Un ghid de bază pentru căutarea bazată pe intenție

Modul în care căutăm lucruri pe internet a evoluat dramatic de-a lungul timpului. Mecanismele de bază pe care le folosim noi, în calitate de căutători, au rămas în mare parte neschimbate – interogarea este încă acolo, la fel ca și motorul de căutare.

Majoritatea schimbării a apărut din ceea ce a făcut motorul de căutare după ce a primit întrebarea și a fost cel mai vizibil în calitatea îmbunătățită a rezultatelor pe care am început să le vedem la începutul anului 2018. Cel puțin o parte din aceasta poate fi atribuită percepției crescute de către Google a intenției de căutare.

Cu toate acestea, motoarele de căutare nu au fost singurele care trebuiau să răspundă la intenții unice de căutare. Atunci când selectează cuvinte cheie, expresii și chiar tipuri de conținut de creat, oricine a lucrat în optimizarea motoarelor de căutare și marketingul digital trebuie să se adapteze la această schimbare. Poate deveni rapid copleșitor pentru cineva care nu este familiarizat cu toate acestea. Deci sa începem.

Care este semnificația intenției de căutare?

Când cineva adresează o întrebare – adică atunci când folosește un motor de căutare pentru a căuta ceva online – are o justificare pentru a face acest lucru. Ei vor să realizeze ceva, fie că este să afle cum va fi vremea mâine, să monitorizeze un joc sportiv, să cumpere un telefon mobil sau să determine care flori sunt cel mai bun cadou pentru ce ocazie.

Aceasta se numește intenție de căutare. Deoarece intenția de căutare este sinonimă cu intenția utilizatorului, aceasta poate fi considerată motivul utilizatorului pentru a crea o întrebare.

Când încercați să aflați despre motoarele de căutare și modul în care funcționează, veți vedea că sarcina lor este să-și dea seama ce dorește utilizatorul – inspirația, justificarea întrebării – folosind doar cuvinte cheie și modificatori.

Ei vor afișa apoi rezultate – care devin din ce în ce mai variate decât doar o listă de linkuri – care reprezintă cea mai bună presupunere a motorului de căutare cu privire la ceea ce corespunde scopului utilizatorului.

Acest lucru îl împiedică pe cel care caută să treacă la alte motoare de căutare, făcând ca rezultatele să fie importante pentru scopul căutării. Dacă v-ați întrebat vreodată ce face Google un motor de căutare atât de de succes, unul dintre cei mai importanți factori este capacitatea sa de a evalua și îndeplini intenția de căutare.

Care sunt diferitele tipuri de intenții de căutare?

Deși există un număr infinit de combinații de cuvinte cheie și modificatori de cuvinte cheie – termeni care ajută la determinarea căutării – nu există un număr infinit de tipuri de intenții de căutare. Cele mai multe căutări pot fi clasificate într-unul din cele patru grupuri.

1. Intenția de a găsi informații

Când cineva folosește un motor de căutare pentru a căuta informații specifice, scopul său de căutare poate fi clasificat ca informativ/cunoaștere. Țineți minte că „informațional” este o categorie largă, deoarece imagini cu parașutism, videoclipuri cu oameni care fac scufundări, pagini web cu imagini, imagini cu capturi de ecran de jocuri online și articole despre istoria țării și importanța ei în cultura actuală pot toate să fie difuzate pentru a se potrivi cuvintelor cheie ale utilizatorului.

Modificatorii pe care îi folosiți vor determina tipul de conținut educațional pe care îl obțineți. Vă puteți condimenta căutarea folosind termeni precum:

• Pizza gustoasa
• Dieta cu pizza
• Pizza fără brânză
• Cea mai bună dietă cu pizza

Dacă introduceți doar „Pizza” în bara de căutare, totuși, motoarele de căutare vor returna de obicei o listă nesfârșită de rețete, deoarece știu că asta caută oamenii. Acesta este ceva la care motoarele de căutare devin mai bune în fiecare zi.

