Panduan Dasar Untuk Pencarian Berbasis Intent

Cara kita mencari sesuatu di internet telah berkembang secara dramatis dari waktu ke waktu. Mekanisme dasar yang kami gunakan sebagai pencari sebagian besar tetap tidak berubah – kueri masih ada, seperti halnya mesin pencari.

Sebagian besar perubahan muncul dari apa yang dilakukan mesin pencari setelah menerima pertanyaan, dan itu paling terlihat dalam peningkatan kualitas hasil yang mulai kami lihat di awal tahun 2018. Setidaknya beberapa di antaranya dapat dikaitkan dengan peningkatan persepsi Google tentang maksud pencarian.

Namun, mesin pencari bukan satu-satunya yang harus menanggapi maksud pencarian yang unik. Saat memilih kata kunci, frasa, dan bahkan jenis konten untuk dibuat, siapa pun yang bekerja di pengoptimalan mesin telusur dan pemasaran digital harus beradaptasi dengan perubahan ini. Ini dapat dengan cepat menjadi sangat luar biasa bagi seseorang yang tidak terbiasa dengan semua ini. Jadi mari kita mulai.

Apa Arti Pencarian Intent?

Ketika seseorang mengajukan pertanyaan – yaitu, ketika mereka menggunakan mesin pencari untuk mencari sesuatu secara online – mereka memiliki alasan untuk melakukannya. Mereka ingin mencapai sesuatu, entah itu mencari tahu seperti apa cuaca besok, memantau pertandingan olahraga, membeli ponsel, atau menentukan bunga mana yang merupakan hadiah terbaik untuk acara tersebut.

Ini disebut maksud pencarian. Karena maksud pencarian identik dengan maksud pengguna, itu dapat dianggap sebagai alasan pengguna untuk membuat pertanyaan.

Saat Anda mencoba mempelajari tentang mesin telusur dan cara kerjanya, Anda akan melihat bahwa tugas mereka adalah mencari tahu apa yang diinginkan pengguna – inspirasi, pembenaran untuk pertanyaan – hanya dengan menggunakan kata kunci dan pengubah.

Mereka kemudian akan menunjukkan hasil – yang menjadi semakin bervariasi dari sekadar daftar tautan – yang mewakili tebakan terbaik mesin pencari tentang apa yang memenuhi tujuan pengguna.

Ini menghentikan pencari dari beralih ke mesin pencari lain dengan membuat hasil penting untuk tujuan pencari. Jika Anda pernah bertanya-tanya apa yang membuat Google menjadi mesin pencari yang sukses, salah satu faktor terpenting adalah kemampuannya untuk mengevaluasi dan memenuhi maksud pencarian.

Apa saja jenis maksud pencarian yang berbeda?

Meskipun jumlah kombinasi kata kunci dan pengubah kata kunci tidak terbatas – istilah yang membantu menentukan pencarian – tidak ada jumlah jenis maksud pencarian yang tidak terbatas. Sebagian besar pencarian dapat dikategorikan ke dalam salah satu dari hanya empat grup.

1. Niat Mencari Informasi

Ketika seseorang menggunakan mesin pencari untuk mencari informasi tertentu, tujuan pencariannya dapat dikategorikan sebagai informatif/pengetahuan. Ingatlah bahwa "informasi" adalah kategori yang luas, seperti gambar sky diving, video orang sky diving, halaman web dengan gambar, gambar screenshot game online, dan artikel tentang sejarah negara dan pentingnya dalam budaya saat ini mungkin semua disajikan agar sesuai dengan kata kunci pengguna.

Pengubah yang Anda gunakan akan menentukan jenis konten pendidikan yang Anda dapatkan. Anda dapat membumbui pencarian Anda dengan menggunakan istilah-istilah seperti:

• Pizzanya enak
• Makanan Pizza
• Pizza tanpa keju
• Pizza diet terbaik

Namun, jika Anda hanya mengetik "Pizza" ke dalam bilah pencarian, mesin pencari biasanya akan mengembalikan daftar resep yang tidak ada habisnya karena mereka tahu itulah yang dicari orang. Itu adalah sesuatu yang mesin pencari semakin baik setiap hari.

