Przewodnik wyodrębniania danych w Google Search Console — narzędzie SEO do strategii opartych na danych

Rzadko zdarza się znaleźć specjalistę SEO, który nie wie, czym jest Google Search Console (GSC). Jako jeden z uznanych skarbów pod względem śledzenia wydajności SEO, Google Search Console jest pierwszym narzędziem SEO, które każdy początkujący (lub nawet najbardziej doświadczeni marketerzy cyfrowi) odkryje. Na pierwszy rzut oka narzędzie może pomóc Ci odkryć najważniejsze dane SEO i zapewnić natychmiastową analizę tego, co dzieje się na stronie internetowej.

Ale nie wszystkie dane mogą prowadzić Cię we właściwym kierunku — Google Search Console nie jest wyjątkiem. Będą chwile, kiedy będziesz grzebał w danych i analizował metryki. Co dane mówią o witrynie? Jak przejść od analizy do strategii? Jeśli szukasz odpowiedzi, zostań i przeczytaj resztę.

Celem tego przewodnika jest pomoc specjalistom ds. marketingu cyfrowego w lepszym zrozumieniu działania Google Search Console i określeniu właściwych wskaźników dla niezawodnej strategii SEO. Nie ma znaczenia, czy jesteś początkującym, czy mistrzem SEO — ten przewodnik zawiera wszystkie wskazówki, jak zmaksymalizować Google Search Console jako skuteczne bezpłatne narzędzie SEO i przećwiczyć wizualizację danych bez wyodrębniania do Arkuszy Google lub programu Excel.

Rozdział 1: Zrozumienie Google Search Console

W tej sekcji zagłębiamy się w to, jak zmieniła się Google Search Console, a także w jaki sposób specjaliści SEO są i powinni korzystać z tego bezpłatnego narzędzia.

Ewolucja Google Search Console: co się zmieniło?

Na początku SEO, Google Search Console było powszechnie określane jako Google Webmaster Tools. Specjaliści SEO używają tego narzędzia wraz z Google Analytics do analizowania wyników witryny w wynikach wyszukiwania i optymalizacji pod kątem lepszej widoczności.

Podobnie jak obecna konsola Google Search Console, Narzędzia Google dla webmasterów udostępniają pulpit nawigacyjny, który służy jako przegląd danych dotyczących SEO. Zagłębiając się w narzędzie, znajdziesz dane dotyczące analizy wyszukiwania, map witryn i błędów indeksowania.

Chociaż nowa nazwa została wprowadzona z kilkoma fajnymi zmianami, rebranding był wysiłkiem Google, aby uczynić to narzędzie bardziej dostępnym dla szerokiego grona użytkowników, takich jak właściciele małych firm, hobbyści SEO, marketerzy, programiści, projektanci. nawet przewidział to dla twórców aplikacji.

Niektóre z najważniejszych zmian to:

• Ruch z wyszukiwania odzwierciedla teraz dane z szesnastu miesięcy. Początkowo Narzędzia Google dla webmasterów mogą wyświetlać tylko dane o ruchu w sieci wyszukiwania z zakresu trzech miesięcy.

• Użytkownicy mają więcej informacji na poszczególnych stronach.
• Nowe narzędzie ułatwia monitorowanie, naprawianie i żądanie ponownego indeksowania stron z problemami z indeksowaniem.
• Dostępne są nowe raporty do interpretacji danych.
• Narzędzie jest responsywne, więc wygodniej jest uzyskać do niego dostęp zawsze i wszędzie.

Jeśli korzystasz z tego narzędzia podczas swojej kadencji w branży SEO, prawdopodobnie zauważysz, że niektóre funkcje i raporty nie są dostępne.

Ale nie martw się — Google zaktualizował je do nowszych wersji, aby ułatwić użytkownikom wykonywanie różnych zadań. A będzie ich więcej, więc trzymaj się mocno i spróbuj poczuć nową deskę rozdzielczą.

Aby dać ci wizualne porównanie, oto stary wygląd:

Przebyłeś długą drogę, jeśli rozpoznajesz ten zrzut ekranu

Źródło zdjęcia

A oto nowa konsola Google Search Console:

To jest zesłane z nieba dla nowoczesnych marketerów.

Źródło zdjęcia

Dość zgrabny rozwój, prawda?

To bezpłatne narzędzie każdego specjalisty ds. SEO i marketingu cyfrowego do odkrywania możliwości rankingu witryn, więc lepiej zacznij zapoznawać się z Google Search Console.

Korzystanie z Google Search Console w celu maksymalizacji działań SEO

Tutaj staje się to trudne.

