Google Search Console Data Extract Guide – Ein SEO-Tool für datengesteuerte Strategien

Es ist selten, einen SEO-Spezialisten zu finden, der nicht weiß, was die Google Search Console (GSC) ist. Als einer der angesehensten Schätze in Bezug auf die Verfolgung der SEO-Leistung ist die Google Search Console das erste SEO-Tool, das jeder Anfänger (oder sogar die erfahrensten digitalen Vermarkter da draußen) erkunden wird. Auf einen Blick kann Ihnen das Tool dabei helfen, die wichtigsten SEO-Daten aufzudecken und Ihnen eine sofortige Analyse darüber zu liefern, was auf einer Website passiert.

Aber nicht alle Daten führen Sie in die richtige Richtung – die Google Search Console ist da keine Ausnahme. Es wird Zeiten geben, in denen Sie mit den Daten herumfummeln und die Metriken analysieren. Was sagen die Daten über die Seite aus? Wie kommt man von der Analyse zur Strategie? Wenn Sie nach Antworten suchen, bleiben Sie hier und lesen Sie den Rest.

Der Zweck dieses Leitfadens ist es, Fachleuten für digitales Marketing dabei zu helfen, die Funktionsweise der Google Search Console besser zu verstehen und die richtigen Metriken für eine narrensichere SEO-Strategie zu bestimmen. Egal, ob Sie Anfänger oder SEO-Meister sind – dieser Leitfaden bietet Ihnen alle Hacks, um die Google Search Console als effektives kostenloses SEO-Tool zu maximieren und die Datenvisualisierung zu üben, ohne sie in Google Sheets oder Excel zu extrahieren.

Kapitel 1: Die Google Search Console verstehen

In diesem Abschnitt tauchen wir ein, wie sich die Google Search Console verändert hat und wie SEO-Profis dieses kostenlose Tool verwenden und verwenden sollten.

Die Entwicklung der Google Search Console: Was hat sich also geändert?

In den Anfängen von SEO wurde die Google Search Console allgemein als Google Webmaster Tools bezeichnet. SEO-Spezialisten verwenden dieses Tool zusammen mit Google Analytics, um zu analysieren, wie eine Website bei der Suche abschneidet, und um sie für eine bessere Sichtbarkeit zu optimieren.

Ähnlich wie die aktuelle Google Search Console aussieht, bietet Ihnen Google Webmaster Tools ein Dashboard, das Ihnen als Überblick über Ihre SEO-Daten dient. Wenn Sie tiefer in das Tool eintauchen, finden Sie die Metriken für Suchanalysen, Sitemaps und Crawling-Fehler.

Während der neue Name mit ein paar raffinierten Änderungen einherging, war das Rebranding das Bestreben von Google, dieses Tool für eine breite Palette von Benutzern zugänglicher zu machen, wie z hat es sogar für App-Entwickler prognostiziert.

Einige der bemerkenswertesten Änderungen sind:

• Der Suchverkehr spiegelt jetzt Daten aus sechzehn Monaten wider. Anfangs können die Google Webmaster Tools nur Daten zum Suchverkehr mit einer Reichweite von drei Monaten anzeigen.

• Benutzer haben mehr Informationen auf bestimmten Seiten.
• Das neue Tool erleichtert das Überwachen, Beheben und Anfordern von erneuten Crawls für Seiten mit Crawling-Problemen.
• Neue Berichte sind verfügbar, um Daten zu interpretieren.
• Das Tool reagiert auf Mobilgeräte, sodass Sie jederzeit und überall bequem darauf zugreifen können.

Wenn Sie dieses Tool während Ihrer Tätigkeit in der SEO-Branche verwendet haben, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass einige der Funktionen und Berichte nicht vorhanden sind.

Aber keine Sorge – Google hat diese auf neuere Versionen aktualisiert, um es Benutzern zu erleichtern, verschiedene Aufgaben auszuführen. Und es wird noch mehr kommen, also bleiben Sie dran und versuchen Sie, ein Gefühl für das neue Dashboard zu bekommen.

Um Ihnen einen visuellen Vergleich zu geben, hier ist das alte Aussehen:

Sie haben einen langen Weg zurückgelegt, wenn Sie diesen Screenshot erkennen

Fotoquelle

Und hier ist die neue Google Search Console:

Dies ist ein Geschenk des Himmels für moderne Vermarkter.

Fotoquelle

Ziemlich ordentliche Entwicklung, oder?

Es ist das kostenlose Tool für jeden SEO- und Digitalmarketing-Profi, um Möglichkeiten für das Ranking von Websites aufzudecken, also beginnen Sie besser damit, sich mit der Google Search Console vertraut zu machen.

Verwenden der Google Search Console zur Maximierung der SEO-Bemühungen

Hier wird es knifflig.

Während die meisten SEO-Profis die Google Search Console verwenden, um den Zustand der von ihnen bearbeiteten Websites zu überwachen, geht die Funktion dieses Tools über die Verfolgung der Rangleistung hinaus. Als eines der kostenlosen Google-SEO-Tools da draußen ist die Google Search Console auf verschiedene Weise für Ihren SEO-Service so praktisch wie möglich:

1. Es hat mit Schlüsselwörtern zu tun

Das Schöne an diesem Tool ist, dass es die Keyword-Recherche ergänzt, ohne dass es besonders technisch sein muss. Selbst für Neulinge wird es ein spannendes Werkzeug zum Erkunden sein.

