Horario de oficina de SEO, 19 de noviembre de 2021

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 19 de noviembre de 2021.

Título y longitud de la URL

02:58 “Trabajo en la industria de las noticias. […] Cuando estaba optimizando el SEO, les dije [a mis colegas] que teníamos que arreglar el título a 65 letras solamente. […] Busqué en la web y no obtuve la respuesta correcta. ¿Es ese un factor de clasificación que el título debería ser tan largo?

John dijo: “No, no tenemos ninguna recomendación sobre la longitud de un título. Pienso elegir un número de su lado y decir: en dispositivos móviles, esta cantidad de espacio está disponible, así que como guía editorial, diremos 65, o lo que quiera elegir, eso está perfectamente bien. Pero de Google, el lado de la calidad de búsqueda [y] la clasificación, no tenemos ninguna directriz que diga: debería ser así de largo o no.

[…] La longitud no importa. Si mostramos algo más corto, o si mostramos algo ligeramente diferente, así es como lo mostramos en los resultados de búsqueda. No significa que la clasificación cambie”.

Cuando se trata de la longitud de la URL, John dijo que tampoco importa. "Creo que es una buena práctica tener algunas de las palabras en la URL, por lo que es más una URL legible, pero no es un requisito desde el punto de vista de SEO".

John también agregó que tener solo la identificación en la URL está bien desde la perspectiva de Google. “Es mejor tener algunas palabras allí, pero está esencialmente bien. En su mayor parte, eso es algo que solo ven los usuarios, y cuando copian y pegan la URL, es posible que vean, oh, sé de qué se trata este artículo según lo que veo aquí. Mientras que, si solo ven el número, es posible que elijan el número incorrecto o que no estén seguros de eso. Pero esa es casi una pregunta del usuario, no una pregunta de SEO”.

Rastreo de Google y Bing

25:30 “ Notamos que cuando nuestra solicitud de rastreo de Google disminuye, nuestra solicitud de rastreo de Bing aumenta. ¿Están estos dos relacionados?

John respondió: “Creo que sería una coincidencia realmente extraña, pero no tengo conocimiento de ninguna colaboración con Bing en la que intercambiemos las solicitudes de rastreo, así que no veo que eso esté relacionado.

Lo que puede suceder a veces es que, en el lado de Google, cuando reconocemos que un servidor está sobrecargado, es lento y muestra errores de servidor, tenderemos a rastrear menos. Y podría darse el caso de que cuando Bing rastrea mucho, vemos que el servidor es generalmente más lento, por lo que rastrearemos un poco menos. Y cuando vemos que el servidor tiene más capacidad, es un poco más rápido, rastrearemos más, lo que podría estar relacionado con Bing cuando rastrea menos. Teóricamente, eso es posible. Desde un punto de vista práctico, dudo que eso suceda solo porque, por lo general, los sitios web tienen tanta capacidad para que los usuarios accedan que algunos rastreos de Bing y algunos rastreos de Google no van a ralentizar todo el sitio web”.

¿Por qué la indexación es más lenta?

32:27 “ La indexación parece haber cambiado mucho para mí durante el último año o dos (sucede en todas mis propiedades web). Mientras que antes las cosas se indexaban rápidamente al enviarlas en GSC, hoy en día, las presentaciones de GSC parecen no tener ningún efecto. Más bien, aparece solo en el índice después de días o incluso semanas (a veces rebotando dentro y fuera del índice). Esto sucede en sitios bien establecidos con más de 50 000 visitantes mensuales orgánicos. ¿Por qué es esto?"

Juan dijo: “No lo sé. Es difícil decirlo en términos generales: es por eso que las cosas no se indexan tan rápido en su sitio web. En general, la herramienta de indexación de solicitudes en Search Console es algo que la pasa a los sistemas correctos, pero no garantiza que las cosas se indexen automáticamente.

Creo que en los primeros días, era algo que era una señal mucho más fuerte para que el sistema de indexación realmente se activara e indexara eso. Pero uno de los problemas que sucede con estas cosas es, por supuesto, que las personas se aprovechan de eso y también usan esa herramienta para enviar todo tipo de cosas al azar. Entonces, con el tiempo, nuestros sistemas se han vuelto un poco más seguros, casi en el sentido de que están tratando de manejar el abuso que reciben, y eso lleva a que las cosas a veces sean un poco más lentas. Donde no es tanto que sea más lento porque está haciendo más, sino que es más lento porque estamos tratando de ser cautelosos aquí. Eso puede significar que cosas como los envíos de Search Console tardan un poco más en procesarse. Puede significar que a veces necesitamos tener una confirmación del rastreo y una comprensión natural de un sitio web antes de comenzar a indexar cosas allí. Desde nuestro punto de vista, eso es de esperar.