Podczas gdy większość specjalistów SEO trzyma się Google Search Console do monitorowania stanu obsługiwanych przez siebie witryn, funkcja tego narzędzia wykracza poza śledzenie wyników w rankingu. Jako jedno z bezpłatnych narzędzi Google SEO, Google Search Console jest tak przydatne, jak to tylko możliwe, dla Twojej usługi SEO:

1. Ma to związek ze słowami kluczowymi

Piękno tego narzędzia polega na tym, że uzupełnia badanie słów kluczowych bez potrzeby dodatkowej wiedzy technicznej. Nawet nowicjusze uznają to za ekscytujące narzędzie do odkrywania.

Karta Wydajność na pulpicie nawigacyjnym pokazuje „zapytania” danych lub główne słowa kluczowe, dla których witryna jest oceniana. Gdy zagłębisz się głębiej, znajdziesz konkretne zapytania, dla których pozycjonowane są określone strony.

Aby zmaksymalizować Google Search Console jako narzędzie do badania słów kluczowych, zalecamy zainstalowanie rozszerzenia Keywords Everywhere (tylko przeglądarka Chrome lub Opera). Korzystając z tego, znajdziesz dodatkowe dane, które nie są wyświetlane na pulpicie nawigacyjnym, takie jak liczba wyszukiwań, koszt kliknięcia i konkurencja.

Najlepsza rzecz w korzystaniu z tego rozszerzenia? Jest wolne.

2. Lokalizacja ma znaczenie

Google Search Console to także świetne narzędzie do monitorowania rankingu geolokalizacji. Nie tylko informuje, skąd pochodzi większość odwiedzających witrynę, ale także mówi o tym, czy docierasz do właściwych osób.

Chociaż karta Kierowanie międzynarodowe nie jest już dostępna, Google Search Console umożliwia filtrowanie danych na podstawie kraju docelowego.   Na tej podstawie możesz dostrzec możliwości uszeregowania klientów w bardziej globalnej skali.

Ujmijmy to na przykład: warto zajrzeć do witryny z wysokimi kliknięciami i wyświetleniami z określonego kraju docelowego, aby dokonać niezbędnych korekt w swojej strategii SEO.

3. Bądź na bieżąco z ulepszeniami na stronie

Google Search Console może dostarczyć kopalni informacji, jeśli chodzi o techniczne poprawki na stronie, takie jak problemy z indeksowaniem, błędy indeksowania i znaki kanoniczne. Obsługuje to wiele funkcji, w szczególności narzędzie do sprawdzania adresów URL, zasięg i ulepszenia pulpitu nawigacyjnego.

Narzędzie do sprawdzania adresów URL to ulepszone narzędzie Pobierz jako Google na pulpicie nawigacyjnym GSC, które może pomóc Ci odkryć różne rzeczy na określonych stronach. Wystarczy kilka sekund, aby pulpit nawigacyjny mógł pobrać dane z indeksu Google i wyświetlić wyniki. Możesz użyć tego narzędzia, jeśli planujesz wprowadzić zmiany na stronie lub opublikować nową stronę.

Możesz również przeprowadzić test adresu URL na żywo, aby potwierdzić, czy Googleboty mogą uzyskać dostęp do określonej strony w witrynie i ją zindeksować. Wyniki pokażą, jak testowana strona będzie wyglądać zarówno dla robotów indeksujących, jak i dla ludzi, a także wskażą elementy, które uniemożliwiają Googlebotom pełne zindeksowanie witryny.

Ale jeśli chcesz dowiedzieć się, gdzie strona internetowa krwawi i co powoduje krwawienie, raport pokrycia jest dobrym miejscem do rozpoczęcia kopania.

W raporcie Zasięg możesz określić, czy strony zostały zindeksowane, czy nie, a także strony wykluczone z indeksowania i możliwe problemy, o których musisz wiedzieć.

Ułatwia to rozpoznanie, czy witryna została naruszona. Na przykład, jeśli znajdziesz adresy URL, które nie są związane z zawartością witryny, może to wskazywać na złośliwe ataki na witrynę.

4. Dowiedz się, kto łączy się z Tobą najbardziej

Ktokolwiek powiedział, że budowanie linków jest martwe, prawdopodobnie nigdy nie doświadczył, jak potężna może to być strategia. Linki są nadal jednym z największych czynników rankingowych w SEO — im bardziej autorytatywne linki ma strona, tym wyższa może być w rankingu.

Ale skąd wiesz, kto linkuje do Ciebie i co sprawia, że ​​linkuje z powrotem do Ciebie? Raport Linki może na to odpowiedzieć.

Ten raport pokazuje domeny z największą liczbą linków do witryny, a także strony, do których prowadzą najczęściej linki z innych witryn oraz z linków zewnętrznych. Jeśli chcesz zagłębić się w swoje dane, znajdziesz również najważniejsze teksty zakotwiczeń używane do linkowania z powrotem do witryny oraz określone strony z największą liczbą linków pochodzących z danej witryny.

