Cómo aumentar la visibilidad en línea de los dispensarios de cannabis

Las empresas modernas dependen en gran medida de la tecnología para aumentar el conocimiento de la marca. Sin embargo, establecer una presencia en línea en la actualidad puede ser un desafío debido a la rápida afluencia de nuevos negocios en la web. En la actualidad, hay más de 7490 dispensarios de cannabis en los Estados Unidos, según un estudio de crecimiento de dispensarios de cannabis de 2020 publicado por Kisi. Para mantener una ventaja en esta industria altamente competitiva, las empresas de cannabis deben aprender a aprovechar el marketing de los dispensarios y aumentar su visibilidad en línea.

Entrar en directorios locales y de nicho

Los listados de directorios en línea son una forma poderosa de ayudar a los consumidores a encontrar un negocio en línea. También es una forma efectiva de construir la autoridad de dominio de un sitio web, ya que las listas de directorios aumentan la cantidad de vínculos de retroceso a un sitio web, lo que ayuda a que el sitio obtenga una posición más alta en los resultados del motor de búsqueda.

En términos simples, un directorio es una lista en línea de negocios. Estos listados generalmente incluyen información como el nombre de la empresa, dirección, servicios, información de contacto, asociaciones y productos ofrecidos. Estos negocios generalmente se dividen en categorías, como por ubicación comercial y nicho.

Al agregar un dispensario de cannabis a los directorios locales y de nicho, asegúrese de que toda la información esté actualizada para evitar confundir a los clientes potenciales y perder ventas. Además, elija agregar solo a sitios de autoridad confiable. Si bien los directorios principales pueden ayudar a aumentar la visibilidad en línea de una empresa, los directorios mal administrados también pueden dañar la clasificación en línea de una empresa.

Ser agregado a directorios locales y de nicho es bastante fácil y generalmente gratuito. Algunos de los principales directorios en línea para empresas incluyen Google, Bing, Facebook, Yelp, Angie's List, LinkedIn, Better Business Bureau, Merchant Circle, YP.com, Whitepages, CitySearch, Local.com, Thumbtack, Manta y Aabaco Small Business de Yahoo !

La Figura 1.1 muestra la lista del directorio de Yelp para el cliente de 321 Web Marketing, Pure Oasis. Al comienzo de cada una de nuestras campañas de marketing de cannabis, realizamos una auditoría de directorio y nos aseguramos de que cada listado se actualice con la información correcta. 321 Web Marketing también ingresará nuevos clientes en una lista de más de ochenta directorios locales y de nicho únicos.

Crear y optimizar una cuenta de Google My Business

Cuando alguien busca un producto o servicio que necesita, los primeros resultados suelen ser empresas locales. Los resultados locales generalmente se basan en la distancia, la relevancia y la prominencia. El algoritmo único de Google generalmente mostrará los negocios que están más cerca del buscador, pero también puede mostrar un negocio que está más lejos si es más probable que tenga lo que busca el buscador.

Google My Business (GMB) es una herramienta gratuita ofrecida por Google que ayuda a las empresas a administrar mejor su presencia en línea en el motor de búsqueda. El primer paso para obtener una lista de GMB es realizar una búsqueda simple para ver si la empresa ya está listada. Si el negocio ha existido por un tiempo, es posible que ya tenga una lista y el propietario simplemente necesita reclamarlo. Una vez reclamada, el titular puede gestionar la información. La Figura 2.1 muestra la configuración actual de Google My Business para Pure Oasis.

Si la empresa aún no figura en la lista, el propietario deberá crear una nueva lista. Para demostrar la propiedad, será necesario verificar la lista, lo que puede demorar más de una semana o más. Una vez verificada, la cuenta se puede optimizar ingresando la categoría comercial principal, la información de contacto, la URL del sitio web, el horario comercial, las fotos de los productos y servicios, y otra información y medios. Estos detalles se pueden actualizar en cualquier momento.