Una de las cosas que creo que también ha cambiado bastante en la web en los últimos años, probablemente más, es que cada vez más sitios web tienden a ser técnicamente correctos en el sentido de que podemos rastrearlos fácilmente. […] Entonces podemos, por un lado, cambiar a un gateo más natural. Por otro lado, eso significa muchas cosas que obtenemos, podemos arrastrarnos. Mientras que en el pasado, cuando algo no se indexaba, podías decir, bueno, tal vez hay algo configurado incorrectamente en el sitio web, y tratas de encontrar ese problema desde un punto de vista técnico. Hoy en día, la mayoría de los envíos que recibimos están técnicamente bien, por lo que podemos salir e indexarlos, lo que significa que debido a que todavía hay una capacidad limitada para rastrear y también para indexar, debemos ser un poco más selectivos allí. Me imagino que, en general, eso es lo que estarías viendo si no retomáramos las cosas tan rápido como lo hicimos en el pasado”.

Dominio antiguo versus autoridad del sitio

35:33 “ Tengo un dominio que no se usa desde hace cuatro años. El blog que tenía estaba muy bien en SERP para su nicho, pero como no quería venderlo, eliminé todo el contenido y dejé que el dominio se "estacionara". Quiero revivir el contenido, pero quiero adoptar un enfoque ligeramente diferente. Mi pregunta es, ¿necesita Google volver a conocer mi blog como si fuera nuevo? ¿O tengo una mejor oportunidad de ser una autoridad en mi nicho más rápido de lo habitual debido a este antiguo dominio?

Según John, “si el contenido desapareció durante un par de años, probablemente debamos descubrir qué es este sitio, esencialmente comenzar de nuevo. Entonces, desde ese punto de vista, no esperaría mucho en términos de bonificación porque tenías contenido allí en el pasado. Supongo que tendrá que volver a construirlo como cualquier otro sitio. Si tienes un negocio y lo cierras durante cuatro años, y vuelves a abrir, será raro que los clientes te recuerden y digan, oh, iré a este negocio. Se ve completamente diferente, ofrecen cosas diferentes, pero solía existir. Creo que esa situación va a ser rara en la vida real […] también. Así que asumiría que esencialmente estás comenzando de nuevo aquí.

Esta es también una de las razones por las que normalmente no tiene sentido salir y comprar dominios caducados con la esperanza de obtener alguna bonificación al usar esos dominios caducados".

Evitar que las páginas se desindexen

37:03 “Estoy administrando un sitio web con más de 5000 URL. Hacemos todo lo posible para cumplir con los factores de clasificación de búsqueda/SEO, pero encontramos que, en promedio, recibimos alrededor de 100 URL por mes que se desindexan. ¿Qué podemos aplicar a nuestras páginas para evitar que esto suceda?”.

John: “Es difícil decirlo solo con esa información porque, en su mayor parte, no solo eliminamos cosas de nuestro índice, sino que también seleccionamos cosas nuevas. Entonces, si está agregando contenido nuevo al mismo tiempo y algunas cosas se eliminan en el camino desde nuestro índice, generalmente eso es normal y esperado porque, esencialmente, para casi ningún sitio web, indexamos todo en el sitio web. Es algo, donde en promedio, […] entre el 30 y quizás el 60 por ciento de un sitio web tiende a ser indexado. Entonces , si está agregando cientos de páginas al mes y algunas de esas páginas se eliminan, o algunas de las páginas más antiguas o menos relevantes se eliminan con el tiempo, eso parece esperado.

Para minimizar eso, creo que es algo en lo que esencialmente necesita mostrarle a Google, o a sus usuarios, supongo, cuál es el valor general de su sitio web para que Google diga, bueno, necesito asegurarme de mantener tanto como sea posible. de este sitio web en mi index. Por lo general, se trata de algo menos técnico y más de algo en el que el valor que proporciona es fundamental para que Google lo mantenga en nuestro índice. Incluso en los casos en que pensamos que un sitio web es fantástico, no indexaremos todo. Desde un punto de vista técnico, es casi imposible, en parte porque un sitio web tiende a tener mucho, lo llamo, contenido técnicamente duplicado donde tienes cosas como parámetros de seguimiento, paginación que va a espacios infinitos, o parámetros de filtrado, o formularios de búsqueda […] donde, teóricamente, podemos encontrar una infinidad de URLs en el sitio web. Y si es posible encontrar un [número] infinito de URL y solo podemos indexar un número finito, entonces nunca podremos indexar todo”.

Eliminación del mapa del sitio del sitio web anterior

41:58 “ Migramos nuestro sitio hace unos siete meses a un nuevo dominio. ¿Debo eliminar el mapa del sitio anterior del sitio anterior?

John dijo: “ Probablemente sí. Por lo general, cuando migra un sitio web, termina redirigiendo todo al nuevo sitio web y, a veces, mantiene un archivo de mapa del sitio de las URL antiguas en Search Console con el objetivo de que Google se vaya y rastree esas URL antiguas un poco más rápido y encuentre la redirección Está perfectamente bien hacerlo de forma temporal. Pero creo que, después de un mes o dos, probablemente valga la pena eliminar ese mapa del sitio porque lo que también sucede con el archivo del mapa del sitio es que nos está diciendo qué URL le interesan. Y si está apuntando a las URL antiguas, entonces casi está diciendo, bueno, quiero que mis URL antiguas se puedan encontrar en la búsqueda. Eso puede llevar a un pequeño conflicto en nuestros sistemas cuando decimos, bueno, está apuntando a las URL antiguas, pero al mismo tiempo, está redirigiendo a las nuevas; ¿Cuál quieres tener indexado? En ese punto, esencialmente desea eliminar ese conflicto tanto como sea posible. Y puede hacerlo simplemente colocando ese archivo de mapa del sitio y dándonos todas las señales, que puede, que apuntan a sus nuevas páginas. Una vez que hayamos visto esa redirección, podemos centrarnos únicamente en las nuevas páginas que tiene en su sitio web o el nuevo dominio, o cualquier movimiento que haya realizado”.

