คู่มือพื้นฐานสำหรับการค้นหาตามเจตนา

วิธีที่เราค้นหาสิ่งต่างๆ บนอินเทอร์เน็ตได้พัฒนาขึ้นอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป กลไกพื้นฐานที่เราใช้ในฐานะผู้ค้นหายังคงไม่เปลี่ยนแปลงเป็นส่วนใหญ่ – ข้อความค้นหายังคงอยู่ที่นั่น เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่เกิดขึ้นจากสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นทำหลังจากได้รับคำถาม และสังเกตเห็นได้ชัดเจนที่สุดในคุณภาพที่ดีขึ้นของผลลัพธ์ที่เราเริ่มเห็นในต้นปี 2018 อย่างน้อยบางส่วนสามารถนำมาประกอบกับการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของ Google เกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหา

อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ใช่เพียงคนเดียวที่ต้องตอบสนองต่อความตั้งใจในการค้นหาที่ไม่เหมือนใคร เมื่อเลือกคำสำคัญ วลี และแม้แต่ประเภทของเนื้อหาที่จะสร้าง ใครก็ตามที่ทำงานด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาดดิจิทัลจะต้องปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้ อาจกลายเป็นเรื่องล้นหลามอย่างรวดเร็วสำหรับคนที่ไม่คุ้นเคยกับเรื่องทั้งหมดนี้ มาเริ่มกันเลยดีกว่า

ความหมายของความตั้งใจในการค้นหาคืออะไร?

เมื่อมีคนถามคำถาม นั่นคือ เมื่อพวกเขาใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์ พวกเขามีเหตุผลที่จะทำเช่นนั้น พวกเขาต้องการบรรลุบางสิ่งบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาว่าสภาพอากาศจะเป็นอย่างไรในวันพรุ่งนี้ ดูการแข่งขันกีฬา ซื้อโทรศัพท์มือถือ หรือพิจารณาว่าดอกไม้ใดเป็นของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับโอกาสใด

นี่เรียกว่าเจตนาในการค้นหา เนื่องจากความตั้งใจในการค้นหามีความหมายเหมือนกันกับความตั้งใจของผู้ใช้ จึงถือได้ว่าเป็นเหตุผลของผู้ใช้ในการสร้างคำถาม

เมื่อคุณพยายามเรียนรู้เกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้นและวิธีการทำงาน คุณจะเห็นว่างานของพวกเขาคือค้นหาว่าผู้ใช้ต้องการอะไร – แรงบันดาลใจ เหตุผลสำหรับคำถาม – โดยใช้เฉพาะคำหลักและตัวแก้ไข

จากนั้นจะแสดงผลลัพธ์ ซึ่งกำลังมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ มากกว่าแค่รายการลิงก์ ซึ่งแสดงถึงการคาดเดาที่ดีที่สุดของเครื่องมือค้นหาในสิ่งที่ตรงตามวัตถุประสงค์ของผู้ใช้

สิ่งนี้จะหยุดผู้ค้นหาไม่ให้เปลี่ยนไปใช้เครื่องมือค้นหาอื่นโดยทำให้ผลลัพธ์มีความสำคัญต่อวัตถุประสงค์ของผู้ค้นหา หากคุณเคยสงสัยว่าอะไรทำให้ Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ประสบความสำเร็จ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งก็คือความสามารถในการประเมินและตอบสนองความตั้งใจในการค้นหา

ประเภทเจตนาในการค้นหาต่างกันอย่างไร

แม้ว่าจะมีชุดค่าผสมของคำหลักและตัวแก้ไขคำหลักจำนวนไม่ จำกัด ซึ่งเป็นคำที่ช่วยกำหนดการค้นหา แต่ก็ไม่มีประเภทความตั้งใจในการค้นหาจำนวนไม่สิ้นสุด การค้นหาส่วนใหญ่สามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งจากสี่กลุ่มเท่านั้น

