunt excelente pentru ideea de conținut.

În capitolul nostru anterior, veți afla cum extragem date din Google Search Console dincolo de capabilitățile de a folosi doar interfața de utilizator a Google Search Console.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Optimizarea interogărilor relevante

Când optimizați paginile, uitați-vă la interogările pentru care sunt clasate. Căutați interogări care sunt sub pozițiile #3 și concentrați-vă pe acestea. Aceste interogări sunt deja clasate și au potențialul de a genera trafic, dar pot necesita puțină optimizare pentru a ajunge pe poziții superioare.

Dacă aceste interogări sunt relevante pentru pagină, găsiți o modalitate de a le integra în conținut. Acest lucru face mai ușoară creșterea conținutului și clasarea paginii pentru interogări suplimentare.

Recomandări cheie

Datele de poziție vă oferă mai multe informații decât doar scăderi și vârfuri de clasare; este o chestiune de a ști cum funcționează împreună valorile.

• Nu tratați datele de poziție doar ca un precursor al succesului – Folosiți datele de poziție pentru a face ajustări și optimizări suplimentare pentru site-ul web.
• Luați în considerare factorii care influențează mișcările de clasare – Exemple dintre acestea sunt datele și sezonalitatea, așa cum am explicat anterior.

Concluzie

Google Search Console este un instrument puternic pentru toată lumea, indiferent dacă sunteți un neofit sau o persoană pe care oamenii o consideră un maestru SEO.

Dar, ca orice alte instrumente SEO de acolo, totul se rezumă la modul în care îl utilizați. Dacă știi să filtrezi, să compari și să analizezi datele tale, vei deveni mai bun în prognoza și îndreptarea strategiilor tale SEO în direcția corectă.

Așadar, iată ce avem de spus: nu vă fie teamă să investigați.