Estrategias de SEO de ubicaciones múltiples para empresas con más de una ubicación

Las empresas con múltiples ubicaciones enfrentan desafíos únicos cuando intentan mejorar su clasificación.

Existe mucha información sobre las mejores prácticas de SEO, pero ¿qué ayuda a las empresas con múltiples ubicaciones?

¿Por qué es importante el SEO multiubicación? ¿Y por dónde puedes empezar?

Aquí hay una lista de estrategias que puede usar para reforzar su campaña de SEO de múltiples ubicaciones a las que puede hacer referencia según sea necesario.

¿Qué es el SEO multiubicación?

El SEO de ubicaciones múltiples le permite optimizar su contenido en la página y administrar cómo aparecerá su negocio en las búsquedas locales.

Por ejemplo, si estaba buscando cirugía ocular LASIK en Seattle, WA en Google, el mapa resaltará las ubicaciones en el área que Google considera que se ajustan mejor a su búsqueda.

Los tres primeros negocios no anunciados enumerados se denominan paquete local .

Casi la mitad de todas las búsquedas de Google son locales.

Esto hace que el paquete local sea una de las piezas de bienes raíces digitales más valiosas en Internet.

En el ejemplo anterior, Northwest Eye Surgeons y Evergreen Eye Center aparecen en el paquete local como resultado orgánico. SharpeVision pagó por ese lugar. Estas empresas pueden o no tener múltiples ubicaciones, pero lo que sí tienen es dominio sobre el SEO local para esta búsqueda.

En esta etapa del viaje del comprador, aquellos que buscan algo en una ubicación específica están buscando proveedores y probablemente estén listos para comprar. Optimizar el SEO de ubicaciones múltiples es fundamental para asegurarse de que su negocio sea el que recibe visitas.

¿Cómo se clasifican varias ubicaciones?

Si su empresa tiene varias ubicaciones, la clasificación en Google requiere prestar mucha atención a los detalles en las páginas de destino de cada ubicación comercial.

Cada página de ubicación se optimiza utilizando una serie de herramientas clave, como:

• Un perfil de Google My Business para cada ubicación
• Obtener reseñas para cada ubicación
• Optimización del contenido para cada ubicación
• Y más

Comprender cómo Google piensa y se acerca a las empresas con varias ubicaciones:

Google analiza las empresas con ubicaciones múltiples bajo un gran paraguas como una sola empresa y también como empresas separadas.

Esta es la razón por la que el SEO multiubicación es tan importante.

Google My Business (GMB) juega un papel importante para ayudarlo a comprender cómo Google aborda las empresas con múltiples ubicaciones y cómo optimizar el SEO local para múltiples ubicaciones. En una lista de GMB, verá mucha información potencial que se puede incluir.

Google quiere que agregues muchos detalles porque esos detalles son importantes en la clasificación para el SEO orgánico.

Sigue leyendo para aprender cómo optimizar tu GMB.

6 pasos para optimizar el SEO local para múltiples ubicaciones

Paso 1: páginas individuales para cada ubicación

Cada ubicación de su negocio debe tener su propia página separada. Cuando algunos sitios web intentan clasificar su página de inicio para varias ubicaciones, redirigen el tráfico a su página principal.

Esto te está haciendo un flaco favor.

Cuando comienza a crear una página web para cada ubicación, es más probable que esa ubicación específica se clasifique en una búsqueda local. Es poco probable que el sitio web principal o la página de inicio de la empresa se clasifiquen bien para una ciudad en la que su página de inicio no figura en la lista.

Esto se puede solucionar fácilmente creando páginas para cada ubicación de su negocio.

Proporcione información comercial completa

Google es grande en agregar tanta información completa sobre su negocio como sea posible. Y la consistencia es la clave.

Comience por buscar en Google la frase o palabra clave para la que desea clasificar. Es posible que comience a ver temas y páginas específicas de la ubicación.

Echale un vistazo a éste ejemplo. Si desea buscar un dentista en Buffalo, NY, aparecerán estos resultados:

Cada uno de estos sitios web que están bien posicionados es específicamente sobre dentistas en Buffalo, Nueva York.

