Google Discover : Pourquoi est-ce la clé pour augmenter votre trafic ?

Vous ne savez peut-être pas comment il s'appelle, mais vous l'avez sûrement utilisé et dès que vous aurez lu l'explication, vous comprendrez immédiatement ce qu'est Google Discover.

Si vous avez l'application Google Chrome sur votre mobile, vous verrez qu'en dessous du moteur de recherche vous verrez, arbitrairement, des actualités de divers secteurs et de différents types : c'est Google Discover, et dans cet article nous verrons pourquoi c'est essentiel le savoir pour améliorer vos résultats en termes de trafic.

Qu'est-ce que Google Discover ?

Nous l'avons déjà présenté, mais voyons-le en détail. On peut définir Google Discover comme la version sociale de Google, puisqu'il s'agit toujours d'un fil d'actualité adapté à vos goûts, vos recherches précédentes et vos intérêts.

Par conséquent, c'est comme si vous défiliez sur la page d'accueil de Facebook, mais sur Google.

En fait, sous chaque actualité, vous avez des boutons qui vous donnent la possibilité d'adapter le contenu à vos intérêts. C'est facile à faire et, en plus, vous pouvez indiquer si vous souhaitez voir plus de contenu d'un certain type ou moins.

Avec l'option de personnalisation de Google Discover, vous pouvez gérer vos centres d'intérêt pour indiquer directement à Google ce qui vous intéresse, en lui donnant l'ordre de masquer certains sujets qui ne vous intéressent pas.

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Google Discover, Google+ et Google News : ce n'est pas la même chose

Ceux qui comprennent ce qu'est Google Discover, en tant qu'outil, savent qu'il est très puissant au niveau des données collectées par Google. Grâce à la liberté de configuration qui est donnée à l'utilisateur, il est possible d'obtenir de nombreuses informations sur ses intérêts. Il existe également des commentaires précieux sur l'engagement des utilisateurs avec certaines nouvelles.

Cependant, il est difficile de savoir combien d'utilisateurs modifient leurs préférences ici et limitent leurs intérêts. Ils ne sont peut-être pas aussi nombreux que prévu. C'est pourquoi il est commode de voir s'il finira par être un autre Google+ et tombera dans l'oubli. Bien qu'on espère que ce n'est pas comme ça et qu'enfin Google a su créer sa propre version plus sociale.

On pourrait s'y attendre, puisque, pour les utilisateurs, la valeur ajoutée peut résider dans le fait que, alors que dans un réseau social traditionnel, de nombreux contenus qu'ils voient apparaissent parce qu'ils ont aimé leurs amis ou les personnes qu'ils suivent, ici 100 % de ce qui est affiché est personnalisé en fonction selon vos propres goûts, intérêts et recherches.

Mais la question peut se poser : et alors en quoi diffère-t-il de Google News ? La différence est que News, comme son nom l'indique, vous montre les actualités et les tendances des dernières heures et, tout au plus, des jours, mais dans Google Discover, en plus du contenu des derniers jours, il est possible de voir les résultats des articles plus anciens .

La raison en est que, comme nous venons de l'expliquer, ce qui compte, c'est votre intérêt en termes d'utilisateur et si quelque chose peut vous intéresser . Et même s'il a été publié il y a un an, Google vous le montrera sur Google Discover.

Nous parlons d'articles car c'est le contenu le plus courant, mais dans Discover, il peut également apparaître des vidéos, des résultats de match ou des informations sur des événements, tels que des films dans des théâtres et des festivals de musique, entre autres.

Vous commencez à voir son potentiel ? Voyons en détail comment accéder aux résultats de Google Discover avec votre blog.

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Comment se positionner sur Google Discover ?

Comme toujours dans l'environnement Google, le positionnement dépend d'un algorithme, et quiconque comprend ce qu'est Google Discover peut imaginer que cette application ne fait pas exception.

Cependant, ce qui prime ici, c'est l'intérêt de l'utilisateur. Par conséquent, en tant que créateurs de contenu, nous devons nous concentrer sur la création de contenu de qualité. Des morceaux de texte ou des créations audiovisuelles qui donnent des réponses aux douleurs et aux préoccupations de ceux qui accèdent au moteur de recherche.

Il n'y a pas si longtemps, il était encore plus ou moins facile d'obtenir une position dans Google, même avec un contenu de mauvaise qualité qui faisait du bourrage de mots clés ou utilisait d'autres pratiques qui sont maintenant "désapprouvées" par Google. Mais maintenant, de plus en plus, un contenu de qualité devient très important comme critère de positionnement.

Dans la section suivante, nous verrons comment optimiser les articles pour que votre contenu apparaisse dans le flux Google Discover de votre public cible.

Comment optimiser les articles pour Google Discover Traffic : 10 stratégies

Comme nous l'avons vu, dans Google Discover, il n'est pas exact de parler de positionnement. Pour se concentrer sur le sujet avec précision, il convient de se référer à l'adéquation avec laquelle il est capable de s'adapter aux recherches et aux intérêts de l'utilisateur, car tout dépend d'eux.