Die Registerkarte Leistung des Dashboards zeigt die Metrik „Abfragen“ oder die Hauptschlüsselwörter, für die eine Website rankt. Wenn Sie tiefer eintauchen, werden Sie die spezifischen Suchanfragen finden, für die bestimmte Seiten ranken.

Um die Google Search Console als Keyword-Recherche-Tool zu maximieren, empfehlen wir die Installation der Keywords Everywhere-Erweiterung (nur Chrome- oder Opera-Browser). Auf diese Weise finden Sie zusätzliche Daten, die nicht im Dashboard angezeigt werden, wie z. B. Suchvolumen, Cost-per-Click und Wettbewerb.

Das Beste an der Verwendung dieser Erweiterung? Es ist kostenlos.

2. Standort ist wichtig

Die Google Search Console ist auch ein großartiges Tool zur Überwachung des Geo-Location-Rangs. Es sagt Ihnen nicht nur, woher die meisten Website-Besucher kommen, es sagt auch viel darüber aus, ob Sie die richtigen Leute erreichen.

Während die Registerkarte „Internationales Targeting“ nicht mehr verfügbar ist, ermöglicht Ihnen die Google Search Console, Ihre Metriken basierend auf dem Zielland zu filtern.   Daraus können Sie Möglichkeiten erkennen, Kunden auf globalerer Ebene zu bewerten.

Nehmen wir ein Beispiel: Es lohnt sich, eine Website mit hohen Klicks und Impressionen aus einem bestimmten Zielland zu untersuchen, damit Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen können.

3. Bleiben Sie bei Ihren On-Page-Verbesserungen auf dem Laufenden

Die Google Search Console kann Ihnen eine Fülle von Informationen liefern, wenn es um technische On-Page-Korrekturen geht, wie z. B. Indexierungsprobleme, Crawling-Fehler und Canonicals. Eine Reihe von Funktionen unterstützen dies, insbesondere das URL-Inspektionstool, die Abdeckung und Verbesserungen Ihres Dashboards.

Das URL-Inspektionstool ist ein verbessertes Tool „Abruf wie durch Google“ in Ihrem GSC-Dashboard, das Ihnen dabei helfen kann, eine Vielzahl von Dingen für bestimmte Seiten aufzudecken. Es dauert nur wenige Sekunden, bis das Dashboard Daten aus dem Google Index abruft und die Ergebnisse anzeigt. Sie können dieses Tool verwenden, wenn Sie Änderungen auf der Seite vornehmen oder eine neue Seite veröffentlichen möchten.

Sie können auch einen Live-URL-Test durchführen, um zu bestätigen, ob Googlebots auf eine bestimmte Seite der Website zugreifen und diese indexieren können. Die Ergebnisse zeigen, wie die getestete Seite sowohl für Such-Crawler als auch für Menschen angezeigt wird, und weisen gleichzeitig auf Elemente hin, die Googlebots daran hindern, die Website vollständig zu indizieren.

Wenn Sie jedoch herausfinden möchten, wo eine Website blutet und was die Blutung verursacht, ist der Abdeckungsbericht ein guter Ausgangspunkt, um mit der Suche zu beginnen.

Unter dem Abdeckungsbericht können Sie feststellen, ob die Seiten indexiert wurden oder nicht, sowie Seiten, die von der Indexierung ausgeschlossen wurden, und mögliche Probleme, über die Sie Bescheid wissen müssen.

Dadurch können Sie leichter erkennen, ob die Website kompromittiert wurde. Wenn Sie beispielsweise URLs finden, die nichts mit dem Inhalt der Website zu tun haben, kann dies auf böswillige Angriffe auf die Website hindeuten.

4. Finden Sie heraus, wer am meisten auf Sie verlinkt

Wer auch immer gesagt hat, dass Linkbuilding tot ist, hat wahrscheinlich noch nie erlebt, wie mächtig eine Strategie sein kann. Links sind immer noch einer der größten Ranking-Faktoren im SEO – je mehr autoritative Links eine Website hat, desto höher kann sie ranken.

Aber woher wissen Sie, wer auf Sie verlinkt und was bringt sie dazu, auf Sie zurückzuverlinken? Der Link-Bericht kann darauf eine Antwort geben.

Dieser Bericht zeigt die Domains mit den meisten Links zur Website sowie die am häufigsten verlinkten Seiten von anderen Websites und von externen Links. Wenn Sie tiefer in Ihre Daten eintauchen möchten, finden Sie auch die wichtigsten Ankertexte, die für die Rückverlinkung auf die Website verwendet werden, und die spezifischen Seiten mit den meisten Links, die von einer bestimmten Website stammen.

