Ein grundlegender Leitfaden für die absichtsbasierte Suche

Die Art und Weise, wie wir im Internet nach Dingen suchen, hat sich im Laufe der Zeit dramatisch weiterentwickelt. Die grundlegende Mechanik, die wir als Suchende verwenden, ist weitgehend unverändert geblieben – die Suchanfrage ist immer noch da, ebenso wie die Suchmaschine.

Der Großteil der Verschiebung ergab sich aus dem, was die Suchmaschine nach Erhalt der Frage tat, und war am deutlichsten in der verbesserten Qualität der Ergebnisse, die wir Anfang 2018 zu sehen begannen. Zumindest ein Teil davon kann auf Googles erhöhte Wahrnehmung der Suchabsicht zurückgeführt werden.

Suchmaschinen waren jedoch nicht die einzigen, die auf eindeutige Suchabsichten reagieren mussten. Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, Phrasen und sogar Arten von Inhalten, die erstellt werden sollen, muss sich jeder, der in der Suchmaschinenoptimierung und im digitalen Marketing tätig war, an diesen Wandel anpassen. Für jemanden, der mit all dem nicht vertraut ist, kann es schnell wirklich überwältigend werden. Also lasst uns anfangen.

Was ist die Bedeutung der Suchabsicht?

Wenn jemand eine Frage stellt – das heißt, wenn er eine Suchmaschine verwendet, um online nach etwas zu suchen – hat er eine Rechtfertigung dafür. Sie wollen etwas erreichen, sei es, das Wetter von morgen zu erfahren, ein Sportspiel zu verfolgen, ein Handy zu kaufen oder herauszufinden, welche Blumen das beste Geschenk für welchen Anlass sind.

Dies wird als Suchabsicht bezeichnet. Da die Suchabsicht gleichbedeutend mit der Benutzerabsicht ist, kann sie als Grund des Benutzers für die Erstellung einer Frage angesehen werden.

Wenn Sie versuchen, etwas über Suchmaschinen und ihre Funktionsweise zu erfahren, werden Sie feststellen, dass ihre Aufgabe darin besteht, herauszufinden, was der Benutzer will – die Inspiration, die Rechtfertigung für die Frage – und nur Schlüsselwörter und Modifikatoren verwendet.

Sie zeigen dann Ergebnisse – die immer vielfältiger werden als nur eine Liste von Links – die die beste Vermutung der Suchmaschine darüber darstellen, was den Zweck des Benutzers erfüllt.

Dies hält den Suchenden davon ab, zu anderen Suchmaschinen zu wechseln, indem die Ergebnisse für den Zweck des Suchenden wichtig werden. Wenn Sie sich jemals gefragt haben, was Google zu einer so erfolgreichen Suchmaschine macht, ist einer der wichtigsten Faktoren die Fähigkeit, Suchabsichten zu bewerten und zu erfüllen.

Was sind die verschiedenen Arten von Suchabsichten?

Obwohl es unendlich viele Kombinationen von Schlüsselwörtern und Schlüsselwortmodifikatoren gibt – Begriffe, die bei der Bestimmung der Suche helfen – gibt es nicht unendlich viele Arten von Suchabsichten. Die meisten Suchanfragen können in eine von nur vier Gruppen eingeteilt werden.

1. Absicht, Informationen zu finden

Wenn jemand eine Suchmaschine verwendet, um nach bestimmten Informationen zu suchen, kann sein Suchzweck als informativ/Wissen kategorisiert werden. Denken Sie daran, dass „Information“ eine weit gefasste Kategorie ist, da Bilder von Fallschirmspringen, Videos von Menschen, die Fallschirmspringen, Webseiten mit Bildern, Bilder von Online-Gaming-Screenshots und Artikel über die Geschichte des Landes und seine Bedeutung in der heutigen Kultur können alle werden so bedient, dass sie zu den Schlüsselwörtern des Benutzers passen.

Die von Ihnen verwendeten Modifikatoren bestimmen die Art der Bildungsinhalte, die Sie erhalten. Du kannst deine Suche aufpeppen, indem du Begriffe verwendest wie:

• Pizza lecker
• Pizza-Diät
• Pizza ohne Käse
• Pizza beste diät

Wenn Sie jedoch nur „Pizza“ in die Suchleiste eingeben, geben Suchmaschinen normalerweise eine endlose Liste von Rezepten zurück, weil sie wissen, dass die Leute danach suchen. Das ist etwas, was Suchmaschinen jeden Tag besser machen.

