Guia de extração de dados do Google Search Console – uma ferramenta de SEO para estratégias orientadas a dados

É raro encontrar um especialista em SEO que não saiba o que é o Google Search Console (GSC). Como um dos tesouros considerados em termos de rastreamento de desempenho de SEO, o Google Search Console é a primeira ferramenta de SEO que qualquer iniciante (ou mesmo os profissionais de marketing digital mais experientes) explorará. De relance, a ferramenta pode ajudá-lo a descobrir os dados de SEO mais importantes e fornecer análises instantâneas sobre o que está acontecendo em um site.

Mas nem todos os dados podem levar você à direção certa – o Google Search Console não é uma exceção. Haverá momentos em que você se atrapalhará com os dados e analisará as métricas. O que os dados dizem sobre o site? Como você vai da análise à estratégia? Se você está procurando respostas, fique por aqui e leia o resto.

O objetivo deste guia é ajudar os profissionais de marketing digital a entender melhor como o Google Search Console funciona e determinar as métricas certas para uma estratégia de SEO infalível. Não importa se você é um iniciante ou um mestre em SEO - este guia fornecerá todos os truques para maximizar o Google Search Console como uma ferramenta eficaz de SEO gratuita e praticar a visualização de dados sem extrair para o Planilhas Google ou Excel.

Capítulo 1: Noções básicas sobre o Google Search Console

Nesta seção, mergulhamos em como o Google Search Console mudou, bem como como os profissionais de SEO estão e devem usar essa ferramenta gratuita.

A evolução do Google Search Console: então, o que mudou?

Durante os primeiros dias de SEO, o Google Search Console era comumente referido como Google Webmaster Tools. Especialistas em SEO usam essa ferramenta junto com o Google Analytics para dissecar o desempenho de um site na pesquisa e otimizar para melhor visibilidade.

Muito parecido com a aparência atual do Google Search Console, as Ferramentas do Google para webmasters fornecem um painel que serve como uma visão geral dos seus dados de SEO. Aprofundando-se na ferramenta, você encontrará as métricas para Search Analytics, Sitemaps e Erros de rastreamento.

Embora o novo nome tenha vindo com algumas mudanças interessantes, o rebranding foi o esforço do Google para tornar essa ferramenta mais acessível a uma ampla gama de usuários, como proprietários de pequenas empresas, entusiastas de SEO, profissionais de marketing, programadores, designers e, segundo acreditamos, eles até previu isso para desenvolvedores de aplicativos.

Algumas das mudanças mais notáveis ​​são:

• O tráfego de pesquisa agora reflete dezesseis meses de dados. Inicialmente, as Ferramentas do Google para webmasters só podem exibir dados de tráfego de pesquisa com um intervalo de três meses.

• Os usuários têm mais informações em páginas específicas.
• A nova ferramenta facilita o monitoramento, a correção e a solicitação de novos rastreamentos de páginas com problemas de rastreamento.
• Novos relatórios estão disponíveis para interpretar os dados.
• A ferramenta é responsiva a dispositivos móveis, por isso é mais conveniente acessá-la quando e onde você estiver.

Se você estiver usando essa ferramenta durante seu mandato no setor de SEO, provavelmente notará que alguns dos recursos e relatórios não estão presentes.

Mas não se preocupe, o Google atualizou essas versões para versões mais recentes para facilitar a execução de tarefas diferentes pelos usuários. E haverá mais por vir, então aguente firme e tente sentir o novo painel.

Para lhe dar uma comparação visual, aqui está a aparência antiga:

Você percorreu um longo caminho se reconhecer esta captura de tela

Fonte da foto

E aqui está o novo Google Search Console:

Isso é enviado do céu para os profissionais de marketing modernos.

Fonte da foto

Desenvolvimento bem legal, certo?

É a ferramenta gratuita de todo profissional de SEO e marketing digital para descobrir oportunidades de classificação de sites, então é melhor começar a se familiarizar com o Google Search Console.

Usando o Google Search Console para maximizar os esforços de SEO

Aqui é onde fica complicado.

Enquanto a maioria dos profissionais de SEO usa o Google Search Console para monitorar a saúde dos sites que estão lidando, a função dessa ferramenta vai além do rastreamento do desempenho da classificação. Como uma das ferramentas gratuitas de SEO do Google, o Google Search Console é tão útil quanto pode ser de diferentes maneiras para o seu serviço de SEO:

1. Tem a ver com palavras-chave

A beleza dessa ferramenta é que ela complementa a pesquisa de palavras-chave sem a necessidade de ser muito técnica. Mesmo aqueles que são novos acharão uma ferramenta interessante para explorar.

