Comment tirer parti de Google Discover pour les entreprises locales
Publié: 2022-10-05
Les événements LocalU sont une riche source d'informations et de stratégies innovantes pour les spécialistes du marketing et les référenceurs locaux. Souvent, les tactiques et les outils discutés sont moins connus et présentent de grandes opportunités pour dépasser la concurrence et se démarquer de différentes manières dans la recherche. L'une de ces opportunités discutées lors d'un récent événement LocalU est Google Discover.
Vous utilisez peut-être déjà cet ensemble de résultats de recherche de type flux en tant que consommateur, mais votre marque cible-t-elle le placement dans Discover dans le cadre de votre stratégie de référencement local ? Dans cet article, nous allons approfondir les subtilités de Google Discover en tant que canal de promotion locale. En particulier, pour les marques multi-sites et d'entreprise qui essaient de se faire connaître à grande échelle, sur des centaines ou des milliers de marchés régionaux. Tout d'abord, apprenons à connaître l'opportunité à un niveau supérieur.
Qu'est-ce que Google Discover ?
Google Discover fait partie de l'application Google sur Android et iOS. En octobre 2020, était utilisé par plus de 800 millions de personnes par mois. Il s'agit essentiellement d'un flux de contenu organisé par Google en fonction de l'historique de recherche d'un utilisateur et de ses interactions avec l'application Discovery. Au fur et à mesure qu'il « apprend » davantage sur les préférences de l'utilisateur, Discover adapte les nouveaux résultats à cette meilleure compréhension. Les utilisateurs connaissent peut-être ce format car il reflète étroitement le format que les utilisateurs d'Instagram voient sur leur page d'exploration.
Google Discover est une expérience de recherche sans requête. Sa documentation officielle dans Google Search Central explique : "Au lieu d'afficher des résultats en réponse à une requête, Discover présente un contenu principalement basé sur ce que les systèmes automatisés de Google pensent être une bonne correspondance avec les intérêts d'un utilisateur".
Exemple d'interface Google Discover
Comment fonctionne Google Discover ?
Discover utilise la couche de sujet dans le Knowledge Graph de Google pour prédire le niveau d'expertise d'un chercheur sur le sujet en question et organiser le contenu pour aider à développer davantage ses connaissances. Il examine l'activité récente de l'utilisateur, des émissions et films aux recettes, livres, etc.
"Discover est unique parce qu'il a une longueur d'avance : il vous aide à trouver des choses que vous n'avez même pas commencé à rechercher", a expliqué Karen Corby, chef de produit du groupe chez Google Search, dans un article de blog de 2018.
Google mentionne dans sa documentation que Discover essaie de filtrer le contenu qui n'est pas souhaité ou peut dérouter les lecteurs. Les exemples incluent des demandes d'emploi, des pétitions, des formulaires, des référentiels de code ou du contenu satirique sans aucun contexte.
Comment Google Discover affiche l'activité récente
Que peut faire Google Discover pour les marques locales ?
En plus de la visibilité et du trafic supplémentaires que Discover peut fournir, il offre aux marques locales un autre moyen de se connecter aux clients intéressés par des produits et services comme les leurs. Les utilisateurs de Chrome Android aux États-Unis peuvent choisir de "suivre" un site Web qu'ils voient dans Discover. Cela leur permet d'obtenir les dernières mises à jour de ce site dans l'onglet "Suivant" de Discover.
Lier votre flux RSS ou Atom dans la section <head> de vos pages hub et feuille aide Google à comprendre quel flux vous souhaitez que les gens suivent. Vous trouverez des instructions étape par étape avec un exemple de code pour vous aider à le faire ici.
Bien sûr, vous devez donner aux visiteurs du site des moyens supplémentaires de rester connectés. Considérez comment la page présentée dans Discover apparaît aux utilisateurs et quelles étapes supplémentaires elle propose. Est-il clair comment et où les visiteurs peuvent :
- Suivez-vous sur les réseaux sociaux.
- Abonnez-vous à votre liste de diffusion.
- Appelez ou obtenez facilement les directions vers l'emplacement de l'entreprise le plus proche.
- Recherchez vos produits ou services pour voir ce qui est disponible et en stock.