2. Niat Untuk Pencarian Navigasi

Ketika seseorang melakukan pencarian dengan tujuan tunggal untuk mengakses situs web, halaman web, atau layanan tertentu, ini disebut sebagai tujuan navigasi. Mereka melakukan ini agar mereka dapat membuka situs web tertentu. Saat Anda mencari "Amazon," "Wikipedia," situs web yang Anda cari biasanya akan muncul sebagai salah satu hasil teratas, jika bukan yang teratas.

Anda mungkin menemukan pengubah navigasi berikut:

• Silakan hubungi layanan pelanggan atau dukungan teknis.
• Daftar atau masuk untuk mempelajari lebih lanjut tentang kami.

Yang terbaik adalah tetap berpegang pada kata-kata yang relevan dengan situs web Anda saat memberi peringkat untuk istilah pencarian navigasi. Tidak ada gunanya mencoba peringkat untuk "Facebook SignUp" atau yang serupa.

3. Niat Untuk Melakukan Riset Komersial

Inilah yang dilakukan orang ketika mereka ingin memesan produk secara online, dan ini juga dikenal sebagai motif pencarian komersial preferensial. Salah satu cara menarik orang menggunakan internet untuk membuat keputusan pembelian adalah dengan online untuk mencari perbandingan, umpan balik, dan pendapat tentang produk sebelum memutuskan apakah akan membelinya atau tidak.

Berikut ini adalah contoh pencarian yang termasuk dalam kategori ini:

• Ponsel terbaik seharga $700
• Review Kelelawar Nyamuk
• Apple vs Samsung
• Sepatu olahraga Adidas vs Reebok

Seperti yang Anda lihat, ada banyak pengubah "terbaik," "vs," dan "ulasan" dalam kategori tujuan ini, tetapi Anda juga akan menemukan kata kunci lokasi sesekali – nama kota atau "dekat saya" yang ada di mana-mana. ” Kemungkinan juga bentuk pencarian ini akan mengembalikan hasil yang menyertakan dua atau lebih nama produk atau layanan.

4. Niat Untuk Pencarian Transaksional

Ketika orang tahu persis apa yang mereka inginkan dan tidak ingin membuang waktu untuk mencari informasi atau umpan balik lebih lanjut, mereka akan mencari untuk membeli barang tertentu, seringkali dari lokasi tertentu. Motif pencarian mereka adalah transaksional dalam hal ini yang berarti mereka ingin membeli sesuatu secara online.

Ketika orang ingin membeli sesuatu, mereka akan melakukan pencarian seperti ini:

• Salon terbaik di New York
• Domino ada di dekat saya
• Penutup layar ponsel
• Pusat perbaikan komputer

Biasanya, jenis pencarian ini akan menyertakan nama produk atau layanan yang ingin mereka beli. Jika produk atau layanan adalah istilah umum, mereka dapat menggunakan kata kunci bermerek sebagai pengubah untuk menentukan merek produk atau toko tertentu tempat mereka ingin membelinya.

Cara Menerapkan Apa yang Telah Anda Pelajari

Mari kita lihat apa arti semua ini bagi Anda sekarang setelah Anda mengetahui apa tujuan pencarian dan mengapa mesin pencari harus pandai mengidentifikasi dan menanganinya. Jika Anda memiliki situs web dan ingin orang-orang senang bahwa mereka datang, kecil kemungkinannya bahwa hanya mencocokkan istilah pencarian akan berhasil; Anda juga harus mencocokkan maksud pengunjung.

Pengoptimalan Halaman

Kemudian, untuk menyesuaikan halaman tertentu di situs web Anda, Anda dapat menggunakan kombinasi pengubah dan kata kunci yang ingin Anda rangking. Situs web yang sama akan menarik pengunjung dengan berbagai maksud pencarian yang datang melalui kata kunci yang sama, dan dalam hal ini, mengoptimalkan niat sangat penting.

Jika Anda menjual produk makanan, seperti pizza, Anda dapat membuat halaman kategori untuk berbagai jenis pizza, diikuti oleh halaman produk untuk setiap pizza satu per satu. Kemudian Anda harus memastikan halaman-halaman ini memiliki kata kunci yang sesuai dengan pengubah transaksional, serta jenis konten yang diharapkan orang untuk dilihat pada halaman kategori dan produk – foto dan deskripsi.