A guia Desempenho do painel mostra as “consultas” de métrica ou as principais palavras-chave para as quais um site está classificado. Ao se aprofundar, você encontrará as consultas específicas para as quais páginas específicas estão classificadas.

Para maximizar o Google Search Console como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, recomendamos instalar a extensão Keywords Everywhere (somente navegador Chrome ou Opera). Ao usar isso, você encontrará dados adicionais não exibidos no painel, como volume de pesquisa, custo por clique e concorrência.

A melhor coisa sobre usar esta extensão? É grátis.

2. Questões de localização

O Google Search Console também é uma ótima ferramenta para monitoramento de classificação de geolocalização. Ele não apenas informa de onde vem a maioria dos visitantes do site, mas também informa se você está alcançando as pessoas certas.

Embora a guia Segmentação internacional não esteja mais disponível, o Google Search Console permite filtrar suas métricas com base no país de destino.   A partir disso, você pode identificar oportunidades para classificar clientes em uma escala mais global.

Vamos colocar isso em um exemplo: vale a pena olhar para um site com muitos cliques e impressões de um país de destino específico para que você possa fazer os ajustes necessários em sua estratégia de SEO.

3. Fique por dentro de suas melhorias na página

O Google Search Console pode fornecer uma mina de informações quando se trata de correções técnicas na página, como problemas de indexação, erros de rastreamento e canônicos. Vários recursos suportam isso, especificamente a ferramenta de inspeção de URL, cobertura e aprimoramentos do seu painel.

A ferramenta de inspeção de URL é uma ferramenta Fetch as Google aprimorada em seu painel do GSC, e isso pode ajudar você a descobrir uma variedade de coisas para páginas específicas. Leva apenas alguns segundos para o painel recuperar dados do Google Index e exibir os resultados. Você pode usar essa ferramenta se estiver planejando implementar alterações na página ou publicar uma nova página.

Você também pode fazer um teste de URL ao vivo para confirmar se o Googlebots pode acessar e indexar uma página específica no site. Os resultados mostrarão como a página testada aparecerá para os rastreadores de pesquisa e para os humanos, além de indicar elementos que impedem que o Googlebots indexe totalmente o site.

Mas se você quiser descobrir onde um site está sangrando e o que causa o sangramento, o relatório de Cobertura é um bom lugar para começar a investigar.

No relatório Cobertura, você pode determinar se as páginas foram indexadas ou não, bem como as páginas excluídas da indexação e possíveis problemas que você precisa conhecer.

Isso torna mais fácil para você discernir se o site foi comprometido. Por exemplo, se você encontrar URLs que não estejam relacionados ao conteúdo do site, isso pode indicar ataques maliciosos ao site.

4. Descubra quem mais se conecta a você

Quem disse que o link building está morto provavelmente nunca experimentou o quão poderosa essa estratégia pode ser. Os links ainda são um dos maiores fatores de classificação em SEO – quanto mais links de autoridade um site tiver, mais alto ele poderá classificar.

Mas, como você sabe quem está ligando para você e o que os faz ligar de volta para você? O relatório Links pode responder a isso.

Este relatório mostra os domínios com mais links para o site, bem como as principais páginas vinculadas por outros sites e links externos. Se você quiser se aprofundar em seus dados, também encontrará os principais textos âncora usados ​​para vincular de volta ao site e as páginas específicas com mais links provenientes de um determinado site.

Este relatório é muito útil em diferentes cenários:

• Identificando sites confiáveis ​​daqueles com spam com links para o site
• Determinar se os links são relevantes para a indústria do site
• Saber como os usuários navegam de um site específico para uma página específica
• Desenvolver seus próximos tópicos com base nas páginas que recebem mais links externos (ou seja, o conteúdo é interessante o suficiente para ser vinculado por outros sites)'
• Certificando-se de que não há discrepâncias na vinculação das páginas principais do site

Principais conclusões

• Olhe para a Dificuldade da Palavra-chave – O quão competitiva é a palavra-chave pode ser um indicador se vale a pena o esforço para classificar. Use a extensão Keywords Everywhere para ver os níveis de concorrência das palavras-chave no Google Search Console.
• Esteja atento às migrações – os protocolos HTTP e HTTPS podem fornecer dados diferentes porque o Google Search Console trata as duas versões separadamente. Isso significa que, se você tiver páginas que compartilham os dois protocolos, precisará ter propriedades separadas do Google Search Console para garantir que está obtendo os dados corretos.