1. ตั้งใจค้นหาข้อมูล

เมื่อมีคนใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาข้อมูลเฉพาะ จุดประสงค์ในการค้นหาของพวกเขาสามารถจัดประเภทเป็นข้อมูล/ความรู้ได้ โปรดทราบว่า “ข้อมูล” เป็นหมวดหมู่กว้างๆ เช่น รูปภาพของการกระโดดร่ม วิดีโอของคนกระโดดร่ม หน้าเว็บที่มีรูปภาพ รูปภาพของหน้าจอเกมออนไลน์ และบทความเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของประเทศและความสำคัญในวัฒนธรรมปัจจุบันอาจ ทั้งหมดจะทำหน้าที่ให้เหมาะสมกับคำหลักของผู้ใช้

ตัวดัดแปลงที่คุณใช้จะเป็นตัวกำหนดประเภทของเนื้อหาด้านการศึกษาที่คุณได้รับ คุณสามารถเพิ่มสีสันให้กับภารกิจของคุณโดยใช้เงื่อนไขเช่น:

• พิซซ่าอร่อย
• พิซซ่าไดเอท
• พิซซ่าชีสน้อย
• พิซซ่าที่ดีที่สุดไดเอท

อย่างไรก็ตาม หากคุณพิมพ์เพียง “พิซซ่า” ลงในแถบค้นหา โดยทั่วไปเครื่องมือค้นหาจะแสดงรายการสูตรอาหารที่ไม่สิ้นสุด เนื่องจากพวกเขารู้ว่านั่นคือสิ่งที่ผู้คนค้นหา นั่นคือสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มดีขึ้นทุกวัน

2. ความตั้งใจในการค้นหาการนำทาง

เมื่อใครก็ตามทำการค้นหาโดยมีเจตนาในการเข้าถึงเว็บไซต์ หน้าเว็บ หรือบริการใดเว็บไซต์หนึ่งโดยเฉพาะ จะเรียกว่าจุดประสงค์ในการนำทาง พวกเขากำลังทำเช่นนี้เพื่อให้สามารถไปที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งได้ เมื่อคุณค้นหา "Amazon", "Wikipedia" เว็บไซต์ที่คุณกำลังมองหามักจะปรากฏเป็นผลลัพธ์อันดับต้น ๆ หากไม่ใช่ด้านบนสุด

คุณอาจพบตัวแก้ไขการนำทางต่อไปนี้:

• โปรดติดต่อฝ่ายบริการลูกค้าหรือฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิค
• ลงทะเบียนหรือเข้าสู่ระบบเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรา

เป็นการดีที่สุดที่จะยึดติดกับคำที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณเมื่อจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาในการนำทาง มันไม่มีประโยชน์ที่จะพยายามจัดอันดับสำหรับ “การสมัคร Facebook” หรืออะไรที่คล้ายกัน

3. ความตั้งใจที่จะทำการวิจัยเชิงพาณิชย์

นี่คือสิ่งที่ผู้คนทำเมื่อต้องการสั่งซื้อสินค้าทางออนไลน์ และเรียกอีกอย่างว่าแรงจูงใจในการค้นหาเชิงพาณิชย์แบบพิเศษ วิธีที่น่าสนใจวิธีหนึ่งที่ผู้คนใช้อินเทอร์เน็ตในการตัดสินใจซื้อคือการค้นหาข้อมูลเปรียบเทียบ คำติชม และความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ ก่อนตัดสินใจว่าจะซื้อหรือไม่

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาที่อยู่ในหมวดหมู่นี้:

• โทรศัพท์ที่ดีที่สุดราคา 700 เหรียญ
• รีวิวค้างคาวยุง
• แอปเปิ้ล vs ซัมซุง
• รองเท้ากีฬา Adidas vs Reebok

อย่างที่คุณเห็น มีตัวแก้ไขที่ "ดีที่สุด" "เทียบกับ" และ "ตรวจสอบ" มากมายในหมวดหมู่วัตถุประสงค์นี้ แต่คุณยังจะพบคำหลักเกี่ยวกับตำแหน่งเป็นครั้งคราว เช่น ชื่อเมืองหรือ "ใกล้ฉัน" ที่แพร่หลาย ” นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มว่าการค้นหารูปแบบนี้จะส่งคืนผลลัพธ์ที่มีชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการตั้งแต่สองชื่อขึ้นไป