Ten raport jest bardzo przydatny w różnych scenariuszach:

• Identyfikowanie witryn godnych zaufania od tych spamerskich, które odsyłają do witryny
• Ustalenie, czy linki są odpowiednie dla branży witryny
• Wiedza o tym, jak użytkownicy przechodzą z określonej witryny do określonej strony
• Rozwijanie kolejnych tematów w oparciu o strony, które uzyskują najwięcej linków zewnętrznych (oznacza to, że treść jest na tyle interesująca, że ​​można do niej linkować z innych witryn)”
• Upewnienie się, że nie ma rozbieżności w łączeniu głównych stron witryny

Kluczowe dania na wynos

• Spójrz na Trudność słowa kluczowego – Jak konkurencyjne jest słowo kluczowe, może być wskaźnikiem, czy warto podjąć wysiłek, aby uzyskać pozycję w rankingu. Użyj rozszerzenia Keywords Everywhere, aby zobaczyć poziomy konkurencji słów kluczowych w Google Search Console.
• Uważaj na migracje – protokoły HTTP i HTTPS mogą dostarczać różne dane, ponieważ Google Search Console traktuje obie wersje oddzielnie. Oznacza to, że jeśli masz strony, które współdzielą oba protokoły, musisz mieć oddzielne właściwości Google Search Console, aby mieć pewność, że otrzymujesz właściwe dane.

Rozdział 2: Znajomość swoich metryk

Umiejętność poruszania się po Google Search Console to jedno; wiedza o tym, jak wszystkie dane współpracują ze sobą, to inna historia.

To historia, którą chce usłyszeć każdy specjalista ds. SEO i marketingu cyfrowego.

W panelu Google Search Console możesz filtrować dane na podstawie określonych danych, aby móc je lepiej interpretować (więcej na ten temat w dalszej części rozdziału Studio danych!).

Ta sekcja pomoże ci dobrze zrozumieć, w jaki sposób te wskaźniki odgrywają rolę w opracowywaniu strategii SEO.

Zacznijmy od podstaw

Przed przystąpieniem do analizy ważne jest, aby zapoznać się z kluczowymi danymi, które znajdziesz w panelu Google Search Console.

W tym rozdziale skupimy się na metrykach na karcie Skuteczność.

Jeśli znasz już te metryki, nie ma problemu — potraktuj to jako przypomnienie, które pomoże ci lepiej poruszać się po nowym panelu, zanim przejdziesz do rozdziału 3.

Kliknięcia

Kliknięcia służą jako główne wskaźniki ruchu przechodzącego do witryny ze stron wyników wyszukiwania.

Jeśli użytkownik kliknie link w wynikach wyszukiwania, zostanie to uznane za jedno kliknięcie.

Jeśli jednak wrócisz do wyników wyszukiwania i ponownie klikniesz ten sam link, Google nie będzie liczyć tego do Twoich danych.

Wrażenia

Wyświetlenia odnoszą się do liczby wyświetleń witryny w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy nie muszą przewijać strony w dół – ani nawet przechodzić do kolejnych stron wyników wyszukiwania – aby zobaczyć link, który Google zaliczy jako wyświetlenie. Śledzenie liczby wyświetleń strony internetowej pozwala mierzyć jej widoczność dla określonych terminów.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności służy jako główna miara określająca odsetek użytkowników, którzy klikają witrynę za każdym razem, gdy pojawia się ona w wynikach wyszukiwania. Możesz obliczyć CTR witryny po prostu według wzoru:

Liczba kliknięć / liczba wyświetleń x 100

Później powiemy Ci, dlaczego monitorowanie tego wskaźnika jest tak samo ważne jak inne.

Pozycja

Jest to średni ranking witryny na stronach wyników wyszukiwania dla zapytań. Adres URL może być pozycjonowany dla różnych pozycji na podstawie zapytania — określając średnią pozycję, możesz ocenić wydajność witryny. Na przykład adres URL zajmuje czwartą pozycję dla jednego zapytania i piątą dla innego. Jego średnia pozycja wyniesie 4,5.

Co mówią dane?

Metryki nic nie znaczą, jeśli ich nie zinterpretujesz. Często zdarza się, że niektórzy specjaliści SEO (zwłaszcza nowicjusze w tej dziedzinie) obawiają się rekomendacji z powodu błędnej analizy danych z Google Search Console.

Jesteśmy po to, aby ukryć takie obawy i ułatwić przeglądanie ważnych wskaźników.

1. Wyszukiwanie w internecie, obrazach i filmach: czy jest jakaś różnica?

Google Search Console umożliwia filtrowanie typów wyszukiwania na podstawie zapytań: sieć, grafika i wideo. Podczas gdy specjaliści SEO przeglądają swoje dane za pomocą wyszukiwania internetowego, warto również przyjrzeć się innym typom wyszukiwania, aby odkryć możliwości.