Dieser Bericht ist in verschiedenen Szenarien sehr nützlich:

• Identifizieren Sie vertrauenswürdige Websites von den Spam-Websites, die auf die Website verlinken
• Feststellung, ob die Links für die Branche der Website relevant sind
• Wissen, wie Benutzer von einer bestimmten Website zu einer bestimmten Seite navigieren
• Entwicklung Ihrer nächsten Themen basierend auf den Seiten mit den meisten externen Links (d. h. der Inhalt ist interessant genug, um von anderen Websites verlinkt zu werden)'
• Stellen Sie sicher, dass es keine Diskrepanzen bei der Verlinkung von Kernseiten der Website gibt

Die zentralen Thesen

• Schauen Sie sich die Keyword-Schwierigkeit an – Wie wettbewerbsfähig das Keyword ist, kann ein Indikator dafür sein, ob es sich lohnt, dafür zu ranken. Verwenden Sie die Keywords Everywhere-Erweiterung, um die Wettbewerbsniveaus von Keywords in der Google Search Console anzuzeigen.
• Achten Sie auf Migrationen – HTTP- und HTTPS-Protokolle können unterschiedliche Daten liefern, da die Google Search Console beide Versionen separat behandelt. Das bedeutet, wenn Sie Seiten haben, die beide Protokolle verwenden, müssen Sie separate Google Search Console-Eigenschaften haben, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Daten erhalten.

Kapitel 2: Kennen Sie Ihre Metriken

Zu wissen, wie man in der Google Search Console navigiert, ist eine Sache; Zu wissen, wie alle Daten zusammenspielen, ist eine andere Geschichte.

Dies ist eine Geschichte, die jeder SEO- und Digitalmarketing-Profi hören möchte .

In Ihrem Google Search Console-Dashboard können Sie Ihre Daten nach bestimmten Metriken filtern, um sie besser interpretieren zu können (mehr dazu später in unserem Data Studio-Kapitel!).

Dieser Abschnitt wird Ihnen dabei helfen, einen genauen Überblick darüber zu bekommen, welche Rolle diese Metriken bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie spielen.

Beginnen wir mit dem Wesentlichen

Bevor Sie mit der Analyse beginnen, ist es wichtig, sich mit den wichtigsten Kennzahlen vertraut zu machen, die Sie im Dashboard der Google Search Console finden.

In diesem Kapitel konzentrieren wir uns auf die Metriken auf der Registerkarte Leistung.

Wenn Sie mit diesen Metriken bereits vertraut sind, ist das in Ordnung – betrachten Sie dies als Auffrischung, damit Sie sich besser im neuen Dashboard zurechtfinden, bevor Sie mit Kapitel 3 fortfahren.

Klicks

Klicks dienen als Hauptindikatoren für den Traffic, der von den Suchergebnisseiten auf die Website gelangt.

Wenn ein Benutzer in den Suchergebnissen auf einen Link klickt, wird dies als ein Klick gewertet.

Wenn Sie jedoch zu den Suchergebnissen zurückkehren und erneut auf denselben Link klicken, wird Google dies nicht Ihren Daten zuordnen.

Impressionen

Impressionen beziehen sich darauf, wie oft eine Website in einem Suchergebnis erscheint. Benutzer müssen nicht ganz nach unten auf der Seite scrollen – oder sogar zu den nachfolgenden Seiten der Suchergebnisse gehen – um den Link zu sehen, damit Google ihn als Impression zählen kann. Wenn Sie die Anzahl der Impressionen für eine Website verfolgen, können Sie ihre Sichtbarkeit für bestimmte Begriffe messen.

Klickrate (CTR)

Die Klickrate dient als Hauptkennzahl zur Bestimmung des Prozentsatzes der Benutzer, die jedes Mal auf eine Website klicken, wenn sie in den Suchergebnissen erscheint. Sie können die CTR einer Website einfach nach folgender Formel berechnen:

Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen x 100

Wir werden Ihnen später sagen, warum die Überwachung dieser Metrik genauso wichtig ist wie die anderen.

Position

Dies ist das durchschnittliche Ranking einer Website auf den Suchergebnisseiten für Suchanfragen. Eine URL kann basierend auf der Suchanfrage für verschiedene Positionen ranken – indem Sie die durchschnittliche Position bestimmen, können Sie die Leistung der Website messen. Zum Beispiel rankt die URL für eine Suchanfrage auf der vierten Position und für eine andere auf der fünften. Seine durchschnittliche Position wird 4,5 sein.

Was sagen die Daten?

Metriken bedeuten nichts, wenn Sie sie nicht interpretieren. Es ist üblich, dass einige SEO-Spezialisten (insbesondere diejenigen, die neu auf dem Gebiet sind) Angst haben, aufgrund falscher Analysen ihrer Google Search Console-Daten Empfehlungen abzugeben.

Wir sind hier, um solchen Ängsten ein Ende zu bereiten und es Ihnen leichter zu machen, sich Ihre wichtigen Kennzahlen anzusehen.

1. Web-, Bild-, Videosuche: Gibt es einen Unterschied?

Mit der Google Search Console können Sie Abfragen basierend auf Suchtypen filtern: Web, Bild und Video. Während SEO-Profis ihre Daten über die Art der Websuche durchsehen, lohnt es sich auch, sich andere Sucharten anzusehen, um Möglichkeiten aufzudecken.

Eine weitere Maßnahme zur Sichtbarkeit kann beispielsweise die Bildersuche sein.

Wenn Sie zum Leistungsbericht wechseln und Bildsuchtyp auswählen, finden Sie die Top-Seiten, die angezeigt werden, wenn Benutzer eine Bildsuche basierend auf bestimmten Suchanfragen durchführen.