Más información sobre GMB

Generación y Difusión de Contenido Constante

El marketing de contenidos es la base de cualquier campaña de marketing de dispensarios exitosa. Las grandes marcas entienden la importancia de crear y publicar información valiosa y relevante que muestre su experiencia en su industria. Lanzar contenido de manera constante también es vital para que los consumidores regresen al sitio web para obtener más información.

El contenido en línea juega un papel directo en la mejora de la optimización de motores de búsqueda (SEO), lo que a su vez influye en la visibilidad en línea de una empresa. La creación de contenido es una de las técnicas de SEO más efectivas, ya que cuanto más contenido crea una empresa, más páginas tiene el motor de búsqueda para indexar y mostrar a los usuarios en el motor de búsqueda.

Las empresas tienen acceso a muchos formatos para publicar su contenido en línea. Es aconsejable utilizar una variedad de formatos para llegar a un público más amplio. Las redes sociales se han convertido en una de las plataformas más populares para compartir contenido empresarial. Twitter, Facebook, YouTube, Instagram y Snapchat son excelentes medios para crear y compartir contenido nuevo.

También hay otras formas de ganar visibilidad en línea, como aparecer directamente en los buzones de correo de los consumidores. El marketing por correo electrónico es una forma fácil y efectiva de llegar a una audiencia para promocionar contenido. Las técnicas de promoción de pago, como el pago por clic (PPC), también pueden mostrar el contenido de una empresa a una nueva audiencia a través de anuncios de pago.

Cree un boletín mensual para clientes actuales y potenciales

Los boletines mensuales pueden ser muy efectivos para aumentar la visibilidad en línea de los dispensarios de cannabis. Estos correos electrónicos brindan a los suscriptores contenido interesante y anuncios que ayudan a generar conciencia de marca y presentar nuevos productos al público objetivo.

Con el software moderno de campañas de correo electrónico, es sencillo entregar boletines a los suscriptores en un horario constante. Los boletines mensuales también brindan a los lectores algo que esperar cada mes mientras se mantienen conectados con la marca.

Los boletines no solo son excelentes herramientas para educar e informar a una audiencia, sino que también pueden generar tráfico al sitio web de una empresa para adquirir más conversiones. Las empresas pueden utilizar una amplia gama de técnicas para captar suscriptores a través de correos electrónicos, como la segmentación y fuertes llamadas a la acción (CTA).

Al enviar boletines mensuales, es importante prestar atención a los clics y las preferencias de compra de la audiencia. Estos datos se pueden usar más tarde para crear contenido que satisfaga los intereses únicos del lector. Concéntrese en enviar correos electrónicos altamente personalizados.

Los boletines también se pueden usar para hacer crecer una comunidad en línea con el uso de las redes sociales. Al crear boletines mensuales, incluya enlaces de redes sociales y botones para compartir para múltiples plataformas. Muchas empresas también encuentran valor en la promoción de concursos en las redes sociales dentro de sus boletines informativos que alientan a las personas a seguir la empresa en las redes sociales o ver más contenido.

Realice actividades de divulgación para construir relaciones y vínculos de retroceso

El alcance es un enfoque proactivo para crear vínculos de retroceso que dirijan a un sitio web. Esta estrategia se logra contactando a otros propietarios de sitios web para obtener enlaces. Aunque este proceso puede involucrar una variedad de técnicas de comunicación, ocurre más comúnmente con el correo electrónico o las redes sociales. Invertir tiempo en realizar actividades de divulgación puede ayudar a mejorar el tráfico de una empresa a su sitio web y aumentar la visibilidad general en línea.

El proceso comienza con la identificación de sitios web que sean relevantes para la marca. Esto ayuda a garantizar que los enlaces sean lo más relevantes posible para el negocio sin ser competidores directos. Una búsqueda en Google puede ayudar a las empresas a identificar sitios web potenciales de los que podrían adquirir enlaces beneficiosos y aumentar la autoridad del sitio web.

