Руководство по извлечению данных из консоли поиска Google — SEO-инструмент для стратегий, основанных на данных

Редко можно найти специалиста по SEO, который не знает, что такое Google Search Console (GSC). Как одно из признанных сокровищ с точки зрения отслеживания эффективности SEO, Google Search Console — это первый инструмент SEO, который может изучить любой новичок (или даже самый опытный цифровой маркетолог). С первого взгляда этот инструмент может помочь вам раскрыть наиболее важные данные SEO и предоставить вам мгновенный анализ того, что происходит на веб-сайте.

Но не все данные могут привести вас в правильном направлении — Google Search Console не является исключением. Будут времена, когда вы обнаружите, что возитесь с данными и анализируете показатели. Что говорят данные о сайте? Как перейти от анализа к стратегии? Если вы ищете ответы, оставайтесь и читайте остальные.

Цель этого руководства — помочь специалистам по цифровому маркетингу лучше понять, как работает Google Search Console, и определить правильные показатели для надежной стратегии SEO. Неважно, новичок вы или мастер SEO — это руководство предоставит вам все лайфхаки, чтобы максимально использовать Google Search Console в качестве эффективного бесплатного инструмента SEO, а также попрактиковаться в визуализации данных без извлечения в Google Sheets или Excel.

Глава 1: Понимание Google Search Console

В этом разделе мы рассмотрим, как изменилась консоль поиска Google, а также то, как профессионалы SEO используют и должны использовать этот бесплатный инструмент.

Эволюция Google Search Console: что изменилось?

На заре SEO Google Search Console обычно называли Google Webmaster Tools. SEO-специалисты используют этот инструмент вместе с Google Analytics, чтобы анализировать, как веб-сайт работает в поиске, и оптимизировать его для лучшей видимости.

Подобно тому, как выглядит текущая консоль поиска Google, инструменты Google для веб-мастеров предоставляют вам панель инструментов, которая служит обзором ваших данных SEO. Углубившись в инструмент, вы найдете метрики для Search Analytics, Sitemaps и Crawl Errors.

Несмотря на то, что новое имя появилось с несколькими изящными изменениями, ребрендинг был попыткой Google сделать этот инструмент более доступным для широкого круга пользователей, таких как владельцы малого бизнеса, любители SEO, маркетологи, программисты, дизайнеры и, по нашему мнению, они даже предсказал это для разработчиков приложений.

Некоторые из наиболее заметных изменений:

• Поисковый трафик теперь отражает данные за шестнадцать месяцев. Первоначально инструменты Google для веб-мастеров могут отображать данные о поисковом трафике только за три месяца.

• Пользователи имеют больше информации на определенных страницах.
• Новый инструмент упрощает мониторинг, исправление и запрос на повторное сканирование страниц с проблемами сканирования.
• Доступны новые отчеты для интерпретации данных.
• Инструмент адаптирован для мобильных устройств, поэтому к нему удобнее обращаться в любое время и в любом месте.

Если вы использовали этот инструмент во время работы в индустрии SEO, вы, вероятно, заметите, что некоторые функции и отчеты отсутствуют.

Но не волнуйтесь — Google обновил их до более новых версий, чтобы пользователям было проще выполнять различные задачи. И это еще не все, так что держитесь крепче и постарайтесь почувствовать новую приборную панель.

Чтобы дать вам визуальное сравнение, вот старый вид:

Вы прошли долгий путь, если узнаете этот скриншот

Источник фото

А вот и новая консоль поиска Google:

Это дар небес для современных маркетологов.

Источник фото

Неплохая разработка, не так ли?

Это бесплатный инструмент каждого специалиста по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу для выявления возможностей для ранжирования веб-сайтов, поэтому лучше начните знакомиться с Google Search Console.

Использование консоли поиска Google для максимизации усилий SEO

Вот где это становится сложно.