Dies bietet eine weitere Möglichkeit zur Optimierung von Bild-Alt-Tags mit Abfragen, die auf Ihrem Search Console-Dashboard erscheinen, um die Website sichtbarer zu machen.

Das Gleiche gilt für den Videosuchtyp, bei dem Sie Videos mit Untertiteln optimieren können, die auf die häufigsten Suchanfragen oder Schlüsselwörter Ihres Publikums abzielen.

2. Die Dips und Lifts verstehen

Wenn Sie genau auf Ihre Metriken achten, können Sie Ihre SEO in die richtige Richtung lenken. Aber es geht über die Betrachtung eines Datensatzes hinaus, der eine SEO-Strategie erfolgreich macht. Es geht darum, zu wissen, wie sich alle Informationen auswirken.

Ihre nächste Aufgabe besteht dann darin, zu verstehen, wie jeder Abfall und jeder Anstieg Ihrer Metriken erfolgt.

Klicks vs. Impressionen

Die Analyse der Klicks und Impressionen einer Website kann Ihnen dabei helfen, Leistungsunterschiede zu erkennen. Sie können beginnen, indem Sie sich die Abfragen ansehen. Sie können leicht erkennen, welche Suchanfragen die meisten Impressionen, aber wenig Klicks erhalten und welche Ihnen Traffic bringen.

Wenn die Anzahl der Klicks für eine Suchanfrage niedrig ist, aber die Impression hoch ist, kann dies daran liegen, dass die Seite kein hohes Ranking hat. Dies bietet die Möglichkeit, diese Seite zu optimieren, beginnend mit dem Seitentitel, der Beschreibung und dem Inhalt.

Klicks vs. CTR

Diese beiden Metriken beeinflussen sich gegenseitig. Je höher die Klicks, desto höher ist natürlich die CTR. Aber wenn Tausende von Menschen die Website (Impressionen) in den Suchergebnissen sehen und niemand darauf klickt, wird die CTR darunter leiden. Und das setzt all Ihre Bemühungen um.

Impressionen vs. durchschnittliche Position

Die alleinige Interpretation des Positionswerts kann zu irreführenden Annahmen führen.

Sie müssen diese Metrik kontextualisieren, wenn Sie eine genauere Annahme und eine klarere Richtung für Ihre SEO-Strategie finden möchten.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich die Anzahl der Impressionen anzusehen.

Wenn es um Bewegung geht, kann die Anzahl der Impressionen, die eine Website erhält, ihre durchschnittliche Position beeinflussen.

Eine Seite kann eine niedrige durchschnittliche Position haben, wenn sie zusätzliche Impressionen für neue Keywords erhält, die nicht im Ranking sind.

Die zentralen Thesen

Hier ist also die große Frage – wie beeinflussen Sie diese Metriken, um die Leistung der Website zu steigern. Unsere Experten geben Ihnen einige wichtige Tipps für die Optimierung von Websites:

• Überprüfen und optimieren Sie die Meta-Titel und Beschreibungen der Website – Machen Sie sie überzeugend und klar. Sehen Sie sich die Abfragen in der Google Search Console an und finden Sie eine Möglichkeit, diese Schlüsselwörter in den Titel und die Beschreibung der Website einzufügen.
• Optimieren Sie die URLs der Website – Seiten- URLs sollten beschreibend sein, was bedeutet, dass Besucher auf einen Blick verstehen können, worum es auf der Seite geht. Verwenden Sie Schlüsselwörter in der URL, zum Beispiel: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Verwenden Sie Yoast – Wenn sich die Website auf WordPress befindet, bietet Yoast Ihnen eine Snippet-Vorschau, wie die Seite in den Google-Suchergebnissen erscheinen wird. Dies erleichtert die Optimierung von Metatiteln und -beschreibungen.
• Vergessen Sie nicht die Geschwindigkeit – Eine Website, die zu lange zum Laden braucht, kann Besucher abweisen. Die Geschwindigkeit der Website ist wichtig für die Aufrechterhaltung einer reibungslosen Benutzererfahrung, was wiederum zur Verbesserung der Klickrate beiträgt.

Kapitel 3: Integrieren und Analysieren von Google Search Console-Daten in Google Data Studio

Analytics ist ein wichtiger Schritt bei der Entwicklung von SEO-Strategien, aber es ist auch die größte Herausforderung für digitales Marketing und SEO-Experten, insbesondere wenn der K-Faktor mehrerer Analysesysteme zusammenkommt, jedes mit seinen verschiedenen Schwierigkeitsfaktoren.

In Kapitel 1: Die Google Search Console verstehen, haben wir die Möglichkeit hervorgehoben, Daten von bis zu 16 Monaten mit demografischen Filtern im Nachhinein zu bearbeiten. In unserem letzten Kapitel: Wichtige Kennzahlen der Google Search Console verstehen, haben wir die Beziehung zwischen Klicks, Impressionen, Klickraten und durchschnittlicher Position gemeint.

In diesem Kapitel geht es darum, die Daten zu überbrücken und mehr als nur Klicks zu sehen.

Was Google Analytics, Google Search Console und Google Ads miteinander verbindet, ist Google Data Studio.