Na przykład wyszukiwanie obrazów może być kolejną miarą widoczności.

Po przejściu do Raportu skuteczności i wybraniu opcji Typ wyszukiwania grafiki znajdziesz najpopularniejsze strony, które pojawiają się, gdy użytkownicy wyszukują grafikę na podstawie określonych zapytań.

Daje to kolejną możliwość optymalizacji tagów alternatywnych obrazu z zapytaniami pojawiającymi się na pulpicie nawigacyjnym Search Console, aby witryna była bardziej widoczna.

To samo dotyczy Video Search Type, w którym możesz optymalizować filmy za pomocą napisów, które są kierowane na najczęstsze zapytania lub słowa kluczowe odbiorców.

2. Zrozumienie spadków i podnoszenia

Zwracanie szczególnej uwagi na swoje dane może skierować SEO we właściwym kierunku. Ale wykracza to poza patrzenie na jeden zestaw danych, który sprawia, że ​​strategia SEO jest skuteczna. Chodzi o to, by wiedzieć, w jaki sposób wszystkie informacje się układają.

Twoim następnym zadaniem jest zrozumienie, jak każdy spadek i skok w twoich metrykach.

Kliknięcia a wyświetlenia

Analiza kliknięć i wyświetleń witryny może pomóc w ustaleniu, czy występują rozbieżności w wydajności. Możesz zacząć od spojrzenia na zapytania. Możesz łatwo określić, które zapytania uzyskują najwięcej wyświetleń, ale niską liczbę kliknięć, a które generują ruch.

Jeśli liczba kliknięć zapytania jest niska, ale liczba wyświetleń jest wysoka, może to oznaczać, że strona nie ma wysokiej pozycji w rankingu. Daje to możliwość optymalizacji tej strony, zaczynając od tytułu strony, opisu i treści.

Kliknięcia a CTR

Te dwie metryki wpływają na siebie nawzajem. Oczywiście im wyższe kliknięcia, tym wyższy CTR. Ale jeśli tysiące osób zobaczy witrynę (wyświetlenia) w wynikach wyszukiwania i nikt w nią nie kliknie, ucierpi CTR. A to marnuje wszystkie twoje wysiłki.

Wyświetlenia a średnia pozycja

Samodzielna interpretacja wartości pozycji może prowadzić do mylących założeń.

Musisz skontekstualizować ten wskaźnik, jeśli chcesz wymyślić dokładniejsze założenie i jaśniejszy kierunek dla swojej strategii SEO.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest sprawdzenie liczby wyświetleń.

Jeśli chodzi o ruch, liczba wyświetleń witryny może wpływać na jej średnią pozycję.

Strona może mieć niską średnią pozycję, gdy otrzymuje dodatkowe wyświetlenia dla nowych słów kluczowych, które nie są w rankingu.

Kluczowe dania na wynos

Oto ważne pytanie – jak możesz wpłynąć na te wskaźniki, aby zwiększyć wydajność witryny. Nasi eksperci podają kilka kluczowych wniosków podczas optymalizacji witryn internetowych:

• Przejrzyj i zoptymalizuj tytuły Meta i opisy witryny — uczyń je atrakcyjnymi i przejrzystymi. Spójrz na zapytania w Google Search Console i znajdź sposób na umieszczenie tych słów kluczowych w tytule i opisach witryny.
• Zoptymalizuj adresy URL witryny — adresy URL stron powinny być opisowe, co oznacza, że ​​odwiedzający mogą na pierwszy rzut oka zrozumieć, o czym jest strona. Użyj słów kluczowych w adresie URL, na przykład: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Użyj Yoast — jeśli witryna jest oparta na WordPressie, Yoast zapewnia podgląd fragmentu tego, jak strona będzie wyglądać w wynikach wyszukiwania Google. Ułatwia to optymalizację tytułów i opisów Meta.
• Nie zapomnij o szybkości — witryna, której ładowanie trwa zbyt długo, może odwrócić uwagę odwiedzających. Szybkość witryny jest ważna dla utrzymania płynnego doświadczenia użytkownika, co z kolei pomaga w poprawie kliknięć.

Rozdział 3: Integracja i analiza danych Google Search Console w Google Data Studio

Analityka jest ważnym krokiem w opracowywaniu strategii SEO, ale jest również największym wyzwaniem dla specjalistów ds. marketingu cyfrowego i SEO, zwłaszcza gdy masz współczynnik K wielu systemów analitycznych, z których każdy ma wiele czynników trudności.

W rozdziale 1: Zrozumienie Google Search Console podkreśliliśmy możliwość pracy wstecz do 16 miesięcy danych z filtrami demograficznymi. W naszym ostatnim rozdziale: Understanding Key Metrics of Google Search Console zdefiniowaliśmy związek między kliknięciami, wyświetleniami, współczynnikami klikalności i średnią pozycją.