El futuro de la búsqueda frente a Google Knowledge Graph

43:30 “ Los fragmentos de Google y Knowledge Graph parecen estar mejorando todo el tiempo y, a menudo, los usuarios no tienen que visitar un sitio web para obtener las respuestas que necesitan. Entonces, ¿qué depara el futuro para los editores web, grandes y pequeños, en términos de obtener tráfico SEO?

John dijo: “ No veo la necesidad de que los sitios web desaparezcan nunca porque esa información es realmente detallada en su sitio web. A veces, las personas solo quieren algo realmente rápido, tal vez quieren el número de teléfono o la dirección de su negocio, y luego van y visitan ese negocio directamente. Pero esencialmente, para algo más que un fragmento de información, desea encontrar el contexto completo y obtener más información allí, por lo que no veo que eso desaparezca.

Definitivamente tampoco es nuestro objetivo ser ese lugar donde todos van y obtienen las respuestas directamente porque sabemos que tenemos que trabajar junto con el ecosistema, junto con cualquiera que esté creando sitios web para asegurarnos de que las cosas que proporcionamos en la búsqueda , también proporciona valor a los propietarios de sitios web. Porque es fácil para los propietarios de sitios web decir, bueno, no quiero formar parte de esta búsqueda, prefiero que me puedan encontrar en Facebook, en las redes sociales o en otro lugar. Queremos asegurarnos de que haya un trato equitativo en el sentido de que podemos mostrar su contenido, podemos enviar a los usuarios a su manera, pero también obtiene algo de eso en el sentido de que también recibe todo este tráfico. Eso es algo que preocupa profundamente a todos los equipos de Google, que trabajan en la búsqueda, por lo que ciertamente no es el caso de que estemos tratando de resolver todo y luego solo mostrarlos de nuestro lado. Pero entiendo que esto es algo por lo que la gente también se preocupa porque ven estas características sofisticadas en la búsqueda, y a veces es difícil entender cuál es el panorama general o cuál es el efecto neto en los sitios web.

También creo que si te encuentras con situaciones en las que dices, bueno, no me gusta la forma en que Google muestra esto porque es algo que preferiría que la gente viera en mi sitio web, entonces danos ese tipo de información. Contáctame en Twitter, envíame algunas capturas de pantalla de cosas en las que dices, bueno, esta no es la forma en que quiero que se muestre mi contenido. Y estoy feliz de llevar eso a los equipos de productos, y podemos encontrar formas de mejorar eso”.

Etiquetas canónicas y alternativas frente a contenido multilingüe

53:13 “Queremos crear el mismo artículo en diferentes idiomas. […] ¿Debería definir una versión canónica y alternativa allí?”

John: “Creo que, en general, si tiene contenido multilingüe, entonces usar algo como la anotación hreflang es útil porque nos ayuda a determinar qué versión de su contenido se debe mostrar a qué usuario. Así que ese suele ser el enfoque a seguir.

Con respecto a las canónicas, usted nos dice en qué URL debemos centrarnos, por lo que las canónicas deben ser las versiones de idiomas individuales . No debería ser un idioma, como canónico para todos los idiomas, sino que cada idioma tiene su propia versión canónica como esta es la versión francesa y la canónica francesa, esta es la versión hindi y la canónica hindi. Por lo tanto, no debería vincularse entre los idiomas”.

Páginas AMP frente a contenido multilingüe

54:43 “Mi sitio está en el ranking de Google News. Tengo páginas AMP rastreadas allí. ¿Debería usar sus versiones alternativas, como si tuviéramos una versión alternativa en hindi o en ruso? ¿Qué recuerdas de esto?

John respondió: “Con las páginas AMP, las páginas web normales y las versiones en diferentes idiomas, se vuelve muy complicado. En la documentación de AMP, tienen una página sobre […] contenido multilingüe que tiene un diagrama con respecto a las anotaciones de hreflang que deberías tener allí , lo revisaría. Con respecto al lado de Google News de eso, no sé cómo [Google] News manejaría eso específicamente. No sé, por ejemplo, si requerirían separar eso en un subdominio, por lo que es claramente un sitio de noticias separado, o cuáles son sus recomendaciones allí. Pero para AMP, revisaría ese gráfico en la documentación.

Creo que es complicado con las páginas AMP y las páginas normales y la internacionalización. Cuando mire el gráfico, probablemente dirá, oh, esto tiene mucho sentido, pero si tiene muchas páginas diferentes y muchas versiones de idiomas diferentes, es mucho trabajo obtener todos esos detalles correctamente. .”