Podstawowy przewodnik po wyszukiwaniu opartym na intencji

Sposób, w jaki wyszukujemy rzeczy w internecie, z biegiem czasu zmienił się dramatycznie. Podstawowa mechanika, z której korzystamy jako wyszukiwacze, pozostała w dużej mierze niezmieniona – zapytanie nadal istnieje, podobnie jak wyszukiwarka.

Większość zmian wynikała z tego, co wyszukiwarka zrobiła po otrzymaniu pytania i była najbardziej zauważalna w poprawie jakości wyników, które zaczęliśmy widzieć na początku 2018 roku. Przynajmniej część z nich można przypisać zwiększonemu postrzeganiu zamiaru wyszukiwania przez Google.

Jednak wyszukiwarki nie były jedynymi, które musiały odpowiadać na unikalne intencje wyszukiwania. Wybierając słowa kluczowe, frazy, a nawet rodzaje treści do stworzenia, każdy, kto zajmował się optymalizacją wyszukiwarek i marketingiem cyfrowym, musi dostosować się do tej zmiany. To może szybko stać się naprawdę przytłaczające dla kogoś, kto nie jest zaznajomiony z tym wszystkim. Więc zacznijmy.

Jakie jest znaczenie intencji wyszukiwania?

Gdy ktoś zadaje pytanie – to znaczy, gdy szuka czegoś w sieci za pomocą wyszukiwarki – ma ku temu uzasadnienie. Chcą coś osiągnąć, czy to dowiedzieć się, jaka będzie jutro pogoda, obejrzeć mecz sportowy, kupić telefon komórkowy, czy zdecydować, które kwiaty są najlepszym prezentem na daną okazję.

Nazywa się to zamiarem wyszukiwania. Ponieważ intencja wyszukiwania jest równoznaczna z intencją użytkownika, można ją uznać za powód utworzenia pytania przez użytkownika.

Kiedy spróbujesz poznać wyszukiwarki i sposób ich działania, zobaczysz, że ich zadaniem jest ustalenie, czego chce użytkownik – inspiracji, uzasadnienia pytania – używając tylko słów kluczowych i modyfikatorów.

Następnie pokażą wyniki – które stają się coraz bardziej zróżnicowane niż tylko lista linków – które odzwierciedlają najlepsze przypuszczenia wyszukiwarki dotyczące tego, co spełnia cel użytkownika.

Uniemożliwia to wyszukiwarce przejście do innych wyszukiwarek, czyniąc wyniki ważnymi dla celu wyszukiwania. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, co sprawia, że ​​Google jest tak skuteczną wyszukiwarką, jednym z najważniejszych czynników jest jej zdolność do oceny i realizacji zamiaru wyszukiwania.

Jakie są różne typy intencji wyszukiwania?

Chociaż istnieje nieskończona liczba kombinacji słów kluczowych i modyfikatorów słów kluczowych – terminów, które pomagają określić wyszukiwanie – nie ma nieskończonej liczby typów intencji wyszukiwania. Większość wyszukiwań można podzielić na jedną z czterech grup.

1. Zamiar znalezienia informacji

Gdy ktoś korzysta z wyszukiwarki w celu wyszukania określonych informacji, jego cel wyszukiwania można sklasyfikować jako informacyjny/wiedzy. Należy pamiętać, że „informacyjne” to szeroka kategoria, ponieważ zdjęcia spadochroniarzy, filmy ludzi skaczących ze spadochronem, strony internetowe ze zdjęciami, zdjęcia zrzutów ekranu z gier online oraz artykuły o historii kraju i jego znaczeniu w dzisiejszej kulturze mogą wszystkie będą wyświetlane tak, aby pasowały do ​​słów kluczowych użytkownika.

Modyfikatory, których użyjesz, określą rodzaj treści edukacyjnych, które otrzymasz. Możesz urozmaicić swoją misję, używając terminów takich jak:

• Pizza smaczna
• Dieta pizzy
• Pizza bez sera
• Najlepsza dieta pizzy

Jeśli jednak wpiszesz tylko „Pizza” w pasku wyszukiwania, wyszukiwarki zazwyczaj zwrócą niekończącą się listę przepisów, ponieważ wiedzą, że tego właśnie szukają ludzie. To jest coś, co wyszukiwarki z każdym dniem stają się coraz lepsze.