В то время как большинство специалистов по поисковой оптимизации используют Google Search Console для мониторинга состояния веб-сайтов, с которыми они работают, функция этого инструмента выходит за рамки отслеживания эффективности рейтинга. Как один из бесплатных инструментов Google SEO, Google Search Console максимально удобна для вашего SEO-сервиса:

1. Это связано с ключевыми словами

Прелесть этого инструмента в том, что он дополняет исследование ключевых слов, не требуя дополнительных технических знаний. Даже те, кто новичок, найдут его захватывающим инструментом для изучения.

Вкладка «Производительность» на панели инструментов показывает метрику «запросы» или основные ключевые слова, по которым ранжируется сайт. Когда вы копнете глубже, вы найдете конкретные запросы, по которым ранжируются определенные страницы.

Чтобы максимально использовать Google Search Console в качестве инструмента исследования ключевых слов, мы рекомендуем установить расширение Keywords Everywhere (только для браузеров Chrome или Opera). Используя это, вы найдете дополнительные данные, не отображаемые на панели инструментов, такие как объем поиска, цена за клик и конкуренция.

Лучшее в использовании этого расширения? Это бесплатно.

2. Местоположение имеет значение

Google Search Console также является отличным инструментом для мониторинга рейтинга геолокации. Он не только сообщает вам, откуда приходит большинство посетителей сайта, но и говорит о том, достигаете ли вы нужных людей.

Хотя вкладка «Международный таргетинг» больше недоступна, Google Search Console позволяет фильтровать показатели по целевой стране.   Из этого вы можете определить возможности для ранжирования клиентов в более глобальном масштабе.

Давайте представим это на примере: стоит изучить веб-сайт с большим количеством кликов и показов из определенной целевой страны, чтобы вы могли внести необходимые коррективы в свою стратегию SEO.

3. Будьте в курсе ваших улучшений на странице

Консоль поиска Google может предоставить вам массу информации, когда речь идет о технических исправлениях на странице, таких как проблемы с индексацией, ошибки сканирования и канонические ошибки. Это поддерживается рядом функций, в частности, инструментом проверки URL-адресов, охватом и улучшениями панели инструментов.

Инструмент проверки URL – это усовершенствованный инструмент "Просмотреть как Google" на панели управления GSC, который может помочь вам обнаружить множество вещей для конкретных страниц. Приборной панели требуется всего пара секунд, чтобы получить данные из индекса Google и отобразить результаты. Вы можете использовать этот инструмент, если планируете внести изменения на странице или опубликовать новую страницу.

Вы также можете выполнить проверку URL-адреса в реальном времени, чтобы убедиться, что роботы Googlebot могут получить доступ и индексировать определенную страницу на сайте. Результаты покажут, как протестированная страница будет выглядеть как для поисковых роботов, так и для людей, а также укажут элементы, которые не позволяют роботам Googlebot полностью проиндексировать сайт.

Но если вы хотите найти, где веб-сайт истекает кровью и что вызывает кровотечение, отчет о покрытии — это хорошее место для начала копания.

В отчете «Покрытие» вы можете определить, были ли страницы проиндексированы или нет, а также страницы, исключенные из индексации, и возможные проблемы, о которых вам необходимо знать.

Это облегчает вам определение того, был ли сайт скомпрометирован. Например, если вы обнаружите URL-адреса, не связанные с содержанием веб-сайта, это может указывать на вредоносные атаки на веб-сайт.

4. Узнайте, кто чаще всего ссылается на вас

Тот, кто сказал, что построение ссылок мертво, вероятно, никогда не сталкивался с тем, насколько мощной может быть эта стратегия. Ссылки по-прежнему являются одним из важнейших факторов ранжирования в SEO — чем больше авторитетных ссылок на веб-сайте, тем выше он может ранжироваться.

Но как узнать, кто ссылается на вас и что заставляет их ссылаться на вас? Отчет о ссылках может ответить на этот вопрос.

В этом отчете показаны домены с наибольшим количеством ссылок на веб-сайт, а также страницы, на которые чаще всего ссылаются другие веб-сайты и внешние ссылки. Если вы хотите углубиться в свои данные, вы также найдете самые популярные анкорные тексты, используемые для обратной ссылки на сайт, и конкретные страницы с наибольшим количеством ссылок, исходящих с данного веб-сайта.

