8 pasos para desarrollar una estrategia integral de marketing de contenido SEO

Si ha estado prestando atención al cambio en las tendencias de marketing de SEO, probablemente haya escuchado la expresión "el contenido es el rey".

Pero, ¿qué significa eso, exactamente?

La mayoría de las empresas, y muchos especialistas en marketing, todavía no entienden completamente por qué el marketing de contenidos es tan efectivo y qué deberían hacer para mantenerse al día.

Te vamos a contar el secreto.

Al final de nuestra guía, sabrá exactamente por qué una estrategia de marketing de contenido SEO es imprescindible para cualquier negocio y cómo asegurarse de que su empresa no se quede atrás de la competencia.

¿Qué es la estrategia de marketing de contenidos?

Una estrategia de marketing de contenido de calidad es un plan integral para crear, publicar y mantener contenido valioso y relevante diseñado para atraer a una audiencia en particular .

Con la rentabilidad como objetivo final, una estrategia de marketing de contenidos exitosa debe aspirar a inspirar, entretener y educar a los consumidores potenciales.

Por qué es importante la estrategia de marketing de contenidos

Con más de 200 millones de personas que utilizan regularmente bloqueadores de anuncios y la mayoría de los sitios web tienen tasas de Adblock de hasta el 40 %, no es ningún secreto que el marketing de contenidos no es solo el presente sino también el futuro del marketing.

Sus clientes no solo prefieren el marketing de contenidos a los anuncios, sino que también genera tres veces más clientes potenciales y seis veces más tasas de conversión.

Pero, más allá de las estadísticas, una gran estrategia de marketing de contenidos es fundamental para el éxito de cualquier negocio por estas razones:

1. Para obtener una mejor comprensión de su público objetivo
2. Creando una experiencia positiva para el cliente
3. Construyendo una relación de confianza con tus clientes
4. Generación de leads de calidad
5. Mejorando su visibilidad en línea
6. Cultivando el conocimiento de la marca
7. Para ganar tracción en las redes sociales
8. Posicionando a su empresa como una autoridad en su espacio
9. Ahorrar dinero en publicidad costosa

El marketing de contenidos llegó para quedarse y si aún no está invirtiendo en él, puede apostar que sus competidores sí lo están.

Una buena estrategia de marketing de contenido se construye con el tiempo, por lo que cuanto antes comience, antes establecerá su marca como una autoridad en su industria.

SEO Reseller es una empresa de marketing de contenido SEO de sombrero blanco que ofrece servicios integrados para maximizar su potencial digital, tales como:

• Diseños web premium
• SEO de marca blanca
• Paquetes de marketing
• Marketing de medios sociales
• Servicios locales y SEO
• Y mucho más…

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Tipos de estrategias de marketing de contenidos

Hemos establecido lo importante que es para todas las empresas invertir en una estrategia de marketing de contenido, pero ¿qué tipos de estrategias están disponibles y cuáles son las mejores?

Aquí están los 10 tipos más efectivos de marketing de contenido a considerar:

1. contenido SEO
2. Editoriales
3. Vídeos
4. Publicaciones en redes sociales
5. infografías
6. Estudios de caso
7. libros electrónicos
8. podcasts
9. Libros blancos
10. listas de control

Muchas empresas tienen un presupuesto de marketing limitado, así que con todas estas opciones, ¿cómo saber cuál es la adecuada para su negocio?

En esta guía, nos centraremos específicamente en el marketing de contenido SEO y por qué creemos que es la mejor estrategia para empresas grandes y pequeñas.

¿Qué es una estrategia de marketing de contenidos SEO?

El marketing de contenido SEO es el matrimonio de dos estrategias efectivas para mejorar su presencia en línea: SEO y contenido.

Crear contenido de sitio web es extremadamente importante si desea que los motores de búsqueda (como Google o Bing) lo noten, pero sin SEO (optimización de motores de búsqueda), no vale la pena el esfuerzo.

Una poderosa estrategia de marketing de contenido SEO es:

• Basado en datos
• Estructurado; y
• Mensurable

Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos para garantizar el mejor resultado posible para cualquier consulta en línea, por lo que sin SEO, su contenido simplemente no pasará el corte.