Agregar información y datos específicos de la ubicación

La descripción de esta página debe ser específica y completa.

Cada una de estas páginas locales debe parecer que fueron creadas por alguien que conoce la ciudad o el vecindario en el que se encuentra este negocio.

Ya sea para informar a los clientes sobre las opciones de estacionamiento cercanas o la mejor hora del día para evitar el tráfico en las horas pico.

Debe hablar a los residentes de esa comunidad.

Incluso agregar una imagen de esa ubicación específica es un elemento importante para ayudarlo a clasificarse en esa búsqueda local.

Facilite que las personas encuentren información específica de esa ubicación de su empresa.

Incluso puede optimizar el nombre de cada ubicación.

Digamos que tiene varias oficinas de dentistas en Nueva York.

Para optimizar su ubicación en Buffalo, NY, es posible que desee cambiar el nombre de algo genérico, como New York Dental Group, a algo específico de la ubicación, como Buffalo, NY Dental Group o Buffalo, New York Dental Group.

Si es relevante, asegúrese de agregar todos los servicios específicos que brinda la ubicación.

Por ejemplo, si tiene un consultorio de fisioterapia con varias ubicaciones, asegúrese de que cada sitio específico de la ubicación tenga una lista completa de todos los servicios que brindan, como:

• Terapia acuática
• Prevención de caídas
• Fisioterapia del suelo pélvico
• rehabilitación vestibular
• Etc.

Dentro del contenido en sí, intente incluir palabras clave relacionadas con esta ubicación específica.

Si las personas están buscando ciertas especialidades de fisioterapia, puede incluir en su contenido una palabra clave relacionada con esa ubicación y esa especialidad para que ese contenido sea muy relevante para esa ubicación.

¿Cómo ayuda la creación de páginas de ubicaciones individuales con el SEO de ubicaciones múltiples?

Google menciona una y otra vez la palabra integral .

Google encuentra más valor en las páginas específicas de la ubicación que tienen detalles completos. Agregar estos detalles es una de las maneras más fáciles de ayudar a que su ubicación tenga una clasificación más alta.

Paso 2: optimizar las páginas de ubicación para el SEO en la página

Al crear SEO local para múltiples ubicaciones, el...

• Estructura de URL
• Etiqueta de título y
• Metadescripción

… de su sitio web local puede marcar una gran diferencia.

Crear una estructura de URL lógica

Al tener una estructura de sitio lógica con URL fáciles de entender, su sitio estará organizado y será fácil de entender para los usuarios. Además, esto te ayuda a posicionarte bien.

Supongamos que intenta crear una estructura de URL lógica para una ubicación de Pizza Hut. Aquí hay un ejemplo de cómo podría verse:

• www.pizzahut.com/ubicaciones/estado/
• www.pizzahut.com/ubicaciones/california/ciudad
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/vecindario
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

Como puede ver, la ubicación se vuelve cada vez más geoespecífica. Desea asegurarse de que la estructura de su URL sea lo más específica posible.

Puede organizar la estructura de su URL de diferentes maneras, pero asegúrese de que sea coherente. Apéguese a una fórmula que tenga sentido.

Agregue una etiqueta de título y una meta descripción

Cada etiqueta de título y meta descripción debe ser específica de la ubicación.

Esta pequeña cadena de donas con algunas ubicaciones alrededor de Washington, DC tiene una página de ubicaciones, pero no tienen una página separada para cada ubicación. Podrían beneficiarse al crear una página separada para cada una de sus tres ubicaciones con estructuras de URL que coincidan.

Podrían crear una estructura de URL similar a esta:

• https://astrodonuts.com/ubicaciones/washington-dc
• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

Al agregar las ubicaciones a la estructura de la URL, es más probable que las personas que busquen tiendas de donas locales en estos tres lugares vean las donas Astro en mi paquete local.

Esto aumentaría en gran medida la posibilidad de que un consumidor haga clic en su sitio o visite su tienda.

Agregar encabezados

Dentro del contenido, alterar los encabezados para que sean específicos de la ubicación ayuda a Google a encontrar un mayor valor en ese contenido.