2. Intencje wyszukiwania nawigacyjnego

Gdy ktokolwiek przeprowadza wyszukiwanie wyłącznie z zamiarem uzyskania dostępu do określonej witryny, strony internetowej lub usługi, określa się to jako intencję nawigacyjną. Robią to, aby przejść do określonej witryny. Gdy wyszukujesz „Amazon”, „Wikipedia”, witryna, której szukasz, zwykle pojawia się jako jeden z najlepszych wyników, jeśli nie najwyższy.

Możesz natknąć się na następujące modyfikatory nawigacyjne:

• Skontaktuj się z obsługą klienta lub wsparciem technicznym.
• Zarejestruj się lub zaloguj, aby dowiedzieć się więcej o nas.

W rankingu wyszukiwanych haseł najlepiej trzymać się słów, które są istotne dla Twojej witryny. Nie ma sensu próbować uszeregować się za „Facebook SignUp” lub coś podobnego.

3. Zamiar prowadzenia badań komercyjnych

To jest to, co ludzie robią, gdy chcą zamówić produkty online, i jest to również znane jako motyw preferencyjnego wyszukiwania komercyjnego. Jednym z fascynujących sposobów, w jakie ludzie używają Internetu do podejmowania decyzji o zakupie, jest wyszukiwanie w Internecie porównań, opinii i opinii na temat produktów przed podjęciem decyzji o ich zakupie.

Oto przykłady wyszukiwań należących do tej kategorii:

• Najlepszy telefon za 700 $
• Przegląd nietoperzy Mosquito
• Apple kontra Samsung
• Buty sportowe Adidas vs Reebok

Jak widać, w tej kategorii przeznaczenia jest wiele modyfikatorów „najlepsze”, „kontra” i „recenzja”, ale natrafisz też na okazjonalne słowa kluczowe związane z lokalizacją – nazwy miast czy wszechobecne „blisko mnie”. ” Jest również prawdopodobne, że ta forma wyszukiwania zwróci wyniki zawierające co najmniej dwie nazwy produktów lub usług.

4. Intencja wyszukiwania transakcyjnego

Kiedy ludzie dokładnie wiedzą, czego chcą i nie chcą tracić czasu na szukanie dodatkowych informacji lub opinii, będą szukać określonego przedmiotu, często z określonej lokalizacji. Ich motyw wyszukiwania jest w tym przypadku transakcyjny, co oznacza, że ​​chcą kupić coś online.

Kiedy ludzie chcą coś kupić, przeprowadzą takie wyszukiwania:

• Najlepsze salony w Nowym Jorku
• Domino jest blisko mnie
• Osłona ekranu telefonu
• Centrum naprawy komputerów

Zazwyczaj tego rodzaju wyszukiwanie zawiera nazwę produktu lub usługi, którą chcą kupić. Jeśli produkt lub usługa jest terminem ogólnym, mogą użyć słowa kluczowego związanego z marką jako modyfikatora określającego markę produktu lub konkretny sklep, w którym chcą go kupić.

Jak zastosować to, czego się nauczyłeś

Zobaczmy, co to wszystko oznacza dla Ciebie teraz, gdy wiesz, jaki jest cel wyszukiwania i dlaczego wyszukiwarki muszą być dobre w jego identyfikowaniu i adresowaniu. Jeśli masz witrynę internetową i chcesz, aby ludzie byli zadowoleni, że przyszli, jest mało prawdopodobne, aby samo dopasowanie wyszukiwanego hasła zadziałało; musisz także dopasować intencję odwiedzającego.

Optymalizacja strony

Następnie, aby dostosować określone strony w swojej witrynie, możesz użyć kombinacji modyfikatorów i słów kluczowych, według których chcesz pozycjonować. Ta sama witryna spodoba się odwiedzającym z szerokim zakresem intencji wyszukiwania, które pojawiły się za pomocą tego samego słowa kluczowego, a w takim przypadku optymalizacja pod kątem intencji ma kluczowe znaczenie.

Jeśli sprzedajesz produkty spożywcze, takie jak pizze, możesz utworzyć strony kategorii dla różnych rodzajów pizzy, a następnie strony produktów dla każdej pizzy osobno. Następnie upewnij się, że te strony mają odpowiednie słowa kluczowe z modyfikatorami transakcyjnymi, a także rodzaj treści, które ludzie spodziewają się zobaczyć na stronach kategorii i produktów – zdjęcia i opisy.