Этот отчет очень полезен в различных сценариях:

• Выявление заслуживающих доверия веб-сайтов от спам-сайтов, ссылающихся на веб-сайт.
• Определение того, имеют ли ссылки отношение к отрасли веб-сайта
• Знание того, как пользователи переходят с определенного сайта на определенную страницу
• Разработка ваших следующих тем на основе страниц, на которые поступает наибольшее количество внешних ссылок (это означает, что контент достаточно интересен, чтобы на него ссылались другие веб-сайты)».
• Убедиться, что нет расхождений в ссылках на основные страницы сайта.

Ключевые выводы

• Посмотрите на сложность ключевого слова. Насколько конкурентоспособно ключевое слово, может быть показателем того, стоит ли оно усилий для ранжирования. Используйте расширение «Ключевые слова везде», чтобы увидеть уровни конкуренции ключевых слов в Google Search Console.
• Помните о миграции — протоколы HTTP и HTTPS могут предоставлять разные данные, поскольку Google Search Console обрабатывает обе версии по отдельности. Это означает, что если у вас есть страницы, использующие оба протокола, вам необходимо иметь отдельные свойства Google Search Console, чтобы убедиться, что вы получаете правильные данные.

Глава 2: Знание ваших показателей

Одно дело знать, как ориентироваться в Google Search Console; знать, как все данные работают вместе, — это совсем другая история.

Это история, которую хочет услышать каждый специалист по SEO и цифровому маркетингу.

На панели инструментов Google Search Console вы можете фильтровать данные на основе определенных показателей, чтобы лучше их интерпретировать (подробнее об этом позже в главе «Студия данных»!).

Этот раздел поможет вам получить четкое представление о том, как эти показатели играют роль в разработке вашей стратегии SEO.

Начнем с основ

Прежде чем пытаться анализировать, важно ознакомиться с ключевыми показателями, которые вы найдете на панели инструментов Google Search Console.

В этой главе мы сосредоточимся на метриках на вкладке «Производительность».

Если вы уже знакомы с этими метриками, ничего страшного — отнеситесь к ним как к повторению, чтобы помочь вам лучше ориентироваться в новой информационной панели, прежде чем переходить к главе 3.

Клики

Клики служат вашими основными индикаторами трафика, идущего на сайт со страниц результатов поиска.

Если пользователь нажмет на ссылку из результатов поиска, это будет считаться одним кликом.

Однако, если вы вернетесь к результатам поиска и снова нажмете на ту же ссылку, Google не засчитает это в ваших данных.

Впечатления

Показы — это количество раз, когда веб-сайт появляется в результатах поиска. Пользователям не нужно прокручивать страницу до конца или даже переходить на последующие страницы результатов поиска, чтобы увидеть ссылку, которую Google засчитывает как показ. Отслеживание количества показов веб-сайта позволяет измерять его видимость по конкретным запросам.

Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов служит основным показателем для определения процента пользователей, которые нажимают на веб-сайт каждый раз, когда он появляется в результатах поиска. Вы можете рассчитать CTR сайта просто по формуле:

Количество кликов / количество показов x 100

Позже мы расскажем вам, почему мониторинг этой метрики так же важен, как и другие.

Должность

Это средний рейтинг сайта на страницах результатов поиска по запросам. URL-адрес может занимать разные позиции в зависимости от запроса — определяя среднюю позицию, вы можете оценить эффективность сайта. Например, URL занимает четвертое место по одному запросу и пятое по другому. Его средняя позиция составит 4,5.

Что говорят данные?

Показатели ничего не значат, если вы их не интерпретируете. Некоторые SEO-специалисты (особенно новички в этой области) часто боятся давать рекомендации из-за неправильного анализа данных в Google Search Console.

Мы здесь, чтобы положить конец таким опасениям и облегчить вам просмотр важных показателей.

1. Интернет, поиск изображений, видео: есть ли разница?

Консоль поиска Google позволяет фильтровать запросы на основе типов поиска: Интернет, изображения и видео. В то время как SEO-специалисты просматривают свои данные с помощью типа веб-поиска, также стоит обратить внимание на другие типы поиска, чтобы раскрыть возможности.