Capítulo 2: Conhecendo suas métricas

Saber navegar no Google Search Console é uma coisa; saber como todos os dados funcionam juntos é outra história.

Esta é uma história que todo profissional de SEO e marketing digital quer ouvir.

No painel do Google Search Console, você pode filtrar seus dados com base em métricas específicas para interpretá-los melhor (mais sobre isso posteriormente em nosso capítulo sobre o Data Studio!).

Esta seção ajudará você a entender como essas métricas desempenham um papel no desenvolvimento de sua estratégia de SEO.

Vamos começar com o essencial

Antes de tentar analisar, é importante se familiarizar com as principais métricas que você encontrará no painel do Google Search Console.

Para este capítulo, vamos nos concentrar nas métricas na guia Desempenho.

Se você já estiver familiarizado com essas métricas, tudo bem — trate isso como uma atualização para ajudá-lo a navegar melhor no novo painel antes de passar para o Capítulo 3.

Cliques

Os cliques servem como seus principais indicadores de tráfego para o site a partir das páginas de resultados de pesquisa.

Se um usuário clicar em um link nos resultados da pesquisa, isso será considerado como um clique.

No entanto, se você voltar aos resultados da pesquisa e clicar no mesmo link novamente, o Google não contará isso para seus dados.

Impressões

As impressões referem-se ao número de vezes que um site aparece em um resultado de pesquisa. Os usuários não precisam rolar toda a página – ou mesmo ir para as páginas seguintes dos resultados de pesquisa – para ver o link para o Google contar como uma impressão. Acompanhar o número de impressões de um site permite medir sua visibilidade para termos específicos.

Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques serve como a principal métrica para determinar a porcentagem de usuários que clicam em um site cada vez que ele aparece nos resultados de pesquisa. Você pode calcular a CTR de um site simplesmente pela fórmula:

Número de cliques / número de impressões x 100

Mais tarde, informaremos por que monitorar essa métrica é tão importante quanto as outras.

Posição

Esta é a classificação média de um site nas páginas de resultados de pesquisa para consultas. Um URL pode ser classificado para diferentes posições com base na consulta — ao determinar a posição média, você pode avaliar o desempenho do site. Por exemplo, o URL está classificado na quarta posição para uma consulta e na quinta para outra. Sua posição média será de 4,5.

O que os dados dizem?

Métricas não significarão nada se você não as interpretar. É comum que alguns especialistas em SEO (especialmente os novos na área) tenham medo de fazer recomendações devido à análise errada de seus dados do Google Search Console.

Estamos aqui para acabar com esses medos e tornar mais fácil para você analisar suas métricas importantes.

1. Pesquisa na Web, Imagem e Vídeo: Existe uma Diferença?

O Google Search Console pode permitir que você filtre os tipos de pesquisa com base em consultas: Web, Imagem e Vídeo. Enquanto os profissionais de SEO analisam seus dados por meio do tipo de pesquisa na Web, também vale a pena examinar outros tipos de pesquisa para descobrir oportunidades.

A pesquisa de imagens, por exemplo, pode ser outra medida de visibilidade.

Ao acessar o Relatório de desempenho e escolher Tipo de pesquisa de imagem, você encontrará as principais páginas que aparecem quando os usuários fazem uma pesquisa de imagem com base em consultas específicas.

Isso oferece outro caminho para otimizar alt-tags de imagem com consultas que aparecem no painel do Search Console para tornar o site mais visível.

O mesmo vale para o tipo de pesquisa de vídeo, no qual você pode otimizar vídeos com legendas que segmentam as principais consultas ou palavras-chave do seu público.

2. Entendendo os mergulhos e levantamentos

Prestar muita atenção às suas métricas pode orientar seu SEO na direção certa. Mas vai além de olhar para um conjunto de dados que torna uma estratégia de SEO bem-sucedida. Trata-se de saber como todas as informações se desenrolam.

Sua próxima tarefa, então, é entender como cada queda e pico em suas métricas.