Es ist viel leistungsfähiger, um mehrere Abfragen in einer Tabelle zu entschlüsseln und zu konsolidieren. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Daten integrieren und dieses Tool verwenden, um Ihre wichtigsten Metriken zu vergleichen und zu analysieren.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen, Daten besser zu interpretieren und Ihren nächsten taktischen Ansatz für Ihr Marketing zu prognostizieren. Konsolidieren, interpretieren und melden Sie Informationen aus der Google Search Console mit Google Data Studio.

Von der Google Search Console bis zum Google Data Studio

Mit Google Data Studio können Sie ganz einfach visualisieren, wie die einzelnen SEO-Metriken miteinander korrelieren. Auch wenn es am Anfang Zeit braucht, um loszulegen, lohnt sich die Zeitersparnis auf lange Sicht, und wir versprechen Ihnen – das ist besser, als es in Excel oder Google Sheets herunterzuladen.

Was Google Data Studio zu einer würdigen Ergänzung Ihrer SEO-Tools macht, ist die Flexibilität, die es mit Daten von Drittanbietern bietet (und welcher Vermarkter die Worte nicht liebt – „es ist kostenlos“ ).

Sie können Daten aus anderen Quellen wie Google Analytics und Anwendungen von Drittanbietern wie SEMRush integrieren, um sehr detaillierte Diagramme zu erstellen und zu sehen, wie unterschiedlich sich die Metriken von Ihren Prognosen unterscheiden.

Organisation Ihrer Berichte

Jetzt kommt der unterhaltsame Teil der Verwendung von Google Data Studio – die Ressourcenverwaltung.

Es gibt Hunderte von Datenpunkten, die in Data Studio verbunden werden müssen, aber wir werden uns auf die Google Search Console konzentrieren. Sie können den von Google beschriebenen Schritten folgen , um Ihre Search Console-Daten zu verbinden .

Der Trick besteht darin, Ihre Metriken mit Bedacht auszuwählen. Es ist besser, zuerst alle Ihre Informationen in Data Studio zu migrieren und dann die wichtigen Informationen zu erstellen – andernfalls wird der Zweck der Verwendung von Data Studio zum Organisieren von Daten aus der Google Search Console vollständig zunichte gemacht.

Sie finden die benötigten Informationen als Site-Impressions oder URL-Impressions.

Website-Impressionen:

URL-Impressionen:

Merken Sie den Unterschied?

Website-Impressionen liefern Ihnen eine genaue Abfrage, während URL-Impressionen Ihnen die Zielseite liefern.

Sie haben Zugriff auf diese beiden Datenaggregationsmethoden. Eine einzelne Datenquelle kann jedoch nur eine davon verwenden. Wie im Hilfedokument von Google angegeben: „Um Ihre Website-Impressionen und URL-Impressionen nebeneinander anzuzeigen, erstellen Sie zwei Datenquellen und fügen Sie beide zu einem einzigen Bericht hinzu.“

Sie können dies auf zwei Arten tun: vollständig angepasst oder basierend auf der Vorlage von Google.

Wenn Sie neu bei Data Studio sind, machen Sie sich keine Sorgen.

In der Vorlagengalerie auf der zentralen Benutzeroberfläche finden Sie unzählige Vorlagen, die Ihnen das Organisieren Ihrer Berichte erleichtern und sich damit vertraut machen, wie alles zusammenarbeitet.

Wenn Sie jedoch noch einen Schritt weiter gehen und Ihre Daten detaillierter verarbeiten möchten, können Sie Ihre Berichte anpassen, Ihre Messwerte hinzufügen und Ihre Dimensionen auswählen.

Ein paar Hinweise, bevor Sie mit dem Organisieren von Berichten beginnen:

• Teilen Sie nur das Notwendige – Ausgehend von einer leeren Leinwand können Sie die wichtigsten Daten aus der Google Search Console hervorheben. Dies erleichtert auch die Kontextualisierung Ihrer Berichte und die Erläuterung des Fortschritts ihrer SEO-Kampagnen für Kunden.
• Beginnen Sie mit der Google-Vorlage – Das Tolle an Data Studio ist, dass Sie Berichte mit einem Thema anpassen können, sodass Ihre Diagramme die Farben Ihrer Marke widerspiegeln. Unabhängig davon, ob Sie diese Berichte internen Stakeholdern oder Kunden präsentieren, ein Marketingkanal-spezifisches Thema wird Ihnen definitiv Pluspunkte verschaffen.
• Nutzen Sie den Datumsbereich und die Filter – Das Filtern Ihrer Informationen ist in Data Studio äußerst leistungsfähig. Sie können Daten mit nur wenigen einfachen Klicks nach Bedarf dynamisch anpassen und Ihre Filter hervorheben, um die Länder- und Gerätekategorien in der Data Studio-Vorlage der Google Search Console zu isolieren. Darüber hinaus können Sie benutzerdefinierte Filter erstellen, um Ihre Daten nach Schlüsselseiten zu segmentieren.

Wir fanden es immer einfacher, 100 Mal zu messen und einmal (pro Monat) zu berichten. Wenn Sie mit einem Thema beginnen, werden Sie sich mit den dargestellten Daten vertraut machen und Ihnen helfen, Ihre eigene Vorlage mit den benötigten Erkenntnissen zu erstellen.