Ten rozdział dotyczy łączenia danych i oglądania czegoś więcej niż tylko kliknięć.

To, co łączy Google Analytics, Google Search Console i Google Ads, to Studio danych Google.

Jest o wiele bardziej wydajny, jeśli chodzi o odszyfrowywanie i konsolidację wielu zapytań w jednej tabeli. Dowiedz się, jak zintegrować swoje dane i użyj tego narzędzia do porównywania i analizowania najważniejszych wskaźników.

Ten przewodnik pomoże Ci lepiej interpretować dane i przewidzieć kolejne taktyczne podejście do marketingu. Konsoliduj, interpretuj i raportuj informacje z Google Search Console za pomocą Google Data Studio.

Od Google Search Console do Google Data Studio

Dzięki Google Data Studio możesz łatwo zwizualizować, jak poszczególne wskaźniki SEO są ze sobą skorelowane. Chociaż rozpoczęcie pracy zajmuje trochę czasu, na dłuższą metę oszczędność czasu jest tego warta i obiecujemy – jest to lepsze niż pobranie go do programu Excel lub Arkuszy Google.

To, co sprawia, że ​​Google Data Studio jest godnym dodatkiem do Twoich narzędzi SEO, to elastyczność, którą oferuje z danymi pochodzącymi od osób trzecich (plus to, co marketer nie lubi słów – „to nic nie kosztuje” ).

Możesz integrować dane z innych źródeł, takich jak Google Analytics, i aplikacji innych firm, takich jak SEMRush, w celu tworzenia bardzo szczegółowych wykresów i sprawdzania, jak różnią się dane od prognoz.

Organizowanie raportów

Teraz nadchodzi zabawna część korzystania z Google Data Studio – zarządzanie zasobami.

W Studiu danych można połączyć setki punktów danych, ale skupimy się na Google Search Console. Możesz wykonać czynności opisane przez Google dotyczące łączenia danych Search Console .

Sztuka polega na mądrym doborze wskaźników. Lepiej najpierw przenieść wszystkie informacje do studia danych, a następnie utworzyć istotne informacje — w przeciwnym razie całkowicie przekreśli to cel korzystania ze Studia danych do organizowania danych z Google Search Console.

Potrzebne informacje znajdziesz jako wyświetlenia witryny lub wyświetlenia adresu URL.

Wyświetlenia witryny:

Wyświetlenia adresu URL:

Zauważ różnicę?

Wyświetlenie witryny zapewnia dokładne zapytanie, a wyświetlenia adresu URL zapewniają stronę docelową.

Będziesz mieć dostęp do obu tych metod agregacji danych. Jednak jedno źródło danych może używać tylko jednego z nich. Jak stwierdzono w dokumencie pomocy Google: „Aby zobaczyć wyświetlenia witryny i wyświetlenia adresów URL obok siebie, utwórz dwa źródła danych i dodaj oba do jednego raportu”.

Możesz to zrobić na dwa sposoby: w pełni dostosowany lub oparty na szablonie Google.

Jeśli jesteś nowym użytkownikiem Studia danych, nie martw się.

W galerii szablonów w centralnym interfejsie znajdziesz mnóstwo szablonów, które ułatwią Ci życie podczas porządkowania raportów i poznają, jak to wszystko razem działa.

Jeśli jednak chcesz pójść o krok dalej i dokładniej przetwarzać dane, możesz dostosować raporty, dodać dane i wybrać wymiary.

Kilka wskazówek, zanim zaczniesz organizować raporty:

• Udostępniaj tylko to, co jest konieczne – zaczynając od pustego płótna, możesz wyróżnić najważniejsze dane z Google Search Console. Ułatwia to również kontekstualizowanie raportów i wyjaśnianie klientom postępów ich kampanii SEO.
• Zacznij od szablonu Google — największą zaletą Studia danych jest to, że możesz dostosowywać raporty za pomocą motywu, aby wykresy odzwierciedlały kolory Twojej marki. Niezależnie od tego, czy przedstawiasz te raporty wewnętrznym interesariuszom, czy klientom, motyw specyficzny dla kanału marketingowego z pewnością zapewni Ci dodatkowe punkty.
• Wykorzystaj zakres dat i filtry — filtrowanie informacji jest niezwykle wydajne w Data Studio. Możesz dynamicznie dostosowywać daty za pomocą kilku prostych kliknięć i wyróżniać filtry, aby wyodrębnić kategorię Kraj i Urządzenie w szablonie Studia danych Google Search Console. Co więcej, możesz tworzyć niestandardowe filtry, aby podzielić dane na kluczowe strony.

Zawsze uważaliśmy, że łatwiej jest zmierzyć 100 razy, zgłosić raz (w miesiącu). Rozpoczęcie od motywu pozwoli ci zapoznać się z reprezentowanymi danymi i pomoże ci stworzyć własny szablon z potrzebnymi informacjami.