Cliques x Impressões

Analisar os cliques e as impressões de um site pode ajudar você a discernir se há uma discrepância no desempenho. Você pode começar olhando para as consultas. Você pode identificar facilmente quais consultas estão obtendo mais impressões, mas com baixa quantidade de cliques, e quais estão enviando tráfego para você.

Se o número de cliques de uma consulta for baixo, mas a impressão for alta, pode ser porque a página não está com uma classificação alta. Isso apresenta uma oportunidade de otimizar essa página, começando com o título, a descrição e o conteúdo da página.

Cliques x CTR

Essas duas métricas influenciam uma à outra. Naturalmente, quanto maiores os cliques, maior o CTR. Mas, se milhares de pessoas virem o site (impressões) nos resultados de pesquisa e ninguém clicar nele, o CTR sofrerá. E isso desperdiça todos os seus esforços.

Impressões x posição média

Interpretar o valor da posição por si só pode levar a suposições enganosas.

Você precisa contextualizar essa métrica se quiser ter uma suposição mais precisa e uma direção mais clara para sua estratégia de SEO.

Uma maneira de fazer isso é observar a contagem de impressões.

Quando se trata de movimento, o número de impressões que um site está recebendo pode afetar sua posição média.

Uma página pode ter uma posição média baixa quando recebe impressões adicionais de novas palavras-chave que não estão classificadas.

Principais conclusões

Então, aqui está a grande questão – como você influencia essas métricas para aumentar o desempenho do site. Nossos especialistas fornecem algumas dicas importantes à medida que você otimiza sites:

• Revise e otimize os títulos e descrições Meta do site – Torne-os atraentes e claros. Veja as consultas no Google Search Console e encontre uma maneira de inserir essas palavras-chave no título e nas descrições do site.
• Otimize os URLs do site – Os URLs da página devem ser descritivos, o que significa que os visitantes podem entender rapidamente sobre o que é a página. Use palavras-chave no URL, por exemplo: https://www.examplewebsite.com/seo-business-strategy .
• Use o Yoast – Se o site estiver no WordPress, o Yoast fornece uma prévia de como a página aparecerá nos resultados de pesquisa do Google. Isso facilita a otimização de títulos e descrições Meta.
• Não se esqueça da velocidade – Um site que demora muito para carregar pode afastar os visitantes. A velocidade do site é importante para manter uma experiência de usuário tranquila, o que, por sua vez, ajuda a melhorar os cliques.

Capítulo 3: Integração e análise de dados do Google Search Console no Google Data Studio

Analytics é um passo importante no desenvolvimento de estratégias de SEO, mas também é o mais desafiador para profissionais de marketing digital e SEO, especialmente quando você tem o fator K de vários sistemas de análise juntos, cada um com seus múltiplos fatores de dificuldade.

No Capítulo 1: Entendendo o Google Search Console, destacamos a capacidade de trabalhar em retrospectiva de até 16 meses de dados em relação a filtros demográficos. Em nosso último capítulo: Entendendo as principais métricas do Google Search Console, definimos a relação entre cliques, impressões, taxas de cliques e posição média.

Este capítulo é sobre como conectar os dados e ver mais do que apenas cliques.

O que une o Google Analytics, o Google Search Console e o Google Ads é o Google Data Studio.

É muito mais poderoso para decifrar e consolidar várias consultas em uma tabela. Aprenda a integrar seus dados e use esta ferramenta para comparar e analisar suas métricas mais importantes.

Este guia irá ajudá-lo a interpretar melhor os dados e prever sua próxima abordagem tática para seu marketing. Consolide, interprete e relate informações do Google Search Console usando o Google Data Studio.

Do Google Search Console ao Google Data Studio

Com o Google Data Studio, você pode visualizar facilmente como cada uma das métricas de SEO se correlaciona umas com as outras. Embora inicialmente leve algum tempo para começar, o custo de economia de tempo vale a pena a longo prazo, e prometemos a você – isso é melhor do que fazer o download no Excel ou no Planilhas Google.

O que torna o Google Data Studio uma adição valiosa às suas ferramentas de SEO é a flexibilidade que ele oferece com dados de terceiros (além disso, qual profissional de marketing não gosta das palavras – “é grátis” ).

Você pode integrar dados de outras fontes, como o Google Analytics, e aplicativos de terceiros, como SEMRush, para criar gráficos altamente detalhados e ver a diferença entre as métricas e sua previsão.