Поиск изображений, например, может быть еще одним показателем видимости.

Когда вы перейдете к отчету об эффективности и выберете тип поиска изображений, вы найдете самые популярные страницы, которые появляются, когда пользователи выполняют поиск изображений на основе определенных запросов.

Это предлагает еще один способ оптимизации alt-тегов изображений с запросами, появляющимися на панели инструментов Search Console, чтобы сделать веб-сайт более заметным.

То же самое касается типа поиска видео, в котором вы можете оптимизировать видео с субтитрами, которые нацелены на самые популярные запросы или ключевые слова вашей аудитории.

2. Понимание провалов и подъемов

Пристальное внимание к вашим показателям может направить SEO в правильном направлении. Но это выходит за рамки рассмотрения одного набора данных, который делает стратегию SEO успешной. Речь идет о знании того, как вся информация работает.

Ваша следующая задача — понять, как каждое падение и всплеск ваших показателей.

Клики против показов

Анализ кликов и показов веб-сайта может помочь вам выявить расхождения в производительности. Вы можете начать с просмотра запросов. Вы можете легко определить, какие запросы получают больше показов, но мало кликов, а какие приносят вам трафик.

Если количество кликов по запросу низкое, но количество показов высокое, это может быть связано с низким рейтингом страницы. Это дает возможность оптимизировать эту страницу, начиная с заголовка, описания и контента.

Клики против CTR

Эти два показателя влияют друг на друга. Естественно, чем выше клики, тем выше CTR. Но если тысячи людей видят сайт (показы) в результатах поиска, и никто не нажимает на него, CTR пострадает. И это сводит на нет все ваши усилия.

Показы против средней позиции

Интерпретация значения позиции сама по себе может привести к ошибочным предположениям.

Вам нужно контекстуализировать эту метрику, если вы хотите получить более точное предположение и более четкое направление для вашей стратегии SEO.

Один из способов сделать это — посмотреть на количество показов.

Когда дело доходит до движения, количество показов, которые получает сайт, может повлиять на его среднюю позицию.

Страница может иметь низкую среднюю позицию, когда она получает дополнительные показы по новым ключевым словам, которые не ранжируются.

Ключевые выводы

Итак, вот большой вопрос — как вы влияете на эти показатели, чтобы повысить производительность сайта. Наши эксперты дают несколько ключевых выводов по оптимизации веб-сайтов:

• Просмотрите и оптимизируйте мета-заголовки и описания веб-сайта — сделайте их привлекательными и четкими. Посмотрите на запросы в Google Search Console и найдите способ вставить эти ключевые слова в заголовок и описание сайта.
• Оптимизируйте URL-адреса сайта. URL-адреса страниц должны быть описательными, чтобы посетители могли с первого взгляда понять, о чем страница. Используйте ключевые слова в URL-адресе, например: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Используйте Yoast — если сайт на WordPress, Yoast предоставляет вам фрагмент предварительного просмотра того, как страница будет отображаться в результатах поиска Google. Это упрощает оптимизацию мета-заголовков и описаний.
• Не забывайте о скорости — сайт, который загружается слишком долго, может оттолкнуть посетителей. Скорость веб-сайта важна для обеспечения бесперебойного взаимодействия с пользователем, что, в свою очередь, помогает повысить количество кликов.

Глава 3: Интеграция и анализ данных Google Search Console в Google Data Studio

Аналитика — важный шаг в разработке стратегий SEO, но также и самый сложный для специалистов по цифровому маркетингу и SEO, особенно когда у вас есть K-фактор нескольких систем аналитики, объединяющихся вместе, каждая из которых имеет свои многочисленные факторы сложности.

В Главе 1: Понимание Google Search Console мы подчеркнули возможность работать ретроспективно с данными за 16 месяцев с учетом демографических фильтров. В нашей последней главе «Понимание ключевых показателей Google Search Console» мы определили взаимосвязь между кликами, показами, рейтингом кликов и средней позицией.

Эта глава посвящена объединению данных и просмотру большего, чем просто клики.

Google Data Studio объединяет Google Analytics, Google Search Console и Google Ads.