Tauchen Sie ein in Ihre Google Search Console-Daten

Lassen Sie uns zu Beginn vergleichen, was Sie in Data Studio sehen, mit dem, was Sie in der Google Search Console sehen. Sie können ganz einfach die Impressionen, Klicks, durchschnittlichen Positionen und Klickraten abrufen.

Vergleich der monatlichen Impressionen

Dies zeigt einen monatlichen Vergleich der Impressionen für die Website. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie sich Sichtbarkeitstrends ansehen möchten .

Klicken Sie auf Tracking

Verwenden Sie dieses Diagramm, um Verkehrsbewegungen zu visualisieren. Indem Sie Klicks als Ihre Metriken hinzufügen und das Datum als Dimension verwenden, haben Sie einen Zeitraum, um die Leistung der Website anzuzeigen, die Sie in der Google Search Console verfolgen. Denken Sie jedoch daran, dass Benutzer, die Pogo-Stick hier nicht zuordnen.

Leistungsstärkste Seiten und Abfragen

Das Schöne an der Verwendung von Data Studio ist, dass Sie Informationen zu Seiten und Abfragen mit der besten Leistung erhalten, ohne Filter konfigurieren zu müssen. Dadurch ist es einfacher, Daten (Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position oder CTR – je nachdem, welche Metriken Sie verfolgen möchten) im Handumdrehen zu vergleichen und sich an Ihre Kunden zu wenden, die nach Updates fragen.

Während die Google Search Console eine zuverlässige Plattform bietet, um Daten zur Sichtbarkeit der organischen Suche zu erhalten, gibt es einige Einschränkungen, die die Daten etwas klobig machen. Indem Sie Ihre Impressionen, Klicks, CTR und durchschnittliche Position in Google Data Studio konfigurieren, können Sie durch Filter eine weitere Präzisionsebene hinzufügen.

Sie möchten beispielsweise Informationen über die Vereinigten Staaten und Australien extrahieren. Wo Search Console Sie auf einen beschränkt, können Sie in Data Studio die beiden in einem Filter verbinden und ihn zu jeder Tabelle, jedem Diagramm oder Scoreboard hinzufügen.

Auf diese Weise eine Tabelle wie diese:

Zerfällt wie folgt:

Durch die Verwendung von Filtern können Sie SERP-Informationen in einer zusammenfassen und die unnötigen Gewohnheiten der Berechnung der Leistung wichtiger Seiten über die Search Console einzeln lösen. Die einzige Einschränkung in diesem Fall ist, dass Sie der Filter über „Filter erstellen“ auf maximal 10 Bedingungen beschränkt.

Die zentralen Thesen

• Google Data Studio macht es einfach, manipulierte Google Search Console-Daten zu melden, ohne in Google Analytics einzudringen
• Verwenden Sie die Google Data Studio-Filter, um demografische Merkmale zu isolieren
• Identifizieren Sie Schlüsselseiten mit der „ODER“-Bedingung in Filtern
• Identifizieren Sie schwache CTR basierend auf dem Inhalt
• Automatisieren Sie die Berichterstattung, indem Sie einen täglichen Bericht an Ihre E-Mail senden

Kapitel 4: Planen Sie Ihren nächsten Schritt

Sie kennen Ihre Metriken und Sie haben die Daten. Was kommt als nächstes?

In diesem Abschnitt geben wir Ihnen einen Überblick darüber, wie Sie Ihre nächsten SEO-Bemühungen mit den Daten aus der Google Search Console strategisch planen können.

Nutzung von Daten zur Entwicklung Ihrer nächsten SEO-Strategie

Beim Tracking von Metriken geht es nicht nur darum, Transparenz darüber zu schaffen, dass Ihre aktuelle SEO-Strategie funktioniert. Es geht auch darum zu lernen, was man tun kann, um von gut zu großartig zu werden.

1. Finden Sie Ihre niedrig hängende Frucht

Die meisten SEO-Profis und Digital-Marketer neigen dazu, nach dem Mond zu streben. Aber wer kann es ihnen verübeln? Die Erwartungen Ihrer Kunden zu übertreffen, kann äußerst befriedigend sein.

Aber noch befriedigender ist es, kleine Gewinne erzielen zu können, die letztendlich große Auswirkungen auf das Unternehmen haben.

In der Google Search Console finden Sie diese kleinen Gewinne in Form von Suchanfragen. Mit Daten zu Impressionen und Klicks von Suchanfragen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, können Sie bestimmen, welche Begriffe Ihre Low Hanging Fruits sind. Dies sind Keywords mit einer relativ hohen Anzahl an Impressionen, aber mit einer geringen Anzahl an Klicks und einer geringen Durchklickrate.

Wie diese:

Verwenden Sie diese Abfragen als Ausgangspunkt, um Inhalte zu schreiben und neue Themen zu erstellen, die Sie mit der Website verlinken können, was uns zum nächsten Punkt bringt.

2. Identifizieren Sie Ihren Unicorn-Inhalt

Was verstehen wir unter „Einhorn-Content“?

Dies bezieht sich auf Inhalte mit Metriken außerhalb der Charts. Der Inhalt ist so gut, dass er die CTR sechsmal höher treibt als ein normaler Blog-Beitrag.

