WordPress SEO: una guía completa para prepararlo para el éxito

Su sitio web de WordPress no está bien posicionado en Google y otros motores de búsqueda.

O tal vez está recibiendo una pequeña cantidad de tráfico en su sitio, pero no lo suficiente como para afirmar que su estrategia de SEO está funcionando tan bien como podría.

Con Google en constante evolución, entendemos el desafío de mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO. Esta guía le brinda lo que necesita para una configuración de SEO exitosa para WordPress.

¿Qué es el SEO en WordPress?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Ya sea en WordPress o en una plataforma diferente, los propietarios de sitios web usan SEO para ayudar a Google a comprender de qué se trata su página. Cuanto más comprenda Google y vea valor en su sitio, mayores serán sus posibilidades de que se clasifique en una SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

¿Wordpress es bueno para el SEO?

El SEO es SEO, sin importar qué plataforma uses: el SEO de WordPress no es mágicamente diferente.

Google está analizando los mismos factores de clasificación en un sitio de WordPress que en un sitio de Squarespace para determinar si debe clasificarse por encima de sus competidores.

Algunos de esos factores son:

• Calidad del contenido
• Estructura de URL
• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Y así

¿Cómo hago SEO en mi sitio de WordPress?

Los puntos clave del SEO técnico para WordPress, y cualquier otro sitio, son:

• Salud del sitio
• Visibilidad
• Estructura de URL
• Tema de WordPress compatible con SEO

Vamos a sumergirnos en cada uno de estos.

Verifique la salud de su sitio

Antes de comenzar a realizar ajustes en su sitio, debe averiguar dónde se encuentra ahora. Es posible que te hagas preguntas como “ ¿Qué plan de hosting tengo? ” y “ ¿Qué software y hardware se utilizan para ejecutar mi sitio? ”

Para ver el estado de salud de su sitio, vaya a Herramientas > Salud del sitio en el backend de WordPress.

Una vez aquí, puede hacer clic en la flecha en el extremo derecho de una de las mejoras recomendadas para expandir esa sección, así:

Verifique su alojamiento web

Según los requisitos que el propio WordPress ha establecido, su plan de alojamiento debe incluir:

• PHP v7.4 o superior
• MySQL v5.6 o superior O MariaDB v10.1 o superior
• Soporte HTTPS

Apache o Nginx son muy recomendables, pero no obligatorios, siempre que su sitio ejecute PHP y MySQL.

Puede verificar Site Health para ver más detalles sobre la configuración de su servidor (ver más abajo).

Actualice su PHP

Hay muchos sitios de WordPress que aún ejecutan versiones obsoletas de PHP.

¿Por qué importa esto? Bueno, WordPress no solo suspendió el soporte para PHP 5.6 y anteriores, sino que continuar usando estas versiones anteriores puede hacer que su sitio sea más vulnerable a los ataques porque ya no pueden recibir correcciones de seguridad.

Actualizar al menos a PHP 7.3 puede:

• Dale a tu sitio un gran impulso de velocidad.
• Libere estrés en su servidor al ejecutarlo de manera más eficiente.
• Ofrezca a su sitio una mayor seguridad.
• Y más.

Pero antes de actualizar, asegúrese de hacer una copia de seguridad de su sitio web. Luego, por lo general, puede pedirle al equipo de soporte de su alojamiento web que realice la actualización de PHP a su sitio en vivo por usted.

¿Está buscando una manera de realizar un seguimiento de los cambios como este? SEOReseller puede ayudar con eso. Haga clic aquí para ponerse en contacto con uno de nuestros consultores internos de WordPress SEO.

Usa SSL y HTTPS

Atrás quedaron los días de optar por no tener un certificado SSL: obtener una URL HTTPS junto con un ícono de candado en la barra de búsqueda del navegador, como este:

Los motores de búsqueda pueden penalizar su sitio si no tiene una configuración y un certificado SSL válidos. Si eso no es suficiente incentivo, SSL se usa para evitar que terceros intercepten solicitudes web y otros datos de su sitio.

Mover su sitio de HTTP a HTTPS puede afectar temporalmente su clasificación, pero una vez que Google haya tenido algo de tiempo para rastrear e indexar su sitio y monitorear el tráfico, puede funcionar a favor de su WordPress SEO.

Verifique su configuración de visibilidad

WordPress tiene una opción que puede ocultar su sitio web de los motores de búsqueda, lo cual es útil cuando todavía está trabajando en su sitio y no está listo para que se haga público.