Он намного мощнее для расшифровки и объединения нескольких запросов в одну таблицу. Узнайте, как интегрировать данные и использовать этот инструмент для сравнения и анализа наиболее важных показателей.

Это руководство поможет вам лучше интерпретировать данные и спрогнозировать ваш следующий тактический подход к маркетингу. Консолидируйте, интерпретируйте и сообщайте информацию из Google Search Console с помощью Google Data Studio.

От Google Search Console до Google Data Studio

С помощью Google Data Studio вы можете легко визуализировать, как каждая из показателей SEO коррелирует друг с другом. Хотя изначально для начала работы требуется время, экономия времени стоит того в долгосрочной перспективе, и мы обещаем вам — это лучше, чем загрузка в Excel или Google Sheets.

Что делает Google Data Studio достойным дополнением к вашим SEO-инструментам, так это гибкость, которую он предлагает со сторонними данными (плюс то, что маркетолог не любит слова — «это бесплатно» ).

Вы можете интегрировать данные из других источников, таких как Google Analytics, и сторонних приложений, таких как SEMRush, для создания подробных диаграмм и просмотра того, насколько метрики отличаются от вашего прогноза.

Организация ваших отчетов

Теперь самое интересное в использовании Google Data Studio — управление ресурсами.

В Data Studio можно подключить сотни точек данных, но мы сосредоточимся на Google Search Console. Вы можете выполнить шаги, описанные Google, о том, как подключить данные Search Console .

Хитрость заключается в том, чтобы разумно выбирать показатели. Лучше сначала перенести всю свою информацию в студию данных, а затем создать важную информацию — в противном случае это полностью сведет на нет цель использования Студии данных для организации данных из Google Search Console.

Вы найдете необходимую информацию в виде показов сайта или URL-адресов.

Впечатления от сайта:

URL-показы:

Заметили разницу?

Отображение сайта предоставит вам точный запрос, а показы URL-адреса предоставят вам целевую страницу.

У вас будет доступ к обоим этим методам агрегирования данных. Однако один источник данных может использовать только один из них. Как сказано в справочном документе Google: «Чтобы одновременно просматривать показы вашего сайта и URL-адреса, создайте два источника данных и добавьте оба в один отчет».

Вы можете сделать это двумя способами: полностью настроить или на основе шаблона Google.

Если вы новичок в Data Studio, не беспокойтесь.

Вы найдете множество шаблонов в галерее шаблонов в центральном интерфейсе, чтобы упростить себе жизнь при организации отчетов и ознакомиться с тем, как все это работает вместе.

Но если вы хотите пройти лишнюю милю и более детализировать свои данные, вы можете настроить свои отчеты, добавить свои показатели и выбрать параметры.

Несколько советов, прежде чем вы начнете организовывать отчеты:

• Делитесь только тем, что необходимо . Начиная с чистого листа, вы можете выделить наиболее важные данные из Google Search Console. Это также упрощает контекстуализацию ваших отчетов и объяснение клиентам хода их SEO-кампаний.
• Начните с шаблона Google. Что хорошего в Data Studio, так это то, что вы можете настраивать отчеты с темой, чтобы ваши диаграммы отражали цвета вашего бренда. Независимо от того, представляете ли вы эти отчеты внутренним заинтересованным сторонам или клиентам, тема, специфичная для маркетингового канала, определенно принесет вам плюсы.
• Используйте диапазон дат и фильтры . Фильтрация вашей информации чрезвычайно эффективна в Data Studio. Вы можете динамически корректировать даты по мере необходимости всего за несколько простых кликов и выделять свои фильтры, чтобы изолировать категорию страны и устройства в шаблоне Google Search Console Data Studio. Более того, вы можете создавать настраиваемые фильтры для сегментации данных по ключевым страницам.

Нам всегда было проще измерить 100 раз и отчитаться один раз (в месяц). Начав с темы, вы ознакомитесь с представляемыми данными и поможете создать свой собственный шаблон с необходимой информацией.

Погружение в данные вашей консоли поиска Google

Для начала давайте сравним то, что вы видите в Data Studio, с тем, что вы видите в Google Search Console. Вы можете легко получить показы, клики, средние позиции и рейтинг кликов.

