Una guía básica para la búsqueda basada en la intención

La forma en que buscamos cosas en Internet ha evolucionado dramáticamente con el tiempo. La mecánica básica que utilizamos como buscadores se ha mantenido prácticamente sin cambios: la consulta sigue ahí, al igual que el motor de búsqueda.

La mayor parte del cambio se debió a lo que hizo el motor de búsqueda después de recibir la pregunta, y se notó más en la calidad mejorada de los resultados que comenzamos a ver a principios de 2018. Al menos parte de esto se puede atribuir a la mayor percepción de intención de búsqueda de Google.

Sin embargo, los motores de búsqueda no fueron los únicos que tuvieron que responder a intenciones de búsqueda únicas. Al seleccionar palabras clave, frases e incluso tipos de contenido para crear, cualquier persona que haya trabajado en optimización de motores de búsqueda y marketing digital debe adaptarse a este cambio. Rápidamente puede volverse realmente abrumador para alguien que no está familiarizado con todo esto. Entonces empecemos.

¿Cuál es el significado de la intención de búsqueda?

Cuando alguien realiza una pregunta, es decir, cuando utiliza un motor de búsqueda para buscar algo en línea, tiene una justificación para hacerlo. Quieren lograr algo, ya sea averiguar qué tiempo hará mañana, seguir un partido deportivo, comprar un teléfono móvil o determinar qué flores son el mejor regalo para cada ocasión.

Esto se llama intención de búsqueda. Dado que la intención de búsqueda es sinónimo de la intención del usuario, se puede considerar como el motivo del usuario para crear una pregunta.

Cuando intente aprender sobre los motores de búsqueda y cómo funcionan, verá que su tarea es descubrir qué quiere el usuario (la inspiración, la justificación de la pregunta) usando solo palabras clave y modificadores.

Luego mostrarán resultados, que se están volviendo progresivamente más variados que una simple lista de enlaces, que representan la mejor suposición del motor de búsqueda sobre lo que cumple con el propósito del usuario.

Esto evita que el buscador cambie a otros motores de búsqueda al hacer que los resultados sean importantes para el propósito del buscador. Si alguna vez se ha preguntado qué hace que Google sea un motor de búsqueda tan exitoso, uno de los factores más importantes es su capacidad para evaluar y satisfacer la intención de búsqueda.

¿Cuáles son los diferentes tipos de intención de búsqueda?

Aunque hay una cantidad infinita de combinaciones de palabras clave y modificadores de palabras clave (términos que ayudan a determinar la búsqueda), no hay una cantidad infinita de tipos de intentos de búsqueda. La mayoría de las búsquedas se pueden categorizar en uno de solo cuatro grupos.

1. Intención de encontrar información

Cuando alguien usa un motor de búsqueda para buscar información específica, su propósito de búsqueda puede categorizarse como informativo/conocimiento. Tenga en cuenta que "informativo" es una categoría amplia, ya que las imágenes de paracaidismo, videos de personas haciendo paracaidismo, páginas web con fotografías, imágenes de capturas de pantalla de juegos en línea y artículos sobre la historia del país y su importancia en la cultura actual pueden todo se servirá para adaptarse a las palabras clave del usuario.

Los modificadores que utilice determinarán el tipo de contenido educativo que obtendrá. Puedes darle vida a tu búsqueda usando términos como:

• pizza sabrosa
• Dieta de la pizza
• pizza sin queso
• Pizza mejor dieta

Sin embargo, si escribes simplemente "Pizza" en la barra de búsqueda, los motores de búsqueda generalmente arrojarán una lista interminable de recetas porque saben que eso es lo que la gente está buscando. Eso es algo en lo que los motores de búsqueda están mejorando cada día.

2. Intenciones para la búsqueda de navegación

Cuando alguien realiza una búsqueda con la única intención de acceder a un sitio web, página web o servicio específico, esto se denomina intención de navegación. Están haciendo esto para poder ir a un sitio web específico. Cuando busca "Amazon", "Wikipedia", el sitio web que está buscando normalmente aparecerá como uno de los mejores resultados, si no el primero.

Es posible que te encuentres con los siguientes modificadores de navegación:

• Póngase en contacto con el servicio de atención al cliente o con el soporte técnico.
• Regístrese o inicie sesión para obtener más información sobre nosotros.

Es mejor ceñirse a las palabras que son relevantes para su sitio web al clasificar los términos de búsqueda de navegación. No tiene sentido intentar clasificar para "Registrarse en Facebook" o algo similar.

3. Intención de realizar una investigación comercial

Esto es lo que hacen las personas cuando buscan ordenar productos en línea, y también se conoce como motivo de búsqueda comercial preferencial. Una de las formas fascinantes en que las personas han estado usando Internet para tomar decisiones de compra es conectarse para buscar comparaciones, comentarios y opiniones sobre productos antes de decidir si comprarlos o no.

Los siguientes son ejemplos de búsquedas que entran en esta categoría:

• El mejor teléfono por $ 700
• Reseña de Murciélagos mosquito
• Apple contra Samsung
• zapatillas deportivas adidas vs reebok

Como puede ver, hay muchos modificadores de "mejor", "vs" y "revisión" en esta categoría de propósito, pero también encontrará palabras clave de ubicación ocasionales: nombres de ciudades o el omnipresente "cerca de mí". ” También es probable que esta forma de búsqueda arroje resultados que incluyan dos o más nombres de productos o servicios.