Pero esta opción no debe usarse después de que su sitio ya haya sido indexado por los motores de búsqueda. Hacer que su sitio no esté disponible puede confundir a Google y dañar su clasificación.

Si su sitio no aparece en los resultados de búsqueda, debe verificar que esta opción no se haya marcado accidentalmente. Para ello, ve a Ajustes > Lectura en WordPress.

Enlaces permanentes compatibles con SEO: configuración de la estructura de URL de WordPress

La configuración de su enlace permanente determinará la estructura de la URL tanto para sus páginas como para las publicaciones en su sitio de WordPress.

La estructura de URL es importante para el SEO porque puede ayudar a Google a comprender mejor sus páginas o puede hacer que todas sus páginas y publicaciones se vean como otra pieza de contenido que no es diferente de las otras páginas o publicaciones en su sitio.

De forma predeterminada, WordPress establece su estructura de enlaces permanentes para que se parezca a example.com/?p=123 . Si bien esta estructura técnicamente funciona, no es muy compatible con SEO cuando tanto los usuarios como los motores de búsqueda intentan comprender la relevancia de sus páginas.

Una mejor configuración de URL para las mejores prácticas de SEO podría verse como una de las siguientes:

• ejemplo.com/nombre-de-la-publicación/
• ejemplo.com/categoría/nombre-de-la-publicación/

Para cambiar la configuración de los enlaces permanentes, vaya a Configuración > Enlaces permanentes . A partir de ahí, si quieres ir con la primera recomendación, puedes elegir la opción " Nombre de la publicación" (ver más abajo).

Para la segunda recomendación de estructura de URL, elija " Estructura personalizada " y coloque el cursor frente a /%postname%/, luego haga clic en /%category%/ de las "Etiquetas disponibles", así:

Nota: si cambia su estructura de enlaces permanentes, recuerde asegurarse de que todas las URL se redirijan de su estructura anterior a su nueva estructura para evitar errores 404.

Por ejemplo, si un dentista tenía una página llamada /blanqueamiento de dientes/ y la actualizó para que sea /servicios/blanqueamiento de dientes/, entonces sería necesario realizar una redirección para garantizar que todos los usuarios y motores de búsqueda sean dirigidos a la URL actual. .

WWW o no WWW: ¿Afecta el SEO de WordPress?

Para WordPress SEO, elegir que su sitio se muestre con o sin "www". hace una mínima diferencia. La mayoría de los alojamientos y servidores redirigirán automáticamente las solicitudes de la versión incorrecta a la versión que haya elegido.

Básicamente, es más una elección de marca que una elección de SEO.

Los mejores temas de SEO para WordPress

No todos los temas son creados iguales. Algunos tienen mejores capacidades de SEO incorporadas, mientras que otros requieren más código y complementos para lograr un sitio compatible con SEO en general. Aquí hay una lista de temas SEO de WordPress:

1. divide
2. Astra
3. Esquema
4. Pofo
5. Revista MH
6. la gema
7. Rastreador SEO
8. Génesis
9. X

El Mejor Complemento SEO para WordPress: 3 a Considerar

Los complementos son una parte necesaria de la configuración de WordPress, especialmente si desea aprovechar todas las herramientas SEO de WordPress disponibles para usted. Aquí hay tres tipos de complementos a considerar:

1. Complemento de WordPress Yoast SEO

Si bien existen otros complementos similares, Yoast SEO es potencialmente el mejor complemento para el rendimiento de SEO. Un complemento de SEO gratuito para WordPress, Yoast SEO tiene muchas funciones diseñadas para ayudar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a aprovechar al máximo las visitas a su sitio web.

Cuando está activado, Yoast SEO aparece debajo del editor de bloques cuando mira una pantalla de edición para una publicación o página.

Características gratuitas de Yoast SEO WordPress

• Mapas de sitio XML avanzados
• Plantillas de título y meta descripción
• Mejoras técnicas automatizadas de SEO
• Control sobre las migas de pan del sitio
• Integración de Schema.org
• Tiempos de carga más rápidos
• Análisis SEO al escribir contenido
• Ayuda de idioma
• Análisis de legibilidad

Características Premium de Yoast SEO WordPress

• Soporte de correo electrónico
• Oportunidades de extensión de complementos
• Bloques de enlace internos
• Vistas previas sociales del contenido que se comparte en las plataformas de redes sociales
• Sinónimos y palabras clave relacionadas para contenido
• Sugerencias automáticas para enlaces internos
• Herramienta de información para mantener su contenido enfocado en palabras clave
• Filtro de contenido huérfano
• Crear automáticamente redirecciones

2. Complemento SEO de WordPress para redireccionamientos

Cada sitio web necesita una forma de configurar redireccionamientos si una página o publicación es:

• Eliminado
• Movido
• O tiene un cambio en su estructura de enlaces permanentes

Sin una redirección adecuada, la URL anterior haría que el lector o el motor de búsqueda obtuvieran un error 404 u otro error similar. Esto reduce la experiencia del usuario y puede afectar negativamente su clasificación si Google no puede encontrar las páginas correctas en su sitio.