Se suma a la hiperrelevancia de esa ubicación y es más relevante para ese consumidor.

¡Sé comprensivo!

Aquí hay algunas maneras de pensar en información completa y específica de la ubicación que puede brindar a los consumidores potenciales:

• ¿Esta ubicación en particular requiere citas?
• ¿Cuáles son los servicios exactos que ofrece esta ubicación en particular?
• ¿Son diferentes de otros lugares?
• ¿Qué los hace diferentes de otros lugares?
• ¿Cuál es el nombre, la dirección y el número de teléfono de esta ubicación en particular?
• ¿Puede proporcionar una foto de esta ubicación específica?

¿Cómo ayuda la optimización de sus páginas con el SEO de ubicaciones múltiples?

Cuando optimiza su SEO local, la probabilidad de que obtenga una buena clasificación en ese paquete local aumenta.

Paso 3: Cree u optimice contenido para páginas locales

Aquí hay algunas formas específicas en las que puede optimizar el contenido en cada página local. Cuando haces esto bien, evitas parecer spam, lo que se ve mal para los algoritmos de Google.

Manténgase alejado del contenido duplicado

Es importante cuando tiene varias páginas con esencialmente la misma información para evitar contenido duplicado.

Aún debe tener un buen contenido que:

• Utiliza palabras clave locales siempre que sea posible
• Está escrito para agregar valor al lector.
• Es único para cada ubicación.

Evite el relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave consiste en cargar una pieza de contenido, o una sección de contenido, con palabras clave para las que intenta clasificar. Básicamente, estás tratando de manipular a Google para que clasifique tu sitio web.

El relleno de palabras clave puede aparecer de diferentes maneras:

• Repetición innecesaria de palabras o frases.
• Agregar palabras o frases que están fuera de contexto solo para encajar la palabra clave en
• Uso de palabras clave irrelevantes no relacionadas con el contenido

Aquí hay un ejemplo de relleno de palabras clave:

“Las compañías de electricidad en Plano, TX ofrecen una variedad de planes. Cuando busque compañías de electricidad en Plano, TX, asegúrese de revisar las necesidades de su hogar. Descubrirá que las compañías de electricidad en Plano, TX, ofrecieron incentivos y paquetes para captar su atención”.

En este ejemplo, el escritor se pasa de la raya y el relleno de palabras clave se vuelve obvio. Tanto el lector como los rastreadores de los motores de búsqueda verán esto negativamente.

Escribe para las personas, no para los motores de búsqueda

Google se vuelve más inteligente cada año y está diseñado para comprender el buen contenido.

Uno de los objetivos principales de cualquier contenido debe ser agregar valor al lector. Cualquier otra cosa parece spam y, además de no ser una buena práctica de SEO, puede dañar su marca.

Cuando tiene contenido de alta calidad, es más probable que otros sitios web utilicen su sitio web como vínculo de retroceso. Y esto aumenta la autoridad de dominio de su sitio web.

Crea una estrategia de enlaces internos

Una buena estrategia de enlaces internos es aquella que vincula enlaces internos relevantes al contenido que está escribiendo.

Si tiene un negocio de peluquería canina y está escribiendo un artículo sobre diferentes tipos de champús para usar, puede vincular a otro artículo de su blog sobre herramientas de peluquería o mantenimiento del pelaje.

También desea crear una estrategia de proporción de enlaces internos y externos.

Solo vincular a su propio sitio web o blog parece spam.

¿Cómo ayuda la optimización y creación de contenido único al SEO en múltiples ubicaciones?

Al optimizar y crear contenido de alta calidad para cada ubicación, Google considera que ese contenido tiene un gran valor para el lector. Al vincular a enlaces internos relevantes, está aumentando ese valor para el lector.

Paso 4: Optimice Google My Business para cada ubicación

Hay toneladas de motores de búsqueda por ahí. Entonces, ¿por qué hablar solo de Google?

Es la mejor opción para aumentar tu visibilidad.

Para optimizar Google My Business (GMB) para cada ubicación, una de las primeras cosas que necesita es una página de ubicación separada para cada ubicación. Muchas empresas tienen una "página de ubicaciones" en su sitio web, pero no tienen páginas específicas para cada ubicación.