2. Absichten für die Navigationssuche

Wenn jemand eine Suche mit der alleinigen Absicht durchführt, auf eine bestimmte Website, Webseite oder einen bestimmten Dienst zuzugreifen, wird dies als Navigationsabsicht bezeichnet. Sie tun dies, damit sie auf eine bestimmte Website gehen können. Wenn Sie nach „Amazon“, „Wikipedia“ suchen, erscheint die gesuchte Website normalerweise als eines der besten Ergebnisse, wenn nicht sogar als das oberste.

Möglicherweise stoßen Sie auf die folgenden Navigationsmodifikatoren:

• Bitte wenden Sie sich an den Kundendienst oder den technischen Support.
• Melden Sie sich an oder melden Sie sich an, um mehr über uns zu erfahren.

Halten Sie sich beim Ranking für Navigationssuchbegriffe am besten an Wörter, die für Ihre Website relevant sind. Es hat keinen Sinn, zu versuchen, für „Facebook SignUp“ oder ähnliches zu ranken.

3. Absicht, kommerzielle Forschung durchzuführen

Dies ist, was Menschen tun, wenn sie Produkte online bestellen möchten, und wird auch als bevorzugtes kommerzielles Suchmotiv bezeichnet. Eine der faszinierendsten Möglichkeiten, wie Menschen das Internet nutzen, um Kaufentscheidungen zu treffen, besteht darin, online nach Vergleichen, Feedback und Meinungen zu Produkten zu suchen, bevor sie sich entscheiden, ob sie sie kaufen oder nicht.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für Suchanfragen, die in diese Kategorie fallen:

• Bestes Handy für 700€
• Überprüfung der Moskito-Fledermäuse
• Apple gegen Samsung
• Adidas vs Reebok Sportschuhe

Wie Sie sehen können, gibt es in dieser Zweckkategorie viele „beste“, „vs“ und „rezensionen“ Modifikatoren, aber Sie werden auch gelegentlich auf Standortschlüsselwörter stoßen – Namen von Städten oder das allgegenwärtige „in meiner Nähe“. ” Es ist auch wahrscheinlich, dass diese Form der Suche Ergebnisse zurückgibt, die zwei oder mehr Produkt- oder Dienstleistungsnamen enthalten.

4. Absicht für Transaktionssuche

Wenn Menschen genau wissen, was sie wollen, und keine Zeit mit der Suche nach weiteren Informationen oder Feedback verschwenden möchten, suchen sie nach einem bestimmten Artikel, oft an einem bestimmten Ort. Ihr Suchmotiv ist in diesem Fall transaktional, was bedeutet, dass sie online etwas kaufen möchten.

Wenn Menschen etwas kaufen möchten, führen sie Suchen wie folgt durch:

• Die besten Salons in New York
• Domino ist in meiner Nähe
• Bildschirmabdeckung des Telefons
• Computer-Reparaturzentrum

Typischerweise enthält diese Art der Suche den Namen des Produkts oder der Dienstleistung, die sie kaufen möchten. Wenn es sich bei dem Produkt oder der Dienstleistung um einen allgemeinen Begriff handelt, können sie ein Markenschlüsselwort als Modifikator verwenden, um die Marke des Produkts oder ein bestimmtes Geschäft anzugeben, in dem sie es kaufen möchten.

So wenden Sie an, was Sie gelernt haben

Lassen Sie uns sehen, was das alles für Sie bedeutet, nachdem Sie nun wissen, was der Suchzweck ist und warum Suchmaschinen ihn gut identifizieren und ansprechen müssen. Wenn Sie eine Website haben und möchten, dass die Leute froh sind, dass sie gekommen sind, ist es unwahrscheinlich, dass nur die Übereinstimmung mit dem Suchbegriff funktioniert. Sie müssen auch mit der Absicht des Besuchers übereinstimmen.

Seitenoptimierung

Um dann bestimmte Seiten auf Ihrer Website anzupassen, können Sie eine Kombination aus Modifikatoren und den Schlüsselwörtern verwenden, mit denen Sie ranken möchten. Dieselbe Website wird Besucher mit einer Vielzahl von Suchabsichten ansprechen, die über dasselbe Keyword gelangt sind, und in diesem Fall ist die Optimierung für die Absicht von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie Lebensmittel wie Pizza verkaufen, können Sie Kategorieseiten für verschiedene Pizzasorten erstellen, gefolgt von Produktseiten für jede Pizza einzeln. Dann sollten Sie sicherstellen, dass diese Seiten geeignete Schlüsselwörter mit Transaktionsmodifikatoren sowie die Art von Inhalten haben, die die Leute auf Kategorie- und Produktseiten erwarten – Fotos und Beschreibungen.

