4 façons dont les agrégateurs de données améliorent le référencement local

Sans les agrégateurs de données, l'écosystème de la recherche locale serait très différent. Soumettre manuellement les informations aux citations en ligne (qui sont un facteur énorme pour les classements SEO locaux) prend du temps et peut peser lourd sur les ressources de votre entreprise. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une marque d'entreprise locale avec plusieurs vitrines dans différentes villes.

Même si vous coupez les coins ronds et faites le strict minimum, en soumettant le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (informations NAP) de votre entreprise sans aucune autre information pour chaque emplacement à des centaines d'annuaires, il faudrait des mois de travail pour aller n'importe où. Et, votre temps et vos ressources sont mieux répartis ailleurs.

Les quatre principaux fournisseurs de données Factual, Acxiom, Data Axle et Localeze enregistrent des informations sur les entreprises dans leurs énormes bases de données. À leur tour, ils fournissent ces informations aux moteurs de recherche, tels que Google et Bing, et permettent aux marques d'entreprise de soumettre des informations à plusieurs annuaires en ligne à la fois. Il s'agit notamment des pages jaunes, des annuaires téléphoniques et d'autres directions spécifiques à un créneau et à un emplacement.

Dans cet article de blog, nous expliquerons pourquoi vous devriez utiliser des agrégateurs de données pour améliorer votre présence dans les recherches locales en tant que marque locale d'entreprise. Les nombreuses raisons pour lesquelles soumettre vos données commerciales à des citations à grande échelle peuvent largement bénéficier à la stratégie de recherche locale. Voyons pourquoi.

Que sont les agrégateurs de données ?

Un agrégateur de données, comme son nom l'indique, compile des informations provenant de plusieurs sources, y compris les factures de téléphone et de services publics, les enregistrements d'enregistrement des entreprises sur les sites Web gouvernementaux, les listes de membres des chambres de commerce et d'autres citations dans le seul but de les fournir aux moteurs de recherche.

Il est également possible pour les propriétaires d'entreprise de fournir ces informations directement aux agrégateurs de données afin qu'ils puissent les soumettre à d'autres sources en leur nom. À son tour, cela aide les entreprises à apparaître dans les citations en ligne telles que :

1. Pages Jaunes
2. La porte à côté
3. Japper
4. Locale Bing
5. Google Maps (et profil d'entreprise Google)
6. Apple Maps ou Siri
7. Pages de médias sociaux comme Facebook
8. Des annuaires d'entreprises de niche comme Houzz ou Angi's

L'importance d'inscriptions locales précises

En plus d'aider les moteurs de recherche avec des informations précises et de préparer votre entreprise à être exposée dans l'écosystème des moteurs de recherche, les listes locales peuvent également être une source supplémentaire de trafic pour l'entreprise. Les clients locaux se tournent souvent vers des listes de niche pour trouver des entreprises locales dans une industrie - et voir votre nom apparaître partout renforce également la notoriété.

Cela signifie que même s'ils sont actuellement en train de "pêcher" des options avant d'acheter, ils se souviendront probablement de votre entreprise lorsqu'ils seront prêts à appuyer sur la gâchette et à acheter ces biens/services.

Mais, tout autant qu'ils se souviennent de vous est essentiel, il est tout aussi important de conserver votre réputation auprès d'eux en fournissant des informations exactes. Supposons qu'ils composent un numéro déconnecté ou envoient un e-mail qui rebondit. Dans ce cas, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils recherchent vos concurrents et se méfient de l'engagement de votre marque à offrir une expérience exceptionnelle.

4 façons spécifiques dont les agrégateurs de données soutiennent vos objectifs de référencement local

1. Autoriser les moteurs de recherche à valider et vérifier des données commerciales cohérentes

La déclaration publique de Google sur le fonctionnement de son algorithme de classement pour les SERP et les packs locaux est assez claire : il trie des millions de listes et de pages Web pour fournir aux utilisateurs les informations les plus précieuses et les plus utiles dont ils ont besoin. Il n'est donc pas surprenant que Google aime la cohérence entre les canaux, en particulier en ce qui concerne les informations commerciales.

Avez-vous vu ces "mises à jour suggérées" sur votre profil d'entreprise Google ? Google les recueille en fait à partir de sources telles que les médias sociaux, les sites de critiques et d'autres citations locales afin de fournir les informations les plus précises au client. Les agrégateurs de données vous permettent de contrôler cela à grande échelle à partir d'un seul endroit, sans avoir à vous soucier de corriger manuellement les horaires, les noms commerciaux ou toute autre information incorrects sur des centaines de canaux.

Cela permet aux moteurs de recherche d'avoir une vue plus claire de votre entreprise et peut également protéger votre profil Google Business contre les mises à jour indésirables.

2. Rencontrez des chercheurs motivés avec des informations précises pour les aider à convertir

Dans notre récente enquête sur le comportement des consommateurs locaux, nous avons constaté que jusqu'à 73 % des internautes n'achèteraient pas auprès d'une entreprise qui dispose d'informations inexactes sur les citations locales. Et pourquoi devraient-ils?

En tant qu'entreprise, vous souhaitez faciliter une interaction fluide avec les consommateurs à chaque point de contact - mais si vous êtes prêt à perdre un client potentiel parce que vous n'avez pas pris le temps de mettre à jour votre numéro de téléphone de 3 ans - peuvent-ils vraiment vous faire confiance être le meilleur choix pour eux? En fait, de nombreuses critiques négatives que nous voyons pour une entreprise proviennent de leur manque d'initiative pour corriger leurs informations.