Agregue información comercial completa y detallada

Actualiza la información de tu empresa para que sea lo más detallada posible.

Asegúrese de tener información precisa para cada ubicación que puede incluir pero no se limita a:

• Categoría y subcategorías para tu negocio
• Dirección física
• Números de teléfono
• Servicios
• Etc.

Agregar fotos para cada ubicación

Esto es especialmente importante para los consumidores que buscan visitar su ubicación. Cada ubicación puede tener sus propias limitaciones de estacionamiento, o tal vez su negocio esté ubicado dentro de un edificio más grande que no se anuncia claramente desde el exterior.

Ver estas fotos hace que sea más fácil para los consumidores encontrar y tener una idea de la ubicación.

Tienen puntos de referencia para hacer referencia, y las fotos muestran a los consumidores qué producto o servicio ofrece su empresa y más información sobre su marca.

¿Cómo ayuda la optimización de su GMB al SEO de ubicaciones múltiples?

Google muestra un límite de tres resultados orgánicos en el paquete local. Estos “Tres Grandes” dominan el SEO local.

Al optimizar su GMB, la probabilidad de que su negocio termine aquí aumenta considerablemente.

Paso 5: reclamar listados de empresas locales para cada ubicación

Si está creando y administrando sus listados de negocios locales en GMB, deberá pasar por el proceso de reclamo para cada uno.

Reclamar una lista en línea verifica que usted es el propietario.

Su empresa también se puede reclamar manualmente en los directorios locales. El proceso difiere según el índice comercial local. Puede buscar los sitios relevantes y populares para ese nicho y enumerar su negocio allí para obtener la máxima visibilidad.

Administre sus citas (NAP)

NAP, un importante factor de clasificación, significa:

• Nombre
• Dirección
• Número de teléfono

El NAP debe ser consistente y optimizado para cada ubicación comercial.

Estas son las cosas clave que Google busca en cada listado local y pueden marcar la diferencia entre que un consumidor se sienta seguro e informado, o que sea probable que se pierda, se sienta frustrado o no pueda comunicarse con su servicio al cliente.

¿Cómo ayuda el reclamo de listados de negocios locales al SEO de múltiples ubicaciones?

Al reclamar una lista de empresas locales en GMB:

• Google considera que ese sitio tiene mayor autoridad
• Ayuda a las empresas a parecer más creíbles
• Aumenta su probabilidad de aparecer en búsquedas locales

Paso 6: anime a los clientes a dejar comentarios

Para impulsar el SEO para empresas con varias ubicaciones, anime a los clientes a dejar reseñas en varias ubicaciones.

Tener reseñas en lugares como…

• Google
• Gañido
• Etc.

… ayudará a aumentar la visibilidad y la credibilidad.

Enviar una encuesta

Para las empresas que envían correos electrónicos a los clientes, enviar encuestas de seguimiento es una excelente manera de obtener comentarios y reseñas para agregar al sitio web local.

Tener estos datos detallados y específicos para esa ubicación agrega confiabilidad y credibilidad.

Reseñas al finalizar la compra

Una forma de obtener reseñas rápidamente es solicitarlas al finalizar la compra. Algunas empresas pueden entregarle a su cliente una tableta en el cajero con una breve encuesta.

Los clientes que se ponen en el lugar a menudo dejan buenas críticas, y estas pueden usarse para calificaciones locales.

¿Cómo ayudan las reseñas al SEO en varias ubicaciones?

Las reseñas locales son una prueba social que ha demostrado atraer clientes potenciales a un negocio.

Las reseñas importan: Alrededor del 90% de los consumidores leerán las reseñas en línea antes de visitar un negocio.

¿Cómo sabe si su estrategia de SEO para múltiples ubicaciones está funcionando? Utilice el panel del revendedor de SEO para rastrear el SEO local para múltiples ubicaciones

Con tantas partes móviles en una estrategia de SEO de calidad, la gestión de los diferentes engranajes de la máquina es clave. El seguimiento de sus datos para medir el éxito puede marcar una gran diferencia en su SEO local multiempresarial.

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