Organizando seus relatórios

Agora vem a parte divertida de usar o Google Data Studio – gerenciamento de recursos.

Existem centenas de pontos de dados para conectar no Data Studio, mas vamos nos concentrar no Google Search Console. Você pode seguir as etapas descritas pelo Google sobre como conectar seus dados do Search Console .

O truque é escolher suas métricas com sabedoria. É melhor migrar todas as suas informações para o data studio primeiro e, em seguida, criar as informações que importam. Caso contrário, isso anula completamente o propósito de usar o Data Studio para organizar dados do Google Search Console.

Você encontrará as informações necessárias como Impressões do site ou Impressões de URL.

Impressões do site:

Impressões de URL:

Nota a diferença?

A impressão do site fornece uma consulta precisa, enquanto as impressões de URL fornecem a página de destino.

Você terá acesso a esses dois métodos de agregação de dados. No entanto, uma única fonte de dados pode usar apenas uma delas. Como o documento de ajuda do Google afirmou: "Para ver as impressões do seu site e as impressões de URL lado a lado, crie duas fontes de dados e adicione ambas a um único relatório".

Você pode fazer isso de duas maneiras: totalmente personalizado ou baseado no modelo do Google.

Se você é novo no Data Studio, não se preocupe.

Você encontrará vários modelos na Galeria de modelos na interface central para facilitar sua vida ao organizar seus relatórios e se familiarizar com como tudo funciona em conjunto.

Mas se você quiser ir além e ser mais granular com seus dados, poderá personalizar seus relatórios, adicionar suas métricas e escolher suas dimensões.

Algumas dicas antes de começar a organizar relatórios:

• Compartilhe apenas o que for necessário – Começar de uma tela em branco permite destacar os dados mais importantes do Google Search Console. Isso também facilita contextualizar seus relatórios e explicar aos clientes o andamento de suas campanhas de SEO.
• Comece com o modelo do Google – O melhor do Data Studio é que você pode personalizar relatórios com um tema para que seus gráficos reflitam as cores da sua marca. Esteja você apresentando esses relatórios para partes interessadas internas ou clientes, um tema específico do canal de marketing definitivamente fornecerá pontos positivos.
• Faça uso do intervalo de datas e dos filtros – Filtrar suas informações é extremamente poderoso no Data Studio. Você pode ajustar dinamicamente as datas conforme necessário com apenas alguns cliques simples e destacar seus filtros para isolar a categoria País e Dispositivo no modelo Google Search Console Data Studio. Mais do que isso, você pode criar filtros personalizados para segmentar seus dados em páginas-chave.

Sempre achamos mais fácil medir 100 vezes, reportar uma vez (por mês). Começar com um tema irá familiarizar-se com a visualização dos dados representados e ajudá-lo a criar seu próprio modelo com os insights necessários.

Mergulhando em seus dados do Google Search Console

Para começar, vamos comparar o que você vê no Data Studio com o que você vê no Google Search Console. Você pode facilmente extrair as impressões, cliques, posições médias e taxas de cliques.

Comparação de impressões mensais

Isso mostra uma comparação mês a mês das impressões do site. Isso é muito útil se você quiser observar as tendências de visibilidade .

Rastreamento de cliques

Use este gráfico para visualizar o movimento do tráfego. Ao adicionar cliques como suas métricas e usar a data como dimensão, você terá um intervalo de tempo para exibir o desempenho do site que está acompanhando no Google Search Console. Tenha em mente, porém, que os usuários que pogo-stick não atribuirão aqui.

Páginas e consultas com melhor desempenho

O legal de usar o Data Studio é que você pode ter informações sobre as páginas e consultas de melhor desempenho sem precisar configurar filtros. Isso facilita a comparação de dados (impressões, cliques, posição média ou CTR, dependendo de quais métricas você deseja acompanhar) em tempo real e retorne aos seus clientes que estão solicitando atualizações.

Embora o Google Search Console forneça uma plataforma confiável para obter dados de visibilidade de pesquisa orgânica, ele vem com algumas limitações que tornam os dados um pouco desajeitados. Ao configurar suas impressões, cliques, CTR e posição média no Google Data Studio, você pode adicionar outro nível de precisão por meio de filtros.