Les agrégateurs de données peuvent être une bouée de sauvetage dans ce cas. Vous avez changé de numéro de téléphone ? Aucun problème. Communiquez ces informations à tous les canaux en une seule fois. Déménager votre magasin de la rue ABC à la rue XYZ ? 1…2…3…pouf. Votre code PIN a maintenant été corrigé, vos réseaux sociaux mis à jour et vos annonces et avis sont intacts. C'est vraiment aussi simple lorsque vous pouvez contrôler vos données à grande échelle.

3. Fournissez des centaines de backlinks pertinents vers des pages de destination locales

L'un des facteurs les plus importants pour le référencement pour les marques locales et nationales est les backlinks. Lorsque vous devez créer plusieurs backlinks pour chaque pack de cartes et chaque page de destination locale, cet exercice peut être fastidieux.

Pas avec les agrégateurs de données. Ils soumettent naturellement vos informations commerciales (y compris des liens vers vos pages locales pour une ville) à des centaines d'annonces, ce qui rend l'accès aux backlinks de niveau 1 une promenade dans le parc.

4. Augmentez les classements locaux sur les principaux moteurs de recherche

Comme vous le savez peut-être déjà, la base des classements pour tout moteur de recherche est EAT : Expertise, autorité et fiabilité. Un moteur de recherche sophistiqué comme Google examine de nombreux facteurs pour juger cela pour chaque page spécifique, y compris la cohérence des informations avec ce qui est disponible sur Internet, la fiabilité de l'entreprise/du site Web lui-même et les backlinks pointant vers celui-ci. Les citations locales peuvent aider avec tout cela.

Les agrégateurs de données permettent à une marque de référencement local d'entreprise de mettre ses efforts en marche en contrôlant ces facteurs simultanément.

Pour illustrer, parlons d'abord de ce que pourrait signifier fournir le « résultat le plus précieux en premier » dans le contexte de la recherche locale. Lorsqu'il s'agit d'une requête telle que "épiceries près de chez moi" (qui a clairement une intention de recherche locale) - quel type de facteurs pourrait indiquer "l'expertise" ou la "fiabilité" ?

Facteurs favorisant la confiance

• Cette entreprise est-elle située là où elle prétend se trouver (et est-ce que toutes les mentions de la devanture particulière de sa marque pointent également vers un emplacement) ? Ce client spécifique peut-il se rendre facilement dans son magasin ?
• Sont-ils situés plus près et ont-ils de meilleures critiques que leurs homologues ? Est-ce que leurs listes sur le Web indiquent cela ou manipulent-ils les moteurs de recherche avec des adresses différentes ?
• Est-ce qu'ils s'appellent par le même nom et ont la même étiquette de magasin sur le Web ? Ou essaient-ils de tromper les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés dans leurs noms pour apparaître plus haut dans les classements de recherche ?
• S'ils insèrent des mots clés dans la description ou le nom de leur entreprise pour les citations locales, mais que leur site Web et d'autres plates-formes disent le contraire, quelles informations fournissent-ils au client ? Ignorent-ils toutes les informations ou affichent-ils ce qu'ils pensent être la représentation la plus précise d'une entreprise ?
• Sur la base de toutes les données disponibles sur cette entreprise, pouvons-nous faire confiance à sa réputation pour fournir le meilleur service si même ses informations commerciales sont incohérentes ?
• Une autre entreprise de quartier pourrait-elle fournir le même service sans que le client ait à « creuser » sur Internet pour trouver un moyen d'atteindre cette entreprise ?
• Les clients recommandent-ils leurs services ou leurs informations sur les réseaux sociaux ?
• D'autres sites Web pertinents de niche mentionnent-ils également leur site Web et leur entreprise ?
• Ont-ils de bonnes critiques sur d'autres citations telles que Yelp ou Nextdoor ?
• Les clients voient-ils leurs citations et interagissent-ils réellement avec les listes ? Ne cliquent-ils pas et choisissent-ils une autre entreprise à la place ?

En permettant aux marques d'entreprises locales de prendre le contrôle de tous ces facteurs logiques que Google pourrait examiner et de le faire sans perdre le sommeil, il ne fait aucun doute que les agrégateurs de données peuvent grandement aider les classements.

Conclusion

Pour qu'une marque réussisse, elle doit d'abord se concentrer sur les utilisateurs et ensuite sur les moteurs de recherche. Lorsque les utilisateurs aiment une marque ou interagissent avec elle plus souvent que d'autres listes dans la recherche locale, Google est tenu de récompenser les efforts de référencement de cette marque. S'il s'agit de votre marque, pourquoi ne vous afficheraient-ils pas plus haut dans les classements de recherche ?

Les agrégateurs de données peuvent être la pierre angulaire des marques locales d'entreprise pour fournir les informations les plus précises à leurs clients à chaque point de contact, affectant ainsi la perception de leur marque. Les classements de recherche suivent le mouvement. Et, le fait qu'ils vous permettent de contrôler les efforts de recherche locale pour plusieurs magasins dans plusieurs villes à partir d'un seul endroit est également une aubaine pour votre retour sur investissement.

Mais encore une fois, ils ne sont qu'un élément essentiel d'une solide stratégie de référencement local. Ce n'est pas comme si votre marque allait créer des citations locales de manière isolée - si vos concurrents dans une région le font également, comment rivalisez-vous pour les meilleurs classements ? Quelqu'un doit encore faire le travail et trouver un moyen de remplir d'autres facteurs qui peuvent vous donner un avantage sur les autres.

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