4. เจตนาในการค้นหาธุรกรรม

เมื่อผู้คนรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรอย่างแท้จริงและไม่ต้องการเสียเวลาค้นหาข้อมูลหรือข้อเสนอแนะเพิ่มเติม พวกเขาจะค้นหาเพื่อซื้อรายการใดรายการหนึ่ง ซึ่งมักจะมาจากสถานที่เฉพาะ แรงจูงใจในการค้นหาของพวกเขาคือการทำธุรกรรมในกรณีนี้ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการซื้อบางอย่างทางออนไลน์

เมื่อผู้คนต้องการซื้อของบางอย่าง พวกเขาจะค้นหาดังนี้:

• ร้านเสริมสวยที่ดีที่สุดในนิวยอร์ก
• โดมิโนอยู่ใกล้ฉัน
• ฝาครอบหน้าจอโทรศัพท์
• ศูนย์ซ่อมคอมพิวเตอร์

โดยปกติแล้ว การค้นหาประเภทนี้จะมีชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการซื้อ หากผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นคำทั่วไป พวกเขาสามารถใช้คำหลักที่มีตราสินค้าเป็นตัวแก้ไขเพื่อระบุแบรนด์ของผลิตภัณฑ์หรือร้านค้าเฉพาะที่ต้องการซื้อ

วิธีการใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้

มาดูกันว่าทั้งหมดนี้มีความหมายกับคุณอย่างไรเมื่อคุณรู้ว่าจุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร และทำไมเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงต้องระบุและจัดการกับมันได้ดี หากคุณมีเว็บไซต์และต้องการให้ผู้คนดีใจที่พวกเขาเข้ามา ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่การจับคู่คำค้นหาจะได้ผล คุณจะต้องตรงกับเจตนาของผู้เยี่ยมชมด้วย

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า

จากนั้น ในการปรับแต่งหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ตัวปรับแต่งและคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับร่วมกันได้ เว็บไซต์เดียวกันจะดึงดูดผู้เข้าชมด้วยความตั้งใจในการค้นหาที่หลากหลายซึ่งมาจากคีย์เวิร์ดเดียวกัน และในกรณีนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจเป็นสิ่งสำคัญ

หากคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์อาหาร เช่น พิซซ่า คุณสามารถสร้างหน้าหมวดหมู่สำหรับพิซซ่าประเภทต่างๆ ตามด้วยหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับพิซซ่าแต่ละรายการ จากนั้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านี้มีคำหลักที่เหมาะสมพร้อมตัวปรับเปลี่ยนธุรกรรม รวมถึงประเภทของเนื้อหาที่ผู้คนคาดว่าจะเห็นในหน้าหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์ – ภาพถ่ายและคำอธิบาย

หากร้านค้ามีบล็อก คุณสามารถปรับแต่งบล็อกเพื่อจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล แต่ยังรวมถึงการตรวจสอบในเชิงพาณิชย์ด้วยว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด นี่หมายถึงการเขียนเนื้อหาที่เหมาะสม – โพสต์แสดงวิธีการ อินโฟกราฟิก และแม้แต่แบบทดสอบ – และใช้คำหลักที่เหมาะสมกับตัวปรับแต่งที่เหมาะสม

เว้นแต่ว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณ คุณจะมีเวลาที่ยากลำบากในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการนำทาง เมื่อพูดถึงคำค้นหาเชิงธุรกรรม สิ่งสำคัญคือการใช้โฆษณาบนเครื่องมือค้นหาเพื่อเสริมกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ความตั้งใจในการค้นหาประเภทนี้ให้ผลกำไรสูงสำหรับผู้ขายออนไลน์

การวิเคราะห์ SERPs

คุณอาจพบว่าเครื่องมือค้นหาไม่แสดงผลลัพธ์ในลักษณะเดียวกันสำหรับข้อความค้นหาทั้งหมด คุณจะสังเกตเห็นว่าเครื่องมือค้นหาแสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันในลำดับที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะจะช่วยคุณในการจัดรูปแบบเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้น