Jika toko memiliki blog, Anda dapat menyesuaikannya untuk tujuan informatif – tetapi juga penyelidikan komersial jika itu adalah jenis konten yang ingin Anda buat. Ini berarti menulis konten yang tepat – posting petunjuk, infografis, dan bahkan kuis – dan menggunakan kata kunci yang tepat dengan pengubah yang tepat.

Kecuali jika Anda mengoptimalkan merek dan situs web Anda, Anda akan kesulitan mengoptimalkan untuk tujuan navigasi. Ketika datang ke permintaan pencarian transaksional, kuncinya adalah menggunakan iklan mesin pencari untuk melengkapi strategi pemasaran digital Anda. Jenis maksud pencarian ini sangat menguntungkan bagi penjual online.

Analisis SERPs

Anda mungkin menemukan bahwa mesin telusur tidak menampilkan hasil dengan cara yang sama untuk semua kueri. Anda akan melihat bahwa mesin pencari menampilkan konten yang berbeda dalam urutan yang berbeda tergantung pada tujuannya. Ini penting karena akan membantu Anda dalam memformat materi di halaman Anda sehingga peringkatnya lebih tinggi.

Periksa kinerja terbaik di berbagai SERP. Lihat kesamaan mereka dan coba buat beberapa panduan pemformatan yang akan membantu Anda membuat konten Anda menjadi yang teratas. Periksa pemformatan cuplikan unggulan untuk melihat apakah Anda dapat membuat penyesuaian apa pun pada materi Anda sendiri untuk membuatnya lebih mungkin muncul dalam cuplikan.

Semua ini harus menjadi bagian dari rencana pemasaran digital SEO Anda. Tim ahli harus dikonsultasikan dan disewa dengan layanan pembuatan tautan yang terjangkau untuk melakukan tugas ini untuk Anda. Dengan cara ini Anda bisa mendapatkan hasil peringkat mesin pencari yang baik dalam waktu singkat daripada bereksperimen di situs web Anda.

Membuat Konten

Menggunakan alat analisis kata kunci dan kata kunci dan pengubah tujuan pencarian adalah cara yang pasti untuk menghasilkan ide konten . Ini adalah cara sempurna untuk keluar dari ikatan jika Anda mengalami kesulitan dalam membuat topik blog. Mencari apa yang dicari orang adalah cara terbaik untuk menemukan ide konten.

Saat mempertimbangkan gambaran besar, yang melibatkan bentuk konten selain artikel dan tweet, pastikan konten sesuai dengan maksudnya. Itu harus sesuai dengan gaya sehingga orang dengan niat transaksional tidak diarahkan ke konten informatif.

Konten juga harus mematuhi format yang paling sesuai untuk jenis konten tersebut – misalnya, petunjuk untuk konten instruksional dan ulasan produk untuk orang yang melakukan investigasi komersial.

Idealnya, judul tersebut harus memiliki sesuatu yang lebih pedas, seperti satu atau dua kata sifat yang mengomunikasikan mengapa orang harus melihat bagian materi tertentu. Tidak harus banyak; cukup menyatakan bahwa sesuatu itu cepat, mudah, atau menarik. Yang harus Anda lakukan adalah menarik perhatian dan memberi pembaca alasan untuk melihat kontennya.

Kata-kata Terakhir

Mesin telusur , sebagian besar, bekerja untuk membantu orang menemukan apa yang mereka cari. Ini mungkin tampak seperti tugas yang sederhana, tetapi menyajikan hasil yang relevan untuk pertanyaan sederhana jauh dari sederhana. Agar efektif, mesin pencari harus dapat memahami mengapa orang mencari sesuatu.

Tapi maksud pencarian tidak hanya penting untuk mesin pencari; itu juga penting bagi semua orang yang ingin ditemukan melalui permintaan mesin pencari untuk setiap situs web. Kami hanya membahas dasar-dasar maksud pencarian, termasuk apa, mengapa, dan setidaknya sebagian dari caranya.

Sekarang terserah Anda untuk menerapkannya di situs web Anda. Atau sewa agensi yang bereputasi dan sangat direkomendasikan seperti UnderWP yang ahli dalam WordPress dan Layanan Pemasaran Digital.

Baca Juga –

• 5 Alat SEO Yang Harus Anda Ketahui Tentang Mereka
• 12 Modul Terbaik Optimasi Media Sosial
• Bisakah Kehadiran Media Sosial Anda Mempengaruhi Bisnis Online Anda?