2. Intenții de căutare prin navigație

Când cineva efectuează o căutare cu intenția unică de a accesa un anumit site web, pagină web sau serviciu, aceasta este denumită intenție de navigare. Ei fac acest lucru pentru a putea accesa un anumit site web. Când căutați „Amazon”, „Wikipedia”, site-ul pe care îl căutați va apărea în mod normal ca unul dintre cele mai bune rezultate, dacă nu cel mai de sus.

Este posibil să întâlniți următorii modificatori de navigare:

• Vă rugăm să contactați serviciul pentru clienți sau asistența tehnică.
• Înscrieți-vă sau autentificați-vă pentru a afla mai multe despre noi.

Cel mai bine este să rămâneți la cuvintele care sunt relevante pentru site-ul dvs. atunci când clasați pentru termenii de căutare de navigare. Nu are rost să încerci să te clasezi pentru „Facebook SignUp” sau ceva similar.

3. Intenția de a efectua cercetări comerciale

Acesta este ceea ce fac oamenii atunci când caută să comande produse online și este, de asemenea, cunoscut ca motiv de căutare comercială preferențială. Una dintre modalitățile fascinante în care oamenii folosesc internetul pentru a lua decizii de cumpărare este să acceseze online pentru a căuta comparații, feedback și opinii despre produse înainte de a decide dacă să le cumpere sau nu.

Următoarele sunt exemple de căutări care se încadrează în această categorie:

• Cel mai bun telefon la 700 USD
• Recenzie despre liliecii țânțari
• Apple vs Samsung
• Pantofi sport Adidas vs Reebok

După cum puteți vedea, există o mulțime de modificatori „cel mai bun”, „vs” și „review” în această categorie de scop, dar veți întâlni și cuvinte cheie ocazionale de locație – nume de orașe sau omniprezentul „lângă mine. ” De asemenea, este probabil ca această formă de căutare să returneze rezultate care includ două sau mai multe nume de produse sau servicii.

4. Intenția de căutare tranzacțională

Când oamenii știu exact ce vor și nu vor să piardă timpul căutând mai multe informații sau feedback, vor căuta pentru a cumpăra un anumit articol, adesea dintr-o anumită locație. Motivul lor de căutare este tranzacțional în acest caz, ceea ce înseamnă că doresc să cumpere ceva online.

Atunci când oamenii vor să cumpere ceva, vor efectua căutări ca aceasta:

• Cele mai bune saloane din New York
• Domino e lângă mine
• Capacul ecranului telefonului
• Centru de reparatii calculatoare

De obicei, acest tip de căutare ar include numele produsului sau serviciului pe care doresc să-l cumpere. Dacă produsul sau serviciul este un termen generic, aceștia pot folosi un cuvânt cheie de marcă ca modificator pentru a specifica marca produsului sau un anumit magazin de unde doresc să-l cumpere.

Cum să aplici ceea ce ai învățat

Să vedem ce înseamnă toate acestea pentru tine acum că știi care este scopul căutării și de ce motoarele de căutare trebuie să fie bune în identificarea și abordarea acestuia. Dacă aveți un site web și doriți ca oamenii să fie bucuroși că au venit, este puțin probabil ca doar potrivirea termenului de căutare să funcționeze; va trebui, de asemenea, să corespundă intenției vizitatorului.

Optimizarea paginii

Apoi, pentru a personaliza anumite pagini de pe site-ul dvs., puteți utiliza o combinație de modificatori și cuvintele cheie cu care doriți să vă clasați. Același site web va atrage vizitatorii cu o gamă largă de intenții de căutare care au ajuns prin același cuvânt cheie și, în acest caz, optimizarea pentru intenție este esențială.

Dacă vindeți produse alimentare, cum ar fi pizza, puteți crea pagini de categorii pentru diferite tipuri de pizza, urmate de pagini de produse pentru fiecare pizza în parte. Apoi ar trebui să vă asigurați că aceste pagini au cuvinte cheie adecvate cu modificatori tranzacționali, precum și tipul de conținut pe care oamenii se așteaptă să îl vadă pe paginile de categorii și produse - fotografii și descrieri.

Dacă magazinul are un blog, îl puteți personaliza pentru intenție informativă – dar și investigație comercială dacă acesta este tipul de conținut pe care doriți să îl realizați. Aceasta înseamnă să scrieți conținutul potrivit – postări de instrucțiuni, infografice și chiar chestionare – și să folosiți cuvintele cheie potrivite cu modificatorii potriviți.