El contenido que está específicamente dirigido a impulsar los resultados orgánicos de los motores de búsqueda se basará completamente en lo que las personas buscan en línea, lo que los usuarios de Internet realmente escriben en la barra de búsqueda.

Esto es marketing de contenidos SEO.

3 errores comunes cometidos al desarrollar un plan de marketing de contenido SEO

A fin de cuentas, el SEO sigue siendo un concepto relativamente nuevo, uno en el que muchos especialistas en marketing todavía se equivocan.

Algunas de las empresas más grandes del mundo han gastado millones en estrategias de marketing de contenido SEO que han fracasado, simplemente porque tenían una gran visión, pero una mala planificación.

A continuación se presentan algunos de los errores más comunes que se cometen en una estrategia de marketing de contenidos.

#1: Basar los temas de contenido en la intuición en lugar de en los datos

Imagine una sala llena de ejecutivos de marketing de alto nivel, todos dedicados a su empresa y su producto.

Se reúnen y comienzan una lluvia de ideas y se les ocurre la idea de comenzar a agregar contenido a su sitio web para atraer nuevos clientes y agregar valor a los usuarios leales de su marca.

Pero siguen su pasión e intuición en lugar de los datos y su contenido no genera el tráfico que pensaban que generaría.

¿Dónde se equivocaron?

Cuando las empresas adivinan lo que buscan los usuarios de Internet, por lo general lo hacen mal, o en su mayor parte mal, lo que resulta en una pérdida de tiempo, dinero y esfuerzos.

Recuerda nuestra primera regla: el contenido debe basarse en datos.

#2: No desarrollar un flujo de trabajo y un calendario de contenido a largo plazo

Ahora imagine ese mismo grupo de vendedores y ejecutivos bien intencionados, y mientras evocan ideas sobre qué tipo de contenido deberían agregar a su sitio web, se olvidan del flujo de trabajo.

¿Qué es un flujo de trabajo y por qué es importante en una estrategia de marketing de contenidos?

¿Recuerdas que dijimos que una estrategia de marketing de contenido SEO debe estructurarse para tener éxito? Bueno, esto es lo que queríamos decir:

El flujo de trabajo es el proceso de asignar tareas específicas a un equipo que se dedica al contenido de SEO, como...

• escritores
• editores; y
• Editores

… que siguen un calendario de contenido detallado para garantizar que se cumplan las fechas de vencimiento clave.

Sin estructura, el trabajo simplemente no se hará.

#3: No implementar un método para rastrear el rendimiento

Finalmente, una estrategia de marketing de contenido SEO debe ser medible.

Lo que nuestros ejecutivos de marketing no lograron hacer esta vez fue implementar una forma de rastrear el rendimiento de su contenido de SEO y, finalmente, la campaña fracasó.

Su contenido no parece generar tráfico e incluso si lo fuera, no implementaron una forma de saberlo con seguridad.

¿Que hicieron mal?

No midieron los resultados de su campaña, y sin un enfoque establecido y efectivo para rastrear los datos, lo que antes era emocionante, ahora parece inútil.

Con los datos recopilados de una clínica de fisioterapia que recientemente lanzó una campaña de marketing de contenido de SEO, puede ver que antes de implementar una estrategia de SEO, tenían aproximadamente 1400 visitantes orgánicos por mes.

Pero, menos de dos años después, aumentaron su tráfico orgánico a casi 33 000 visitantes orgánicos.

Sin los datos, esta empresa simplemente estaría adivinando, en lugar de tener pleno conocimiento, qué tan exitosa ha sido su campaña.

¿Qué es una buena estrategia de contenido?

En resumen, una buena estrategia de marketing de contenido es el proceso de creación y distribución de contenido que implementa las mejores prácticas de SEO.

Una estrategia bien definida acortará la distancia entre sus objetivos de marketing y sus resultados , y ayudará a su negocio a generar clientes potenciales y aumentar sus ventas.

Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos para SEO de la manera correcta: 8 pasos

Paso #1: audite su sitio web

Analizar la velocidad, el rendimiento y el estado de su sitio web es el objetivo principal de la auditoría de su sitio web.