Ежемесячное сравнение показов

Это показывает ежемесячное сравнение показов для веб-сайта. Это очень полезно, если вы хотите посмотреть на тенденции видимости .

Отслеживание кликов

Используйте эту диаграмму, чтобы визуализировать движение трафика. Добавив клики в качестве показателей и используя дату в качестве параметра, вы получите временной диапазон для отображения эффективности веб-сайта, который вы отслеживаете, в Google Search Console. Имейте в виду, однако, что пользователи, которые pogo-stick, не будут сюда приписывать.

Наиболее эффективные страницы и запросы

Преимущество использования Data Studio в том, что вы можете получать информацию о наиболее эффективных страницах и запросах без необходимости настраивать фильтры. Это упрощает сравнение данных (показы, клики, средняя позиция или CTR — в зависимости от того, какие показатели вы хотите отслеживать) на лету и дает ответ вашим клиентам, которые запрашивают обновления.

Хотя Google Search Console предоставляет надежную платформу для получения данных о видимости в обычном поиске, она имеет несколько ограничений, которые делают данные немного неуклюжими. Настроив свои показы, клики, CTR и среднюю позицию в Google Data Studio, вы можете добавить еще один уровень точности с помощью фильтров.

Например, вы хотите извлечь информацию о США и Австралии. Там, где Search Console ограничивает вас одним, в Data Studio вы можете соединить два фильтра и добавить его в любую таблицу, диаграмму или табло.

Таким образом, такая таблица:

Разбивается на это:

Используя фильтры, вы можете собрать информацию SERP в одну и избавиться от ненужных привычек расчета эффективности ключевых страниц через Search Console по одной за раз. Единственное ограничение в этом случае заключается в том, что фильтр с помощью «Создать фильтр» ограничивает вас максимум 10 условиями.

Ключевые выводы

• Google Data Studio позволяет легко сообщать об манипулировании данными Google Search Console, не взламывая Google Analytics.
• Используйте фильтры Google Data Studio, чтобы изолировать демографические данные
• Определите ключевые страницы с условием «ИЛИ» в фильтрах
• Определите слабый CTR на основе контента
• Автоматизируйте отчетность, настроив ежедневный отчет на вашу электронную почту

Глава 4: Планирование вашего следующего шага

Вы знаете свои показатели и у вас есть данные. Так что же дальше?

В этом разделе мы дадим вам краткое изложение того, как вы можете разработать стратегию своих следующих усилий по SEO с помощью данных, полученных из Google Search Console.

Использование данных для разработки вашей следующей стратегии SEO

Отслеживание метрик — это не только обеспечение прозрачности того, что ваша текущая SEO-стратегия работает. Это также о том, чтобы узнать, что вы можете сделать, чтобы перейти от хорошего к великому.

1. Найдите свой низко висящий плод

Большинство SEO-специалистов и цифровых маркетологов стремятся к луне. Но кто может их винить? Выйти за рамки ожиданий ваших клиентов может быть очень приятно.

Но что более приятно, так это возможность добиваться небольших побед, которые в конечном итоге оказывают большое влияние на бизнес.

В Google Search Console вы найдете эти маленькие выигрыши в виде запросов. Имея данные о показах и кликах по запросам, которые отображаются в результатах поиска, вы можете определить, какие термины являются вашими легкими плодами. Это ключевые слова с относительно большим количеством показов, но с небольшим количеством кликов и низкой CTR.

Вот такие:

Используйте эти запросы в качестве отправной точки для написания контента и создания новых тем, которые вы можете связать с сайтом, что подводит нас к следующему пункту.

2. Определите свой контент единорога

Что мы подразумеваем под «контентом единорога»?

Это относится к контенту, показатели которого не соответствуют чартам. Контент настолько хорош, что повышает CTR в шесть раз по сравнению с обычным постом в блоге.

Естественно, когда вы найдете контент единорога, вы сделаете все, что в ваших силах, чтобы максимизировать его производительность и принести больше хороших результатов для веб-сайта.