Dacă nu optimizați pentru marca și site-ul dvs., veți avea dificultăți în optimizarea în scopuri de navigare. Când vine vorba de interogări de căutare tranzacționale, cheia ar putea fi să folosiți anunțurile pentru motoarele de căutare pentru a vă completa strategiile de marketing digital. Acest tip de intenție de căutare este foarte profitabil pentru vânzătorii online.

Analiza SERP-urilor

Este posibil să fi descoperit că motoarele de căutare nu afișează rezultate în același mod pentru toate interogările. Veți observa că motorul de căutare afișează conținuturi diferite în ordine diferite, în funcție de scop. Acest lucru este semnificativ, deoarece vă va ajuta să formatați materialul de pe paginile dvs., astfel încât acestea să se claseze mai sus.

Examinați cei mai performanti pe diferite SERP-uri. Vedeți ce au în comun și încercați să veniți cu câteva linii directoare de formatare care vă vor ajuta să vă aduceți conținutul în top. Examinați formatarea fragmentului prezentat pentru a vedea dacă puteți face ajustări la propriul dvs. material pentru ca acesta să apară într-un fragment.

Toate acestea ar trebui să facă parte din planul tău de marketing digital SEO. O echipă de experți ar trebui să fie consultată și angajată cu servicii de link building la prețuri accesibile pentru a îndeplini această sarcină pentru dvs. În acest fel, puteți obține rezultate bune în clasamentul motoarelor de căutare într-un timp scurt, mai degrabă decât să experimentați pe site-ul dvs.

Crearea Conținutului

Utilizarea unui instrument de analiză a cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie și a modificatorilor pentru scopul căutării este o modalitate sigură de a genera idei de conținut . Aceasta este o modalitate perfectă de a scăpa de o problemă dacă întâmpinați probleme în a găsi subiecte de blog. A căuta ceea ce oamenii caută este cel mai bun mod de a veni cu idei de conținut.

Când luați în considerare imaginea de ansamblu, care implică alte forme de conținut decât articole și tweet-uri, asigurați-vă că conținutul se potrivește intenției. Trebuie să se potrivească stilului, astfel încât oamenii cu intenție tranzacțională să nu fie direcționați către conținut informativ.

De asemenea, conținutul trebuie să respecte formatul care este cel mai potrivit pentru acel tip de conținut – de exemplu, o instrucțiune pentru conținutul de instruire și recenziile de produse pentru persoanele care fac o investigație comercială.

În mod ideal, ar trebui să aibă ceva mai picant în titlu, cum ar fi un adjectiv sau două care să comunice de ce oamenii ar trebui să se uite la acea bucată specifică de material. Nu trebuie să fie mult; pur și simplu afirmarea că ceva este rapid, ușor sau atractiv va fi suficient. Tot ce trebuie să faci este să atragi atenția și să oferi cititorului un motiv să se uite la conținut.

Cuvinte finale

Motoarele de căutare , în cea mai mare parte, se ocupă de a ajuta oamenii să găsească ceea ce caută. Aceasta poate părea a fi o sarcină simplă, dar furnizarea de rezultate relevante pentru o întrebare simplă este departe de a fi simplă. Pentru a fi eficiente, motoarele de căutare trebuie să fie capabile să înțeleagă de ce oamenii caută ceva.

Dar intenția de căutare nu este importantă doar pentru motoarele de căutare; este, de asemenea, important pentru toți cei care doresc să fie găsiți printr-o interogare de motor de căutare pentru fiecare site web. Am acoperit doar elementele fundamentale ale intenției de căutare, inclusiv ce, de ce și cel puțin o parte din cum.

Acum depinde de tine să o pui în acțiune pe site-ul tău. Sau angajați o agenție de renume și foarte recomandată, cum ar fi UnderWP, care este expert în WordPress și Servicii de marketing digital.

Citește și -

• 5 instrumente SEO pe care ar trebui să le cunoașteți despre ele
• Cele mai bune 12 module de optimizare a rețelelor sociale
• Prezența dvs. în rețelele sociale vă poate afecta afacerea online