Por exemplo, você deseja extrair informações sobre os Estados Unidos e a Austrália. Onde o Search Console limita você a um, no Data Studio, você pode conectar os dois em um filtro e adicioná-lo a qualquer tabela, gráfico ou placar.

Dessa forma, uma tabela como esta:

Se divide nisso:

Ao utilizar filtros, você pode acumular informações de SERP em um e resolver os hábitos desnecessários de calcular o desempenho da página principal por meio do Search Console, um de cada vez. A única limitação neste caso é que o filtro via “Criar filtro” limita você a um máximo de 10 condições.

Principais conclusões

• O Google Data Studio facilita o relatório de dados manipulados do Google Search Console sem invadir o Google Analytics
• Use os filtros do Google Data Studio para isolar dados demográficos
• Identifique as páginas-chave com a condição “OR” nos filtros
• Identifique a CTR fraca com base no conteúdo
• Automatize os relatórios definindo um relatório diário para o seu e-mail

Capítulo 4: Planejando sua próxima jogada

Você conhece suas métricas e tem os dados. Então o que vem depois?

Nesta seção, forneceremos um resumo de como você pode planejar seus próximos esforços de SEO com os dados obtidos do Google Search Console.

Usando dados para desenvolver sua próxima estratégia de SEO

As métricas de rastreamento não são apenas fornecer transparência de que sua estratégia de SEO atual funciona. Trata-se também de aprender o que você pode fazer para ir de bom a ótimo.

1. Encontre sua fruta mais baixa

A maioria dos profissionais de SEO e profissionais de marketing digital tendem a mirar na lua. Quem pode culpá-los, no entanto? Ir além das expectativas de seus clientes pode ser extremamente satisfatório.

Mas, o que é mais satisfatório é ser capaz de atingir pequenas vitórias que eventualmente trazem grande impacto para os negócios.

No Google Search Console, você encontrará essas pequenas vitórias na forma de consultas. Com dados sobre impressões e cliques de consultas que aparecem nos resultados de pesquisa, você pode determinar quais termos são seus frutos mais baixos. São palavras-chave com uma contagem de impressões relativamente alta, mas com um número baixo de cliques e uma taxa de cliques baixa.

Como estes:

Use essas consultas como seu ponto de partida para escrever conteúdo e criar novos tópicos que você pode vincular ao site, o que nos leva ao próximo ponto.

2. Identifique seu conteúdo de unicórnio

O que queremos dizer com “conteúdo de unicórnio”?

Isso se refere ao conteúdo que tem métricas fora dos gráficos. O conteúdo é tão bom que gera seis vezes o CTR do que um post normal no blog.

Naturalmente, quando você encontrar o conteúdo do unicórnio, fará tudo ao seu alcance para maximizar seu desempenho e trazer mais bons resultados para o site.

• Reutilize o conteúdo – Não pare em blogs. Reaproveite o conteúdo para vídeos informativos curtos ou infográficos.
• Foco na interação – Quanto mais criativo e envolvente for o conteúdo, melhor.
• Dê um novo giro – Isso não é o mesmo que refazer conteúdo. O que você faz é reescrever o tópico em uma nova perspectiva para fornecer informações de valor agregado a um público-alvo específico.
• Não se esqueça da distribuição – Como nossa equipe de marketing sempre diz: “Nunca. Pare. Promovendo.” O momento em que você para de distribuir conteúdo é o momento em que você tira o brilho do seu conteúdo de unicórnio.

Depois de pegar o jeito, você pode transformar esse conteúdo de burro em unicórnios e ver um aumento no desempenho do site.

3. Infunda suas auditorias de SEO com os dados certos

Aqui está um fato – você não recomenda uma estratégia se não tiver os números para provar isso.

É aqui que as auditorias de SEO se tornam úteis.

Pense nisso como seu plano ao construir a estratégia de SEO. Este documento mostra a saúde geral do site, bem como as oportunidades que podem ajudá-lo a se classificar melhor.

Se você configurou o Google Search Console corretamente, será fácil extrair dados para incluir em suas auditorias de SEO:

• Identificando movimentos de classificação mensais
• Encontrar oportunidades de otimização para consultas de destino
• Fornecer recomendações técnicas para aumentar o desempenho do site
• Recomendando otimização de conteúdo

Principais conclusões

Uma estratégia sólida começa com a informação correta. À medida que você avança em seu planejamento de SEO, lembre-se sempre destas principais conclusões:

• Apontar para as vitórias pequenas e rápidas primeiro - Seus frutos mais baixos estão lá para serem conquistados. Não deixe essas oportunidades passarem.
• Por que procurar um burro quando você pode ter um unicórnio – Não é um jogo de quem tem mais conteúdo; é sobre quem tem o MELHOR conteúdo por aí. Sempre visando a qualidade.
• Não se esqueça do seu check-up de SEO – Também conhecido como auditoria de SEO. Os clientes confiarão em você se você tiver fatos para respaldar suas recomendações.