Al evaluar su sitio web, identificará todo lo que podría estar causando daños a la salud de su sitio y lo que puede hacer para optimizar y mejorar su visibilidad .

Dependiendo de los objetivos de su sitio web, puede elegir entre uno o todos estos tipos comunes de auditoría:

• Auditoría SEO : una auditoría SEO analizará los metadatos, las palabras clave, los perfiles de backlinks, las tasas de conversión, el comportamiento del tráfico y la optimización de imágenes y videos.
• Auditoría de contenido : el contenido se puede revisar junto con una auditoría de SEO, sin embargo, también puede ser útil como una auditoría independiente para garantizar que el tono de su sitio web esté en línea con sus objetivos de marca.
• Auditoría técnica : incluso si su contenido y SEO son saludables, un problema técnico con su sitio podría causar problemas graves. Una auditoría técnica identificará:
  • Enlaces rotos y cadenas de redirección
  • Canibalización de palabras clave
  • Un perfil de vínculo de retroceso débil
  • Duplicación de contenido
  • Y mucho más

Para un análisis completo del sitio web, utilice la herramienta de auditoría gratuita de SEO Reseller . En menos de dos minutos, nuestra herramienta de auditoría identificará los datos de rendimiento del sitio web, como:

• SEO en la página
• SEO fuera de la página
• SEO técnico
• usabilidad
• Seguridad; y
• Actividad social

Paso n.º 2: realice un análisis de la brecha de la competencia

El análisis de las brechas entre su propia estrategia de SEO y la de su competidor comienza con un análisis de brechas de palabras clave de la competencia.

Las herramientas de análisis de SEO, como SEMrush, le permiten conocer las clasificaciones de palabras clave de sus competidores, lo que le permite identificar dónde puede mejorar en estas áreas específicas:

• Palabras clave faltantes
• Palabras clave débiles; y
• Palabras clave de baja competencia

Palabras clave faltantes

Una manera rápida y fácil de impulsar su estrategia de marketing de contenido es identificar las palabras clave para las que sus competidores están en una posición alta, pero usted no está en ninguna posición.

Usando dos centros de fisioterapia, usamos SEMRush para analizar la brecha de palabras clave entre ellos.

En el siguiente ejemplo, puede ver qué palabras clave faltan en In Motion OC en comparación con ChoosePT.

Con conocimientos como estos, In Motion OC podrá formular un esquema de estrategia de marketing de contenido de calidad que incluya la creación de contenido en torno a estas palabras clave que faltan.

Palabras clave con baja competencia

Con la misma herramienta de análisis de brechas de palabras clave, podrá identificar las palabras clave que tienen una calificación de competencia baja.

Cuando desarrolle un plan de marketing de contenido, busque identificar palabras clave con una dificultad de palabra clave del 65% o inferior para mejorar inmediatamente su rendimiento de SEO.

SEMrush permite a los usuarios ordenar los resultados de las palabras clave por dificultad o aplicar un filtro para que solo se muestren las palabras clave de bajo KD% (dificultad de palabra clave).

El rendimiento de SEO de su competidor no es tan importante cuando busca KD%, principalmente busca palabras clave que aprovechen su contenido existente y, en última instancia, mejoren su SEO a través de optimizaciones.

En la imagen a continuación, la palabra clave "beneficios de la terapia con agujas de pitón " tiene un volumen de búsqueda de 70 usuarios por mes, pero un KD o solo el 50,5%, lo que la convierte en una palabra clave perfecta para la optimización SEO inmediata.

Cualquiera de estos competidores se beneficiaría de optimizar un contenido existente para mejorar su clasificación y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web.

Palabras clave débiles

Finalmente, el análisis de la brecha de palabras clave le permitirá identificar cualquier palabra clave 'débil' por la que su competidor lo esté superando.

La identificación de palabras clave en las que su sitio se clasifique del 6 al 10 y el sitio de su competidor se clasifique en las posiciones 1 a 4 será más valioso para su estrategia de marketing de contenido de SEO.