4. Intención de búsqueda transaccional

Cuando las personas saben exactamente lo que quieren y no quieren perder el tiempo buscando más información o comentarios, buscarán comprar un artículo en particular, a menudo en una ubicación específica. Su motivo de búsqueda es transaccional en este caso, lo que significa que quieren comprar algo en línea.

Cuando las personas quieran comprar algo, realizarán búsquedas como esta:

• Los mejores salones de Nueva York
• Dominó está cerca de mí
• cubierta de la pantalla del teléfono
• Centro de reparación de computadoras

Por lo general, este tipo de búsqueda incluiría el nombre del producto o servicio que desea comprar. Si el producto o servicio es un término genérico, pueden usar una palabra clave de marca como modificador para especificar la marca del producto o una tienda en particular donde quieren comprarlo.

Cómo aplicar lo que has aprendido

Veamos qué significa todo esto para usted ahora que sabe cuál es el propósito de la búsqueda y por qué los motores de búsqueda deben ser buenos para identificarlo y abordarlo. Si tiene un sitio web y quiere que la gente se alegre de haber venido, es poco probable que solo funcione la coincidencia del término de búsqueda; también deberá coincidir con la intención del visitante.

Optimización de página

Luego, para personalizar páginas específicas en su sitio web, puede usar una combinación de modificadores y las palabras clave con las que desea clasificar. El mismo sitio web atraerá a los visitantes con una amplia gama de intenciones de búsqueda que llegaron a través de la misma palabra clave y, en ese caso, la optimización de la intención es fundamental.

Si vende productos alimenticios, como pizzas, puede crear páginas de categorías para varios tipos de pizzas, seguidas de páginas de productos para cada pizza individualmente. Luego, debe asegurarse de que estas páginas tengan palabras clave adecuadas con modificadores transaccionales, así como el tipo de contenido que la gente espera ver en las páginas de categorías y productos: fotos y descripciones.

Si la tienda tiene un blog, puede personalizarlo con fines informativos, pero también para una investigación comercial si ese es el tipo de contenido que desea crear. Esto significa escribir el contenido correcto (publicaciones de instrucciones, infografías e incluso cuestionarios) y usar las palabras clave correctas con los modificadores correctos.

A menos que esté optimizando para su marca y sitio web, tendrá dificultades para optimizar con fines de navegación. Cuando se trata de consultas de búsqueda transaccionales, la clave podría ser utilizar anuncios de motores de búsqueda para complementar sus estrategias de marketing digital. Este tipo de intento de búsqueda es muy rentable para los vendedores en línea.

Análisis de las SERP

Es posible que haya descubierto que los motores de búsqueda no muestran los resultados de la misma manera para todas las consultas. Notarás que el motor de búsqueda muestra diferentes contenidos en diferentes órdenes dependiendo del propósito. Esto es importante porque lo ayudará a formatear el material en sus páginas para que se clasifiquen más alto.

Examine los mejores resultados en varios SERP. Vea lo que tienen en común e intente encontrar algunas pautas de formato que lo ayudarán a llevar su contenido a la cima. Examine el formato del fragmento destacado para ver si puede realizar ajustes en su propio material para que sea más probable que aparezca en un fragmento.

Todo esto debe ser parte de su plan de marketing digital SEO. Se debe consultar y contratar a un equipo de expertos con servicios de construcción de enlaces asequibles para realizar esta tarea por usted. De esta manera, puede obtener buenos resultados en la clasificación de los motores de búsqueda en poco tiempo en lugar de experimentar en su sitio web.

Creación de contenido

El uso de una herramienta de análisis de palabras clave y palabras clave y modificadores de propósito de búsqueda es una forma segura de generar ideas de contenido . Esta es una manera perfecta de salir de un aprieto si tiene problemas para encontrar temas de blog. Buscar lo que la gente está buscando es la mejor manera de generar ideas de contenido.

Al considerar el panorama general, que involucra formas de contenido que no sean artículos y tweets, asegúrese de que el contenido se ajuste a la intención. Debe ajustarse al estilo para que las personas con intención transaccional no se dirijan a contenido informativo.

El contenido también debe adherirse al formato que sea más apropiado para ese tipo de contenido, por ejemplo, un instructivo para contenido instructivo y reseñas de productos para personas que realizan una investigación comercial.

Idealmente, debería tener algo más picante en el título, como un adjetivo o dos que comuniquen por qué las personas deberían mirar ese material específico. No tiene que ser mucho; simplemente decir que algo es rápido, fácil o atractivo será suficiente. Todo lo que tienes que hacer es llamar la atención y darle al lector una razón para mirar el contenido.

Ultimas palabras

Los motores de búsqueda , en su mayor parte, están en el negocio de ayudar a las personas a encontrar lo que están buscando. Esto puede parecer una tarea simple, pero brindar resultados relevantes para una pregunta simple está lejos de ser simple. Para ser efectivos, los motores de búsqueda deben poder comprender por qué las personas buscan algo.

Pero la intención de búsqueda no solo es importante para los motores de búsqueda; también es importante para todos los que quieren ser encontrados a través de una consulta de motor de búsqueda para cada sitio web. Hemos cubierto solo los fundamentos de la intención de búsqueda, incluido el qué, el por qué y al menos una parte del cómo.

Ahora le toca a usted ponerlo en acción en su sitio web. O contrate una agencia acreditada y altamente recomendada como UnderWP, que es experta en WordPress y servicios de marketing digital.

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