Hay varios complementos para elegir que le brindan la funcionalidad de crear redireccionamientos automáticos y manuales, uno de los cuales es Redirección.

Cómo agregar una redirección para el SEO de WordPress usando la redirección

Primero, debe descargar y activar el complemento de redirección.

Luego, ve a Herramientas > Redirección . Desde esa pantalla, puede agregar una nueva redirección ingresando la URL de origen y la URL de destino (ver más abajo).

3. Complemento SEO de WordPress para esquema local

Algunos complementos de SEO incluyen el esquema como una característica, como el complemento Yoast SEO mencionado anteriormente.

Sin embargo, si usted es una empresa local y desea clasificarse localmente, necesita una forma de agregar un esquema local personalizado página por página.

Por el bien de este ejemplo, usemos el complemento WP SEO Structured Data Schema. Echar un vistazo:

Este complemento le permite agregar manualmente la información, que es clave para las empresas que intentan clasificarse en el paquete local de Google. Y es aún más importante para las empresas con más de una ubicación.

Piensa en ello de esta manera:

Tim es dueño de un restaurante griego y tiene dos locales. Su ubicación principal en San Bernardino recibe más atención en línea que la de Riverside porque ha existido por mucho más tiempo y se ha vuelto popular de boca en boca.

¿Cómo puede Tim hacer que la ubicación de Riverside aparezca con más frecuencia cuando las personas buscan un "restaurante griego en Riverside CA"?

Si agrega un esquema local personalizado a cada página de ubicación en su sitio web, estaría ayudando a Google a distinguir mejor la diferencia entre las dos ubicaciones.

En pocas palabras: Cuanta más información le puedas dar a Google, mejor.

Optimiza tu contenido en WordPress

Es posible que haya escuchado la frase "el contenido es el rey". Cuando se trata de SEO para WordPress y cualquier otra plataforma de sitio web, esto no podría ser más preciso.

Sus lectores necesitan saber que pueden confiar en su sitio para entregar ese contenido atractivo y autorizado... y en el momento en que dudan, saltan de su sitio web a otro que creen que podría encajar mejor.

Los siguientes puntos son vitales para garantizar que valga la pena quedarse para leer su contenido.

Investigación de palabras clave para su sitio de WordPress

Antes de escribir un contenido, debe ver qué palabras clave desea clasificar en los resultados de búsqueda. Cada página debe optimizarse para una palabra clave específica junto con palabras clave relacionadas que se agregan naturalmente al contenido.

Si su contenido responde con éxito a las preguntas relacionadas con una palabra clave específica, Google verá que tiene autoridad sobre el tema y clasificará su contenido sobre sus competidores.

Etiqueta de título y meta descripción en WordPress

La etiqueta del título y la meta descripción son las que aparecen en los resultados de búsqueda para dar una pequeña muestra de lo que trata su contenido en esa página. Estos deben optimizarse teniendo en cuenta la misma palabra clave que se utiliza en ese contenido en particular.

Ahora echemos otro vistazo a la sección Yoast SEO de una publicación o página:

Su etiqueta de título iría en la sección "Título de SEO" y su meta descripción en su respectivo cuadro.

Utilizar enlaces internos

Los enlaces son un jugador importante en la autoridad de la página. Esta es la razón por la cual los enlaces a sus propias publicaciones y páginas son importantes. Esto le muestra a Google que su conocimiento del tema va más allá de ese artículo y es complementario al resto del contenido de su sitio.

Para agregar un enlace , ya sea interno o externo, seleccione el texto que desea que sea el texto de anclaje y haga clic en el botón de enlace (ver más abajo). Luego, simplemente ingrese la URL para el enlace.

Agregue NoFollow a enlaces externos en WordPress

Mientras que algunos enlaces externos (enlaces a otros sitios web fuera de su dominio) agregan autoridad a su sitio web, como Wikipedia, New York Times, Mayo Clinic, etc., otros enlaces son menos creíbles y podrían dañar la credibilidad de su sitio.