Wenn Sie den Einhorn-Inhalt finden, werden Sie natürlich alles in Ihrer Macht stehende tun, um seine Leistung zu maximieren und mehr gute Ergebnisse für die Website zu erzielen.

• Den Inhalt wiederverwenden – Machen Sie nicht bei Blogs halt. Verwenden Sie den Inhalt für kurze Informationsvideos oder Infografiken.
• Fokus auf Interaktion – Je kreativer und ansprechender der Inhalt ist, desto besser.
• Geben Sie ihm einen neuen Dreh – Dies ist nicht dasselbe wie das Aufwärmen von Inhalten. Was Sie tun, ist, das Thema in einer neuen Perspektive umzuschreiben, um einer bestimmten Zielgruppe wertschöpfende Informationen bereitzustellen.
• Vergessen Sie den Vertrieb nicht – Wie unser Marketingteam immer sagt: „Niemals. Halt. Förderung.“ Der Moment, in dem Sie aufhören, Inhalte zu verteilen, ist der Moment, in dem Sie Ihren Einhorn-Inhalten den Glanz nehmen.

Sobald Sie den Dreh raus haben, können Sie diese Esel-Inhalte bald in Einhörner verwandeln und die Leistung der Website steigern.

3. Füllen Sie Ihre SEO-Audits mit den richtigen Daten

Hier ist eine Tatsache – Sie empfehlen keine Strategie, wenn Sie nicht die Zahlen haben, die dies belegen.

Hier werden SEO-Audits praktisch.

Betrachten Sie dies als Ihre Blaupause beim Erstellen der SEO-Strategie. Dieses Dokument zeigt den allgemeinen Zustand der Website sowie die Möglichkeiten, die ihr zu einem besseren Ranking verhelfen können.

Wenn Sie die Google Search Console richtig eingerichtet haben, ist es für Sie einfach, Daten abzurufen, die Sie in Ihre SEO-Audits aufnehmen können:

• Identifizieren von monatlichen Rankingbewegungen
• Finden von Optimierungsmöglichkeiten für Zielabfragen
• Bereitstellung technischer Empfehlungen zur Steigerung der Website-Leistung
• Inhaltsoptimierung empfehlen

Die zentralen Thesen

Eine solide Strategie beginnt mit den richtigen Informationen. Wenn Sie Ihre SEO-Planung vorantreiben, denken Sie immer an diese wichtigsten Erkenntnisse:

• Streben Sie zuerst nach den kleinen, schnellen Gewinnen – Ihre niedrig hängenden Früchte sind zum Mitnehmen da. Lassen Sie sich diese Gelegenheiten nicht entgehen.
• Warum nach einem Esel suchen, wenn Sie ein Einhorn haben können – Es ist kein Spiel, wer den meisten Inhalt hat; Es geht darum, wer die BESTEN Inhalte da draußen hat. Streben Sie immer nach Qualität.
• Vergessen Sie nicht Ihren SEO-Check – auch SEO-Audit genannt. Kunden werden Ihnen vertrauen, wenn Sie Fakten haben, die Ihre Empfehlungen untermauern.

Kapitel 5: Rangverfolgung

SEO- und Digitalmarketing-Experten – und sogar Unternehmen – betrachten das Ranking als den ultimativen Vorläufer des Erfolgs. Wie gut sie in den Suchergebnissen ranken, ist schließlich ein Hinweis darauf, dass ihre SEO-Strategien funktionieren.

Zum SEO-Erfolg gehört jedoch mehr als das Ranking.

Auf den oberen Positionen in den Suchergebnissen zu bleiben, bringt nichts, wenn der eingehende Traffic nicht dem entspricht, was die Website benötigt. Das bedeutet, dass SEO-Profis bei der Verwendung von Rank-Tracker-Tools besonders sorgfältig vorgehen sollten, und darum geht es in diesem Abschnitt.

Wie SEO-Tools Rankings verfolgen im Vergleich zur Google Search Console

Die meisten SEO-Tools führen Desktop-Anwendungen oder webbasierte SaaS aus, die mehr Abdeckung für Metriken bieten und Mehrzweckfunktionen enthalten (Suchvolumen, geschätzter Traffic, Keyword-Schwierigkeit beim Ranking, durchschnittliche Kosten pro Klick usw.).

Die meisten dieser Tools verwenden ihre eigenen Algorithmen und Webcrawler, um das Ranking von Websites basierend auf den folgenden Bedingungen zu verfolgen:

• Domain: Einige Tools ermöglichen es Ihnen, Informationen über die gesamte Website oder bestimmte URLs zu durchsuchen und zu erhalten, mit direkten Vergleichen Ihrer Website und der Website des Konkurrenten.
• Standort/Land: Visualisieren Sie lokalisierte Ranking-Updates und Metriken mit standortbasierten Daten.
• SERP-Funktionen: Dies können das vorgestellte Bild, das Antwortfeld, der Abschnitt „Leute fragen auch“, Wissensdiagramm und Google Snack Pack sein.
• Abfrage: Dies stellt nachverfolgte Schlüsselwörter für eine bestimmte Website bereit, sodass Sie neue Abfragen erkennen und Ihre Keyword-Recherchebemühungen ergänzen können.