Jeśli sklep ma bloga, możesz go dostosować do celów informacyjnych – ale także do dochodzenia handlowego, jeśli tego rodzaju treści chcesz tworzyć. Oznacza to pisanie odpowiedniej treści – postów z instrukcjami, infografik, a nawet quizów – i używanie właściwych słów kluczowych z odpowiednimi modyfikatorami.

Jeśli nie optymalizujesz pod kątem swojej marki i witryny, będziesz mieć trudności z optymalizacją do celów nawigacyjnych. Jeśli chodzi o zapytania związane z transakcjami, kluczowe może być wykorzystanie reklam w wyszukiwarkach do uzupełnienia strategii marketingu cyfrowego. Ten rodzaj intencji wyszukiwania jest bardzo opłacalny dla sprzedawców internetowych.

Analiza SERP

Być może zauważyłeś, że wyszukiwarki nie wyświetlają wyników w ten sam sposób dla wszystkich zapytań. Zauważysz, że wyszukiwarka wyświetla różne treści w różnej kolejności w zależności od celu. Jest to ważne, ponieważ pomoże Ci w sformatowaniu materiałów na Twoich stronach tak, aby zajmowały wyższą pozycję.

Zbadaj najlepszych wykonawców w różnych SERPach. Zobacz, co mają ze sobą wspólnego i postaraj się wymyślić kilka wskazówek dotyczących formatowania, które pomogą Ci przenieść zawartość na szczyt. Sprawdź formatowanie polecanego fragmentu, aby zobaczyć, czy możesz wprowadzić poprawki do własnego materiału, aby zwiększyć prawdopodobieństwo jego pojawienia się we fragmencie.

Wszystko to powinno być częścią Twojego cyfrowego planu marketingowego SEO. Należy skonsultować się z zespołem ekspertów i zatrudnić go z niedrogimi usługami budowania linków, aby wykonać to zadanie za Ciebie. W ten sposób możesz uzyskać dobre wyniki w rankingu wyszukiwarek w krótkim czasie, zamiast eksperymentować na swojej stronie.

Tworzenie treści

Korzystanie z narzędzia do analizy słów kluczowych oraz słów kluczowych i modyfikatorów celu wyszukiwania jest niezawodnym sposobem generowania pomysłów na treść . To doskonały sposób na wyjście z opresji, jeśli masz problemy z wymyślaniem tematów na blogu. Sprawdzanie, co ludzie szukają, to najlepszy sposób na wymyślenie pomysłów na treści.

Rozważając całościowy obraz, który obejmuje formy treści inne niż artykuły i tweety, upewnij się, że treść jest zgodna z intencją. Musi pasować do stylu, aby osoby z intencją transakcyjną nie były kierowane do treści informacyjnych.

Treść musi również być zgodna z formatem, który jest najbardziej odpowiedni dla tego rodzaju treści – na przykład instrukcje dotyczące treści instruktażowych i recenzje produktów dla osób przeprowadzających dochodzenie handlowe.

Najlepiej byłoby, gdyby tytuł miał coś bardziej pikantnego, na przykład przymiotnik lub dwa, które informują, dlaczego ludzie powinni patrzeć na ten konkretny kawałek materiału. To nie musi być dużo; wystarczy stwierdzenie, że coś jest szybkie, łatwe lub atrakcyjne. Wystarczy przyciągnąć wzrok i dać czytelnikowi powód do zapoznania się z treścią.

Ostatnie słowa

Wyszukiwarki w większości pomagają ludziom znaleźć to, czego szukają. Może wydawać się to prostym zadaniem, ale podanie odpowiednich wyników dla prostego pytania nie jest proste. Aby były skuteczne, wyszukiwarki muszą być w stanie zrozumieć, dlaczego ludzie czegoś szukają.

Ale zamiar wyszukiwania jest ważny nie tylko dla wyszukiwarek; jest to również ważne dla każdego, kto chce być znaleziony za pomocą zapytania wyszukiwarki dla każdej witryny. Omówiliśmy tylko podstawy zamiaru wyszukiwania, w tym co, dlaczego i przynajmniej część tego, jak.

Teraz to od Ciebie zależy, czy zastosujesz ją w swojej witrynie. Lub zatrudnij renomowaną i wysoce polecaną agencję, taką jak UnderWP, która jest ekspertem w dziedzinie WordPress i usług marketingu cyfrowego.

Przeczytaj także –

• 5 narzędzi SEO, które powinieneś o nich wiedzieć
• 12 najlepszych modułów optymalizacji mediów społecznościowych
• Czy Twoja obecność w mediach społecznościowych może wpłynąć na Twój biznes online?