A continuación, puede ver que In Motion OC, mientras se clasifica entre los 10 primeros para cada una de estas palabras clave, ChoosePT se clasifica más alto para cada palabra clave.

Mediante el uso de la herramienta de análisis de brechas, In Motion OC podrá identificar rápidamente cualquier oportunidad de optimizar las páginas existentes con palabras clave débiles para mejorar su valor y clasificación en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Paso #3: Identifique su público objetivo y la voz de su marca

La creación de una estrategia de marketing de contenido debe comenzar con la identificación de su público objetivo y el desarrollo de una voz de marca que hable con sus clientes potenciales.

El tráfico de su sitio web es tan valioso como la participación de su audiencia.

Las palabras clave y la ubicación de las palabras clave, si bien son importantes, solo importan si llegan a su público objetivo.

Hazte estas preguntas:

• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿Qué quiere tu público objetivo?
• ¿Adónde va su público objetivo en busca de información?

Identificar los deseos y necesidades específicos de su audiencia es crucial para desarrollar la voz de su marca.

Por ejemplo, es probable que un hogar de ancianos no tenga éxito con contenido que incluya mucha jerga o hashtags modernos.

Mientras que una empresa que espera comercializar para la Generación Z, como la ropa de skate, no llamará la atención de su audiencia si tiene una voz formal.

Tome SkateDeluxe, por ejemplo.

En lugar de una página de inicio con contenido interminable, su equipo de marketing atrajo sabiamente a su audiencia utilizando logotipos de marcas como tabla de contenido.

Esta estrategia facilita que una generación de gratificación instantánea y centrada en imágenes identifique exactamente lo que está buscando en la menor cantidad de tiempo.

Paso #4: Defina los objetivos de su estrategia de marketing de contenidos

Toda estrategia de marketing de contenidos debe tener objetivos bien definidos, de lo contrario, el contenido no sirve para nada. El contenido debe satisfacer y tener sentido para que sus clientes se involucren.

Para aumentar el tráfico y la participación, debe considerar los siguientes objetivos a medida que desarrolla su estrategia:

1. Conocimiento de la marca
2. Compromiso con el cliente
3. Lealtad a la marca
4. Educación del Cliente; y
5. Captación de talento

Ya sea que esté buscando aumentar las ventas o atraer más tráfico orgánico a su sitio, tener objetivos no solo le brinda un punto de referencia sólido para trabajar, sino que también lo ayuda a realizar un seguimiento de lo que ha logrado.

Paso #5: Diseña un calendario de contenido

Un plan de marketing de contenidos exitoso requiere estructura. Requiere un calendario de contenido.

Al principio, puede sentirse entusiasmado y listo para abordar el contenido semanal, pero esto simplemente no funcionará si no tiene la mano de obra.

La creación de contenido lleva tiempo y diseñar el flujo de trabajo en un calendario paso a paso le dará una idea realista de sus habilidades y limitaciones.

Como mínimo, su calendario de contenido debe incluir:

• Tu fecha de publicación anticipada
• Palabras clave objetivo para cada pieza de contenido
• Palabras clave relacionadas para cada pieza de contenido; y
• Estructura de URL

Tal vez ya sepa que el contenido semanal no está dentro de su capacidad en este momento, pero aún espera impulsar su SEO lo más rápido posible.

El revendedor de SEO se especializa en servicios completos de SEO que impulsarán su clasificación, que incluyen:

• Auditorías de sitios web
• Investigación de palabras clave
• Optimizaciones en la página
• Seguimiento analítico
• Construcción de enlaces; y
• Creación de contenido

Puede pensar en nosotros como su propio equipo de especialistas en SEO que realmente se preocupan por la salud y el éxito de su sitio web.

Paso #6: Establezca un flujo de trabajo manejable

Con tantos pasos involucrados en la creación de contenido, tener un miembro del equipo dedicado a crear y administrar el flujo de trabajo es un paso importante en su plan de marketing de contenido.