Tools wie Ahrefs, Moz und SEMRush sind bei weitem die beliebtesten Webanwendungen auf dem Markt, um Rank-Tracking zu liefern. Aber was sie Ihnen nicht liefern, ist eine genaue Datenebene auf dem Niveau der Google Search Console. Das heißt nicht, dass sie in Ihrem Arsenal an SEO-Softwareplattformen und -tools nicht nützlich sind, aber sie zeigen die richtigen Metriken an, die Sie für die Keyword-Recherche berücksichtigen sollten.

Was diese SEO-Tools bieten, ist ein tieferes Verständnis der Leistung, Chancen und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Noch wichtiger ist, dass Sie anhand möglichst vieler der 200 Ranking-Faktoren feststellen können, wie die Websites Ihres Konkurrenten im Vergleich zu Ihren abschneiden.

Die Analyse von Mitbewerber-Websites ist eine Funktion in den meisten Online-SEO-Tools, die Backlink-Daten, Keywords und Google Ads-Informationen aggregieren. Aber wie wir bereits erwähnt haben, liefern Ihnen SEO-Tools nur eine Schätzung (wenn auch sehr gut informiert).

Webbasierte Tools verwenden häufig APIs, um Rang-Tracking-Daten von Google anzuzapfen. Dies ermöglicht es Rank-Tracking-Tools, automatisierte Abfragen zu senden, ohne mehrere IP-Adressen zu verwenden. Tools, die als Desktop-Anwendung ausgeführt werden, verwenden häufig eine rotierende Liste von IP-Adressen. Dadurch erscheinen automatisierte Abfragen so, als kämen sie von verschiedenen Orten.

Jetzt ist es für jeden Scraper unmöglich, Informationen über alle Schlüsselwörter der Welt zu erhalten. Das heißt nicht, dass sie es nicht versucht haben. Ahrefs zum Beispiel hat mit seinem Scraper Petabytes an Informationen produziert und durchsucht die SERP-Ergebnisse immer noch jedes Jahr schneller.

Dies ist wirklich der Unterscheidungsfaktor: Ein Scraper ist darauf ausgelegt, vorhandene Rangdaten zu überprüfen, nicht zu aggregieren.

Aus diesem Grund bezeichneten einige Persönlichkeiten wie John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst von Google, SEO-Tools wie SEMRush als „ Black Hat Scraper “. Sie sind nicht ganz ethisch, weil der Anwendungsfall immer noch eine Grauzone ist. Aufgrund dieser SEO-Tools hat Google die Entwicklung von Suchalgorithmen erzwungen, um Spezialisten zu bekämpfen, die das System austricksen.

Die Google Search Console basiert auf direkten Suchanfragen, die aus dem Google-Suchverkehr stammen. Das bedeutet, dass die Daten, die Sie erhalten, von der Suchmaschine selbst stammen. Alle Impressionen sind ihrem Wert treu und liefern Ihnen präzise Daten zu den wichtigen Metriken: Impressionen, Klicks, Durchschn. Position, CTR (Klickrate).

Hier ist es kostenlos, sowohl mit der Google Search Console als auch mit SEO-Tools von Drittanbietern vertraut zu sein. Die Google Search Console bietet die genauesten Informationen, während SEO-Tools von Drittanbietern sich hervorragend für die Ideenfindung von Inhalten eignen.

In unserem vorherigen Kapitel erfahren Sie, wie wir Daten aus der Google Search Console extrahieren, die über die Möglichkeiten hinausgeht, nur die Benutzeroberfläche der Google Search Console zu verwenden.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Optimierung relevanter Suchanfragen

Sehen Sie sich beim Optimieren von Seiten die Suchanfragen an, für die sie ranken. Suchen Sie nach Abfragen, die sich unter Position #3 befinden, und konzentrieren Sie sich auf diese. Diese Suchanfragen sind bereits im Ranking und haben das Potenzial, den Traffic zu steigern, erfordern jedoch möglicherweise ein wenig Optimierung, um höhere Positionen zu erreichen.

Wenn diese Abfragen für die Seite relevant sind, finden Sie einen Weg, sie in den Inhalt zu integrieren. Dies erleichtert das Skyscrapen von Inhalten und das Ranking der Seite für zusätzliche Abfragen.

Die zentralen Thesen

Die Positionsdaten liefern Ihnen mehr Informationen als nur Einbrüche und Spitzen im Ranking; Es geht darum, zu wissen, wie Metriken zusammenarbeiten.

• Betrachten Sie die Positionsdaten nicht nur als Vorbote zum Erfolg – ​​Nutzen Sie die Positionsdaten, um Anpassungen und weitere Optimierungen der Website vorzunehmen.
• Berücksichtigen Sie Faktoren, die Ranking-Bewegungen beeinflussen – Beispiele dafür sind Daten und Saisonabhängigkeit, wie wir bereits erklärt haben.

Fazit

Die Google Search Console ist ein leistungsstarkes Tool für alle – egal, ob Sie ein Neuling sind oder jemand, der als SEO-Meister angesehen wird.

Aber wie bei allen anderen SEO-Tools da draußen läuft alles darauf hinaus, wie Sie es verwenden. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Daten filtern, vergleichen und analysieren, können Sie Ihre SEO-Strategien besser vorhersagen und in die richtige Richtung lenken.

Also, hier ist, was wir zu sagen haben: Scheuen Sie sich nicht, Nachforschungen anzustellen.