Um guia básico para pesquisa baseada em intenção

A maneira como pesquisamos coisas na internet evoluiu dramaticamente ao longo do tempo. A mecânica básica que nós, pesquisadores, usamos permaneceu praticamente inalterada – a consulta ainda está lá, assim como o mecanismo de pesquisa.

A maior parte da mudança surgiu do que o mecanismo de pesquisa fez depois de receber a pergunta, e foi mais perceptível na qualidade aprimorada dos resultados que começamos a ver no início de 2018. Pelo menos parte disso pode ser atribuído ao aumento da percepção do Google sobre a intenção de busca.

No entanto, os mecanismos de pesquisa não foram os únicos que tiveram que responder a intenções de pesquisa exclusivas. Ao selecionar palavras-chave, frases e até tipos de conteúdo para criar, quem trabalhou em otimização de mecanismos de busca e marketing digital tem que se adaptar a essa mudança. Pode rapidamente tornar-se realmente esmagador para alguém que não está familiarizado com tudo isso. Então vamos começar.

Qual é o significado da intenção de pesquisa?

Quando alguém faz uma pergunta – ou seja, quando usa um mecanismo de busca para procurar algo online – tem uma justificativa para fazê-lo. Eles querem realizar alguma coisa, seja descobrir como estará o tempo amanhã, monitorar um jogo esportivo, comprar um celular ou determinar quais flores são o melhor presente para cada ocasião.

Isso é chamado de intenção de pesquisa. Como a intenção de pesquisa é sinônimo de intenção do usuário, ela pode ser considerada a razão do usuário para criar uma pergunta.

Ao tentar aprender sobre os mecanismos de busca e como eles funcionam, você verá que a tarefa deles é descobrir o que o usuário quer – a inspiração, a justificativa para a pergunta – usando apenas palavras-chave e modificadores.

Eles então mostrarão resultados – que estão se tornando progressivamente mais variados do que apenas uma lista de links – que representam o melhor palpite do mecanismo de busca sobre o que atende ao propósito do usuário.

Isso impede que o pesquisador mude para outros mecanismos de pesquisa, tornando os resultados importantes para a finalidade do pesquisador. Se você já se perguntou o que torna o Google um mecanismo de pesquisa tão bem-sucedido, um dos fatores mais importantes é sua capacidade de avaliar e cumprir a intenção de pesquisa.

Quais são os diferentes tipos de intenção de pesquisa?

Embora haja um número infinito de combinações de palavras-chave e modificadores de palavras-chave – termos que ajudam a determinar a pesquisa – não há um número infinito de tipos de intenções de pesquisa. A maioria das pesquisas pode ser categorizada em um dos quatro grupos.

1. Intenção de encontrar informações

Quando alguém usa um mecanismo de pesquisa para procurar informações específicas, seu objetivo de pesquisa pode ser categorizado como informativo/conhecimento. Tenha em mente que “informativo” é uma categoria ampla, pois imagens de paraquedismo, vídeos de pessoas saltando de paraquedas, páginas da web com fotos, imagens de screenshots de jogos online e artigos sobre a história do país e sua importância na cultura atual podem tudo ser servido para caber as palavras-chave do usuário.

Os modificadores que você usar determinarão o tipo de conteúdo educacional que você receberá. Você pode incrementar sua busca usando termos como:

• Pizza saborosa
• Dieta da pizza
• Pizza sem queijo
• Pizza melhor dieta

Se você digitar apenas “Pizza” na barra de pesquisa, no entanto, os mecanismos de pesquisa normalmente retornarão uma lista interminável de receitas porque sabem que é isso que as pessoas estão procurando. Isso é algo que os motores de busca estão melhorando a cada dia.

2. Intenções para pesquisa de navegação

Quando alguém realiza uma pesquisa com a única intenção de acessar um site, página da Web ou serviço específico, isso é chamado de intenção de navegação. Eles estão fazendo isso para que possam acessar um site específico. Quando você pesquisa por “Amazon”, “Wikipedia”, o site que você está procurando normalmente aparece como um dos principais resultados, se não o mais alto.

Você pode encontrar os seguintes modificadores de navegação:

• Entre em contato com o atendimento ao cliente ou o suporte técnico.
• Inscreva-se ou faça login para saber mais sobre nós.

É melhor manter as palavras relevantes para o seu site ao classificar os termos de pesquisa de navegação. Não adianta tentar classificar para “Facebook SignUp” ou algo semelhante.

3. Intenção de realizar pesquisas comerciais

Isso é o que as pessoas fazem quando procuram comprar produtos on-line, e também é conhecido como um motivo de pesquisa comercial preferencial. Uma das maneiras fascinantes pelas quais as pessoas usam a internet para tomar decisões de compra é ir online para pesquisar comparações, feedback e opiniões sobre produtos antes de decidir se devem ou não comprá-los.

Veja a seguir exemplos de pesquisas que se enquadram nessa categoria:

• Melhor telefone por US $ 700
• Revisão de morcegos de mosquito
• Apple x Samsung
• Tênis Adidas x Reebok

Como você pode ver, há muitos modificadores “melhores”, “vs” e “revisar” nesta categoria de propósito, mas você também encontrará palavras-chave de localização ocasionais – nomes de cidades ou o onipresente “perto de mim. ” Também é provável que essa forma de pesquisa retorne resultados que incluam dois ou mais nomes de produtos ou serviços.