Zagłębianie się w dane Google Search Console

Na początek porównajmy to, co widzisz w Studiu danych z tym, co widzisz w Google Search Console. Możesz łatwo pobierać wyświetlenia, kliknięcia, średnie pozycje i współczynniki klikalności.

Porównanie miesięcznych wyświetleń

Pokazuje to porównanie wyświetleń witryny z miesiąca na miesiąc. Jest to bardzo przydatne, jeśli chcesz przyjrzeć się trendom widoczności .

Kliknij Śledzenie

Użyj tego wykresu, aby zwizualizować ruch uliczny. Dodając kliknięcia jako dane i używając daty jako wymiaru, uzyskasz zakres czasowy, w którym możesz wyświetlić skuteczność witryny, którą śledzisz w Google Search Console. Pamiętaj jednak, że użytkownicy, których kij pogo nie będzie tutaj przypisywał.

Najskuteczniejsze strony i zapytania

Zaletą korzystania ze Studia danych jest to, że możesz uzyskać informacje o najskuteczniejszych stronach i zapytaniach bez konieczności konfigurowania filtrów. Ułatwia to porównywanie danych (wyświetleń, kliknięć, średniej pozycji lub CTR — w zależności od tego, jakie dane chcesz śledzić) na bieżąco i zwracanie się do klientów, którzy proszą o aktualizacje.

Chociaż Google Search Console zapewnia niezawodną platformę do uzyskiwania bezpłatnych danych o widoczności wyszukiwania, ma kilka ograniczeń, które sprawiają, że dane są nieco niezgrabne. Konfigurując wyświetlenia, kliknięcia, CTR i średnią pozycję w Google Data Studio, możesz dodać kolejny poziom precyzji poprzez filtry.

Na przykład chcesz wyodrębnić informacje o Stanach Zjednoczonych i Australii. Tam, gdzie Search Console ogranicza Cię do jednego, w Data Studio możesz połączyć je w filtrze i dodać do dowolnej tabeli, wykresu lub tablicy wyników.

W ten sposób stół taki jak ten:

Dzieli się na to:

Korzystając z filtrów, możesz gromadzić informacje SERP w jednym i rozwiązać niepotrzebne nawyki obliczania wydajności kluczowych stron za pomocą Search Console pojedynczo. Jedynym ograniczeniem w tym przypadku jest to, że filtr za pomocą opcji „Utwórz filtr” ogranicza Cię do maksymalnie 10 warunków.

Kluczowe dania na wynos

• Google Data Studio ułatwia raportowanie manipulowanych danych Google Search Console bez włamywania się do Google Analytics
• Użyj filtrów Studia danych Google, aby wyodrębnić dane demograficzne
• Zidentyfikuj kluczowe strony z warunkiem „LUB” w filtrach
• Zidentyfikuj słaby CTR na podstawie treści
• Zautomatyzuj raportowanie, ustawiając codzienny raport na swój e-mail

Rozdział 4: Planowanie następnego ruchu

Znasz swoje wskaźniki i masz dane. Więc, co dalej?

W tej sekcji pokażemy, jak możesz zaplanować kolejne działania SEO na podstawie danych uzyskanych z Google Search Console.

Wykorzystanie danych do opracowania następnej strategii SEO

Wskaźniki śledzenia to nie tylko zapewnienie przejrzystości działania Twojej obecnej strategii SEO. To także nauczenie się, co możesz zrobić, aby przejść od dobrego do wspaniałego.

1. Znajdź swój nisko wiszący owoc

Większość specjalistów SEO i marketerów cyfrowych dąży do księżyca. Ale kto może ich winić? Wychodzenie poza oczekiwania Twoich klientów może być niezwykle satysfakcjonujące.

Ale to, co jest bardziej satysfakcjonujące, to możliwość osiągnięcia małych wygranych, które ostatecznie przyniosą duży wpływ na biznes.

W Google Search Console znajdziesz te małe wygrane w postaci zapytań. Dzięki danym o wyświetleniach i kliknięciach zapytań, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, możesz określić, które hasła są Twoim nisko wiszącym owocem. Są to słowa kluczowe o stosunkowo dużej liczbie wyświetleń, ale o małej liczbie kliknięć i niskiej klikalności.

Jak te:

Użyj tych zapytań jako punktu wyjścia do pisania treści i tworzenia nowych tematów, które możesz połączyć z powrotem do witryny, co prowadzi nas do następnego punktu.

2. Zidentyfikuj zawartość swojego jednorożca

Co rozumiemy przez „zawartość jednorożca”?

Odnosi się to do treści, których dane są poza wykresami. Treść jest tak dobra, że ​​generuje sześciokrotnie większy CTR niż zwykły wpis na blogu.