Los enlaces de divulgación son una forma asequible de mejorar las clasificaciones y aumentar las posibilidades de conectarse con una nueva audiencia. Los enlaces de alcance de SEO también se consideran algunos de los mejores enlaces que una empresa puede tener a su sitio web. Si bien los enlaces orgánicos son más simples de hacer, se basan más en tener un contenido excelente para ser efectivos. Los enlaces de alcance, por otro lado, pueden desarrollar una presencia en línea usando backlinks.

La figura 5.1 muestra algunos de los backlinks adquiridos para el sitio web de Pure Oasis. 321 Web Marketing ha construido una extensa biblioteca de clientes de divulgación para su campaña y ha cultivado varios enlaces de alta autoridad. Pure Oasis ahora disfruta de más de 1070 backlinks de más de 180 sitios web únicos a partir del 12 de marzo de 2021.

Crear guías y recursos

Hay muchos tipos de contenido fuera de los blogs y artículos del sitio web. La creación de guías y otros recursos puede ser muy ventajosa para aumentar la visibilidad en línea de los dispensarios de cannabis. Los recursos útiles como los libros electrónicos pueden ayudar a una empresa de muchas maneras.

En primer lugar, puede ayudar a aumentar la notoriedad y la reputación de la marca al aumentar la credibilidad de la empresa. La creación de una guía o libro electrónico muestra a la audiencia que la empresa tiene experiencia en la industria del cannabis y es probable que ofrezca productos de alta calidad.

Las guías, los libros electrónicos, las preguntas frecuentes y otros recursos también pueden actuar como un flujo de ingresos adicional. Aunque la mayoría de las empresas no ganan mucho dinero con la venta de libros, puede proporcionarles un poco de dinero extra. Ofrecer el libro electrónico o la guía de forma gratuita con una compra también puede ser una excelente manera de aumentar las ventas.

Los recursos en línea pueden ser una parte eficaz de un embudo de marketing. Considere entregar copias de un libro electrónico o una guía a cambio de las direcciones de correo electrónico de las personas, que luego se pueden usar en una campaña de marketing por correo electrónico. Un libro electrónico puede llevar orgánicamente a nuevas personas a un negocio.

La figura 6.1 muestra la información comercial que aparece en la página de preguntas frecuentes de Pure Oasis. Esta página contiene mucha información sobre su marca y horario de atención, así como información general sobre el cannabis y la ley estatal de Massachusetts.

Comparta contenido en plataformas de redes sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad de los dispensarios de cannabis. En 2021, se espera que el 91,9 por ciento de los especialistas en marketing empresarial de EE. UU. usen las redes sociales con fines de marketing, según el Departamento de Investigación de Statista.

Ganar seguidores en las redes sociales requiere tiempo y trabajo duro. Existen muchas técnicas que los especialistas en marketing utilizan para mejorar su visibilidad en los sitios de redes sociales, como el uso de imágenes atractivas y de alta resolución, la creación de contenido atractivo y el uso estratégico de subtítulos y hashtags.

Para llamar la atención en las redes sociales, es necesario cargar contenido visual digno de compartir. Esto incluye imágenes fascinantes con subtítulos que agregan valor y provocan emoción o interés. A veces puede ser útil asociarse con personas influyentes que promocionarán los últimos productos o hablarán sobre los próximos eventos.

El contenido sobre la empresa publicado en otros lugares en línea, como un sitio web o un blog, también se puede compartir en las redes sociales. Incluya un enlace al contenido que dirija al sitio web para alentar a los consumidores a hacer clic y tomar medidas. Cuanto mejor sea el contenido, más probable será que la gente lo comparta en las redes sociales.

Hable con una agencia de marketing de dispensarios con experiencia

Aumentar la visibilidad en línea puede ser un desafío tanto para los dispensarios de cannabis nuevos como para los establecidos. A menudo es necesario utilizar una amplia gama de técnicas y estrategias para obtener todos los beneficios del marketing digital. Trabajar con una agencia de marketing de dispensarios de cannabis con experiencia también puede ayudar a aumentar la visibilidad en línea. Póngase en contacto con los expertos en marketing digital de 321 Web Marketing hoy mismo para obtener más información sobre el marketing en línea o para programar una reunión.

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