- Convertir en rendez-vous réservé, commande ou achat en ligne, ou visite en magasin.
Comment Google Discover complète-t-il la stratégie de référencement existante ?
Discover est un excellent complément à votre stratégie de référencement existante. Il offre un autre canal pour classer le contenu existant et nouveau adapté aux besoins spécifiques des consommateurs, vous permettant ainsi d'étendre la présence de votre marque locale dans la recherche.
Il le fait d'une manière qui trouvera un écho auprès de la plupart des utilisateurs qui utilisent des applications de médias sociaux, telles qu'Instagram, LinkedIn et Facebook. Cela donne à Google Discover un avantage plus moderne par rapport aux résultats traditionnels de la recherche Google et de Maps.
Google Discover peut aider les consommateurs à en savoir plus sur les événements organisés à proximité, les caractéristiques distinctives de vos produits et services, les valeurs et l'éthique de votre marque, et plus encore.
Cependant, il est important de noter qu'il ne doit pas être utilisé comme substitut du référencement organique ou de l'optimisation et de la gestion du profil d'entreprise Google. Google avertit que "Compte tenu de la nature fortuite de Discover, le trafic de Discover est moins prévisible ou fiable par rapport à Search, et est considéré comme complémentaire à votre trafic de recherche." Considérez plutôt Google Discover comme un outil supplémentaire pour attirer des clients.
Conseils pour classer le contenu des entreprises locales dans Google Discover
Il est important de noter qu'aucun balisage ou balise de schéma n'indiquera à Google que vous souhaitez qu'un élément de contenu soit inclus dans les résultats Discover. L'optimisation pour la recherche Google est une optimisation pour Google Discover. Google propose également ce conseil :
"Pour augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse dans Discover, nous recommandons ce qui suit :
- Utilisez des titres de page qui capturent l'essence du contenu, mais d'une manière non clickbait.
- Incluez des images attrayantes et de haute qualité dans votre contenu, en particulier des images de grande taille qui sont plus susceptibles de générer des visites à partir de Discover. Les grandes images doivent avoir une largeur d'au moins 1200 px et être activées par le paramètre max-image-preview:large ou en utilisant AMP. Évitez d'utiliser un logo de site comme image.
- Évitez les tactiques visant à gonfler artificiellement l'engagement en utilisant des détails trompeurs ou exagérés dans le contenu de l'aperçu (titre, extraits ou images) pour augmenter l'attrait, ou en retenant des informations cruciales nécessaires pour comprendre de quoi parle le contenu.
- Évitez les tactiques qui manipulent l'attrait en répondant à la curiosité morbide, à la titillation ou à l'indignation.
- Fournissez un contenu qui est opportun pour les intérêts actuels, raconte bien une histoire ou fournit des informations uniques. »
Exemple d'image Google Discover de haute qualité avec un titre convaincant
N'oubliez pas non plus que le contenu Discover est soumis aux mêmes règles relatives au contenu qui s'appliquent à tous les produits Google. Le contenu que Google juge dangereux, trompeur, haineux ou contraire à ses politiques n'apparaîtra pas sur Discover (ou ailleurs dans son index). Lorsque cela se produit, une action manuelle sera prélevée et apparaîtra dans le compte Google Search Console de la marque.
Comment rester au top de votre stratégie Google Discover
Restez au top de votre stratégie Google Discover en examinant régulièrement le rapport sur les performances Discover de votre marque. Vous devrez atteindre un seuil minimum d'impressions pour activer ce rapport. Une fois disponible, vous pourrez voir les impressions, les clics et les taux de clics pour le contenu qui est apparu dans Discover au cours des 16 derniers mois. Une impression est comptabilisée lorsqu'un élément Discover a été affiché, soit en tant qu'élément Discover standard, soit intégré dans un carrousel, et une seule impression est comptabilisée par session. En savoir plus sur ce rapport et comment le personnaliser en fonction des besoins de votre marque ici.
Comme pour tout contenu local, la clé pour apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents est d'être la meilleure réponse à une requête donnée. Cela signifie produire régulièrement un contenu de haute qualité qui est original, utile, spécifique et engageant. Lisez Stratégie de marketing de contenu local pour les grandes entreprises et les marques multi-sites pour en savoir plus.