Oczywiście, gdy znajdziesz treści jednorożca, zrobisz wszystko, co w Twojej mocy, aby zmaksymalizować ich wydajność i przynieść więcej dobrych wyników dla witryny.

• Zmień przeznaczenie treści – nie zatrzymuj się na blogach. Zmień przeznaczenie treści na krótkie filmy informacyjne lub infografiki.
• Skoncentruj się na interakcji – im bardziej kreatywna i angażująca treść, tym lepiej.
• Nadaj mu nowy obrót – to nie to samo, co ponowne zahaczenie treści. To, co robisz, to przepisywanie tematu z nowej perspektywy, aby zapewnić informacje o wartości dodanej określonej grupie docelowej.
• Nie zapomnij o dystrybucji — jak zawsze mówi nasz zespół marketingowy: „Nigdy. Zatrzymaj się. Promowanie”. Moment, w którym przestajesz rozpowszechniać treści, to moment, w którym odbierasz blask swoim treściom z jednorożcem.

Gdy już to opanujesz, możesz wkrótce zmienić te treści osłów w jednorożce i zobaczyć wzrost wydajności witryny.

3. Napełnij swoje audyty SEO odpowiednimi danymi

Oto fakt – nie polecasz strategii, jeśli nie masz liczb, które to potwierdzają.

Tutaj przydają się audyty SEO.

Pomyśl o tym jako o swoim planie podczas budowania strategii SEO. Ten dokument pokazuje ogólny stan witryny, a także możliwości, które mogą pomóc jej poprawić pozycję.

Jeśli poprawnie skonfigurujesz Google Search Console, pobranie danych do audytów SEO będzie dla Ciebie łatwe:

• Identyfikowanie miesięcznych ruchów w rankingu
• Znajdowanie możliwości optymalizacji dla zapytań docelowych
• Dostarczanie zaleceń technicznych w celu zwiększenia wydajności witryny
• Rekomendowanie optymalizacji treści

Kluczowe dania na wynos

Solidna strategia zaczyna się od posiadania właściwych informacji. Idąc dalej w planowaniu SEO, zawsze pamiętaj o tych kluczowych kwestiach:

• Celuj najpierw w małe, szybkie wygrane – Twoje nisko wiszące owoce są do wzięcia. Nie pozwól, by te możliwości minęły.
• Po co szukać osła, skoro można mieć jednorożca — to nie jest gra polegająca na tym, kto ma najwięcej treści; chodzi o to, kto ma NAJLEPSZE treści. Zawsze dąż do jakości.
• Nie zapomnij o kontroli SEO – znanej również jako audyt SEO. Klienci będą Ci ufać, jeśli masz fakty potwierdzające Twoje rekomendacje.

Rozdział 5: Śledzenie rang

Specjaliści od SEO i marketingu cyfrowego – a nawet firmy – uważają ranking za ostateczny prekursor sukcesu. W końcu to, jak dobrze zajmują pozycję w wynikach wyszukiwania, wskazuje, że ich strategie SEO działają.

Jednak sukces SEO to coś więcej niż ranking.

Utrzymanie się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania będzie nic nie warte, jeśli przychodzący ruch nie jest tym, czego potrzebuje strona. Oznacza to, że specjaliści SEO powinni być bardzo drobiazgowi w korzystaniu z narzędzi do śledzenia pozycji i właśnie to omówimy w tej sekcji.

Jak narzędzia SEO śledzą rankingi a jak robi to Google Search Console

Większość narzędzi SEO uruchamia aplikacje komputerowe lub internetowe SaaS, które zapewniają większe pokrycie metrykami i zawierają funkcje wielofunkcyjne (liczba wyszukiwań, szacowany ruch, trudność słowa kluczowego w rankingu, średni koszt kliknięcia itp.).

Większość z tych narzędzi wykorzystuje własne algorytmy i roboty sieciowe do śledzenia rankingów stron internetowych w oparciu o warunki:

• Domena: niektóre narzędzia umożliwiają przeglądanie i uzyskiwanie informacji w całej witrynie lub określonych adresach URL, wraz z równoległymi porównaniami Twojej witryny i witryny konkurencji.
• Lokalizacja/Kraj: Wizualizuj zlokalizowane aktualizacje rankingu i metryki za pomocą danych opartych na lokalizacji.
• Funkcje SERP: Może to być polecany obraz, pole odpowiedzi, sekcja „ludzie też pytają”, wykres wiedzy i Google Snack Pack.
• Zapytanie: zapewnia śledzone słowa kluczowe dla określonej witryny, co pozwala wykryć nowe zapytania i uzupełnić wysiłki związane z badaniem słów kluczowych.

Narzędzia takie jak Ahrefs, Moz i SEMRush są zdecydowanie najpopularniejszymi aplikacjami internetowymi na rynku do śledzenia pozycji. Ale to, czego nie zapewniają, to dokładny poziom danych do poziomu Google Search Console. Nie oznacza to, że nie są one przydatne w Twoim arsenale platform i narzędzi SEO, ale wyświetlają odpowiednie dane, które należy wziąć pod uwagę podczas badania słów kluczowych.