Los sitios menos creíbles pueden hacer referencia a:

• Enlaces patrocinados
• Referencias de fuentes externas de las que no puede responder
• Enlaces de la barra lateral (imagine que los enlaces de afiliados en una página se duplican una y otra vez en páginas nuevas, enviando todo el jugo del enlace a esos sitios)

Para evitar que los motores de búsqueda sigan TODOS los enlaces en una página específica , puede elegir No en la sección Avanzado de Yoast SEO en esa página (ver más abajo).

Para implementar un nofollow en un solo enlace , seleccione su texto de anclaje, haga clic en el botón del enlace y elija la opción para marcar como nofollow, así:

SEO responsivo de WordPress: atender a los visitantes móviles

Con Google lanzando una nueva actualización en junio de 2021, la optimización receptiva y el diseño web son más importantes ahora que nunca. Su primer lanzamiento de la actualización es para dispositivos móviles, seguido de las actualizaciones de escritorio.

Con estas nuevas actualizaciones, la velocidad de carga del sitio móvil se ha convertido en un factor de clasificación. Antes y después de publicar una nueva publicación o página en su sitio de WordPress, asegúrese de revisar todo en el dispositivo móvil y en el escritorio para asegurarse de que todos los visitantes tengan una buena experiencia de usuario.

Lista de verificación de SEO para la estructura del sitio de WordPress

1. Usa correctamente las categorías y etiquetas

Las categorías y las etiquetas son las dos formas predeterminadas de estructurar su contenido en WordPress.

Las categorías son jerárquicas. Por ejemplo, un sitio web sobre salud y estado físico podría tener Core Workouts como categoría. Las etiquetas no son jerárquicas y se usan para describir una publicación con más detalle, y sabes que a Google le encantan los detalles. El desayuno de Navidad podría ser una etiqueta en un sitio web de cocina.

Tanto las categorías como las etiquetas se pueden agregar en una publicación o página desde el lado derecho de la página de edición , como se muestra a continuación.

2. Administrar páginas de archivo

Si su sitio usa categorías y etiquetas, WordPress creará automáticamente páginas de archivo para cada categoría o etiqueta respectiva. También hay páginas de archivo de autor y archivos basados ​​en fechas.

Si no desea que una determinada página de archivo aparezca en los resultados de búsqueda para mantener un buen SEO de WordPress, puede cambiar la configuración. Con Yoast SEO instalado, vaya a SEO > Apariencia de búsqueda .

3. Usa paginación

Si su sitio de WordPress tiene muchas publicaciones, debe verificar que su paginación esté configurada para ser amigable con el usuario y SEO. Sin una paginación adecuada, parte de su mejor contenido podría quedar enterrado, lo que dificultaría que los usuarios y los motores de búsqueda lo encontraran.

Para cambiar su paginación en WordPress, debe agregar el código manualmente o usar un complemento como WP-PageNavi.

4. Administre sus mapas de sitio XML

Los mapas de sitio XML le dicen a los motores de búsqueda que su sitio ha sido actualizado, ya sea que esas actualizaciones sean:

• Organización/cambios jerárquicos
• Nuevas publicaciones y/o páginas
• Cambios/adiciones de imagen

Un mapa de sitio XML típico se ve así:

Puede administrar los tipos de contenido, plantillas, archivos, etc. que deben incluirse en sus mapas de sitio XML yendo a SEO > Apariencia de búsqueda . Cualquier tipo de contenido configurado para no mostrarse en los resultados de búsqueda se excluye automáticamente de sus mapas de sitio XML.

5. Configure sus migas de pan

Las migas de pan son los enlaces que generalmente se ven encima de la publicación del título. Podrían tener un aspecto similar a “ Inicio > Blog > WordPress SEO ”. Tener esto en sus publicaciones ayuda a los motores de búsqueda a determinar fácilmente la estructura de su sitio, y también facilita que los usuarios naveguen por su sitio.

La configuración de la ruta de navegación se puede realizar con el complemento Yoast SEO en la sección SEO > Apariencia de búsqueda .

6. WordPress SEO para imágenes

Las imágenes, si bien son atractivas, tardan más en cargarse que el texto. Los tamaños de imagen grandes pueden ralentizar enormemente su sitio web, por lo que (desde el punto de vista de SEO de WordPress) debe optimizar sus imágenes para que se carguen más rápido. Esto se puede hacer usando un programa como Canva o Photoshop antes de subir la(s) imagen(es) a WordPress.

El título de la imagen y las etiquetas alt también son una manera fácil de impulsar la optimización SEO de WordPress.

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