Capítulo 5: Rastreamento de Classificação

Profissionais de SEO e marketing digital – e até mesmo empresas – consideram o ranking como o precursor final do sucesso. Afinal, o quão bem eles estão ranqueando nos resultados de busca serve como uma indicação de que suas estratégias de SEO estão funcionando.

No entanto, há mais no sucesso de SEO do que classificação.

Permanecer nas primeiras posições nos resultados de pesquisa não significará nada se o tráfego que chega não for o que o site precisa. Isso significa que os profissionais de SEO devem ser extremamente meticulosos com a forma como usam as ferramentas de rastreamento de classificação, e é isso que abordaremos nesta seção.

Como as ferramentas de SEO rastreiam os rankings versus como o Google Search Console faz isso

A maioria das ferramentas de SEO executa aplicativos de desktop ou SaaS baseados na web que fornecem mais cobertura para métricas e incluem recursos multifuncionais (volume de pesquisa, tráfego estimado, dificuldade de classificação de palavras-chave, custo médio por clique, etc.).

A maioria dessas ferramentas usa seus próprios algoritmos e rastreadores da Web para rastrear classificações de sites com base nas condições de:

• Domínio: algumas ferramentas permitem explorar e obter informações em todo o site ou em URLs específicos, com comparações lado a lado do seu site e do site do concorrente.
• Localização/País: Visualize atualizações e métricas de classificação localizadas com dados baseados em localização.
• Recursos SERP: pode ser a imagem em destaque, a caixa de resposta, a seção “as pessoas também perguntam”, o gráfico de conhecimento e o Google Snack Pack.
• Consulta: fornece palavras-chave rastreadas para um site específico, permitindo identificar novas consultas e complementar seus esforços de pesquisa de palavras-chave.

Ferramentas como Ahrefs, Moz e SEMRush são de longe os aplicativos da web mais populares no mercado para fornecer rastreamento de classificação. Mas o que eles não fornecem é um nível preciso de dados no nível do Google Search Console. Isso não quer dizer que eles não sejam úteis em seu arsenal de plataformas e ferramentas de software de SEO, mas eles exibem as métricas certas para você considerar na pesquisa de palavras-chave.

O que essas ferramentas de SEO fornecem é uma compreensão mais profunda do desempenho, oportunidades e desafios do Search Engine Optimization do seu site. Mais importante, você pode identificar como os sites de seus concorrentes estão se saindo em relação aos seus no maior número possível de fatores de classificação 200.

A análise do site do concorrente é um recurso na maioria das ferramentas de SEO online que agregam dados de backlink, palavras-chave e informações do Google Ads. Mas, como mencionamos anteriormente, as ferramentas de SEO fornecem apenas uma estimativa (embora altamente educadas).

As ferramentas baseadas na Web geralmente usam APIs para acessar dados de rastreamento de classificação do Google. O que isso faz é permitir que ferramentas de rastreamento de classificação enviem consultas automatizadas sem usar vários endereços IP. As ferramentas executadas como um aplicativo de desktop geralmente usam uma lista rotativa de endereços IP. Isso faz com que as consultas automatizadas pareçam vir de locais diferentes.

Agora, obter informações sobre todas as palavras-chave do mundo é impossível para qualquer raspador. Isso não significa que eles não tentaram. A Ahrefs, por exemplo, produziu petabytes de informações com seu scraper e ainda está rastreando resultados de SERP em taxas mais rápidas a cada ano.

Este é realmente o fator diferenciador: um raspador é projetado para revisar os dados de classificação existentes, não agregar.

É por isso que algumas personalidades como John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google, chamaram ferramentas de SEO como SEMRush de “ raspador de chapéu preto ”. Eles não são totalmente éticos porque o caso de uso ainda é uma área cinzenta. Por causa dessas ferramentas de SEO, o Google forçou a evolução dos Algoritmos de Busca para combater os especialistas que burlam o sistema.