Te narzędzia SEO zapewniają głębsze zrozumienie wydajności, możliwości i wyzwań związanych z optymalizacją witryn pod kątem wyszukiwarek. Co ważniejsze, możesz określić, jak witryny konkurenta radzą sobie z Twoją, biorąc pod uwagę jak najwięcej z 200 czynników rankingu.

Analiza witryny konkurencji jest funkcją większości internetowych narzędzi SEO, które agregują dane o linkach zwrotnych, słowa kluczowe i informacje Google Ads. Ale jak wspomnieliśmy wcześniej, narzędzia SEO dostarczają tylko szacunków (choć wysoko wykształconych).

Narzędzia internetowe często korzystają z interfejsów API, aby uzyskać dostęp do danych śledzenia pozycji z Google. Pozwala to narzędziom do śledzenia pozycji na wysyłanie automatycznych zapytań bez używania wielu adresów IP. Narzędzia działające jako aplikacja komputerowa często używają rotacyjnej listy adresów IP. Dzięki temu zapytania automatyczne wyglądają, jakby pochodziły z różnych lokalizacji.

Teraz uzyskanie informacji o wszystkich słowach kluczowych na świecie jest niemożliwe dla żadnego skrobaka. To nie znaczy, że nie próbowali. Ahrefs, na przykład, wyprodukował petabajty informacji za pomocą swojego skrobaka i nadal indeksuje wyniki SERP z każdym rokiem w szybszym tempie.

To jest naprawdę czynnik różnicujący: skrobak jest przeznaczony do przeglądania istniejących danych dotyczących rankingu, a nie do ich agregacji.

Dlatego niektóre osobistości, takie jak John Mueller, starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, nazwały narzędzia SEO, takie jak SEMRush, „ skrobakiem do czarnych kapeluszy ”. Nie są całkowicie etyczne, ponieważ przypadek użycia nadal jest szarą strefą. Ze względu na te narzędzia SEO, Google wymusił ewolucję algorytmów wyszukiwania, aby walczyć ze specjalistami, którzy oszukują system.

Google Search Console opiera się na bezpośrednich zapytaniach pochodzących z ruchu w wyszukiwarce Google. Oznacza to, że dane, które otrzymujesz, pochodzą z samej wyszukiwarki. Wszelkie wyświetlenia są zgodne ze swoją wartością i dostarczają precyzyjnych danych na temat istotnych danych: Wyświetlenia, Kliknięcia, Śr. Pozycja, CTR (współczynnik klikalności).

Umiejętność korzystania zarówno z Google Search Console, jak i narzędzi SEO innych firm jest bezpłatna. Google Search Console zapewnia najdokładniejsze informacje, a narzędzia SEO innych firm świetnie nadają się do tworzenia treści.

W naszym poprzednim rozdziale dowiesz się, jak wyodrębniamy dane z Google Search Console poza możliwościami korzystania tylko z interfejsu użytkownika Google Search Console.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Optymalizacja trafnych zapytań

Optymalizując strony, spójrz na zapytania, dla których są oceniane. Poszukaj zapytań, które znajdują się poniżej pozycji 3 i skup się na nich. Te zapytania są już w rankingu i mogą potencjalnie zwiększyć ruch, ale mogą wymagać nieco optymalizacji, aby uzyskać wyższe pozycje.

Jeśli te zapytania są istotne dla strony, znajdź sposób na zintegrowanie ich z treścią. Ułatwia to zwiększanie zawartości i ranking strony pod kątem dodatkowych zapytań.

Kluczowe dania na wynos

Dane o pozycji dostarczają więcej informacji niż tylko spadki i skoki w rankingu; to kwestia wiedzy, jak metryki współpracują ze sobą.

• Nie traktuj danych pozycji wyłącznie jako prekursora sukcesu – wykorzystaj dane pozycji, aby wprowadzić poprawki i dodatkowe optymalizacje dla strony internetowej.
• Rozważ czynniki, które wpływają na ruchy w rankingu – Przykładami są daty i sezonowość, jak wyjaśniliśmy wcześniej.

Wniosek

Google Search Console to potężne narzędzie dla każdego — bez względu na to, czy jesteś neofitą, czy kimś, kogo ludzie uważają za mistrza SEO.

Ale jak w przypadku innych dostępnych narzędzi SEO, wszystko sprowadza się do tego, jak z nich korzystasz. Jeśli wiesz, jak filtrować, porównywać i analizować dane, staniesz się lepszy w prognozowaniu i kierowaniu strategiami SEO we właściwym kierunku.

Oto, co musimy powiedzieć: nie bój się badać.