Cependant, certains points sont essentiels à prendre en compte afin d'avoir une meilleure chance d'apparaître à des postes importants. Je vous dis 10 stratégies de positionnement dans Google Discover :

1. Fonctionne très bien sur le référencement et le référencement sémantique afin que Google puisse bien relier le contenu et renvoyer des résultats pertinents pour les utilisateurs
2. Créez un contenu intéressant et utile qui est tendance, mais aussi Evergreen, en le mettant à jour lorsque les choses changent. Cela a du sens, car les résultats plus anciens peuvent également apparaître dans Google Discover, si Google pense qu'ils sont pertinents pour l'utilisateur.
3. Assurez-vous de respecter les règles de publication de Google, cela ne fait jamais de mal de les passer en revue.
4. Cherchez des fiançailles. Pour cela, il convient de vérifier que les publications qui garantissent de bonnes performances en termes d'engagement sont bien optimisées (taux de rebond faible, temps passé sur la page plus long, plus de commentaires, etc.).
5. Apprentissages et idées RSS . Tout aussi important que de comprendre ce qu'est Google Discover et son fonctionnement, il est tout aussi important de déterminer quels articles fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux. Plus il a de succès, plus il a de chances d'apparaître dans le flux personnalisé de l'utilisateur.
6. Compatible avec les mobiles. Oui, les priorités sont déjà claires : mobile first ; mais cette déclaration a encore plus de poids dans cette section de Google, qui est née avec l'environnement mobile à l'esprit.
7. Avoir du contenu en AMP . Avez-vous imaginé que la grande majorité du contenu affiché dans cette section est AMP ?
8. Images. Contrairement au positionnement générique dans Google, nous devons penser à Google Discover comme un média social, par conséquent, les images jouent un rôle fondamental pour rendre un contenu plus attrayant qu'un autre. Conformément aux directives de Google, conservez les images d'une longueur d'au moins 1200 px, ce qui augmente les chances d'apparaître dans le flux Google Discover de 5 %.
9. Apprenez à connaître votre personnalité d'acheteur et créez des articles pertinents pour votre public. Cela garantit que vous êtes plus susceptible d'apparaître ici.
10. Qualité, qualité, qualité. Nous l'avons déjà dit : qualité ! Comme dernier conseil, puisqu'il répète variant , ne perdez jamais de vue la qualité de votre contenu et essayez de répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Si vous suivez le blog Inbound marketing, vous verrez que certains points du positionnement dans Google Discover coïncident avec une bonne stratégie de contenu et de référencement. Au final… tout est dans Google !

Comment analyser les résultats de Google Discover ?

Le suivi et l'analyse des données de trafic qui atteignent votre site Web vous permettent de perfectionner votre stratégie et de vous aligner sur vos objectifs marketing. Pour analyser le trafic provenant de Google Discover, vous pouvez utiliser Google Search Console. Dans cette application, vous verrez:

• Combien de trafic vous avez obtenu de Google Discover.
• Combien de fois votre site apparaît-il sur Google Discover.
• Comment vos pages fonctionnent, si vous les comparez aux performances de trafic traditionnelles (SEO).
• Quel contenu apparaît sur Google Discover.
• Quel contenu est tendance, ce que les utilisateurs aiment, quel contenu vos abonnés choisissent dans les réseaux et quel est votre buyer persona… Bref, vous pouvez accéder à des informations intéressantes.

N'oubliez pas que si vous ne voyez pas le rapport Google Discover, votre site ne s'affiche pas. Comme l'explique Google lui-même, le rapport de performances Discover n'est disponible que pour les sites ayant dépassé un certain nombre d'impressions (il ne précise pas combien) au cours des 16 derniers mois.

Il faut également tenir compte du fait que le trafic de Google Discover n'est pas aussi stable que le SEO, car il a généralement l'apparence de pics de trafic limités à 48-72 heures, bien qu'il puisse se répéter dans le temps pour le même contenu.

Vous ne devriez donc pas être surpris de voir un graphique Google Discover avec de grandes variations (dans cet aspect, c'est là qu'il ressemble le plus au trafic des médias sociaux, où il est plus courant de voir des pics en fonction du contenu que nous avons publié).

Nous avons vu que Google Discover n'est peut-être pas un canal qui peut être travaillé de manière aussi approfondie et avec autant de stratégies que, par exemple, le référencement. Mais, avec cet outil, Google montre une fois de plus à quel point la qualité du contenu est prise en compte, qu'il est vraiment pertinent pour l'utilisateur et qu'il peut répondre à sa peine, même longtemps après sa publication.

Savez-vous déjà ce qu'est Google Discover et comment l'utiliser pour augmenter la conversion ? Laissez-moi vos questions dans la section commentaires!