• Перепрофилируйте контент — не останавливайтесь на блогах. Перепрофилируйте контент для коротких информационных видеороликов или инфографики.
• Сосредоточьтесь на взаимодействии . Чем креативнее и привлекательнее контент, тем лучше.
• Дайте ему новый виток — это не то же самое, что перефразировать контент. Что вы делаете, так это переписываете тему с новой точки зрения, чтобы предоставить дополнительную информацию для конкретной целевой аудитории.
• Не забывайте о дистрибуции . Как всегда говорит наша маркетинговая команда: «Никогда. Останавливаться. Продвижение». В тот момент, когда вы перестанете распространять контент, вы уберете блеск своего контента-единорога.

Как только вы освоите это, вы вскоре сможете превратить этот ослиный контент в единорогов и увидеть повышение производительности веб-сайта.

3. Наполните свои SEO-аудиты правильными данными

Вот факт — вы не рекомендуете стратегию, если у вас нет цифр, подтверждающих это.

Вот где SEO-аудит может пригодиться.

Думайте об этом как о своем плане при построении стратегии SEO. Этот документ показывает общее состояние веб-сайта, а также возможности, которые могут помочь ему повысить рейтинг.

Если вы правильно настроили Google Search Console, вам будет легко извлекать данные для включения в ваши SEO-аудиты:

• Выявление ежемесячных изменений в рейтинге
• Поиск возможностей оптимизации по целевым запросам
• Предоставление технических рекомендаций по повышению производительности сайта
• Рекомендации по оптимизации контента

Ключевые выводы

Надежная стратегия начинается с наличия правильной информации. По мере того, как вы продвигаетесь вперед в своем SEO-планировании, всегда помните следующие ключевые выводы:

• Сначала стремитесь к маленьким, быстрым победам — ваши низко висящие плоды уже готовы. Не упускайте эти возможности.
• Зачем искать осла, когда можно завести единорога ? Это не игра о том, у кого больше контента; речь идет о том, у кого ЛУЧШИЙ контент. Всегда стремитесь к качеству.
• Не забывайте о SEO- проверке — также известной как SEO-аудит. Клиенты будут доверять вам, если у вас есть факты, подтверждающие ваши рекомендации.

Глава 5: Отслеживание ранга

Специалисты по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу — и даже представители бизнеса — считают ранжирование основным фактором успеха. В конце концов, то, насколько хорошо они ранжируются в результатах поиска, свидетельствует о том, что их стратегии SEO работают.

Однако успех SEO — это нечто большее, чем ранжирование.

Пребывание на верхних позициях в результатах поиска ничего не даст, если поступающий трафик не соответствует потребностям сайта. Это означает, что SEO-специалисты должны очень внимательно относиться к тому, как они используют инструменты отслеживания рейтинга, и это то, что мы рассмотрим в этом разделе.

Как SEO-инструменты отслеживают рейтинги по сравнению с тем, как это делает Google Search Console

Большинство SEO-инструментов работают с настольными приложениями или веб-приложениями SaaS, которые обеспечивают больший охват показателей и включают в себя многоцелевые функции (объем поиска, расчетный трафик, сложность ключевых слов для ранжирования, среднюю цену за клик и т. д.).

Большинство этих инструментов используют собственные алгоритмы и поисковые роботы для отслеживания рейтинга веб-сайтов на основе следующих условий:

• Домен: некоторые инструменты позволяют вам исследовать и получать информацию по всему сайту или конкретным URL-адресам, с параллельным сравнением вашего веб-сайта и веб-сайта конкурента.
• Местоположение/страна: Визуализируйте локализованные обновления рейтинга и метрики с данными на основе местоположения.
• Особенности SERP: это может быть избранное изображение, поле для ответов, раздел «люди также спрашивают», граф знаний и Google Snack Pack.
• Запрос: предоставляет отслеживаемые ключевые слова для определенного веб-сайта, что позволяет вам определять новые запросы и дополнять ваши усилия по исследованию ключевых слов.