4. Intenção para pesquisa transacional

Quando as pessoas sabem exatamente o que querem e não querem perder tempo procurando mais informações ou feedback, elas pesquisam para comprar um item específico, geralmente em um local específico. Seu motivo de pesquisa é transacional neste caso, o que significa que eles querem comprar algo online.

Quando as pessoas querem comprar algo, elas realizam pesquisas como esta:

• Os melhores salões de Nova York
• Domino está perto de mim
• Capa de tela do telefone
• Centro de conserto de computadores

Normalmente, esse tipo de pesquisa inclui o nome do produto ou serviço que deseja comprar. Se o produto ou serviço for um termo genérico, eles poderão usar uma palavra-chave de marca como modificador para especificar a marca do produto ou uma loja específica onde desejam comprá-lo.

Como aplicar o que você aprendeu

Vamos ver o que tudo isso significa para você agora que você sabe qual é a finalidade da pesquisa e por que os mecanismos de pesquisa precisam ser bons em identificá-la e abordá-la. Se você tem um site e quer que as pessoas fiquem felizes por terem vindo, é improvável que apenas a correspondência com o termo de pesquisa funcione; você também precisará corresponder à intenção do visitante.

Otimização de página

Em seguida, para personalizar páginas específicas do seu site, você pode usar uma combinação de modificadores e as palavras-chave com as quais deseja classificar. O mesmo site atrairá visitantes com uma ampla variedade de intenções de pesquisa que chegaram por meio da mesma palavra-chave e, nesse caso, otimizar a intenção é fundamental.

Se você estiver vendendo produtos alimentícios, como pizzas, poderá criar páginas de categorias para vários tipos de pizzas, seguidas de páginas de produtos para cada pizza individualmente. Então você deve certificar-se de que essas páginas tenham palavras-chave apropriadas com modificadores transacionais, bem como o tipo de conteúdo que as pessoas esperam ver nas páginas de categorias e produtos – fotos e descrições.

Se a loja tiver um blog, você pode personalizá-lo para fins informativos – mas também para investigação comercial, se esse for o tipo de conteúdo que você deseja criar. Isso significa escrever o conteúdo certo – postagens de instruções, infográficos e até questionários – e usar as palavras-chave certas com os modificadores certos.

A menos que você esteja otimizando para sua marca e site, será difícil otimizar para fins de navegação. Quando se trata de consultas de pesquisa transacionais, a chave pode ser usar anúncios de mecanismos de pesquisa para complementar suas estratégias de marketing digital. Esse tipo de intenção de pesquisa é altamente lucrativo para vendedores online.

Análise dos SERPs

Você pode ter descoberto que os mecanismos de pesquisa não mostram os resultados da mesma maneira para todas as consultas. Você notará que o mecanismo de pesquisa mostra conteúdos diferentes em ordens diferentes, dependendo da finalidade. Isso é significativo porque ajudará você a formatar o material em suas páginas para que elas tenham uma classificação mais alta.

Examine os melhores desempenhos em vários SERPs. Veja o que eles têm em comum e tente criar algumas diretrizes de formatação que ajudarão você a levar seu conteúdo ao topo. Examine a formatação do snippet em destaque para ver se você pode fazer ajustes em seu próprio material para torná-lo mais provável de aparecer em um snippet.

Tudo isso deve fazer parte do seu plano de marketing digital SEO. Uma equipe de especialistas deve ser consultada e contratada com serviços de construção de links acessíveis para realizar essa tarefa para você. Dessa forma, você pode obter bons resultados de classificação do mecanismo de pesquisa em pouco tempo, em vez de experimentar em seu site.

Criando conteúdo

Usar uma ferramenta de análise de palavras-chave e modificadores de palavras-chave e propósitos de pesquisa é uma maneira infalível de gerar ideias de conteúdo . Esta é uma maneira perfeita de sair de um aperto se você estiver tendo problemas para criar tópicos de blog. Procurar o que as pessoas estão procurando é a melhor maneira de ter ideias de conteúdo.

Ao considerar o quadro geral, que envolve outras formas de conteúdo além de artigos e tweets, certifique-se de que o conteúdo se encaixa na intenção. Deve se adequar ao estilo para que as pessoas com intenção transacional não sejam direcionadas ao conteúdo informativo.

O conteúdo também deve seguir o formato mais apropriado para esse tipo de conteúdo – por exemplo, instruções para conteúdo instrucional e análises de produtos para pessoas que fazem uma investigação comercial.

Idealmente, deve ter algo mais picante no título, como um adjetivo ou dois que comuniquem por que as pessoas devem olhar para aquele material específico. Não precisa ser muito; simplesmente afirmar que algo é rápido, fácil ou atraente será suficiente. Tudo o que você precisa fazer é chamar a atenção e dar ao leitor uma razão para olhar o conteúdo.

Palavras finais

Os mecanismos de pesquisa, em sua maioria, estão no negócio de ajudar as pessoas a encontrar o que estão procurando. Isso pode parecer uma tarefa simples, mas fornecer resultados relevantes para uma pergunta simples está longe de ser simples. Para serem eficazes, os motores de busca devem ser capazes de compreender por que as pessoas estão procurando por algo.

Mas a intenção de pesquisa não é importante apenas para os mecanismos de pesquisa; também é importante para todos que desejam ser encontrados por meio de uma consulta de mecanismo de pesquisa para cada site. Cobrimos apenas os fundamentos da intenção de pesquisa, incluindo o quê, por que e pelo menos uma parte do como.

Agora cabe a você colocá-lo em ação em seu site. Ou contrate uma agência respeitável e altamente recomendada como a UnderWP, especialista em WordPress e serviços de marketing digital.

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