Wenn der Shop über einen Blog verfügt, können Sie ihn für informative Zwecke anpassen – aber auch für kommerzielle Nachforschungen, wenn dies die Art von Inhalten ist, die Sie erstellen möchten. Das bedeutet, die richtigen Inhalte zu schreiben – Posts mit Anleitungen, Infografiken und sogar Quiz – und die richtigen Schlüsselwörter mit den richtigen Modifikatoren zu verwenden.

Wenn Sie nicht für Ihre Marke und Website optimieren, wird es Ihnen schwer fallen, für Navigationszwecke zu optimieren. Wenn es um transaktionale Suchanfragen geht, könnte der Schlüssel darin liegen, Suchmaschinenanzeigen zu verwenden, um Ihre digitalen Marketingstrategien zu ergänzen. Diese Art der Suchabsicht ist für Online-Verkäufer sehr profitabel.

Analyse der SERPs

Möglicherweise haben Sie festgestellt, dass Suchmaschinen die Ergebnisse nicht für alle Suchanfragen auf die gleiche Weise anzeigen. Sie werden feststellen, dass die Suchmaschine je nach Zweck unterschiedliche Inhalte in unterschiedlicher Reihenfolge anzeigt. Dies ist wichtig, da es Ihnen hilft, das Material auf Ihren Seiten so zu formatieren, dass es einen höheren Rang einnimmt.

Untersuchen Sie die Top-Performer auf verschiedenen SERPs. Sehen Sie, was sie gemeinsam haben, und versuchen Sie, einige Formatierungsrichtlinien zu entwickeln, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte an die Spitze zu bringen. Untersuchen Sie die Formatierung des hervorgehobenen Snippets, um zu sehen, ob Sie Anpassungen an Ihrem eigenen Material vornehmen können, damit es mit größerer Wahrscheinlichkeit in einem Snippet erscheint.

All dies sollte Teil Ihres digitalen SEO-Marketingplans sein. Ein Expertenteam sollte konsultiert und mit erschwinglichen Linkbuilding-Diensten eingestellt werden , um diese Aufgabe für Sie zu erledigen. Auf diese Weise können Sie in kurzer Zeit gute Suchmaschinen-Ranking-Ergebnisse erzielen, anstatt auf Ihrer Website zu experimentieren.

Inhalte erstellen

Die Verwendung eines Schlüsselwortanalyse-Tools und von Schlüsselwörtern und Modifikatoren für den Suchzweck ist ein todsicherer Weg, um Inhaltsideen zu generieren. Dies ist ein perfekter Weg, um aus der Klemme zu kommen, wenn Sie Probleme haben, Blog-Themen zu finden. Nachzuschlagen, was die Leute nachschlagen, ist der beste Weg, um auf Ideen für Inhalte zu kommen.

Wenn Sie das Gesamtbild betrachten, das andere Inhaltsformen als Artikel und Tweets umfasst, stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Absicht entspricht. Es muss zum Stil passen, damit Personen mit Transaktionsabsicht nicht auf informative Inhalte gelenkt werden.

Die Inhalte müssen auch dem Format entsprechen, das für diese Art von Inhalten am besten geeignet ist – beispielsweise eine Anleitung für Lehrinhalte und Produktbewertungen für Personen, die eine kommerzielle Untersuchung durchführen.

Der Titel sollte idealerweise etwas Würzigeres enthalten, z. B. ein oder zwei Adjektive, die vermitteln, warum Menschen sich dieses bestimmte Material ansehen sollten. Es muss nicht viel sein; Es reicht aus, einfach zu sagen, dass etwas schnell, einfach oder attraktiv ist. Alles, was Sie tun müssen, ist, ins Auge zu fallen und dem Leser einen Grund zu geben, sich den Inhalt anzusehen.

Letzte Worte

Suchmaschinen sind hauptsächlich dafür da, Menschen dabei zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen. Dies mag wie eine einfache Aufgabe erscheinen, aber das Bereitstellen relevanter Ergebnisse für eine einfache Frage ist alles andere als einfach. Um effektiv zu sein, müssen Suchmaschinen in der Lage sein zu verstehen, warum Menschen nach etwas suchen.

Aber die Suchabsicht ist nicht nur für Suchmaschinen wichtig; Es ist auch wichtig für alle, die über eine Suchmaschinenabfrage für jede Website gefunden werden möchten. Wir haben nur die Grundlagen der Suchabsicht behandelt, einschließlich des Was, Warum und zumindest eines Teils des Wie.

Jetzt liegt es an Ihnen, es auf Ihrer Website umzusetzen. Oder beauftragen Sie eine seriöse und sehr empfehlenswerte Agentur wie UnderWP, die ein Experte für WordPress und digitale Marketingdienste ist.

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