O Google Search Console depende de consultas diretas provenientes do tráfego de pesquisa do Google. Isso significa que os dados que você está obtendo vêm do próprio mecanismo de pesquisa. Todas as impressões são fiéis ao seu valor e fornecem dados precisos sobre as métricas que importam: impressões, cliques, média Posição, CTR (taxa de cliques).

É aqui que é complementar ser habilidoso no Google Search Console e em ferramentas de SEO de terceiros. O Google Search Console fornece as informações mais precisas, enquanto as ferramentas de SEO de terceiros são ótimas para a criação de conteúdo.

Em nosso capítulo anterior, você verá como extraímos dados do Google Search Console além dos recursos de usar apenas a interface do usuário do Google Search Console.

Interpreting Google Search Console Ranking Data

When it comes to rank tracking, the metric you need to pay attention to is the position data on Google Search Console. We've mentioned this metric briefly in Chapter 2, but we're going to dig deeper into how you can analyze this metric and incorporate this in your SEO strategy.

Traffic loss is often attributed to changes in rankings. So when there's a sharp drop on the position data, those who are not savvy with Google Search Console go into a frenzy and make immediate, thoughtless changes to their strategies.

Using Google Search Console entails a thorough understanding of the position data. Otherwise, this may bring about misleading assumptions. The position data is a precarious metric because its value can vary in different situations – location, date, and even device used in search queries.

So, how do you make sure you're rank tracking is spot on with Google Search Console?

Query Level Data

Do you look at position data from a page level?

When there are new queries popping up for a page, it's likely the page will not rank high for those queries. This makes the average position go down and, in turn, result in assumptions of the page not doing really well in terms of rankings.

But, that's only because your analysis comes from a page-level point of view. You need to go into query level to get a more accurate reading on position data. This allows you to drill down into irrelevant queries and focus on the ones ranking in higher positions (ideally, position 3 to 7) for better optimization.

Dates and Seasonality as a Factor

Here's what you need to understand when looking at position data—you can't compare the data you had yesterday with the one you have today. This is because search demands change day-to-day.

Instead of comparing the position data of this week's Monday and Tuesday, it's better to compare data from the Monday of the current week with the same day of the previous week.

Seasonality is also an important factor when looking at position data. Notice how there's often a spike in queries around holidays. This is why comparing positions year-over-year makes it easier to analyze ranking movements.

Making the Most of the Position Data on Google Search Console

If you treat the position data as simply a metric for success, this won't provide you with any use for your SEO strategy. So, how do you leverage this?

Looking for Internal Linking Opportunities

The position data can help you identify underperforming pages or those that need a little push to get to the first page. These are often pages on positions #5 to #10 – others consider optimizing a page on position #11 to get it on the first page of search results.

Once you've identified these pages, you need to look for your authority or well-performing pages. These are the ones with high impression and click count. Link these authority pages to the underperforming ones to pass on some of the link juice and boost the latter's rankings.

Otimizando consultas relevantes

Ao otimizar páginas, observe as consultas para as quais elas estão classificando. Procure por consultas que estejam abaixo das posições nº 3 e concentre-se nelas. Essas consultas já estão classificadas e têm potencial para direcionar o tráfego, mas podem exigir um pouco de otimização para chegar a posições mais altas.

Se essas consultas forem relevantes para a página, encontre uma maneira de integrá-las ao conteúdo. Isso torna mais fácil criar conteúdo e classificar a página para consultas adicionais.

Principais conclusões

Os dados de posição fornecem mais informações do que apenas quedas e picos de classificação; é uma questão de saber como as métricas funcionam juntas.

• Não trate os dados de posição apenas como um precursor para o sucesso – Use os dados de posição para fazer ajustes e otimizações adicionais para o site.
• Considere os fatores que influenciam os movimentos do ranking – Exemplos disso são datas e sazonalidade, conforme explicamos anteriormente.

Conclusão

O Google Search Console é uma ferramenta poderosa para todos – seja você um neófito ou alguém que as pessoas consideram um mestre em SEO.

Mas, como qualquer outra ferramenta de SEO por aí, tudo se resume a como você a usa. Se você souber filtrar, comparar e analisar seus dados, ficará melhor em prever e direcionar suas estratégias de SEO na direção certa.

Então, aqui está o que temos a dizer: não tenha medo de investigar.