Para una pieza de contenido, puede esperar programar las siguientes tareas:

• Crear el borrador del esquema : un esquema es la estructura, o los huesos, de una parte del contenido y contiene todo, desde:
  • Etiquetas de título
  • Metadescripción
  • Palabras clave
  • Estructura de URL
  • El recuento de palabras
  • Encabezados
  • Y más

En última instancia, este documento es el primer paso en el proceso de investigación y prepara a su escritor para el éxito.

• Escribir el primer borrador : su escritor usará el esquema para crear el primer borrador de su contenido.
• Edición del primer borrador : un editor experto leerá el primer borrador, no solo en busca de errores gramaticales, sino también para verificar la solidez del SEO.
• El escritor corrige las ediciones : el borrador se devuelve al escritor, quien corrige las ediciones y le da una lectura completa final.
• Edición final : el editor debe echar un último vistazo al borrador para asegurarse de que se hayan realizado todas las ediciones y que esté listo para publicarse.
• Publicación : su equipo de desarrollo ahora está listo para publicar su contenido en su sitio web.

Paso #7: Cree contenido de calidad y de alto valor

Lo último que desea es que el contenido por el que ha trabajado se pierda en el abismo de Internet.

La creación de contenido de calidad y de alto valor que sea único y específico para su público objetivo ayudará a que su sitio se ubique más alto en los SERP.

Pero, ¿cómo se define la calidad en el mundo de los contenidos?

Simple. Escriba para sus clientes, no para algoritmos.

Escribe para humanos, NO para motores de búsqueda

Los bots de Google no solo se están volviendo más inteligentes, sino que se están volviendo casi humanos.

Sus rastreadores web no buscan solo palabras clave, eso ya no es lo más importante.

La última actualización del algoritmo de Google no solo identifica el contenido que está escrito de forma más natural (sin relleno de palabras clave ni errores gramaticales), sino que tiene como objetivo priorizar la experiencia de la página.

¿Qué significa esto?

Google favorecerá el contenido que priorice:

• Adaptabilidad móvil
• Velocidades de carga más rápidas
• Interactividad y estabilidad visual

En pocas palabras, Google busca contenido que sea agradable y agregue valor a sus usuarios.

Haga que su contenido sea fácil de leer

La legibilidad es otro factor importante al crear su contenido, especialmente en dispositivos móviles.

Los usuarios de dispositivos móviles representan más del 55 % del tráfico web diario, por lo que es fundamental facilitar el desplazamiento por el contenido en un dispositivo móvil.

Para optimizar la legibilidad de su contenido, tenga en cuenta estos factores:

• Divide tu texto con imágenes y capturas de pantalla
• Usar encabezados y subencabezados
• Agregar listas y viñetas
• Escriba en párrafos más cortos y fáciles de leer; y
• Varíe la longitud de las oraciones.

Paso #8: Seguimiento de su rendimiento

Al final del día, ¿de qué sirve crear todo tipo de contenido para su sitio web si no va a realizar un seguimiento de su rendimiento?

¿Honestamente? No tiene sentido

Medir el éxito de su estrategia de marketing de contenido le brindará información sobre métricas clave, como:

• Tráfico del sitio web
• Medidas de conversión
• Compromiso del usuario
• rendimiento SEO; y
• Autoridad del sitio web

El uso de una herramienta de SEO, como el panel de control de SEOReseller, lo ayudará a controlar todas sus campañas de marketing de contenido en un solo lugar.

Con los servicios adecuados, la recopilación de las métricas que necesita para garantizar el éxito de su campaña se puede realizar en minutos, no en días.

SEOReseller puede ayudarlo a desarrollar una estrategia efectiva de marketing de contenido dirigida específicamente a SEO

Tu estrategia de marketing de contenidos es importante. No es una campaña más, es el futuro de su éxito en línea como empresa.

SEOReseller es más que otra herramienta de SEO: somos una plataforma de marketing de contenido de SEO de servicio completo.

Nuestros servicios de estrategia de marketing de contenido SEO incluyen todo lo que necesita para configurar sus campañas para el éxito, que incluyen:

• Auditorías de sitios web
• Investigación de palabras clave
• Optimización dentro y fuera de la página
• Construcción de enlaces
• Creación de contenido
• Seguimiento analítico
• Y más

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