ตรวจสอบนักแสดงชั้นนำใน SERP ต่างๆ ดูสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันและพยายามหาแนวทางการจัดรูปแบบที่จะช่วยให้คุณนำเนื้อหาของคุณไปสู่จุดสูงสุด ตรวจสอบการจัดรูปแบบของตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อดูว่าคุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณเองได้หรือไม่เพื่อให้มีแนวโน้มที่จะปรากฏในตัวอย่างข้อมูล

ทั้งหมดนี้ควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดดิจิทัล SEO ของคุณ ทีมงานผู้เชี่ยวชาญควรปรึกษาและจ้างบริการสร้างลิงค์ราคาไม่แพง เพื่อทำงานให้คุณ วิธีนี้จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีในเวลาอันสั้น แทนที่จะทำการทดลองบนเว็บไซต์ของคุณ

การสร้างเนื้อหา

การใช้เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักและคำหลักและตัวแก้ไขวัตถุประสงค์ในการค้นหาเป็นวิธีที่แน่นอนในการสร้าง แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา นี่เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการหลุดพ้นจากพันธะหากคุณมีปัญหาในการคิดหัวข้อบล็อก การค้นหาสิ่งที่ผู้คนค้นหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

เมื่อพิจารณาภาพรวมซึ่งเกี่ยวข้องกับรูปแบบเนื้อหาอื่นนอกเหนือจากบทความและทวีต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาตรงกับเจตนา ต้องเข้ากับสไตล์เพื่อไม่ให้บุคคลที่มีเจตนาในการทำธุรกรรมถูกนำไปยังเนื้อหาที่ให้ข้อมูล

เนื้อหาต้องเป็นไปตามรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาประเภทนั้นด้วย เช่น วิธีการสำหรับเนื้อหาการสอนและการรีวิวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ที่ทำการตรวจสอบในเชิงพาณิชย์

ควรมีเนื้อหาที่เผ็ดร้อนกว่าในชื่อเรื่อง เช่น คำคุณศัพท์หรือคำสองคำที่สื่อถึงสาเหตุที่ผู้คนควรดูเนื้อหาเฉพาะชิ้นนั้น ไม่ต้องมาก เพียงแค่ระบุว่าบางสิ่งบางอย่างรวดเร็ว ง่าย หรือน่าดึงดูดใจก็เพียงพอแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือดึงดูดสายตาและให้เหตุผลกับผู้อ่านในการดูเนื้อหา

คำพูดสุดท้าย

เครื่องมือค้นหา ส่วนใหญ่อยู่ในธุรกิจการช่วยให้ผู้คนพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นี้อาจดูเหมือนเป็นงานง่าย แต่การแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับคำถามง่ายๆ ไม่ใช่เรื่องง่าย เพื่อให้มีประสิทธิภาพ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะต้องสามารถเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงค้นหาบางสิ่ง

แต่ความตั้งใจในการค้นหาไม่ได้มีความสำคัญเพียงสำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่ต้องการให้พบผ่านคำค้นหาของเครื่องมือค้นหาสำหรับทุกเว็บไซต์ เราได้ครอบคลุมเฉพาะพื้นฐานของความตั้งใจในการค้นหา รวมถึงอะไร ทำไม และอย่างน้อยก็บางส่วนของวิธีการ

ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะนำไปปฏิบัติบนเว็บไซต์ของคุณ หรือจ้างเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงและได้รับการแนะนำอย่างสูง เช่น UnderWP ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญใน WordPress และ Digital Marketing Services

อ่านเพิ่มเติม –

• 5 เครื่องมือ SEO ที่คุณควรรู้เกี่ยวกับพวกเขา
• 12 โมดูลที่ดีที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดีย
• การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของคุณส่งผลกระทบต่อธุรกิจออนไลน์ของคุณหรือไม่