Такие инструменты, как Ahrefs, Moz и SEMRush, безусловно, являются самыми популярными веб-приложениями на рынке для отслеживания позиций. Но чего они вам не предоставляют, так это точного уровня данных на уровне Google Search Console. Это не значит, что они бесполезны в вашем арсенале программных платформ и инструментов SEO, но они отображают правильные показатели, которые вы можете учитывать при исследовании ключевых слов.

Эти инструменты SEO обеспечивают более глубокое понимание производительности, возможностей и проблем поисковой оптимизации вашего веб-сайта. Что еще более важно, вы можете определить, как веб-сайты ваших конкурентов справляются с вашими по как можно большему количеству из 200 факторов ранжирования.

Анализ сайтов конкурентов — это функция большинства онлайн-инструментов SEO, которые объединяют данные обратных ссылок, ключевые слова и информацию Google Ads. Но, как мы упоминали ранее, инструменты SEO предоставляют вам только оценку (хотя и высокообразованную).

Веб-инструменты часто используют API для доступа к данным отслеживания рейтинга от Google. Это позволяет инструментам отслеживания рейтинга отправлять автоматические запросы без использования нескольких IP-адресов. Инструменты, работающие как настольное приложение, часто используют чередующийся список IP-адресов. Из-за этого автоматические запросы выглядят так, как будто они поступают из разных мест.

Теперь получить информацию обо всех ключевых словах в мире невозможно ни одному парсеру. Это не значит, что они не пытались. Ahrefs, например, произвел петабайты информации с помощью своего парсера , и он все еще сканирует результаты поисковой выдачи каждый год с большей скоростью.

Это действительно отличительный фактор: парсер предназначен для просмотра существующих данных о рангах, а не для агрегирования.

Вот почему некоторые личности, такие как Джон Мюллер, старший аналитик Google по тенденциям для веб-мастеров, назвали SEO-инструменты, такие как SEMRush, « черным скребком ». Они не совсем этичны, потому что вариант использования все еще остается серой зоной. Из-за этих SEO-инструментов Google заставил эволюционировать алгоритмы поиска, чтобы бороться со специалистами, которые обманывают систему.

Консоль поиска Google использует прямые запросы, поступающие из поискового трафика Google. Это означает, что данные, которые вы получаете, исходят от самой поисковой системы. Любые показы соответствуют их ценности, и он предоставляет вам точные данные по важным показателям: показы, клики, сред. Позиция, CTR (рейтинг кликов).

Здесь полезно иметь опыт работы как с Google Search Console, так и со сторонними инструментами SEO. Google Search Console предоставляет наиболее точную информацию, а сторонние SEO-инструменты отлично подходят для создания идей контента.

В нашей предыдущей главе вы узнаете, как мы извлекаем данные из Google Search Console, выходящие за рамки возможностей использования только пользовательского интерфейса Google Search Console.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Оптимизация релевантных запросов

При оптимизации страниц смотрите на запросы, по которым они ранжируются. Ищите запросы, которые находятся ниже позиции № 3, и сосредоточьтесь на них. Эти запросы уже ранжируются и могут привлечь трафик, но могут потребовать некоторой оптимизации, чтобы занять более высокие позиции.

Если эти запросы относятся к странице, найдите способ интегрировать их в контент. Это упрощает поиск контента и ранжирование страницы по дополнительным запросам.

Ключевые выводы

Данные о позициях предоставляют вам больше информации, чем просто падение и всплеск ранжирования; это вопрос знания того, как метрики работают вместе.

• Не относитесь к данным о позиции исключительно как к залогу успеха . Используйте данные о позиции для внесения корректировок и дополнительной оптимизации веб-сайта.
• Учитывайте факторы, влияющие на изменение рейтинга . Примерами таких факторов являются даты и сезонность, как мы объясняли ранее.

Вывод

Консоль поиска Google — это мощный инструмент для всех, независимо от того, являетесь ли вы новичком или кем-то, кого люди считают мастером SEO.

Но, как и любые другие инструменты SEO, все сводится к тому, как вы его используете. Если вы знаете, как фильтровать, сравнивать и анализировать свои данные, вы научитесь лучше прогнозировать и направлять свои SEO-стратегии в правильном направлении.

Итак, вот что мы должны сказать: не бойтесь исследовать.